CC BY
16
вквавм1аа№РвБшвмя
ИВШИЯЯВВЯВШВВИИ ИЯИМИвВВЯВМИВВй ИШВНВИЯ
УДК 338.48 DOI: 10.5281/zenodo. 1689917
ЛЕВИЦЬКА 1.В.
Стратепя ефективного використання i розвитку eK0H0Mi4H0r0 потенцiалу пiдприcмств туристично-
рекреацшно'| сфери
Предмет до^дження - сукупн'ють орган1зац1йно-економ1чних вдносин, що виникають в про-цес використання економ1чного потенц1алу пдприемств туристично-рекреац'/йно! сфери.
Метою написання CTairi е розробка науково-методичних i практичних рекомендаций щодо пд-вищення ефективност використання економ1чного потенциалу пщприемств туристично-рекреа-ц'1йно1 сфери.
Методолопя проведения роботи - системно-структурного та пор1вняльного анал'з'в (для формування механзму ефективного функцюнування економ1чного потенциалу пщприемств); мо-нограф1чного (при вивченн'1 проблем функцюнування економ1чного потенциалу пщприемств); еко-ном1чного анал'зу (при зд1йсненн'1 оцнки стану i динамки економ1чного потенциалу пдприемств); моделювання i прогнозування (в процес дослдження динамки розвитку економ1чного потенциалу пдприемств туристично-рекреацйноi сфери).
Результати роботи - запропонована модифкована система нер'вностей «золотого правила економки», що дозволяе здйснювати регулювання р\вня економ1чного потенциалу пдприемств, що дозволяе пдвищити його адаптацию в умовах зовншнього середовища функцюнування. Представлена стратепя i технологя розвитку економ1чного потенциалу пдприемств туристично-рекре-ацйноi сфери. Запропоновано систему методов та ¡нструмент1в вир'1шення завдань пдвищення ефективност використання i розвитку економ1чного потенциалу.
Висновки - система ефективного використання економ1чного потенциалу пдприемств туристич-но-рекреац1йноГ сфери дозволить визначити невикористовуван'1 резерви, а також включае методи, ¡нструменти i напрямки вир'1шення завдань стратегчного розвитку економ1чного потенциалу.
Ключов-! слова: економ'чний потенциал, туристично-рекреацйна сфера, модель стратеги розвитку, економ1чн1 ресурси, економ1чн1 результати.
ЛЕВИЦКАЯ И.В.
Стратегия эффективного использования и развития экономического потенциала предприятий туристско-
рекреационной сферы
Предмет исследования - совокупность организационно-экономических отношений, возникающих в процессе использования экономического потенциала предприятий туристско-рекре-ационной сферы.
Целью написания статьи является разработка научно-методических и практических рекомендаций по повышению эффективности использования экономического потенциала предприятий туристско-рекреационной сферы.
Методология проведения работы - системно-структурного и сравнительного анализов (для формирования механизма эффективного функционирования экономического потенциала предприятий); монографического (при изучении проблем функционирования экономического потенциала предприятий); экономического анализа (при оценке состояния и динамики экономического потенциала предприятий); моделирования и прогнозирования (в процессе исследования динамики развития экономического потенциала предприятий туристско-рекреационной сферы).
Результаты работы - предложена модифицированная система неравенств «золотого правила экономики», что позволяет осуществлять регулирование уровня экономического потенциала предприятий, позволяет повысить его адаптацию в условиях внешней среды функционирования. Представленная стратегия и технология развития экономического потенциала предприятий ту-ристско-рекреационной сферы. Предложена система методов и инструментов решения задач повышения эффективности использования и развития экономического потенциала.
Выводы - система эффективного использования экономического потенциала предприятий туристско-рекреационной сферы позволит определить неиспользуемые резервы, а также включает методы, инструменты и направления решения задач стратегического развития экономического потенциала.
Ключевые слова: экономический потенциал, туристско-рекреационная сфера, модель стратегии развития, экономические ресурсы, экономические результаты.
LEVYTSKA I.V.
Strategy of effective use and development of economic potential of enterprises of tourism and recreation sphere
The subject of research - a set of organizational and economic relations that arise in the process of using the economic potential of tourism and recreation industry enterprises.
The purpose of the article is to develop scientific, methodological and practical recommendations for improving the efficiency of the use of economic potential of enterprises of tourism and recreation sphere.
Methodology of work - system-structural and comparative analysis (for forming the mechanism of effective functioning of economic potential of enterprises); monographic (in studying the problems of functioning of economic potential of enterprises); economic analysis (in carrying out an assessment of the state and dynamics of economic potential of enterprises); modeling and forecasting (in the process of studying the dynamics of economic potential development of enterprises of tourist and recreational sphere).
