Научная статья на тему 'Ставка на фармрекламу'

Ставка на фармрекламу Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

CC BY
405
44
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Ключевые слова
КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ / ПРЕССА / РАДИО / ТЕЛЕВИДЕНИЕ / ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ / РЕЙТИНГ / PROMOTION CHANNELS / PRINT MEDIA / TV / ADVERTISING EFFICIENCY / TOP LIST

Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Широкова Ирина

Современный российский фармацевтический рынок отличается многообразием предлагаемых продуктов, львиную долю которых составляют лекарственные препараты (ЛП) и биологически активные добавки (БАД). На сегодняшний день в стране зарегистрировано порядка 18 тыс. ЛП, при этом на одно МНН приходится иногда десятки торговых наименований. В то же время фактически в том же сегменте средств поддержания здоровья, профилактики и самолечения присутствуют около 4 тыс. БАД от более чем 720 производителей. В сложившихся довольно жестких конкурентных условиях фармацевтические компании, стремясь завоевать лояльность целевой аудитории, активно размещают рекламу лекарств и БАД на телевидении, радио и в печатных изданиях. Компания TNS Media Intelligence, занимающаяся мониторингом рекламы в СМИ, определила ведущих рекламодателей в категории «Лекарственные препараты и биоактивные добавки», а также наиболее рекламируемые продукты и наиболее востребованные среди рекламодателей информационные носители.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

LABOUR MARKET BELONGS TO JOB SEEKERS

Advertising remains a major and most popular instrument for the promotion of medicines and food supplements in the Russian pharmaceutical market. TNS Media Intelligence compiled a list of companies leaders in advertising their products and the most advertised products in «medicines and food supplements» category.

Текст научной работы на тему «Ставка на фармрекламу»

24 РЩЩЦЦМ

Ирина ШИРОКОВА, «Ремедиум»

Ставка на фармрекламу

Современный российский фармацевтический рынок отличается многообразием предлагаемых продуктов, львиную долю которых составляют лекарственные препараты (ЛП) и биологически активные добавки (БАД). На сегодняшний день в стране зарегистрировано порядка 18 тыс. ЛП, при этом на одно МНН приходится иногда десятки торговых наименований. В то же время фактически в том же сегменте средств поддержания здоровья, профилактики и самолечения присутствуют около 4 тыс. БАД от более чем 720 производителей. В сложившихся довольно жестких конкурентных условиях фармацевтические компании, стремясь завоевать лояльность целевой аудитории, активно размещают рекламу лекарств и БАД на телевидении, радио и в печатных изданиях. Компания TNS Media Intelligence, занимающаяся мониторингом рекламы в СМИ, определила ведущих рекламодателей в категории «Лекарственные препараты и биоактивные добавки», а также наиболее рекламируемые продукты и наиболее востребованные среди рекламодателей информационные носители.

Ключевые слова: каналы продвижения, пресса, радио, телевидение, эффективность рекламы, рейтинг

По данным TNS Media Intelligence, количество рекламодателей в последнее время достаточно стабильно. Их общее количество за период с января по май 2011 г. составило 310 компаний, тогда как за аналогичный период прошлого года — 345 ком-

паний1. При этом несколько увеличился приток рекламодателей на радио и в наружной рекламе (табл. 1). Основной объем рекламы в СМИ в период с января по май 2011 г., как и в аналогич-

1 В статье представлены данные по Москве (с учетом национального размещения).

Key words: promotion channels, print media, TV, advertising efficiency, top list.

Advertising remains a major and most popular instrument for the promotion of medicines and food supplements in the Russian pharmaceutical market. TNS Media Intelligence compiled a list of companies - leaders in advertising their products and the most advertised products in «medicines and food supplements» category.

Irina SHIROKOVA, Remedium. PROMOTION OF MEDICINES: FOCUS ON ADVERTISING.

ный период 2010 г., пришелся на западных производителей ЛС. Состав лидеров-рекламодателей остается весьма стабильным, ведущие позиции рейтинга занимают компании Berlin-Chemie Menarini Group,

Марина КРАСНИК, начальник отдела маркетинга ЗАО «Эвалар»:

— Среди всех способов продвижения рекламе в нашей компании отводится главное место. Объясняется это просто — только благодаря рекламе можно в кратчайшие сроки донести информацию о продукте и до потребителя, и до специалиста. В условиях жесткой конкуренции реклама подчас — единственное средство, позволяющее не только удержать свою долю на рынке, но и способствовать ее увеличению. Конечно, в рекламе, как и везде, бывают успехи и провалы.

