CC BY
19
Удк 338.487:339.94 (045) JEL Classification: F23
ТРАНСНАЦЮИАЛ13АЦ1Я РИНКУ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ НА ЕТАП1 ГЛОБАЛ13АЦН: КОНЦЕПТУАЛЬНО-ОРГАН13АЦ1ЙНИЙ АСПЕКТ
® 2020 СКАРГА О. О.
УДК 338.487:339.94 (045) JEL Classification: F23
Скарга О. О.
Транснацiоналiзацiя ринку туристичних послуг на етап глобалiзацii: концептуально-органiзацiйний аспект
Метою cmammi е виявлення змктовно-концептуальних засад транснацiоналiзацii ринку туристичних послуг на emani глобал'ваци свтогоспо-дарських в'дносин. У cmammi дотджено фактори штернацюнал'ваци сфери послуг. Проанал'зовано загальну структуру мiжнaродного ринку туристичних послуг. Вид'шено передумови транснацюнал'1заци ринку туристичних послуг (мiжнaродний туризм е перемщенням споживачв туристичних послуг; особливостiрозрахунку прибутку Bidм'жнародного туризму; туристичний бiзнecдае швидкий економ'мний ефект i потребуе участ'1 знaчноi^mcmiробочоiсили; витрати шоземних турист'в в кран перебування мають потршний вплив на економку). Розглянуто осно-вш форми д'тльностi ТНК у сферi туристичних послуг (дублювання моделi ведення бiзнecу; мультилокальна стратег'т; глобальна стратег'я; транснацюнальна стратег'т). Запропоновано визначення транснацюнал'ваци ринку туристичних послуг, в'дпов'дно до якого - це процес концен-трацПвиробництва у сферi мiжнaродного туризму в адмЫстративно-правовому, iнновaцшно-iнвecmицшному, просторово-територ'шльному, cоцiaльно-eкономiчному вимiрaх через формування транснацюнальних туристичних корпорацш, як створюють нове конкурентне середовище на м'жнародному ринку туристичних послуг через рeaлiзaцiю комплексу заход'в стратегчного, поточного, оргашза^йного характеру. Розро-блено концептуальну схему транснацюнал'1заци ринку туристичних послуг, у рамках якоi визначено систему заход'в щодо розвитку процесу mрaнcнaцiонaлiзaцiiринку туристичних послуг, 'дентиф'шовано результати транснацюнал'1заци ринку туристичних послуг (вир'внювання якос-mi життя кра!н - учасникв мiжнaродного cniвробimницmвa у туристичн'ш сфер; aкmивiзaцiя eкономiчноiд'яльностi перифер'шних територ'ш; диверсифка^я розвитку свтово1' сфери послуг та 'т.).
Кпючов'1 слова: mрaнcнaцiонaлiзaцiя, ТНК, ринок туристичних послуг, глобaлiзaцiя. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-0712-2020-2-63-70 Рис.: 3. Ббл.: 18.
Скарга Олександра Олександрiвна - кандидат eкономiчних наук, старший викладач кафедри менеджменту, Марупольський державний унверси-
тет (просп. Будiвeльникiв, 129а, Маруполь, 87500, Укртна)
E-mail: o.skarha@mdu.in.ua
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-2243-3558
УДК338.487:339.94 (045) JEL Classification: F23
Скарга А. А. Транснационализация рынка туристических услуг на этапе глобализации: концептуально-организационный аспект
Целью статьи является выявление содержательно-концептуальных основ транснационализации рынка туристических услуг на этапе глобализации мирохозяйственных отношений. В статье исследованы факторы интернационализации сферы услуг. Проанализирована общая структура международного рынка туристических услуг. Выделены предпосылки транснационализации рынка туристических услуг (международный туризм является перемещением потребителей туристических услуг; особенности расчета прибыли от международного туризма; туристический бизнес дает быстрый экономический эффект и требует участия большого количества рабочей силы; расходы иностранных туристов в стране пребывания имеют тройное воздействие на экономику). Рассмотрены основные формы деятельности ТНК в сфере туристических услуг (дублирование модели ведения бизнеса; мультилокальная стратегия; глобальная стратегия; транснациональная стратегия).Предложено определение транснационализации рынка туристических услуг, согласно которому - это процесс концентрации производства в сфере международного туризма в административно-правовом, инновационно-инвестиционном, пространственно-территориальном, социально-экономическом измерениях через формирование транснациональных туристических компаний, которые создают новое конкурентную среду на международном рынке туристических услуг через реализацию комплекса меро-
UDC338.487:339.94 (045) JEL Classification: F23
Skarha O. O. Transnationalisation of the Travel Services Market at the Globalization Stage: Conceptual and Organizational Aspects
The aim of the article is to identify the content-related and conceptual bases of the transnationalisation of the travel services market at the stage of globalization of world economic relations. The factors of internationalization of the service sector are considered. The general structure of the international travel services market is analyzed.The article highlights the prerequisites for the transnationalisation of the tourism services market (international tourism is the cross-border movement of consumers of travel services; calculating profits from international tourism has specific features; the travel industry provides a quick economic effect and requires participation of a large amount of labor, the spending of foreign tourists in a host country have a threefold effect on its economy). The main forms of activities of TNCs in the field of travel services (duplication of a business model; multilocal strategy; global strategy; transnational strategy) are considered. There proposed a definition of transnationalisation of the travel services market, which considers it as the process of concentration of production in the field of international tourism in the administrative and legal, innovation and investment, spatial and territorial, socio-economic dimensions through the formation of transnational tourism companies that create a new competitive environment in the international travel services market through implementing a range of activities of a strategic, current, organizational nature.A conceptual scheme for the transnationalisation of the travel services market is developed. Within the presented framework, a system of measures to develop the process of transna-
приятий стратегического, текущего, организационного характера. Разработана концептуальная схема транснационализации рынка туристических услуг, в рамках которой определена система мер по развитию процесса транснационализации рынка туристических услуг, идентифицированы результаты транснационализации рынка туристических услуг (выравнивание качества жизни стран - участников международного сотрудничества в туристической сфере; активизация экономической деятельности периферийних территорий; диверсификация развития мировой сферы услуг и пр.). Ключевые слова: транснационализация, ТНК, рынок туристических услуг, глобализация. Рис.: 3. Библ.: 18.
