CC BY
41© Т.В. Назарова, 2005
ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЛОКАЛЬНЫХ ГАЗЕТ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ
Т.В. Назарова
Проблемы модернизации газет малых городов широко обсуждаются социологами, политологами, работниками печати, с августа 2002 года в «Журналисте» появилась рубрика, специально посвященная вопросам обновления локальной прессы.
Кафедра журналистики ВолГУ провела небольшое исследование районных газет в рамках семинаров для их редакторов и сотрудников. Кроме опроса и обсуждения проблем местной печати, с целью определения информационной политики изданий в 2004 году с помощью метода контент-анализа проводилась первичная обработка и классификация материалов газет. Интерес «районщиков» к научной оценке своей деятельности и перспективам развития своих изданий обусловлен не только изменениями социокультурной обстановки в малых городах, но и укреплением позиции газет, успешно конкурирующих с традиционными органами местных администраций. Во многих районных центрах наряду с общественно-политической газетой, учредителями которой являются Комитет по печати администрации Волгоградской области, администрация района и коллектив редакции, активно осваивают информационный рынок деловые, рекламно-информационные, рекламно-развлекательные, специализированные, политико-агитационные издания. В районах появились частные газеты альтернативной общественно-политической направленности, развивается православная печать (некоторые приходские издания зарегистрировали даже приложения для детей). Появление разветвленной сети районной периодики создает дополнительные проблемы для выживания традиционных «районок». Так, например, редактор николаевской газеты «Заволжье» отмечает, что жители района, занятые мелким и средним бизнесом, отдают предпочтение информационно-рекламному «Компасу», ситуация острой конкурент-
ной борьбы возникла и на информационном рынке Камышина.
Исследование прессы Волгоградской области еще не завершено, но некоторые предварительные итоги дают представление о тенденциях ее развития. Основные факторы жизнеспособности локальной газеты, названные в ходе опроса редакторами, — это близость к читателю, способность вести диалог с аудиторией, организовывать прямой контакт сельских жителей с представителями власти, давать полезную юридическую, потребительскую и другую информацию, универсализм тематики. Важнейшим фактором выживания 90 % редакторов назвали умение найти поддержку у местных рекламодателей и финансово-промышлен-ных кругов. Но все же основу существования районных газет, по подсчетам самих редакторов, составляют дотации учредителей — Областного комитета по печати и информации и администраций районов. Почти половина опрошенных заявили, что фактором, непосредственно снижающим тиражи, является обилие безоценочной или хвалебной информации о деятельности местной администрации. Учредительские отношения в системе районной печати предусматривают исчерпывающую публикацию официоза. По результатам контент-анализа, в среднем 17 % газетной площади занимают материалы, посвященные работе органов местной и областной власти. По жанру это, в основном, отчеты или расширенные информационные заметки, публикуемые на первой полосе с переносом на внутренние. Сообщения часто не содержат комментариев, могут представлять собой просто описание в хронологическом порядке рабочего дня главы района. В то же время в ходе опроса большинство участников семинара отношения с учредителями охарактеризовали как деловые и партнерские, указали, что возможность вскрывать возника-
ющие социальные проблемы, выступать с критикой существует. Но условия функционирования локальной прессы таковы, что создание критических материалов требует особой ответственности, строгой аргументированности, четко осознанной гражданской позиции, ведь с объектом критики придется постоянно встречаться и продолжать сотрудничать. Поэтому далеко не каждый журналист берется критиковать власть. Также журналисты отмечают, что интерес к газете более всего снижает освещение предвыборных кампаний.
Примерно такой же объем (17—20 %) занимают обращения журналистов к вопросам социальной сферы, и именно эти материалы, по мнению редакторов, должны стать основой для налаживания коммуникации внутри района. Связь с читателем ставится во главу угла редакционной политики во всех районных газетах. В последние годы среди подписчиков распространяется анкета, в которой читателей просят назвать проблемы, которым газеты уделяют мало внимания, оценить материалы, указав конкретные публикации. В результате редакторы газет пришли к выводу, что сельский читатель предпочитает тексты, в которых «четко, ясно и недвусмысленно дается прямая авторская оценка фактам, событиям и явлениям». Читатели хотят различать «своих» журналистов «по голосам», знать их аргументированное мнение.
