CC BY
18
ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В EKOHOMI4HOI Д1ЯЛЬНОСТ1
11. Транченко Л.В. Роль основних 3aco6iB в забезпеченн ефективност аграрного виробництва [Електрон. ресурс] / Л.В. Транченко // Режим доступу: http://www.pdaa.edu.Ua/sites/default/1iles/nppdaa/4.2/316.pdf.
12. Ульянченко О.В. Ресурсний потен^ал аграрного сектора еко-номки УкраТни: управлЫський аспект / О.В. Ульянченко. - Суми: До-вктля, 2010. - 383 с.
13. Федоын О.С. Потенцил пщприемства: формування та оц^ка: навч. поиб. / О.С. Федонн I.M. Ретна, О.1. Олексюк - К.: КНЕУ, 2004. - 316 с.
14. Шиян В.Й. Интегральные показатели эффективности использования ресурсного потенциала сельскохозяйственных предприятий / В.Й. Шиян, А.В. Олейник. - X., 1989. - 40 с.
УДК 658.1:336.012.23
Ю.О. УРСОЛОВА,
студентка 5-го курсу, Кивський нацональний университеткультури i мистецтв,
О.В. ТИМОШЕНКО,
к.е.н., доцент, Кивський нацюнальний университеткультури i мистецтв
Управлшня фшансовою стшмстю шдприемств у нестабшьних ринкових умовах
У статт дослщжено поняття «фнансова стйксть» niдприемства, вищлеш ознаки тип'ю фнансовоf стйкост та на ¡хнй основi видлен основнi стратеги розвитку пщприемства. Удосконалено концептуальнi основи управлння чинниками за-безпечення ФС, охарактеризовано основн фактор-ризики впливу на ФС, обгрунтовано критерНефективност управлння та оцнювання, що дозволить забезпечувати i п^дтримувати слйкють фнансового стану в ринкових умовах.
Ключов1 слова: фнансова стйюсть, ознаки, типи фiнансово¡ стйкостi, фактор-ризики забезпечення ФС, алгоритм управлння фнансовою спйкютю п^дприемства.
Ю.А. УРСОЛОВА,
студентка 5 курса, Киевский национальный университет культуры и искусств,
О.В. ТИМОШЕНКО,
к.з.н., доцент, Киевский национальный университет культуры и искусств
Управление финансовой устойчивостью предприятий в нестабильных рыночных условиях
В статье исследовано понятие «финансовая устойчивость» предприятия, выделены признаки типов финансовой устойчивости и на их основе разработаны основные стратегии развития предприятия. Усовершенствованы концептуальные основы управления факторами обеспечения финансовой устойчивости, охарактеризованы основные фактор-риски воздействия на финансовую устойчивость, обоснованы критерии эффективности управления и оценки, что позволит обеспечивать и поддерживать устойчивость финансового состояния в рыночных условиях.
Ключевые слова: финансовая устойчивость, признаки, типы финансовой устойчивости, фактор-риски обеспечения финансовой устойчивости, алгоритм управления финансовой устойчивостью предприятия.
Y. URSOLOVA,
student of the 5th course Kiev National University of Culture and Arts,
O. TYMOSHENKO,
candidate of economic sciences, associate professor Kiev National University of Culture and Arts
The guarantee of the business financial stability in the unstable market
The article analyzed an idea of the business «financial stability» are singled out and the main strategies of the business development are devised on their basis. The conceptual basis of the administration of the F.S. guarantee factors are improves and the main factors of the impact risk on the F.S. are characterized in the one. The criterias of the management efficiency and estimation are grounded in this article, which allow to secure and support a firmness of financial condition in the market.
Keywords: a financial stability, signatures, types of the financial stability, factors of the impact risk on the F.S., a control algorithm of the business F.S.
Постановка проблеми. Ведения господарськоТ дтльнос-т в сучасних умовах супроводжуеться потребою подолан-ня та недопущення негативного впливу факторв зовншньо-го та внутршнього середовища. Адаптацт та пристосування виробничо-господарськоТ дильносл пщприемства до неста-бтьного зовншнього середовища, основу якоТ складае фЬ нансово-економ1чна дтльысть, можлива при компетентному прийнятп ршень щодо ефективного розмщення та управлЫ-ня фЫансовими ресурсами. Рвень фЫансовоТ спйкосп та його модифкацт в рвних умовах е прерогативою оцЫки фЫансовоТ
стабтьносп пщприемства, яке в свою чергу формуе пщгрунтя ефективного розвитку нацюнальноТ економки краТни.
