CC BY
3УДК 338.2
Кобозева Елена Михайловна, к.э.н., доцент (e-mail: alena.cobozeva@yandex.ru) Плонке Денис Александрович, магистрант
(e-mail: pdadenispda@gmail.com)
Кубанский государственный технологический университет г. Краснодар, Россия
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ В УСЛОВИЯХ НЕБЛАГОПРИЯТНЫХ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИХ ФАКТОРОВ И МЕЖДУНАРОДНЫХ САНКЦИЙ
Аннотация. В статье оценивается степень влияния неблагоприятных макроэкономических факторов и международных санкций на функционирование российских компаний. Выделены факторы макроокружения бизнеса. Рассмотрен консенсус-прогноз Банка России основных макроэкономических показателей. Проанализирована динамика индекса деловой среды и банкротства юридических лиц. Перечислены основные стратегические направления развития российских компаний в условиях неблагоприятных макроэкономических факторов и международных санкций. Сделан вывод о том, что комплексное применение новых форм выхода из сложившихся условий будет способствовать повышению эффективности бизнеса.
Ключевые слова: экономические санкции, геополитическая обстановка, стратегия, факторы макроокружения, стратегический анализ, макроэкономические показатели, демографическая яма, индекс деловой среды, банкротство, цифровой рубль.
В современном мире санкции становятся все более распространенным инструментом экономического и геополитического воздействия, применяемыми странами для достижения конкретных целей. Российская экономика в течении последних лет сталкивается с ужесточением макроэкономической обстановки и санкционной политики со стороны различных государств и международных организаций. В данном контексте актуальном становится постоянный мониторинг рыночной ситуации, который выступает важным фактором успешного осуществления производственной деятельности компаний в сложных геополитических условиях.
Анализ отрасли промышленного производства позволяет констатировать высокий уровень конкуренции, что объясняется не только растущей доли рынка, но и в наблюдающейся динамике условий со стороны потребителей к качеству предлагаемой продукции. Вполне очевидно, что данный факт заставляет российские компании соответствовать определённым требованиям и повышать свое конкурентное преимущество.
Повышение качества разрабатываемых стратегий и принимаемых стратегических решений выступает необходимым условием повышения конкурентоспособности отечественных компаний. Методологической основой данного процесса является стратегический анализ, включающий в себя системное изучение наиболее важных факторов внешней и внутренней среды, и выбор стратегических альтернатив. Главной целью большинства российских компаний является устойчивое развитие, основанное на принципах ББО и информации по макроокружению (таблица 1) [1].
Таблица 1 - Факторы макроокружения
Фактор Содержание
1. Политические изменение в законодательстве; центральная политика; действия политических партий и элиты.
2. Экономические темпы инфляции или дефляции; платежеспособность компаний; система налогообложения.
3. Социальные общественные ценности, нравы, установки, ожидания и тенденция их изменения.
4. Технологические научно-технологический прогресс в плане развития технологий производства товаров; компьютерные технологии для различных целей менеджмента; новые технологии передачи информации.
5. Рыночные динамика доходов населения; жизненные циклы товаров и услуг; потребности сегментов рынка; емкость рынка; структура распределения доходов.
6. Конкурентные цели, стратегии и возможности конкурентов; потенциальные угрозы от них; перспективы развития отрасли.
7. Международные изменение курса валют; таможенное законодательство; политика правительств других стран.
8. Демографические прирост населения, количество платежеспособного несения; смертность.
В рамках анализа внешней среды организации проводят РББТ-анализ и составляют матрицы возможностей и угроз Ф. Котлера по двум критериям вероятности и привлекательности (серьезности). При анализе микроокружения используется модель пяти сил М. Портера, кривые ценности, матрицы покупателя, а также карта стратегических групп конкурентов.
Рассмотрим динамику основные макроэкономических показателей и их прогноз по данным опроса Банка России на июнь 2023 года (таблица 2) [2].
Анализ таблицы 2 позволяет выделить несколько макроэкономических проблем, так как: низкие темпы роста экономики; рост безработицы; увеличивающиеся темпы инфляции; отсутствие равновесия в платежном балансе [3].
Особенно стоит выделить демографическую проблему. По данным Рос-стата в 2022 году население России сократилось на 555 тыс. человек. На данный показатель оказало влияние два фактора, а именно уменьшение числа рождений и «плохая миграция» [4].
