CC BY
9УДК: 332.02 ББК:65.291.31 ГРНТИ: 06.61.53 ВАК: 08.00.05, 5.9.9
Б01: 10.24412/2949-2513-2023-32-10-26
Глинская И.Ю.
Москва, Россия
ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ РАЗВИТИЯ
РЕГИОНА
Аннотация. Территориальный брендинг выступает действенным инструментом повышения конкурентоспособности туристического региона. На основе анализа международного и отечественного опыта формирования успешных территориальных брендов разработаны основные положения и рекомендации по созданию и развитию региональных туристических брендов. В статье обоснована сущность теоретических аспектов территориального брендинга как инструмента развития территории, а проведенный анализ показал, что эффективное применение этих аспектов может привести к повышению конкурентоспособности региона. Схематично отражены основные цели территориального брендинга по отношению к различным группам стейкхолдеров, что позволяет принять меры в сфере формирования и внедрения эффективной стратегии развития территорий. Проведен анализ формирования идентичности бренда, направленного на создание привлекательного имиджа региона, что одновременно требует дополнительных ресурсов для снижения дифференциации при восприятии бренда различными сегментами потребителей.
Ключевые слова: конкурентоспособность региона, региональное развитие, модель регионального бренда, стейкхолдеры, территориальный брендинг
Glinskaya I.Y. Moscow, Russia
TERRITORIAL BRANDING AS A TOOL FOR THE REGION
DEVELOPMENT
Abstract. Territorial branding is an effective tool for increasing the competitiveness of a tourist region. A research of international and domestic experience in the formation of successful territorial brands has made it possible to develop the main provisions and recommendations for the creation and development of regional travel brand. The article substantiates the essence of the theoretical aspects of territorial branding as a tool for the development of the territory. The analysis has shown that the effective application of these aspects can lead to an increase in the competitiveness of the region. The main objectives of territorial branding in relation to various groups of stakeholders are schematically reflected. This allows to take measures in the field of formation and implementation of an effective strategy for the development of territories. The author has carried out an analysis of brand identity formation aimed at ensuring the formation of an attractive image of the region. The paper argues that simultaneously requiring additional resources to reduce differentiation in the perception of the brand by different segments of consumers is a must.
Keywords: regional competitiveness, regional development, regional brand model, stakeholders, territorial branding
Постановка проблемы
Конкуренция мегаполисов, регионов, стран и интеграционных образований за ресурсы превратило их из простых географических единиц в территории, которые имеют свою стоимость. В данном случае, актуальным трендом активно проявляется применение брендинговых технологий, выступающих эффективным рычагом развития территорий, которые
способствуют: повышению конкурентоспособности, улучшению инвестиционного климата, развитию различных форм туризма, а также созданию положительного имиджа территорий и т. п.
В настоящее время применение инструментов территориального брендинга является чрезвычайно актуальным вопросом, поскольку без их эффективной имплементации невозможно влиять на развитие экономической, научной, политической, социальной, туристической и других сфер деятельности общества. Практика свидетельствует, что чем больше в стране успешных городов, областей и регионов, тем экономически развитее она выглядит в глазах мирового бизнес-сообщества.
Можно утверждать, что именно отдельные территории формируют репутацию России. Вследствие этого, повышение инвестиционной привлекательности территорий является приоритетным направлением устойчивого развития отечественной экономики, объясняя востребованность брендинговых технологий, направленных на создание привлекательных территориальных брендов.
История вопроса и обзор литературы
Теоретические и практические аспекты территориального брендинга исследовал ряд ученых, особо целесообразно выделить труды С. Анхольта [Анхолът, 2004], который предложил и подробно описал комплексный подход по оценке территориального брендинга и концепции конкурентной идентичности. Д.В. Визгалов [Визгалов, 2011] проанализировал брендинг региона в контексте новой парадигмы регионального развития.