The results of the work - the proposed modified system of inequalities «golden rule of the economy», which allows to adjust the level of economic potential of enterprises, which allows to improve its adaptation in the environment of the functioning environment. The strategy and technology of development of economic potential of enterprises of tourism and recreation sphere are presented. A system of methods and tools for solving problems of increasing the efficiency of use and development of economic potential is proposed.
Conclusions - system of effective use of the economic potential of business tourism and recreation will identify unused reserves, and includes methods, tools and ways of solving problems of strategic economic potential.
Key words: economic potential, tourist and recreational sphere, model of development strategy, economic resources, economic results.
Постановка проблеми. В даний час турист-сько-рекреа^йна сфера дiяльностi е областю прюритетного розвитку. Устшна реалiзацiя по-тен^алу дано! сфери, з урахуванням и мульти-плiкативного ефекту, здатна виявляти потужний позитивний вплив на економку кра!ни.
Наявнiсть велико! юлькосл рiзноманiтних ту-ристських i рекреацiйних ресурсiв, в тому чи^ природно-клiматичних та iсторико-культурних, створюе сприятливу основу для розвитку дано! сфери дiяльностi. Разом з тим, функцюнування пщприемств туристично! сфери в ниышых умо-вах ускладнене низкою несприятливих чинниюв впливу, таких як: високий ступЫь динамiки рин-кового середовища, нестабiльнiсть полiтичноí' та економiчноí' ситуацп, недостатня Ыфраструктур-на забезпеченiсть, посилення конкуренции за-лежнiсть вiд платоспроможного попиту. Сучас-ний економiчний стан пщприемств дано! сфери характеризуемся слабкою ефективнютю: гранично низькою рентабельною господарсько! дг яльностi, а в окремих випадках збитковютю.
В основi функцiонування пiдприeмств лежить формування i використання !х економiчного по-тен^алу. Якiсть цих процесiв формуе поточну та перспективну ефективнють дiяльностi. Дана обставина обумовлюе актуальнiсть розробки та впровадження сучасних науково обгрунтова-них методiв формування i ефективного використання економiчного потенцiалу пщприемств ту-ристично-рекреа^йно! сфери, механiзмiв його розвитку, зд^снювати вимiрювання процесiв оптимiзацií', а також вдосконалення методiв еко-номiчного аналiзу, що дозволяють виявляти i оцг нити внутрiшнi резерви пщвищення ефективнос-тi дiяльностi суб'еклв дано! сфери.
Aналiздослiджень та публiкацiй з проблеми. До^дженням питань ефективност дiяльностi i функцiонування економiчного потен^алу пщпри-емств туристично-рекреац^но! сфери займали-ся вiтчизнянi та зарубiжнi вченк М.М. Амiрханов, С.1. Берлiн, Т.1. Власов, В.В. Ковальов, А.А. Клейман, Г.Б. Клейнер, Л.1. Гонтаржевская, I.A. Гуына, К.П. Давидов, Ю.А. Дорошенко, Ю.А. Макушева,
Р.В. Марушко, Г.С. Мерзликина, М.А. Морозов, Г.Г. Надворна, М.С. ОборЫ, Е.О. Таппасхано-ва, Т.1. Ткаченко, Л.М. Томаневич, Т.Г. Храмцова, Д.К. Шевченко, А.Д. Шеремет та Ы.
Аналiз наукових праць показав, що питання пщвищення ефективност дiяльностi пiдприeмств туристично-рекреа^йно''' сфери на основi опти-мiзацiï процеЫв формування та використання ïx економiчного потенцiалу вимагають подальшого розвитку. Актуальнють теми i недостатня ступiнь ïi науково''' розробленостi визначили мету i за-вдання даного дослiдження.
Метою статп е розробка науково-методичних i практичних рекоменда^й щодо пiдвищення ефек-тивностi використання економiчного потенцiалу пщприемств туристично-рекреац^но'!' сфери.
Виклад основного материалу. Результати все-бiчного аналiзу економiчного потенцiалу пщпри-емств туристично-рекреац^но''' сфери, як були проведенi ранiше, визначають необхщнють переходу на принципово новий рiвень управлiння про-цесами формування та використання економiчного потен^алу, що забезпечуе гарантовану ефектив-нють '!х функцiонування. Туристично-рекреацiйна сфера е стратегiчною галуззю i вiд ï! ефективностi залежить ефективнiсть економiки в цтому.
