CC BY
8
УДК [338.24:658.26](477)
О. I. Косов,
Луганський нащональний ун1верситет 1мен1 Тараса Шевченка
СУЧАСН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛ1ННЯ ЕНЕРГОЗБЕРЕЖЕННЯМ В УКРА1Н1
Постановка проблеми. Серед найважливших умов сталого та пропорцшного розвитку Украши е ви-рiшення проблем енергоемност виробництва та енерго-забезпечення економiки. Украша володiе величезним потенщалом пiдвищення ефективност практично у вСх галузях й економiки та водночас е одшею з найбтьш енергоемних кра1н свiту. Рiвень енергоефективносп Украши становить одну третину ввд аналогiчного рiвня се-редньоевропейсько1 краши. Сучасний стан свпово! еко-номши ставить перед нами проблему нагальност швид-ких та радикальних змш рiвня енергоефективносп Украши на шляхом впровадження енергоефективних тех-нологш та обладнання. Проблема розвитку маркетингового управлшня енергозбереженням це певний вид мар-кетингових дiй, що зумовлюють зменшення енергоспо-живання та заохочують виробництво енергоефективних товарiв та послуг, стали основою для розробки автором комплексного тдходу до удосконалення маркетингового управлiння процесами енергозбереження.
Аналiз дослiдження та публiкацiй. Питанням розробки методологи оргашзаци систем управлiння та регулювання ресурсозбереження присвяченi роботи ввдомих украшських та закордонних вчених — таких, як В. Аракелова, Д. Бабича, В. Варварського, М. Ко-валько, С. Шумилiна та iнших фахiвцiв.
Окремi питання управлшня енергозбереженням до^джеш в роботах М. Вознюка, Е. Голiкова, М. 1па-това, О.Суходолi, В.Титяева та iнших. О. Суходоля вважае, що нарешт в суспiльствi сформувалось ро-зумшня необх1дносп переорiентацil бюджетного меха-шзму, перетворення його з видатково-консервуючого в ефективний iнструмент соцiально-економiчноi стратеги розвитку та оновлення нацюнально! екож^ки [4].
В. Титяев визначае , що недостатньо ефективно на державному та теритх^альному рiвнях управлiння вико -ристовуються економiчнi шструменти для стимулюван-ня реалiзацil ресурсозбери-аючих проекпв [5]. Однак, питання маркетингового управлiння проектами енергозбереження залишаеться недостатньо дослiдженим. Зок-рема, питання маркетингового управлiння процесами енергозбереження в умовах традицшно обмеженого ви-бору енергоресурав, зростання Пересу громадськост до органiзацii управлiння процесами енергозбереження.
Метою статт е розробка концептуальних засад щодо удосконалення маркетингового управлшня енер-гозбереження.
Виклад основного матерiалу. У свiтовiй прак-тищ юнують основн мехашзми маркетингового управлшня проектами енергетичноi е фективносп , таю як ме-ханiзми мiжнародноl спiвпрацi та м1жнародних зобов 'я-
зань, мехашзми шформацшно! обiзнаностi, регулятивн норми( стандартизащя та сертифiкацiя; мшмальм стан-дарти з енерговикористання), добровтьш угоди щодо покращення енергетично! ефективносп, економiчнi сти-мули для реалiзацii потенцiалiв енергетично! ощадливост та ефективного використання енергетичних ресурсiв.
Маркетингове управлшня проектами енергетично^' ефективност проводиться за наступними напрямками:
— постановка перед собою помiркованих цiлей для досягнення сталого бiзнесу;
— використання ресурив для просування енер-гоощадних проекпв повинно бути прив'язаним до чгтких помiркованих цiлей, якi мають за мету створен-ня енергетичноi безпеки держави;
— розробка програми для досягнення поставле-них цiлей.
Чгтка програма досягнення поставлених цiлей за певний перюд часу ставить перед iнвесторами , вико-навцями та споживачами конкретн завдання створен-ня альянсiв громад та приватних iнвесторiв.
Узгодженi та об'еднаш зусилля, що необхвдш для досягнення поставлених цшей, будуть ефективними при поеднанн зусиль громад та приватних iнвесторiв, що дозволить впровадити маркетингове управлiння зап-ланованими проектами та втiлити И в короткий про-мiжок часу.
