CC BY
16КНИЖНАЯ КУЛЬТУРА: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ. МАРКОВА А.А. АФИША КАК ВИД ДОКУМЕНТА (НА ПРИМЕРЕ АФИШ К ТОРЖЕСТВЕННОМУ ОТКРЫТИЮ МОСКОВСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННОЙ АКАДЕМИЧЕСКОЙ ФИЛАРМОНИИ 29 ЯНВАРЯ 1922 ГОДА И РЕКОНСТРУКЦИИ ИСТОРИЧЕСКОГО КОНЦЕРТА, СОСТОЯВШЕЙСЯ 29 ЯНВАРЯ 2022 ГОДА)
Статья посвящена афише как виду документа, характеристике его составляющих на примере афиш к торжественному открытию Московской государственной академической филармонии 29 января 1922 года и реконструкции исторического концерта, состоявшейся 29 января 2022 года. Рассмотрено значение данных афиш в историческом аспекте и влияние их на современную музыкальную жизнь России.
Ключевые слова: афиша, информационная продукция, Московская филармония, концерт, юбилей, торжественное открытие филармонии.
MARKOVA A.A. POSTER AS A TYPE OF DOCUMENT (USING THE EXAMPLE OF POSTERS FOR THE GRAND OPENING OF THE MOSCOW STATE ACADEMIC PHILHARMONIC ON JANUARY 29, 1922 AND THE RECONSTRUCTION OF THE HISTORICAL CONCERT HELD ON JANUARY 29, 2022)
The article is devoted to the poster as a type of document, the characteristics of its components on the example of posters for the grand opening of the Moscow State Academic Philharmonic on January 29, 1922 and the reconstruction of the historical concert held on January 29, 2022. The significance of these posters in the historical aspect and their influence on the modern musical life of Russia is considered.
Keywords: poster, information products, Moscow Philharmonic, concert, anniversary, grand opening of the Philharmonic.
КНИЖНАЯ КУЛЬТУРА: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ. МАРКОВА А.А. АФИША КАК ВИД ДОКУМЕНТА (НА ПРИМЕРЕ АФИШ К ТОРЖЕСТВЕННОМУ ОТКРЫТИЮ МОСКОВСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННОЙ АКАДЕМИЧЕСКОЙ ФИЛАРМОНИИ 29 ЯНВАРЯ 1922 ГОДА И РЕКОНСТРУКЦИИ ИСТОРИЧЕСКОГО КОНЦЕРТА, СОСТОЯВШЕЙСЯ 29 ЯНВАРЯ 2022 ГОДА)
Визуальное объявление, оповещающее о каком-либо культурном или ином событии, предназначенное в основном для широкой аудитории, принято считать афишей. Учитывая многовековую историю афиши, необходимо отметить несомненную актуальность афиш и в настоящее время. В современном мире рекламы как маркетинговой коммуникации афиша - один из наиболее эффективных её способов, к которому могут предъявляться такие требования как информативность, содержательность, способность заинтересовать воспринимающего информацию - в том числе наличие интриги, эстетическое удовольствие.
В Федеральном законе от 29.12.1994 № 77-ФЗ «Об обязательном экземпляре документов» документ понимается как «материальный носитель с зафиксированной на нём в любой форме информацией в виде текста, звукозаписи, изображения и (или) их сочетания, который имеет реквизиты, позволяющие его идентифицировать, и предназначен для передачи во времени и пространстве в целях общественного использования и хранения» (6).
Согласно Федеральному закону от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации» «документированная информация -зафиксированная на материальном носителе путем документирования информация с реквизитами, позволяющими определить такую информацию или в установленных законодательством Российской Федерации случаях ее материальный носитель» (5).
ГОСТ Р 7.0.60-2020 «Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Издания. Основные виды. Термины и определения» определяет
документ как «зафиксированную на материальном носителе информацию с реквизитами, позволяющими ее идентифицировать» (2).
Наиболее унифицированное определение понятия документ принято Международной организацией по стандартизации (ISO) - «записанная информация или материальный объект, которые могут расцениваться как единица документационного процесса» (15).
По мнению доктора педагогических наук Ю.Н. Столярова, документом может быть любой объект, который несет информацию. И все же, при определенных специфических обстоятельствах, можно говорить о том, что понятие документа относительное и условное (13, 14).
Перейдем к рассмотрению афиш Московской государственной академической филармонии, определению их как примера одного из видов документа с его составляющими компонентами.
В соответствии с указом Президента Российской Федерации от 02.01.2021 № 8 Московская государственная академическая филармония в 2021-2022 гг. празднует 100-летний юбилей (12). План мероприятий по подготовке и проведению празднования юбилея Филармонии включает в себя, в том числе, проведение серии концертов с участием выдающихся отечественных солистов и творческих коллективов.