При выборе рекламного носителя первым делом мы обращаем внимание на такие факторы, как охват аудитории, стоимость контакта, аффинитивность, т.е. соответствие целевой аудитории нашему продукту. Далее идет анализ условий размещения, объем скидки, возможность получения бонусов. Также учитывается использование предложенного носителя нашими конкурентами. Компания «Эвалар» предпочитает использовать «микс», включающий следующие виды носителей: радио, ТВ, газеты и журналы, Интернет. Подобный подход позволяет нам эффективнее расходовать рекламный бюджет и обеспечивает более широкий охват потребительской аудитории. К тому же «микс» позволяет сравнить эффективность размещения на различных типах носителей, что незаменимо для работы по улучшению эффективности рекламы. Мы размещаем рекламу в крупнейших специализированных изданиях: «Фармацевтический вестник», «Российские аптеки», «Аптекарь» и др. Подобная реклама незаменима в случаях, когда нужно проинформировать специалистов относительно нашего продукта, о его фармакологических свойствах, особенностях действия, состава и пр. При выборе специализированного издания мы отталкиваемся от его популярности среди провизоров и фармацевтов — такой подход позволяет нам эффективно информировать их о нашей продукции. В настоящее время мы практически не заинтересованы в наружной

рекламе. Суть рекламы — донести до потребителя максимум продающей информации в доступной для него форме, тогда как современная наружная реклама может служить только «указателем», «напоминанием» или «эмоциональным стимулом». Наш продукт не эмоционален, покупка осуществляется рационально, с мыслью о получаемой выгоде. Наружная реклама просто не справится с такой задачей.

Если говорить о тенденциях, то в нашей компании увеличилась доля ТВ-рекламы. Это связано со стабильно высоким охватом целевой аудитории. Такая стабильность — залог постоянного интереса нашего потребителя к рекламируемой продукции. Во-вторых, мы активно начали осваивать просторы Всемирной паутины, связанные с уверенным ростом Интернет-рекламы. Но, несмотря на изменения, мы по-прежнему активно используем прессу, поскольку о ее «падении» говорить еще рано.

Яков ЗИЛЬБЕРМАН, директор по маркетингу и развитию компании «Материа Медика»:

— Реклама — один из основных инструментов продвижения нашей продукции. Мы понимаем, что в современной ситуации, когда рынок насыщен лекарственными препаратами, реклама играет большую роль в завоевании целевой аудитории. Однако мы не ставим цель насытить нашей рекламой все носители, к тому же реклама должна быть качественной, вызывать положительные эмоции и, безусловно, быть интересной, а такой рекламы, к сожалению, сейчас очень мало. Поэтому мы постоянно находимся в поиске новых каналов коммуникации с нашей целевой аудиторией.

На сегодняшний момент наша компания размещает рекламу продукции в прессе, в т.ч. и специализированной, на радио и на Интернет-порталах. При этом специализированная пресса является для нас приоритетным источником размещения информации о нашей про-

>

СТАВКА НА ФАРМРЕКЛАМУ

РШШииМ 201 25

Novartis, Reckitt Benckiser, Sanofi-aventis, Glaxo- SmithKline, Bayer AG, Teva и др. В то же время среди крупных рекламодателей есть и российские компании — производители ЛС и БАД: «Фармстан-дарт» (ЛС), «Эвалар» (БАД и ЛС), РИА «Панда» (БАД), «Материа Медика» (ЛС), «Фирн М» (ЛС), «Диод» (БАД) и т.д. (табл. 2).

Подавляющее количество рекламируемых в СМИ торговых марок — ЛП с преобладанием зарубежных брэндов: Нурофен, Солпадеин, Панангин, Тера-флю, Стрепсилс и т.д. Между тем возглавляют Топ-50 торговых марок по количеству выходов рекламы в СМИ препараты российской марки «Эвалар», в большинстве своем зарегистрированные как БАД. В прошлом году торговая марка «Эвалар» также занимала ведущие позиции, находясь на втором месте рейтинга (табл. 3).

