CC BY
441
адаптуватися до 3míh зовнiшнього та внутршнього середовища.
СПИСОК Л1ТЕРАТУРИ
1. Апотй В. А. Органiзацiя торriвлi : [подручник] / [В. В. Апотй, I. П. Мщук. - [ 2-е вид.]. - К. : Центр учбово! лтератури, 2008. - 632 с.
2. Бо!н В. О. Оргатзацшно-екожмчний механiзм управлшня конкурентоспроможнiстю торговельного пвдприемства : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук : спец. 08.00.04 «Економша та управлiння пвдприемствами» / В. О. Бо!н. - Полтава : ПУСКУ, 2009. - 20 с.
3. Гончаренко В. В. Напрямки ввдродження кооперативного руху та роль сiльськогосподарських кооперативiв у цьому процесi / В. В. Гончаренко, О. П. Чукурна. - Донецьк : Коотнформ, 2002. - 27 с.
4. Карпенко Н. В. Маркетингова даяльтсть щдприемств споживчо! кооперацй' : [монографiя] / Н.
В. Карпенко ; ВНЗ Укоопстлки «Полтавський унiверситет економiки i торпвл1». - Полтава : РВВ ПУЕТ, 2010. - 259 с.
5. Марцин В. С. Економiка споживчо! кооперацй / В. С. Марцин. - К. : Либвдь, 1996. - 400 с.
6. Окландер М. А. Споживча кооперац1я: маркетинговi модел1 та технологй' : [монографiя] / М. А. Окландер, О. П. Чукурна ; ОНУ - Одеса : Астропринт, 2005. - 232 с.
7. Рогоза М. £. Стратепчне управл1ння щдприемствами споживчо! кооперацй Укра!ни: економетрично-iнформацiйнi системи i модел1 : [монографiя] / М. £. Рогоза, А. А. Скляр ; Полтавський ушверситет споживчо! кооперацй Укра!ни. - Полтава : РВВ ПУСКУ, 2009. - 116 с.
8. Тягунова Н. М. Маркетинговий потенцiал торговельних щдприемств споживчо! кооперацй Укра!ни / Н. М. Тягунова, В. О. Бо!н, З. О. Тягунова // Укра!нська кооперац1я. - 2011. - № 4. - URL : http://ukrcoop-joumal.com.ua/num/Ctjagunova.htm
Рецензент д.е.н., професорПУЕТПеребийтс В.1.
ЕкспертредакцшноИколеги к.е.н., доцент УкрДАЗТ ЯкименкоН.В.
УДК [339.138 + 658.7] : 65.01
СУТН1СТЬ МАРКЕТИНГУ ТА ЛОГ1СТИКИ В Д1ЯЛЬНОСТ1 ПЩПРИеМСТВ
Кузьменко А. В., асшрант (УкрДАЗТ)
У данш cmammi розкрито та систематизовано гснуючг тдходи втчизняних i зарубгжних вчених щодо понять «маркетинг» та «логктика» вгдносно дгяльностг тдприемств. На основг íx думки визначено економгчну суттсть i основт положення даних понять, проаналгзовано та обтрунтовано основний змкт та визначено мету. Шляхом використання маркетингу та логктики на тдприемствах, визначено зв'язок мгж цими поняттями i вгдокремлено прюритетну роль споживачiв, а не виробника.
Ключот слова: маркетинг, лолстика шдпршмство, виробництво, споживачг.
СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА И ЛОГИСТИКИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ПРЕДПРИЯТИЙ
Кузьменко А. В., астрант (УкрГАЖТ)
В данной статье раскрыты и систематизированы существующие подходы отечественных и зарубежных ученых относительно понятий «маркетинг» и «логистика» в отношении деятельности предприятий. На основе их мнения была обоснована экономическая сущность понятий, проанализировано и обосновано содержание маркетинга и логистики, а так же выделено их общую цель. Используя концепцию маркетинга и логистики, определена взаимосвязь между этими понятиями и выделено приоритетную роль потребителей, а не производителей.
Ключевые слова.: маркетинг, логистика, предприятие, производство, потребители.