Скарга Александра Александровна - кандидат экономических наук, старший преподаватель кафедры менеджмента, Мариупольский государственный университет (просп. Строителей, 129а, Мариуполь, 87500, Украина) E-mail: o.skarha@mdu.in.ua ORCID: https://orcid.org/0000-0002-2243-3558
tionalisation of the travel services market is elaborated, the results of trans-nationalisationof the tourism services market are identified (equalization of the quality of life in countries participating in international cooperation in the tourism sector; intensification of economic activities of peripheral territories; diversification of development of the international services sector, etc.). Keywords: transnationalisation, transnational corporations, travel services market, globalization. Fig.: 3. Bibl.: 18.
Skarha Oleksandra O. - Candidate of Sciences (Economics), Senior Lecturer of the Department of Management, Mariupol State University (129a Budivel-nykiv Ave., Mariupol, 87500, Ukraine) E-mail: o.skarha@mdu.in.ua ORCID: https://orcid.org/0000-0002-2243-3558
Вступ. На сучасному етат нев^воротним став пе-рех^ на нову, бЬльш прогресивну модель розвитку, яка базуеться на задоволент в основному нематерiальних потреб людей. Постiндустрiальну стадш виробництва часто визначають як економшу послуг, одтею з головних осо-бливостей яко! е випереджальне зростання сфери послуг порiвняно з матерiальним виробництвом i розширення и господарських позицш.
Суттевою рисою остантх десятилгть стало форму-вання глобального ринку туристичних послуг, до якого через мехатзм транснацiоналiзацií вказаного ринку залучет практично ва кра!ни. Вш характеризуеться високою динамкою, швидким науково-техтчним прогресом, ушфшова-тстю тдходу до регулювання використання туристичних послуг.
За прогнозами Всесвгтньо! туристично! оргатза-цп, свиова iндустрiя туризму входить у перюд постшного збкьшення обсягу мгжнародних подорожей, зростання конкуренцп на ринку туристичних послуг, що потребува-тиме безперервного аналiзу розвитку транснацiоналiзацií останнього з метою задоволення потреб споживачiв мiж-народного туристичного продукту.
Аналiз останнiх дослiджень i публiкацiй. Теоре-тико-методологiчнi засади штеграцп, передумови фор-мування транснацiональних корпорацiй, особливостi !х галузево! та територiальноí спрямованостi активно досль джуються як представниками науково! громадськостi, так i практиками. У туристичнш галузi зазначену проблему висвилено у працях Босовсько! М. В. [3], Булатово! О. В., Дубенюк Я. А. [4], Довгаль Г. В. [7], Дугшець Г. В. [8], Мацу-ки В. М. [11] та ш. Численнi науковi доробки е свiдченням багатогранностi зазначено! проблематики, якi на принципах системност потребують узагальнення, уточнення та поглиблення.
Метою до^дження е виявлення змктовно-концеп-туальних засад транснацiоналiзацií ринку туристичних послуг на етат глобалiзацií свггогосподарських вiдносин.
Виклад основних матерiалiв дослiдження. Стрiмке зростання сфери послуг стало одним з феноменш ХХ1 ст.
До кiнця ХХ ст. послуги досягли 80 % обсягу светового ВВП. Поступово вони набули все бкьш важливого значен-ня у сучасному свгтовому господарствi i перетворились на домiнуючу галузь нацюнально! економiки багатьох кра!н. За даними мiжнародноí статистики, частка послуг у валовому нацюнальному продуктi (ВНП) iндустрiально розви-нених кра!н коливаеться в^ 2/3 до %. Неухильно зростае значення послуг i в економщ кра!н, що розвиваються, де !х частка становить бiльше У ВНП. Сьогоднi на цю сферу припадае приблизно 65 % працездатного населення плане-ти [12, с. 126].
Компанп сфери послуг мають переважно невелик розмiри. Залучення до мiжнародних економiчних в^но-син середшх i малих компанiй стало новим явищем у розвитку свгтово! економiки. Створене транснацiональними компанiями глобальне економiчне середовище виявилось надзвичайно привабливим i для бкьш масового тдпри-емницького сектора - малих мультинацюнальних компа-нiй, - у чому свою роль в^1грав прорив у технолопях мiж-народних комунiкацiй [14, с. 65-66]
Поява вiртуального ринкового простору означае, що розмiри компани перестають слугувати показником геогра-фiчного охоплення клiентiв i видш дiяльностi. Виробники послуг пропонують !х на ринках шших кра!н, не покидаючи територш сво!х кра!н, що докоршним чином змiнюе уяву про те, що порiвняльними перевагами в галузi експорту послуг володiють лише розвинуп кра!ни. Новi iнформацiйнi технолог!! значно полегшили умови ведення мгжнародного бiзнесу, в результатi революци в комунжащях можливостi iнтернацiоналiзацií дiяльностi з'явились не лише у великих, а й у середшх i малих фiрм. Для майбутнього свиово! еко-номiки можливiсть участi у мгжнародному розподiлi працi середнк i малих фiрм е принципово важливою, осккьки в постiндустрiальному суспiльствi внаслiдок обмеженос-тi ефекту масштабу тенденцiя концентрацп виробництва змiнюеться тенденцiею його децентралiзацil. Вiд того, на-скiльки ефективним виявиться малий i середнiй бiзнес в оргатзацп мгжнародно! кооперацп, залежить в кiнцевому пiдсумку розвиток сватово! економiки загалом.