Обращают на себя внимание и труды Т.В. Мещерякова [Мещеряков, 2011], в которых автор определяет основные направления формирования бренда, выступающего инструментом социально-экономического развития территорий.
Однако, несмотря на достаточно большое количество исследований, особенностям применения современных инструментов территориального брендинга в настоящее время уделено недостаточно внимания.
Целью статьи является обоснование теоретико-методологических основ территориального брендинга, как инструмента развития региона.
Методика исследования
Для достижения цели в статье проведен анализ трактовки понятия «территориальный брендинг» и определены его цели; создана типология модели регионального бренда.
Методология исследования основана на обосновании преимуществ брендинга, выступающего инструментом улучшения имиджа территорий, а также направленного на повышение осведомленности местных общин о регионах, как на региональном, так и международном уровне и создание привлекательного инвестиционного и туристического микроклимата в стране.
Для решения поставленных задач были использованы методы сравнительного анализа, обобщения и системного подхода.
Результаты
Согласно интерпретации Американской ассоциации Маркетинга, маркетинг представляет собой процесс планирования и управления разработкой товаров и услуг, ценовой политикой, их продвижением и идей к потребителю для удовлетворения потребностей, как отдельных лиц, так и организаций. Поэтому мы каждый день пользуемся плодами маркетинговой деятельности [Визгалов, 2008, 54].
Наиболее современной является концепция социально-этического маркетинга, главной целью которой является именно сохранение и укрепление общественного благополучия каждого отдельного потребителя.
Такую же задачу себе ставит и территориальный брендинг, который «...способствует развитию и совершенствованию идентичности и имиджа города, региона, страны, предусматривает создание и управление брендом, в частности, разработкой, позиционированием и репозиционированием, восстановлением, расширением и закреплением с помощью комплексного использования стратегий маркетинга, менеджмента и основных элементов
брендинга-логотипа, девиза, символики, призванных формировать дух и сущность» [Сачук, 2009, 215].
Данная тенденция влечет к увеличению доходов территорий, и, как следствие, к улучшению экономического и общественного благополучия его жителей (потребителей).
Одним из значимых элементов концепции бренда территорий является его ценность, то есть конкурентные преимущества, среди которых: функциональные, социальные, культурные, духовно-исторические и инновационные ценности.
Например, в России в последнее время активно набирает обороты промышленный туризм, который становится важным элементом социально-экономического развития территорий, а также эффективным способом решения бизнес-задач для предприятий различных отраслей, способствуя продвижению локальных брендов и региональных товаров, повышению инвестиционной привлекательности регионов.
В данном случае комплексная совместная работа Агентства стратегических инициатив и Минпромторга РФ послужила разработке и выпуску материалов методологического характера, выступающих практическим руководством в сфере создания модели региональной стратегии развития промышленного туризма, организации производственных экскурсий с обзором лучших зарубежных и российских практик, направленной на устойчивое позиционирование промышленного потенциала Российской Федерации на внутренних и внешних рынках.
В частности, в Липецкой области на базе Новолипецкого металлургического комбината (НЛМК) создан туристский промышленный кластер, когда экскурсии на предприятия комбината позволяют познакомиться с производством, спецификой отрасли, возможностями для самореализации. Экскурсии данного типа направлены на продвижение программ не только коммерческого масштаба, но и социального, когда молодежь, знакомится с производством на перспективу трудоустройства. Знакомясь с современными
цехами и помещениями с высокотехнологичным оборудованием, молодые люди могут принять в последующем решение, остаться в своем родном регионе и строить карьеру. Так флагманская площадка НЛМК в рамках реализации программы промышленного туризма только за 2023 год приняла порядка 3000 посетителей.
Аналогичная ситуация промышленного туризма получила развитие в г. Череповце, когда Агентство городского развития совместно с ПАО «Северсталь» разработали концепцию промышленного туризма с посещением предприятий металлургической компании и когда промышленный город получает возможность притока не только внутренних туристов, проживающих на территории Вологодской области, но и из других регионов, а том числе зарубежных.
