CC BY
30К.В. Кучеренко,
Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова
Вариант модели манипулятивного воздействия в политической коммуникации и технологии его достижения
В настоящей статье мы рассмотрим внешнюю форму реализации манипулятивного воздействия, т.е. вербальную форму ее выражения, поскольку внутренняя психическая сторона остается вне поля нашего исследования.
Скрытое воздействие, психическое по своему характеру, представляет собой внутреннее содержание манипуляции. При таком воздействии объект не осознает воздействия извне, в результате чего изменяющиеся компоненты сознания (цели, ценности, установки и др.) принимает за
свои собственные, сознательные действия. Этот вид воздействия осуществляется следующими технологиями: методами отбора информации, интерпретации фактов, общей семантики, манипу-лятивной аргументации, воздействия через символы.
Метод отбора информации основывается на искажении событий реальной действительности и осуществляется следующими приемами:
- заменой (подменой) содержания явления его визуальным изображением (выборочным гра-
фическим наглядным изображением отдельных частей событий);
- частичным искажением информации;
- заменой информации на комментарий;
- сменой доминанты информации, при которой второстепенная информация выводится на первый план;
- замалчиванием (частичным/ полным) событий, неблагоприятных для манипулятора фактов.
Метод отбора информации сочетается с технологией стереотипизации общественного созна-
ПСИХОЛОГИЯ
КСЕНИЯ
ВЛАДИМИРОВНА КУЧЕРЕНКО
соискатель кафедры иберо-романского языкознания филологического факультета Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова. Сфера научных интересов: психолингвистика, политология, психология. Автор 6 публикаций
Рассматривается внешняя форма реализации манипулятивного воздействия. Представляется модель манипулятивного воздействия в политической коммуникации.
This article discusses the implementation of the external form of the manipulative effects. Presented model of manipulative influence in political communication.
Ключевые слова: воздействие через символы, изменение сознания, интерпретация фактов, компоненты сознания, манипулятивная аргументация, манипулятивное воздействие, манипулятивный процесс, метод общей семантики, модель манипуля-тивного воздействия, политическая коммуникация, скрытые манипуля-тивные технологии.
Key words: impact through symbols, the change of consciousness, interpretation of the facts, components of consciousness, manipulative argumentation, manipulative influence, manipulative process, the method of general semantics, selection of information, political communication, hidden manipulative communication, hidden manipulative technologies.
ния. При их взаимодействии в процессе восприятия целенаправленно отобранная информация неосознанно подводится под сформированную в сознании форму или способ ее оценки, поскольку выступает как стимул, который приводит в действие реакцию, соотносимую с закрепленным за конкретным стереотипом чувством симпатии/антипатии, страха, гнева, любви/ненависти по отношению к определенным классам явлений. Поскольку стереотипы в сознании человека формируют
привычку не анализировать и не оценивать воспринимаемую информацию, то отобранная с определенной целью информация, искажая реальную картину мира, становится способом манипуля-тивного воздействия.
Метод интерпретации информации реализуется следующими приемами: полуправдой и инсинуацией, диффамацией.
Метод полуправды и инсинуации осуществляется посредством ложной аргументации и несоответствием фактов аргументам и выводам. Эти методы могут использоваться как отдельно, так и дополнять друг друга.
При манипулировании фактами используются различные приемы: делаются ложные выводы из истинных фактов, смешивается клевета с правдой, нарушаются временные и логические связи между событиями и фактами, излагается их ложное взаимоотношение. Содержание этих приемов состоит в том, что ради одного фальсифицированного вывода нагромождается большое количество реальных фактов, временные и логические связи между которыми изменены таким образом, что, искажая картину реального события, составляют логическое обоснование фальсификации.
Метод полуправды состоит в смешении действительных фактов с фальсифицированием одного или нескольких компонентов ситуации.
Прием (метод) полуправды достаточно близок другому методу -инсинуации, которая, как отмечал известный политолог Н.И. Кондаков, отличается от полуправды тем, что выражается в форме намека, а не именования факта. Оба метода реализуются в манипуляции одинаковыми приемами: смешение фактов и лжи, добавление ложного факта или лживого намека к реальным фактам, нарушение логической связи между фактами, обоснование тезиса ложными аргументами.
Эти методы(приемы) часто используются одновременно с методом диффамации. Под диффамацией в юриспруденции подразумевается разглашение порочащих сведений, соответствующих реальной действительности. Этот метод многие исследователи манипуляции считают разновидностью метода полуправды. Метод диффамации состоит в том, что реальные факты помещаются в такой контекст, который искажает и гипертрофирует их значение.
