CC BY
271
ских граждан жильем, развития социально-культурной сферы территорий Российской Федерации и предприятий иных отраслей промышленности.
С учетом проведенного анализа исследуемой проблемы, основными угрозами, экономической безопасности отрасли производства строительных материалов являются: угрозы снижения спроса и стагнации отрасли выпуска строительных материалов. Угрозы монополизации и отсутствия конкуренции среди предприятий рассматриваемой сферы деятельности в России.
Литература
1. Борщевский Г. А. Роль государства в формировании преемственного исторического сознания в контексте проблемы обеспечения национальной безопасности России // Знание. Понимание. Умение. 2012. № 1.
2. Суглобов А.Е., Хмелев С.А. Методологические аспекты организации комплексной учетно-ин-формационной системы обеспечения экономической безопасности предприятия // Вест. Московского унта МВД России. 2011. № 6.
3. Хмелев С.А., Суглобов А.Е. Методические аспекты экологоориентированного учета и аудита в целях обеспечения экономической безопасности предприятий промышленности // Вектор науки Тольят-тинского государственного ун-та. 2011. № 3.
4. Суглобов А.Е. Использование аудита в борьбе с коррупцией в социальной сфере // Экономический анализ: теория и практика. 2009. № 15.
5. Суглобов А.Е., Хмелев С.А., Орлова Е.А. Экономическая безопасность предприятия: Учеб. пособие. М., 2013.
КНИГОИЗДАНИЕ В РОССИИ: АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ
И.И. ОРДИНАРЦЕВ,
научный сотрудник НИИ образования и науки Научная специальность: 08.00.05 — экономика и управление народным хозяйством
E-mail: office@unity-dana.ru
Научный руководитель: доктор экономических наук, кандидат юридических наук, кандидат исторических наук,
профессор Эриашвили Н.Д.
Аннотация. Автор проводит анализ развития книгоиздания в России, отмечает сходства и различия российских и мировых тенденций в книгоиздательском бизнесе.
Ключевые слова: книгоиздание, книжный рынок, электронные издания, электронные книги.
BOOK PUBLISHING IN RUSSIA: ANALYSIS OF TRENDS
I.I. ORDINAR TSEV,
research associate of scientific research institute of science and education
Annotation. The author analyzes the development of book publishing in Russia, noted the similarities and differences between Russian and global trends in the book publishing business.
Keywords: book publishing, book market, the electronic edition, e-books.
Под книжной отраслью в России понимается деятельность по изданию и распространению книжной продукции (книг и брошюр), а также специализированных профессиональных и детских журналов. В нее не входит предоставление коммерческой информации на основе онлайн-баз в форме подписки, поскольку
эта сфера практически не развита у издательских групп России, а практикуется, в основном, информационными агентствами, которые составляют отдельный рынок коммерческой информации.
Под понятием «книгоиздание» мы предлагаем понимать деятельность по осуществлению редакцион-
но-издательских услуг, цель которых — получение издания, которое предназначено для передачи информации, и дальнейшее обеспечение его доступности для потребителей путем организации тиражирования и распространения в различных формах (печатной, электронной, звуковой или т.п.).
Согласно данным Российской книжной палаты, в 2010 г. российскими книгоиздателями было выпущено 121 738 названий, число которых стабильно растет последние 10 лет на 6,3% в среднем в год (исключение 2010 г., выпуск сократился из-за кризиса на 4,6%). Тем не менее, главным показателем книгоиздания является общий тираж, который ведет себя достаточно циклично. Всплески пришлись на 2003 и 2008 гг. Они совпадали с бумом российской экономики и с выводом на рынок бестселлеров художественной литературы.
За 10 лет среднегодовой темп роста тиража составил всего 2,1%. Средний тираж одного издания упал с 7711 экз. в 2001 г. до 5371 экз. в 2010 г. Достаточно сильно упал и средний объем издаваемых книг (с 14 до 12 печатных листов).
По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ, в 2012 г. 10 крупнейших издательств России занимают почти 50%-ную долю по совокупному тиражу, что говорит о среднем уровне концентрации бизнеса.
Падение показателей отрасли происходило и в 2011—2012 гг. Число издающих организаций в 2012 г. по сравнению с 2011 г. сократилось на 1,8%. Значительнее всего спад виден по совокупному тиражу выпущенных книг: за этот период он упал в абсолютном выражении на 180 млн экз.
Как катастрофическую можно охарактеризовать ситуацию с выпуском книг в расчете на душу населения: к 2012 г. этот показатель снизился на 30% по сравнению с докризисным 2008 г. При этом падение значений данного показателя имеет тенденцию к нарастанию: если в 2009 г. по сравнению с 2008 г. падение составило 5,6%, то в 2012 г. по сравнению с 2011 г. падение превысило 12%.
