CC BY
50
электронный научно-экономическии журнал
Стратегический альянс как способ достижения устойчивых конкурентных преимуществ / Strategic alliance as a way to achieve sustainable competitive advantage Ма Тхи Май Линь, М.О. Кузнецова / Ma Thi Mai Lin, M.O. Kuznetsova
DOI: 10.17747/2311-7184-2022-7-180-184
стр 180
Стратегический альянс как способ достижения устойчивых конкурентных преимуществ
Ма Тхи Май Линь, студент,
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (Москва, Россия)
Научный руководитель: М.О. Кузнецова, к.э.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (Москва, Россия) mokuznetsova@fa.ru
Аннотация. В рамках данной работы выявлены последствия вступления компании в стратегический альянс. Представлен перечень факторов, способствующих формированию уникального конкурентного преимущества компании - участника стратегического альянса. Разработаны рекомендации для успешного вхождения компании в стратегический альянс.
Сформирован перечень фундаментальных аспектов формирования устойчивых конкурентных преимуществ и эффективных стратегических взаимоотношений в рамках стратегического альянса между организациями.
Ключевые слова: стратегический альянс, конкурентное преимущество, стратегические цели, темп роста продаж, лидеры рынка, резервы конкурентоспособности, ресурсный подход, партнерство.
Strategic alliance as a way
to achieve sustainable competitive advantage
Ma Thi Mai Lin, student,
Financial University under the Government of the Russian Federation (Moscow, Russia)
Academic supervisor: M.O. Kuznetsova, cand. sci. (econ.), associate professor, Financial University under the Government of the Russian Federation (Moscow, Russia) mokuznetsova@fa.ru
Abstract. This article is devoted to the topic of strategic alliances. The list of factors contributing to the formation of a unique competitive advantage of a company participating in a strategic alliance is presented. Also, recommendations were developed for the successful entry of the company into a strategic alliance. A list of fundamental aspects of the formation of sustainable competitive advantages and effective strategic relationships within the framework of a strategic alliance between organizations has been formed.
Keywords: strategic alliance, competitive advantage, strategic goals, sales growth rate, market leaders, competitiveness reserves, resource approach, partnership.
Внешняя среда, в которой функционируют современные предприятия, в том числе производственные предприятия, характеризуется сложностью, динамичностью и, в частности, высоким уровнем конкуренции. В современных условиях одной из важнейших целей организации является победа в конкурентной борьбе, что требует выявления и развития новых конкурентных преимуществ.
В условиях современных экономических реалий Ф. Котлер, Д.К. Джайн и С. Мэйсинси определяют в качестве основных движущих сил развития рынков следующие элементы: потребительская ценность, сфера ключевых компетенций и взаимодействие участников рыночных отношений. Особую роль на современном этапе развития играют стратегические альянсы [4; 7].
Согласно теории игр и исследованиям Ж. Бертрана, Р Портера, Дж. фон Неймана, О. Моргенштерна, термин «стратегический альянс» присущ в основном рынку олигополии и носит конкурентный характер [11; 12].
В рамках этой теории фирмы-олигополисты стремятся сохранить свои позиции, увеличить долю рынка посредством принятия различных стратегических и тактических решений, при этом предприятия действуют обособленно друг от друга, не поддерживая активных контактов. Отношения в основном носят конкурентный реактивный характер. Согласно теории игр, стратегический альянс формирует ситуации, в которых действия одних агентов оказывают влияние на других агентов [5; 6].
В соответствии с концепцией транзакционных издержек стратегические отношения строятся для уменьшения издержек по различным транзакциям и увеличения эффективности взаимоотношений между их участниками. Однако теория имеет ограничения в рамках стратегического планирования (нет возможности сформировать
Стратегический альянс как способ достижения устойчивых конкурентных преимуществ / Strategic alliance as a way to achieve sustainable competitive advantage Ма Тхи Май Линь, М.О. Кузнецова / Ma Thi Mai Lin, M.O. Kuznetsova
оптимальные цепочки взаимодействий в долгосрочном горизонте планирования, обеспечивая при этом стабильность развития партнеров) [15].
Согласно ресурсному подходу участники альянса, взаимодействуя с контрагентами, обладающими стратегически важными для развития предприятия ресурсами, приобретают возможность повысить уровень своего развития.