КрГм того, важливими рисами сучасного ринку послуг е те, що, по-перше, на зовншнш ринок виходять не лише малi i середш фiрми, а й транснацiональнi корпора-цГ1, поява яких призвела до розмивання меж мiж окремим видами послуг; по-друге, послуги перетворились на скла-довий елемент внутршньовиробничо! дiяльностi ТНК, що актуалiзувало питання про необхГдшсть регулювання ринку послуг на мiжнародному, регiональному i галузево-му рiвнях.
Особливе мiсце в системi свiтового ринку послуг на-лежить туристичним послугам як самостшнш галузi свГто-во! економки, яка складаеться з розгалужено! оргашзацш-но! структури туристичних агенцш, видавничих i марке-тингових пiдприемств, готельних мереж тощо. Учасниками мiжнародного ринку туристичних послуг, в першу чергу, е громадяни промислово розвинутих кра!н, яи подоро-жують до iнших кра!н. Основними чинниками, що спону-кають шоземш i вiтчизнянi компанГ! надавати туристичш послуги, е такi [2, с. 162-164]:
■ економiчнi - передбачають досягнення максимально! корисносп та забезпечення прибуткового фшансування будь-якого тдприемства (фiрми), що займаеться наданням туристичних послуг за рахунок задоволення найвибагливших проблем споживачГв - туристГв, що, своею чергою, забезпе-чуе надходження додаткових коштГв до бюджету;
■ соцiально-полiтичнi - передбачають розвиток i встановлення дипломатичних взаемовiдносин мiж рiзними кра!нами мiжнародного простору, що вiдрiзняються економiчними механiзмами, культурою господарювання, нацюнальним складом, устроем тощо, завдяки мiжнародному туризму;
■ аналiтичнi - спрямоваш на дослiдження еконо-мiчних, клiматичних, екологiчних умов для визна-чення можливостi подальшо! мГграцГ!;
■ шзнавальш - характеризують допитливу натуру людини, шдкршлену вiдповiдною платоспромож-шстю. Ця група чинникГв обумовлюе штерес до iсторичних, культурних, природно-клiматичних об'ектГв.
Основними чинниками, що впливають на розвиток ви!зного туризму у високорозвинутих кра!нах, е економiчнi i соцiальнi, перш за все, зростання особистих доходiв гро-мадян вище меж, достатнГхх для задоволення необхiдного обсягу потреб. Розвиток мiжнародного туризму в крашах, що переважно приймають туристГв, обумовлений праг-ненням збГльшити приплив шоземно! валюти i створити робочi мюця. Багато кра!н завдяки мiжнародному туризму намагаються вирiшити проблеми платiжного балансу [6, с. 338-339].
Для компанш сфери туристичних послуг ршення щодо виходу на зовншнш ринок може виявитись перспек-тивним не тГльки з точки зору реалГзацГ! накопиченого по-тенцiалу i пошуку короткострокового прибутку, а й з позицш довгостроково! стратегй. Серед причин штернацюналГзацп дiяльностi компанiй у сферi туристичних послуг можна назвати, по-перше, стандартизащю споживчих упо-добань; по-друге - викликану економiчним зростанням по-яву середнього класу; по-трете, наявшсть глобальних по-купцГв - фiрм, якi iнтернацiоналiзували сво! операцГ! i якi
налаштованi на продовження ствробГтництва з нацюналь-ними постачальниками туристичних послуг; по-четверте, створення всесвгтньо! системи телекомушкацш, створення можливостей для економГ! на масштабах дГяльностГ, зни-ження витрат на транспортнi послуги, розвиток високо-технологiчних послуг г вГдповГдно! матерiально! г кадрово! бази, прагнення використовувати конкурентнГ переваги, вткеш у способах органГзацГ! виробництва туристичних послуг [8; 14, с. 68]. Фактори штернацюналГзацп сфери туристичних послуг можна об'еднати в таи групи:
■ технолопчш причини - новГ шформацшш технологи Г телекомушкаци, створення виробничо! Гнфраструктури, наявшсть ефекту масштабу, зни-ження транспортних витрат;
■ економГчш причини - конкуренщя, що сприяе штернацюналГзацп, наявшсть мГжнародних фГрм у галузГ туристичних послуг, створення необхГд-ного дглового середовища за кордоном;
■ сощальш причини - наявшсть у приймаючш кра!-нГ середнього класу - споживача послуг.
Водночас на шляху мГжнародно! торггвлГ послугами юнуе ряд перешкод: рестрекцГйна полГтика урядгв, характер послуги як товару, !1 нев1ддкьшсть вГд виробника. Оскгль-ки надання послуг за кордоном тюно пов'язано з перемГ-щенням людей, нацюнальш уряди завжди будуть регла-ментувати цей процес за допомогою Гммирацшно!, вГзово! та митно! полГтики. Часто перешкодою на шляху експорту послуг стають мовш бар'ери та мГжкультурш протирГччя.