ESSENCE OF MARKETING AND LOGISTICS IN THE ENTERPRISE
Kuzmenko A. V., graduate student (USA of RT)
This article clearly revealed and systematized existing approaches domestic andforeign .scholars on the terms "marketing" and "logistics" relative activity. Based on their opinions and defined the economic substance of the main provisions of concepts analyzed and proved the basic content and their common goal. Also shown that most scientists binding nature of logistics with the functions of management of material and information flows from the source of raw materials to finished products of consumption. Through the
© Кузьменко А В. Bíciiiik' економжи транспорту i промисловост № 43, 2013
use of marketing and logistics enterprises, defined the relationship between these concepts and vidokremeno priority role of consumer rather than producer. For the purposes of problem to be solved and shows that logistics and marketing are part of the whole process of customer satisfaction. Also, this paper shows that logistics and marketing nevvidilni each other because together they determine the policy and the nature of the production, supply and marketing activities of market relations.
Keywords: marketing, logistics, business, production, consumers.
Постановка проблеми. Досввд розвинутих кран у сфер1 щдвищення ефективносп матер1ального виробництва сввдчить про те, що даевими шструментами змщнення позицш на ринку е використання концепцш маркетингу та лопстики в оргатзаци економ1чно! дшльносп щдприемства. Але на сучасному етап розвитку цих понять юнують певт суперечки, оск1льки одт вчет розглядають логистику та маркетинг як окрем1 науки, шш1 розглядають лопстику як складову частину маркетингу або ж навпаки.
AHmi3 остантх достджень i публтацш. Проблемам дослвджень теоретичних аспекпв маркетингу та логистики присвячено багато наукових праць впчизняних та заруб1жних вчених таких як : Ф. Котлер [1], Ж.-Ж. Ламбен [2], Т.П. Данько [3], П. Дойль [7], В. I. Дорошев [9], Р.А. Фатхутдшова [10], Д. Р. Еванс [12], В.В. Дибська [16], М. Окландер [17], Л. Федоров [18], Дж. Бушер [21], Дж. Хескетт [25].
Видтення невиршених частин загальног проблеми. В робой представлено огляд двох понять - «маркетинг» та «лопстика», визначено гх взаемозв'язок на щдприемсга, обгрунтовано основний змют та мету.
Метою cmümmi е розгляд теоретичних положень маркетингу та лопстики. Анал1з та
виявлення основного змiсгу, стльно! мети та зв язку мгж маркетинговою та лопстичною дiяльнiстю.
Виклад основного матералу досл^ження. Загальна сутнiсть маркетингу та лопстики мае наступний вид: суттсть маркетингу полягае в керуваннi (планувант, оргашзаци та контролi) виробництвом, просуванням на ринок i реалiзацiею продукцЦ, орiентованому на попит (на потреби споживача продукцЦ); сутнiсть логiстики полягае в керувант (плануваннi, оргашзаци та контролТ) матерiальними, iнформацiйними й шшими потоками, орiентованому на ефективне використання потенщйних можливостей, засобiв Т зусиль для вирiшення комплексу завдань Тз фТзичного перемщення продукцЦ всередит тдприемства та в зовтшньому середовищТ з метою задоволення потреб споживачТв у транспортно-експедицшних послугах Т постачальницько-збутових роботах. Але це визначення як1 ми застосовуемо загально у повсякденному житп. Розглянемо як сучаст впчизнят та заруб1жт вчет трактують поняття «маркетинг» та «лопстика» Т який зв'язок мгж ними.
Так, у табл. 1 наведет трактування понять «маркетинг» з погляду впчизняних та закордонних вчених.
Визначення поняття «маркетинг» вiтчuзнянuмu та закордонними вченими
Таблиця 1
№ з/п Автор Визначення поняття «маркетинг»
1 2 3
1. Ф. Котлер [1] - вид людсько! дТяльносп, спрямований на задоволення потреб споживачТв за допомогою обмТну.
2. Ж.-Ж. Ламбен [2] - одночасно фшософТя бТзнесу та активний процес; - це реклама, стимулювання збуту Т тиск на споживача; - це комплекс шструменпв аналТзу ринку; - це архитектура суспшьства споживання.