Таблица 2 - Макроэкономические показатели Банка России [2
Показатель 2021 2022 2023 2024 2025
1. ИПЦ (в % дек. к дек. пред. года) 8,4 11,9 5,5 4,0 4,0
2. Ключевая ставка (в % годовых, в 57 10,6 7,5 7,0 6,0
среднем за год)
3. ВВП ( %, г/г) 5,6 -2,1 0,8 1,4 1,5
4. Уровень безработицы ( %, дек., без 4,3 3,7 3,6 3,7 3,7
исключения сезонности)
5. Номинальная заработная плата ( %, 11,5 12,6 9,7 7,2 6,0
г/г)
6. Экспорт товаров и услуг (млрд долл. США в год) 550 637 500 514 525
7. Импорт товаров и услуг (млрд долл. США в год) 380 531 375 390 400
8. Курс USD/RUB (руб. за долл., в 73,7 67,4 76,9 77,9 79,5
среднем за год)
Пандемия оказала серьезное влияние экономику страны в 2019-2022 годах. Пострадало более половины российских компаний, а также девять отраслей среди которых: туризм, общепит и образование.
Государству и бизнесу в долгосрочной перспективе необходимо учитывать демографические ямы, сложившиеся за прошедшие десятилетия, отображенные на рисунке 1 [5].
Потрясения, сложившиеся за последние десятилетия, четко отражены в диспропорции на рисунке 1. В рамках стратегического развития социальная направленность развития бизнеса необходима для будущей жизнеспособности компаний.
Наиболее серьёзное влияние на российские компании оказывают санкции. Основными последствиями санкций является ограничение доступа российских компаний к международным рынкам, легитимности работы иностранных корпораций в России, и как следствие значительная потеря в выручке организаций, ориентированных как на экспорт, так и на импорт. Это может существенно снизить их конкурентоспособность и привести к потере доли на рынке. Кроме того, санкции могут вызвать у потенциальных партнеров и клиентов сомнения в надежности российских компаний, что также отрицательно сказывается на их конкурентоспособности [6]. Укрепление инновационной деятельности и технологического потенциала помогает компаниям преодолеть ограничения, вызванные санкциями, и стать конкурентоспособными на международном рынке [7].
Рисунок 1 - Возрастно-половая пирамида населения России на 2022 год [5]
Для того чтобы оценить влияние санкций на российские компании воспользуемся аналитикой Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) по индексу деловой среды, представленной на рисунке 2 [8].
** -Н +М 4И J4.fr 4*
М т ™
ilni4i.pt' Фгь^лъ Ищи- Адрти. Или Июнь Июль Ладо Сентябрь ОилЬрь Ния^ Лсмбрь
Рисунок 2 - Динамика индекса деловой среды за 2022 г. [8]
Стоит отметить, что данные динамики индекса деловой среды практически не учитывают малый бизнес. Данный показатель сильно падает после февраля, но в последствии восстанавливается, и в декабре 2022 г. достигает 46 пунктов. На основе этих данных можно сделать вывод, что предприятия понесли определённый ущерб, от которого компании восстановились только через год.
На основе данных Единого федерального реестра сведений о банкротстве (составная часть Федресурса) рассмотрим статистику банкротства юридических лиц, представленную в таблице 3 [9].
На основе данных таблицы 3 можно сделать вывод о том, что влияние санкций на российский бизнес носили ограниченный характер. Оценка влияния санкций на деятельности российских компаний позволит разрабо-
тать рекомендации по корректировке системы антикризисных мер, предлагаемых Правительством РФ. По данным опроса РСПП 39 % респондентов указали, что санкции не влияют на бизнес, а 52 % - санкции расширяют возможности ипортозамещения.
Таблица 3 - Динамика судебных процедур по юридическим _лицам в 2018-2022 г. [9]
Сообщение 2018 2019 2020 2021 2022 2022/2021
О признании должника банкротом и открытии 13117 122401 9930 10317 9055 -12,2%
конкурсного производства
О введении наблюдения 10547 10131 7775 8575 5227 -39%
О введении внешнего управления 278 209 150 157 140 -10,8%
О введении финансового оздоровления 19 19 23 22 9 -59,1%
Следует отметить, что введение санкций оказывает негативное воздействие на бизнес по таким направлениям как: рост цен на сырье, оборудование, комплектующие - 64,6 %; снижение доступности кредитов - 48,9 %; снижение объемов инвестиций - 35,4 % [10].
Таким образом стоит отметить, что российские компании в данной нестабильной обстановке ожидает усиление влияния государства на экономику, совершенствование бюджетных механизмов и использование цифрового рубля в бюджетном процессе.
С целью повышения эффективности функционирования российских компаний в условиях неблагоприятных макроэкономических факторов и международных санкций можно выделить следующие стратегические направления развития [11]:
1. Развитие внутреннего рынка и поддержка местного производства. Меры по стимулированию спроса на отечественные товары и услуги.
