CC BY
15ПОЛИТИЧЕСКИЕ НАУКИ
УДК 323.2
DOI: 10.24411/2618-8120-2023-3-25-38
И. Г. Напалкова
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Национальный исследовательский Мордовский государственный
университет им. Н.П. Огарёва», Саранск, Россия
e-mail: zamisi@yandex.ru А. A. Давыдова Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Национальный исследовательский Мордовский государственный
университет им. Н.П. Огарёва», Саранск, Россия e-mail: lina.davydova.2003@list.ru
СПЕЦИФИКА ИМИДЖЕВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА СРЕДСТВАМИ PR
Современная политическая коммуникация представляет собой взаимодействие имиджей политических акторов, которые эксплуатируют сложившиеся в обществе стереотипизированные представления об идеальном политическом субъекте. В статье рассматриваются способы продвижения имиджа политика посредством средств массовой информации и PR-технологий. Исследование базируется на системно-диалектическом, социально-системном, аксиологическом подходах, культурологической парадигме, аналитическом методе и др. В качестве прикладной методологии вступил метод кейс-стади. К отдельным случаям отнесены, во-первых, конкретные образцы PR-продвижения, во-вторых -примеры организации и проведения так называемых специальных мероприятий. PR-продвижение имеет богатый арсенал технологий, приемов и методов. В данной публикации рассмотрены две большие группы: медиарилейшнз и устроительный PR. Каждая из них маркируется конкретными техниками, подтвержденными примерами из реальной политической действительности.
Ключевые слова: политический имидж, политический лидер, политическая партия, позиционирование, репрезентация, СМИ, PR-технологии, медиарилейшенз, социальные сети.
I. G. Napalkova
Federal State Budgetary Educational Institution of Higher Education
«National Research Ogarev Mordovia State University», Saransk, Russia, e-mail: zamisi@yandex. ru
A. A. Davydova
Federal State Budgetary Educational Institution of Higher Education
«National Research Ogarev Mordovia State University», Saransk, Russia, e-mail: lina. davydova.2003@list. ru
THE SPECIFICS OF THE IMAGE PROMOTION OF A POLITICAL LEADER BY MEANS OF PR
Modern political communication is an interaction of images of political actors who exploit the stereotyped ideas of an ideal political subject that have developed in society. The article discusses ways to promote the image of a politician through the media and PR technologies. The research is based on system-dialectical, socio-systemic, axiological approaches, cultural paradigm, analytical method, etc. The case study method has entered as an applied methodology. The individual cases include, firstly, specific examples of PR promotion, and secondly, examples of the organization and holding of so-called special events. PR promotion has a rich arsenal of technologies, techniques and methods. In this publication, two large groups are considered: media relations and organizational PR. Each of them is marked with specific techniques, confirmed by examples from real political reality.
Keywords: political image, political leader, political party, positioning, representation, mass media, PR-technologies, media relations, social networks.
Введение
В современном мире одной из первостепенных составляющих воздействия на массовое сознание аудитории, является имидж политика. Так, французский социолог П. Шампань считает, что возникла специфическая, основанная на логике символического господства, политическая игра [27, с. 36], когда политика превращается в своеобразный театр, общество-спектакль, где политики играют свои роли, написанные для них политическими технологами, а коммуникация представляет собой «маркетизированное» пространство [24, с. 97]. Современная политика, таким образом, представляет собой некую виртуальную реальность, базирующуюся на искусственно созданных образах - политических имиджах, которые составляют своеобразный репутационный капитал.
Политическая репрезентация в настоящее время также ассоциирована преимущественно с престижем образа, который транслируется через СМИ и посредством социальных сетей и в результате потребления его аудиторией становится конструктом сознания реципиента. Т.е. «главным капиталом политиков (политических партий) стали не политические идеи или способность видеть целое, а умение выступать в средствах массовой информации» [5, с. 172]. Воздействие на общественное сознание осуществляется средствами технологий рекламы, пропаганды, паблик рилейшнз и др.
PR как социальный институт в своем возникновении и развитии связан со всеми сферами жизни общества, в том числе и с политикой. Появление феномена
пиар-технологий обусловлено тем, что общественное мнение играет большую роль в жизни социума и главная задача - это формирование положительного и благоприятного мнения в обществе и управление им. Именно эту цель преследуют политические и общественные деятели.