3. Т.П. Данько [3, c. 1] - дТяльшсть фТрми з формування власно! позицшно -дТяльносно! поведшки на ринку, що базуеться на експертно-аналгтичному (рефлективному) вщстежуванш процеав просування та звернення товарТв в границях здшснення конкурентно! цшово! политики тд впливом факторТв зовшшнього та внутршнього середовища для досягнення максимально можливих результапв.
4. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш. [4, c. 218] - широка за сво1м спектром дТяльшсть у сферТ ринку товарТв, послуг, цшних паперТв, здшснюваний в умовах стимулювання збуту товарТв, розвитку й прискорення обмТну на благо кращого задоволення потреб Т отримання прибутк1в.
5. Економiчнa енциклопедiя [5, c. 387] - одна Тз систем управлшня тдприемством, яка припускае ретельний облж процеав, що вщбуваються на ринку, для ухвалення господарських ршень.
BiciiiiK eкономiки транспорту i промисловостi № 43, 2013
Продовження табл. 1
1 2 3
6. Американська асощащя маркетингу [6, с. 17] - е процесом планування i втшення задуму, щноутворенням, просуванням i реалiзацiею iдей, товарiв i послуг за допомогою обмiну, що задовольняе цiлi окремих оаб i органiзацiй
7 П. Дойль [7] - це процес управлiння, мета якого полягае у максимiзацil доходiв акцiонерiв на основi побудови стратеги довiрчих вiдносин з щнними для компанп покупцями i створення стiйких довiрчих переваг.
8 Е.П. Голубков [8] - це процес узгодження можливостей компанп та запитiв споживачiв. Маркетинг вщповщно до його широкого розумiння - це сощально-управлшський процес, за допомогою якого iндивiдууми та група людей шляхом створення продукпв !хнього обмiну одержують те, в чому виникла у них потреба.
9 В.1. Дорошев [9, с. 30] - це ринкова фiлософiя, стратегiя, тактика мислення та дiй всiх суб'ектiв ринкових вщносин, причому не тiльки виробнишв, посередник1в у комерцiйнiй дiяльностi, але й споживачiв, а також постачальнишв практичних економiстiв, учених, цiлих оргашзацш, аж до урядових органiв.
10 Р.А. Фатхутдшова [10] - концепщя орiентацil на споживачiв будь-яко! дiяльностi на будь-як1й стадп життевого циклу об'ектiв управлiння на основi прогнозування 1хшх потреб i оргашзацл просування товару.
11 В.П. Федько [11] В основi маркетингу лежить дуже проста вихiдна щея: виробляти те, що хоче (що вимагае) покупець i що, в загальному, зможе задовольнити його потреби, i за тiею цiною, що вш готовий при цьому заплатити. Маркетинг - суто ринкове поняття.
12 Д.Р. Еванс, Б. Берман [12] - передбачення, управлшня та задоволення попиту на товари, послуги, оргашзацш людей, територп та вде1 за допомогою обмiну.
13 П.С. Зав'ялов, е.В. Демидова [13, с. 9] -це вид ринково1 дiяльностi, при якому "виробником використовуеться системний шдхщ i програмно-цiльовий метод рiшення господарських проблем, а ринок, його вимоги та характер реакцп е критерiями ефективносп дiяльностi", котрий, як i будь-який вид дiяльностi, пiддаеться плануванню.
Так, проаналiзувавши таблицю 1, можна побачити, що бiльшiсть вчених схильнi розглядати маркетинг як неоднозначне поняття, разом з тим рiзноманiтнiсть наукових визначень маркетингу (а 1х iснуe бiльше 2000) пояснюеться багатоаспектнiстю функцiй, цiлей i завдань при вирiшеннi проблем задоволення попиту споживачiв i розб1жностей самих пiдходiв до маркетингу.
Ф. Котлер визначае маркетинг як фшософш управлшня, вiн передбачае, що «досягнення компашею сво1х цiлей е результатом визначення потреб i запитiв цiльових риншв i бiльш ефективного порiвняно з конкурентами
задоволення споживача». Пiдкреслюеться, що концепщя маркетингу вiдштовхуеться вiд чггкого визначення ринк1в, орiентуеться на потреби споживача, координуе всi види дiяльностi, спрямовано! на споживача [1].
