CC BY
93
ВЛИЯНИЕ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ НА ИЗДАНИЕ КНИГ В РОССИИ
И.И. ОРДИНАРЦЕВ
научный сотрудник НИИ образования и науки Научная специальность: 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством Научный руководитель: доктор экономических наук, кандидат юридических наук, кандидат исторических наук,
профессор Эриашвили Н.Д. E-mail: office@unity-dana.ru
Аннотация. Рассматриваются факторы, оказывающие решающее влияние на развитие книгопечатания в России; дается подробная характеристика социальным, технологическим, политическим, экономическим факторам.
Ключевые слова: книгоиздание, книгопечатание, деловая среда, конкуренция, эффективность книгоиздательских компаний.
INFLUENCE OF ENVIRONMENT ON PUBLISHING HOUSE OF BOOKS IN RUSSIA
I.I. ORDINARTSEV
research associate of scientific research institute of science and education
Annotation. The factors having decisive impact on development of publishing in Russia are considered, the detailed characteristic is given to social, technology, political, economic factors.
Key words: book publishing, publishing, business environment, competition, efficiency of the publishing companies.
Начало ХХ1 в. характеризуется ускорением темпов деловой жизни и значительными преобразованиями методов ведения бизнеса. Тот симбиоз мировых процессов, который принято называть глобализацией, вызван могущественными силами, противостоять которым не могут даже самые крупные корпорации. Эти процессы обуславливают перемены в факторах внешнего по отношению к организации окружения (рис. 1) [1] и действуют на любую организацию, отрасль и даже страну. Особое внимание факторам внешней среды уделяется в теории стратегического менеджмента, где их принято разделять на четыре крупные группы: социальные, технические, экономические и политические. В ряде отраслей выделяют дополнительно факторы культурного окружения и природные факторы. Все группы факторов действуют одновременно, но наиболее значимо на развитие отраслей и компаний оказывают лишь некоторые из них. Совокупное воздействие факторов внешней среды либо дает возможности компании развиваться, либо вынуждает ее сворачивать свою деятельность, либо заставляет
проводить крупные преобразования, успех которых не очевиден. Для выявления направлений и возможностей развития конкретной отрасли или компании необходимо провести анализ факторов внешней среды, действующих на эту компанию. Проводить такой анализ можно по нескольким методикам [2; 3, 4]. Традиционно внешнюю среду организации подразделяют на среду ближнего окружения (среду на уровне задач) и среду дальнего окружения. Для анализа среды ближнего окружения может быть применен ряд методик.
В матрице (рис. 1) сконцентрированы наиболее важный факторы, оказывающие решающее влияние на развитие книгопечатания в мире и в России. В группе глобальных технологических факторов следует особо отметить интенсивное развитие интернет технологий, благодаря которым печатать книги стало возможным с любой точке мира, где предлагаются более выгодные условия. Рукопись в электронной форме может быть в считанные секунды переправлена в издательство или типографию, практически уничтожив транспортную составля-
Рис. 1. Факторы внешней среды, вызывающие перемены в организациях (Хамел, 2002)
ющую себестоимости. Из политических факторов наибольшую угрозу представляет усиление частоты и глубины мировых кризисов. Они оказывают прямое влияние на издание книг как на производственный процесс, и опосредованное влияние из-за снижения покупательской активности в кризисные периоды. Требует особого анализа усиление миграции народов и увеличение мобильности трудовых ресурсов, так как потенциальные читатели и их потребительские предпочтения перемещаются в то пространство, где отсутствуют привычные атрибуты для чтения. Фактически миграция формирует новые рынки сбыта, которые необходимо изучать и осваивать.
Из известных методик анализа наиболее распространенными являются STEP-анализ (его еще называют PEST-анализом, что методически равнозначно), и модель Фахи и Нарайян. Фактически, верхние четыре блока на рис. 1 представляют собой элементы STEP-анализа. Проведем анализ внешней среды книгоиздания в России. Так как принципиальным отличием модели Фахи и Нарайян является учет динамического взаимодействия различных факторов, то примем за основу именно эту модель (рис. 2)
Рассмотрим наиболее значимые для развития отрасли факторы.