Теоретические подходы к понятию политического имиджа, его сущность, функции, структура часто рассматриваются исследователями в совокупности с технологиями формирования (Н. Р. Балынская и О. С. Пищугина [3], Д. И. Каминченко [10], А. И. Кириллова [11], В. М. Маслова [17] и др.). Авторы отмечают, что имидж позволяет кристаллизировать определенные характеристики, которые выгодно показывают политика и упрощают его восприятие в сознании потенциального электората, принудительно модифицируя его. Лидер, по сути, переоформляет границы реальности с позиций коллективно одобряемых конструкций.
Специфика имиджевой репрезентации представлена в работах О. Е. Глебовой [6], Е. Н. Ежовой, Е. А. Заможных и О. А. Сысоева [8], Ч. Линь [16] и др. Имидж политического лидера складывается из вербальных описаний и визуальных элементов, из репрезентации деятельности лидера и событий, произошедших за время его руководства [16, с. 769]. Трансляция имиджа зависима от степени цензуры и свободы слова в конкретно взятом обществе. При высоком уровне развития демократии встречаются разнообразные взгляды и высказывания о политиках, а целевая аудитория выбирает те, которые отвечают ее представлениям и запросам об идеальном политическом образе.
СМИ как основной канал имиджевого продвижения проанализирован Ю. Н. Дорожкиным и Н. И. Каримовой [7], А. С. Красноруцкой [13], Т. С. Курманиной [15] и др. Авторы констатируют, что «СМИ становятся системообразующим элементом политики, приобретают в ней «новый институциональный статус, постепенно теряя прежнюю роль - просто средства, инструмента» [14, с. 80]. Медиасобытия становятся более значимыми, чем есть в действительности.
Особенности продвижения имиджа политика средствами PR-хнологий нашли отражение у К. А. Ананьиной [1], Е. В. Быковой [4], А. Г. Киселева и П. Н. Кирчик [12] и др. Исследователи подчеркивают эффективность политического пиара в формировании политических предпочтений общества, называя среди преимуществ прямое воздействие на формирование имиджа субъекта PR; непосредственный, точечный контакт с целевой аудиторией; оперативность; снижение общих затрат на продвижение [23, с. 34] и др.
Несмотря на значительный опыт в области изучения политического имиджа, ряд направлений исследования по-прежнему остаются актуальными, так как современные политические лидеры должны адаптироваться к изменяющимся коммуникативным практикам, привлекать внимание и активно искать поддержку внутри информационного пространства, чтобы реализовать свои интересы. Постоянно модернизирующиеся технологии формирования и продвижения имиджа, также требуют качественного анализа.
Цель данной публикации - рассмотреть специфику имиджевого продвижения средствами паблик рилешнз.
Методы
Базовую исследовательскую методологию составили:
- системный подход (по Н. Луману) дает возможность, во-первых, описать элементы имиджа как системы, что позволит комплексно интегрировать информацию о них; во-вторых, рассмотреть имиджевую стратегию в системе социальных коммуникаций и взаимодействий, в-третьих, проанализировать бэкграунд (фон для формирования имиджа);
- ситуационный подход (по П. Лоуренс, Дж. Лорш) позволит изучить проблему формирования имиджа в конкретных ситуациях и условиях и выработать подходы и приемы, которые позволят найти варианты ее эффективного решения;
- аналитический метод, позволил выделить основные тенденции продвижения политического имиджа и его ограничения;
- культурологическая парадигма, позволяющая рассмотреть имиджевую стратегию и политику в зависимости от ценностных установок общества, групп или субъектов.
В качестве прикладного вступил метод кейс-стади. В качестве отдельных случаев рассматривались, во-первых, конкретные примеры PR-продвижения, ориентированного на работу со СМИ, во-вторых - примеры организации и проведения так называемых специальных мероприятий.
Результаты и обсуждение
Особое место в продвижении имиджа кандидата занимают PR-кампании и PR-технологии. Среди их достоинств эксперты называют в том числе [7, с. 140; 28, с. 936]:
- широкое использование развлекательных элементов, что привлекает и фиксирует внимание аудитории;
- реализация проектов с большой степенью индивидуальности;
- непрямой характер агитации;
- использование ассоциаций;
- возможности организации масштабной антипропаганды и контрпропаганды.
PR-продвижение имеет богатый арсенал технологий, приемов и методов. Условно эти технологии разделяют на две большие взаимосвязанные группы [25, с. 13]:
1 - медиарилейшнз (т. н. информационный PR) - регулярное профессиональное взаимодействие PR-субъекта со СМИ;
2 - устроительный PR, т. е. организация и проведение специальных мероприятий - презентаций, выставок, ярмарок, благотворительных и лоббистских акций, семинаров, конференций, форумов, тренингов и т. д. Перечень и содержание специальных мероприятий не имеют ограничений и постоянно совершенствуются в связи с усложнением коммуникационной практики.