Метод диффамации широко используется в политических выступлениях во время предвыборных кампаний как средство компрометации соперника и вывода его из политической борьбы, лишения его политического авторитета.
Метод «общей семантики» реализуется приемами. Они следующие.
1. Использование положительной коннотации (явление, содержащее негативный результат, обозначается нейтральным по значению словом или словом, обозначающим положительные ассоциации). Понятие «бедность», например, обозначается как «люди, имеющие низкий уровень дохода», словосочетание «межконтинентальная ракета» называется «Юпитер» и употребляется только это название.
2. Подмена варианта значения (использование лексем без уточнения варианта контекстного значения).
3. Замена денотативного значения коннотациями.
4. Подмена денотативного значения (ложная денотация объективной реальной действительности именуется словом, значение которого не выражает его содержания). Например, американские военнослужащие, находящиеся на территории Грузии после окончания военного конфликта с Россией, в выступлениях испанских по-
\AAAA/
литиков именовались не «американские войска», а «наблюдатели».
5. Неточно ориентирующая информация (искажение денотативного значения). Прием основан на именовании объекта реальной действительности по одному из его второстепенных признаков («бомбардировки» именуются «учебными полетами»).
6. Подмена конкретного значения слова словом с абстрактным значением, видового значения -родовым («теракт» именуется «событием», «война, военные действия» - «конфликтом»).
Приемы 4 и 6 основываются на закономерности номинации, т.е. выбор дифференциального признака основывается на конкретной прагматической установке, соответствующей цели манипулятора. И именно она выражается в акте номинации.
7. Использование терминов из различных областей знаний. Этим приемом осуществляется двойная манипуляция. Поскольку значение терминов неизвестно аудитории (именно такие термины и выбирает манипулятор), то их восприятие (информативность) для субъекта манипуляции нулевое, а употребление терминов вызывает уважение и укре-
пляет доверие к политику, который их использует.
8. Подмена информации отношением к ней.
9. Создание специальной коннотации (коннотации создаются для манипулирования общественным сознанием в конкретных исторических условиях применительно к определенному событию). В отличие от коннотаций, используемых в приеме 1, они исчезают из политических текстов (не употребляются политиками) сразу после того, как событие теряет актуальность.
Метод манипулирования аргументами основывается на суггестивной стратегии и воздействует на чувства и эмоции, актуализируя стереотипную установку (готовность) получить распоряжение, инструкцию к действию. Этот метод получил широкое распространение в политике, поскольку воздействует на людей с различным уровнем образования. Его эффективность обусловливается доверием объекта воздействия к субъекту, осуществляющему манипуляцию, и степенью соответствия внушаемых идей и установок социально-психологическим качествам социальной группы,
на которую оказывается воздействие. Под аргументированием в данном методе понимается система доводов, выдвигаемых манипулятором для обоснования сделанных им же умозаключений, оценок, рекомендаций и предписаний. Эффективность применения этого метода контролируется благодаря тому, что содержание текста аппелирует к тем мотивам и ценностям, которые лежат в основе поступков конкретной социальной группы, в результате чего само содержание приобретает для объекта манипуляции личностный смысл, т.е. побуждает к действиям, которые требуются манипулятору.
Приемы, реализующие этот метод, разработаны еще в 1930-х годах в американском институте анализа пропаганды. Они получили название «агдитегЛит риЫюит» (аргументация к публике) Эти приемы широко применяются сейчас многими политиками.
Самыми распространенными приемами являются:
- наклеивание ярлыков (приписывание событию негативной оценки, вызывающей отрицательные чувства, отношения, которые побуждают отвергнуть информацию, не подвергая ее логическому анализу);
- прием переноса (авторитет популярного лица или понятия приписывается (устанавливается аналогия) идее, событию, что способствует возникновению нужной манипулятору положительной или отрицательной оценки);
- прием «ссылки на авторитет» (слова одобрения/осуждения приписывается авторитету, вызывая у объекта манипуляции ассоциацию своей реакции с мнением авторитета);
- прием «общей платформы» (политик внушает уверенность в то, что все члены группы, к которой принадлежит человек, разделяют идею, и поэтому необходимо присоединиться к большинству).
Таблица
Модель манипулятивного процесса в политической коммуникации
Цель Изменение сознания, поведения индивида, социальной группы, национальной общности
Объект Коллективный: общественное (массовое) сознание. Индивидуальный:сознание(подсознание)индивида
Субъект Политический лидер
Предмет Компоненты сознания (убеждения, система ценностей, установок и др.)
