CC BY
15
Таблица 3. Классификация питое финансовой устойчивости с учётом неплатежей и нарушений финансовой дисциплины (О.С.Крапивная, 2007.)
ТЕТГТ фтгплгтеллпй ъ'стойчтйстн
Прнзнпки
Hc]rCTiiif4üFii:^'
финансовое тесмшж
Иплтлте ттйругтйгтгг фгтпдгтпсутМл дтт-г"згттртп,т (щ.^ерх^'я т пгт-гите грудп, П^ГОЛЬЮЫЕСЕК ЕрСНИЕЮ СВОЁОДПИС юбсТВСНПЫХ СрСДЛЬ рСЗСрВНОГС Ф'Жча н фон.пон ЩЩвдшгзес-ЕФге йямуднрс&яэа л ир. j;, к
iIfi>LriyiLILL±JltJl „JUtK'J ЙЛ -j'lk'ja Ji 1 U.JiilVJbüA. rtä.JWiüt-
ijcyl'i Dii чшюй ptn г-ачкльнйи-гй и i icui^Liü^rrjdH и я (Ji m [даш hcito iliüi fa.
Кричтное iL h elii iL'mM'it? етлияыие
I 1сркнлстс-пснъ )T|* на. iwhh: i 1[хнрл,н:-нн мм сиу.ч. L'kiii клм:
Вттс-ряя .'ПРТЙПТ- i. 1Г) ] — nn nw^TTie -тросроч^тгнотч ъ^ялт^/^пттгп.-ту ГкК'-Т:1 in ГГцKjji 3L jCiU^bi H VCJJV- И,
Tp^ri/i ¡.TfctuL !'[П: грашш t Эаищжгсгнж] j: II шишчнс 1Л£др1ш»ж d чвсл JKV _.
Обсуждая данные таблицы 3, ее автор пишет, что признаки «хорошего» баланса с точки зрения ликвидности и платёжеспособности: имеет ли место рост собственного капитала; нет ли резких изменений в отдельных статьях баланса; состоит ли дебиторская задолженность в равновесии с размерами кредиторской задолженности; отсутствуют ли убытки, просроченная задолженность и т.д.
Литература
1. Крапивная О.С. Маркетинговые мероприятия по совершенствованию финансовой устойчивости предприятий. // Сбыт. - 2007. - №4. - 106-109 с.
2. Кузнецова O.A. Сущность маркетинговых программ в работе частнопрактикующего юриста. //Правовой вопрос. - 2004. - №2. - 56-59 с.
3. Мостовой E.JI. Роль государства в расширении доли рынка юридических услуг. // Российский юридический журнал. - 2009. - №7. - 95-98 с.
4. Ступак Н.Е. Структура клиентских предпочтений в адвокатской практике. / / Коллегия адвокатов. - 2007. - №4. - 62-67 с.
Языджян A3.
Технологии маркетингового контаминирования интересов потребителя и производителя на товарном рынке жилья
В современной методологии маркетингового анализа для проведения системных исследований в части установления перспектив того или иного предприятия в среднесрочном или краткосрочном периоде его экономического развития используются различные методы общей теории статистики и эконометрики: абсолютные, средние и относительные величины; анализ вариационных рядов; анализ динамических рядов; классификация и группировка; индексный метод; дисперсионный анализ; компонентный анализ; факторный анализ; дискриминантный анализ; метод экспертных оценок; корреляционно-регрессионный анализ, методы графического анализа, трендовые модели, многофакторные статистические модели; прогнозирование; анализ структуры; анализ эластичности; методы казуального анализа, балансовый метод и другие.
73
Однако, как указывает A.B. Короткое (2003), «... прикладные и исследовательские виды деятельности в маркетинге различаются по характеру их отношения к методологии маркетинга, три элемента или составные части которой - принципы, приемы и инструменты - достаточно подробно рассмотрены выше. Отношение к каждому элементу характеризуется с трех позиций, расположенных в порядке возрастания степени владения методологией: 1) применение, 2) анализ применения, 3) модификация, формулировка предложения, создание, разработка. Результаты представлены в таблице 1.