В практике существуют такие формы медиарилейшнз как [25, с. 16]:
- система регулярного информирования СМИ о деятельности субъекта PR;
- мероприятия, организуемые для журналистов;
- подготовка и выпуск корпоративных СМИ и организация и поддержание корпоративного сайта и др.
В основе системы регулярного информирования СМИ о деятельности субъекта PR лежит постоянная рассылка пресс-релизов и других информационных материалов с целью создания постоянного информационного фона в отношении политического актора. Рассылаемые пресс-релизы дублируются на сайтах и / или в социальных сетях. Например, на сайте ЛДПР Урал (Ы^: //ldpr-ural .ш) есть раздел «Пресс-релизы» (https://ldpr-ural.ru/releases), в рамках которого происходит периодическое информирование о деятельности, об организации мероприятий, участии в тех или инициативах региона и т. п.
Информационные материалы, рассылаемые в СМИ, необязательно должны быть связаны с громкими событиями или острыми проблемами, в них может анонсироваться информация о текущих или планируемых событиях, успехах, достижениях, ноу-хау, людях [29, с. 118] и т. д. Подобные материалы дают возможность постоянного контакта с журналистами.
Среди мероприятий, организуемых для журналистов можно назвать брифинги, пресс-конференции, пресс-туры, круглые столы, деловые встречи (завтраки/ обеды / ужины) и т. д.
Пресс-конференция - это встреча с журналистами по поводу какого-либо события (событийная) или проблемы (проблемная) [25, с. 16]. Она ставит своей целью предоставить СМИ фактографическую, проблемную или комментирующую информацию о каком-либо событии, явлении или проекте.
Достаточно часто к подобной форме общения со СМИ прибегает Президент РФ В. В. Путин. В подобных выступлениях Владимир Владимирович даёт свою оценку крупнейшим мировым событиями и определяет дальнейший вектор развития страны на многие годы вперёд. На пресс-конференциях и прямых линиях В. В. Путин отвечает на наиболее важные и острые вопросы, интересующие СМИ и рядовых жителей страны в прямом эфире. Одной из самых коротких пресс-конференций (1 час 35 минут) была конференция в 2001 году, а одной из самых длинных (4 часа 40 минут) - в 2008. Стоит отметить, что подобные встречи Владимир Владимирович проводит не реже одного раза в год.
Открытые пресс-конференции достаточно часто проводит партия ЛДПР, рассказывая о своих законодательных инициативах и обсуждая острые проблемы граждан. Либерально-демократическая партия всегда славилась отличной коммуникацией между партийными лидерами и гражданами страны. На таких встречах подводятся итоги года, обсуждаются наиболее важные проблемы или происходит открытый диалог с населением. Например, итоги председательствования Л. Э. Слутского за год подводили на пресс-конференции в ТАСС в мае 2023 г. В ее рамках состоялась беседа по широкому спектру вопросов: от ключевых задач партии в текущем году, до региональных аспектов деятельности и контактах с парламентом Турции.
Пресс-конференции как средство PR также активно используются и зарубежом: открытые встречи с журналистами проводила Ангела Меркель ежегодно в июле, но они отличались краткостью (80 - 100 минут); лидеры США встречаются с представителями прессы ежегодно на ужине в Белом доме; во Франции ежегодную традицию пресс-конференций ввел французский президент Валери Жискард д' Эстен, проходят они 14 июля в честь взятия Бастилии.
Благодаря таким встречам общественное внимание акцентируется на конкретном политике, который может представить себя в наиболее выгодном свете и поднять рейтинг доверия среди населения, кроме того подобного рода мероприятия активно вливают и тиражируют в международном информационном пространстве нужную риторику.
Пресс-тур - это запланированное PR-службой мероприятие, предназначенное специально для СМИ, которое проводится с целью распространения положительной информации о субъекте имиджмейкинга [26, с. 150]. Организационно он представляет собой специально организованную поездку для журналистов, в рамках которой снимаются репортажи, блоги, пишутся статьи.
Отличительными особенностями пресс-тура являются:
- продолжительность: он занимает 2 - 3 дня;
- совмещение нескольких форм мероприятий: это и пресс-конференции, и круглые столы, и презентации, и экскурсии и т. п.;
- часто носит неофициальный характер, почему считается более эффективным по воздействию, снижая порог недоверия к предоставляемой информации;
- позволяет сформировать положительное мнение у лояльных журналистов и др.
Так власти ДНР организовали пресс-тур для иностранных журналистов в Донецкую Народную Республику, чтобы показать места боев и обстрелов украинскими военными мирных населенных пунктов и пообщаться с главой ДНР Денисом Пушилиным. Среди представителей прессы были журналисты из Ирана, Франции, Турции, Чили, Черногории, Сербии, Северной Македонии, Исландии и Германии [21].
