CC BY
47
24 РЩЩЦЦМ
Ирина ШИРОКОВА, «Ремедиум»
Ставка на фармрекламу
Современный российский фармацевтический рынок отличается многообразием предлагаемых продуктов, львиную долю которых составляют лекарственные препараты (ЛП) и биологически активные добавки (БАД). На сегодняшний день в стране зарегистрировано порядка 18 тыс. ЛП, при этом на одно МНН приходится иногда десятки торговых наименований. В то же время фактически в том же сегменте средств поддержания здоровья, профилактики и самолечения присутствуют около 4 тыс. БАД от более чем 720 производителей. В сложившихся довольно жестких конкурентных условиях фармацевтические компании, стремясь завоевать лояльность целевой аудитории, активно размещают рекламу лекарств и БАД на телевидении, радио и в печатных изданиях. Компания TNS Media Intelligence, занимающаяся мониторингом рекламы в СМИ, определила ведущих рекламодателей в категории «Лекарственные препараты и биоактивные добавки», а также наиболее рекламируемые продукты и наиболее востребованные среди рекламодателей информационные носители.
Ключевые слова: каналы продвижения, пресса, радио, телевидение, эффективность рекламы, рейтинг
По данным TNS Media Intelligence, количество рекламодателей в последнее время достаточно стабильно. Их общее количество за период с января по май 2011 г. составило 310 компаний, тогда как за аналогичный период прошлого года — 345 ком-
паний1. При этом несколько увеличился приток рекламодателей на радио и в наружной рекламе (табл. 1). Основной объем рекламы в СМИ в период с января по май 2011 г., как и в аналогич-
1 В статье представлены данные по Москве (с учетом национального размещения).
Key words: promotion channels, print media, TV, advertising efficiency, top list.
Advertising remains a major and most popular instrument for the promotion of medicines and food supplements in the Russian pharmaceutical market. TNS Media Intelligence compiled a list of companies - leaders in advertising their products and the most advertised products in «medicines and food supplements» category.
Irina SHIROKOVA, Remedium. PROMOTION OF MEDICINES: FOCUS ON ADVERTISING.
ный период 2010 г., пришелся на западных производителей ЛС. Состав лидеров-рекламодателей остается весьма стабильным, ведущие позиции рейтинга занимают компании Berlin-Chemie Menarini Group,
Марина КРАСНИК, начальник отдела маркетинга ЗАО «Эвалар»:
— Среди всех способов продвижения рекламе в нашей компании отводится главное место. Объясняется это просто — только благодаря рекламе можно в кратчайшие сроки донести информацию о продукте и до потребителя, и до специалиста. В условиях жесткой конкуренции реклама подчас — единственное средство, позволяющее не только удержать свою долю на рынке, но и способствовать ее увеличению. Конечно, в рекламе, как и везде, бывают успехи и провалы.
При выборе рекламного носителя первым делом мы обращаем внимание на такие факторы, как охват аудитории, стоимость контакта, аффинитивность, т.е. соответствие целевой аудитории нашему продукту. Далее идет анализ условий размещения, объем скидки, возможность получения бонусов. Также учитывается использование предложенного носителя нашими конкурентами. Компания «Эвалар» предпочитает использовать «микс», включающий следующие виды носителей: радио, ТВ, газеты и журналы, Интернет. Подобный подход позволяет нам эффективнее расходовать рекламный бюджет и обеспечивает более широкий охват потребительской аудитории. К тому же «микс» позволяет сравнить эффективность размещения на различных типах носителей, что незаменимо для работы по улучшению эффективности рекламы. Мы размещаем рекламу в крупнейших специализированных изданиях: «Фармацевтический вестник», «Российские аптеки», «Аптекарь» и др. Подобная реклама незаменима в случаях, когда нужно проинформировать специалистов относительно нашего продукта, о его фармакологических свойствах, особенностях действия, состава и пр. При выборе специализированного издания мы отталкиваемся от его популярности среди провизоров и фармацевтов — такой подход позволяет нам эффективно информировать их о нашей продукции. В настоящее время мы практически не заинтересованы в наружной
рекламе. Суть рекламы — донести до потребителя максимум продающей информации в доступной для него форме, тогда как современная наружная реклама может служить только «указателем», «напоминанием» или «эмоциональным стимулом». Наш продукт не эмоционален, покупка осуществляется рационально, с мыслью о получаемой выгоде. Наружная реклама просто не справится с такой задачей.