Анализ социальных факторов. Очевидно, социальные факторы будут оказывать самое сильное влияние на развитие книгоиздания в России. Общий уровень культуры, традиции читать книги будут формировать спрос на продукцию книжной отрасли. Следует отметить, что социальные факторы не способствуют развитию книгопечатания. Так, если вообще не читали книг в 2005 г. 37% взрослых россиян, то к 2010 г. число граждан страны, не читающих книг, возросло до 46%, и это только официальная статистика1. Важнейшей проблемой всей страны является демографический кризис. По данным Росстата, период с 1990 по 1999 г.г. в стране родилось на 9 млн. человек меньше, чем за предшествующие десять лет. Это влечет соответствующее сокращение потенциальных читателей во всех сегментах рынка книжной продукции. Последствия демографического провала в России будут ощущаться несколько десятилетий. Так, с 2004 по 2009 г.г. количество подростков в стране сократилась на 1 млн. человек, а в 2010 г. их количество сократилось еще на 10%. Все это неизбежно приведет к снижению объемом книгоиздания в России.
Социальные факторы: • Демография • Образ жизни • Общественные ценности <-► Политические факторы: • Политическое окружение • Регулирующая среда
Экономические факторы <-► Технологические факторы
Рис. 1.2. Модель Фахи и Нарайян анализа внешней среды
Необходимо также выделить фактор размывания общественных ценностей. Переход к рыночной экономике сместил акценты в сторону быстрого обогащения любыми путями, а резкое снижение уровня жизни населения вынуждает людей основное внимание уделять выживанию в условиях низкого дохода и высокой инфляции. Вопросы развития и чтения книг отошли на второй план.
Характерной особенностью демографической ситуации в России стала высокая мобильность трудовых ресурсов. Даже по официальным данным в России официально присутствуют несколько миллионов трудовых мигрантов, а по неофициальным данным их в 3—4 раза больше. В основном это выходцы из бывших республик СССР, из Средней Азии. Расширяется диаспора граждан республик Закавказья и Юго-Восточной Азии. Происходит сильное изменение структуры населения, увеличивается прослойка жителей страны, которые не только не читают книг, но и плохо владеют русским языком.
Сильное влияние на развитие книгопечатания в России оказывают технологические факторы. Совершенствование информационных технологий и техники изготовления книг привели к тому, что небольшие типографии могут на достаточно высоком уровне выполнять заказы на выпуск книг как в мягком, так и в твердом переплете. При этом тираж таких изданий невелик (до 500 штук), что отражает общую тенденцию уменьшения тиражей в Российской книжной индустрии. Интересное положительное влияние на книгоиздание в России оказывает развитие современного высокоскоростного транс-
порта. Подавляющее большинство книжной продукции выпускается в Москве и Санкт-Петербурге и ранее доставка книг в регионы вызывала значительные трудности. По количеству названий книг доля Москвы в 2012 г. составила 57,0% (в 2011 г. 56,5%, в 2010 — 58,4%), а по тиражам — 84,8% против прошлогодних 84,5% и позапрошлогодних 83,8%) национального ассортимента. Санкт-Петербург в 2012 г. выпустил на рынок 7,8% названий и 4.5% тиражей (в 2011 г. — 8,0% названий и 4,1% тиражей, а еще годом раньше — 8,0% и 5,2%)2. Также в группе технологических факторов необходимо рассмотреть развитие информационных технологий и средств связи. Компьютерные технологии в книгоиздании не только ускоряют все производственные процессы, что резко сокращает время на выпуск книги, но и снимают географические барьеры между заказчиками и производителями книжной продукции. Электронный вариант издания можно практически мгновенно передать в типографию, проводить все взаимодействие без личного присутствия.
Весьма своеобразно влияние политических факторов. С одной стороны, осознавая важность повышения интеллектуального и культурного уровня граждан России и влияние книгоиздания на показатели развития населения, в стране приняты программы: «Национальная программа поддержки и развития чтения» и «Региональная программа поддержки и развития чтения», которую совместно подготовили Российский Книжный Союз и ФАПМК. Цель программ — повышение читательской компетенции и рост читательской активности (как охвата, так и
интенсивности). Задачи Национальной программы — укрепить основные институты, составляющие инфраструктуру поддержки и развития (библиотеки, образовательные и культурно-просветительские центры, книжные предприятия, СМИ), а также системы популяризации чтения и подготовки кадров; создать систему эффективного информационного обмена между институтами инфраструктуры чтения, создать систему поддержки и развития чтения. Задачами Региональной программы: возродить чтение как национальную культурную традицию, повысить грамотность и общекультурный уровень населения, сформировать духовно-нравственные ориентиры, стимулировать детское чтение, создать устойчивый механизм популяризации чтения в регионе, сформировать перспективные модели общественно-государственного и частно-государственного партнерства. Сроки реализации программ: 1 этап — 2007—2010 г.г.; 2 этап — 2011—2015 г.г.; 3 этап — 2016—2020 г.г.. Целевыми индикаторами успешности программ к 2020 г. станут: ф повышение культурной и читательской компетентности граждан до уровня, сопоставимого с развитыми и активно развивающимися странами; ф рост читательской активности (охвата и интенсивности) населения до уровня, соответствующего успешной адаптации в сложном, динамичном обществе переходного типа (доля читающего населения, доля активно читающего населения);
увеличение доли граждан, вовлеченных в систему повышения читательской компетентности и удовлетворенных результатами обучения; ф увеличение доли граждан, участвующих в эффективных мероприятиях популяризации чтения; ф увеличение доли граждан, а также институциональных потребителей контента, удовлетворенных качеством, доступностью и разнообразием используемого контента.