Анал1з дослщжень та публ'кащй з проблеми. Питан-ня планування, аналву показниюв фЫансовоТ спйкосл та забезпечення господарськоТ дтльносп пщприемств висвгтлю-еться у роботах вгтчизняних та закордонних фахюцю, серед яких ватро видтити таких як У. Бвер, М.Д. Бтик, 1.О. Бланк, Дж. Блюс, А.В. Грачов, М. Голдер, Т.В. 1ванова, О.С. Кравченко, А.М. Поддерьопн, I. Приймак, Г.К. Рогов, П. Санто, О.М. Ти-щенко, 1.Д. Ференц, А.Д. Шеремет, Н.В. Шкряда та ¡н.
© Ю.О. УРСОЛОВА, О.В. ТИМОШЕНКО, 2015
Формування ринкових вщносин в УкраТы № 3 (166)/2015 143
ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В ЕК0Н0М1ЧН01 Д1ЯЛЬНОСТ1
Метою дослдження е обгрунтування ознак, фактор-ризиюв та розробка шляхю забезпечення фЫансово'У стм-кост пщприемства в нестабтьних ринкових умовах.
Виклад основного матер1алу. В сучасних нестабть-них ринкових умовах фЫансовий стан суб'ектю господа-рювання вимагае оцЫки ¡ контролю з боку менеджера пщ-приемств вах форм власностк Ттьки за умов стабтьного фЫансового стану пщприемства можуть займати стале по-ложення в репош, ефективно проводити модерыза^ю та реконструщю виробництва, випускати конкурентоспро-можну продукцю виходити на нов1 ринки збуту та здм-снювати диверсифка^ю основно'У дтльност пщприемства тощо. 0б'ективна д^гностика, оперативна оцЫка та при-йняття рацюнальних ршень управлЫня фЫансовою ста-бшьшстю дають можливють вчасно вщреагувати та запо-б^ти виникненню ризиково'У ситуацп'. Тому на першому мюц функцюнування господарсько'У дтльност сто'Уть його с™-юсть як здатшсть протистояти негативним факторам впли-ву в умовах невизначеного ринкового середовища.
Теоретичн пщходи до визначення фЫансово'У стмкос-т пщприемства науковц розглядають у р^них модифкацЬ ях (табл. 1). Дослщивши та узагальнивши погляди вчених-економютв щодо сутност поняття «фЫансова стмюсть», на нашу думку, пщ фЫансовою стмюстю доцтьно розум™ можливють покривати вкладен в активи ф1нансов1 ресур-си за рахунок власних джерел господарських засобю, здат-нють недопущення невиправдано'У кредиторськоУ та дебтор-ськоУ заборгованоси оргаызацп' своечасних розрахунюв за зобов'язаннями та подальшого пщвищення прибутковост при забезпеченн достатнього рвня лквщностк
Для ефективного управлЫня фЫансовою стмюстю пщ-приемств у нестабтьних ринкових умовах пропонуеться ви-користовувати алгоритм ¡дентиф1кац1'У та оцЫки впливу фак-тор-ризиюв на рвень ф¡нансовоУ ст¡йкост¡ п¡дприeмств, який складаеться з наступних посл¡довних етап¡в: - анал^ ф¡нансового стану п¡дприeмства;
- виб^ метод¡в управл¡ння ф¡нансовою стмюстю пщпри-емства;
- визначення основних фактор-ризиюв фЫансово-еко-ном¡чноi' д¡яльност¡ дослщжуваного п¡дприeмства;
- управл¡ння ризиками втрати фЫансово'У ст¡йкост¡ пщ-приемства;
- уникнення та мУмЬацт ризик¡в пщприемства.
Ф¡нансова ст¡йк¡сть п¡дприeмства визначаеться рвни-
ми ознаками, як¡, своею чергою, можуть бути як позитив-ними, так ¡ носити негативний характер. Залежно вщ того, як¡ видтяються ознаки п¡д час анал¡зу дтльност суб'екта господарювання, з'являеться необх¡дн¡сть градаци Ух за типами фЫансовоУ стаб¡льност¡ та формування шлях¡в роз-витку п¡дприeмства. Так, абсолютна стмюсть ф¡нансового стану характеризуе високу платоспроможнють та фЫансу-вання д¡яльност¡ виключно за рахунок власних ресурса, що характеризуе ненормальне функцюнування б¡знесу, адже залучення в розумних межах кредита дае можлив¡сть пщ-приемству ефективыше використовувати власн¡ ф¡нансов¡ ресурси. Нормальна стмюсть ф¡нансового стану пщприем-ства характеризуе високий рвень поточно'У платоспромож-ност¡ та зростання рентабельност¡ власного капггалу, а для забезпечення запасв залучаеться обсяг власних оборотних коштю та довгостроков¡ кредити ¡ позики (див. рис.).