Наиболее привлекательным каналом распространения информации об ОТС-препаратах для рекламодателей является телевидение: в январе — мае 2011 г

среди Топ-20 торговых марок по объему рекламы на телевидении присутствовало только 4 марки нелекарственных средств. Далее следует радио — 6 наименований нелекарственных продуктов (в Топ-10 также вошли продукты под брэндом Доппельгерц, часть из которых зарегистрирована как ЛС, а часть — как БАД) (табл. 4,5). Для производителей БАД и ИМН наиболее предпочтительной оказалась

по объему рекламы в прессе заняли ЛС и 10 — нелекарственные средства (табл. 6).

Среди всех рекламных носителей наименее востребованной оказалась наружная реклама. Однако в последние 2 года наметилась четкая тенденция — количество компаний, отдавших предпочтение наружной рекламе, постоянно увеличивается. Так, например, в 2009 г. было зафиксировано 13 таких

таблица 1 Количество рекламодателей по типам СМИ

Период ТВ Радио Пресса Наружная реклама Итого

Январь — май 2010 7З бб 312 10 345

Январь — май 2011 7б 71 274 14 310

реклама в прессе. Из 20 наиболее рекламируемых в прессе торговых марок в январе — мае 2010 г. 13 — нелекарственные средства, например Трансверол, Иннеов, Кудесан, Лютеин, Диклозан, Нанопласт форте и т.д. В январе — мае 2011 г. был достигнут паритет между лекарственными и нелекарственными марками: 10 позиций в Топ-20 торговых марок

компаний, а в 2010 г — 15. Если с января по май 2010 г было зафиксировано 10 рекламодателей, то за указанный период 2011 г — 14. Наиболее интересна наружная реклама производителям ЛС (табл. 7).

По словам Людмилы Французовой, ведущего менеджера по маркетингу Т№ Россия, большинство рекламодателей фармацевтической отрасли по-прежнему предпочитают размещать рекламу в прессе (312 из 345 размещают рекламу >

дукции. Мы размещаем рекламу в таких изданиях практически постоянно, особенно это актуально при лонче нового препарата. В тех же случаях, когда имеется интересный информационный повод, как например, пресс-конференция нашей компании с участием ключевых опинион-лидеров или ее участие в профильном конгрессе, всегда стараемся рассказать об этом в новостной публикации. При выборе издания мы ориентируемся на его авторитетность, успех у читателей, тираж и в немалой степени на условия сотрудничества. Кстати, в последнее время мы стали более избирательно относиться к печатным носителям, выбирать те, которые действительно интересны и целевой аудитории, и нам. Что касается наружной рекламы (растяжки на улицах, реклама в метро и т.д.), то в настоящее время мы ее не используем, однако рассматриваем подобные предложения, если они интересны и нестандартны. Так, например, у нас было размещение наружной рекламы совместно с аптечной сетью «Ригла».

Ольга БОЧКИНА, начальник отдела PR и рекламы Stada CIS:

— В Stada CIS маркетингом и дистрибьюцией ЛС, выпускаемых на производственных площадках холдинга Stada CIS — «Нижфарм», «Хемофарм», «Макиз-Фарма» и «Скопинфарм», занимается компания Stada Marketing.

Продуктовый портфель холдинга насчитывает более 150 наименований препаратов, которые условно делятся на продвигаемые и не-продвигаемые ЛС. Непродвигаемые препараты — дженерики, давно существующие на рынке, известные потребителю и часто не имеющие собственного названия. Такие препараты не промотируются и не имеют маркетингового бюджета. Продвигаемые препараты — брэндированные дженерики с улучшенными потребительскими свойствами. От того, рецептурные они или безрецептурные, зависит маркетинговый «микс» и выбор каналов продвижения. В частности,

для донесения информации о рецептурных препаратах мы используем специализированные издания и справочники. Выбор канала продвижения также зависит от возраста препарата, потенциала в плане получения прибыли для компании и конкурентной среды. Как правило, используется «микс» между каналами продвижения, так чтобы один работал на охват, а второй — на более точное донесение информации до потенциального потребителя данного ЛС. Например, в случае ОТС-препаратов это могут быть каналы ТВ и общественная пресса. Если препарат направлен на женскую целевую аудиторию, то это, скорее всего, будет женский глянец, если канал мужской, то выбор будет сделан в пользу изданий о спорте, автомобилях и т.п. Когда бюджет не позволяет нам выходить на ТВ, то в качестве охватного канала используется радио. При выборе издания мы в первую очередь ориентируемся на его рейтинг для нашей целевой аудитории, соответствие характеру брэнда, рекламный клатер. Для нас также важны тираж, распространение и стоимость размещения.