Таблица 1. Характеристика маркетинговой деятельности по отношению к методологии (A.B. Короткое, 2003)
По мнению автора таблицы 1, «практическая деятельность по отношению к методологии маркетинга состоит в применении принципов маркетинга и в практической реализации управленческих приемов, которые могут или давно находятся в арсенале приемов или могут быть разработаны специально при решении конкретной задачи в ходе проведения маркетинговых исследований. Исследовательская деятельность по отношению к методологии маркетинга в основном состоит в применении принципов и инструментов, в анализе применения принципов, управленческих приемов и инструментов, в модификации и создании новых управленческих приемов и инструментов, а также в определенной степени - в разработке концептуальных моделей, относящихся к принципам.
Можно выделить четыре последовательных этапа маркетинговой деятельности по отношению к средствам маркетинга: 1) разработка уровней параметров комплекса маркетинга, 2) разработка управленческих приемов, 3) применение управленческих приемов, 4) формирование уровней параметров комплекса маркетинга. С позиции средств маркетинга первый и четвертый этапы характеризуют отношение перечисленных видов деятельности к параметрам комплекса маркетинга, а второй и третий - к управленческим приемам. Очевидно, что первый и второй этапы относятся к маркетинговым исследованиям и могут быть названы функциональными этапами маркетинговых исследований.
Третий и четвертый этапы относятся к прикладному маркетингу. Уточняя различие между маркетинговым исследованием и прикладным маркетингом, следует подчеркнуть, что в прикладном маркетинге осуществляется практическая деятельность по формированию уровней параметров комплекса маркетинга (сменить поставщика, расширить ассортимент, увеличить производство и т.д.), а также по реализации управленческих приемов, например, стратегий» (A.B. Короткое, 2003).
отечественных рынках С.Б. Авдашева и Н.М. Розанова (2004), «структурно маркетинговое исследование включает исследование рынка и исследование потенциальных возможностей предприятия. Маркетинговое исследование рынка осуществляется по отдельному товару или группе товаров. Оно включает выбор целевого рынка и анализ показателей конъюнктуры рынка. Выбор целевого рынка связан с жизненным циклом товара, сегментацией рынка и возможностями его развития. Анализ показателей конъюнктуры рынка направлен на представление
и микропоказатели конъюнктуры, к которым относят:
валовый национальный продукт;
товарооборот;
уровень потребления;
показатели производства и реализации продукции;
динамику цен и т.п».
Полемизируя с высказанной точкой зрения, Т. А. Бурцева и И.В. Маракулина (2005) считают, что «маркетинговое исследование потенциальных возможностей предприятия (фирмы) связано с анализом показателей эффективности ее производственно-сбытовой деятельности и конкурентоспособности на рынке. Оценивают действующую и потенциальную клиентуру и фирмы - конкуренты. Маркетинговые исследования осуществляются на основе маркетинговой информации. Различают внутреннюю и внешнюю, первичную и вторичную информацию. Внутренняя информация собирается на предприятии и связана с анализом внутренней маркетинговой среды, а внешняя направлена на изучение внешней среды маркетинга. Первичные данные - это информация, собранная впервые для конкретной цели, вторичные данные - уже существующая информация, собранная для других целей. В качестве источников информации выступают печатные издания, отчеты предприятий, фирм, банков, результат социологических исследований и т.п.». В этой связи становиться актуальной непрекращающаяся научная дискуссия об условиях маркетинговой среды на отечественных рынках (О.И. Волков, 1999; Ю.Н. Гаврилец, 2000; A.A. Деревицкий, 2005; В.Н. Домнин, 2007; А.И. Клебанов, 2010). Комментируя данную проблему, надлежит опереться на мнение одного из старейших маркетологов России С.П. Завьялова (2000), который писал, что «маркетинговая среда - совокупность субъектов и сил, влияющих на деятельность фирм на рынке. Из нее выделяют: внутреннюю, эндогенную среду, определяемую организацией производства и труда, ее потенциалом, системой управления и маркетинга; внешнюю, экзогенную среду, в которой фирмы находятся. Эндогенная среда входит в категорию контролируемых фирмой сил и факторов. Экзогенная среда распадается на микросреду и макросреду. Микросреда включает факторы и силы, непосредственно связанные с деятельностью фирмы, сюда входят поставщики, клиенты, посредники, контактные аудитории. Макросреда - это внешние силы и факторы, действующие вне зависимости от фирмы, но оказывающие влияние на ее деятельность. К ним относят:
уровень экономического развития (страны, региона) и покупательная способность населения (при торговле потребительскими товарами);
уровень научно-технического прогресса (для оценки формы и перспективы долгосрочного действия на данном рынке);
социальные условия и культурные обычаи (для правильного ведения рекламной политики и успешного продвижения товара);
географическое положение региона, климат, местные стандарты, нормы и правила (для внесения необходимых изменений в конструкцию товара); политические и правовые условия;
принятая в стране, регионе деловая практика и организация предпринимательской деятельности; деятельность конкурентов».
Формулируя современную классификацию рынков, их доступность для производителя и потребителя, а также секторальный потенциал и емкость российского рынка в целом, Е.Б. Комлев (2009) пишет, что «современный мировой рынок есть совокупность товарных потоков (включая услуги), валютных, кредитных и иных отношений внутри национальных хозяйств страны или между странами. Рынок является сферой постоянных контактов между продавцами, покупателями, посредниками, банками, страховыми компаниями, средствами массовой информации. Рынки делятся на товарные и финансовые, внутренние
связей между производителями и потребителями данного товара и внутри групп производителей и потребителей. Различают следующие виды классификаций товарных рынков:
по народнохозяйственной структуре страны; по уровню доходов в стране; по территориальному признаку по товарно-отраслевому признаку; по отношению к общественному производству; по характеру конечного использования; по сроку использования».
А. Маршал (2003) пишет, что «по отношению к общественному производству рынки делятся на две группы: рынки товаров материального производства (сырье, машины и оборудование и т.д.); рынки товаров духовного производства(технологии, ноу-хау, произведения искусства, книги и т.д.). Характер конечного использования товаров выделяет рынки товаров производственного и потребительского назначения. Срок использования товаров классифицирует рынки по долговременному использованию, краткосрочному и одноразовому. Решение о выборе рынка принимается индивидуально каждой формой. Ее задача - выбрать "ключевой" рынок, который в будущем принесет максимальную прибыль. При выборе "ключевого" рынка решаются следующие задачи: определение доступности рынка; расчет собственных издержек производства и сбыта товара в настоящем и их возможные изменения; определение емкости
рынка в настоящем и будущем (прогноз емкости)». Как отмечают В. Майкл сон и соавт. (2003), «степень доступности рынка определяется географическим положением, транспортными издержками, условиями поставки, таможенными барьерами. Собственные издержки зависят от потенциальных возможностей предприятия и его экономической политики. Емкость рынка в значительной степени определяется его потенциалом. Потенциал рынка - это прогнозная совокупность производственных и потребительских сил, обуславливающих спрос и предложение. Различают производственный и потребительский потенциал рынка. Производственный потенциал выступает в форме возможности произвести и представить на рынок определенный объем товаров и услуг. Потребительский потенциал проявляется в виде возможности рынка поглотить (т.е. купить) определенное количество товаров и услуг. Потребительский потенциал характеризуется емкостью рынка. Емкость рынка - количество (стоимость) товаров, которое может поглотить рынок при определенных условиях за какой-либо промежуток времени. Емкость рынка какой-либо страны по некоторому товару в течение календарного года рассчитывают на основе данных промышленной и внешнеторговой статистики по следующей схеме (в физических единицах или по стоимости): С=Р 1+Р2-Е+1, где С - емкость рынка (полное потребление данного товара на данном рынке); Р1 - национальное производство данного товара на рынке; Р2 - остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей; Е - экспорт; I - импорт».