Одновременно падает выпуск по названиям книг: в 2012 г. число выпущенных названий впервые за последние пять лет опустилось ниже отметки предкризисного 2008 г. А по совокупному тиражу отпечатанной книжной продукции Россия «вернулась» к 2001 г., когда данный показатель составил 542,3 млн экз.
В целом происходит рост концентрации книжного бизнеса, поскольку доля рынка четырех ведущих издательств растет, но при этом позиции лидера становятся менее устойчивыми. По оценкам Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ, объем рынка в рублевом выражении в 2010 г. составил 64,6 млрд руб.
Следует отметить, что если в 2009 г. падение рынка было вызвано влиянием мирового экономического кризиса, то в 2010 г. — это следствие других, неэкономических факторов, таких, как падение интереса к чтению и сокращение доли чтения в общем объеме медиа-потребления, перевод книг и информации в электронный вид, повсеместное распространение Интернета и цифрового телевидения и т.п.
Что касается распространения книжной продукции, то у специалистов отрасли нет единого рейтинга компаний книжного ритейла. Ведущими игроками в структуре каналов книгораспространения (по данным 2012 г.) являются:
♦ независимые книжные магазины (около 32%): ТД «Библио-Глобус» (2,6%), ТД «Молодая гвардия» (1,3%), ТД «Москва» (1,0%), «Санкт-Петербургский Дом Книги» (около 1%);
♦ книготорговые сети (около 30%): «Новый книжный — Читай-город — Буквоед» — «Эксмо» (7,3%), «Топ-книга» (6,2%), «Московский Дом Книги» (4,2%), «Буква» — «АСТ» (3,4%);
♦ FMCG (около 12%);
♦ библиотеки (около 10%);
♦ интернет-торговля (около 8%): «ozon.ru» (2,5%), <4abirmt.ru» (1,8%);
♦ книжные клубы (около 5%): «Мир книги» (4,6%), «Книжный клуб 36,6»;
♦ прочие (3%).
Тенденции мировой книжной отрасли присущи и российскому книжному рынку. Приведем их.
1. Зависимость от фазы экономического цикла.
2. Высокий уровень конкурентной борьбы. Российские издатели предлагают широкий ассортимент книжной продукции, которая зачастую связана с другими масс-медиа. Особенно это касается лидеров отрасли. Их продукт сильно дифференцирован и присутствует практически в каждом сегменте. При этом на каждом сегменте есть несколько более мелких издательств, занимающих сфокусированную на нем позицию. Например, издательства «Эксмо» и «АСТ» присутствуют практически во всех нишах рынка, од-
нако в сегменте «Искусство» их ключевыми конкурентами являются издательства «Арт-Родник» и «Белый город».
3. Снижение интереса к чтению, повсеместное распространение товаров-заменителей (прочих масс-медиа), высокая компьютеризация образования и культуры, появление электронных библиотек. Все это вынуждает издателей искать пути диверсификации производства. Интеграцию издательского бизнеса с прочими масс-медиа можно проследить на примере газетного бизнеса. Так, издательский дом «Комсомольская правда» в 2006 г. запустило проект «Книжная коллекция», за которыми последовали проекты «Великие композиторы» и «Гора самоцветов», которые реализо-вывались в киосках прессы. В результате издательство вышло на 19 место в рейтинге по тиражам. Подобную модель имеет итальянский гигант «DeAgostini», также активно выходящий на российский рынок;
4. Увеличение активности слияний и поглощений, которое началось еще до кризиса и было подстегнуто как мировым экономическим кризисом, так и стагнацией книжного рынка. Так, за последние несколько лет появилось порядка 20 интегрированных структур, которые раньше были независимыми издательствами (издательская группа «АСТ» — «Аст-рель», «Аванта+», «Прайм-Еврознак», «Корпус», «Сова», «У-Фактория», «Восток-Запад»; издательская группа «Инфра-М — Норма», «Весь Мир», «Форум», «Альфа-М», «Вузовский учебник», «Энциклопедия», «Риор», «Магистр»). В 2010 г. произошло объединение издательских групп «Азбука» и «Аттикус», в результате чего им удалось сохранить объединенную долю на рынке, выйти на новые сегменты и повысить свой творческий потенциал и оперативность работы с клиентами.
В группе также состоят компании «Махаон», «Иностранка», КоЛибри», «Веды», «Фантастика». В марте 2011 г. французский гигант Lagardere Publishing объявил о намерении купить пакет 25%+1 акция издательской группы «Азбука-Аттикус», и это первая подобная сделка в российской книжной отрасли. Компания не исключает, что на основе финансовой подушки вступит в ценовую войну с крупными издательствами и будет поглощать мелкие «сфокусированные» издательства. Еще одним примером служит объединение реализационных подразделений крупнейших издательств учебной литературы «Просвещение» и «Дрофа».