Поскольку продукция Stada присутствует на всей территории России, то нас в первую очередь интересуют каналы продвижения с федеральным охватом и низкой стоимостью за контакт с целевой аудиторией. Однако в некоторых случаях мы также используем и наружную рекламу, например при лонче препарата в Москве или С.-Петербурге, где обеспечена необходимая для начала рекламной кампании дистрибьюция. При выборе наружной рекламы, как правило, отдаем предпочтение таргетированным форматам, например рекламе в туалетных комнатах аэропортов и торговых центров. Следует отметить, что за последние 2 года мы стали активнее использовать on-line-рекламу для продвижения наших продуктов. Если 3 года назад это были рекламные кампании по двум-трем препаратам, то сейчас в Интернете проводится одновременно более десяти кампаний.

26 имйиим

ТРЕНДЫ. ФОРВАРДЫ ФАРМРЫНКА

таблиц^Т2 Топ-50 производителей ЛС и БАД по количеству выходов рекламы в СМИ

Январь — май 2010 Все СМИ, кол-во выходов рекламы, шт. Январь — май 2011 Все СМИ, кол-во выходов рекламы, шт.

№ Компания № Компания

1 Berlin-Chemie Menarini Group 32 492 1 Novartis 41 155

2 «Фармстандарт» 18 032 2 Berlin-Chemie Menarini Group 22 232

3 Novartis 17 655 3 Reckitt Benckiser 17 672

4 Reckitt Benckiser 12 310 4 Sanofi-aventis 17 064

5 GlaxoSmithKline 11 234 5 GlaxoSmithKline 15 387

6 Sanofi-aventis 9 709 6 «Фармстандарт» 11 623

7 Gedeon Richter 8 456 7 «Эвалар» 11 436

8 «Эвалар» 8 263 8 «Панда» РИА 10 833

9 Bayer AG 7 368 9 Bayer AG 10 684

10 Teva 5 460 10 Teva 9 256

11 Mercle 4 740 11 Johnson & Johnson 7 823

12 «Панда» РИА 4 626 12 «Фирн М» 6 813

13 «Материа Медика» 4 466 13 «Диод» 6 231

14 Johnson & Johnson 3 787 14 Nycomed 5 364

15 Abbott Laboratories S.A. 3 766 15 Actavis 5 027

16 «Диод» 3 589 16 Gedeon Richter 4 834

17 Krewel Meuselbach 3 277 17 KRKA D.D. 4 052

18 Richard Bittner 3 242 18 Stada CIS 3 862

19 Boehringer Ingelheim 3 206 19 Pfizer 3 695

20 Terpol 3 074 20 Boehringer Ingelheim 3 645

21 Actavis 3 013 21 Galderma 3 489

22 Nycomed 2 924 22 Zambon Group Spa 3 428

23 CSC Ltd 2 635 23 «Юник Фармасьютикал Лабораториз» 3 193

24 «Фирн М» 2 107 24 «Тэском» 3 108

25 KRKA D.D. 1 996 25 «Материа Медика» 3 098

26 Dirol Cadbury LLC 1 918 26 Terpol 3 050

27 «Юник Фармасьютикал Лабораториз» 1 788 27 «МСД Фармасьютикалс» 2 996

28 Eli Lilly 1 624 28 Ferrosan 2 719

29 «Аквион» 1 564 29 Eli Lilly 2 706

30 «Тэском» 1 533 30 Abbott Laboratories S.A. 2 491

31 Shering-Plough 1 447 31 Dr. Reddy's Laboratories 2 432

32 Stada CIS 1 446 32 Krewel Meuselbach 2 316

33 Boiron 1 297 33 «Пари» (фирма) 2 259

34 Zambon Group Spa 1 297 34 Queisser Pharma 2 186

35 «Астеллас Фарма» 1 184 35 «Гриндекс» 1 775

36 Mucos Pharma 1 167 36 «Немецкий гомеопатический союз» 1 668

37 Unipharm 1 127 37 «Древо жизни» 1 610

38 Dr. Reddy's Laboratories 1 089 38 Boiron 1 582

39 «Немецкий гомеопатический союз» 1 069 39 CSC Ltd 1 474

40 Merz 1 045 40 Unipharm 1 471

41 «Вертекс» (компания) 903 41 «Биотики» 1 431

42 Wyeth-Lederle 865 42 «Лексиръ» 1 382

43 Ferrosan 849 43 «Астеллас Фарма» 1 291

44 Procter & Gamble 832 44 Richard Bittner 1 271

45 Queisser Pharma 825 45 «ПРОТЕК» 1 087

46 «Гриндекс» 805 46 «Ниармедик Плюс» 1 062

47 «Техномедсервис» 772 47 «Инвар» 1 026

48 «Фармаклон» 740 48 «Аквион» 1 014

49 «Пари» (фирма) 740 49 «Мастерфарм» 788

50 «Фармвилар» 732 50 «Источник долголетия» 686

СТАВКА НА ФАРМРЕКЛАМУ

РШЩЦЦМ 20" 27

таблиц^3 Топ-50 торговых марок по количеству выходов рекламы в СМИ

Январь — май 2010 Все СМИ, кол-во выходов рекламы, шт. Январь — май 2011 Все СМИ, кол-во выходов рекламы, шт.