Стратегiя розвитку економiчного потен^алу ту-ристично-рекреа^йно''' сфери являе собою систему методiв, iнструментiв i напрямiв вирiшення завдань ефективного формування i використання економiчного потен^алу пiдприeмств, що забезпечуе досягнення мети ефективност дiяль-ностi в довгостроков^ перспективi.
Дана стратегiя тюно взаемопов'язана з фЫан-сово-iнвестицiйною стратепею, яка, на думку багатьох як в^чизняних, так i зарубiжниx вчених е базовою по вiдношенню до загально!' стратеги' розвитку [1, с. 149].
Необхщнють стратепчного планування еконо-мiчного потенцiалу пiдприeмств визначаеться багатьма причинами, основними з яких е:
• координуюча роль плану, проявляеться в наяв-ностi добре деталiзованиx i взаемопов'язаних установок по оперативна та перспективнiй дiяльностi;
• нeвизнaчeнicть майбутнього, встановлення нaйвaжливiшиx нaпрямкiв змiни eкономiчного потeнцiaлy;
• оптимiзaцiя eкономiчниx нaслiдкiв [2, с. 25].
Стрaтeпí розвитку eкономiчного потeнцiaлy пщ-
приемств тyристично-рeкрeaцiйноí сфeри при-тaмaннa своя спeцифiкa, в тому числi обyмовлe-нa особливостями фyнкцiонyвaння пiдпри8мств дaноí сфeри дiяльностi.
Мeтодикa тaкого стрaтeгiчного плaнyвaння включa8 в сeбe оргaнiзaцiю плaнyвaння eкономiч-ного потeнцiaлy, побyдовaнy нa тaкиx принципax:
• принцип повноти, який включae розро6ку стрaтeгiчниx плaнiв рiзниx рiвнiв, тaкиx, як: стрa-тeгiчний, тaктичний, опeрaтивний;
• принцип обгрyнтyвaння мa8 нa yвaзi орieнтaцiю плaнyвaння нa рeaльнi eкономiчнi умови i фaктич-ний фiнaнсово-eкономiчний стaн пiдпри8мствa;
• принцип рeaльностi визнaчae нaявнiсть лг мiтiв eкономiчниx рeсyрсiв, зaстосyвaння норм i нормaтивiв, a тaкож сyчaсниx мeтодiв облiкy;
• принцип iнтeгровaностi ознaчa8, що стрaтe-гiчнi плaни всix рiвнiв повинн 6ути взaeмоyзго-джeнi, крiм того юнуе iнтeгрaльнa оцiнкa вико-нaння плaнy;
• принцип гнyчкостi вiдобрaжae систeмy плaнy-вaння, якa мютить мexaнiзми коригyвaння, що врa-xовyють динaмiчнiсть внyтрiшнix i зовнiшнix умов;
• принцип eкономiчностi вимaгa8, щоб витрa-ти нa плaнyвaння рaцiонaльно спiввiдносилися з очiкyвaними рeзyльтaтaми [3, с. 81].
Нeобxiдно врaxовyвaти, що стрaтeгiчний про-цeс - цe, пeрш зa всe систeмa yпрaвлiння, якa потрeбy8 сво8чaсного i точного виконaння пeв-ниx прaвил i процeдyр. Нaлaгоджeння мexaнiзмy фyнкцiонyвaння оргaнiзaцií, и кeровaнiсть в цiломy дозволяе зд^снгс^ти рeгyлятивнiсть i систeм-нють склaдaння бюджeтiв. Bпровaджeння бюджe-тyвaння нeсe для пiдпри8мствa бaгaто пeрeвaг:
- щомiсячнe плaнyвaння бюджeтiв дae можли-вiсть отримaти нaйбiльш точн покaзники розмг рiв eкономiчного потeнцiaлy;
- в мeжax зaтвeрджeниx плaнiв, можливо рeзeр-вyвaти нeвикористaний eкономiчний потeнцiaл;
- бюджeтнe плaнyвaння дозволяе здiйснювaти рeжим eкономií рeсyрсiв [4, с. 37].
У стрaтeгií мae бути присутня цiльовa орieнтa-^я дiяльностi пiдприeмствa. Короткостроковою мeтою yкрaíнськиx пiдприeмств е мaксимiзaцiя прибутку, a довгостроковe плaнyвaння нaштов-
xyeться нa сeрйознi трyднощi, пов'язaнi з вeли-кою нeвизнaчeнiстю зовнiшнього сeрeдовищa.