Руководством Филармонии было принято решение в качестве одного из главных концертных юбилейных мероприятий 2022 года провести реконструкцию концерта торжественного открытия филармонии - Государственной филармонии Наркомпроса РСФСР, состоявшегося 100 лет назад, 29 января 1922 года в зале Московской консерватории. В этой связи Филармония приняла во внимание афишу этого концерта, оригинал которой хранится в фондах Российского государственного архива литературы и искусства (3). Уникальность её состоит в том, что это единственный документ, точно информирующий о начале функционирования столичной государственной филармонии. В данном случае можно говорить о прагмативной составляющей афиши, первоначально включающей оперативную, актуальную, характерную для конкретного времени функцию. Впоследствии данная афиша приобретет ретроспективную функцию, имеющую мемориальную ценность, и станет значимым историко-культурным документом.
Афиша 1922 года представляет собой информационное сообщение о предстоящем торжественном открытии Госфила Н.К.П. (Народного комиссариата просвещения). Учитывая срок издания данной афиши, над документом были проведены действия, направленные на продление срока сохранности - консервация путем изготовления копии (оцифровка).
Программа концерта включала исполнение Девятой симфонии Л. ван Бетховена, хоров a cappella «Гимн Пифагорейцев восходящему солнцу» М.М. Ипполитова-Иванова и «Развалину башни...» С.И. Танеева, «Поэмы Экстаза» А.Н. Скрябина и Второго фортепианного концерта С.В. Рахманинова. В концерте приняли участие: солисты Большого театра России, объединенные в вокальный квартет Госфила (сопрано - Антонина Нежданова, меццо-сопрано - Полина Доберг, тенор - Александр Богданович, бас - Василий Петров), Константин Игумнов (фортепиано), Государственная хоровая Капелла под управлением Павла Чеснокова, Государственный академический оркестр (дирижер -Александр Хессин). Со вступительным словом о задачах нового учреждения выступил музыковед и композитор Б.Б. Красин.
Основа афиши - текстовое сообщение о предстоящем торжественном мероприятии, не содержащее яркого художественного оформления. Вместе с тем, само мероприятие оказалось весьма значимым для страны того времени. Программа первого концерта и состав исполнителей говорили о важном историческом событии.
Таким образом, данная афиша включает в себя следующие документообразующие составляющие: семантивную - информирование о предстоящем культурном мероприятии (с указанием даты и места его проведения) и его основную тему; синтактивную - изложение
информации в логической структуре с целью максимально точного её донесения и усиления воздействия (в данном случае главным событием, о котором сообщается в афише, явилось торжественное открытие нового учреждения культуры); сигнативную - изложение зафиксированного информационного текста в виде определенных знаков (буквы, слова, даты, площадка, участники, а также стиль шрифта, его цвет и т.д.).
Необходимо особо отметить, что в то время, в начале XX века, афиша являлась единственным источником информации о предстоящем том или ином культурном событии.
Спустя 100 лет, 29 января 2022 года в Московской Консерватории состоялся концерт-реконструкция исторической программы торжественного открытия филармонии. В афише юбилейного концерта 2022 года были сохранены место, время и программа концерта 1922 года, что позволило современной публике ощутить дух той эпохи, когда филармония только начинала свою жизнь.
В концерте 2022 года приняли участие: Академический симфонический оркестр Московской филармонии (художественный руководитель и главный дирижер - Юрий Симонов), Государственная академическая хоровая капелла имени А.А. Юрлова (дирижер
- художественный руководитель и главный дирижер - Геннадий Дмитряк), солисты -Денис Мацуев (фортепиано), Хибла Герзмава (сопрано), Мария Баракова (меццо-сопрано), Сергей Романовский (тенор), Алексей Тихомиров (бас). Со вступительным словом выступил музыковед Ярослав Тимофеев.
К торжественному дню Московская филармония выпустила афишу, отличающуюся от афиш, выпускаемых учреждением в настоящее время. Прежде всего, обращает на себя внимание общий стиль афиши. Афиша состоит только из текстового сообщения, используются шрифты разных видов, фон с текстурой старой мятой бумаги. В данном случае можно говорить об использовании синтактивной составляющей первоначального аутентичного документа, т.е. определенных знаков: шрифт, текстура материального носителя информации. При общей тенденции издавать в настоящее время творческие, яркие, заметные глазу афиши для привлечения аудитории, данная афиша имела аналогичный эффект, благодаря своему винтажному ретро стилю, что явилось весьма эффективным современным маркетинговым приемом.