Если говорить о тенденциях, то в нашей компании увеличилась доля ТВ-рекламы. Это связано со стабильно высоким охватом целевой аудитории. Такая стабильность — залог постоянного интереса нашего потребителя к рекламируемой продукции. Во-вторых, мы активно начали осваивать просторы Всемирной паутины, связанные с уверенным ростом Интернет-рекламы. Но, несмотря на изменения, мы по-прежнему активно используем прессу, поскольку о ее «падении» говорить еще рано.
Яков ЗИЛЬБЕРМАН, директор по маркетингу и развитию компании «Материа Медика»:
— Реклама — один из основных инструментов продвижения нашей продукции. Мы понимаем, что в современной ситуации, когда рынок насыщен лекарственными препаратами, реклама играет большую роль в завоевании целевой аудитории. Однако мы не ставим цель насытить нашей рекламой все носители, к тому же реклама должна быть качественной, вызывать положительные эмоции и, безусловно, быть интересной, а такой рекламы, к сожалению, сейчас очень мало. Поэтому мы постоянно находимся в поиске новых каналов коммуникации с нашей целевой аудиторией.
На сегодняшний момент наша компания размещает рекламу продукции в прессе, в т.ч. и специализированной, на радио и на Интернет-порталах. При этом специализированная пресса является для нас приоритетным источником размещения информации о нашей про-
>
СТАВКА НА ФАРМРЕКЛАМУ
РШШииМ 201 25
Novartis, Reckitt Benckiser, Sanofi-aventis, Glaxo- SmithKline, Bayer AG, Teva и др. В то же время среди крупных рекламодателей есть и российские компании — производители ЛС и БАД: «Фармстан-дарт» (ЛС), «Эвалар» (БАД и ЛС), РИА «Панда» (БАД), «Материа Медика» (ЛС), «Фирн М» (ЛС), «Диод» (БАД) и т.д. (табл. 2).
Подавляющее количество рекламируемых в СМИ торговых марок — ЛП с преобладанием зарубежных брэндов: Нурофен, Солпадеин, Панангин, Тера-флю, Стрепсилс и т.д. Между тем возглавляют Топ-50 торговых марок по количеству выходов рекламы в СМИ препараты российской марки «Эвалар», в большинстве своем зарегистрированные как БАД. В прошлом году торговая марка «Эвалар» также занимала ведущие позиции, находясь на втором месте рейтинга (табл. 3).
Наиболее привлекательным каналом распространения информации об ОТС-препаратах для рекламодателей является телевидение: в январе — мае 2011 г
среди Топ-20 торговых марок по объему рекламы на телевидении присутствовало только 4 марки нелекарственных средств. Далее следует радио — 6 наименований нелекарственных продуктов (в Топ-10 также вошли продукты под брэндом Доппельгерц, часть из которых зарегистрирована как ЛС, а часть — как БАД) (табл. 4,5). Для производителей БАД и ИМН наиболее предпочтительной оказалась
по объему рекламы в прессе заняли ЛС и 10 — нелекарственные средства (табл. 6).