Исследуя стратегию маркетинга, Г. Минцберг, Б. Альстрэнд, Г.Лэмпел (2001) указывают, что «стратегический маркетинг каждой конкретной фирмы зависит от целей: завоевание или удержание сегмента рынка, формирование рыночного спроса, проводимой товарной политики. В зависимости от завоевания или сохранения сегмента рынка различают: стратегию наступления, стратегию удержания и стратегию отступления. Стратегия наступления (атакующая, созидательная) предполагает активную позицию фирмы в расширении рыночной доли. Стратегия удержания (оборонительная, удерживающая) - сохранение фирмой своих позиций на рынке. Стратегия отступления в основном является вынужденной и предполагает постепенное сворачивание операции и ликвидацию бизнеса». Маркетологи (Н.Г. Менкью, 1994; Э. Сейдж, 2001; Т. Нильсон, 2003 и др.) в рамках стратегии рыночного наступления и обороны различают еще девять видов стратегических вариантов маркетинга (Школа бизнеса г. Бордо), что «по состоянию рыночного спроса формирует следующие виды сбытовых стратегий: конверсионный маркетинг; креативный маркетинг; стимулирующий маркетинг; ремаркетинг; синхромаркетинг; поддерживающий маркетинг; демаркетинг;
противодействующий маркетинг».
По мнению П. Самуэльсона и В. Нордхаус (2002), «конверсионный маркетинг предусматривается в случае отрицательного спроса на товар на рынке, сущность его состоит в превращении негативного спроса в позитивный. Креативный маркетинг применяют в том случае, если спрос отсутствует или присутствует потенциально. Стимулирующий маркетинг используется при необходимости оживления низкого спроса. Ремаркетинг - меры по восстановлению стимулирующего спроса. Синхромаркетинг (стабилизирующий маркетинг) - стабилизация спроса при его резких колебаниях на рынке. Поддерживающий маркетинг - поддерживание спроса на оптимальном уровне. Демаркетинг используют в том случае, если спрос превышает предложение, для снижения спроса используют политику повышения цен, снижение уровня сервиса. Противодействующий маркетинг - преследует цель ликвидации спроса на товар, иррациональный (вредный) с точки зрения общественной, здравоохранительной, правовой».
Литература
1. Авдашева С. Б., Розанова Н. М. Теория организации отраслевых рынков. -М.: ИЧП «Издательство Магистр». - 2004. - 284 с.
2. Бурцева Т. А., Маракулина И.В. Маркетинговые исследования - Практикум. -Киров. -2003. -218 с.
за рубежом. - 2009. - № 3. - 24-26 с.
4. Короткое А. Некоторые аспекты методологии маркетинговых исследований./ /Маркетинг. - 2003. -№ 4. - 39-48 с.
5. Маршалл А. Принципы экономической науки. - В 3-х т.: Пер. с англ. - М.: Прогресс. - 2003. - 300 с.
6. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Д. Школы стратегии. СПб. : Питер. -2001.-262 с.
7. Самуэльсон П., Нордхаус В. Маркетинговые исследования в рыночной экономике. - М.: НИИ Экотехсервис. - 2002. - 250 с.
Рафикова Э.Р.
Научное обоснование инноваций образовательного продукта в маркетинге программ последипломной подготовки преподавателей экономических дисциплин колледжей
событий, в т.ч. на рынке образовательного продукта, следует остановиться на принципиальных подходах, сформированных в сфере рыночного прогнозирования отечественными маркетологами. Одним из родоначальников российского маркетингового прогнозирования являлся П.С. Завьялов, который в