Данная афиша не зафиксирована на материальном (вещественном) носителе и представляет собой электронный документ или технотронный документ, созданный и читаемый на экранах и дисплеях в электронно-цифровой форме. Кроме того, она является документом и онлайновым и офлайновым, т.е. зафиксированным на электронном носителе, а в период анонсирования предстоящего концерта онлайновым, передаваемым в реальном режиме времени по информационно-телекоммуникационным сетям и читаемым с помощью информационных систем на рекламных мониторах филармонии.
Афиша концерта 2022 года расширена и информационно уточнена в части программы музыкальных произведений, состава исполнителей.
Уточнение программы концерта в части хоров a cappella стало возможным благодаря также сохранившемуся документу - программке концерта 1922 года, где изложено, какие именно хоровые сочинения композиторов М.М. Ипполитова-Иванова и С.И. Танеева были исполнены.
Филармония сегодня является федеральным государственным бюджетным учреждением культуры, выполняющим государственное задание в соответствии с видами деятельности (8).
В этой связи следует отметить, что в данном рекламном продукте (афише концерта-реконструкции), представлена полная информация о предлагаемой государственной услуге
- об организации показа концерта федеральным учреждением культуры, некоммерческой организацией, осуществляющей профессиональную деятельность в области музыкального искусства. На афише представлена информация о наименовании культурного
мероприятия, дате и месте его проведения, участниках, исполняемых ими музыкальных произведениях и другая информация.
Наблюдаются некоторые особенности сигнативной составляющей документа афиши, характерной для современного времени.
Необходимость соблюдения ряда законодательств Российской Федерации, в том числе общих требований Федерального закона от 13.03.2006 № 38-Ф3 «О рекламе», а именно того, что реклама должна быть добросовестной и достоверной, не должна побуждать к совершению противоправных действий, призывать к насилию и жестокости и т.д. (12); Федерального закона от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (5).
В верхнем левом углу обращает на себя внимание геральдический знак - эмблема Министерства культуры Российской Федерации, соответствующий утвержденным требованиям приказа Минкультуры России от 09.08.2012 № 844, и указывающий на принадлежность учреждения к данному ведомству (7).
В верхнем правом углу расположена юбилейная эмблема Московской филармонии, утвержденная учреждением.
В соответствии с терминологией Федерального закона от 29.12.2010 года № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» учреждения культуры являются местами, доступными для детей, а также субъектами, осуществляющими оборот информационной продукции (9).
В целях соблюдения требований указанного закона на афишах и иных объявлениях о проведении зрелищного мероприятия необходимо размещение определенного знака информационной продукции (возрастную маркировку). Так, на афише концерта 29 января 2022 года размещен знак 12 +, который говорит о том, что данная информационная продукция отнесена к категории информационной продукции для детей, достигших возраста двенадцати лет.
Размер знака информационной продукции, согласно требованиям, должен составлять не менее чем пять процентов площади афиши. Это требование было также соблюдено.
В части информирования о покупке билетов на данный концерт имеется ссылка на официальный сайт Филармонии, на страницах которого размещены утвержденные Правила продажи и возврата билетов (в том числе электронных), Правила посещения мероприятий Московской государственной академической филармонии и другая информация. В данных локальных документах излагается информация о том, что покупка слушателем билета на концерт означает заключение договора на оказание услуг, который влечет за собой соблюдение Закона Российской Федерации от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей» (10).
В афише 2022 года размещена также информация о спонсорах и партнерах- это российская ежедневная общественно-политическая газета «Коммерсантъ» и ОАО «РЖД». Согласно договорным условиям, получатель партнерской и спонсорской помощи традиционно обязан распространять информацию о спонсоре/партнере, например, в виде указания логотипа на афишах.
В отличие от исторического аншлагового концерта, заполняемость зала концерта 29 января 2022 года составляла 75 % ввиду действовавших в определенный период времени федеральных и региональных нормативных правовых актов и требований, направленных на недопущение распространения коронавирусной инфекции (COVID-19).
Вместе с тем, реконструкция исторической программы торжественного концерта филармонии транслировалась онлайн на федеральном канале «Культура». Благодаря современным возможностям в части информирования о предстоящих событиях, проведениям трансляций культурных мероприятий в онлайн-формате, объем аудитории слушателей значительно увеличивается.
Выбор программы торжественного события также может восприниматься как информационно-семантический знак. В программе концерта представлены два грандиозных сочинения - немецкого композитора Л. ван Бетховена Симфония № 9 для солистов, хора и оркестра (1824 г.) и русского композитора А.Н. Скрябина «Поэма экстаза» (1907 г.), написанные в разные эпохи, но объединенные общей эстетической направленностью.
Сочинение Л. ван Бетховена является величайшим симфоническим творением. В исполнительский состав четвертой части Симфонии № 9, в основу которой положен поэтический текст оды Шиллера «К радости», композитор включает хор и четырех солистов. Музыка симфонии воплощает тему мечты об общем братстве людей, величия мироздания и человечества.