В свою чергу, П. С. Зав'ялов, визначаючи маркетинг, зазначае, що це - вид ринково! дiяльностi, при якому "виробником використовуеться системний шдхщ i програмно-цiльовий метод ршення господарських проблем, а ринок, його вимоги та характер реакцп е критерiями ефективностi дiяльностi", котрий, як i будь-який вид дiяльностi, тддаеться плануванню. [13].
BicuMK' скоиомпки транспорту i промисловостi № 43, 2013
В.1. Дорошев вважае, що маркетинг - це ринкова фiлософiя, стратепя, тактика мислення та дiй вйх суб'ектiв ринкових вiдносин, причому не тшьки виробник1в, посередник1в у комерцшнш дiяльностi, але й споживачiв, а також постачальнишв практичних економiстiв, учених, цiлих органiзацiй, аж до урядових органiв [9].
Щодо думки В.П. Федько, то вш зазначае, що в основi маркетингу лежить дуже проста вихiдна
Змгст поняття мар
щея: виробляти те, що хоче (що вимагае) покупець i що, в загальному, зможе задовольнити його потреби, i за тiею цшою, що вiн готовий при цьому заплатити. Маркетинг - суто ринкове поняття [11].
Зрозумшо що розглянути всю сукупшсть iснуючих термiнiв неможливо, однак можна видiлити змiст поняття та його мету, що наведеш у таблиц 2.
Таблиця 2
тинг та його мета
^^ Вченi Змкт та мета поняття Ф.Котлер А.Н.Романов В.1.Дорошев § л ч е © с т П.С. Зав'ялова Т.П. Данько Ж.-Ж. Ламбен П.Дойль Е.П. Голубков # ё ок к ® 8 я кн Р.А. Фатхутдшов Американська асоцiацiя маркетингу
Змкт поняття:
- вид людсько! дiяльностi + +
- ринкова фiлософiя + + + +
- фiлософiя бiзнесу +
- соцiальний та управлiнський процес + + + + +
- концепцiя орiентацil на споживачiв + +
- процес планування i втшення задуму +
Мета:
- задоволення потреб споживачiв + + + + + + +
- максимiзацiя доходiв акцiонерiв +
Так, проаналiзувавши таблицю 2, бачимо, що головною метою в маркетингу е - задоволення потреб споживачiв.
В свою чергу, щодо визначення поняття логiстики, то единого i цiлiсного И тлумачення у вичизнянш та зарубiжнiй лiтературi немае. Багатомаштшсть визначень поняття логiстики пов'язана насамперед з тим, що еволюцюнувала сама концепщя логiстики, тому як саме визначення, так i об'екти дослщження логiстики змiнювалися й уточнювалися з розвитком ринкових вiдносин. Так можна вщмггати, що одна група авторiв трактуе поняття логiстики як -напрям господарсько! дiяльностi, який полягае в управлiннi матерiальними потоками в сферах виробництва, iнша група авторiв розглядае логiстику як мiждисциплiнарний науковий напрям, безпосередньо пов'язаний з пошуком нових можливостей пiдвищення ефективносп матерiальних поток1в . Досить часто лопстичну дiяльнiсть сприймають як одну iз сторiн маркетингово!, оск1льки зв'язки мiж ними настiльки розвиненi i переплетенi, що iнколи бувае важко !х розподiлити [14, с.89]. Так, неможливо
повшстю погодитись iз даним твердженням а також iз думкою захщних економiстiв (Ф. Котлер, М. Мескон) [15, с. 108], що розумшть лопстичну дiяльнiсть виключно як «оргашзацш процесу донесення товарiв до споживача».
В.В. Дибська вважае, що лопстика - це наука про планування, органiзацiю, управлiння, контроль i регулювання перемiщення матерiальних та шформацшних поток1в у просторi i в чай ввд !хнього первинного джерела до к1нцевого споживача [16].