Среди всех рекламных носителей наименее востребованной оказалась наружная реклама. Однако в последние 2 года наметилась четкая тенденция — количество компаний, отдавших предпочтение наружной рекламе, постоянно увеличивается. Так, например, в 2009 г. было зафиксировано 13 таких
таблица 1 Количество рекламодателей по типам СМИ
Период ТВ Радио Пресса Наружная реклама Итого
Январь — май 2010 7З бб 312 10 345
Январь — май 2011 7б 71 274 14 310
реклама в прессе. Из 20 наиболее рекламируемых в прессе торговых марок в январе — мае 2010 г. 13 — нелекарственные средства, например Трансверол, Иннеов, Кудесан, Лютеин, Диклозан, Нанопласт форте и т.д. В январе — мае 2011 г. был достигнут паритет между лекарственными и нелекарственными марками: 10 позиций в Топ-20 торговых марок
компаний, а в 2010 г — 15. Если с января по май 2010 г было зафиксировано 10 рекламодателей, то за указанный период 2011 г — 14. Наиболее интересна наружная реклама производителям ЛС (табл. 7).
По словам Людмилы Французовой, ведущего менеджера по маркетингу Т№ Россия, большинство рекламодателей фармацевтической отрасли по-прежнему предпочитают размещать рекламу в прессе (312 из 345 размещают рекламу >
дукции. Мы размещаем рекламу в таких изданиях практически постоянно, особенно это актуально при лонче нового препарата. В тех же случаях, когда имеется интересный информационный повод, как например, пресс-конференция нашей компании с участием ключевых опинион-лидеров или ее участие в профильном конгрессе, всегда стараемся рассказать об этом в новостной публикации. При выборе издания мы ориентируемся на его авторитетность, успех у читателей, тираж и в немалой степени на условия сотрудничества. Кстати, в последнее время мы стали более избирательно относиться к печатным носителям, выбирать те, которые действительно интересны и целевой аудитории, и нам. Что касается наружной рекламы (растяжки на улицах, реклама в метро и т.д.), то в настоящее время мы ее не используем, однако рассматриваем подобные предложения, если они интересны и нестандартны. Так, например, у нас было размещение наружной рекламы совместно с аптечной сетью «Ригла».
Ольга БОЧКИНА, начальник отдела PR и рекламы Stada CIS:
— В Stada CIS маркетингом и дистрибьюцией ЛС, выпускаемых на производственных площадках холдинга Stada CIS — «Нижфарм», «Хемофарм», «Макиз-Фарма» и «Скопинфарм», занимается компания Stada Marketing.
Продуктовый портфель холдинга насчитывает более 150 наименований препаратов, которые условно делятся на продвигаемые и не-продвигаемые ЛС. Непродвигаемые препараты — дженерики, давно существующие на рынке, известные потребителю и часто не имеющие собственного названия. Такие препараты не промотируются и не имеют маркетингового бюджета. Продвигаемые препараты — брэндированные дженерики с улучшенными потребительскими свойствами. От того, рецептурные они или безрецептурные, зависит маркетинговый «микс» и выбор каналов продвижения. В частности,
для донесения информации о рецептурных препаратах мы используем специализированные издания и справочники. Выбор канала продвижения также зависит от возраста препарата, потенциала в плане получения прибыли для компании и конкурентной среды. Как правило, используется «микс» между каналами продвижения, так чтобы один работал на охват, а второй — на более точное донесение информации до потенциального потребителя данного ЛС. Например, в случае ОТС-препаратов это могут быть каналы ТВ и общественная пресса. Если препарат направлен на женскую целевую аудиторию, то это, скорее всего, будет женский глянец, если канал мужской, то выбор будет сделан в пользу изданий о спорте, автомобилях и т.п. Когда бюджет не позволяет нам выходить на ТВ, то в качестве охватного канала используется радио. При выборе издания мы в первую очередь ориентируемся на его рейтинг для нашей целевой аудитории, соответствие характеру брэнда, рекламный клатер. Для нас также важны тираж, распространение и стоимость размещения.