2. Укрепление инновационной активности и технологического потенциала. Меры по стимулированию инноваций, научно-техническому сотрудничеству и развитию технологических компетенций [7].
3. Активное взаимодействие с государственными и международными партнерами. Партнерские отношения и обмен опытом.
4. Диверсификация рынков и поставщиков. Расширение географического присутствия и разнообразия продуктов на новые регионы и страны.
Подводя итог, можно сделать вывод, что комплексное применение предложенных стратегических направлений в деятельности российских компаний будет способствовать повышению эффективности производства, по средством усовершенствования процесса принятия решений на всех уровнях системы управления, улучшения системы планирования, контроля, ис-
пользования, имеющиеся ресурсов, а также ускорит адаптацию к новым реалиям.
Список литературы
1. Кобозева Е.М., Кутовая Н.В. Влияние факторов внешней среды на конкурентоспособность предприятия // Юность и знания - гарантия успеха -2020. Сборник научных трудов 7-й Международной молодежной научной конференции: в 3 томах. 2020. - С. 118-121.
2. Макроэкономический опрос Банка России // Официальный сайт Банка России. - Режим доступа: https://www.cbr.ru/statistics/ddkp/mo_br/ (дата обращения 15.05.2023 г.).
3. Кобозева Е.М., Мурадханова А.Р. Эффективность деятельности предприятия: сущность, оценка, факторы // Экономика и управление: проблемы, решения. 2022. - Т. 4. - № 6 (126). - С. 24-29.
4. Население России за год сократилось на 555 тыс. человек // РБК. - Режим доступа: https://www.rbc.ru/economics/01/02/2023/63da428b9a7947e741363c53 (дата обращения: 16.06.2023).
5. Возрастно-половая пирамида Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Возрастно-половая_пирамида (дата обращения: 17.06.2023).
6. Прохорова В.В., Кобозева Е.М. Концептуальные подходы к сущностной характеристике предпринимательских экосистем // Экономика и управление: проблемы, решения. 2019. - Т. 11. - № 2. - С. 106-112.
7. Кобозева Е.М., Топал Е.А. Инновационная деятельность малого бизнеса Краснодарского края в условиях пандемии коронавируса // Актуальные вопросы экономических наук. Материалы III международной научно-практической конференции. 2020. - С. 313-320.
8. Индекс деловой среды // Российский союз промышленников и предпринимателей. - Режим доступа: https://rspp.ru/activity/analytics/indeks-delovoy-sredy-v-noyabre-2022-goda/ (дата обращения: 18.06.2023).
9. Банкротства в России: итоги 2022 года. Статистический релиз Федре-сурса // Федресурс. Режим доступа: https://fedresurs.ru/news/d569ceb1-1f1a-44dd-bec2-e11c8eb5ddac (дата обращения: 19.06.2023).
10. Результаты опроса «Последствия введения санкций для российского бизнеса» // Российский союз промышленников и предпринимателей. Режим доступа: https://rspp.ru/activity/analytics/rezultaty-oprosa-posledstviya-vvedeniya-sanktsiy-dlya-rossiyskogo-biznesa/ (дата обращения: 20.06.2023).
11. Кобозева Е.М., Воробьева Т.В. Стратегия развития малого и среднего бизнеса в России: проблемы и перспективы // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2020. - № 5 (47). - С. 4047.
Kobozeva Elena Mikhailovna, Candidate of Economics, Associate Professor
(e-mail: alena.cobozeva@yandex.ru
) Denis A. Plonke, Master
's student (e-mail: pdadenispda@gmail.com)
Kuban State Technological University, Krasnodar, Russia
STRATEGIC DEVELOPMENT OF RUSSIAN COMPANIES IN THE
FACE OF UNFAVORABLE MACROECONOMIC FACTORS AND
INTERNATIONAL SANCTIONS
Annotation. The article assesses the degree of influence of unfavorable macroe-conomic factors and international sanctions on the functioning of Russian companies. The factors of the macroenvironment of business are highlighted. The consensus forecast of the Bank of Russia of the main macroeconomic indicators is considered. The dynamics of the business environment index and bankruptcy of legal entities are analyzed. The main strategic directions of development of Russian companies in the conditions of unfavorable macroeconomic factors and international sanctions are listed. It is concluded that the complex application of new forms of exit from the existing conditions will contribute to improving business efficiency.
Keywords: economic sanctions, geopolitical situation, strategy, macroenvironment factors, strategic analysis, macroeconomic indicators, demographic pit, business environment index, bankruptcy, digital ruble.
