CC BY
24
УДК 339.138:631.1
Сешв Р.В., асистент® Лъв\всъкий нацюналънийутеерситет ветеринарногмедицини та бютехнологш /меш С. 3. Гжицъкого
СТАНОВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГ0В01Д1ЯЛЬНОСТ1У СФЕР1
АГРОБ13НЕСУ
Розглядаютъся умови та можливост1 здтснення маркетинговог д1ялъност1у стъсъкогосподарсъких тдприемствах.
Ключое1 слова: агроб1знес, маркетинг, маркетингов1 дослгдження, маркетинговый тдх1д, маркетинговый тдх1д, маркетингова концепщя, стъсъкогосподарсъке виробництво
Постановка проблеми. Процеси реформування економ1чно! системи Украши супроводжуються ринковими трансформациями агропромислового комплексу (АПК).
Характер сощально-економ1чних вщношень, висуваючи на перше м1сце розвиток приватних форм господарювання \ агроб1знесу, заснованого на пщприемницькш д1яльност1 ус1х господарюючих суб'екпв. Агроб1знес зумовлюе розвиток виробництва, сфер переробки, збер1гання, транспортування \ доведения до кшцевого споживача сшьськогосподарсько! продукци.
Одним ¿з основних фактор1в, який сьогодш ввдграе важливу роль у становленш аграрного сектору Украши е те, що вш представлений сукупшстю др1бних господарств, як1 е довол1 роздробленими, практично не пов'язаш м1ж собою ш оргашзацшно, ш економ1чно, а 1х економ1чш штереси та цш стратепчного й поточного планування та д1яльност1 е р1зноноправленими та суперечливими.
Розвиток агромаркетингу в Укра!ш вщбувався в умовах переор1ентацп аграрно! пол1тики на формування конкурентного середовища. Без ч1ткого мехашзму державного управлшня в умовах невизначеност1 майже вс1 суб'екти АПК виявились неспроможними адекватно реагувати на змши у мшливому зовшшньому середовищ1, розробляти стратегш \ тактику поведшки, обирати партнер1в та знаходити споживач1в для ефективного господарювання.
Анашз останшх дослщжень 1 публжацш. В1тчизняш дослщження проблем маркетингу в цшому \ в АПК зокрема, проведен! за публжащями журнал1в "Маркетинг", "Маркетинг та маркетингов1 дослщження", "Маркетинг у Роси I за кордоном", "Маркетолог", "Агромаркет", автореферат дисертацш, книг та пщручниюв з маркетингу виявив, що ринкова I системна ор1ентащя маркетингу як пщприемницько! I управлшських функцш I направления 1х вивчення носить переважно декларативний характер. Категори "споживач" I "ринок" присутш в постановочно! I заключит частинах НДР в вигляд1
®СешвР.В., 2012
247
тверджень про необхщшсть системних обгрунтувань маркетингово! д1яльност1 та И стратегш, а фактичний змкт дослщжень проблем маркетингу зводиться до опису економ1чних показниюв i розробщ пропозицш щодо оргашзацп роботи вщдшу маркетингу пщприемства.
У св1тов1й економ1чн1й наущ теор1я агроб1знесу почала розвиватися завдяки внеску таких видатних вчених як Д. Девк i А. Хоськинг. У Росшськш iMnepii' методолопчш основи сшьського пщприемництва були закладеш ще у дев'ятнадцятому стол1тт1 А. Волинським, Н.Кондратьевим, Н. Макаровим, А. Радщевим, А. Чаяновим тощо. Вагомий внесок у дослщження проблеми розвитку агроб1знесу на сучасному eTani внесли В.М. Архипов, A.I. Воропаев, 1.Б. Загайтов, Е.Ф. Злобш, Е.С. Ладв, В.В. Мшосердов, Н.В. Парахин, H.A. Поп1в, E.B. Серова, Б.1. Шайтан тощо.
У наукових дослщженнях Б.В. Губського, Л.£. Мельника, I.P. Михасюка, О.М. Могильного, Г.1. Мостового, В.В. Радченка, П.Т. Саблука, В.П. Ситника, О.М. Шпичака значна роль выводиться мехашзмам i формам державного регулювання агроб1знесу.
Формулювання цшей статт! Метою статп е визначення об'ективних та суб'ективних чинниюв, на основ! яких розвиваеться та функцюнуе сучасний агроринок, а також дослщження ix впливу на формування довгостроково! сшвпращ з суб'ектами агромаркетингового середовища.
Виклад основного матер1алу. Впровадження маркетингового пщходу у практичну д1яльшсть сшьськогосподарських товаровиробниюв певною м1рою може виршити щ проблеми, а також забезпечити бшьш оперативну адаптацш пщприемств до ринкового середовища та створити умови для пщвищення ix конкурентоспроможноси i сталого розвитку.