Поскольку продукция Stada присутствует на всей территории России, то нас в первую очередь интересуют каналы продвижения с федеральным охватом и низкой стоимостью за контакт с целевой аудиторией. Однако в некоторых случаях мы также используем и наружную рекламу, например при лонче препарата в Москве или С.-Петербурге, где обеспечена необходимая для начала рекламной кампании дистрибьюция. При выборе наружной рекламы, как правило, отдаем предпочтение таргетированным форматам, например рекламе в туалетных комнатах аэропортов и торговых центров. Следует отметить, что за последние 2 года мы стали активнее использовать on-line-рекламу для продвижения наших продуктов. Если 3 года назад это были рекламные кампании по двум-трем препаратам, то сейчас в Интернете проводится одновременно более десяти кампаний.
26 имйиим
ТРЕНДЫ. ФОРВАРДЫ ФАРМРЫНКА
таблиц^Т2 Топ-50 производителей ЛС и БАД по количеству выходов рекламы в СМИ
Январь — май 2010 Все СМИ, кол-во выходов рекламы, шт. Январь — май 2011 Все СМИ, кол-во выходов рекламы, шт.
№ Компания № Компания
1 Berlin-Chemie Menarini Group 32 492 1 Novartis 41 155
2 «Фармстандарт» 18 032 2 Berlin-Chemie Menarini Group 22 232
3 Novartis 17 655 3 Reckitt Benckiser 17 672
4 Reckitt Benckiser 12 310 4 Sanofi-aventis 17 064
5 GlaxoSmithKline 11 234 5 GlaxoSmithKline 15 387
6 Sanofi-aventis 9 709 6 «Фармстандарт» 11 623
7 Gedeon Richter 8 456 7 «Эвалар» 11 436
8 «Эвалар» 8 263 8 «Панда» РИА 10 833
9 Bayer AG 7 368 9 Bayer AG 10 684
10 Teva 5 460 10 Teva 9 256
11 Mercle 4 740 11 Johnson & Johnson 7 823
12 «Панда» РИА 4 626 12 «Фирн М» 6 813
13 «Материа Медика» 4 466 13 «Диод» 6 231
14 Johnson & Johnson 3 787 14 Nycomed 5 364
15 Abbott Laboratories S.A. 3 766 15 Actavis 5 027
16 «Диод» 3 589 16 Gedeon Richter 4 834
17 Krewel Meuselbach 3 277 17 KRKA D.D. 4 052
18 Richard Bittner 3 242 18 Stada CIS 3 862
19 Boehringer Ingelheim 3 206 19 Pfizer 3 695
20 Terpol 3 074 20 Boehringer Ingelheim 3 645
21 Actavis 3 013 21 Galderma 3 489
22 Nycomed 2 924 22 Zambon Group Spa 3 428
23 CSC Ltd 2 635 23 «Юник Фармасьютикал Лабораториз» 3 193
24 «Фирн М» 2 107 24 «Тэском» 3 108
25 KRKA D.D. 1 996 25 «Материа Медика» 3 098
26 Dirol Cadbury LLC 1 918 26 Terpol 3 050
27 «Юник Фармасьютикал Лабораториз» 1 788 27 «МСД Фармасьютикалс» 2 996
28 Eli Lilly 1 624 28 Ferrosan 2 719
29 «Аквион» 1 564 29 Eli Lilly 2 706
30 «Тэском» 1 533 30 Abbott Laboratories S.A. 2 491
31 Shering-Plough 1 447 31 Dr. Reddy's Laboratories 2 432
32 Stada CIS 1 446 32 Krewel Meuselbach 2 316
33 Boiron 1 297 33 «Пари» (фирма) 2 259
34 Zambon Group Spa 1 297 34 Queisser Pharma 2 186
35 «Астеллас Фарма» 1 184 35 «Гриндекс» 1 775
36 Mucos Pharma 1 167 36 «Немецкий гомеопатический союз» 1 668
37 Unipharm 1 127 37 «Древо жизни» 1 610
38 Dr. Reddy's Laboratories 1 089 38 Boiron 1 582
39 «Немецкий гомеопатический союз» 1 069 39 CSC Ltd 1 474
40 Merz 1 045 40 Unipharm 1 471
41 «Вертекс» (компания) 903 41 «Биотики» 1 431
42 Wyeth-Lederle 865 42 «Лексиръ» 1 382
43 Ferrosan 849 43 «Астеллас Фарма» 1 291
44 Procter & Gamble 832 44 Richard Bittner 1 271
45 Queisser Pharma 825 45 «ПРОТЕК» 1 087
46 «Гриндекс» 805 46 «Ниармедик Плюс» 1 062
47 «Техномедсервис» 772 47 «Инвар» 1 026
48 «Фармаклон» 740 48 «Аквион» 1 014
49 «Пари» (фирма) 740 49 «Мастерфарм» 788
50 «Фармвилар» 732 50 «Источник долголетия» 686
СТАВКА НА ФАРМРЕКЛАМУ
РШЩЦЦМ 20" 27
таблиц^3 Топ-50 торговых марок по количеству выходов рекламы в СМИ
Январь — май 2010 Все СМИ, кол-во выходов рекламы, шт. Январь — май 2011 Все СМИ, кол-во выходов рекламы, шт.