На основании ценностной концепции стратегический альянс нацелен на повышение степени рациональности в использовании собственных средств, а также на повышение доступности ресурсов партнера. В этом случае в качестве стратегических партнеров следует выбирать тех, кто привнесет большую ценность во взаимоотношения.
Концепция маркетинга направлена на построение взаимоотношений с целью совместного разрешения вопросов касательно качества продукции, освоения производства нового товара, использования технологических и информационных инноваций [13].
Основоположники теории транзакционных издержек, ресурсного подхода, ценностной концепции, маркетинга взаимоотношений присваивают стратегическому альянсу характер партнерства. Д. Форд в качестве основных моделей взаимодействия на рынке между предприятиями определяет следующие три вида: отношения транзак-ционного характера, переходные с ограниченным сотрудничеством и стратегические партнерские отношения.
Эта классификация наиболее применима к существующим экономическим реалиям. В рамках настоящей статьи стратегический альянс между фирмами будет рассматриваться в качестве стратегического партнерства. Стоит отметить, что в научной литературе в качестве синонима стратегического взаимодействия (партнерства) выступают стратегические альянсы. Этот факт обусловлен существенной смежностью в определении данных понятий. Такие авторы, как РЛ. Уоллес, Дж.Р Линкольн, М.Л. Герлах, Г Минцберг, Б. Альстренд, Дж. Лэмпел, используют термины «стратегическое партнерство» и «стратегический альянс» в качестве равнозначных взаимозаменяемых понятий [19].
Обобщив трактование понятия стратегического альянса (strategic alliances), можно представить, как широко используемый способ инвестиционного внедрения в отрасли осуществляется посредствам контракта между двумя и более организациями с целью совместного осуществления различных интересов. При этом независимость предприятий не нарушается, то есть вариант владения в долгосрочной перспективе одним предприятием части собственности другого предприятия не рассматривается.
Р. Гриффин и М. Пастей определяют понятие стратегического альянса как соглашение о партнерстве (сотрудничестве) между несколькими организациями с целью получения взаимных выгод [3].
Российские специалисты С.Э. Пивоваров и Л.С. Тарасевич под стратегическими альянсами понимают союзы формального и неформального типа, формирование которых обусловлено нацеленностью его участников на объединение ресурсов для разрешения задач реорганизации, увеличение эффективности функционирования на рынке либо формирование эффекта от масштаба и пр. [11].
Проанализировав мнения различных выдающихся ученых в области стратегического менеджмента США (Т. Уилена и Д. Хангера), экономисты Д. Илмути и Ю. Катавала (Университет Восточного Иллинойса) сформировали следующее определение стратегического альянса: «стратегический альянс - это межфирменное соглашение об осуществлении совместного бизнеса способами, выходящими за рамки обычных сделок между фирмами, но не доходящими до слияния или полного партнерства» [2].
Следовательно, с учетом применения равнозначности данных понятий учеными, а также несущественности различий в их определении при рассмотрении вопроса о стратегическом взаимодействии как инструменте формирования конкурентных преимуществ предприятия стратегические альянсы можно считать их синонимами. Мотивы, которые способствуют заключению стратегических партнерств между различными участниками рынка, имеют разную природу возникновения, то есть это могут быть эндогенные и экзогенные факторы [16; 21].
Если до недавнего времени (конец ХХ - начало XXI века) главенствующее положение в развитии экономики занимала степень концентрации производственных ресурсов и оптимизация производственного процесса, а политическая обстановка в мире не предполагала каких-либо долгосрочных взаимоотношений между странами, то с началом процесса глобализации и раскрытия перспективности международного разделения труда, появлением таких понятий, как кооперация и интеграция, важность выгодных взаимоотношений в форме стратегического партнерства резко возросла [1; 10].
Сегодня стратегическое партнерство между различными экономическими субъектами играет ключевую роль как в развитии экономики страны, так и в формировании ее политического статуса на мировой арене. В соответствии с теорией организации стратегическое партнерство является мягкой формой интеграции фирм.
Подобный статус отдельные зарубежные ученые (М. Зингер, Дж. Йенки) объясняют сохранением в рамках таких взаимоотношений корпоративной целостности и независимости компаний-участников [14; 17].
Отдельные ученые-экономисты придерживаются мнения о переходе мировой экономической ситуации от модели гражданского общества с рыночным регулированием в качестве основы функционирования к модели корпоративного сообщества, возникновение которой связано с формированием межорганизационных структур. На практике это проявляется как направление процесса стратегического планирования на предприятии на реализацию дальнейшего функционирования в форме стратегического альянса [8].