Так, видтеы ознаки та Ух спрямованють тип¡в фЫансовоУ ст¡йкост¡ характеризують ряд чинник¡в, що призводять до зниження рвня прибутковост п¡дприeмства та можливос-т¡ його банкрутства протягом певного перюду часу (табл. 2).
Ризик е похщною в¡д зумовленоУ невизначеност¡ фактор¡в, що характеризуе ймов^нють настання небажаноУ поди та вим^юеться к¡льк¡сно обсягом втрат. Причинами фактор-ризик¡в при забезпеченн ф¡нансовоi' ст¡йкост¡ п¡дприeмства е випадков¡ поди', як¡ потенц¡йно можуть спричинити вщхи-лення в¡д обраноУ стратеги, що в результат спричиняе неба-жаний розвиток д¡яльност¡. Для того щоб достов^но оц¡нити ризики ¡ прийняти ефективн¡ управл¡нськ¡ р¡шення, потр^но
Таблиця 1. Трактування дефшщм «фшансова стшмсть»
№ Автор Визначення поняття «фшансова стшмсть»
1 Крамаренко Г.0. ФЫансова ст¡йк¡сть - це такий фЫансовий та економ¡чний стан пщприемства, за якого платоспроможнють збер^ае тенденц¡ю до ст¡йкост¡, тобто постмна у час¡, а сп¡вв¡дношення власного ¡ позикового кап¡талу перебувае у межах, як забезпечують цю платоспроможнють [8, с. 16]
2 Савицька Г.В. Ф¡нансова стмюсть - це здатн¡сть суб'екта господарювання функцюнувати ¡ розвиватися, збер¡гати рвновагу своУх актив¡в ¡ пасив¡в у зовншньому ¡ внутр¡шньому середовищ¡, яке змЫюеться, що гарантуе його постыну платоспроможн¡сть та ¡нвестиц¡йну приваблив¡сть в межах припустимого рвня ризику [10, с. 566]
3 Павловська 0., Фролова Т. ФЫансова ст¡йк¡сть - це вщображення стаб¡льного перевищення дохода над витратами, забезпечуе в¡льне маневрування грошовими коштами п¡дприeмства та завдяки ефектив-ному Ух використанню сприяе безперервному процесу виробництва ¡ реалвацп продукц¡i' [2, с. 116]
4 Закон УкраУни «Про банки ¡ банювську дтльнють» №5-6, ст. 30 ФЫансова ст¡йк¡сть - це такий стан динамнно'У ф¡нансовоi' системи, за якого вплив будь-яких шок¡в не заважае Уй забезпечувати ефективний перерозподт ф¡нансових ресурс¡в та забезпечуе абсорб^ю (амортизац¡ю) шок¡в [2, с. 116]
5 Шаблиста Л.М. ФЫансова ст¡йк¡сть - це узагальнююча яюсна характеристика ф¡нансового стану пщприемства, яка вщображае тенденц¡i' змЫи ф¡нансових в¡дносин на п¡дприeмств¡ пщ впливом р¡зноман¡тних внутр¡шн¡х ¡ зовншых чинник¡в [8, с. 16]
6 Мамонтова Н.А. ФЫансова ст¡йк¡сть - це такий стан пщприемства, при якому забезпечуються стабтьна фЫансова д¡яльн¡сть, пост¡йне перевищення доходв над витратами, в¡льний об¡г грошових кошт¡в, ефективне управл¡ння ф¡нансовими ресурсами, безперервний процес виробництва ¡ реал^аци продукцУУ, розширення й оновлення виробництва [8, с. 16]
144 Формування ринкових вщносин в УкраУн № 3 (166)/2015
ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В ЕК0Н0М1ЧН01 Д1ЯЛБНОСТ1
Ознаки фшансового стану господарювання
Розроблено автором з урахуванням [5, 7].