Зменшення недовiри до прийняття шноващйних рiшень.
Для того, щоб знизити недовiру до iнновацiйних рiшень, маркетологам необхвдно надати виключну iнформацiю про послуги та енергоощаднi технологи. Стратепя мае бути направленою на висвгтлення техм-чних переваг та економiчних ефекпв енергоефективних технологiй та обладнання. Виршення первинних техмчних проблем шляхом застосування штегровано-го тдходу (когенерацiя, опалення та кондицiювання повгтря тощо); оновлення iнструкцiй по встановлен-ню обладнання; iнструкцiй з iнтеграцп будiвельних проектов для архiтекторiв; створення джерел техшч-них ресурсiв повинне виконуватися згiдно вимог енер-гетичноi сертифшацл, тобто з визначенням ввдповвд-ност продукцл, технологiй, обладнання, матерiалiв, будiвель та пiдприемств, установ, оргашзацш вимо-гам нацiональних стандартiв з питань забезпечення ефективного використання енергетичних ресурав.
Для комерцiйних та житлових будинюв iснують енергоефективш будiвельнi норми, що е основним ме-хашзмом впливу на покращення енергоефективностi будавель Дотримання норм змогу уникнути „ринкових бар^в", коли пiд час будiвнищБа нових будиншв не
збiгaютьcя iRxepecn бyдiвельниx кoмпaнiй тa мaйбyтнix влacникiв. Бyдiвельнi кoмпaнiï не зaцiкaвленi y викopи-cтaннi енеpгooщaдниx тa енеpгoзбеpiгaючиx будавель-нж мaтеpiaлiв, ocкiльки вoни дopoжчi зa звичaйнi i вapтicть бyдiвництвa зpocтaтиме, a мaйбyтнi влacники швтки зaцiкaвленi y тому щoб ïxrn витpaти нa енеpгo-нociï були б меншими. Мapкетингoве yпpaвлiння ^o-cyвaнням енеpгoефективниx теxнoлoгiй зменшye не-впевненicть тa невизнaченicть вcix е^^^чн^ еуб'ектш тa cтвopюe cпpиятливi ушви для poзвиткy cпiвпpaцi пpивaтнoгo тa деpжaвнoгo cектopiв y cфеpi poзвиткy тa мapкетингy бiльш енеpгoефективниx тoвapiв i пocлyг тa вiднoвлювaниx джеpел енеpгiï, cпpиятиме poзвиткy нoвиx pинкiв з6уту тa мiжнapoднoï тopгiвлi енеpгoефек-тивними тoвapaми, пocлyгaми icтoтнo пoкpaщить po-зyмiння cпoживaчiв тa ïx oбiзнaнicть y cфеpi енеpгoе-фективнocтi, щo вплине нa ïxню говедшку тa вибip тoгo чи iншoгo iннoвaцiйнoгo тoвapy чи пocлyги.
Зaлyчення opгaнiв влaди дo енеpгoзбеpiгaючиx пpoектiв.
Деpжaвнi aдмiнicтpaцiï тa мicцевi гpoмaди paзoм з з енеpгocеpвicними кoмпaнiями poзpoбляють тa пpий-мaють пpoгpaми iз впpoвaдження енеpгoзбеpiгaючиx теxнoлoгiй в мyнiципaльниx бyдинкax, oб'eктax co-цiaльнoï cфеpи, житлoвиx бyдинкax.
Фiнaнcyвaння енеpгooщaдниx пpoектiв нa ocнoвi мapкетингoвoï cтpaтегiï пеpфoмaнc — кoнтpaктингy талягае в yтвopеннi меxaнiзмy iнвеcтyвaння кoштiв y cфеpy енеpгooщaдливocтi чеpез енеpгocеpвicнi гомони з пoвеpненням кoштiв твистю чи чacткoвo зa paxyнoк oтpимaнoï екoнoмiï енеpгетичниx pеcypciв.