№ Торговая марка № Торговая марка
1 Панангин 8 448 1 Эвалар 11 435
2 Эвалар 8 265 2 Нурофен 8 819
3 Простомол Уно 6 169 3 Солпадеин 7 461
4 Нурофен 6 158 4 Эссенциале 5 063
5 Колдрекс 5 063 5 Терафлю 4 899
6 Афобазол 4 757 6 Панангин 4 771
7 Ратиофарм 4 721 7 Стрепсилс 4 303
8 Фастум гель 4 637 8 Кетонал 4 169
9 Пенталгин-Н 4 549 9 Гексорал 4 019
10 Мезим форте 4 450 10 Колдрекс 3 934
11 Стрепсилс 4 044 11 Но-шпа 3 813
12 Компливит 3 704 12 Фастум гель 3 671
13 Эссенциале 3 551 13 Вольтарен 3 628
14 Но-шпа 3 489 14 Пенталгин-Н 3 427
15 Солпадеин 3 478 15 Компливит 3 284
16 Резалют 3 310 16 Гриппферон 3 276
17 Миг 400 3 265 17 Экзодерил 3 239
18 Эспумизан 3 182 18 Виброцил 3 166
19 Терафлю 2 951 19 Эспумизан 3 028
20 Гастал 2 824 20 Бронхикум 2 972
21 Тантум 2 635 21 Фенистил 2 901
22 Отривин 2 440 22 Мезим форте 2 841
23 Флюкостат 2 325 23 Резалют 2 839
24 Гептралайт 2 187 24 Зентива 2 813
25 Гевискон 2 108 25 Тонгкат 2 798
26 Зовиракс 2 060 26 Хондроксид 2 777
27 Арбидол 2 010 27 АЦЦ 2 751
28 Йодомарин 1 951 28 Терафлекс 2 712
29 Лиотон 1000 1 939 29 Сиалис 2 579
30 Холлс 1 918 30 Персен 2 549
31 Геделикс 1 850 31 Иммунал 2 547
32 Ново-Пассит 1 832 32 Офтальмоферон 2 415
33 Квикс 1 811 33 Базирон А 2 363
34 Терафлекс 1 799 34 Плантекс 2 342
35 Фенистил 1 779 35 Гастал 2 314
36 Быструмгель 1 752 36 Гевискон 2 306
37 Вольтарен 1 642 37 Ренни 2 289
38 Сиалис 1 624 38 Отривин 2 287
39 Долобене 1 605 39 Ретон 2 259
40 Алмагель 1 553 40 Лемсип 2 244
41 Анаферон 1 493 41 Пиносол 2 191
42 Тонгкат 1 491 42 Фервекс 2 169
43 Зентива 1 482 43 Линекс 2 119
44 Зодак 1 482 44 Гербион 2 116
45 Флавамед 1 475 45 Флюкостат 2 064
46 Лазолван 1 465 46 Миг 400 2 060
47 Гриппферон 1 464 47 Пфайзер 2 041
48 Релиф 1 447 48 Доппельгерц 1 986
49 Тизин 1 368 49 Лазолван 1 954
50 Хилак форте 1 355 50 Йодомарин 1 939
28 РШЩЦЦМ
ТРЕНДЫ. ФОРВАРДЫ ФАРМРЫНКА
таблиц^Т4 Топ-20 торговых марок по объему рекламы на телевидении
Январь — май 2010 Январь — май 2011
№ Торговая марка ТВ, объем рекламы, сек. № Торговая марка ТВ, объем рекламы, сек.