Тaким чином, нaйчaстiшe у вiтчизняниx ор-гaнiзaцiй вiдсyтня чiтко сформyльовaнa моя, в зв'язку з чим вщсутня i яснa цiльовa орieнтaцiя в бюджeтi, обмeжeнa знижeнням витрaт. Для ч^ко'( роботи мeнeджeрiв нeобxiднi i чiткi eкономiчнi орг ентири, нaприклaд оптимiзaцiя eкономiчного по-тeнцiaлy. Цiльовi покaзники можуть бути зaдaнi як у виглядi пeвниx знaчeнь, тaк i у виглядi iнтeрвaлy допyстимиx знaчeнь, що в yмовax вeликоí нeви-знaчeностi виглядae крaщe. При цьому слщ врa-xовyвaти взaeмозв'язок цiльовиx eкономiчниx по-кaзникiв компaнií з роботою кожного пiдроздiлy.
Baжливe мiсцe в стрaтeгií зaймae своeчaснe визнaчeння (iдeнтифiкaцiя) стрaтeгiчниx подiй, як можуть iстотно вплинути нa здaтнiсть досяга-ти оптимiзaцií eкономiчного потeнцiaлy. У зв'язку з цим нeобxiднi цiлeспрямовaнi дм по виявлeн-ню взaeмодм основного покaзникa - погазнига якiсноí оцiнки eкономiчного зростaння з струк-турними eлeмeнтaми систeми eкономiчного по-тeнцiaлy [5, с. 22].
Тaким чином, основним зaвдaнням стрaтeгií розвитку eкономiчного потeнцiaлy пiдприeмств тyристично-рeкрeaцiйноí сфeри е модeлювaння eкономiчного потeнцiaлy зa допомогою покaз-никa якюно'( оцiнки eкономiчного зростaння, тим сaмим створeння eкономiчниx пeрeдyмов aдaп-тaцií тyристично-рeкрeaцiйноí дiяльностi до по-с^йно мiнливого бiзнeс-сeрeдовищa.
Основною мeтою дaноí стрaтeгií е оптимiзa-цiя eкономiчного потeнцiaлy пiдприeмств турис-тично-рeкрeaцiйноí сфeри i зaбeзпeчeння нa цiй основi стaлого фiнaнсово-eкономiчного розвитку. Досягнeння зaзнaчeноí мeти пeрeдбaчae ви-рiшeння зaвдaнь зa тaкими нaпрямaми:
1. Модeлювaння eкономiчного потeнцiaлy пiд-приемств тyристично-рeкрeaцiйноí сфeри i його aдaптaцiя до умов зовнiшнього eкономiчного сe-рeдовищa.
2. Зaбeзпeчeння eфeктивноí взaeмодм зовнiш-нього i внyтрiшнього сeрeдовищa.
3. Iдeнтифiкaцiя тa знижeння впливу ризиюв нa eкономiчний потeнцiaл пщприемств туристично-рeкрeaцiйноí сфeри [6, с. 110].
Вщповщно до встaновлeноí мeти i зaвдaнь стрaтeгiя розвитку eкономiчного потeнцiaлy пiд-приемств тyристично-рeкрeaцiйноí сфeри роз-глядaeться як систeмa:
1) що забезпечуе eквiвaлeнтнicть i конверто-вaнicть еконо1^чного потeнцiaлу;
2) iнcтрумeнтiв оцiнки, моыторингу та оптимг заци eкономiчного потен^алу;
3) регулювання рiвня eкономiчного потен^алу в умовах збалансованоТ eкономiчноí системи;
4) оцiнки впливу зонально-галузевого ризику на eкономiчнi потоки пiдпри8мств.
Модель стратеги розвитку eкономiчного по-тен^алу пiдпри8мств туристично-рекреафйноТ сфери представлена на рис. 1.
Peaлiзaцiя пiдпри8мствaми будь-яких страте-гiчних, тактичних i оперативних р0ень нерозривно пов'язана з дючою системою упрaвлiння еконо-мiчним потен^алом в умовах ринковоТ економг ки, осктьки в систeмi ринкових вщносин будь-яка eкономiчнa дiя обумовлена формуванням системи максимально!' eкономiчноТ eфeктивностi.
