CC BY
23
СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ЖУРНАЛИСТИКИ
Станислав Эдуардович Артишевский
Челябинский государственный университет
СВЯЗЬ РЕЙТИНГА РАДИОСТАНЦИЙ СМОТИВАЦИЕЙ ИХ ПРОСЛУШИВАНИЯ
Эта статья посвящена анализу регионального рынка радиовещания в городе Челябинске и выявлению отношения радиослушателей к этому виду СМИ с точки зрения удовлетворённости его работой, а также частоты и длительности прослушивания различных радиостанций. В статье выявлена мотивация прослушиваниярадиостанций.
Ключевые слова: радиовещание, региональный компонент, рейтинг, мотивация, целевая аудитория.
Говоря о проблемах современного регионального радиовещания и востребованности этого СМИ населением важно выявить, каково отношение радиослушателей к современной работе региональных радиостанций, насколько этот источник информации востребован и какой должна быть динамика развития радиовещания, к чему оно должно стремиться.
Опираясь на актуальные данные социологического исследования, проведенного кафедрой теории массовых коммуникаций ЧелГУ, проанализируем текущее состояние регионального радиовещания и пути развития этого информационного источника.
Данное исследование проводилось на 550 респондентах - жителях Челябинска, объединенных в группы по различным возрастным, гендерным и социальным характеристикам. Из результатов были выбраны только те данные, которые касались работы радиостанций и отношения челябинцев к этой деятельности.
Обратимся к таблице 1, в которой отражена частота контактов потребителей с радио.
Таблица 1
Частота контактов потребителей с радио
№ Вариант ответа %
1 - ежедневно, выборочную информацию 9,6
2 - несколько раз в неделю, только наиболее интересное 13,9
3 - ежедневно все подряд 9,2
4 - не чаще двух-трех раз в неделю 15
5 - реже чем раз в неделю 16,9
6 - не могу сказать точно 35,4
Как видно из таблицы, примерно одинаковое число радиослушателей ежедневно обра-
щаются к радио с желанием послушать информацию. Но только одна часть слушает все подряд (9,2 %), а другая - избирательно (9,6 %).В перечне показателях частоты обращения к этому источнику СМИ респонденты показали самый незначительный интерес. Несколько раз в неделю слушают радио большее количество респондентов, выбирая по интересам свою радионишу (13,9 %). Реже, чем раз в неделю слушают радио уже 16,9 % респондентов. Так или иначе всего к радио проявляют интерес 64,6 % респондентов. Но, большинство опрошенных слушает радио реже, чем раз в неделю.
В таблице 2 отражены результаты частоты контактов возрастных групп с радио.
Как видно из таблицы, ежедневно, но выборочно, слушают радио самые молодые люди (18-19 лет, 16,6 %) и самые пожилые в данной выборке люди (70 лет и старше, 16, 9 %). Несколько раз в неделю, но только если интересно, обращаются к радио самые молодые (41, 3%).
Но, в основном, люди редко обращаются к радио, особенно те, чей возраст превысил 60 лет. При этом очень большой процент опрошенных затруднился ответить на вопрос о том, как часто он слушает радио. Это может быть связано с информационной изоляцией людей, что представляется очень сомнительным, или с тем, что информацию через радиостанции человек получает зачастую пассивно (через контакты с радио в общественном транспорте, магазинах, спортзалах, офисах и т. п.), то есть человек не включает радио, с одной стороны, и с другой - не замечает его присутствия. Этому тоже может быть несколько объяснений. Например, информация на радио может представлять собой особую коммуникацию, кото-
Частота контактов возрастных групп с радио
Вариант ответа Возрастные группы
18-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70 и старше
- ежедневно, выборочную информацию 16,6 11,9 5,4 12,5 1,3 6,4 16,9
- несколько раз в неделю, только наиболее интересное 41,3 15,8 18,4 21,1 9,2 9,6 3,7
- ежедневно все подряд 8,3 8,7 11,9 11,5 11,8 3,2 5,6
- не чаще двух-трех раз в неделю 8,3 7,9 17,3 26,9 14,4 14,5 9,4
- реже чем раз в неделю 12,5 17,4 28,2 10,5 13,1 24,1 7,5
- не могу сказать точно 50 37,3 19,5 17,3 50 40,3 56,6
рая находится за пределами когнитивного поля человека, за счёт чего не возникает взаимодействия с картиной мира человека, и такая информация либо игнорируется, либо оседает в бессознательном. С другой стороны, для того, чтобы обратить внимание на нечто новое, нужно проявить определённую волю, чтобы предмет оказался в фокусе внимания, что требует затрат психической энергии.
При этом что касается возрастного анализа, то наиболее благодарными радиослушателями являются молодые люди в возрасте до 19 лет. Это можно связать с сенситивным периодом для социализации и формирования представления об окружающей действительности.
Что касается данных о наибольшей привлекательности к радио, отражено в таблице 3.
Таблица 3
Ключевой выбор при обращении к радио
Вариант ответа %
- привлекает содержание, тематика 74,5
- привлекает название передач, броские заголовки газет, визуальный облик сайтов 29,3
- привлекают имена журналистов, обозревателей 79
- привлекают имена звезд, политиков, героев медиа-сообщений 7,4
- привлекает цена, оптимальное время трансляции 5
- привлекает авторитет СМИ, его престиж и респектабельность 11,5
- решение принимается спонтанно, без определенных причин 7
- затрудняюсь ответить 1,3
Как видно из таблицы, наибольшую привлекательность составляет содержание материалов (74,5 %) и имена журналистов (79 %).