Зaмoвник зaключae кoнтpaкт з енеpгocеpвicнoю ксмгатею нa пpoведення енеpгетичнoгo ayдитy тa впpoвaджye енеpгooщaдний пpoект. Енеpгocеpвicнa кoмпaнiя (ЕСКО) гapaнтye зaмoвникy oбiцяний piвень
екoнoмiï кoштiв внacлiдoк втшення енеpгooщaднoгo пpoектy, щo вiдoбpaзитьcя y зменшенн видaткiв нa ïï yтpимaння ycтaнoви зaмoвникa. Викopиcтaння меxa-нiзмy пеpфoмaнc — кoнтpaктингy з метою пoкpaщен-ня енеpгoефективнocтi бюджетниx ycтaнoв е ефектив-ним тa вигiдним. Немae пoтpеби шyкaти дoдaткoвi юш-ти y деpжбюджетi нa pеaлiзaцiю енеpгoефективниx зв-xoдiв, вoднoчac iнвеcтopy гapaнтyють виплaти з бюд-жетниx юшт1в, пpoпopцiйнo фaктичнo дocягнyтiй ею-дамп. Oднaк icнyючa нa cьoгoднi в y^aim cиcтемa фiнaнcyвaння енеpгoзaбезпечення бюджетам ycтaнoв не cтимyлюe пoкpaщення енеpгoефективнocтi. У npa-цiвникiв тa кеpiвникiв бюджетниx ycтaнoв немae звщ-кaвленocтi в pеaлiзaцiï пpoектiв з енеpгoефективнocтi чеpез poзyмiння тoгo фaктy, щo oтpимaнa екoнoмiя ви-дaткiв ш енеpгoзaбезпечення внacлiдoк pеaлiзaцiï енеp-гooщaдниx зaxoдiв бyде cпиcaнa тa oбcяги ф^тоу-вaння нa нacтyпнi poRK oдpaзy 6удуть зменшеннi.
Пiдвищення oбiзнaнocтi cпoживaчiв в cфеpi енеp-гoзбеpеження.
Меxaнiзм iнфopмaцiйнoï oбiзнaнocтi здебiльшoгo викopиcтoвyють для pеaлiзaцiï явнoгo екoнoмiчнo дo-
цiльнoгo пoтенцiaлy, тобто пoтенцiaлy, щo cпpияe мaкcи-мaльнiй еиатами енеpгетичниx pеcypciв зa paxynox pеa-лiзaцiï пpoектiв, pезyльтaтoм якиx е фiнaнcoвi i теxнiчнi пеpевaги. Реaлiзyвaти цей TOre^ian мoжливo тшьки т-cтiйнo iнфopмyючи cycпiльcтвo пpo icнyючий пoтенцiaл енеpгoзбеpеження тa метoдики впpoвaдження енеpгoo-щaднix зaxoдiв. Iнтегpoвaнa мapкетингoвa тa ocвiтня npo-гpaмa мae poзpoблятиcя тaким чинoм, щoб дoнеcти ш-ееленню iнфopмaцiю пpo aктyaльнicть xa дoцiльнicть енеp-гoзбеpеження тa мae впpoвaджyвaтиcя з зaлyченням зв-coбiв мacoвoï iнфopмaцiï, тому щo вoнa oб'eднye в co6í зaxoди з нaлaгoдженням зв'язшв з гpoмaдcькicтю, afr-тивнoï yчacтi гpoмaд, пpoведення cемiнapiв тa тpенiнгiв, cтвopення веб-caйтiв, poзcилoк, зaбезпечення pеклaми в cпецiaлiзoвaниx видaнняx, opгaнiзaцiю виcтaвoк. Iнфopмaцiйнa oбiзнaнicть е дieвим меxaнiзмoм iз гопу-ляpизaцiï екoнoмiчниx, екoлoгiчниx тa coцiaльниx пеpе-вaг ефективнoгo викopиcтaння енеpгетичниx pеcypciв, тдвищення ocвiтньoгo piвня тa гpoмaдcькoï cвiдoмocтi. Oцiнкa тв cпocтspеження ефективнocтi викopиcтaння енф-гoнociïв зв дoпoмoгoю cтaтиcтичнoгo збipy вiдoмocтей тв виведення пoкaзникiв, пoтpiбниx для aнaлiзy готтики енеpгoефективнocтi, зpocтaння oбiзнaнocтi пpo енеpгoе-фективнi товapи тв пocлyги тв poзyмiння ïxmx еюдамч-ниx тв екoлoгiчниx пеpевaг мве мету пеpекoнaги еююм-iчниx cyб'eктiв впpoвaджyвaти у виpoбниnxвo енеpгoе-фективне oблaднaння з метою виpoбниnxвa енеpгoефек-тивниx тoвapiв тв пocлyг, зaбезпечиxи екoнoмiчниx cyб' екпв iнфopмaцieю з теxнiчниx пш^нь для пpийняггя енеpгoефективниx дiй, фopмyвaння тв зaкpiплення у cycпiльcтвi енеpгooщaдливoгo cвiтoглядy.