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

№ Торговая марка № Торговая марка

1 Панангин 8 448 1 Эвалар 11 435

2 Эвалар 8 265 2 Нурофен 8 819

3 Простомол Уно 6 169 3 Солпадеин 7 461

4 Нурофен 6 158 4 Эссенциале 5 063

5 Колдрекс 5 063 5 Терафлю 4 899

6 Афобазол 4 757 6 Панангин 4 771

7 Ратиофарм 4 721 7 Стрепсилс 4 303

8 Фастум гель 4 637 8 Кетонал 4 169

9 Пенталгин-Н 4 549 9 Гексорал 4 019

10 Мезим форте 4 450 10 Колдрекс 3 934

11 Стрепсилс 4 044 11 Но-шпа 3 813

12 Компливит 3 704 12 Фастум гель 3 671

13 Эссенциале 3 551 13 Вольтарен 3 628

14 Но-шпа 3 489 14 Пенталгин-Н 3 427

15 Солпадеин 3 478 15 Компливит 3 284

16 Резалют 3 310 16 Гриппферон 3 276

17 Миг 400 3 265 17 Экзодерил 3 239

18 Эспумизан 3 182 18 Виброцил 3 166

19 Терафлю 2 951 19 Эспумизан 3 028

20 Гастал 2 824 20 Бронхикум 2 972

21 Тантум 2 635 21 Фенистил 2 901

22 Отривин 2 440 22 Мезим форте 2 841

23 Флюкостат 2 325 23 Резалют 2 839

24 Гептралайт 2 187 24 Зентива 2 813

25 Гевискон 2 108 25 Тонгкат 2 798

26 Зовиракс 2 060 26 Хондроксид 2 777

27 Арбидол 2 010 27 АЦЦ 2 751

28 Йодомарин 1 951 28 Терафлекс 2 712

29 Лиотон 1000 1 939 29 Сиалис 2 579

30 Холлс 1 918 30 Персен 2 549

31 Геделикс 1 850 31 Иммунал 2 547

32 Ново-Пассит 1 832 32 Офтальмоферон 2 415

33 Квикс 1 811 33 Базирон А 2 363

34 Терафлекс 1 799 34 Плантекс 2 342

35 Фенистил 1 779 35 Гастал 2 314

36 Быструмгель 1 752 36 Гевискон 2 306

37 Вольтарен 1 642 37 Ренни 2 289

38 Сиалис 1 624 38 Отривин 2 287

39 Долобене 1 605 39 Ретон 2 259

40 Алмагель 1 553 40 Лемсип 2 244

41 Анаферон 1 493 41 Пиносол 2 191

42 Тонгкат 1 491 42 Фервекс 2 169

43 Зентива 1 482 43 Линекс 2 119

44 Зодак 1 482 44 Гербион 2 116

45 Флавамед 1 475 45 Флюкостат 2 064

46 Лазолван 1 465 46 Миг 400 2 060

47 Гриппферон 1 464 47 Пфайзер 2 041

48 Релиф 1 447 48 Доппельгерц 1 986

49 Тизин 1 368 49 Лазолван 1 954

50 Хилак форте 1 355 50 Йодомарин 1 939

28 РШЩЦЦМ

ТРЕНДЫ. ФОРВАРДЫ ФАРМРЫНКА

таблиц^Т4 Топ-20 торговых марок по объему рекламы на телевидении

Январь — май 2010 Январь — май 2011

№ Торговая марка ТВ, объем рекламы, сек. № Торговая марка ТВ, объем рекламы, сек.