Варто зазначити, що наявшсть cпeцифiчнoгo товару сшьського господарства зумовлюе те, що елементи концепцш удосконалення товару та сощально-етичного маркетингу були завжди домшантними в агромаркетингу. Обгрунтування цього дуже просте - якicнi характеристики ciльcькoгocпoдapcькoi продукци noBHHHi завжди бути переважаючим фактором при кутвл^ тому що вони забезпечують належний pieeHb життя та задоволення потреб cycпiльcтвa, виконуючи таким чином основну щею концепци сощально-етичного маркетингу.
Таким чином, особливктю агромаркетингу е те, що незалежно вщ ¿снування ринку покупця чи продавця, нaявнicть cпeцифiчнoгo товару обумовлюе i кoнцeптyaльнi ocoбливocтi оргашзацп маркетингу.
Тому, можна визначити neBHi передумови формування маркетингу на сшьськогосподарських пщприемствах, яю залежать вщ стади розвитку виробництва та насичення ринку[1]:
1. За умов дефщиту ciльcькoгocпoдapcькoi продукцп найважлившим завданням е збiльшeння вpoжaйнocтi культур та продуктивное^ тваринницько! галузг
2. Яюсть та cтaндapтизaцiя продукцп е npiopnTeTHHMH TOfli, коли на ринку спостер^аеться вщносна piBHOBara попиту та пропозици.
248
3. Якщо ж пропозищя перевищуе попит, потр1бно застосовувати диференцшований пщхвд у формуванш асортиментно! пол1тики, ор1ентуючись при цьому на окрем1 сегменти ринку.
Проблему створення конкурентоздатного агропромислового виробництва доцшьно розглядати в маркетинговому аспект!, оскшьки це дае можливкть виршувати поставлен! завдання, використовуючи методи сучасного ринку, максимально реал1зувати виробников1 сво! сильш та слабю сторони, можливост1 для задоволення потреб покупця { отримання прибутку, прогнозувати д1яльшсть пщприемства з урахуванням впливу сил, чинниюв маркетингового середовища, в умовах якого воно функцюнуе.
На основ1 теоретико-методолопчного обгрунтування особливостей становления аграрного б1знесу та формування його оргашзацшно-економ1чного мехашзму розвитку можна видшити групи проблем дослщження яю:
- кнують традицшно (проблеми реал1заци продовольчих товар1в, недосконалкть взаемовщносин сшьського господарства з переробними, загот1вельними пщприемствами та торговельними закладами);
- виникли в процес1 реформування АПК (подр1бнешсть земельних масив1в, порушення територ1ально! спещал1заци \ концентраци аграрного виробництва, високий р1вень концентраци власност1 у сфер1 переробки продукцп);
- викликаш загальноеконом1чною кризою (шфлящя, дефщит державного бюджету, вщсутшсть сприятливого ринкового середовища, недосконал1сть швестицшного та кредитного забезпечення, спад виробництва, негативна демограф1чна ситуащя, низький р1вень реальних доход1в \ недостатня сощальна захищешсть населения);
- зумовлеш регюнальними особливостями (обмежешсть можливостей виробництва певних вцщв аграрно! продукцп, географ1чне розташування) [2].
Анал1з обсяпв виробництва основних продукпв харчування свщчить про те, що в1тчизняне сшьське господарство не виробляе продукцп в обсягах, достатшх для повноцшного харчування населения краши.
Низький р1вень споживання продукта харчування населениям Украши та И регюшв е пщтвердженням низького р1вня виробництва основних вид1в сшьськогосподарсько! продукцп. Причин спаду виробництва сшьськогосподарсько! продукцп багато.
Функцюнування агропромислових формувань в умовах вшьно! ринково! економши 11х тюний зв'язок з ринком диктують необхщшсть застосування ч1тко! економ1чно обгрунтовано! системи маркетингу. В даний час перед реформованими агроформуваннями, др1бними амейними фермами встають питания: що I сюльки виробляти, кому I за якою цшою продавати? I з розвитком конкуренцп товаровиробники будуть вимушеш займатися маркетинговою д1яльшстю. Ще бшьша потреба в маркетингу виникне у агропромислових формувань, яю розпочнуть прямий вихщ на св1тов1 ринки.