Выявилась потребность аудитории в газете, которая ставила бы целью идею «собирания» человека, поднимала бы не только тему выживания, но и проблемы личной ответственности перед страной, семьей и т. д. Отвечая на просьбы читателей, с большим или меньшим успехом все газеты публикуют зарисовки (или житейские истории) о знаменитых земляках, распространен жанр интервью-портрета. Газета «Заволжье» проводит исторические разыскания, публикует циклы очерков, затем они выходят отдельными изданиями в книжном варианте и пользуются популярностью ‘. Четвертый год на первой полосе «Усть-Мед-ведицкой газеты» под рубрикой «Человек труда» помещаются фотопортреты тружеников с небольшой подписью к ним. Руководители предприятий сами предлагают кандидатуры в эту «галерею труда». В «Звезде» постоянно ведется рубрика «Старые русские». Большое количество материалов приурочено к различным профессиональным
праздникам, календарная дата становится поводом для того, чтобы написать о положительном, конкретном труженике. Эту особенность районной прессы, как и преобладание «бодрого, оптимистичного тона», резко негативно оценил ведущий медиакритик «Журналиста» Н. Вайнонен 2. Вряд ли с его мнением можно согласиться. Критик не учитывает принципиальных типологических отличий локальной газеты, рассчитанной на сельского жителя, от общероссийских изданий. Все участники семинара основными функциями своих изданий назвали: ценно-стно-ориентирующую, организаторскую и функцию психологической поддержки. Обобщенно концепция районной газеты формулируется так: экология человека, защита личности. Российское село сейчас переживает не лучшие времена, и сельская газета стремится сохранить «проникновенно патриотичное» лицо. На семинаре много говорилось о проблеме создания в российских СМИ негативного образа власти и страны в целом, о девальвации исторических символов, о том, что на телевидении преобладают историко-разоблачительные и актуально-имиджевые проекты, несущие негативный заряд. В этом смысле сотрудники локальных изданий ощущают себя создателями альтернативной прессы. Общее убеждение — без идеалов и веры в будущее своей родины (и большой, и малой) человек нежизнеспособен. Эти убеждения определяют информационную политику изданий. Открыв наугад любую газету, мы увидим, что прямо или косвенно постоянно затрагивается эта тема. Например, отчет о совещании директоров школ газета «Придонские вести» начинает со слов: «Патриотизм есть зов наших предков. Без этого понятия нет государства. Почему мы называем свою родину “этой страной”?»3. Именно потому, что ставятся такие вопросы, газеты подробно сообщают о деятельности поисковых групп, участниках акций «Фронтовое письмо», операции «Обелиск», о самых мелких мероприятиях, направленных на благоустройство города, потому и процент позитивных сообщений неизменно выше, чем негативных.
Даже при беглом просмотре локальных газет невозможно согласиться с выводом Н. Вайнонена о том, что «районка» по уровню мышления и по литературному качеству отстала лет на пятьдесят. Конечно, бросаются в глаза стереотипные, сложившиеся в советские времена выражения, используя
которые те же «Придонские вести» рассуждают о «моральном разложении молодежи под влиянием идеологии потребительства», о подмене «коллективизма индивидуализмом» и т. д. Но ведь выводы газеты о психологическом воздействии СМИ совпадают с результатами исследований социологов и теоретиков журналистики 4. В фокусе внимания районщиков парадокс: в стране, которая должна ориетироваться на раннюю стадию индустриального общества, в СМИ вместо призывов к минимальному условию процветания — к трудовой деятельности — широко распространена реклама свободного времени и способов расслабления. Информации о том, что большинство взрослого населения индустриальных стран посвящает основную часть времени работе, занятиям по профподготовке, о том, что работа — главное содержание жизни, на экране ТВ, самого массового и доступного канала коммуникации, нет. Поэтому сотрудники локальных газет очень четко формулируют главную задачу: «писать о конкретном труженике, о том, что сделано, построено, засеяно». Поэтому и утверждает Г. Выпряшкин, редактор «Усть-Медведец-кой газеты», что, встретившись с героем публикации после выхода очередного номера, он чувствует, что одним добрым делом стало больше. О человеке, успешно работающем в селе, узнали люди во всем районе. Эту программную установку он счел необходимым заявить на всю страну, опубликовав в «Журналисте» статью «Наши герои — люди труда» 5.