В свою ж чергу В. Сергеев вважае, що лопстика - штегральний шструмент менеджменту, що сприяе досягненню стратегiчних, тактичних або оперативних цшей оргашзаци бiзнесу за рахунок ефективного з погляду зниження загальних витрат i задоволення вимог к1нцевих споживачiв щодо якостi продуктiв i послуг управлiння матерiальними i (або) сервюними потоками, а також супутнiми !м потоками шформацп i фiнансових кошпв [22].
У таблицi 3 розглянуто трактування поняття «логiстика» з точки зору вичизняних та зарубiжних вчених.
Вкник економжи транспорту i промисловосл № 43, 2013
Таблиця 3
Визначення поняття «логктика» вiтчизняними та зар^жними вченими
№ з/п Автор Визначення поняття «лопстика»
1. В.В. Дибська [16 ] - наука про планування, органiзацiю, управлiння, контроль i регулювання перемiщення матерiальних та iнформацiйних потоков у просторi i в чаа ввд !хнього первинного джерела до юнцевого споживача
2 Б. Аншн [12] - наука управлшня матерiальними потоками ввд первинного джерела до юнцевого споживача з мшмальними витратами, пов'язаними з товаропросування та вщнесеним до нього потоком шформаци
3 М. Окландер [17] - шгегрована функця управл1ння матерiальним потоком
4 Л. Федоров [18] - процес управл1ння складуванням i перемiщенням сировини, матерiалiв, комплектуючих виробiв i готово! продукци ввд постачальника через фiрму-продуцента до споживачiв.
5 Ю.Неруш [19] - мистецтво управл1ння матерiалопотоком i потоком продукци ввд джерела до споживача, тобто комбшацш вид1в даяльносп рiзноманiтних служб, пов'язаних iз розподшом, матерiальним забезпеченням, плануванням виробництва i управл1нням ним
6 А. Родтков [20] - наука про планування, контроль i управл1ння транспортуванням, складуванням та iншими матерiальними i нематерiальними операцями, зд1йснюваними у процеа доведення сировини i матерiалiв до виробничого тдприемства внутршньозаводсько! переробки сировини, матерiалiв i натвфабрикапв, доведення готово! продукци до споживача з врахуванням iнтересiв та вимог останнього, а також передачi й обробки ввдповвдно! iнформацi!
7 Дж. Бушер [21] - процес планування, реал1заци i управл1ння ефективним, економiчним рухом i збереженням сировинних матерiалiв, незаюнченого виробництва, готово! продукцi!, пов'язано! з цим шформаци з пункту виникнення у пункт споживання з метою забезпечення вщповщносп вимогам споживача
8 В. Сергеев [22] - шгегральний iнструмент менеджменту, що сприяе досягненню стратепчних, тактичних або оперативних цiлей органiзацi! бiзнесу за рахунок ефективного з погляду зниження загальних витрат i задоволення вимог юнцевих споживачiв щодо якосп продукпв i послуг управл1ння матерiальними i (або) сервюними потоками, а також супуттми !м потоками iнформацi! i фшансових кошпв
9 Р.Ларша [23] - науково-практичний напрям господарювання, який полягае в плануваннi, управлшт, здiйсненнi та контрол1 корисного та рентабельного руху сировини, натвфабрикапв та готово! продукци ввд мiсця виготовлення до мiсця споживання з метою задоволення потреб споживачiв
10 Американське лопстичне товариство "Рада з управлiння логистикою" [24] - процес планування, реал1заци та контролю екожмчно ефективного перемiщення i складування сировини, запаав незавершенного виробництва, гоових виробiв та пов'язаних iз цим послуг, та вщповвдно! iнформацi! з мюця походження до мiсця споживання для забезпечення вщповвдносп вимогам споживачiв
11 Дж. Хескетт [25] - сукупмсть вид1в даяльносп з управлшня потоками продукци, координаци виробництва i ринк1в збуту за встановленого рiвня послуг з мiнiмальними витратами
Аналзуючи таблицю 3 можна зробити висновок, що змiст поняття «лопстика» визначений рiзними вченими мае багато стльного, та багато
вiдмiнносгей. У зв'язку з цим у таблицi 1.4 пояснемо юнуюч визначення щодо даного термiну ввдокремивши його змiст та мету.