Налицо стремление государства развивать книгоиздание и повышать активность населения в чтении книг. Но, с другой стороны, имеются федеральные программы, которые косвенно подрывают издательское дело. Как ни странно, но наибольшую угрозу реализации отмеченных федеральных программ представляет реформа высшей школы России. Разрушительные действия осуществляются
по двум направлениям. Первое предусматривает сокращение числа вузов, преподавателей и студентов, что автоматически повлечет резкое сокращение книгоиздания в России: просто исчезнет потребитель продукции. Второе — фактическое запрещение вузам собственной издательской деятельности. Анализ структуры затрат на оказание услуг федеральными учреждениями образования и науки, согласно предложениям Министерства экономического развития Российской Федерации, показал, что бюджетные средства будут выделяться только на закупку учебно-методической литературы и комплектование библиотечных фондов. Финансирование издательской деятельности может осуществляться только за счет средств самого высшего учебного заведения. При таком положении издательское дело целиком финансируется из средств от приносящей доход образовательной и научной деятельности вуза или подлежит ликвидации. Последнее предполагает, что университеты и институты должны будут полностью перейти на систему закупок на книжном рынке требуемой учебной, учебно-методической и научной литературы. Собственных средств у вузов недостаточно для поддержания библиотечного фонда на надлежащем уровне, а бюджетного финансирования не хватает. На практике вузы, подведомственные Минобрнауки России, уже столкнулись с тем, что издательская деятельность не попала в перечень возможных видов деятельности, которые в обязательном порядке следует включать в устав учреждения. Вузам необходимо доказывать, что издательская деятельность является крайне важной для реализации целей и задач университета в сфере науки и образования.
Таким образом, государственная политика, хотя и косвенно, тормозит развитие книгоиздания в России.
Самое сильное воздействие на отрасль книгоиздания в России оказывают внешние факторы экономического плана. Вхождение России в мировое экономическое пространство, вступление в ВТО, потребовали снять государственный протекционизм и поддержку отечественных книгоиздателей. Происходит смягчение таможенных норм, книжный рынок страны полностью открыт иностранным компаниям, с которыми отечественные производители пока конкурировать не могут. Зарубежные из-
дательства предлагают значительно лучшие условия авторам и издательствам по срокам и качеству выполнения заказов, что влечет отток издания книг за рубеж.
Таким образом, комплексное воздействие факторов внешней среды на книгоиздание в России не способствуют развитию и совершенствованию отрасли.
Эффективность книгоиздательских компаний зависит не только от рассмотренных факторов внешней среды, но и от общего состояния отрасли. Анализ конкурентной ситуации в отрасли проводится с помощью модели М. Портера, называемой
«Модель пяти сил» [2; 3]. Проведем анализ книгоиздательской отрасли с помощью этой модели (рис. 3).
Согласно модели, ситуацию в отрасли определяет действие пяти сил. Если анализ показывает, что воздействие большинства сил незначительно, то отрасль/компания имеет возможность развиваться и совершенствовать бизнес. Если же воздействие сил велико, или имеется критически сильное воздействие, то компании надо либо уходить с этого рынка, либо действовать особо тщательно, максимально применяя подходы и концепции стратегического менеджмента.