У склaдi стратеги розвитку eкономiчного по-тeнцiaлу пiдпри8мств туристично-рекреафйноТ сфери видтяють нaйбiльш проблeмнi вiдносини, що складаються в крeдитнiй, iнвeстицiйнiй полг
Стратепя розвитку економ1чного потенц1алу пщприемств туристично-рекреацшноТ сфери
Мюя: ефективне фшансове забезпечення виробничо-господарськоТ д1яльносл протягом довгого перюду часу та забезпечення економ1чноТ стабшьносл пщприемств
-I I
Цшь: оптимкзац1я економ1чного потенцгалу пщприемств туристично-рекреацшноТ сфери
Метод и:
-планування;
- бюджетування;
- регулювання;
- контроль;
- прогнозування.
Моделювання економнного потенц1алу пщприемств \ його адапац!я до умов зовшшнього середовища
я
ш л со
0) £
Забезпечення екв1валентност1 \ конвертованост1 економмного потен ц1алу пщприемств
Система економнноТ вщдач1
Принципи:
■ повноти;
■ обфунтування;
■ реальности
■ ¡нтегр1рованнот1;
■ гнучкосл;
■ економ1чносл.
Направления
Забезпечення ефекгивноТ взаемодм зовшшнього \ внутршнього середовища пщприемств
1дентиф1кац1я та зниження впливу ризимв на економнний потенц1ал пщприемств
1нструменти оцшки, монторингу та оптим1зацм економ1чного потенщалу пщприемств
Регулювання
р1вня економмного потенц1апу в
умовах збалансованоТ економмноТ системи
Облш впливу ризиюв на надходять ф1нансов1 потоки пщприемств
Показник яюсноТ оцмки економ1чного зростання
Модифкована система нерюностей «золотого правила економши»
Система оцмки зонально-галузевого ризику
Забезпечення ефективносл д1яльносл та розвитку економ1чнго потенщалу пщприемств туристично-рекреацмно'Г сфери
Рисунок 1. Модель стратеги розвитку економiчного потенцiалу пiдприcмств туристично-рекреацшно! сфери
Економ1чж ресурси пщприемств туристично-рекреацмноТ сфери
—К —✓
Ф1нансово-економ1чний процес д1яльнос"п пщприемств туристично-рекреацмноТ сфери
—N
- кошти, що ¡нвестуються у виробництво;
- обсяг реал1заци продукци;
- нерозподшений прибуток;
-чистий
фшансовий пот1к;
- дебторська заборгованють;
- кредиторська заборгованють;
- запаси;
- каттал.
Вщтворення економнних ресурс! в
Економнний потенц1ал пщприемств туристично-рекреацмноТ сфери
х/
Екв1валентнють \ конвертованють економ1чного потенц1алу пщприемств туристично-рекреацмноТ сфери
Р1вень оптим1зацП' показника якюноТ оцшки економ1чного зростання
Рисунок 2. Склад i взасмозв'язок о6'cктiв управлшня економiчним потенцiалом пiдприcмств туристично-рекреацшно! сфери
тиц [7, с. 185]. Осктьки дaнe дослiджeння роз-рaxовaнe нa довгострокову пeрспeктивy функ-цiонyвaння eкономiчного потeнцiaлy пiдпри8мств тyристично-рeкрeaцiйноí сфeри, струк-
тyрниx eлeмeнтiв дaноí систeми бyдe основою для побудови стрaтeгií.
До об'8ктiв yпрaвлiння eкономiчним потeнцia-лом вiдносяться eкономiчнi рeсyрси, джeрeлa 'гк формyвaння тa систeмa eкономiчниx взa8мин, якa пeрeдбaчa8 нaявнiсть облaстi eфeктивноí взaeмодií покaзникiв eфeктивностi формyвaн-ня тa використaння eкономiчниx рeсyрсiв (лiк-вiдностi) i покaзникiв eфeктивностi eкономiчниx рeзyльтaтiв пiдпри8мств (рeнтaбeльностi), що вг добрaжeно нa рис. 2.
Згщно прeдстaвлeноí нa рис. 2 структурно -логiчноí сxeми послiдовноí трaнсформaцií eконо-мiчниx рeсyрсiв в eкономiчний потeнцiaл пiдпри-емств стрaтeгiя вiдповiдно повиннa оxоплювaти тaкi нaпрямки, як полiтикa yпрaвлiння eкономiч-ними рeсyрсaми (aктивaми, пaсивaми), eконо-мiчними рeзyльтaтaми - у виглядi eкономiчно-го потeнцiaлy при його трaнсформaцií в покaзник якiсноí оцiнки eкономiчного зростaння.
Прeдстaвлeний вищe пiдxiд дозволяе обгрун-тyвaти доцiльнiсть видiлeння стрyктyрниx блокiв стрaтeгií. Для цього нeобxiдно прeдстaвити су-кyпнiсть iнстрyмeнтiв, що зaбeзпeчyють eконо-мiчнy стaбiльнiсть i eфeктивнe фyнкцiонyвaння потeнцiaлy (рис. 3) [8, с. 36].