Мapкетингoве yпpaвлiння пеpедбaчae пpoведен-ня зaгaльниx iнфopмaцiйниx кaмпaнiï, щo мaють зв мету пеpекoнaти cпoживaчiв у пoтpебi збеpеження енеpгiï, пoiнфopмyвaти пpo cпocoби, як е у ïxньoмy poзпo-pядженнi для дocягнення пoкpaщення енеpгoефектив-нocтi тв ^o мoжливi нacлiдки бездiяльнocтi. Ha^rn-лвд, iнфopмaтивнi cтaтxi, pеклaмнi poлики тв cюжети з oб'eктiв втiлення енеpгooщaдниx пpoектiв.
Ствopення тв фyнкцioнyвaння iнфopмaцiйниx ценгpiв, як збиpaють тв нaдaють теxнiчнy iнфopмaцiю пpo енеpгoефективнi тoвapи тв пocлyги мве cтaти бв-зoю opгaнiзaцiï нaвчaльниx тв тpенyвaльниx пpoгpaм. Нaвчaльнi пpoгpaми oзнaйoмлюють iз ефектaми вiд oщaдливoгo викopиcтaння енеpгopеcypciв тв нoвими енеpгoефективними теxнoлoгiями Тpенyвaльнi ^orpa-ми нвдвють cyчacнi тв пpaктичнi пopaди, oпиpaючиcь m пеpедoвий дocвiд iншиx деpжaв тв гад^ием^'в.
Нoвa чи вдocкoнaленa cтapa xеxнoлoгiя у cфеpi шля-xoм пpoведення певниx нaвчaльнooзнaйoмчix зaxoдiв.
Це две змoгy нaйкpaщим чинoм пpoдемoнcтpy-вaти цi тoвapи пoтенцiйним cпoживaчaм тв вкумулю-вaти iнфopмaцiю щoдo rop^mcd, вapтocтi й енеpгo-ефективнocтi тoвapiв чи теxнoлoгiй.
У пiдвищеннi piвня енеpгетичнoï ефективнocтi електpooблaднaння пoбyтoвoгo пpизнaчення зaцiкaв-ленi i cпoживaчi ^oro oблaднaння—у зв'язку зi змен-
шенням оплати за споживання енерги, i держава зага-лом — з огляду на зниження загального рiвня енер-госпоживання, наслiдком якого е зменшення шюдли-вих викидiв у довюлля.
Ствпраця виробниюв i споживачiв енергоре-сурав на основi запровадження мехатзму енергетич-ного менеджменту споживачiв забезпечуе збiр та аналiз маркетинговоi шформаци щодо тенденцш у поведiнцi споживачiв енергоресурав та дае змогу оперативно реагувати на змiни ринкового середовища та коригу-вати процесс реалiзаци державноi енергоощадливоi полiтики. Постачальники енергетичних ресурав разом з !хшм продажем мають пропонувати споживачам та-кож енергозбер^акт послуги, що стимулюють вихiд споживачiв з ткових зон енергетичних навантажень та зменшувати потребу будiвнищ•ва нових генеруваль-них потужностей, бо постачальникам енергоресурсiв значно простiше разом з 1'хшми споживачами на основi стльних зусиль скоротити обсяги споживання енерги, ашж створювати новi генерувальн потужносп.