Следовательно, можно предположить, что личность и манера общения ведущего - ключевой фактор успеха любой радиостанции. Это является наиболее важным фактором фор-
мирования имиджа станции по сравнению с оформлением, которое отметили как ключевой фактор в выборе радиостанции лишь 29,3 % респондентов.
Не менее значимым пунктом является то, насколько интересна тематика и содержание эфира. Выбор актуальных, острых и близких аудитории тем также привлекает внимание. Что примечательно, имена ведущих привлекают внимание аудитории в десть раз больше, чем имена участвующих в эфире знаменитостей (79 % против 7.4 %).
Специфика контактов населения с радио отражена в таблице 4.
Таблица 4
Специфика контактов населения с радио
Вариант ответа %
- воспринимаю информацию радио в качестве «фона» во время профессиональной деятельности 22,8
- слушаю радио целенаправленно на работе и дома, мне интересен этот источник информации 19,3
- слушаю только музыкальные радиостанции в машине, дома, на улице 22,6
- информация из радио-источников случайно и эпизодически попадает в зону моего внимания 19,8
- затрудняюсь оценить 15,5
Как видно из таблицы, подтверждается гипотеза о том, что в основном радио находится вне зоны внимания радиослушателей, являясь при этом фоном определённой, требующей внимания деятельности. Таким образом, можно сказать, что радио влияет не на сознательную сферу человека, а на его эмоциональный фон, на настроение. Активными потребителями радиоинформации оказались 19,3 % процентов респондентов, когда спонтанный, пассивный характер восприятия эфира отметили 65,6 % респондентов.
Оценка полноты и насыщенности информационного рынка г. Челябинска: характеристика различных видов СМИ
Оценка полноты и насыщенности информационного рынка Характеристика СМИ
Телевидение Радио Пресса Интернет
- считаю, что имеющихся в нашем городе СМИ вполне достаточно, чтобы полностью удовлетворять информационные потребности горожан 61,1 30,1 31 19,5
- имеющихся СМИ вполне достаточно количественно, но качество их работы нуждается в значительных изменениях 15,4 24,7 19,5 9,6
- нашему городу не хватает новых, «свежих» и интересных СМИ 5,2 12,8 11,9 4,4
- количество СМИ нужно сократить 2,4 3,5 14,8 6,6
- не могу оценить 15,8 29 21,9 59,4
А в таблице 5 отражен сравнительный анализ оценок полноты и насыщенности информационного рынка в городе Челябинске по характеристикам различных видов СМИ.
Как видно из таблицы, наиболее полным и насыщенным для челябинской аудитории представляется телевизионный эфир. Но, что примечательно, по мнению респондентов, больше всего нуждается в изменениях радиоэфир, городу «не хватает новых, “свежих” и интересных СМИ». Действительно, радио в Челябинске достаточно консервативно, как в плане работы информационных, так и музыкальных радиостанций. Основной целевой аудиторией считается платёжеспособное население в возрасте от 30 до 50 лет. При этом контент музыкального эфира на большинстве радиостанций, таких, как «Олимп», «Радио сто», «Авторадио»
и тому подобные, постоянный и не обновляется в значительной степени, во многом повторяясь.
Таким образом, наметился круг проблемных вопросов, которые необходимо решать. Так, например, важно остановиться на выделении эффективных речевых стратегий радиоведущего и его речевого стиля поведения. А также обратиться к вопросу эталонов профессионализма на радио, и таким образом выявить пути совершенствования этого вида СМИ.
Список литературы
1. Социокультурный потенциал Южного Урала: вызовы времени и перспективы культурной политики [Текст] / под ред. Л. Б. Зуба-новой. - Челябинск : Энциклопедия, 2011.
Роман Петрович Баканов
Казанский (Приволжский) федеральный университет
ЦЕННОСТНЫЕ ОРИЕНТИРЫВАВТОРСКОЙПОЗИЦИИ ТЕЛЕКРИТИКА АЛЕКСАНДРА КОНДРАШОВА
Автор настоящей статьи исследовал проявление ценностных ориентиров в публикациях телевизионного критика «Литературной газеты» Александра Кондрашова. В своих выступлениях Александр Кондрашов постоянно отстаивает традиционные российские ценности (коллективизм, семья, доброта, бескорыстие и другие), просвещая аудиторию в вопросах функиониро-вания телевидения как вида СМИ. По мнению Кондрашова, именно человек с его заботами и радостями должен быть в центре внимания в телевизионных передачах.
Ключевые слова: медийная критика, телевизионная критика, телевидение, аудитория, Александр Кондрашов, оценка, проблема, ценность, «Литературная газета».
За двадцать последних лет на страницах фе- правило, в еженедельных публикациях обозре-
деральных печатных СМИ постепенно офор- вателей, в обязанности которых входит семь
милось такое тематическое направление, как дней в неделю внимательно смотреть теле-
телевизионная критика. Она проявляется, как визор и оперативно публиковать обозрения,