Пресс-туры активно использует Глава Чеченской Республики Р. А. Кадыров. Так, в июне 2023 г. проходил масштабный пресс-тур с участием около 70 журналистов из более 10 стран мира, таких как США, Китай, Франция, Англия, ОАЭ, Сирия, Нидерланды, КНДР, Грузия, Турция, Сербия, Пакистан, а также регионов России [9]. Его целью стало информационное сопровождение мероприятий, освещение жизни и деятельности в республике, освещение событий в зоне СВО с участием чеченских подразделений, а также встреча с журналистами и жителями региона.
На постоянной основе проводятся пресс-туры для представителей СМИ Союзного государства Россия Беларусь, которые затрагивают важные аспекты сотрудничества. Так, в 2017 г. журналисты посетили объекты БелАЭС и встретились с представителями экспертных сообществ двух стран в рамках
пресс-тура «Взаимодействие Беларуси и России в сфере ядерной энергетики» [20].
Брифинг - краткое мероприятие, в ходе которого официальные лица с представителями СМИ осуществляется информирование по какой-либо проблеме. Главным отличием брифинга от пресс-конференции служит то, что в первом случае нет ответов на вопросы приглашенных. Регулярно брифинги проводит Минобороны РФ, подводя промежуточные итоги СВО.
Брифинги являются основной формой PR, используемой Белым домом США. Еще в конце 1880-ых гг. президент Уильям Маккинли выделил рабочее место, где его личный секретарь Джон Аддисон Портер провел встречу с репортерами [18]. Регулярные брифинги проводятся в кризисные моменты. Так, во время пандемии нового коронавируса они проводились ежедневно с участием на тот момент президента США Дональда Трампа, статусных сотрудников администрации и экспертов.
Огромным плюсом брифинга является то, что важная информация преподносится сжато и в доступном для всех формате. В условиях глобализирующегося общества эти свойства особенно актуальны.
Относительно новыми формами взаимодействия СМИ с органами власти и их представителями являются деловые завтраки, обеды и ужины. Отличительной чертой такого рода мероприятий является отсутствие традиционно подготовленных выступлений, презентаций и т. д. К рабочим завтракам часто прибегает президент Российской Федерации В. В. Путин. Так, 28 июля 2023 года в рамках саммита «Россия-Африка» прошло данное мероприятие с лидерами африканских стран, где без официоза и в непринужденной обстановке обсуждались актуальные вопросы сотрудничества. В целом, такие мероприятия очень эффективны, важны и полезны для налаживания долгосрочных, позитивных связей со средствами массовой информации. В данном случае срабатывает принцип личной дружбы с журналистом, который не может быть заменен никаким другим формальным принципом [2, с. 93].
Устроительный PR включает в себя специальные мероприятия, которые подразделяют на подлинные (реально происходящие события) и искусственно организованные (специально созданные события).
Чаще всего в устроительном пиаре связь субъекта (кандидата) осуществляется посредствам использования социальных сетей, куда входит:
1) информирование о субъекте;
2) мониторинг социальных сетей;
3) подготовление постов на актуальные темы, раскрывающие имидж кандидата и т. д.
В современном мире для продвижения имиджа и создания персонального бренда большинство политиков используют социальные сети, где рассказывают не только о своих общественных делах, но и обращаются к населению за обратной связью (услышать проблемы города/региона/страны, узнать оценку своих действий). По данным Агентства политических и экономических
коммуникаций в топ рейтинга активности глав российских регионов в социальных сетях (август 2023 г.) вошли: мэр города Москва С. С. Собянин (1 место), губернатор Ямало-Ненецкого автономного округа Д. А. Артюхов (2 место), губернатор Новгородской области А. С. Никитин (3 место), глава Республики Чечня Р. А. Кадыров (4 место), губернатор Челябинской области А. Л. Текслер (5 место). Наибольшее число лайков (277 тыс.) и комментариев (120 тыс.) наблюдается под постами Р. А. Кадырова. Лидером по количеству репостов (38 тыс.) стал С. С. Собянин [22]. Глава Республики Мордовия А. А. Здунов занимает в данном рейтинге средние позиции (18 место).
В рамках современных избирательных кампаний политики зачастую отдают предпочтение продвижению своего имиджа в социальных сетях. Ярким примером является кампания Дональда Трампа 2016 г. Швейцарские журналисты, изучая феноменальность электоральной победы команды Д. Трампа, пришли к выводам, что «реванш эксцентричного магната стал возможен благодаря тотальной манипуляции общественным мнением в соцсетях...», а использовалась для этого новомодная технология работы с информацией Big Data [19].