«
о и я
Е-
о
0
а
3
1
о а о н о
о
0
<и «
1
<и
4 и
Л
Угроза появления товаров — заменителей — критически сильная
Конкурентное давление между продавцами внутри отрасли — высокое
Угроза появления новых конкурентов незначительная
ч
в а
е о н ь
л е т
ы н
о р
о т с о с е
и
ин
е
ч а
е
л е т и
ю
е р
т о п
Рис. 1.3. Оценка конкурентного состояния отрасли
Анализ ситуации в книгоиздании России показывает, что давление как поставщиков, так и потребителей незначительно. Эти группы многочисленны, не имеют возможности консолидироваться или провести интеграцию, что позволило бы им получить серьезные преимущества в переговорах. Угроза появления новых конкурентов невелика. Несмотря на малые входные барьеры в отрасль, возможности расширения отрасли или получения прибыли выше, чем в целом по промышленности, невысоки. Зато конкурентная борьба в отрасли характеризуется достаточно высоким уровнем: что вызвано снижением объема производства, сокращением числа покупателей и уровня их дохода, изменением покупательских предпочтений.
В отрасли существует критически сильное воздействие, обусловленное высокой возможностью появления и развития товаров-аналогов. К таким товарам надо отнести электронные книги, средства массовой информации, Интернет, телевидение и др. Получают все большее распространение передачи, где известные писатели красочно рассказывают содержание своих книг (так, Э. Радзинский ведет целую серию передач на телевидении, где читает основное содержание своих книг). Товары-заменители проще в приобретении, использовании и хранении, что делает книги в традиционном исполнении неконкурентоспособными.
На основании проведенного анализа внешней среды можно утверждать, что в настоящее время
происходит глобальное изменение деловой среды в сфере книгоиздания в России, в результате которого теряют свою значимость факторы, которые еще 10—15 лет назад обеспечивали компаниям устойчивые и надежные конкурентные преимущества. Трудно найти компанию, которую не затрагивают происходящие изменения. Глобализация рынков и резкое ужесточение конкурентной борьбы создают серьезные опасности для существования компаний. Фактически поднимается вопрос о существовании книгоиздания в России в долгосрочной перспективе. Для выживания предприятий отрасли они обязаны формировать стратегии развития на долгосрочную (20—30 лет) перспективу, развивать инновационные методы управления, выявлять стратегические альтернативы развития и повышать
свою конкурентоспособность, в том числе и на мировых рынках.
Литература
1. Хэмел Г., Прахалад К., Томас Г. Стратегическая гибкость. СПб.: Питер, 2005.
2. Томпсон — мл., Артур, Стрикленд III, А., Дж. Стратегический менеджмент. М.: Издательский дом «Ви-льямс», 2012.
3. Коттер Джон П. Впереди перемен: Пер. с англ. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2008. 256 с.
4. Коллис Дэвид Дж., Монтгомери Синтия А. Корпоративная стратегия. Ресурсный подход: Пер. с англ. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2007.
1 www.knigdelo.ru — дата посещения сайта 2 мая 2013 г.
2 Там же.
ТЕНЕВАЯ ЭКОНОМИКА В РОССИИ
О.В. САРАДЖЕВА
кандидат экономических наук, доцент кафедры «Финансы и кредит» Московского государственного индустриального университета Научная специальность: 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством
E-mail: braolya@yandex.ru
Аннотация. Рассматриваются новые экономические реалии, которые возникли в ходе постсоциалистической трансформации России (появление частной и других форм негосударственной собственности, свобода предпринимательства, возможность самореализации), которые несомненно, по-новому мотивируют поведение человека в экономической сфере, однако этой мотивацией овладело пока сравнительно небольшое количество населения. Для остальной части наемных работников определяющими стали другие факторы: безработица, низкий уровень оплаты труда, падение реальных доходов.
Ключевые слова: теневая экономка, безработица, неформальная трудовая занятость, экономическая безопасность, оплата труда, рабочая сила, мотивация к труду.
SHADOW ECONOMY IN RUSSIA
O.V. SARADZHEVA
candidate of economic sciences, senior lecturer of chair «the Finance and the credit» the Moscow state industrial university
Annotation. In article new economic realities which arose during post-socialist transformation of Russia (emergence private and other forms of non-state property are considered, the freedom of enterprise, possibility of self-realization), undoubtedly, in a new way motivate behavior of the person in the economic sphere, but it seized while rather small amount of the population. For other part of hired workers other factors became defining. Among them, besides such problems typical for much countries as unemployment, low level of compensation, falling of the real income, are available also the especially national.
Key words: shadow economy, unemployment, informal labor employment, economic safety, compensation, labor, motivation to work.