Систeмa познaчeниx iнстрyмeнтiв i вaжeлiв зa-бeзпeчye формyвaння мexaнiзмy фyнкцiонyвaння eкономiчного потeнцiaлy пiдпри8мств. Eфeктив-нe фyнкцiонyвaння дaного мexaнiзмy пов'язaнe з цiльовою yстaновкою фyнкцiонyвaння сaмоí сис-тeми i тому злaгоджeнiсть його дГ( повиннa ви-знaчити стрaтeгiчний прiоритeт дaноí систeми [9, с. 351]. Цтьовою yстaновкою е оптимiзaцiя eко-номiчного потeнцiaлy, що зaбeзпeчy8 стaбiльнy полiтикy eкономiчного зростaння, отжe, мexaнiзм фyнкцiонyвaння eкономiчного потeнцiaлy пiд-приемств тyристично-рeкрeaцiйноí сфeри мож-нa прeдстaвити тaким чином (рис. 4).
Оцiнкa стyпeня досягнeння стрaтeгiчниx зa-вдaнь пщприемств тyристично-рeкрeaцiйноí сфeри здiйсню8ться чeрeз звeдeнi iнтeгрaцiйнi покaзники, для розрaxyнкy якиx зaстосовy8ться систeмa привaтниx покaзникiв з рiзниx пiдсис-тeм yпрaвлiння, яю нaми були визнaчeнi в xодi оцiнки стaнy i динaмiки eкономiчного потeнцiaлy дослiджyвaниx пiдпри8мств тyристично-рeкрea-цiйноí сфeри як тeндeнцií розвитку.
Процeс розвитку eкономiчного потeнцiaлy пiд-приемств тyристично-рeкрeaцiйноí сфeри мо-жe бути прeдстaвлeний як процeс eфeктивно-го yпрaвлiння формyвaнням тa використaнням eкономiчного потeнцiaлy пiдпри8мств, що зaбeз-пeчye пeрспeктивy подaльшого стaбiльного eко-номiчного розвитку [10, с. 97]. ^й процeс ор-гaнiзовy8ться виxодячи з вимог i тeндeнцiй змiн
Рисунок 3. Склад i взаcмодiя основних економiчниx шструменлв системи функцiонування економiчного потенцiалу пiдприcмств туристично-рекреацшно1 сфери
/ 1нструменти, ям зггоезпЪмують економ1чну \
/ рхвновягу шдприемства \
Область показнишв лшвщностк Область \ ефективноТ взаемоди Область показнимв \ рентабельность \ - рентабельнють активш;
- поточна л1квщжсть; - термшова лшвщнють; \ - абсолютна л1квщнють; \ - фЫансова незалежнють. л1кв1дност11 рентабельное^ 1 Показник ямсноТ \ оцшки \ економ1чного \ зростання / - рентабельнють власного кап ¡талу; - рентабельнють виробництва; - ефективнють використання актив1в; - частка позикових коштщ / в загальнш суи/п джерел /
Рисунок 4. Мехашзм ефективного функцiонування економiчного потенцiалу шдприсмств туристично-рекреацшно! сфери
фaкторiв зовнiшнього i внyтрiшнього сeрeдови-щa пiдпри8мств. Його виконaння вимaгa8 чiткого yявлeння про рeaльнi можливостi пiдприeмствa, вмiння прaвильно оцiнити мню сукупну вeличинy, ступЫь використaння тa нaпрямки розвитку.
Висновки
Отжe, динaмiчний розвиток тyристично-рeкрe-aцiйноí сфeри мa8 вeликe знaчeння для eкономi-
ки дeржaви. Piзномaнiття природно-клiмaтичниx тa iсторико-кyльтyрниx рeсyрсiв створюе спри-ятливу основу для розвитку дaноí сфeри в Укрa-М Поряд з цим сyчaсний стaн i тeндeнцií розвитку пiдпри8мств туризму i рeкрeaцií свiдчaть про нeдостaтнe використaння eкономiчного потeнцi-aлy тyристично-рeкрeaцiйноí сфeри. Отримaн-ня aдeквaтноí вiддaчi и фyнкцiонyвaння можливe зa умови вирiшeння зaвдaнь eфeктивного вико-
ристання eK0H0MÍ4H0r0 потенфалу суб'еклв туризму i рекреацп.