Одним из основных ответвлений пиара является событийный PR - это продвижение кандидата или партии с помощью какого-либо значимого события (реального или вымышленного; широко известного или для узкой группы лиц), целью, которого является воздействие на самые разные социальные группы. Эмоциональный контакт с аудиторией, который устанавливается во время мероприятия, даёт универсальную возможность повлиять на целевые группы тоньше и эффективнее.
Очередной импульс для активного ведения социальных сетей в России дало начало СВО. Население страны хотело не только разобраться в сложившейся ситуации, но и услышать мнение политических лидеров. Многие официальные страницы партий в социальных сетях стали чаще публиковать новости в режиме онлайн и включено транслировать мероприятия, что также является основой событийного пиара.
Ярким событием, иллюстрирующим возможности событийного PR, стал т.н. «Марш справедливости» ЧВК «Вагнер» 24 июня 2023 года. Многие политические лидеры опубликовали свое видение сложившейся ситуации с целью поддержки Президента РФ, консолидации общественного мнения, а также поднятия цитируемости и, как следствие, своей популярности. Д. А. Медведев на своей официальной странице в социальной сети «ВКонтакте» (https://vk.com/dm) отмечает, что «... самое главное для победы над внешним и внутренним врагом, алчущим разорвать нашу Родину, для спасения нашего государства - сплотиться вокруг Президента, Верховного главнокомандующего вооружёнными силами страны. Раскол и предательство - путь к величайшей трагедии, вселенской катастрофе. Мы её не допустим. Враг будет разбит! Победа будет за нами!». Р. А. Кадыров в своем телеграм-канале (https://t.me/Kaadyrov_95) также выразил поддержку В. В. Путину, акцентируя, что «.это военный мятеж! Никакого оправдания подобным действиям нет!».
А. А. Здунов на своей официальной странице в социальной сети «ВКонтакте» (https://vk.com/artem_zdunov) констатировал, что «Мордовия с Президентом, со всей Россией! Наша сила - в Единстве, главная задача - Победа!». Глава РМ емко высказался о ситуации, показав, что он полностью поддерживает действующую власть и призывает всех к единству. Многие СМИ цитировали высказывания политиков, тем самым привлекая внимание к их персонам.
Заключение
Современная публичная политика насыщена искусственными образами, имитациями, копиями, копиями копий. Политики и политические партии формируют у избирателей определенный спрос за счет создания востребованного имиджа, бренда и, как итог, репутационного капитала. Имиджевое продвижение продуктивнее реализовывать посредством PR-технологий, которые используют широкий спектр манипулятивных техник, косвенно влияющих на сознание разных социально-демографических групп. Политическим акторам, чтобы оставаться востребованными у электората, необходимо конструктивное взаимодействие со СМИ, которые конструируют медиа-реальность, в т.ч. через специальные мероприятия для журналистов: брифинги, пресс-туры, деловые встречи и др.
Библиографический список
1. Ананьина К. А. Особенности продвижения политического имиджа посредством PRтехнологий // Коммуникология: электронный научный журнал. Том 2. №3, 2017. С. 38-45.
2. Ачкасова В. А. Технологический комплекс медиарилейшнз: особенности реализации в GR-деятельности // Управленческое консультирование. 2012. № 4. С. 92-98.
3. Балынская Н. Р., Пищугина О. С. Использование политической рекламы в формировании имиджа власти // Социум и власть. 2015. №2 6. С. 89-94.
4. Быкова Е. В., Гавра Д. П., Слуцкий П. А. Оценка эффективности в PR: использование коэффициентов // Вестник СПбГУ. Язык и литература. 2017. Т. 14. Вып. 2. С. 275-284.
5. Васильковская Д. М. Мир имиджей как политическая реальность // Вестник Томского государственного университета. 2012. № 3 (19). С. 172-176.
6. Глебова О. Е. Особенности формирования имиджа политика с помощью печатных СМИ // Мировая наука. 2019 № 8 (29). С. 17-20.
7. Дорожкин Ю. Н., Каримова Н. И. Этапы развития российских СМИ как информационно-коммуникационного института формирования имиджа политиков // Власть. 2012. № 3. С. 139-142.
8. Ежова Е. Н., Заможных Е. А. PR- технологии продвижения имиджа политика в условиях цифровой трансформации // Российская школа связей с общественностью. 2022. №26. С. 10-40.