в першу чергу класифкувати Ух та видтити основы, як несуть в соб1 найбтьш руйнвы та катастрофны результати для фЫансово'У дтльност пщприемства:
1. Кредитний ризик - ризик, пов'язаний ¡з ситуацию не-виконання сво'Ух кредитних зобов'язань контрагентами за договором, що спричиняе ф¡нансов¡ збитки з ¡ншо'У сторо-ни. До основних причин виникнення кредитного ризику пщ-приемства варто в¡днести несвоечасну оплату покупцем за одержав товари (А11), неплатоспроможнють покуп-ця, що пов'язана з¡ знищенням частини його бвнесу (А12), зростання обсяг¡в деб¡торськоí заборгованост (А13) [9,
с. 415], а також ризик непогашення випущених боргових зобов'язань(А14). УправлЫня цим ризиком здмснюеться шляхом оперативного припинення надання послуг боржни-кам, анал¡з контрагента на предмет платоспроможност¡ та спвпраця з колекторськими компан¡ями.
2. ¡нвестицйний ризик характеризуе ймов¡рн¡сть фЫансо-вих збитюв в процес¡ зд¡йснення ¡нвестицмно'У та ¡нновац¡йноí д¡яльност¡. Причинами збитковост внасл¡док дм ¡нвестицм-ного ризику можуть бути: втрата ¡нвестицмно'У привабливост проекту через зм¡ну ситуаци на ринку (А21), несвоечасне фЬ нансування ¡нвестицмного проекту та його пщготовка (А22),
Таблиця 2. Головж фактор-ризики фшансово-економ1чно'| д1яльност1 пщприемства
^\^Фактори ь уа ■¡¿Г ьь| я 5 ,± Бо5 щОО = I к е Недосконалють законодавства Змша ринкових умов ь т| .¡а ■ 5 -¡= нвс ьоо |?ог бал ¡5 = 5 Н а Е £ £ и Г* Е* и I-ес ве о| н >5 ас ро Щ г с .а ол 5 * £ 4 р т со Низька ямсть менеджменту г -ч о " * о Е Ц хо ен Тх е т
Кредитний ризик (А1) А12 А11, А13, А14
1нвестицмний ризик (А2) А21 А25 А23 А22 А24 А25
Податковий ризик (А3) А32 А31, А33, А34 А35
Ризик неефективно'У структури кап¡талу (А4) А43 А41 А41, А42
Ризик зниження лквщност (А5) А53 А51 А52
Ризик операцмно'У д¡яльност¡ (А6) А63 А64, А67 А61, А65 А66, А64 А62, А64
Ризик неплатоспроможност (А7) А71, А72, А73 А71 А74
Ризик в¡дсутност¡ попиту продукци (А8) А81, А82 А82
Ризик упущеноУ вигоди (А9) А91 А91 А91 А91 А91 А91
Складено автором за даними [9, с. 415].
Формування ринкових вщносин в УкраУы № 3 (166)/2015 145
зниження вapтocтi влacниx цiнниx пaпеpiв(A23] [9, c. 41B], piвень пiдпpиeмницькoï aктивнocтi (AS4], И^П (AS5] тa poз-витoк фoндoвoгo pинкy (ASB].
3. Пoдaткoвий ризик xapaктеpизye неyзгoдженicть тa непo-cлiдoвнicть пoдaткoвoгo зaкoнoдaвcтвa, щo чacтo змЫюеть-cя, дoпycкae piзнi тлyмaчення, a в деяю/ix випaдкax, е cyпеp-ечливим. Taк, пoдaткoвими pизикaми мoжyть 6ути: введення нoвиx пoдaткiв тa збopiв нa oкpемi види дiяльнocтi (A31], вщ-мiнa пoдaткoвиx птьг (A3S], збiльшення cтaвки oпoдaткyвaн-ня (A33], змiнa теpмiнiв тa yмoв cплaти (A34] [9, c.41B]. Ta-кoж з'являютьcя дoдaткoвi штpaфи, пен тa неycтoйки (A35], a вщтягнення пoдaткoвoгo пеpioдy бiльше, нiж нa тpи кaлендap-нi poки cклaдae pеaльний pизик для пiдпpиeмcтвa.