Объединив подходы к раскрытию сущности стратегического альянса, можно привести следующее обобщенное определение этого вида сотрудничества: стратегический альянс в целом представляет собой взаимовыгодные стратегические отношения двух и более независимых участников рынка, сформированные на базе специфичности ведения деятельности данных участников и нацеленные на удовлетворение различных видов потребностей, возникающих в результате осуществления того или иного бизнес-процесса.
электронный научно-экономическии журнал
Стратегический альянс как способ достижения устойчивых конкурентных преимуществ / Strategic alliance as a way to achieve sustainable competitive advantage Ма Тхи Май Линь, М.О. Кузнецова / Ma Thi Mai Lin, M.O. Kuznetsova
стр 182
Стратегический альянс может выступать в качестве промежуточной точки, в особенности если в союз объединяются неравные по силе компании, при этом более слабые партнеры ошибочно полагают, что заключается именно стратегический союз. Конечной целью подобных отношений часто является поглощение или слияние компаний, особенно активно такое поведение практиковалось в конце ХХ века [18; 20].
В качестве основных способов формирования стратегических альянсов, нацеленных на поглощение, выделяют интеграцию и диверсификацию. Эти цели возможно сгруппировать по категориям [2; 16]:
1. Политические: лоббирование интересов рынка, внедрение более эффективных технических стандартов, преодоление стратегических барьеров и пр.
2. Стратегические: развитие компании, диверсификация производства - сотрудничество с потенциальными конкурентами, укрепление бренда и пр.
3. Рыночные: снижение рисков, повышение рыночной доли, повышение конкурентных преимуществ.
4. Внутриорганизационные: создание нового продукта, уменьшение издержек, доступ к ресурсам и пр.
Для достижения подобных стратегических целей в рамках создания альянсов, в первую очередь достижения
конкурентных преимуществ, выделено несколько видов тактик [3; 13]:
1. Внезапное поглощение (blitzkreig tender offer). Эта разновидность представляет собой ускоренную покупку контрольного пакета акций, возможно, с привлечением заемных средств. В таком случае активы поглощенной организации направляются на возмещение заемного финансирования, взятого для осуществления поглощения.
2. «Медвежьи объятия» (bear hug) - тактика в рамках стратегической цели поглощения, при которой акционерам поглощаемого предприятия предлагается очень выгодное предложение, от которого они не захотят отказаться.
3. Навязанная сделка (cram-down deal) - компания покупается за счет заемных средств, в случае если у руководителей нет другой альтернативы [9].
Таким образом, стратегические партнерства по целям создания можно подразделить на истинно стратегические и мнимые стратегические союзы. Истинно стратегические альянсы соответствуют классическим подходам к их определению и базируются на независимости в составе партнерства, их целью является долгосрочное сотрудничество. Мнимые стратегические альянсы являются обманным ходом для изучения деятельности слабых участников союза, их сильных и слабых сторон во время осуществления совместной деятельности.
Впоследствии оппортунистически настроенные участники стратегического партнерства скрыто формируют условия, которые приводят к возможности поглощения бывшего партнера.
Стратегический альянс представляет собой форму интеграции компаний, охватывающих разные виды деятельности двух или более организаций для достижения взаимовыгодных целей. В организационном аспекте стратегический альянс - форма объединения организационных структур в виде вертикально интегрированных, горизонтально кооперированных образований.
Суть этой формы заключена в тесных институциональных, организационных и информационных связях, протекающих внутри сложных и простых экономических структур. Компании-участницы получают преимущества для собственного развития, обладая экономической и институциональной обособленностью.
В ходе анализа стратегического альянса были определены основные факторы успешности функционирования исследуемого экономического объединения [2; 3]:
1. Наличие четких и измеримых целей.
2. Взаимовыгодная межфирменная кооперация.
3. Общий стратегический курс.
4. Усиление позиций.
5. Присутствие лидера в альянсе.
6. Распределение рисков.
7. Влияние стратегического взаимодействия на конкурентоспособность участников.
Благодаря наличию представленных факторов компания - участник стратегического альянса сможет сформировать уникальное конкурентное преимущество и стать обладателем большей доли рынка, лидером в отрасли.