Маркетингове управлiння енергозбереженням мае впроваджуватись за допомогою наведення прикладiв реалiзацil програм та проекпв полiтики енергоефективносп у засобах масовоi шформаци , що передбачае оз-найомлення та демонстрашю практичних здобутюв ви-конавчих оргашв влади у сферi енергоефективносп. Де-монстрацiя такоi поведiнки держави створить реальне пiдгрунтя для формування навичок енергоощадноi по-веданки громадян у !х повсякденному житп.
Для реалiзацil неявного економiчно дощльного по-тенцiалу використовують маркетинговi мехашзми еко-номiчного стимулювання. Споживачi не схильн здшсню-вати енергоефективш заходи, якщо вони не е для них привабливими. Для реалзаци технчного потенцiалу енер-гоощадливосп потрiбно надавати виробникам та споживачам тдтримку з боку держави, використовуючи таю мехашзми як: надання грантв на науково-дослвдш робо-ти, розроблення та впровадження енергоощадних тех-нолопй, сприяння !х проникненню на ринок, до досягнення рiвня самоокупносп, використовуючи мехашзм державних закупiвель. Саме така демонстращя досяг-нень енергоефективних технологш, розширення м1жна-родно! спiвпрацi у сферi енергозбереження та сприяння залученню швестицш популяризацiя переваг застосуван-ня альтернативних джерел енерги, е запорукою енерге-тично! безпеки Украши та посилення и незалежносп вiд iмпортованих енергоносив.
10 червня 2010 р. вщбувся семiнар „Шведсью си-стемн ршення для украшського енергетичного сектору" . Оргашзатори заходу—Шведське енергетичне Агентство та Нацюнальне агентство Украши з питань забез-печення ефективного використання енергетичних ре-сурс1в (НАЕР) ознайомили представниюв навчальних та наукових заклада, енергетичних оргашзацш, промисло-вих тдприемств зi шведськими методами i системними рiшеннями для тдвищення енергоефективносп в рiзних сферах життедаяльносп. Метою семiнару стало поглиб-
лення ствробгтництва м1ж Швещею та Украшою в га-луш енергозбереження, енергоефективносп та вщновлю-ваних джерел енерги. Украшською стороною було вис-ловлено сподiвання, що всебiчне обговорення проблем енергоефективносп та обмiн досвщом м1ж Украиною та Швецiею знайдуть вттлення у конкретних проектах та на-голошено на прiоритетностi тдвищення енергоефективносп комунального та мунщипального господарства. Зi шведсько! сторони шкцативу щодо обмшу досвiдом було тдтримано та тдкреслено, що найкращим стимулом для зменшення викида парникових газiв та розвитку енергоефективносп е податки. Значну роль у розвитку ввднов-люваних джерел енерги зирало рiшення уряду Швеци про довгостроковi субсиди для осiб та оргашзацш, що впроваджували енергоефективш заходи та додаткове оподаткування видобутку традицшних джерел енерги. Украша не повинна знаходитись поза межами ща дов-гостроково! тенденци
Зменшення споживання енерги в будiвлях — це, перш за все, економiя для держави, що субсидуе тари-фи; пряма економiя для домашшх господарств, як е платниками спожито! енерги i повинн будуть сплачува-ти ще бтьше у результат! пiдвищення цiни на енерго-носii. Водночас ефективне маркетингове управлiння енергозбереженням мае стати джерелом технолопчно-го прогресу та зайнятосп населенна завдяки новим тех-нолопям, основою стабтьносп для енергетичноi шфра-структури завдяки зменшенню навантаження; покра-щити природне середовище в результат! зменшення викида та забезпечити енергетичну безпеку краши, яка зменшить свою залежтсть ввд !мпорту енергоносив. Водночас, збшьшення р!вня вимог до споживання енерги та !х впровадження, що мае стати метою влади, це лише заключна стадiя тривалого процесу.
Прикладом сучасного комплексу маркетингового управлшня енергоощадного проекту може бути проект „10 золотих вдей для покращення енергетичноi ефективносп будинюв в УкраНш представлений Свро-пейско -украинским енергетичним агентством [7].
Передумови покращення енергетичноi ефективносп будинюв в УкраНш
1. Створення 10-ти р1чно! гарант на тдрядш та бу-дiвельнi роботи на користь споживача: Позитивне спiввiдношення: загальна яюсть/цшаЛмщж/довгсгачнють/ показники/впевнешсть; перестрахування, гарантоване державою (на початковш стади); збереження даних про втрати тепла протягом 5-10 роюв (Мiнiстерством Регю-нального Розвитку та Бущвництва).