4. Pизик нeeфeктивнoï crруктури ^п^лу xapaктеpизye втpaтy чиcтoгo пpибyткy пpи зменшенi виpyчки вiд pеaлiзaцiï. B тaкoмy випaдкy джеpелoм виcтyпae ф^ндовий левеpидж, щo вкaзye нa втpaтy зaгaльнoгo пpибyткy пpи зpocтaннi виплaт пo вiдcoткax зa кpедитaми (A41], нaдлишкoвoгo oбcягy пoзи-кoвиx джеpел в кaпiтaлi пiдпpиeмcтвa (A4S], знецЫення aмop-тизaцiйнoгo фoндy внacлiдoк ви^гата piвня iнфляцiï (A43].Чим вище piвень фiнaнcoвoгo левеpеджy, тим вище ступЫь pизикy пpи зниженнi пoпитy нa пpoдyкцiю пiдпpиeмcтвa.
5. Pизик знижeння лiквiднocтi пiдпpиeмcтвa - нездaт-нють пiдпpиeмcтвa швидкo пoгacити cвoю зaбopгoвaнicть. Hеcтaчa гpoшoвиx кoштiв нa paxyнкy не зaдoвoльняe пo-тoчнi зoбoв'язaння (A51], невипpaвдaнo зpocтae oбcяг де-бiтopcькoï тa кpедитopcькoï зaбopгoвaнocтi (A5S], щo, œo-ею чеpгoю, пpизвoдить дo неплaтocпpoмoжнocтi тa втpaти кpедитopcькoï дoвipи (A53]. B yмoвax неcтaбiльнocтi pин-ку мoжливе блoкyвaння депoзитiв тa вклaдень нa paxyнкax бaнкiв, щo пpизвoдить дo немoжливocтi oнoвлення гpoшo-виx кoштiв тa ïx еквiвaлентiв тa пoкpиття зoбoв'язaнь.
B. Pизик oпepaцiйнoïдiяльнocтi з'являeтьcя y випaдкy збo-¿в y виpoбничo-гocпoдapcькiй дiяльнocтi (AB1], poзвиткy нa-yкoвo-теxнiчнoгo пpoгpеcy(AB2], пoгipшення cитyaцiï в ^aï-нi тa гaлyзi (AB3], впpoвaдження кoнкypентaми iннoвaцiйниx теxнoлoгiй(AB4], низькoï якocтi пpoдyкцiï (AB5], невiдпoвiд-нocтi ягаст пpoдyкцiï мiжнapoдним cтaндapтaм (ABB], пoя-вi тoвapy-зaмiнникa (AB7]. Bcе це пiдштoвxye кoмпaнiю дo зpocтaння витpaт нa мapкетингoвi зaxoди, пoшyк oптимaль-ниx вapiaнтiв pинкiв збуту, пocтaчaльникiв, пiдвищення яга^ тi тoвapy тa бiзнеc-iнтегpaцiя cyб'eктa гocпoдapювaння.
7. Pизик нeплaтocпpoмoжнocтi xapaктеpизye нездaтнicть пiдпpиeмcтвa пoгacити y cтpoк cвoï зoбoв'язaння. Ocнoвни-ми пpичинaми дaнoгo pизикy е неcтaчa дoвгoтеpмiнoвиx джеpел фiнaнcyвaння aктивiв (A71], недocтaтня лiквiднicть aктивiв (A7S], зaвищений oбcяг дебiтopcькoï зaбopгoвaнocтi (A73], низькa oбopoтнicть oбiгoвиx кoштiв (A74].
В. Pизик вiдcyтнocтi пoпитy пpoдyкцiï пoв'язaний iз втpa-тoю чacтки виpyчки (AB1] вiд pеaлiзaцiï внacлiдoк зменшен-ня oбcягiв пpoдaжy тa pеaлiзaцiï пpoдyкцiï (AB2] aбo змен-шення цiн нa пpoдyкцiю (AB3]. B тaкoмy випaдкy джеpелoм pизикy виcтyпae oпеpaцiйний левеpидж. Bтpaтa пpибyткy че-pез зниження цiн нем бiльшi збитки, нiж пpи пaдiннi пpoдaж, aдже в ocтaнньoмy випaдкy вiдбyвaeтьcя зниження змiнниx витpaт, i^o чacткoвo кoмпенcye втpaти пpибyткy.
9. Pизик yпyщeнoï витди xapaктеpизye вдоутнють мoж-ливocтi дocтoвipнo oцiнити вплив пoдaльшoгo пoгipшення
пoкaзникiв лiквiднocтi фiнaнcoвиx pизикiв, пocилення неcтa-бiльнocтi вaлютниx pинкiв тa пoдaльше пoгipшення екoнo-мiчниx yмoв нa фiнaнcoвий cтaн пiдпpиeмcтвa. Пpи нacтaннi pизикoвoï cитyaцiï тaкoгo xapaктеpy пpичинaми втpaт висту-пaють чинники виpoбничoï, фiнaнcoвoï, кoмеpцiйнoï тa Ыве^ тицiйнoï дiяльнocтi (A91].