«Поэма экстаза» А.Н. Скрябина развивает актуальную для своего времени идею устремлённости человеческого духа к неведомым космическим сферам, его мощи, идею преобразующей силы искусства.
Не будет преувеличением сказать, что афиша 2022 года сама явилась одним из важных элементов реконструкции исторического концерта открытия Московской филармонии.
Московская государственная академическая филармония - одна из крупнейших концертных организаций мира, её история - целый век мировой музыкальной культуры. И сегодня Московская филармония - символ красоты и величия музыкального искусства.
Хочется выразить уверенность в том, что через 100 лет, в 2122 году, когда Московская государственная академическая филармония будет праздновать свой 200-летний юбилей, данные афиши не потеряют своей темпоральной составляющей, способствуя привлечению большого количества любителей и профессионалов в сфере академической музыки, будут нести яркую выразительность. Хотя, возможно, время внесет свои требования в визуальную, смысловую и художественную части афиши, всегда являющейся документом своей эпохи.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1. Век музыки. 100 лет. Московская филармония. История Московской филармонии в событиях, именах и звуках. [Электронный ресурс] Режим доступа:https://100.meloman.ru/?utm_source=meloman&utm_medium=banner&utm_campaign =logo. Дата обращения: 24.06.2022
2. ГОСТ Р 7.0.60-2020 «Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Издания. Основные виды. Термины и определения». -Стандартинформ, 2020. - 2 с.
3. Дирекция. 1922 год. Документы об открытии Государственной филармонии Наркомпроса РСФСР (программа, фотокопии, афиши, бюллетеня Главнауки) // РГАЛИ. Ф. 2922. Оп. 3. Ед. хр.1.
4. Московская государственная академическая филармония : официальный сайт. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://meloman.ru/. Дата обращения: 24.06.2022
5. Об информации, информационных технологиях и о защите информации : Федеральный закон от 27. 07. 2006 г. № 149-ФЗ. Текст: электронный. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798/ Дата обращения: 24.06.2022
6. Об обязательном экземпляре документов : Федеральный закон от 12. 1994 г. № 77-ФЗ. Текст: электронный. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5437/ Дата обращения: 24.06.2022
7. Об учреждении геральдического знака-эмблемы Министерства культуры Российской Федерации и нагрудного знака «За вклад в российскую культуру» : приказ Минкультуры России от 09. 08. 2012 г. № 844. Текст: электронный.
URL: https://culture.gov.ru/documents/ob uchrezhdenii geraldicheskogo 355046/ Дата обращения: 24.06.2022
8. Об утверждении устава Федерального государственного бюджетного учреждения культуры «Московская государственная академическая филармония : приказ Минкультуры России от 01. 06. 2011 г. № 679 (ред. от 21.07.2020). Текст: электронный. URL: https://culture.gov.ru/documents/ob utverzhdenii ustava federal363619/ Дата обращения: 24.06.2022
9. О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию : Федеральный закон от 29. 12. 2010 г. № 436-Ф3. Текст: электронный. URL: https://www.consultant.ru/document/cons doc LAW 108808/ Дата обращения: 24.06.2022
10. О защите прав потребителей : Закон Российской Федерации от 07.02.1992 № 2300-1. Текст: электронный. URL: https://www.consultant.ru/document/cons doc LAW 305/ Дата обращения: 24.06.2022
11. О праздновании 100-летия Московской государственной академической филармонии : указ Президента Российской Федерации от 02. 01. 2021 г. № 8. Текст: электронный. URL: http://www.kremlin.ru/acts/bank/46352 Дата обращения: 24.06.2022
12. О рекламе : Федеральный закон от 13. 03. 2006 г. № 38-Ф3. Текст: электронный. URL: https://www.consultant.ru/document/cons doc LAW 58968/ Дата обращения: 24.06.2022
13. Столяров, Ю.Н. Документология: учебное пособие / Ю.Н.Столяров; Московский государственный университет культуры и искусств; Орловский государственный институт искусств и культуры. - Орёл: Горизонт, 2013. - 369 с.
14. Столяров, Ю.Н. Документология: причины появления, этапы развития /Ю.Н.Столяров // Научные и технические библиотеки. - 2021. - № 2. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://ntb.gpntb.ru/jour/article/view/709. Дата обращения: 24.06.2022
15. ISO 5127/1: Information and documentation: vocabulary. - P. 1. Basic concepts. - [Switzerland], 2017.
СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРЕ
Маркова Алла Александровна - помощник административного директора Концертного комплекса «Филармония-2» ФГБУК «Московская государственная академическая филармония»