Вкник економжи транспорту i промисловостi № 43, 2013
Таблиця 4
Змгст поняття логгстика та ii мета
Вчеш
Змкт та мета поняття S л о ю S « pq к 1 « § 'Ü о Рч л к 'И а и § О « о а о ч (d © В ^ а (d X а § pq « § 'Ü о Рч « (d ¡2 а (d О н 8 о (d X Й
03 pq <с ьа <с pq
Змкт поняття:
- наука або науковий напрямок + + + +
- штегрована функщя +
- процес управлшня i планування + + +
- штегральний шструмент +
менеджменту
- сукупшсть видiв дiяльностi +
Мета:
- задоволення потреб споживачiв + + + + + + + +
- прискорення фiзичного розпод^ +
- мiнiмiзацiя загальних витрат +
Проаналiзувавши таблицю 4, бачимо, що одна група автс^в трактуе поняття логистики як - напрям господарсько! дiяльностi, який полягае в управлiннi матерiальними потоками в сферах виробництва що, орiентованi на задоволення потреб споживачiв. 1нша група авторiв розглядае логистику як мщдисциплшарний науковий напрям, безпосередньо пов'язаний з пошуком нових можливостей щдвищення ефективносп матерiальних потоков з метою мiнiмiзацil загальних витрат.
Висновок. Бшьшють вчених зв'язуе сугнiсгь логистики з виконанням функцiй менеджменту матерiальних i iнформацiйних потоков ввд джерела сировини до мiсць споживання готово! продукцп.
Щодо зв'язку маркетингу та лопстики, то в обох випадках четко ввдокремлюеться прiоритетна роль споживачiв, а не виробника. За ц1лями та розв'язуваними завданнями логистика i маркетинг е частинами единого процесу задоволення потреб споживачiв.
Якщо п1дходити принципово, то для постачальника (виробника) збут стае фактом, що здшснився, лише тода, коли к1нцевий споживач одержав необхвдний товар. До цього моменту реал1защя е незак1нченим процесом. Таким чином, маркетинг i логистика невщдшьт одне ввд одного, тому що разом вони зумовлюють пол1тику i характер виробничо!, постачальницько! та збутово! дiяльностi суб'екпв ринкових ввдносин.
СПИСОК Л1ТЕРАТУРИ
1. Котлер Ф. Управление маркетингом [Текст] / Ф. Котлер. - М. : Экономика, 1980. - 224 с.
2. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива [Текст] / пер. с фр. / Ж.-Ж. Ламбен - М.: Наука, 1996. - 589 с.
3. Данько, Т. П. Управление маркетингом [Текст] : учеб. / Т. П. Данько. - 2-е изд., перераб. - М. : ИНФРА-М, 2001. - 334 с.
4. Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь [Текст] / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2001. - 480 с.
5. Экономическая энциклопедия. Политическая экономия [Текст] / под ред. А. М. Румянцева. - М. : Сов. энцикл., 1975. - Т. 2. - 560 с.
6. . Эванс, Дж. Маркетинг [Текст] : [пер. с англ.] / Дж. Эванс, Б. Берман. - М. : Экономика, 1990. - 350 с.
7. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость [Текст] / П. Дойль. - СПб. : Питер, 2001. - 480 с.
8. Голубков Е.П. Маркетинг [Текст]: Словарь / Е.П. Голубков - М.: Дело, 1994. - 439 с.
9. Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга [Текст] : учеб. пособие / В. И. Дорошев. -М. : ИНФРА-М, 2000. - 285 с.
10. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг [Текст]: учебник / Р.А. Фатхутдинов - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. - 640 с.
11. Федько В.П. Маркетинг [Текст] / В.П. Федько. - Ростов н/Д. Феникс, 2000. - 416 с.
12. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг [Текст] / Эванс Дж., Берман Б. - М.: Экономика, 1990. - 350 с.
13. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) [Текст]/
Вкник економжи транспорту i промисловост № 43, 2013
Завьялов П.С., Демидов В.Е. — 2-е изд., перераб. и доп. -М.: Международные отношения, 1991. — 416 с.