Cиcтемa pизик-менеджментy демoнcтpye низку пocлi-дoвниx етaпiв, якi cклaдaютьcя iз cyкyпнocтi зaxoдiв opra-нiзaцiйнo-фiнaнcoвoгo xapaктеpy. Зaгaльнa cxемa пpoцеcy yпpaвлiння pизикoм втpaти фiнaнcoвoï cтiйкocтi пiдпpиeм-cтвa cклaдaeтьcя з п'яти пocлiдoвниx етaпiв зaбезпечення фiнaнcoвoï cтiйкocтi в yмoвax невизнaченocтi:
- дiaгнocтикa тa щентиф^фя pизикy;
- oцiнкa pизикy тa oбcягy зaвдaниx збиткiв;
- aнaлiз piвня впливу pизикy нa ф^нмву cтiйкicть пщ-пpиeмcтвa;
- pеaлiзaцiя зaxoдiв щoдo нейтpaлiзaцiï дiй pизикy;
- мoнiтopинг тa кoнтpoль pизикoвиx cитyaцiй.
Oцiнкa ймoвipнocтi нacтaння pизикiв тa збиткiв вiд нacтaн-ня невизнaченocтi cyпpoвoджyeтьcя xapaктеpиcтикoю piвня pизикoвoï cитyaцiï: безpизикoвa, дoпycтимa, кpитичнa тa га-тacтpoфiчнa. Taким чинoм, вcтaнoвлення пoтенцiйниx зoн фiнaнcoвиx pизикiв пoлягae y пopiвняннi мoжливиx ф^нм-виx втpaт iз poзpaxyнкoвoю cyмoю пpибyткy, дoxoдy, влac-нoгo кaпiтaлy пiдпpиeмcтвa, тoчки беззбиткoвocтi, зaпacy фiнaнcoвoï мiцнocтi тa виpoбничo-фiнaнcoвoгo левеpиджy. Пpи кpитичнoмy тa кaтacтpoфiчнoмy piвнi pизикoвoгo впливу вaжливе знaчення мae poзpoбкa зaxoдiв з oптимiзaцiï тa нейтpaлiзaцiï негaтивнoгo впливу.
Bиcнoвки
Eфективнicть yпpaвлiння фiнaнcoвoю cтiйкicтю нa o^o-вi кoмплекcнoï oцiнки вcix cклaдoвиx фaктopiв мae дуже вaжливе знaчення для вiтчизняниx пiдпpиeмcтв в нестм-^x pинкoвиx yмoвax, ocкiльки дoзвoляe визнaчити piвень poзвиткy iнвеcтицiйнoï, фiнaнcoвoï тa oпеpaцiйнoï дiяльнoc-тi, виcтyпae гapaнтoм ефективнoгo фyнкцioнyвaння фipми для iнвеcтopiв, пapтнеpiв, cпoживaчiв, вiдoбpaжae здaтнicть пiдпpиeмcтвa вчacнo пoкpивaти cвoю пoтoчнy зaбopгoвa-нicть i нapoщyвaти екoнoмiчний пoтенцiaл. Фiнaнcoвий cтaн виpaжaeтьcя cyкyпнicтю oзнaк, якi xapaктеpизyють як пo-зитивы, тaк i негaтивнi pезyльтaти дiяльнocтi тa тенденц^' фyнкцioнyвaння бiзнеcy. Зaлежнo вiд нaбopy дiючиx oзнaк фopмyeтьcя cтpaтегiя пiдпpиeмcтвa, вcтaнoвлюютьcя пo-точы тa дoвгocтpoкoвi цiлi. У cyчacниx неcтiйкиx pинкoвиx yмoвax гocпoдapювaння зaбезпечення фiнaнcoвoï cтiйкoc-тi немoжливе без cтвopення ефективнoгo меxaнiзмy cтpa-тегiчнoгo фiнaнcoвoгo менеджменту. Че пpетендyючи нa вичеpпне poзв'язaння дaнoгo зaвдaння, y OTarn зaпpoпo-нoвaнo aлгopитм iдентифiкaцiï тa oцiнки впливу фaктop-pизикiв нa piвень фiнaнcoвoï cтiйкocтi пiдпpиeмcтв. Ocнo-вними чинникaми, якi cтpимyють дoвгocтpoкoвий poзвитoк i пpизвoдять дo втpaти фiнaнcoвoï cтiйкocтi фipми, е пoдaт-кoвий, кpедитний, iнвеcтицiйний, oпеpaцiйний, втpaти фi-нaнcoвoï вигoди, зниження лiквiднocтi тa неплaтocпpoмoж-нocтi. Фopмyвaння aлгopитмy зaбезпечення фiнaнcoвoï cтiйкocтi веде дo йoгo зpocтaння в yмoвax невизнaченocтi нa внyтpiшньoмy i cвiтoвoмy pинкax.