Вряд ли можно критиковать местную прессу за мелкотемье. Специфика этого типа изданий обусловлена обращением к локальным темам. Редакторы районных газет убеждены, что писать о становлении гражданского общества в России нужно на понятном сельскому читателю языке, на примерах из его жизни. Работая в издании другого уровня на другую аудиторию, они писали бы иначе. Сотрудница палласовской газеты «Рассвет» объясняет: «По этой причине я никогда не получу “Золотого пера”, но я хочу быть нужной и понятной тем, кто живет по соседству».
Читатель — предмет постоянной заботы районщиков. Особое внимание журналисты уделяют молодежной аудитории. Процент читателей районных газет в возрасте моложе 30 лет ничтожно мал, поэтому большинство редакций, «работая на будущее»,
организуют или молодежные приложения, или вкладки, или тематические полосы. Наиболее интересен опыт газеты «Звезда» Среднеахтубинского района. С 2001 года ежемесячная страница для молодежи была преобразована в еженедельное четырехполосное приложение «Антарес», с 2002 года на него объявлена автономная подписка. Была точно установлена реальная (от 12 до 17 лет) и потенциальная аудитория газеты, просчитано, сколько учащихся в профтехучилищах и работающих могут стать подписчиками, проведены опросы. Для привлечения внимания к приложению начали работу с размещения фотографий читателей на первой полосе и их ответов на вопросы редакции (очередь из желающих растянулась до конца 2002 года). В качестве внештатных авторов привлечены студенты волгоградских вузов, преподаватели общеобразовательных и спортивных школ, детско-юношеских центров. С ними заключены договоры на ведение постоянных рубрик. Например, студентка факультета лингвистики и межкуль-турной коммуникации ВолГУ А. Курсова более года вела рубрику «Hello, переводчик!», два раза в месяц публикуются материалы под рубрикой «Мир музыки» (это совместный проект с радиостанцией «Новая волна»), внештатные авторы проводят конкурс «Грамотей», ведут рубрики «Спорт», «Адрес доверия», готовят тематические школьные страницы. Еженедельно в каждом номере газеты публикуется подборка из 15—20 читательских писем под рубрикой «Я вам пишу». Редакция предлагает актуальные темы для обсуждения на этой странице. Материалы молодежного выпуска разнообразны по жанру, речевой манере. Учитывая особенности провинциальной аудитории, крайне редко и осторожно применяются сленговые обороты (только те, что действительно эмоционально обогащают текст), при этом ставится цель давать личностную трактовку фактов без идеологической агрессивности, предоставлять читателю возможность ощущать себя участником описываемого события.
При Калачевской газете «Борьба» каждый месяц организуется выпуск молодежного приложения «Донской прибой», где все авторы — школьники. В ряде районных газет при редакциях работают студии юнкоров, проводятся межрайонные конкурсы молодежных изданий, организуются клубы по интересам.
116
Т. В. Назарова. Типологические особенности локальных газет Волгоградской области
Большинство опрошенных редакторов отметили, что и «взрослая» «районка» должна взять на себя функцию клубов общения, дайджестирование центральных и областных изданий не имеет смысла, поскольку необходимую информацию о событиях в стране и мире жители провинции получают из других источников. Обсуждение локальных проблем жизни и быта малого города, села — и есть та информационная ниша, которую может занять районная газета.
ПРИМЕЧАНИЯ
1 Земляки: Очерки. Волгоград, ¡995; Нико-лаевск-на-Волге. На рубеже веков. Волгоград, 2000.
2 Вайнонен Н. Пулеметная районка: все четыре колеса // Журналист. 2004. № 9. С. 17.
3 Эти вечные проблемы // Придонские вести. 2004.21 июня.
4 См., например: Ученова В.В. «Ценностные лабиринты рекламной деятельности» // Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. 2002. № 3. С. 14—23; Федотова Л.Н., Кра-савченко Л.А. Реклама: зоны социальной опасности //Тамже. С. 34—42.
5 Выпряшкин Г. Наши герои — люди труда // Журналист. 2003. № 2. С. 26.