В современных условиях экономических процессов для обеспечения эффективного развития регионов следует применять всю совокупность исследованных в мировой практике методик и инструментов управленческой деятельности. Для повышения эффективности функционирования хозяйствующих субъектов в бизнес-среде применяются разнообразные инструменты маркетинга, одним из которых является территориальный брендинг, направленный на улучшение имиджа регионов, повышение осведомленности общин, как на местном, так и международном уровне, а также создание привлекательного инвестиционного и туристического микроклимата в стране.
Развитие промышленного туризма в субъектах Российской Федерации способствует продвижению региона, как на государственном, так и на международном уровне, укреплению положительного имиджа, росту инвестиционной привлекательности и формированию региональных брендов, а предприятия получают возможность демонстрировать свои достижения и развивать экспортный потенциал.
Кроме того, новый импульс для развития приобретают субъекты малого и среднего бизнеса, а бюджет — дополнительные поступления от продажи
товаров и услуг, на более высокий уровень поднимается профориентационная работа с молодежью. Благодаря новому направлению туриндустрии посредством обмена опытом развивается деловой и международный туризм, привлекаются профессиональные кадры, способствуя развитию туристской отрасли и формированию условий для создания нового вида несырьевого экспорта территорий.
Необходимо отметить, что первые попытки исследования проблематики территориального брендинга появились в середине XVIII в. В частности, еще в ведущих курортных центрах Европы использовались технологии брендинга территорий для привлечения внимания туристов и повышения конкурентоспособности бизнес-среды региона.
Одновременно в США популярными стали рекламные промоакции мегаполисов, организацией и проведением которых занималась местная община с целью усиления инвестиционных миграционных потоков. В середине же прошлого столетия мегаполисы других стран мира стали активно конкурировать между собой за туристические потоки и методы этого противостояния приобрели научные и управленческие черты [Ковынёва, 2014, 66].
Понятие «территориальный брендинг» периодически раскрывается в работах ученых и практиков (табл. 1). В тоже время анализ свидетельствует, что единого подхода к определению данной категории не существует.
Таблица 1 - Обоснование категории «территориальный брендинг»
Автор Значение
рассматривается как социально-политическая составляющая
С. Анхольт «... систематический процесс согласования действий, поведения, инвестиций, инноваций и коммуникаций для реализации стратегии конкурентной идентичность» [С. Анхолът, 2004, 36]
Ф. Го «.процесс определения ресурсов, которые для большинства территорий являются их наиболее ценными активами: население, проживающее на данных территориях [Ф. Го, 2009, 109]
Т.В. Сачук «.целенаправленный процесс формирования, презентации и продвижения определенной территории на мировом рынке,
как его конкурентоспособной и ликвидной единиц» [Т.В. Сачук, 2009, 118]
рассматривается как культурно-идеологическая составляющая
Т.А. Атаева «. бренд страны, региона, города или другого территориального образования, выступающий важным фактором продвижения территории, опирается на политический, экономический, социокультурный ее потенциал и естественно - рекреационные ресурсы, а также на бренды товаров и услуг, локализованные в определенной географической местности» [Т.А Атаева, 2012, с. 6]
ДВ. Визгалов «.определяется, как плановое изображение бренда города, представляя проблему для городских планировщиков (а также архитекторов) в усилиях представить себя в ответ на растущее давление конкуренции в контексте глобализационной культуры» [Д.В. Визгалов, 2008, 55]
рассматривается, как экономическая составляющая
Т.В. Мещеряков «.является важным инструментом управления маркетингом территории и нацелен на формирование коммуникативного капитала территории, как составляющей институционального капитала, наличие которого позволяет субъектам маркетинга территории экономить на транзакционных издержках при взаимодействии» [Т.В. Мещеряков 2009, 151]
ДВ. Визгалов «.наиболее эффективный инструмент активного позиционирования региона... стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических зон и государств с целью завоевания внешних рынков, привлечение инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов [Д.В. Визгалов, 2011, 118]
В контексте обозначенного, необходимо подчеркнуть, что, территориальный брендинг целесообразно рассматривать в качестве многофакторной подсистемы, структура которой образуется за счет комбинации социально-политической, культурно-идеологической и экономической составляющих. Формирование первой составляющей является сложным процессом сотрудничества с органами центральной исполнительной власти и органами местного самоуправления, направленным на создание на территории инфраструктуры, в сфере обеспечения благоприятного инвестиционного климата и формирование благоприятной туристической дестинации в регионе. Определение культурно- идеологической
составляющей реализуется через олицетворение определенной неповторимости каждого региона. Тогда как третья составляющая сводится к пониманию экономической роли территории, ее специализации, тенденций и конечной цели развития.