Розвиток агроринку великою м1рою залежить I вщ того, яким чином суб'екти АПК здшснюють свою взаемодш, та на яких принципах вона
249
грунтуеться. Остаточний розм1р доход1в пщприемств стае вщомим лише тод1, коли продукщя реал1зована. Питания реал1заци е досить важливим, оскшьки матер1ально-техшчна база бшьшост1 виробник1в сьогодш не дозволяе !м довготривалого збереження продукци, внаслщок вщсутност1 складського господарства. Тому принцип оперативное^ збуту ввдграе важливу роль в плануванш та оргашзаци д1яльностг
Звщси можна зробити висновок, що питания налагодження довгостроково! ствпращ на ринку сшьськогосподарсько! продукци мае чине найважливше мкце серед ус1х шших прюритет1в розвитку.
Оскшьки ефектившсть та результатившсть д1яльност1 ус1х ланок вертикальних ланцюпв прямо залежить вщ економ1чних результата реал1заци кшцево! продукци, то чим вищим буде р1вень задоволення потреб кшцевих споживач1в (тобто ефектившсть роздр1бно! торпвл1), тим бшьшими будуть \ результати реал1заци з точки зору грошових надходжень та прибутковост1 пщприемств. Саме так \ проявляеться основна щея маркетингу - задоволення потреб споживач1в, яка в даному випадку т1сно пов'язана ¿з налагодженням партнерства.
Висновки. Подальший розвиток системи агромаркетингу е одним з важливих складових \ вкрай необхщних вид1в д1яльност1 учасниюв аграрного ринку, який волод1е потенцшними можливостями переор1ентовувати агропромислове виробництво \ реал1зацш сшьськогосподарсько! продукци на повне задоволення потреб I запипв споживач1в.
Маркетинг як теоретична концепщя дасть можливють агропромисловим формуванням краще адаптуватися до умов ринково! економжи, оскшьки маркетингова д1яльшсть за своею суттю е ч1тко оргашзацшною формою сучасного товарного виробництва з вщповщним змктом I мае вагоме значения для агропромислового виробництва.
Маркетингова д1яльшсть допоможе об'еднати зусилля сшьськогосподарських товаровиробниюв, пщприемств переробно! промисловост1 I торпвл1 не тшьки на стади реал1заци, але I на стади визначення характеру I масштаб1в И виробництва, шлях1в рентабельного використання виробничих потужностей пщприемств, визначення взаемовигщних умов просування продукци з урахуванням максимального задоволення потреб кшцевих споживач1в.
Л1тература
1. Ансофф I. Стратепчне управлшня. - М.: Економка, 1989.
2. Бугшь С. Я. Становления I функцюнування б1ржового ринку в систем! агроб1знесу / С. Я. Бугшь, Р. П. Дудяк // Наук. вкн. ДАВМ ¿м. С. 3. Гжицького. -2002. - № 2. - С. 165-170.
3. Дудар Т. Г. Оргашзацшно-економ1чш засади формування 1 розвитку системи агромаркетингу / Т. Г. Дудар / /Економжа АПК. - № 10. - 2006. - С. 8997.
4. Еванс Дж.М., Берман Б. Маркетинг. - М.: Економжа, 1993.
250
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджменту. - СПб.: Видавництво "Пггер",
1999.
6. Малихша O.I. Економжо-оргашзацшш основи координацп прийняття pimeHb в пщприемницько! д1яльност1. Автореф. дис. докт. екон. наук. - СПб: СП6ГУЕ1Ф, 1997.
7. Маркова В.Д. Формування системи маркетингу на росшських пщприемствах: Автореф. дис. докт. екон. наук. - Новосибирск: IEiOl 111, 1997.
8. Клюкач В., Седова Н., Пролигша Н. Маркетинг в систем! управлшня товарними ринками // Економжа сшьського господарства Pociï. - 1998. - № 12. -С. 27 - 32.
9. Магомедов А.-Н.Д., Бабков М.А. Розвиток вертикальних i горизонтальних маркетингових систем на м'ясному ринку // М'ясна шдустр1я. 2003. - № 5. - С. 11 - 15.
10. Магомедов А.-Н., ПролигшаН. Формування маркетингових систем на продовольчому ринку Pociï // АПК: економжа, управлАння. 2003. - № 5. - С. 24 -31.
11. Ципкин Ю.А., Люкшин А.Н. АгромаркетАнг. - М.: Колос, 1999.
12. Ципкин Ю.А., Люкшин А.Н., ЕрАашвАлА Н.Д. Агромаркетинг та Консалтинг. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
Summary Seniv R. V.
Lviv National University of Veterinary Medicine and Biotechnologies named after S. Z. Gzhytskij
THE FORMING MARKETING ACTIVITIES IN AGRIBUSINESS
Conditions and opportunities of marketing activities of agricultural enterprises are discussed in the article.
Key words: agribusiness, marketing, marketing research, marketing approach,marketing approach, marketing concept, agricultural production.
Рецензент - д.е.н., професор Музика П.М.
251