14. Основы логистики: Учеб пособие [Текст] / Под ред. Л.Б. Миротина и В.И Сергеева. -М.: Инфра-М, 2000. - 200 с.
15. Семененко А.И. Логистика. Основы теории [Текст]: Учебник для вузов / А.И. Семененко, В.И. Сергеев. - СПб.: «Издательство «Союз» - 544 с.
16. Дибська В.В. Лопстика [Текст]: Щдручник. / В.В. Дибська. - М.: Ексмо, 2008 - 944 с.
17. Окландер М. Концепщя промислово1 лопстики [Текст] / М. Окландер // Економша Украни. - 1992. - №> 10. - С. 78-80.
18. Логистика и бизнес [Текст] / Сборник материалов первой межотраслевой научно-методической и научно-практической конференции «Логистика в современных условиях развития
экономики». - М.: МГАДИ (ТУ), Брандес, 1997. - 430 с.
19. Неруш Ю.М. Логистика [Текст]: Учебник для вузов / Ю.М. Неруш. - ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 495 с.
20. Родников А.Н. Логистика [Текст]: терминолог. слов. / А.Н. Родников. - М.: Экономика, 1995. - 251с.
21. BusherJ.,TyndallG.Logistiecs excellence /Manag.Accoun.—1987.—№8.—P.32-39.
22. Сергеев В.И. Логистика в бизнесе. [Текст]— М.: ИНФРА-М, 2001. —608 с.
23. Ларша Р.Р. Лопстика [Текст]: навч. поаб. / Р. Р. Ларша. — Д.: В1К , 2005. —335с.
24. Coyle J.,BardiE.,LangleyC. / Zarzadzanie logistyczne.—Warszawa:PWE, 2002.—734 s
25. HeskettJ.L. Logistics:EssentialtoStrategy / HarvardBusin.Rev.-1977.—November-December
Рецензент д.е.н., професор УкрДАЗТ Kipdina О.Г.
Експертредакцiйноï колеги к.е.н., доцент УкрДАЗТ Токмакова 1.В.
УДК 658.8:339.146
ТЕОРЕТИЧН1 ТА МЕТОДИЧН1 ЗАСАДИ УПРАВЛШНЯ МАРКЕТИНГОВОЮ
ПОЛ1ТИКОЮ РОЗПОД1ЛУ НА ПРОМИСЛОВИХ П1ДПРИеМСТВАХ
Сигида Л. О., асшрант (СДУ)
У cmammi розглянуто значення процесу управлшня маркетинговою полтикою розподму промислового тдприемства в ринкових умовах. Запропоновано лоачно-структурну схему етатв розроблення, впровадження та pеaлiзaцiï системи управлтня маркетинговою полтикою розподту в межах тдприемства.
Ключовi слова.: маркетингова полтина розподту, управлтня, маркетинговый канал, складова, оцшка, дiагностика.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ЗАСАДЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКОЙ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ НА ПРОМЫШЛЕННЫХ
ПРЕДПРИЯТИЯХ
Сигида Л. А., аспирант (СГУ)
В статье рассмотрено значение процесса управления маркетинговой политикой распределения промышленного предприятия в рыночных условиях. Предложена логически-структурная схема этапов разработки, внедрения и реализации системы управления маркетинговой политикой распределения в рамках предприятия.
Ключевые слова.: маркетинговая политика распределения, управление, маркетинговый канал, составляющая, оценка, диагностика.
THEORETICAL AND METHODOLOGICAL BASES OF MANAGEMENT OF
MARKETING DISTRIBUTION POLICY AT INDUSTRIAL ENTERPRISES
Syhyda L. O., Post-Graduate Student (SSU)
In the article the importance of management of marketing distribution policy of the industrial enterprise in market conditions is considered. The logical block diagram of stages of development, introduction and realization ofmarketing distribution policy's management system within enterprises is offered.
Keywords: marketing distribution policy, management, marketing channel, component, assessment, diagnostic.
© Сидига Л.О.
Вкник економжи транспорту i промисловост № 43, 2013