В настоящее время, понимание главных целей территориального брендинга, на данном этапе развития экономики страны, побуждает органы государственной власти и органы местного самоуправления, в кооперации с частным сектором уделять больше внимания развитию брендов регионов и целых стран.
Заслуживает внимания тот факт, что еще совсем недавно большинство элементов территориального брендинга были разрозненными звеньями в коммуникационных процессах. В современных же условиях наблюдается тенденция применения единого подхода к созданию идеи продвижения территории, которая будет согласовываться с планом развития региона на государственном уровне. Поэтому, цели территориального брендинга целесообразно рассматривать по отношению к различным группам стейкхолдеров.
В частности, к стейкхолдерам относятся лица или группы лиц, которые могут положительно повлиять на реализацию собственных целей или на работу организации в целом. Тогда как, с точки зрения территориального брендинга, это любые субъекты, заинтересованные в развитии территории. Отталкиваясь от вышесказанного, целесообразно выделить следующие основные группы стейкхолдеров: резиденты, туристы и инвесторы. Для каждой группы региону необходимо предложить свой набор конкурентных преимуществ (несмотря на то, что они могут и пересекаться).
На основе стратегии территориального брендинга, реализация которой проявляется в отношении различных групп стейкхолдеров, формируются коммуникативные ссылки для каждой из них, позволяя сформировать в сознании образ «территориального брендинга».
Например, вертикально интегрированная компания ПАО «Русгидро», располагая промышленными объектами в виде гидроэлектростанций, в 2024 году открыли первый в России информационно-туристический центр на крупном энергообъекте в Хакасии. Павильон расположен на смотровой площадке Саяно-Шушенской ГЭС, которую открыли в 2021 году для посещения туристов. Данная площадка ежегодно может принимать от 300 до 500 тысяч человек.
Аналогичные площадки Русгидро организовали не только в Хакасии, но и на Красноярской ГЭС, Братской ГЭС, в Дагестане на Чиркейской ГЭС, которую также активно посещают туристы, повышая конкурентоспособность региона.
На региональном уровне помимо собственно подразделений местной власти существует ряд организационных структур, участвующих в реализации региональной экономической политики. Среди них особое место занимают агентства регионального развития и агентства по развитию территорий, получившие широкое распространение в развитых странах в 1980-х гг. как важнейший инструмент частно-государственного партнерства в реализации программ развития местной экономики.
В большинстве российских регионов существует опыт создания и функционирования специализированных организаций различной организационно-правовой формы, прямо или косвенно участвующих в создании и продвижении благоприятного регионального имиджа в целях привлечения инвестиций в региональную экономику. Основная проблема деятельности многочисленных фондов, союзов, партнерств состоит в том, что они, как правило, существуют обособленно и самостоятельно, исповедуют свой собственный, отличный от официального, взгляд на проблемы инвестиционного развития, что сводит к минимуму коэффициент общих усилий.