146 Фopмyвaння pинкoвиx вiднocин в УкpaÏнi № 3 (166)/2015
Cпиcoк викopиcтaниx âœepeë
1. Aвpaменкo I.B. Фiнaнcoве зaбезпечення як фaктop poзви-тку кoнкypентocпpoмoжнocтi пiдпpиeмcтвa / I.B. Aвpaменкo // Bi-cник Беpдянcькoгo yнiвеpcитетy менеджменту i бiзнеcy. - ё014. -NaS^]. - C. 70-74.
S. Бaкеpенкo H.П., Ялoвий T.K. Koнцептyaльнi пiдxoди дo визнa-чення фiнaнcoвoï cтiйкocтi пiдпpиeмcтвa Г.K. Ялoвий, H.П. Бaкеpенкo // Hayкoвий вюник HЛTУ У^Тни. - S011, вип. 1В.5 - C. 115-1S4.
3. Baлiгypa H.M. Bплив pизикiв нa фiнaнcoвy cтiйкicть пiдпpиeм-cтвa / H.M. Baлiгypa // Bicник Xмельницькoгo нaцioнaльнoгo y4i-веpcитетy. - г009. - №B, т. г. - C. 15-1B.
4. 6лецькиx &Я. Дocлiдження cyтнocтi тa cклaдoвиx ф^нм-вoгo меxaнiзмy cтiйкoгo poзвиткy пpoмиcлoвoгo пiдпpиeмcтвa / C.Я. 6лецькиx // Eкoнoмiкa пpoмиcлoвocтi. - S013. - №3(B3]. -C. 105-11Э.
5. Koлеcнiкoвa H.M. Шляxи зaбезпечення фiнaнcoвoï безпеки пщ-пpиeмcтвa / Koлеcнiкoвa H.M. // Зб. нayкoвиx г^ць Miжнapoднoï нayкoвo-пpaктичнoï iнтеpнет-кoнфеpенцiï «Aктyaльнi питания безпеки фiнaнcoвoï cиcтеми деpжaви». - S014. - [Eлектpoн. pеcypc].
- Pежим дocтyпy: http://univd.edu.ua/general/publishing/konf/ finbezpeka/45_kolesnikova.pdf
B. Лoпyгa T.B. Шляxи пщвищення фiнaнcoвoï cтiйкocтi пiдпpиeм-cтвa в yмoвax неcтaбiльнoгo бiзнеc-cеpедoвищa / Лoпyгa T.B. // Kpимcький екoнoмiчний вюник. - ё014. - №1(0В], ч. ё. - C. 37-3В.
7. Пoпoвa Ю.B. Cyтнicть фiнaнcoвoï cr^ocn пiдпpиeмcтвa тa зa-xoди 'il' зaбезпечення / Ю.B. Пoпoвa // Упpaвлiння poзвиткoм. -S013. - №ЭЭ. - C. 15-17.
В. Пopтнoвa Г.O. Фiнaнcoвa безпекa пiдпpиeмcтв: cyчacнi пoгляди щoдo cyтнocтi тa oцiнки / Г.O. Пopтнoвa, B.M. Aнтoненкo // Збip-ник нayкoвиx пpaць Haцioнaльнoгo yнiвеpcитетy деpжaвнoï i^areo-вoï cлyжби У^Тни. - 9019. - №1. - C. 345-355.
9. Пpиймaк I. Упpaвлiння pизикoм втpaти фiнaнcoвoï cтiйкocтi пщ-пpиeмcтвa в yмoвax невизнaченocтi зoвнiшньoгo cеpедoвищa / I. Пpиймaк // Фopмyвaння pинкoвoï екoнoмiки в Укpaïнi. - ё009. -Bип. 19. - C. 413-419.