1 Панангин 111 574 1 Нурофен 156 360

2 Нурофен 107 810 2 Эвалар 105 720

3 Афобазол 83 430 3 Эссенциале 104 900

4 Пенталгин-Н 79 196 4 Терафлю 88 665

5 Эвалар 68 305 5 Тонгкат 84 110

6 Стрепсилс 67 610 6 Стрепсилс 82 315

7 Гевискон 63 030 7 Ретон 67 770

8 Эссенциале 57 720 8 Гексорал 65 995

9 Компливит 57 397 9 Гевискон 63 880

10 Тантум 56 655 10 Колдрекс 58 995

11 Ратиофарм (зонтичный брэнд) 55 225 11 Панангин 57 710

12 Простамол Уно 53 595 12 Пенталгин-Н 57 400

13 Терафлю 53 330 13 Кетонал 57 090

14 Солпадеин 52 170 14 Солпадеин 55 840

15 Колдрекс 51 705 15 Лемсип 54 170

16 Резалют 42 120 16 Терафлекс 52 095

17 Но-шпа 40 355 17 Зентива 50 295

18 Арбидол 38 550 18 Экзодерил 49 260

19 Мезим форте 38 435 19 Ярсагумба 47 520

20 Фастум гель 37 550 20 Вольтарен 45 340

Источник: TNS Media Intelligence

таблиц^5 Топ-20 торговых марок по объему рекламы на радио

Январь — май 2010 Январь — май 2011

№ Торговая марка Радио, объем рекламы, сек. № Торговая марка Радио, объем рекламы, сек.

1 Тонгкат 75 734 1 Тонгкат 41 042

2 Анаферон 36 496 2 Секрет императора 32 579

3 Пропротен-100 25 617 3 Анаферон 28 026

4 Эвалар 25 540 4 Лактацид Фемина 27 983

5 Витрум 22 415 5 Эвалар 27 712

6 Импаза 21 374 6 Седальгин-Нео 22 748

7 Рублевская таблетка 15 362 7 Импаза 18 666

8 Гастал 15 266 8 Дюфалак 17 804

9 Алка-Зельцер 14 439 9 Панадол 17 145

10 Седальгин-Нео 14 058 10 Доппельгерц 14 342

11 «АКРИХИН Химфармкомбинат» 13 824 11 Сиалис 13 029

12 Быструмгель 13 824 12 Тенотен 12 647

13 Стелла (БАД) 13 443 13 Амиксин 12 448

14 Фенистил 12 727 14 Фалиминт 11 194

15 Ангионорм 12 230 15 Сенаде 11 193

16 Алфавит (БАД) 12 027 16 Зиртек 10 900

17 Сиалис 11 099 17 Хондроксид 10 799

18 Терафлекс 11 022 18 Стелла (БАД) 10 625

19 Кагоцел 10 094 19 Афала 10 433

20 Магнерот 9 879 20 Остроглаз 10 426

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

Источник: TNS Media Intelligence

СТАВКА НА ФАРМРЕКЛАМУ

PfMtffUUM 29

таблиц^ 6 Топ-20 торговых марок по объему рекламы в прессе

Январь — май 2010 Пресса, объем рекламы, полосы формата А2 Январь — май 2011 Пресса, объем рекламы, полосы формата А2