Также вместе с целью получения положительного эффекта от вступления компании в стратегический альянс необходимо учитывать следующие моменты:
• партнер по стратегическому альянсу должен иметь схожий вид деятельности, быть совместимым по деятельности;
• товары партнеров не должны конкурировать между собой;
• не стоит передавать партнеру информацию, которая может сказаться на конкурентной ситуации;
• результат стратегического альянса не появится сразу, он строится на доверии, поэтому, скорее всего, будет виден только в долгосрочной перспективе;
• стратегический альянс необходимо рассматривать как временное соглашение между партнерами, если он становится невыгодным, его целесообразно сразу же расторгать.
Формирование эффективных стратегических взаимоотношений в рамках стратегического альянса между организациями должно базироваться на следующих фундаментальных аспектах [13; 16]:
1. Доверие. Существует множество определений этого понятия. В данном случае доверие определяется как «признание, что потенциальный (ые) партнер (ы) будет (ут) совершать действия, благотворно влияющие на наше предприятие или как минимум не противоречащие нашим интересам». Основой доверия является нацеленность на долгосрочное сотрудничество с партнерами в рамках объединения в будущих периодах. Эта перспектива базируется на таких аспектах, как репутация и деловой имидж потенциальных участников объеди-
Стратегический альянс как способ достижения устойчивых конкурентных преимуществ / Strategic alliance as a way to achieve sustainable competitive advantage Ма Тхи Май Линь, М.О. Кузнецова / Ma Thi Mai Lin, M.O. Kuznetsova
нения, результаты их прошлой деятельности. Доверие основано на единстве, постоянстве, открытости, компетентности.
При этом большинство исследователей придерживаются мнения, что власть выступает в роли одного из фундаментальных аспектов сотрудничества. Так, М. Вебер понимал под властью возможность осуществления собственной воли в условиях принадлежности к данным социальным взаимоотношениям. Зачастую под сотрудничеством понимают систему обмена властью между партнерами. Те участники альянса, в руках которых на базе предшествующих положительных результатов сосредоточено больше власти, могут воздействовать на стратегию всего объединения, а также располагают большей свободой.
2. Коммуникация. Этот аспект крайне важен, поскольку распространяет информационные ресурсы среди всех участников альянса. Каналы коммуникации в обязательном порядке должны обладать следующими составляющими:
- прозрачностью;
- регулярностью;
- определенной степенью формализации;
- необходимым уровнем рутинизации;
- средствами коммуникации;
- инициаторами коммуникации.
3. Готовность распространить свои знания среди компаний - участниц альянса. Партнерство между предприятиями или внутри компании не просто формирует дополнительную производительную силу, но также требует бескорыстной отдачи части собственных средств на осуществление общей цели. Степень развитости каждого из перечисленных аспектов в стратегическом взаимодействии определяет степень производственной кооперации внутри альянса.
С учетом мирового практического опыта стратегических взаимоотношений предприятий можно утверждать, что производственная кооперация является основной целью для создания подобного рода альянса. Создание стратегических партнерств требует формирования у его потенциальных участников соответствующей стратегии развития (роста) или их комбинации. При этом динамика развития стратегических межфирменных взаимоотношений с помощью стратегических альянсов свидетельствует о том, что цели компаний при создании стратегических партнерств не всегда ориентированы на постоянное сотрудничество в будущем.
В современных рыночных условиях, которые характеризуются наличием конкуренции среди участников рынка, достаточно уведомленных и разборчивых потребителей, завоевание конкурентоспособности в бизнесе имеет все большее значение и становится важнейшим фактором успеха. Чтобы не потерпеть поражение в этой конкурентной борьбе, организации необходимо использовать все имеющиеся у нее возможности для формирования отличных от конкурентов черт и создания устойчивых конкурентных преимуществ.
Стратегический альянс дает возможность его участниками уделить большее внимание своим ключевым факторам успеха (КФУ, ключевые компетенции, конкурентные преимущества), объединяя которые партнеры повышают эффективность бизнеса благодаря появлению эффекта синергии (совместные действия партнеров приводят к большему результату, чем функционирование отдельно). Также инновационной целью в развитии стратегических взаимоотношений посредствам создания стратегического альянса стало повышение качественных показателей организаций-партнеров за счет взаимопроникновения их корпоративных культур.