Способ Скрытые (неосознаваемые объектом) манипулятивные технологии, стратегии, тактики, приемы
Средство Основное средство: вербальное. Текст (выступление) в его устной и письменный форме. Дополнительные средства: графические средства (реклама, телепередачи, агитационные плакаты, рекламная продукция и т.д.)
Форма Политическая коммуникация
Перечисленные приемы, как правило, используются политиком одновременно, выражаются конкретными речевыми способами, поскольку в совокупности с приемами воздействия через символы создают для объекта манипуляции эффект добровольного и самостоятельного принятия решения.
Метод воздействия через символы реализуется следующими приемами:
- заменой слов, вызывающих отрицательную ассоциацию, отражающих содержание факта, на нейтральное, абстрактное значение;
- использованием эвфемизмов, чтобы не называть содержание явления;
- заимствованием специальных терминов, профессионализмов, чтобы неспециалист не понял содержание;
- использованием обилия слов с коннотативным значением;
- использованием слов-амеб с расплывчатым содержанием;
- заменой конкретных значений на родовое, чтобы скрыть реальный факт;
- подменой денотаты (ложной денотацией).
Этот метод всегда используется как вспомогательный, поскольку содержание выступления, выстроенное с использованием перечисленных приемов, не создает иллюзии фактического информационного сообщения. Его функ-
ции: отвлечь внимание от важных проблем, сделать их для объекта второстепенными и малозначимыми.
Описанные выше методы манипулятивного воздействия, как полагают специалисты в исследовании манипуляций (С.Г. Кара-Мурза, Е.Л. Доценко, С.П. Расторгуев, В.И. Хозиков и др.), являются основными и реализуются вербальным способом. За пределами нашего анализа остались те манипулятивные технологии и методы, которые разработаны на основе невербальной (зрительнообразной) манипуляции, поскольку они не соотносятся с целью нашего исследования.
Проведенное теоретическое изучение явления манипуляции
позволяет охарактеризовать его как комплексный системный процесс и представить модель мани-пулятивного процесса в политической коммуникации (табл.).
Представленная модель ма-нипулятивного процесса позволяет констатировать, что целенаправленное неосознаваемое самим объектом воздействие на его подсознание и сознание осуществляются манипулятивными технологиями посредством вербальных (текстовых) средств и графических символов в форме политической коммуникации и приводят к изменению мировоззрения и поведения как индивидуального, так и коллективного объекта.
Эффективность манипулятив-ного воздействия обусловлена
Иерархическая система манипулятивного воздействия
Примечание. НЛП - нейролингвистическое программирование.
реализацией способов манипуляции через ее средства, основным из которых является текст (выступление) субъекта политической коммуникации. Субъект политической манипуляции контролирует степень результативности воздействия посредством содержания текста своего выступления через целенаправленный подбор речевых способов выражения ма-нипулятивных методов, соотносимых с содержанием компонентов национального (индивидуального) сознания объекта.
Манипулятивные технологии выполняют функцию скрытого воздействия на сознание объекта в силу того, что они разработаны на
основе психических закономерностей восприятия, обобщенных в стратегиях суггестивного воздействия и нейролингвистического программирования. Они имеют общую технологию реализации - создание стереотипов и различных методов воздействия, осуществляемых конкретными приемами, выбор которых обусловлен целями манипулятора и теми компонентами сознания, на которые он намеревается воздействовать.
Манипулятор достигает своей цели, поскольку через вербальные средства (текст) автоматически и неосознаваемо для объекта актуализируется вся система его нервно-психической деятель-
ности. Это происходит благодаря тому, что каждый компонент системы манипулятивного воздействия целенаправленно активизирует конкретную подструктуру психики или сознания объекта воздействия. Система этой зависимости представлена на рисунке.
Проведенное исследование позволяет сделать следующий вывод: содержательный уровень политической коммуникации (текст) строится в соответствии с технологиями и приемами манипуляции, которые политик предполагает использовать в конкретной ситуации. Иными словами, мани-пулятивная технология обусловливает и накладывает определенные ограничения на выбор речевых способов и языковых средств политического выступления.
Очевидно, что манипулятивные технологии и приемы, выполняя функцию детерминации уровней текста, взаимодействуют с языковыми, речевыми, стилистическими и этносоциокультурными нормами построения речевого высказывания, специфическими для каждой национальной языковой общности.
Литература
1. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М.: Рефал-бук, 2001. 380 с.
2. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М.: ЭКСИМО-Пресс, 2001. 832 с.
3. Кондаков Н.И. Логический словарь-справочник. М., 1979.
4. Расторгуев С.П. Философия информационной войны. М.: Вузовская книга, 2001. 468 с.
5. Хозиков В.И. Информационное оружие. СПб.; М., 2003. 480 с.