2. Створення та впровадження ефективного тех-шчного контролю/шспекци: Вщ дизайну (затверджен-ня на стади дозволу на 6уд!вництво) впродовж будь вельних робгт ,(затвердження техшчних креслень, ме-тхдав встановлення та ф1зичного контролю на будаель-ному майданчику) до введення в експлуатащю (техн-iчна ком!с!я). Така умова повинна бути обов'язковою. Без техшчного контролю, отримання дозволу на будь вництво та страхування мусить бути неможливим;
Наявнютъ бюро авторизованих монтажников, про-ектувальниюв та енергетичних аудиторiв.
3. Шдтримка шновацшно! дальност в галузi енер -гоефективносп на пiдставi удосконалення та розши-рення механiзмiв енергозбереження надасть можли-вост в скороченнi залежносп вiд iмпорту енергоре-сурсiв. Мережа експертгв з енергоефективносп: уш-верситети, технiчнi лаборатори, представники промис-ловосп для генерацп iдей, просування iнновацiйних концепщй; пiдготовка квалiфiкованих фахiвцiв; фшан-сова пiдтримка суспiлъних/напiвсуспiлъних дослвд-ницьких проекпв.
Дiагностика та визначення цшей
4. Наявмсть достовiрних вiдомостей щодо реального споживання енерги в бущвельному фонд та фшса-ця цшей: для нового будавництва; для юнуючих будiвель (багатоповерховi, окремi будинки, i т.д.); упровадження енергетичного паспорту будавель + „Маркування" на будавлц може / повинно включати комерщйний сегмент.
5. Встановлення обов'язкових цшей для швид-кого покращення та довгострокових амбiцiй: по регю-нам; по кожному сегменту (нов^модершзащя багато-поверхiвок/окремi будинки); так до позитивних енергетичних показниюв будiвлi (будiвля виробляе бiльше енерги шж споживае).
Реалiзацiя проекту покращення енергетично! ефективносп будинюв
6. Оновлення технiчних норм: будiвельнi роботи; iзоляцiя та вентилящя; впровадження енергетичного паспорту для обладнання.
7. Партнери для реалiзащ! проекту: мультинащо-нальних групи; постачальнишв ^кна, плитка, обладнання, освiтлення тощо); майстри-монтажники;
Ключовим фактором успiху е узгодження розда-лу сфер мiж учасниками: навчання майбутшх пращв-ниюв (ушверситети, технiчнi школи, обов'язковi тре-нiнги протягом кар'ерного зростання тощо); впровадження системи сертифшацп для майст^в; надання шформацл про „ просп" та „доступнi" технiчнi ршен-ня, включаючи пропозицiю технологи, матерiалiв та рекомендацiй щодо покращення енергоефективносп.
8. Створення пiдтримки для сектору/впроваджен-ня зобов'язань: активне сприяння просуванню перш за все прямо! фшансово! пiдтримки вiд держави для деве-лоперiв протягом 10 рошв для створення динамiчних податкових пшьг для будинюв з потрiбними показника-ми споживання енерги; прiоритет у виборi кращих дшя-нок для забудови для енергоефективних будавельщодат-ковi пшьги для iнвесторiв (iзоляцiя оболонки, вшна, вен-тиляцiя); знижен вiдсотковi ставки для кредитування (еко -кредити) для гпдтримки малих проекпв модершзащ.
Визначення державою зобов 'язань зi збереження енерги для постачальнишв енерги: можливють демонст-раци постачальниками енерги результата по енергозбе-реженню або сплачування штрафiв до державного бюджету; можливють реалiзацil проекпв разом зi спожива-чами, тим самим отримання сертифiкатiв енергозбере-
ження. Наявнiстъ можливосп торгувати сертифiкатами з iншими гравцями ринку (державними установами, великими компанями), яю отримуютъ сертифiкати.