5. Зарождение услуги print-on-demand. По данным журнала «Коммерсант-Деньги», в 2011 г. доля книг, напечатанная таким образом, составила 1% от общего тиража. Компаний, осуществляющих такую услугу, пока еще не так много, однако их число с каждым месяцем растет. В основном это пока книготорговые компании: ТД «Москва», магазин электронных книг «Литрес», книжный магазин «Фаланстер», компания «Книга по требованию».
6. Угасание бизнес-модели книготорговой сети универсального формата, диверсификация ассортимента с уклоном в канцелярские и сопутствующие товары, а также недорогие подарки (магазины «Москва» и «Библио-Глобус»). Например, крупнейшая в России книготорговая сеть «Топ-книга», находящаяся на грани банкротства, переходит от прежнего формата многопрофильных книжных магазинов и становится сетью дешевых канцелярских супермаркетов, в которых книги будут занимать лишь 30% места на полках. По данным Роспечати, примерно половина независимых региональных книготорговцев полагает, что для обеспечения нормальной рентабельности магазинов книгам должно отводиться не более 50% места.
7. Рост доли интернет-продаж книг. Если в 2008 г. доля интернет-продаж составляла 6%, то в 2012 г., по консолидированной оценке экспертов книжного рынка, она превышает 8%. Наиболее успешной компанией книготоргового ритейла является ozon.ru, выручка которого в 2012 г. увеличилась на 34%, а продажи книжной продукции — на 37%, впервые превысив 1 млрд руб. Практически все издательства отмечают, что онлайн-торговля станет одним из приоритетов их стратегии на ближайшие годы.
8. Рост продаж электронных книг. По оценкам компании «ЛитРес», объем рынка электронных книг в 2011 г. составил 2 млн долл. США (около 1% книжного рынка), демонстрируя рост на 100% ежегодно. Во многом такой взрывообразный интерес вызван появлением iPad и повсеместным распространением специализированных букридеров, продажи которых выросли в 2,15 раза в 2011 г. Однако, по мнению экспертов, рынок бумажных книг сохранит свою актуальность благодаря традиционной системе образования и воспитания.
Наряду со следованием международным тенденциям для российского книгоиздания характерны и национальные особенности, которые характерны только для российского книжного рынка. Приведем их.
Концентрация книжного бизнеса в Москве, где печатается свыше 60% всех книг страны. Если во всем мире рост книжной отрасли как минимум на треть обеспечивается ростом на развивающихся региональных рынках, то в России наименьший спад испытывают культурные центры — Москва и Санкт-Петербург, их доля как на рынке, так и по изданию книг, с каждым годом увеличивается. Ситуация в регионах России очень сложная, именно там происходит катастрофическое снижение продаж в связи с падением интереса к чтению и сильным удорожанием потребительской корзины. Так, доля Москвы по тиражу выросла до 85% в 2012 г., а в общем объеме книжного рынка — до 35%. Во многом это вызвано слабостью региональных логистических центров, из-за чего книга не поступает туда, где она нужна.
Рост доли РМСО-канала в распространении книг. Если в развитых странах на лицо тенденция сокращения числа каналов продаж в супермаркетах (с 9% в 2010 г. до 7,5% в 2012 г.), то в России наблюдается обратная тенденция (рост с 9% в 2008 г. до 12% в 2012 г.). По мнению экспертов, это связано с потерей культуры чтения и с удобством для покупателя. Однако благодаря такому каналу может распространяться, в основном, художественная и прикладная литература.
Проблема пиратства и отсутствие законодательной базы об электронном книгоиздании. Это является серьезной причиной, тормозящей развитие электронных книг, поскольку доля пиратства составляет большую часть рынка.
Непрозрачность рынка, которая проявляется в отсутствии единой системы учета выпущенной и проданной книжной продукции, нет открытых данных по оборотам компаний. Это влечет за собой отсутствие официальной статистики продаж, невозможность точно подсчитать объем и потенциальную емкость рынка, высокие риски для потенциальных инвесторов.
Противоречивая динамика сегментов книжного рынка по типу литературы. Структура книжного рынка России близка к структуре американского рынка, однако динамика его сегментов не полностью соответствует мировым тенденциям. Так, доля детской и учебной литературы, как и во всем мире, растет (с 26,7 до 30,6%) благодаря росту рождаемости в последние годы, а также поддержке государством детского чтения. Доля художественной литературы остается стабильной (около 23,5%), хотя в мире она падает из-
за перевода в электронный формат. Доля специализированной литературы, напротив, падает, причем очень серьезно (с 39,4 до 34,5%), хотя в мире она растет за счет продаж в форме онлайн-подписок.