Тем не менее, международная практика свидетельствует об эффективности деятельности данных структур, когда территория из
категории 1.0 (индустриальный город, в котором развита промышленность, размещены крупные предприятия), переходит в течение 20-30 лет в категорию Города 2.0 с предоставлением обширного списка туруслуг культурного и познавательного масштаба с заделом на ближайшую перспективу перехода в Город 3.0, то есть пост-индустриальный, который является центром образования, технологии и знаний.
К таким территориям можно отнести Барселону в Испании, Буэнос-Айрес в Аргентине и Пекин в Китае, где в 1995 году для координации деятельности 170 государственных унитарных предприятий была создана Beijing Capital Group, в задачи которой входили функции:
- защита окружающей среды, включая работу с водой, твёрдыми отходами, загрязнением воздуха, разработку технологий защиты;
- инфраструктура, в том числе дороги, железнодорожные и подземные транспортные линии;
- недвижимость, строительство и продажа;
- финансовые сервисы, фонды.
Кроме того, в зависимости от влияния нематериальных факторов, в данных агломерациях формируются определенные ассоциации, связанные с брендом. Маркетинговая модель идентичности бренда включает такие составляющие, как:
- бренд, как самый известный продукт региона (атрибуты продукта, соотношение цена / качество, возможности использования, пользователи, страна происхождения);
- бренд, как атрибуты предприятия (локальные или глобальные); бренд, как выдающаяся личность;
- бренд как символ (визуальные образы, культурное наследие и т. д.).
Следует отметить, что при формировании идентичности бренда
необходимо учитывать создание определенного ядра тождественности, характеризующей неизменную его сущность, усиливая единство предложенных ценностей. Как следствие, формированию идентичности
бренда способствует его идентификация потребителем на рынке, а также обеспечение его устойчивых конкурентных преимуществ, посредством капитализации бренда, которая является одним из инструментов, влияющих на повышение конкурентоспособности региона.
Однако данная особенность требует дополнительных ресурсов для снижения дифференциации и при восприятии бренда различными сегментами потребителей. Поэтому, можно констатировать, что конкурентоспособность территории во многом зависит от принятых руководством города, области или региона мер, направленных на привлечение и защиту инвестиций, обеспечение свободного перемещения товаров, услуг, информации и финансов.
На основе стратегии территориального брендинга, которая реализуется по отношению к различным группам стейкхолдеров, формируются коммуникативные ссылки для каждой группы. Эти ссылки попадают к стейкхолдерам, позволяя сформировать в их сознании образ «территориального бренда».
Следует также учитывать, что территория - это уникальная совокупность ценностей и традиций. Да, в некоторых случаях для экономического подъема города оказывается достаточным, например, построение уникального архитектурного объекта. Во многих городах устойчивое развитие территории основано на так называемой экономике событий, когда основные поступления в местный бюджет связаны с проведением фестивалей, выставок, конференций и т. п. Как следствие, для повышения эффективности внедрения технологий брендинга следует проводить политику, которая будет направлена на формирование патриотизма.
Большое значение поэтому играет имидж территории, выступающий частью географического образа, под которым следует понимать систему знаков, символов, стереотипов, архетипов, мифов, характеризующих определенную территорию. Порой, вопреки логике, решение об
инвестировании в определенный бизнес-проект принимается на основании того, что инвестору понравилась природа, уникальная местная продукция и гостеприимство населения.
Следовательно, бренд территории опережает в своей архитектонике бренд конкретных организаций, при этом имидж территории рассматривается, как один из важных элементов территориального бизнес-бренда в целом.
В настоящее время, ресурсы для конструирования имиджа территории могут быть разные в своей основе - это природные ресурсы, исторические особенности, памятники архитектуры, ландшафтные парки, а также достижения прошлых лет, местные легенды, современные фестивали, ежегодные праздники и т. д.