Це створюе позитивне коло: мехашзм побудова-ний за логiкою ринкових ввдносин, з мiнiмалъними фiнансовими витратами для держави, сприяе зменшен-ню зовшшнъого боргу , подоланню кризових явищ у економiцi та збiлъшенню екож^чного потенцiалу
9. Спшкування — донесення шформацп до гро-мадсъкосп:
„Walk the talk" („Сказано — зроблено"): щорiч-на демонстрацiя в кожному репош кшъкох великих громадсъких проектов;
Для громадсъких проектов: договори енергос-поживання (зобов'язання енергозбереження або, якщо необидно, бiлъшi витрати на буд1вництво) ;
Фiксування цiлей для зменшення споживання енерги в громадсъких будiвлях (регiоналъно та за пе-рюдами часу тощо).
Проведення громадсъких шформацшних кам-панiй; демонстрацiя гарних прикладiв; обмiн досвiдом iз iншими кра!нами; пояснення стратеги енергоефективносп в житловому секторi; проведення щорiчно! нащоналъно! конференци тощо.
Зацiкавлення користувачiв до тдтримки енергоефективних проекпв.
Ключовi послання: бережпъ планету (совiсть); покращення життя (якютъ повпря, якютъ води, бiологiчне рiзноманiття); економiя природних ресурсiв (для дов-шого використання доступних ресурсiв та зменшення енергетично! залежносп); економiя кошт1в (окупнiсть для iнвестора); наявнiсть безкоштовно! iнформацiйно! мережi довiдкових офiсiв шляхом залучення Мшютер-ства Регiонального Розвитку та Будiвництва, забезпе-чення шформащею та порадами споживачiв/iнвесторiв.
10. Реалiзацiя контролю якосп та виправлення по-милок: впровадження системи звiтностi; перевiрка та аналiз вiдхилень; виправлення за необх1дносп, забез-печення прозоро! системи контролю та мониторингу
Таким чином, для здшснення успiшного та ре-зулътативного маркетингового управлiння енергозбе-р^аючим проектом потрiбне реалiзовувати полiтику енергоефективносп вiдповiдно до послiдовно! стратеги, спрямовано! на досягнення чiтких цшей за реа-лiстичних графiкiв виконання робiт та комплексу су-часних маркетингових заходiв.
Висновки. Розширене впровадження маркетингового управлiння ресурсозберiгаючих, енергоефективних проектов та заходiв стало необхвднютю.
В умовах зростаючо! конкуренци за свiтовi енер-гетичнi ресурси , енергоефективнiсть економiки е практично единим шструментом отримання конкурентних переваг Укра!ни на свiтовiй арен та зростання добро-буту населення кра!ни. На сьогоднi очевидною е не-обхiднiсть розширення сфери политики енергоефективносп, збiльшення набору шструменпв та механiзмiв маркетингового управлiння у цш сферi. Необхiдно
поспйно оцiнювати та коригувати вплив поштики енергоефективносп на комплекс маркетингового управ-л1ння, оцшюючи позитивн та негативн аспекти, спос-тер^ати за трендом енергоспоживання та виявляти потенщали енергозбереження. Важливо використову-вати мехашзм державних закутвель, який ввдграе важливу роль у заохоченш виробництва енергоефек-тивних товар1в та проведення обов'язкових енергетич-них аудитов, забезпечити широкий доступ до шформацл щодо полгтики енергоефективносп та можливих шлях1в енергоощадливосп. Загалом, принциповим моментом реал1зацй комплексу маркетингового управлшня енергозбер^анням е стимулювання концевого споживача енергетичних ресурив до втлення енерго-ощадних проекпв шляхом застосування зазначених вище маркетингових та економ1чних механ1зм1в.
Необхвдно впроваджувати 1нноващйш комплекси маркетингового управлшня для залучення потенцiйних 1нвестор1в, збшьшення частки альтернативних енерго-ресурс1в та диверсифшацл енергопостачання кра!ни максимального тдвищення р1вня енергоефективносп.