Стратегическое взаимодействие является неотъемлемой частью эффективного функционирования предприятия в рамках текущих экономических условий. И у многонациональной, и у глобальной конкуренции имеются как преимущества, так и недостатки. Имеются отрасли, где есть сегменты как с глобальной, так и с многонациональной конкуренцией. Процесс достижения и удержания конкурентного преимущества сложный и часто в менеджменте организации рассматривается через призму индивидуальности и специфики организации, ее целей, миссии, задач, рынков, месторасположения, масштабности и т. п.
Таким образом, роль стратегического взаимодействия различных видов в формировании конкурентного преимущества предприятия весьма высока.
1. Аникеева А.С. Развитие инновационной экосистемы крупной компании (корпорации) как современная форма межфирменного стратегического альянса. Волгоград: Волгоградский государственный технический университет, 2022.
2. Валова Ю.И. Альтернативные формы интеграции бизнеса - стратегическое партнерство и стратегический альянс // Проблемы развития современного общества. 2022. № 2. С. 212-214.
3. Долженко И.Б. Стратегические альянсы ТНК потребительского сектора: вопросы методологии и практики // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2021. № 1-2. С. 94-97.
4. Гаррет Б., Дюссож П. Стратегические альянсы. М.: Инфра-М, 2020.
5. Князева В.А. Влияние системного управления на стратегическое развитие предприятия в условиях неопределенности и риска // Журнал прикладных исследований. 2021. № 6. С. 63-69.
6. Колосова А.Н. К вопросу о целях и причинах возникновения международных стратегических альянсов // Московский педагогический государственный университет. 2021. С. 77-81.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Диалектика, 2019.
8. Кунашева З.А., Мусаев М.М., Хочуева З.М. Формирование устойчивых конкурентных преимуществ предприятий регионального хозяйственного комплекса // Вестник Академии знаний. 2019. № 3(32). С. 150-154.
Использованные источники
электронный научно-экономическии журнал
Стратегический альянс как способ достижения устойчивых конкурентных преимуществ / Strategic alliance as a way to achieve sustainable competitive advantage Ма Тхи Май Линь, М.О. Кузнецова / Ma Thi Mai Lin, M.O. Kuznetsova
стр 1S4
9. Кириллова E. Исследование теоретических подходов и практик управления взаимодействием основных субъектов, способствующих обеспечению устойчивого развития региона в стратегической перспективе // Наука Красноярья. 2021. № 10. С. 143-160.
10. Малых С.С. Стратегические альянсы: возможности для инноваций и эффекты для конкуренции // Вестник Московского университета. 2019. № 2. С. 64-83.
11. Медведев Р.В. Международные альянсы как инструмент развития межстранового предпринимательства // Kant. 2020. № 4. С. 48-52.
12. Моргенштерн О. Теория игр и экономическое поведение. М.: Книга по требованию, 2012.
13. Непомнящая Е.Р. Стратегические альянсы и международное инновационное сотрудничество // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. № 5-2. С. 74-81.
14. Никифорова Н.С. Управление промышленным предприятием по показателям его динамических способностей. Челябинск, 2020.
15. Никулина О.В. Стратегическое партнерство и взаимодействие нефтегазовых компаний в условиях цифро-визации мировой экономики // Россия: тенденции и перспективы развития. 2022. № 17-1. С. 475-479.
16. Орлов В.Н. Факторы формирования стратегических альянсов // БИ. 2019. 12. 76-81.
17. Песоцкая Е.В., Селютина Л.Г., Сотавов А.К. Методологические аспекты формирования предпринимательской модели деятельности предприятий строительного комплекса // Научное обозрение: теория и практика. 2021. № 11(5). С. 1418-1433.
18. Пожаров В.А., Ромашкин Т.В. Развитие бизнеса и его кластеризация в условиях глобализации // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Экономика. Управление. Право. 2018. № 18. С. 141.
19. Сербулов А.В. Актуализация экономической коллаборации как вида сетевого взаимодействия хозяйствующих субъектов // Региональный экономический журнал. 2019. № 3-4(23-24). С. 61-70.
20. Спиридонова Е.А. Основы инновационной деятельности: учебник и практикум для среднего профессионального образования. М.: Юрайт, 2021.
21. Церцеил Ю.С. Оценка эффективности функционирования кластеров в Российской Федерации // Наука и бизнес: пути развития. 2019. № 12. С. 73-78.