Тем не менее, подобный имидж требует больших капиталовложений на продвижение технологий территориального брендинга и может быть воспринят на первом этапе даже негативно местным населением.
В частности, исходя из принципа цикличности развития, наиболее вероятными кандидатами на брендинг будут те территории, переживающие кризис, чем географические единицы, стабильные в плане экономического развития, культуры и гражданского общества.
Опираясь на это утверждение, существует большая вероятность того, что профессионально разработанный и качественно презентованный брендинг: мегаполисов, регионов, стран и интеграционных образований -будет иметь положительный эффект.
В частности, ряд европейских городов почувствовали потребность в брендинге в начале 80 годов XX столетия, преимущественно, по причине конкуренции со стороны Азии. Многим, к тому времени, неприметным городам пришлось находить определенную маркетинговую стратегию, которая позволила не только сохранить, но и приумножить рабочие места, поток туристов. В результате такой деятельности появляются территории с уникальной тематикой, например, города, названные в честь великих деятелей
культуры или даже горнолыжные, винодельческие, сыроваренные, торговые анклавы [Позднякова, Федько, 2019, 26].
Большинству отечественных городов длительное время сложно осуществлять подобную маркетинговую деятельность. Это связано с проявлением определенных кризисных явлений в стране, из-за которых территории не получают достаточного финансирования для осуществления деятельности в сфере развития популярности и узнаваемости, для достижения уровня мировых городов.
Ситуация складывается таким образом, когда одного желания недостаточно для того, чтобы сделать территорию сильнее и привлекательнее для третьих сторон из внешнего мира. Очень важно учитывать все факторы, все возможные варианты и последствия событий, необходимо полное понимание того, что больше всего необходимо городу, на что нужно влиять и в какие сферы лучше всего вкладывать финансовые и трудовые ресурсы.
Для развития территории это очень важный и трудоемкий процесс, поэтому некоторые города (регионы) действуют по веянию моды, не проанализировав своих преимуществ, что является главной проблемой понимания термина «территориальный брендинг». Как следствие, это приводит их усилия к сомнительным, непредвиденным результатам, поскольку истинное значение брендинга территорий - это постановка главной задачи, отражающей то, на чем город специализируется.
Выводы
Таким образом, в статье обоснована сущность теоретических аспектов территориального брендинга как инструмента развития территории, а проведенный анализ показал, что эффективное применение данных аспектов может привести к повышению конкурентоспособности региона.
Проведенный анализ формирования идентичности бренда, позволит обеспечить успешное управление региональным развитием, повысит его конкурентоспособность, экономический и социальный рост и сформирует привлекательный имидж региона. Однако это требует дополнительных
ресурсов для снижения дифференциации при восприятии бренда различными сегментами потребителей. Выше была предложена типология модели регионального бренда.
Рассматриваемый подход к исследованию территориального брендинга как инструмента развития территории, можно расценивать в качестве одного из примеров поиска альтернативных путей решения проблемы, который может использоваться для создания объективных предпосылок и методологической базы исследований по данной проблематике.
Библиография
Анхолът С. Брендинг: дорога к мировому рынку / С. Анхольт ; пер. с англ. Ю.В. Алабина. - М. : КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004. 270 с.
Атаева Т. А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона // Маркетингъ - реалност и проекции в бъдещето : материалы конференции, 28-29 июня 2012 г. : тезы док. Варна, 2012. С. 3-8.
Визгалов Д.В. Маркетинг города / Д.В. Визгалов. - М.: Институт экономики города, 2008. 110 с.
Визгалов Д. В. Брендинг города / Д. В. Визгалов. - М. : Фонд «Институт экономики города», 2011. 160 с.
Ковынева Л. В. Формирование территориального бренда в регионах России // Известия Байкальского государственного университета. 2014. № 5. С. 61 -68.