Л^ература
1. Закон Украши „Про енергозбереження" // Вщо-мосп Верховно1 Ради Укра!ни, 1994. — № 30. — 283 с. 2. Закон Укра!ни „Про внесення змш до Закону Ук-ра!ни „Про енергозбереження"" // Ввдомосп Верховно! Ради Укра!ни, 2006. — № 15. — 126 с. 3. Комплексна державна програма енергозбереження Укра!-ни. [Електронний ресурс]. — Режим доступу : http:// www.naer.gov.ua [21.09.2009]. 4. Суходоля О. М. Енергоефективнють нащонально! економ1ки: методология досл1дження та мехашзми реал1зац1! : моногра-ф!я / О. М. Суходоля. — К. : Вид-во НАДУ, 2006. — 400 с. 5. Титяев В. И. О проблемах внедрения экономических механизмов ресурсосбережения / В. И. Титяев, Н.С. Гетало // Научно-технический сборник. — 2007. — № 78. — С. 220 — 227. 6. Цапко-Пддубна О. I. Анал1з мехашзм1в реал1зацй полгтики енергоефективносп // О. I. Цапко-Шддубна // Науковий вюник НЛТУ Укра!ни : зб. наук.-техшч. пр. — 2009. — № 19. — С. 300 — 310. 7. Jean-Andre Barbosa, Saint-Gobain Construction Products Ukraine. 10 золотих вдей для покращення енергетично! ефективносп будиншв в Укра!ш. [Електронний ресурс]. — Режим доступу : http: //www. euea-energyagency. org/, http: //www.esco -ecosys.narod.ru/2011 2/art136.pdf [04.03.2011]. 9. Стратепя енергозбереження в Укра!ш : у 2-х т. — К. : Академперюдика, 2006. — 670 с. 10. Франчук I. А. Свгтов1 тенденцп розвитку риншв енергозабезпечення i систем !х державного регулювання / I. А. Франчук // Економша та держава. — 2008. — № 12. — С. 66 — 68. 11. Срмшов С. Енергетична стратепя Укра!ни на перюд до 2030 року: проблемн питання змiсту та реа-лiзацi! / С. Срмшов // Дзеркало тижня. — 2006. — № 20 (599). — 12 с. 12. Пабат А. Свгтова енергетика та глобальна економчна криза / А. Пабат // Економют. —
2009. — № 2. — С. 30 — 32. 13. Буяк А. Сучасний стан i перспективи розвитку енергетично! галузi Украши / А. Буяк, Т. Кравченко // Економют. — 2008. — № 6. — С. 32 — 36.
Косов О. I. Сучасш проблеми розвитку маркетингового управлшня енергозбереженням в Укршш
У статп до^джено мехашзми реалiзацiï комплексу маркетингового управлшня енергосбереження, описано для реалiзацiï яких проекпв енергоощадливосп вони використовуються та наведено декiлька при-кладiв ефективного застосування цих проекпв у свiтовiй практищ, встановлена необхвднють спостере-ження за трендом енергоспоживання та потенщалом енергозбереження, забезпечення широкого доступу до шформащ! щодо полгтики енергоефективностi .
Ключовi слова: маркетингове управлiння, енер-гоефективнiсть, енергетична безпека.
Косов А. И. Современные проблемы развития маркетингового управления энергосбережением в Украине
В статье рассмотрены механизмы реализации комплекса маркетингового управления энергосбережения, описано для реализации каких проектов энергосбережения они используются и приведены несколько примеров эффективного применения этих проектов в мировой практике, установлена необходимость наблюдения за трендом энергопотребления и потенциалом энергосбережения, обеспечение широкого доступа к информации о политике энергоэффективности.
Ключевые слова: маркетинговое управление, энергоэффективность, энергетическая безопасность.
^sov A. Markeing problems of enegy saving management inUkraine
The mechanisms of the realization of a marketing management is described for implementing energy efficiency projects which they are used and several examples of effective implementation of these projects in the world are given, established the need to expand energy efficiency policies, increasing set of tools and mechanisms for marketing management in this area, ongoing evaluation of positive and negative sides, watching the trend of energy consumption and energy saving potential. It is important to use the mechanism of public procurement, which plays an important role in promoting the production of energy-efficient products and conduct the mandatory energy audits, to ensure broad access to information on energy efficiency policies and possible ways of saving.
Key words: marketing management, energy efficiency, energy security.
Стаття надшшла до редакци 25.03.2011
Прийнято до друку 26.08.2011