Мгжнародний ринок туристичних послуг як система взаемозв'язкгв (рис. 1) об'еднуе велику кгльисть виробни-кгв турпродукцГ! з наявними та потенцшними покупцями, якГ можуть чи мають бажання купити туристичну продук-щю.
Оскгльки кглькГсть людей, охоплених туристичними по!здками, постГйно зростае, туризм дедалГ бГльше впливае як на свГтову економГку, так Г на форми надання туристичних послуг. Зокрема, спостерГгаеться активГзащя процесу транснацюналГзацп ринку туристичних послуг [7; 11].
Структура ТНК залежить вГд галузГ, в якГй вона функцюнуе. 1снують галузГ, дГяльнГсть яких спрямована переважно на внутршнш ринок, Г постачання !х продукцГ! на свГтовий ринок е обмеженим або взагалГ вГдсутне. НавГть тодГ, коли в галузь приходить Гноземний каштал, пГдприем-ства, якГ йому належать, вбудовуються в нацюнальну економГку Г працюють самостшно, а контроль за !х дГяльнГстю з боку керГвництва компанГ! зводиться до регулювання фГ-нансових поток1в [13, с. 185].
На противагу цим галузям, Гснують галузГ, де конку-ренщя набувае глобальних масштабГв, Г поеднання функ-цГонування компанГ! в кра!ш базування з присутнГстю !"! шдроздГлгв в Гнших кра!нах дозволяе не лише отримувати економГю за рахунок масштабГв надання послуг, а й бГльш активно входити на ринок цих кра!н. До таких галузей, де дГе глобальна конкуренцГя, належить сфера туристичних послуг, для яко! особливо важливо мати емш ринки надання послуг, щоб за рахунок ефекту масштабу мати можли-вють розвивати тдприемства галузГ.
Для туристично! галузГ особливо важливим е те, що обсяг транскордонно! торпвлГ завдяки швидкому розвитку електронно! торггвлГ Г телекомуншацшних мереж швид-
Рис. 1. Загальна структура мiжнародного ринку туристичних послуг [10, с. 65]
ко зростае. ^м того, за допомогою електронних засобiв зв'язку частково можна замшити комерцiйну присутнiсть i присутнiсть фiзичноí особи транскордонною торгшлею [5, с. 80-81; 17].
Обмш послугами займае важливе мiсце у мiжнарод-нiй торгiвлi. Суттевою рисою останнк десятилiть стало формування глобального ринку туристичних послуг, до якого через мехашзм транснацiоналiзацií вказаного ринку залучеш практично всi кра'1ни. Вш характеризуеться висо-кою динамiкою, швидким науково-технiчним прогресом, унiфiкованiстю пiдходу до регулювання використання ту-ристичних послуг.
Транснацiональнi туристичш компанп виходять на свiтовий ринок туристичних послуг у деилька етапш. Перший етап - експорт туристичних послуг, який передбачае, що шдроздки компанп з надання послуг розташовуються в краШ 11 походження, а сам процес надання послуги спря-мовуеться за кордон, що дозволяе компанп збкьшити об-сяг продажiв туристичних послуг, зменшуючи ризики.
Другий етап - лщензування i франчайзинг. За допомогою лщензування i франчайзингу туристична фiрма може в^носно просто отримати доступ до м1жнародних ринкiв послуг, причому з невеликими витратами. Але участь i контроль над цими ринками з боку франчайзера е обмеженими внасл^ок юнування шструменпв протек-цiонiзму на рiвнi лiбералiзацil мiжнародноl торгiвлi турис-тичними послугами (рис. 2).
Прямi швестици у виробництво туристичних послуг забезпечують туристичним компанiям найбiльш високий рiвень участi у мiжнароднiй торгiвлi даними послугами. Прямi швестици, яи передбачають участь компанiй у ви-робництвi туристичних послуг, вiдрiзняють цю стратегiю виходу на ринок в^ решти, що допускають значно менший ступiнь контролю за заруб1жною дiяльнiстю. В результатi вивозу iнвестицiй компашя з надання туристичних послуг стае власником компанш в рiзних крашах.
Якщо туристична компанiя не збкьшуе свое виробництво, то и частка на ринку буде скорочуватись на
користь конкурентш, що змушуе туристичнi фiрми вихо-дити на новi ринки, освоювати новi територп. Найбкьш ефективним способом вирiшення цього завдання е транс-нацiоналiзацiя економiчноl дiяльностi. Так, у сферах розмь щення i громадського харчування сформувались величезнi готельнi i рестораннi ланцюги, серед туристичних фiрм видiлився ряд туроператорiв, якi встановили контроль над основними ринками оргашзованих подорожей.
Зростання обсяпв виробництва туристичних послуг веде до економи, оскiльки туристичш компанп здатш знизити витрати за рахунок власно! iнфраструктури, спе-щамзацц, власного виробництва турпослуг тощо. Виникае ефект масштабу, який вiдображае залежшсть питомо1 со-бiвартостi (витрат) в1д обсягу виробництва туристичних послуг.