Для полного понимания ситуации в книгоиздании в России необходимо кратко рассмотреть институциональные основы такой деятельности. Издательство книг в стране регулируется рядом международных и национальных стандартов. Внутреннее наполнение стандартов регламентирует правила оформления как изданий в целом, так и отдельных его частей, но не несет никаких запретов на издательскую деятельность. Ограничения носят регулирующий, а не запретительный характер. В целом законодательных ограничений на издание книг в России и в мире нами не выявлено.
Основными документами, в которых регламентируются цели и задачи на государственном уровне в книжном деле, являются Национальная программа поддержки и развития чтения и Региональная программа поддержки и развития чтения, которую совместно подготовили Российский Книжный Союз и ФАПМК. Целью данных программ является повышение читательской компетенции и рост читательской активности (как охвата, так и интенсивности). Сроки реализации программ: 1-й этап (2007—2010 гг.), 2-й этап (2011—2015 гг.), 3-й этап (2016—2020 гг.).
Справедливости ради необходимо сказать, что в данных программах достаточно пространственно сформулированы задачи и способы их реализации, практически отсутствуют числовые ориентиры индикаторов успеха, а потому и оценка удовлетворительности их организации затруднительна.
Изложенное позволяет сформулировать некоторые выводы относительно закономерностей развития книгоиздания в России.
1. В ближайшие десять лет будут сохраняться отрицательные темпы роста издания и распространения книг. Издательский и книготорговый бизнес будет становиться все более концентрированным, глубокое падение сильно ударит по мелким издательствам, которые будут вынуждены либо уйти с рынка, либо вливаться в крупные компании.
2. Само определение книжной отрасли будет изменено в соответствии с мировым опытом. Художественная литература в значительной степени уйдет в дешевый электронный формат (доля продаж электронных книг увеличится за десять лет до 14%), специали-
зированная литература будет постепенно перетекать в формат профессиональных онлайн-баз.
3. Печатная книга перейдет в более высокий ценовой сегмент, в том числе в категорию товаров роскоши, вследствие чего доля подарочных изданий существенно вырастет.
При этом очень многое зависит от государственного регулирования отрасли. Проблема заключается в несовершенном законодательстве об авторских правах и электронных изданиях, в связи с чем издатели опасаются пиратства и вынуждены придерживаться старой модели выпуска новых книг в бумажном формате. Не менее важной будет роль государства и в пропаганде чтения, особенно среди молодежи.
В целом дальнейший рост российской и мировой книжной отрасли будет ознаменован превращением издательств в поставщиков информации в различных форматах (бумажные и электронные книги, журналы,
электронные базы данных и т.п.), а книготорговых компаний — в мультифункциональные медиа-центры.
Литература
1. Антонова С.Г., Тюрина Л.Г. Современная учебная книга: Создание учебной литературы нового поколения: Учеб. пособие для вузов по направлению «Книжное дело» и специальности «Издательское дело и редактирование». М., 2001.
2. Асфандиаров Б.М., АсфандиароваТ.Б., Си-ленко П.Н. Компьютерные произведения в издательском процессе: Моногр. М., 2001.
3. АткинсонД. Все о продажах / Пер. с англ. М., 2001.
4. Книгоиздание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: Доклад / Под общ. ред. В.В. Григорьева. М., 2009.
5. Ленский Б.В. Российское книгоиздание: новый век // Научная книга. 2004. № 3—4.
АКТУАЛИЗАЦИЯ КОНТРОЛЛИНГА, ДЛЯ ПРИНЯТИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ
А.А. ПОДРЕЗОВ,
заместитель начальника У МВД по городскому округу Железнодорожный Московской области Научная специальность: 08.00.05 — экономика и управление народным хозяйством
E-mail: padre70@mail.ru
Научный руководитель: Заслуженный экономист РФ, доктор экономических наук, профессор Суглобов А.Е.
Аннотация. Управленческий учет — это всегда процесс сбора, проверки и анализа информации, который ведется с целью управления, а контроллинг — это важнейший элемент управленческого учета и необходимый инструмент современного менеджмента, один из наиболее действенных методов эффективного хозяйствования на рынке, фактор антикризисного управления.
Ключевые слова: контроллинг, управленческий учет, экономика, инструменты, индикаторы, расходы, прибыль.
UPDATED BY CONTROLLING, FOR MANAGEMENT DECISIONS IN THE PRESENT CONDITIONS OF ECONOMIC DEVELOPMENT
A.A. PODREZOV,
the deputy chief of UMVD on the city district Railway the Moscow region
Annotation. Management accounting — is always a process of collecting, verifying and analyzing information , which is maintained in order to control and controlling — is an essential element of management accounting and essential tool of modern management — one of the most effective methods of effective management on the market , a factor of crisis management. Keywords: controlling, management accounting, economics of the tool, indicators, expenses, profit.