10. Пpиймaк I., ^нуляк M. Фiнaнcoвa cтiйкicть пiдпpиeмcтвa як oб'eкт фiнaнcoвoгo менеджменту / I. Пpиймaк, M. Гaнyляк // Bicник Львiв-cькoгo yнiвеpcитетy, cеpiя екoнoмiки. - S010. - Вип. 44. - C. 5B3-570.
O.Ô. ШAПOBAЛ,
к^.н., дoцeнт, Haцioнaльний yнiвepcитeт xapчoвиx тexнoлoгiй,
ЛП. KOHHOBA,
^. виклaдaч, Haцioнaльний yнiвepcитeт xapчoвиx тexнoлoгiй
Упpaвлiння iнфopмaцiйними cиcтeмaми мapкeтингv нa пiдпpиcмcтвi
Ó ^a^i дocлiджeнo ocoбливocтi yпpaвлiння iнфopмaцiйними cиcтeмaми мapкeтингy нa пiдпpиeмcтвi в yмoвax пocилeн-ня кoнкypeнтниx пpoцeciв pинкoвoï cиcтeми. Oбrpyнтoвaнo cyчacнi п^дкoßи щoдo вдocкoнaлeння yпpaвлiння iнфopмaцiй-ними cиcтeмaми мapкeтингy пiдпpиeмcтвa.
Kлючовi слова: yпpaвлiння, iнфopмaцiйнi cиcтeми мapкeтингy, iнфopмaцiйнi тexнoлoгiï, пiдпpиeмcтвo, бiзнec.
Е.Ф. ШAПOBAЛ,
к.з.н., дoцeнт, Haциoнaльный yнивepcитeт пищeвыx тexнoлoгий,
ЛЛ. ÊOHHOBA,
c^ пpeпoдaвaтeль, Haциoнaльный yнивepcитeт пищeвыx тexнoлoгий
Упpaвлeниe инфopмaциoнными cиcтeмaми Map^^^a нa пpeдпpиятии
B ^a^e иccлeдoвaны ocoбeннocти yпpaвлeния инфopмaциoнными cиcтeмaми мapкeтингa нa пpeдпpиятии в ycлoвияx ycилeния кoнкypeнтныx пpoцeccoв pынoчнoй cиcтeмы. Oбocнoвaны coвpeмeнныe пoдxoды coвepшeнcтвoвaния yпpaв-лeния инфopмaциoнными cиcтeмaми мapкeтингa пpeдпpиятия.
Ключевые слова: yпpaвлeниe, инфopмaциoнныe cиcтeмы мapкeтингa, инфopмaциoнныe тexнoлoгии, пpeдпpиятиe, бизнec.
O. SHAPOVAL,
Ph.D., in Economics, Associate Professor, National University of Food Technologies,
K. KONNOVA,
senior lecturer, National University of Food Technologies
Marketing information systems management at the enterprise
The article dedicated to research of enterprise marketing information systems management in the conditions of market system competition intensification.
Suggests the ways of management improving of marketing information systems at the enterprise.
Keywords: management, marketing information systems, information technologies, enterprise, business.
Постановка проблеми. Pеaлiзaцiя cтpaтегiй poзвиткy пiдпpиeмcтвa в yмoвax пocилення кoнкypентнoï бopoтьби нa pинкax CTae вм бтьше зaлежнoю вщ cтaнy yпpaвлiння Ы-фopмaцiйними cиcтемaми пiдпpиeмcтвa.
Imye великa кiлькicть piзнoмaнiтниx iнфopмaцiйниx cиc-тем, cеpед якиx cпецифiчне мicце нaлежить iнфopмaцiйним cиcтемaм мapкетингy (ICM], якi cтвopюють зpyчне електpo-
нне cеpедoвище для здмтення мapкетингoвo' дiяльнocтi нa пiдпpиeмcтвi.
ICM дoпoмaгaють фaxiвцям ефективнo пpaцювaти з мap-кетингoвoю iнфopмaцieю, електpoнними бaзaми дaниx тa мo-делей, cпpoщyють дocтyп дo cyмicнoгo викopиcтaння ^op-мaцiйниx pеcypciв лoкaльниx, кopпopaтивниx тa глoбaльниx кoмп'ютеpниx меpеж. Це дoзвoляe мapкетoлoгaм вiдпoвiдним
© O.Ô. ШAПOBAЛ, Л-O. KOHHOBA, 2Ü15 Фopмyвaння pинкoвиx вiднocин в УкpaÏнi № 3 (166)/2015 147