Вiн дозволяе в^носно великим фiрмам виробляти i збувати продукцiю з бiльш низькими середшми витратами поршняно з невеликими тдприемствами. У мiру зростання обсягу туристичних послуг в^буваеться економiя витрат з управлiння компашею, з фiнансування проектiв, з розподку ризиюв. Не можна не враховувати також роль людського чинника. Велик компанп здатш бкьш ращо-нально використовувати квалiфiкованих фахiвцiв (перш за все, у сферi управлiння), що неминуче призводить до змь ни становища на ринку. У сферi туризму ефект масштабу досягаеться за рахунок збкьшення попиту на певш тури при переходi до групового обслуговування або диверсифь кацц.
Концентращя виробництва у сферi мiжнародного туризму здшснюеться двома шляхами: внутршшм i зовнш-нiм. У першому випадку укрупнення вiдбуваеться в рамках окремо1 господарюючо1 одиницi внаслiдок капiталiзацil прибутку (внутрiшнього зростання). У другому випадку спостертаеться мiжнародна кооперацiя або злиття широкого кола тдприемств - штегращя, диверсифiкацiя або конгломеращя.
В результатi внутрiшнього зростання окремих тдприемств i укрупнення господарських одиниць шляхом ш-
Державне регулювання м1жнародно'| торпвл1 турисгичними послугами
Рис. 2. 1нструменти протекцюшзму та рiвнi лiбералiзацií мiжнародноí торгiвлi туристичними послугами [9, с. 169]
теграцЦ, диверсифшаци i конгломерацп вiдбуваеться поси-лення концентрацЦ мiжнародного ринку туристичних послуг. Випуск туристично1 продукцп зосереджуеться на все меншiй юлькоста транснацiональних туристичних фiрм.
ТНК у сферi туристичних послуг застосовують чоти-ри альтернативних форми дiяльностi [4; 15, с. 193-194]:
■ дублювання моделi ведення бiзнесу - компашя у свош зарубiжнiй дiяльностi дотримуеться йе1 моделi надання туристичних послуг, яка показала себе ефективною у свош краМ;
■ мультилокальна - сукупшсть окремих, вiдносно незалежних компанш, кожна з яких обслуговуе певний ринок. Кожне дочiрне пiдприемство за даних умов мае можливкть адаптувати свою дь яльнiсть до вимог мюцевих споживачш з метою максимального задоволення очшувань останнк. Оскiльки кожна дочiрня компанiя мае реагувати на змши, якi вiдбуваються на мкцевому ринку, вона отримуе значнi повноваження в^ материн-сько'1 компанЦ;
■ глобальна стратепя ТНК - за ще1 стратегй свiт розглядаеться як глобальний ринок, на якому
мають вироблятись стандартизоваш послуги, якi вiдповiдали б вимогам споживачiв в усьому свт. Глобальна корпорацiя прагне отримати економш вiд збiльшення масштабiв виробництва i створюе структурнi пiдроздiли в рiзних кра1нах з метою одночасного масштабування процесу надання по-слуг. При цьому глобальний ринок розглядаеться як проспр, под1лений на нацiональний i зарубiж-ний сегменти; ■ транснацiональна стратегiя - дiяльнiсть ком-панiй, якi обрали цю стратепю, побудована на поеднаннi переваг пiдвищення ефективностi за рахунок глобалiзацil операцiй i переваг передачi бкьш широких повноважень керiвництву мiс-цевих дочiрнiх компанiй. В рамках ще1 стратегЦ ТНК ретельно пiдходить до питання щодо роз-под1лу повноважень м1ж материнсько1 компанiею i структурними шдроздками. Транснацiональна стратегiя особливо тдходить для ринку туристичних послуг, осккьки тут iснуе потреба поедну-вати глобальний масштаб дiяльностi з адаптащею до мiсцевих умов.
Можна видЬ\ити TaKi передумови розвитку трансна-щонaлiзaщ'г ринку туристичних послуг [1, с. 53-54; 3]:
■ надання мiжнaродних туристичних послуг е осо-бливим видом дiяльностi. Поршняно з мiжнaрод-ною торгiвлею товарами туристичш послуги не е мобкьними. Мгжнародний туризм е перемщен-ням споживaчiв цих послуг, тобто туристiв;
■ особливост розрахунку прибутку вiд мiжнaрод-ного туризму (рiзниця мiж надходженнями вiд туризму та мiжнaродними туристичними витра-тами). За даними Всесвигаог туристичног орга-нiзaцiï, у свт нараховуеться 15 крагн, якi спеща-лiзуються на туристичних послугах, в яких над-ходження вiд туризму перевищують прибутки вiд експорту;
■ туристичний бiзнес, особливо м1жнародний, е до-волi прибутковим як для держави, так i для еконо-мiчних суб'ектш на мiкрорiвнi, дае швидкий еко-номiчний ефект (окупнiсть становить 2-4 роки, а витрати на створення одного робочого мюця е у 20 разш меншими, нгж у промисловостi). При цьому туристичш послуги не вичерпуються, вгд-творюються безперервно, iснуе можливiсть гх по-стiйного удосконалення;
■ туристичний бiзнес е сферою економiки, яка по-требуе учaстi значног кiлькостi робочог сили, що зумовлено специфiкою процесу надання туристично'1 послуги, який включае цiлий комплекс послуг, що надаються туристам протягом вгдпо-чинку. Iндустрiя туризму вiдноситься до числа найбкьш трудомiстких галузей;
■ витрати шоземних туристiв в крaïнi перебуван-ня мають потрiйний вплив на економшу крагни: збiльшення прибутку туристичних фiрм, пiдви-щення попиту з боку туристичного сектора на товари та послуги постачальниив, збкьшення особистих прибуткiв населення, пов'язаного з ту-ристичним бiзнесом;
■ мiжнaродний туризм як вид економiчноï дгяль-ностi е джерелом надходження валюти.