МакКристиан О. Китайская модель: туризм в промышленных масштабах // CongressTime. 2021. № 4 (17). С. 36-39
Мещеряков Т. В. Бренд как коммуникативный капитал / Т. В. Мещеряков, И. Ю. Окольнишникова, Г. Ю. Никифорова //Проблемы современной экономики. 2011. № 1. С. 149-153.
Никулина Ю.Н. Роль промышленных экскурсий в становлении конкурентоспособного специалиста // Экономика и предпринимательство. 2015. № 8 (Ч. 1). С. 589-593
Позднякова Ж. С., Федъко А. А. Проблемы и перспективы брендинга территории // Управление в современных системах. 2019. № 1. С. 22—30.
Сачук Т.В. Территориальный маркетинг / Т.В. Сачук. - СПб.: Питер, 2009. 368 с.
Серегина Е. Брендинг территорий [Электронный ресурс] / Е. Серегина. - Режим доступа: http://pr-portal.com.ua/peredovitsa/4621.php.
Солодкий В. Как эффективно управлять территорией? [Электронный ресурс] / В. Солодкий. - Режим доступа: www.sostav.ru/blogs/27523/4453
Фёдоров Н. С. Территориальный брендинг - важнейший фактор развития и повышения конкурентоспособности территории // Столыпинский вестник. 2019. № 1. С. 51—55.
Kavaratzis M. (2010) Towards Effective Place Brand Management / M. Kavaratzis, G. Ashworth. - London : Edward Elgar Publishing Limited, p.279.
Go F. (2009) Place Branding: Global, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced / F. Go, R. Govers. - NY. :Palgrave Macmillan, р.256.
References
Anhol't S. (2004) Brending: doroga k mirovomu rynku. M. : KUDIC-OBRAZ.
Ataeva T. A. (2012) Marketing territorij kak faktor razvitiya infrastruktury regiona. In: Marketing"- realnost vproekcii budeshchego : materialy konferencii, 28-29 iyunya 2012. Varna, Pр. 3-8
Vizgalov D.V. (2008)Marketinggoroda. M.: Institut ekonomiki goroda.
Vizgalov D. V. (2011) Brending goroda. M. : Fond «Institut ekonomiki goroda».
Kovyneva L. V. (2014) Formirovanie territorial'nogo brenda v regionah Rossii. In: Izvestiya Bajkal'skogo gosudarstvennogo universiteta. (5): 61-68.
MakKristian O. (2021) Kitajskaya model': turizm v promyshlennyh masshtabah. In: CongressTime. Vol. 4 (17): 36-39
Meshcheryakov T. V., Okol'nishnikova I. YU., Nikiforova G. YU. (2011) Brend kak kommunikativnyj kapital. In: Problemy sovremennoj ekonomiki. (1): 149-153.
Nikulina YU.N. (2015) Rol' promyshlennyh ekskursij v stanovlenii konkurentosposobnogo specialista. In: Ekonomika ipredprinimatel'stvo. (8) :589-593.
Pozdnyakova ZH. S., Fed'ko A. A. (2019) Problemy i perspektivy brendinga territorii // Upravlenie v sovremennyh sistemah. (1). рр. 22-30.
Sachuk T.V. (2009) Territorial'nyj marketing .SPb.: Piter.
Seregina E. Brending territory. URL: http://pr-portal.com.ua/peredovitsa/4621.php.
Solodkij V. Kak effektivno upravlyat' territoriej? URL: www.sostav.ru/blogs/27523/4453
Fyodorov N. S. (2019) Territorial'nyj brending - vazhnejshij faktor razvitiya i povysheniya konkurentosposobnosti territorii. In: Stolypinskij vestnik. (1):51—55.
Сведения об авторе
Глинская Ирина Юрьевна - доктор политических наук, профессор, Российский университет дружбы народов, г. Москва irina_glinskaya@mail.ru
Glinskaya Irina Y. - Doctor of Political Sciences, Professor, Peoples' Friendship University of Russia, Moscow