1 Панангин 111 574 1 Нурофен 156 360
2 Нурофен 107 810 2 Эвалар 105 720
3 Афобазол 83 430 3 Эссенциале 104 900
4 Пенталгин-Н 79 196 4 Терафлю 88 665
5 Эвалар 68 305 5 Тонгкат 84 110
6 Стрепсилс 67 610 6 Стрепсилс 82 315
7 Гевискон 63 030 7 Ретон 67 770
8 Эссенциале 57 720 8 Гексорал 65 995
9 Компливит 57 397 9 Гевискон 63 880
10 Тантум 56 655 10 Колдрекс 58 995
11 Ратиофарм (зонтичный брэнд) 55 225 11 Панангин 57 710
12 Простамол Уно 53 595 12 Пенталгин-Н 57 400
13 Терафлю 53 330 13 Кетонал 57 090
14 Солпадеин 52 170 14 Солпадеин 55 840
15 Колдрекс 51 705 15 Лемсип 54 170
16 Резалют 42 120 16 Терафлекс 52 095
17 Но-шпа 40 355 17 Зентива 50 295
18 Арбидол 38 550 18 Экзодерил 49 260
19 Мезим форте 38 435 19 Ярсагумба 47 520
20 Фастум гель 37 550 20 Вольтарен 45 340
Источник: TNS Media Intelligence
таблиц^5 Топ-20 торговых марок по объему рекламы на радио
Январь — май 2010 Январь — май 2011
№ Торговая марка Радио, объем рекламы, сек. № Торговая марка Радио, объем рекламы, сек.
1 Тонгкат 75 734 1 Тонгкат 41 042
2 Анаферон 36 496 2 Секрет императора 32 579
3 Пропротен-100 25 617 3 Анаферон 28 026
4 Эвалар 25 540 4 Лактацид Фемина 27 983
5 Витрум 22 415 5 Эвалар 27 712
6 Импаза 21 374 6 Седальгин-Нео 22 748
7 Рублевская таблетка 15 362 7 Импаза 18 666
8 Гастал 15 266 8 Дюфалак 17 804
9 Алка-Зельцер 14 439 9 Панадол 17 145
10 Седальгин-Нео 14 058 10 Доппельгерц 14 342
11 «АКРИХИН Химфармкомбинат» 13 824 11 Сиалис 13 029
12 Быструмгель 13 824 12 Тенотен 12 647
13 Стелла (БАД) 13 443 13 Амиксин 12 448
14 Фенистил 12 727 14 Фалиминт 11 194
15 Ангионорм 12 230 15 Сенаде 11 193
16 Алфавит (БАД) 12 027 16 Зиртек 10 900
17 Сиалис 11 099 17 Хондроксид 10 799
18 Терафлекс 11 022 18 Стелла (БАД) 10 625
19 Кагоцел 10 094 19 Афала 10 433
20 Магнерот 9 879 20 Остроглаз 10 426
Источник: TNS Media Intelligence
СТАВКА НА ФАРМРЕКЛАМУ
PfMtffUUM 29
таблиц^ 6 Топ-20 торговых марок по объему рекламы в прессе
Январь — май 2010 Пресса, объем рекламы, полосы формата А2 Январь — май 2011 Пресса, объем рекламы, полосы формата А2
№ Торговая марка № Торговая марка
1 Эвалар 138,87 1 Эвалар 107,02
2 Алфавит (БАД) 12,75 2 Анаферон 15,89
3 Bayer Health Care 12,54 3 Кудесан 9,25
4 Импаза 11,60 4 Bayer Health Care 9,13
5 Трансверол 10,29 5 Алфавит (БАД) 8,50
6 Фужуньбао 9,55 6 Импаза 8,35
7 Стелла (БАД) 9,38 7 Аква Марис 8,13
8 Анаферон 8,77 8 Пролит 7,59
9 Золотой Ус 8,63 9 Эссенциале 7,38
10 Аква Марис 8,47 10 Диетресса 7,33
11 Пропротен-100 7,73 11 Гриппферон 7,06
12 Промед 6,65 12 Кафе Минсе 6,88
13 Иннеов 6,63 13 Эстровэл 6,67
14 Кудесан 6,50 14 Тенотен 6,46
15 Капилар 6,15 15 Отривин 6,37