9. Кадыров рассказал о впечатлениях участников масштабного пресс-тура // Грозный Информ. URL: https://www.grozny-inform.ru/news/politic/152051 (дата обращения 10.07.2023).
10. Каминченко Д. И. Символическое поле сетевой публичной политики: анализ имиджа современного лидера // Информационное общество. 2023. № 1. С. 41-54.
11. Кириллова А. И. Имидж политического лидера: особенности его формирования // Вестник Воронежского института экономики и социального управления. 2018. № 4. С. 12-14.
12. Киселев А. Г., Киричёк П. Н. Тренды политической коммуникации в контексте социальной модернизации // Вестник РУДН. Серия: Социология. 2019. № 2. С. 322-336.
13. Красноруцкая А. С. Влияние СМИ на формирование имиджа политика // Электронный вестник Ростовского социально-экономического института. 2015. № 3-4. С. 720-724.
14. Куняев Н. Н., Чернявский А. Г. Информационное право и развитие гражданского общества в России // Образование и право. 2018. № 4. С. 79-85.
15. Курманина Т. С. Понятие «медиаимидж» и его формирование с помощью СМИ у политических лидеров // Вестник науки и образования. 2017. № 8 (32). С. 47-50.
16. Линь Ч., Смирнова О. В. Медиарепрезентация политических лидеров: исследовательские подходы // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2020. Т. 25. № 4. С. 766-774.
17. Маслова В. М. Формирование и продвижение персонального бренда // Образование. Наука. Научные кадры. 2020. № 2. С. 150-152.
18. Патрик Кигер. Как брифинг для прессы в Белом доме превратился из ежедневного в завершенный // Howstuffworks. URL: https://people.howstuffworks.com/white-house-press-briefing.htm (дата обращения 10.07.2023).
19. Президентом США Трампа сделали социальные сети // Комсомольская правда. - URL: https://www.kp.ru/daily/26617/3634523 (дата обращения 10.07.2023.
20. Пресс-туры для представителей союзных СМИ // Союзное государство: официальный сайт Постоянного Комитета Союзного государства. URL: https://посткомсг.рф/news/various/215386 (дата обращения 10.07.2023).
21. Пушилин проводит в ДНР встречу с иностранными журналистами // РИА новости. URL: https://ria.ru/20220326/dnr-1780207664.html (дата обращения 10.07.2023).
22. Рейтинг активности глав регионов в социальных сетях за август 2023 г. // Региональные комментарии. URL: https://regcomment.ru/regions/rossiya/rejting-aktivnosti-glav-regionov-v-sotsialnyh-setyah-za-21-27-avgusta-2023-goda (дата обращения 10.07.2023).
23. Российская школа связей с общественностью. М. : АПО, 2022. Вып. 26. 209 с.
24. Фадеева О. А. Символическая коммуникация имиджа политического лидера // Вестник Омского государственного педагогического университета. Гуманитарные исследования. 2014. №3(4). С. 97-100.
25. Филатова О. Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. СПб.: НИУ ИТМО, 2012. 73 с.
26. Чепурова И. Ф. Маркетинг в области привлечения инвестиций // Социально-экономические явления и процессы. 2014. № 2 (060). С. 147-152.
27. Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра. М. : SocioLogos, 1997. 335 с.
28. Шепелина В. В. Особенности PR-кампаний в сети интернет // Экономика и социум. 2017. № 11 (42). С. 935-938.
29. Шеффер О. В. PR-дискурс в корпоративном ньюсмейкинге // Гуманитарные исследования. 2016. № 1 (10). С. 116-119.
References
1. Anan'ina K. A. Osobennosti prodvizheniya politicheskogo imidzha posredstvom PRtekhnologiy (Promotion of Political Image through PR Technologies) // Kommunikologiya: elektronnyy nauchnyy zhurnal (Communicology: the online scientific journal). 2017. Tom 2. № 3. S. 38-45.
2. Achkasova V. A. Tekhnologicheskiy kompleks mediarileyshnz: osobennosti realizatsii v GR-deyatel'nosti (Technological complex of media realization in GR-activity) // Upravlencheskoye konsul'tirovaniye (Administrative Consulting). 2012. № 4. S. 92-98.
3. Balynskaya N. R., Pishchugina O. S. Ispol'zovaniye politicheskoy reklamy v formirovanii imidzha vlasti (Using political advertising when forming the image of power) // Sotsium i vlast' (Society and Power). 2015. № 6. S. 89-94.
4. Bykova Ye. V., Gavra D. P., Slutskiy P. A. Otsenka effektivnosti v PR: ispol'zovaniye koeffitsiyentov (PR Evaluation: Efficiency Coefficient) // Vestnik SPbGU. YAzyk i literatura. (Vestnik SPbSU. Language and Literature). 2017. T. 14. Vyp. 2. S. 275-284.