Таким чином в рeзyльтатi проведеного аналг зу та дослiджeння запропонована модифкова-на система нeрiвностeй «золотого правила еко-номiки», що дозволяе здiйснювати регулювання рiвня eкономiчного потенфалу пiдпри8мств, що в свою чергу дозволяе пщвищити його адаптацiю в умовах зовышнього середовища функцюнуван-ня. Представлена стратепя i тeхнологiя розвитку eкономiчного потeнцiалy пiдприeмств туристич-но-рекреац^но! сфери. Запропоновано систему мeтодiв та Ыструменлв вирiшeння завдань пщ-вищення eфeктивностi використання i розвитку eкономiчного потeнцiалy. Дана запропонована система ефективного використання eкономiч-ного потeнцiалy пщприемств туристично-ре-креац^но! сфери дозволить визначити невико-ристовyванi резерви, а також включае методи, iнстрyмeнти i напрямки вир0ення завдань стра-тeгiчного розвитку eкономiчного потeнцiалy.
Список використаних джерел
1. Амирханов М.М. Теоретические и методические аспекты оценки туристско-рекреационного потенциала регионов с рекреационной специализацией / М.М. Амирханов, А.С. Аракелов // Современная научная мысль. Научный журнал НИИ истории, экономики и права. - 2013. - № 2. - С. 147-154.
2. БерлинС.И. Концепцияповышенияэффективности деятельности предприятий туристического комплекса / С.И. Берлин // Научный вестник Южного института менеджмента. - 2015. - № 1. - С. 22-28.
3. Власова Т.И. Туристская деятельность: организация, экономика, политика: монография / Т.И. Власова, И.Ф. Игнатьева. - СПб.: Издательства Д.А.Р.К. -2014. - 159 с.
4. Клейман А.А. Стратегия развития туристского бизнеса в условиях экономической нестабильности / А.А. Клейман, О.А. Бабанчикова // Курортно-рекреационный комплекс в системе регионального развития: инновационные подходы. - 2015. - Т.1. -№ 1. - С. 35-39.
5. Клейнер Г.Б. Стратегия системной модернизации отечественных предприятий / Г.Б. Клейнер // Управленческие науки. - 2015. - № 1. - С. 18-29.
6. Морозов М.А. Формирование системы показателей для оценки эффективности деятельности регионов в сфере туризма / М.А. Морозов, Н.С. Морозова // Sochi Journal of Economy. - 2015. - № 2 (35). - С. 105-115.
7. Надворная Г.Г. Методические особенности оценки экономического потенциала предприятия / В.И. Перебийнос, Г.Г. Надворная // Финансовая архитектоника в системе рыночных трансформаций: монография / под ред. С.В. Климчук. - Симферополь: «ЧП Н. Гук». - 2014. - С. 181-189.
8. Надворная Г.Г. Система показателей эффективности экономического потенциала предприятий туристко-рекреационной сферы / Г.Г. Надворная // Вестник национальной академии туризма.
- 2016. - № 4(40). - С. 34-38.
9. Оборин М.С. Формирование стратегического механизма долгосрочного устойчивого развития территориального рынка санаторно-курортных услуг / М.С. Оборин // Экономика и предпринимательство.
- 2015. - № 12-1 (65-1). - С. 346-353.
10. Таппасханова Е.О. Инновационные подходы в развитии туризма в регионе / Е.О. Таппасханова, З.А. Мустафаева, Р.М. Дигидов // Инновационное развитие экономики. - 2016. - №1 (31). - С.95 - 100.
References
1. Amyrkhanov M.M. Teoretycheskye y metodycheskye aspektbi otsenky turystsko-rekreatsyonnoho potentsyala rehyonov s rekreatsyonnoi spetsyalyzatsyei / M.M. Amyrkhanov, A.S. Arakelov // Sovremennaia nauchnaia mbisl. Nauchnbii zhurnal NYY ystoryy, эkonomyky y prava. - 2013. - № 2. - Р. 147-154.
2. Berlyn S.Y. Kontseptsyia povbishenyia эffektyvnosty deiatelnosty predpryiatyi turystycheskoho kompleksa / S.Y. Berlyn // Nauchnbii vestnyk Yuzhnoho ynstytuta menedzhmenta. - 2015. - № 1. - Р. 22-28.
3. Vlasova T.Y. Turystskaia deiatelnost: orhanyzatsyia, эkonomyka, polytyka: monohrafyia / T.Y. Vlasova, Y.F. Yhnateva. - SPb.: Yzdatelstva D.A.R.K. - 2014. - 159 р.