Головними напрямками розвитку транснащональних туристичних компaнiй е таи [16; 18]:
■ забезпечення постшного шдвищення якостi послуг, що надаються, шляхом покращення шфра-структури i рекреацшних зaсобiв як для мюцевих жителш, так i для туриспв;
■ пiдвищення ршня життя в крашах функщонуван-ня ТНК шляхом отримання вигоди вГд туризму;
■ забезпечення орiентирiв для вгдповгдних видiв розвитку в межах туристичних територш i адек-вaтнi пропозицп для 'гх розвитку;
■ розробка програм розвитку туризму, яи посилю-ють використання культурних, економiчних i со-цiaльних особливостей курортних регюшв;
■ розробка щорiчноï полiтики розвитку туристично'1 дiяльностi;
■ оптимiзaцiя задоволення споживaчiв.
Загальну концептуальну схему трaнснaцiонaлiзaцiï
ринку туристичних послуг наведено на рис. 3.
З урахуванням вищевикладеного транснащональ зaцiю ринку туристичних послуг слгд розумiти як процес концентрацп виробництва у сферi мiжнaродного туризму в aдмiнiстрaтивно-прaвовому, iнновaцiйно-iнвестицiйному, просторово-територiaльному, соцiaльно-економiчному ви-мiрi через формування транснащональних туристичних корпорацш, якi створюють нове конкурентне середовище на мГжнародному ринку туристичних послуг через реaлiзa-цiю комплексу зaходiв стрaтегiчного, поточного, оргашза-цiйного характеру.
В контекст вищевикладеного, слiд зазначити, що, за прогнозами Всесвитог туристично'1 оргaнiзaцiï, свггова iндустрiя туризму входить в перюд постшного збiльшення обсягу мiжнaродних подорожей, зростання конкуренцп на ринку туристичних послуг, що потребуватиме безперерв-ного aнaлiзу розвитку трaнснaщонaлiзaщ'г останнього з метою задоволення потреб споживaчiв мшнародного турис-тичного продукту.
Висновок. На основг проведеного aнaлiзу можна зробити висновок, що через мехашзм трaнснaщонaлiзaщ'г, внaслiдок концентрацп виробництва у сферi мiжнaродно-го туризму, до глобального ринку туристичних послуг залучено практично всг крагни. При цьому транснащональ зaцiю ринку туристичних послуг слгд розумгти як процес посилення штегращг мiжнaродного туристичного ринку в адмшютративно-правовому, iнновaцiйно-iнвестицiйному, просторово-територiaльному, соцiaльно-економiчному контекстi через формування трaнснaцiонaльних туристичних корпорацш, яи створюють нове конкурентне середовище на мiжнaродному ринку туристичних послуг, що вткено у концептуальнш схемi трaнснaщонaлiзaщ'г ринку туристичних послуг.
Л1ТЕРАТУРА
1. Aмелiна I. В., Попова Т. Л., Владимиров С. В. Miжнароднi економнчы вiдносини. Кшв : Центр учб. лп\, 2013. 256 с.
2. Багрова I. В., Гетьман О. О., Власюк В. £. Miжнародна eKOHOMÎMHa дiяльнiсть Укра'ши / за ред. I. Багрово!'. Кшв : Центр навч. лп\, 2004. 384 с.
3. Босовська M. В. 1нтеграцшы процеси в туризмi : моно-графiя. КиГв : КНТЕУ, 2015. 832 с.
4. Булатова О. В. Дубенюк Я. A. Особливост транснацн оналiзацiï свiтового туристичного ринку. Вкник Д1ТБ. Сер'я : Економ'ка, орган'ваця та управлння тдприемствами турис-тично\ ндустрп та туристично)' галуз в цлому. 2009. № 13. С. 163-170.
5. Глобализация мирового хозяйства / под ред. M. Н. Ось-мовой, A. В. Бойченко. M. : ИНФРА-М, 2011. 376 с.
6. Дгинх Г., Крюгер Ф., Зайзель С. К победе через влияние. M. : Альпина Бизнес Букс, 2004. 250 с.
7. Довгаль Г. В. Еволю^я транснацiоналiзацiï свггового туристичного бiзнесу. ВкникХарювського нацюнального унвер-ситету ¡мет В. Н. Караша. 2014. № 1144. С. 162-165.
8. Дупнець Г. В. Транснацiоналiзацiя свггового ринку туристичних послуг. 1нфраструктура ринку. 2017. № 9. С. 123128.
9. Козик В. В., Панкова Л. А., Даниленко Н. Б. Miжнароднi економiчнi вщносини. Кшв : Знання, 2006. 406 с.