№ Торговая марка № Торговая марка

1 Эвалар 138,87 1 Эвалар 107,02

2 Алфавит (БАД) 12,75 2 Анаферон 15,89

3 Bayer Health Care 12,54 3 Кудесан 9,25

4 Импаза 11,60 4 Bayer Health Care 9,13

5 Трансверол 10,29 5 Алфавит (БАД) 8,50

6 Фужуньбао 9,55 6 Импаза 8,35

7 Стелла (БАД) 9,38 7 Аква Марис 8,13

8 Анаферон 8,77 8 Пролит 7,59

9 Золотой Ус 8,63 9 Эссенциале 7,38

10 Аква Марис 8,47 10 Диетресса 7,33

11 Пропротен-100 7,73 11 Гриппферон 7,06

12 Промед 6,65 12 Кафе Минсе 6,88

13 Иннеов 6,63 13 Эстровэл 6,67

14 Кудесан 6,50 14 Тенотен 6,46

15 Капилар 6,15 15 Отривин 6,37

16 Фитогра-Ф 6,11 16 Иннеов 6,25

17 Нурофен 6,00 17 Корега (мед. изделие) 6,25

18 Геп В 5,93 18 Сеалекс 6,13

19 Лютеин 5,63 19 Нанопласт форте 6,11

20 Диклозан 5,50 20 Долфин (комплекс) 5,29

Источник: TNS Media I ntelligence

таблиц^ 7 Топ-10 торговых марок по объему наружной рекламы

Январь — май 2010 Наружная реклама, кол-во выходов (шт.) Январь — май 2011

Наружная реклама, кол-во выходов (шт.)

№ Торговая марка № Торговая марка

1 Флуимуцил 200 1 Антигриппин («Натур продукт») 843

2 Глицин 141 2 Бронхикум 313

3 Элтацин 95 3 Маалокс 215

4 Биотредин 35 4 Антигриппин («Антивирал») 163

5 Бронхикум 23 5 Вольтарен 152

6 Арбидол 10 6 Йодомарин 151

7 Инфагель 10 7 Фастум гель 143

8 Флавамед 8 8 Eli Lilly 127

9 Лазолван 7 9 Глицин 85

10 Гриппферон 6 10 Биотредин 85

Источник: TNS Media Intelligence

в т.ч. в прессе). Т.е. 90% рекламодателей размещают информацию в печатных изданиях. В список Топ-5 изданий по объемам размещенной фармацевтической рекламы входят: «Фармацевтический вестник», «Телепрограмма», «Комсомольская правда» (еженедельник), «Лиза» и «Аргументы и факты». Также в числе лидеров — издания из группы ежедневных и деловых газет, телегиды, молодежные издания.

Что касается радио, то радио «Шансон» остается на первой позиции уже в течение 2 исследуемых (аналогичных) периодов. Кроме того, в Топ-5 по объемам размещенной фармацевтической рекламы вошли радиостанции «Милицейская волна», «Радио России», «Ретро FM» и «Авторадио». В этом году в Топ-10 произошла ротация — его покинуло «Радио 7», но появились «новички» — радиостанции «Добрые песни» и «Радио Дача 92.4 FM».

А вот первая тройка телеканалов в январе — мае 2011 г. не изменилась по сравнению с тем же периодом 2010 г. В нее вошли: «Россия 1», Первый канал и телеканал «Домашний». В Топ-10 появились «новички» — канал «Семерка» и СТС. В то же время в числе лидеров не оказалось таких телеканалов, как ДТВ и РЕН ТВ.

Реклама остается одним из самых востребованных инструментов продвижения лекарств и БАД на российском фармацевтическом рынке. В зависимости от поставленных задач и бюджетов рекламодатели обращаются как к традиционным каналам продвижения — телевидению, радио, прессе, так и более «молодому», но весьма перспективному Интернету, аудитория которого постоянно увеличивается. Но каким бы ни был конкретный носитель, его эффективность в первую очередь зависит от того, насколько реклама продукта соответствует его целевой аудитории, а также от креативности рекламы, наличия интересных форм подачи информации. По этим критериям рекламодатели выбирают распространителей рекламы своих продуктов.

Ф

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.