5. Vasil'kovskaya D. M. Mir imidzhey kak politicheskaya real'nost' (The world of images as a political reality) // Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta (Tomsk State University Journal). 2012. № 3 (19). S. 172-176.
6. Glebova O. Ye. Osobennosti formirovaniya imidzha politika s pomoshch'yu pechatnykh SMI (Features of formation of image of a politician using print media) // Mirovaya nauka (World Science). 2019. № 8 (29). S. 17-20.
7. Dorozhkin YU. N., Karimova N. I. Etapy razvitiya rossiyskikh SMI kak informatsionno-kommunikatsionnogo instituta formirovaniya imidzha politikov (Stages of development of Russian media as an information and communication institution for shaping the image of politicians) // Vlast' (Power). 2012. № 3. S. 139142.
8. Yezhova Ye. N., Zamozhnykh Ye. A. PR- tekhnologii prodvizheniya imidzha politika v usloviyakh tsifrovoy transformatsii (PR-technologies for image
fyMaHumapHbie u noAumuKO-npaeoeue uccAedoeaHun. 2023. № 3 (22).
promotion policy in conditions of digital transformation) // Rossiyskaya shkola svyazey s obshchestvennost'yu (Russian School of Public Relations). 2022. №26. S. 10-40.
9. Kadyrov rasskazal o vpechatleniyakh uchastnikov masshtabnogo press-tura (Kadyrov spoke about the impressions of participants in a large-scale press tour) // Groznyy Inform. URL: https://www.grozny-inform.ru/news/politic/152051 (data obrashcheniya 10.07.2023).
10. Kaminchenko D. I. Simvolicheskoye pole setevoy publichnoy politiki: analiz imidzha sovremennogo lidera (The symbolic field of network public policy: analysis of the modern leader image) // Informatsionnoye obshchestvo (Information Society). 2023. № 1. S. 41-54.
11. Kirillova A. I. Imidzh politicheskogo lidera: osobennosti yego formirovaniya (The image of a political leader: features of its formation) // Vestnik Voronezhskogo instituta ekonomiki i sotsial'nogo upravleniya. 2018. № 4. S. 12-14.
12. Kiselev A. G., Kirichek P. N. Trendy politicheskoy kommunikatsii v kontekste sotsial'noy modernizatsii (The trends of political communication under social modernization) // Vestnik RUDN. Seriya: Sotsiologiya (RUDN Journal of Sociology). 2019. № 2. S. 322-336.
13. Krasnorutskaya A. S. Vliyaniye SMI na formirovaniye imidzha politika (Influence of mass media on formationof image of the politician) // Elektronnyy vestnik Rostovskogo sotsial'no-ekonomicheskogo instituta (Electronic journal «Electronic Bulletin of the Rostov Socio-Economic Institute»). 2015. № 3-4. S. 720-724.
14. Kunyayev N. N., Chernyavskiy A. G. Informatsionnoye pravo i razvitiye grazhdanskogo obshchestva v Rossii (Information law and civil society development in Russia) // Obrazovaniye i parvo (Education and Law). 2018. № 4. S. 79-85.
15. Kurmanina T. S. Ponyatiye «mediaimidzh» i yego formirovaniye s pomoshch'yu SMI u politicheskikh liderov (The concept of «mediaimage» and its formation with the media at the political leaders) // Vestnik nauki i obrazovaniya (Bulletin of science and education). 2017. № 8 (32). S. 47-50.
16. Lin' CH., Smirnova O. V. Mediareprezentatsiya politicheskikh liderov: issledovatel'skiye podkhody (The media presentation of political leaders: research approaches) // Vestnik Rossiyskogo universiteta druzhby narodov. Seriya: Literaturovedeniye. Zhurnalistika (RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism). 2020. T. 25. № 4. S. 766-774.
17. Maslova V. M. Formirovaniye i prodvizheniye personal'nogo brenda (Creating and promoting a personal brand) // Obrazovaniye. Nauka. Nauchnyye kadry (Education. Science. Scientific personnel). 2020. № 2. S. 150-152.
18. Patrik Kiger. Kak brifing dlya pressy v Belom dome prevratilsya iz yezhednevnogo v zavershennyy (How the White House press briefing went from daily to complete) // Howstuffworks. URL: https://people.howstuffworks.com/white-house-press-briefing.htm (data obrashcheniya 10.07.2023).