10. Mальська M. П., Антонюк Н. В., Ганич Н. M. Miжнарод-ний туризм i сфера послуг. КиТв : Знання, 2008. 661 с.
Специфiчнi ознаки ринку туристичних послуг Чинники розвитку сфери мiжнародних туристичних послуг м Передумови транснацiоналiзацГí ринку туристичних послуг Форми дiяльностi туристичних ТНК
-^— ■ комплементарний характер ■ субституцмшсты ■ внутрiшня диспропорцiя ■ диференцмований попит ■ персональна комужкащя ■ присутнiсты споживача ■ сусптына функцiя ■ iн. -^- ■ економiчнi ■ софалыно-полггичш ■ аналiтичнi ■ тзнавалыш и м и -^- ■ перемiщення споживачiв туристичних послуг ■ особливосл розрахунку прибутку вiд мiжнародного туризму ■ туристичний бiзнес даe швидкий прибуток ■ потреба у залученш значно)' кiлыкостi робочо)' сили ■ потрмний вплив витрат iноземних туриспв на економику -^- ■ дублювання моделi ведення бiзнесу ■ мулытилокалына стратегiя ■ глобалына стратепя ■ транснацiоналына стратегiя
Концентрацiя виробництва у сферi мiжнародного туризму
Внутршшм шляхом
укрупнення в рамках окремо') господарюючо') одиницi внаслiдок капiталiзацii прибутку
iнтеграцiя
■ мiжнародна кооперацiя турпiдприeмств диверсифiкацiя
■ злиття туристичних пiдприeмств конгломера^я
Розвиток транснацiоналiзацм ринку туристичних послуг
АдмЫстративно-правов! заходи
■ стимулювання пiдприeмницькоi iнiцiативи незайнятого населення щодо розвитку туристично') сфери
■ сприяння створенню сприятливих умов для стабтыно') дiяльностi суб'eктiв туристичного бiзнесу
■ забезпечення фiнансовоi, кредитно') та матерiалыно-технiчноi пiдтримки суб'eктiв туристичного бiзнесу
1нновац1йно-1нвестиц1йн1 заходи
■ створення умов для шновацшних шляхiв розвитку туристично)' сфери ринку
■ впровадження сучасних технологш прийому та обслуговування туриспв
■ модернiзацiя наявних робочих мкцы для працiвникiв туристично)' сфери з метою пщвищення продуктивностi прац
■ створення сприятливих умов щодо залучення швестицш у розвиток туризму в репош
■ реалiзацiя шновацшних проекпв щодо створення нових пщприемств туристично)' сфери в регiонi_
=Г Ь =Г ь -
Просторово-територ1альн1 заходи
■ оптимiзацiя мiжрегiоналыного спiвробiтництва щодо пiдготовки та пщвищення квалiфiкацii кадрiв для туристично)' сфери
■ стимулювання мiжрегiоналыного обмiну турами в туристичнш сферi з метою обмшу досвiдом
■ забезпечення мiжрегiоналыного обмiну iнформацieю з метою забезпечення ефективного використання трудоресурсного потен^алу туристично)' сфери
■ оптимiзацiя використання специфiчних туристичних ресурсiв з метою пщвищення рiвня зайнятостi в репош
■ використання можливостей неповно)' зайнятосп та гнучких форм зайнятостi в туристичнш сферi
СГ Ъ= СГ Ъ= ~
Соц'юльно-економ'^н'! заходи
■ створення умов щодо розвитку туристично)' сфери в репош з метою забезпечення зайнятосп
■ сприяння створенню робочих мкцы у туристичнш сферi репону
■ сприяння самоосвт та професшному навчанню працiвникiв туристичних пщприемств регiону
■ розробка та реалiзацiя мiжрегiоналыних та регiоналыних програм розвитку туризму, спрямованих на от^за^ю використання _ трудоресурсного потенцiалу
Стратег1чн1 заходи
комплексний розвиток туристичного бiзнесу прикордонних територш на засадах створення кластерних утворены включення до мiжнародних шформацшних мереж рекреацiйно-туристичних послуг ^ ■ розробка i реалiзацiя спiлыних мiждержавних програм розбудови сфери туристичних послуг
включення до сфери мiжнародних туристичних перевезены реалiзацiя заходiв щодо розвитку мiжнародноi транспортно)' та рекреацшно-туристично') iнфраструктури розширення рекреацiйно-туристичних можливостей прикордонних територш
створення туристичних кланов в рамках транскордонного ствробггництва
розробка та облаштування мiжнародних туристичних маршрупв пiдготовка висококвалiфiкованих кадрiв для дiялыностi в рекреацiйно-туристичнiй сферi
а о
Поточи! заходи
розробка стратеги розвитку туристичних репошв проведення мiжнародних туристичних форумiв заходи щодо активiзацii мiжнародного туристичного обмiну обмiн шформафею мiж кра)'нами для розмiщення на туристичних сайтах i в туристично-iнформацiйних центрах проведення мiжнародних туристичних ярмарюв, форумiв органiзацiя i проведення семiнарiв з обмiну досвiдом у сферi мiжнародного туризму
розвиток мережi сптыних туристичних маршрутiв створення атласiв iсторичних пам'яток кра)'н з метою аю^зацп мiжнародних туристичних маршрутiв
д С д 1=
Орган1зац1йн1 заходи
створення оргашзацшних туристичних структур у формi
мiжнародних асоцiацiй, кластерних утворены, консорцiумiв тощо
регулювання i моделювання туристичних потоюв з орieнтацieю на
мiжнароднi коридори
проведення маркетингових дослiджены
оргашза^я рекламних кампанiй
формування асортиментно)' полггики
розробка маркетингово-iнформацiйних систем
впровадження eдиноi системи якостi послуг
Рис. 3. Структурна схема транснацюналiзацN ринку туристичних послуг
11. Мацука В.М. Tранснацiоналiзацiя туризму в умовах сучасносп. Вкник Одеського нацюнального унверситету iмен 1.1. Мечникова. Сер'я «Економка». 2017. Т. 22. Вип. 4 (57). С. 21-25.
12. Миценко I. М., Стежко Н. В. Мiжнародна економта. Юровоград : КНТУ ; Полiграф-Сервiс, 2013. 640 с.