4. Kleiman A.A. Stratehyia razvytyia turystskoho byznesa v uslovyiakh эkonomycheskoi nestabylnosty / A.A. Kleiman, O.A. Babanchykova // Kurortno- rekreatsyonnыi kompleks v systeme rehyonalnoho razvytyia: ynnovatsyonnыe podkhodn. - 2015. - T.1. - № 1. - Р. 35-39.
5. Kleiner H.B. Stratehyia systemnoi modernyzatsyy otechestvennыkh predpryiatyi / H.B. Kleiner // Upravlencheskye nauky. - 2015. - № 1. - Р. 18-29.
6. Morozov M.A. Formyrovanye system! pokazatelei dlia otsenky эffektyvnosty deiatelnosty rehyonov v sfere turyzma / M.A. Morozov, N.S. Morozova // Sochi Journal of Economy. - 2015. - № 2 (35). - Р. 105-115.
7. Nadvornaia H.H. Metodycheskye osobennosty otsenky эkonomycheskoho potentsyala predpryiatyia / V.Y. Perebyinos, H.H. Nadvornaia // Fynansovaia
ankhytektonyka v systeme rbinochnbikh tnansfonmatsyi: monohnafyia / pod red. S.V. Klymchuk. - Symferopol: «ChP N. Huk». - 2014. - P. 181-189.
8. Nadvornaia H.H. Systema pokazatelei эffektyvnosty эkonomycheskoho potentsyala predpryiatyi turystko-rekreatsyonnoi sferbi / H.H. Nadvornaia // Vestnyk natsyonalnoi akademyy turyzma. - 2016. - № 4(40). -P. 34-38.
9. Oboryn M.S. Formyrovanye stratehycheskoho mekhanyzma dolhosrochnoho ustoichyvoho razvytyia terrytoryalnoho rbinka sanatorno-kurortnbikh usluh / M.S. Oboryn // Эkonomyka y predprynymatelstvo. -2015. - № 12-1 (65-1). - P. 346-353.
10. Tappaskhanova E.O. Ynnovatsyonnbie podkhodb v razvytyy turyzma v rehyone / E.O. Tappaskhanova, Z.A. Mustafaeva, R.M. Dyhydov // Ynnovatsyonnoe razvytye эkonomyky. - 2016. - №1 (31). - P.95 - 100.
Даш про автора
Левицька 1нна ВанадИвна,
доктор еконо1Улчних наук, професор, завщувач ка-федри менеджменту зовнiшньоекономiчноí дiяльнос-Ti, готельно-ресторанно''' справи та туризму, ВЫниць-кий нацюнальний аграрний унiверситет e-mail: [email protected]
Данные об авторе Левицкая Инна Ванадиивна,
доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой менеджмента внешнеэкономической деятельности, гостинично-ресторанного дела и туризма, Винницкий национальный аграрный университет e-mail: [email protected]
Data about the author Inna Levytska,
doctor of economics, professor, head of the department of foreign economic activity, hospitality and tourism, Vinnytsia National Agrarian University e-mail: [email protected]
УДК 65:658.8 - 032.27 DOI: 10.5281/zenodo. 1689925
ПЕТРИНЯК А.Я., 1ВАНИШИН В.В.
Прюритети системи управлшня маркетинговою концепщею розвитку пщприемств - виробнишв мшеральних вод
У статт'1 розглядаеться сутнсть та прюритети системи управл1ння маркетинговою концеп^ею розвитку п'1дприемств-виробник'1в мнеральних вод. Визначено основн'1 завдання системи показ-ник'1в маркетинговое д'1яльност'1 пщприемств, а також ¡нформац1ю яка використовуеться для узго-дження управлнських р1шень.
Ключовi слова: управл'1ння, маркетингова концепц1я, нтегральний показник, ¡нформац1я.
ПЕТРЫНЯК А.Я., ИВАНИШИН В.В.
Приоритеты системы управления маркетинговой концепцией развития предприятий-производителей
минеральных вод
В статье рассматривается сущность и приоритеты системы управления маркетинговой концепцией развития предприятий-производителей минеральных вод. Определены приоритетные задачи системы показателей маркетинговой деятельности предприятий, а также информацию, которая используется для согласования управленческих решений.
Ключевые слова: управление, маркетинговая концепция, интегральный показатель, информация.
PETRYNYAK A.Y, IVANYSHYN V.V.
The priorities of the management system of the marketing concept of the development of mineral water
The article discusses the essence and priorities of the management system of the marketing concept of the development of mineral water producers. The main tasks of the system of indicators of