19. Prezidentom SSHA Trampa sdelali sotsial'nyye seti (Social networks made Trump President of the United States) // Komsomol'skaya pravda. URL: https://www.kp.ru/daily/26617/3634523 (data obrashcheniya 10.07.2023).
20. Press-tury dlya predstaviteley soyuznykh SMI (Press tours for representatives of the Union media) // Soyuznoye gosudarstvo: ofitsial'nyy sayt Postoyannogo Komiteta Soyuznogo gosudarstva. URL: https://postkomsg.rf/news/various/215386 (data obrashcheniya 10.07.2023).
21. Pushilin provodit v DNR vstrechu s inostrannymi zhurnalistami (Pushilin holds a meeting with foreign journalists in the DPR) // RIA novosti. URL: https://ria.ru/20220326/dnr-1780207664.html (data obrashcheniya 10.07.2023).
22. Reyting aktivnosti glav regionov v sotsial'nykh setyakh za avgust 2023 g. (Rating of activity of heads of regions in social networks for August 2023) // Regional'nyye kommentarii. URL: https://regcomment.ru/regions/rossiya/rejting-aktivnosti-glav-regionov-v-sotsialnyh-setyah-za-21 -27-avgusta-2023-goda (data obrashcheniya 10.07.2023).
23. Rossiyskaya shkola svyazey s obshchestvennost'yu (Russian school of public relations). M.: APO, 2022. Vyp. 26. 209 s.
24. Fadeyeva O. A. Simvolicheskaya kommunikatsiya imidzha politicheskogo lidera (Symbolic communication of a political leader's image) // Vestnik Omskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta. Gumanitarnyye issledovaniya (Newsletter of Omsk state pedagogical university. Humanitarian research). 2014. № 3 (4). S. 97-100.
25. Filatova O. G. Tekhnologii i metody PR-prodvizheniya informatsionnykh resursov (Technologies and methods of PR promotion of information resources). SPb.: NIU ITMO, 2012. 73 s.
26. Chepurova I. F. Marketing v oblasti privlecheniya investitsiy (Marketing in the field of attraction of investments) // Sotsial'no-ekonomicheskiye yavleniya i protsessy (Social economic phenomena and processes). 2014. № 2 (060). S. 147-152.
27. Shampan' P. Delat' mneniye: novaya politicheskaya igra (Making an opinion: a new political game). M. : Socio-Logos, 1997. 335 s.
28. Shepelina V. V. Osobennosti PR-kampaniy v seti internet (Features PR-company in the Internet) // Ekonomika i sotsium (Economy and Society). 2017. № 11 (42). S. 935-938.
29. Sheffer O. V. PR-diskurs v korporativnom n'yusmeykinge (PR discourse in corporate newsmaking) // Vestnik Omskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta. Gumanitarnyye issledovaniya (Newsletter of Omsk state pedagogical university. Humanitarian research). 2016. № 1 (10). S. 116-119.
Сведения об авторах
Напалкова Ирина Геннадьевна - кандидат исторических наук, доцент, доцент кафедры всеобщей истории, политологии и регионоведения Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н.П. Огарёва» (Саранск). Область научных интересов: пространственное развитие, имидж государства, имиджевые технологии, символический капитал, прикладные исследования в области политологии,
политические технологии. Автор более 200 научных и учебно-методических работ.
ORCID: http://orcid/org/0000-0003-3896-1600. e-mail: zamisi@yandex.ru
Давыдова Алина Алексеевна - научный сотрудник Научно-образовательного центра «Политический анализ территориальных систем» Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н.П. Огарёва» (Саранск). Область научных интересов: политические технологии, политическая коммуникация, Интернет-коммуникация.
ORSID: https://orcid.org/0009-0003-2285-9115. e-mail: lina.davydova.2003@list.ru
Information about the authors
Napalkova Irina Gennadyevna is the historical science PhD, the associate professor, the associate professor of the chair of general history, political science and regional studies Federal State Budgetary Educational Institution of Higher Education «National Research Ogarev Mordovia State University» (Saransk). Field of scientific interests: spatial development, image of the state, image technologies, symbolic capital, applied research in the field of political science, political technologies. Author of more than 200 scientific, educational and methodical works. ORCID: http://orcid/org/ 0000-0003-3896-1600. e-mail: zamisi@yandex.ru
Davydova Alina Alekseevna - researcher of the Scientific and Educational Center «Political analysis of Territorial Systems» Federal State Budgetary Educational Institution of Higher Education «National Research Ogarev Mordovia State University» (Saransk). Field of scientific interests: political technologies, political communication, Internet communication. ORCID: https://orcid.org/0009-0003-2285-9115. e-mail: lina. davydova.2003@list.ru