13. Рокоча В. В., Одягайло Б. М., Терехов В. I. Глобальна економта: парадигми та парадокси розвитку : монографiя / за заг. ред. В. В. РокочоТ. КиТв : ВНЗ Уыверситет економти та права «КРОК», 2017. 314 с.
14. Суэтин А. А. Мировая экономика. Международные экономические отношения. Глобалистика. М. : КНОРУС, 2013. 316 с.
15. Фаминский И. П. Глобализация - новое качество мировой экономики. М. : Магистр, 2009. 397с.
16. Цацулина И. А. Опыт экономической политики по отношению к туристским регионам в зарубежных странах. Общество: политика, экономика, право. 2011. № 4. С. 273-277.
17. Melnychenko S. V., Mykhailichenko G. I., Kravtsov S. S. Innovative growth of integrated tourism companies. Innovative Development of the Economy: Global Trends and National Peculiarities. Riga : Baltija Publishing, 2018.
18. Meshko N. P., Zhylenko K. M. Modern model of harmonization of economic TNCs' interests in the context of systemic transformation of the world economy. Економка та держава. 2018. № 2. С. 39-45.
REFERENCES
Amelina, I. V., Popova, T. L., and Vladymyrov, S. V. Mizhnaro-dni ekonomichni vidnosyny [International Economic Relations]. Kyiv: Tsentr uchb. lit., 2013.
Bahrova, I. V., Hetman, O. O., and Vlasiuk, V. Ye. Mizhnaro-dna ekonomichna diialnist Ukrainy [International Economic Activity of Ukraine]. Kyiv: Tsentr navch. lit., 2004.
Bosovska, M. V. Intehratsiini protsesy v turyzmi [Integration Processes in Tourism]. Kyiv: KNTEU, 2015.
Bulatova, O. V. Dubeniuk Ya. A. "Osoblyvosti transnatsional-izatsii svitovoho turystychnoho rynku" [Features of Transnational-ization of the World Tourist Market]. Visnyk DITB. Seriia: Ekonomi-ka, orhanizatsiia ta upravlinnia pidpryiemstvamy turystychnoi industrii ta turystychnoihaluzi v tsilomu, no. 13 (2009): 163-170.
Dginkh, G., Kryuger, F., and Zayzel, S. Kpobede cherez vli-yaniye [To Victory through Influence]. Moscow: Alpina Biznes Buks, 2004.
Dovhal, H. V. "Evoliutsiia transnatsionalizatsii svitovoho turystychnoho biznesu" [Evolution of Transnationalization of World
Tourism Business]. Visnyk Kharkivskoho natsionalnoho univer-sytetu imeni V. N. Karazina, no. 1144 (2014): 162-165.
Duhinets, H. V. "Transnatsionalizatsiia svitovoho rynku tu-rystychnykh posluh" [Transnationalization of the World Market of Tourist Services]. Infrastruktura rynku, no. 9 (2017): 123-128.
Faminskiy, I. P. Globalizatsiya - novoye kachestvo mirovoy ekonomiki [Globalization Is a New Quality of the Global Economy]. Moscow: Magistr, 2009.
Globalizatsiya mirovogo khozyaystva [Globalization of the World Economy]. Moscow: INFRA-M, 2011.
Kozyk, V. V., Pankova, L. A., and Danylenko, N. B. Mizhnaro-dni ekonomichni vidnosyny [International Economic Relations]. Kyiv: Znannia, 2006.
Malska, M. P., Antoniuk, N. V., and Hanych, N. M. Mizhnaro-dnyi turyzm i sfera posluh [International Tourism and Services]. Kyiv: Znannia, 2008.
Matsuka, V. M. "Transnatsionalizatsiia turyzmu v umo-vakh suchasnosti" [Transnationalization of Tourism in Modern Conditions]. Visnyk Odeskoho natsionalnoho universytetu imeni I. I. Mechnykova. Seriia «Ekonomika», vol. 22, no. 4(57) (2017): 21-25.
Melnychenko, S. V., Mykhailichenko, G. I., and Kravtsov, S. S. Innovative growth of integrated tourism companies. Innovative Development of the Economy: Global Trends and National Peculiarities. Riga: Baltija Publishing, 2018.
Meshko, N. P., and Zhylenko, K. M. "Modern model of harmonization of economic TNCs' interests in the context of systemic transformation of the world economy". Ekonomika ta derzhava, no. 2 (2018): 39-45.
Mytsenko, I. M., and Stezhko, N. V. Mizhnarodna ekonomika [International Economics]. Kirovohrad: KNTU ; Polihraf-Servis, 2013.
Rokocha, V. V., Odiahailo, B. M., and Terekhov, V. I. Hlobalna ekonomika: paradyhmy ta paradoksy rozvytku [Global Economy: Paradigms and Paradoxes of Development]. Kyiv: VNZ Univer-sytet ekonomiky ta prava «KROK», 2017.
Suetin, A. A. Mirovaya ekonomika. Mezhdunarodnyye ekonomicheskiye otnosheniya. Globalistika [World Economy. International Economic Relations. Global Studies]. Moscow: KNORUS, 2013.
Tsatsulina, I. A. "Opyt ekonomicheskoy politiki po otnosh-eniyu k turistskim regionam v zarubezhnykh stranakh" [Experience in Economic Policy in Relation to Tourist Regions in Foreign Countries]. Obshchestvo: politika, ekonomika, pravo, no. 4 (2011): 273-277.
Стаття надшшла до редакцп 18.05.2020 р.