16 Фитогра-Ф 6,11 16 Иннеов 6,25
17 Нурофен 6,00 17 Корега (мед. изделие) 6,25
18 Геп В 5,93 18 Сеалекс 6,13
19 Лютеин 5,63 19 Нанопласт форте 6,11
20 Диклозан 5,50 20 Долфин (комплекс) 5,29
Источник: TNS Media I ntelligence
таблиц^ 7 Топ-10 торговых марок по объему наружной рекламы
Январь — май 2010 Наружная реклама, кол-во выходов (шт.) Январь — май 2011
Наружная реклама, кол-во выходов (шт.)
№ Торговая марка № Торговая марка
1 Флуимуцил 200 1 Антигриппин («Натур продукт») 843
2 Глицин 141 2 Бронхикум 313
3 Элтацин 95 3 Маалокс 215
4 Биотредин 35 4 Антигриппин («Антивирал») 163
5 Бронхикум 23 5 Вольтарен 152
6 Арбидол 10 6 Йодомарин 151
7 Инфагель 10 7 Фастум гель 143
8 Флавамед 8 8 Eli Lilly 127
9 Лазолван 7 9 Глицин 85
10 Гриппферон 6 10 Биотредин 85
Источник: TNS Media Intelligence
в т.ч. в прессе). Т.е. 90% рекламодателей размещают информацию в печатных изданиях. В список Топ-5 изданий по объемам размещенной фармацевтической рекламы входят: «Фармацевтический вестник», «Телепрограмма», «Комсомольская правда» (еженедельник), «Лиза» и «Аргументы и факты». Также в числе лидеров — издания из группы ежедневных и деловых газет, телегиды, молодежные издания.
Что касается радио, то радио «Шансон» остается на первой позиции уже в течение 2 исследуемых (аналогичных) периодов. Кроме того, в Топ-5 по объемам размещенной фармацевтической рекламы вошли радиостанции «Милицейская волна», «Радио России», «Ретро FM» и «Авторадио». В этом году в Топ-10 произошла ротация — его покинуло «Радио 7», но появились «новички» — радиостанции «Добрые песни» и «Радио Дача 92.4 FM».
А вот первая тройка телеканалов в январе — мае 2011 г. не изменилась по сравнению с тем же периодом 2010 г. В нее вошли: «Россия 1», Первый канал и телеканал «Домашний». В Топ-10 появились «новички» — канал «Семерка» и СТС. В то же время в числе лидеров не оказалось таких телеканалов, как ДТВ и РЕН ТВ.
Реклама остается одним из самых востребованных инструментов продвижения лекарств и БАД на российском фармацевтическом рынке. В зависимости от поставленных задач и бюджетов рекламодатели обращаются как к традиционным каналам продвижения — телевидению, радио, прессе, так и более «молодому», но весьма перспективному Интернету, аудитория которого постоянно увеличивается. Но каким бы ни был конкретный носитель, его эффективность в первую очередь зависит от того, насколько реклама продукта соответствует его целевой аудитории, а также от креативности рекламы, наличия интересных форм подачи информации. По этим критериям рекламодатели выбирают распространителей рекламы своих продуктов.
Ф
