CC BY
80УДК-323(470+571)
СПЕЦИФИКА ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ИМИДЖА РОССИИ ДЛЯ ЗАРУБЕЖНОЙ АУДИТОРИИ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ТЕЛЕКАНАЛОВ «RUSSIA TODAY» и «РОССИЯ 1»*
Ю.В. Гранатова
В статье проводится сравнительный анализ имиджей России, которые конструируются на двух телеканалов «Russia Today» и «Россия 1», направленных на разные аудитории. Исследование позволяет сделать вывод о принципиальных различиях в содержании имиджа России для внешней и внутренней аудитории. «Россия 1» по-прежнему продвигает идеи
великодержавности, самобытности, уникальности России, в то время как телеканал «Russia Today», он конструирует образ России как «правозащитной державы». С точки зрения внутреннего образа «Россия 1» продвигает идею лояльности, иерархии и консолидации общества, тогда как «Russia Today» фокусирует внимание аудитории на красоту страны, ее природу и грандиозные перспективы развития России.
Ключевые слова: имидж, телеканалы, Россия, Запад, Путин, Медведев
Целенаправленные усилия по формированию позитивного имиджа России для зарубежной аудитории продолжаются уже более десятилетия. Еще в июле 2001 года президент РФ Владимир Путин поставил перед российскими дипломатами задачу работать на формирование позитивного имиджа России за рубежом, указав на то, что российские представительства за рубежом должны принять активное участие в формировании непредвзятого, благоприятного представления о внутренней и международной политике России, ее истории и культуре. Министр печати Михаил Лесин а том же году требовал от журналистов изменить «неправильный» имидж, который создают России иностранные СМИ: «Мы должны пропагандировать себя, а то так и будем выглядеть как медведи. Сколько можно обманывать американцев относительно положения дел в России? Надо говорить правду»1. Спустя некоторое время, когда Лесин занял пост советника президента, он и пресс-секретарь президента Алексей Громов разработали масштабный проект, в результате реализации которого был создан круглосуточный англоязычный канал «Russia Today», который призван формировать позитивный образ России за рубежом.
* Статья подготовлена при финансовой поддержке Фонда Д. и К. Макартуров в рамках проекта «Борьба за идентичность и новые институты коммуникации» (грант № 09-95275-000-088).
1 Кремль запускает специальный англоязычный телеканал для исправления своего имиджа за рубежом [Электронный ресурс] иКЬ: http://www.newsru.com/russia/06iun2005/rttv.html (дата обращения 30.05.2010)
Имидж - это искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации. В этих условиях достаточно актуальным для исследования представляется вопрос, какой именно имидж России конструируется для зарубежной аудитории представителями официальных властей. В какой мере специфика зарубежной аудитории учитывается при формировании имиджа России? Отличаются ли в этом плане формируемые представления о России для зарубежной аудитории от тех, которые транслируются теми же акторами для «внутреннего потребления»?
Чтобы выявить специфику формирования позитивного имиджа России за рубежом при помощи телеканала «Russia Today» необходимо сравнить его с аналогичным проектом, направленным на отечественную аудиторию. Таким представлялся телеканал «Россия 1», а в частности новостная программа «Вести». Оба телеканала - «Russia Today» (RT) и «Россия 1» - являются государственными. Каждый их них выпускает свои новостные программы, тем или иным образом отражая российские и мировые события. Перед обоими телеканалами стоит задача формирования имиджа России, у одного для зарубежной аудитории, у другого для отечественной. Все это позволило считать проекты сравнимыми и подвергнуть их сравнительному анализу. Исследование производилось методом сравнительно - ориентированного case-studies. Для этого нами был произвольно выбран недельный промежуток с 1 по 7 апреля 2011 года, за который был проведён контент-анализ новостных видеоматериалов каждого телеканала. Основными этапами анализа были следующие: 1) анализ тэгов; 2) контент-анализ по странам; 3) контент-анализ по персоналиям; 4) анализ оценочных суждений; 5) анализ особого мнения России. В данной работе представлены полученные результаты.
Анализ тэгов. Каждый новостной ролик сопровождался определённым набором тэгов, позволяющих производить эффективный поиск ролика в сети Интернет2. В результате анализа, мы выявили, что в новостях «Russia Today» наиболее упоминаемые ключевые слова (больше 20 сюжетов) следующие: Military (военный) - 23; Conflict (конфликт) - 25; Politics (политическая борьба) — 31. Это говорит о том, что большинство сюжетов посвящено политике и военным конфликтам. Вторая группа по упоминаемости (10 и более): Russia (Россия) - 17; Libya (Ливия) - 16; World protests (Всемирные протесты) - 15; Libya's Odyssey Dawn (Рассвет ливийской одиссеи) - 13; Arms (оружие) - 11; Arab Protest (Арабские повстанцы) - 10; USA (США) - 10; Opposition (Оппозиция) — 10.
Большое количество сюжетов посвящено войне в Ливии (Libya — 16, World protests — 15, Libya's Odyssey Dawn — 13, Arms — 11, Arab Protest —
2 Тэг (иногда тег, англ. — «ярлык, этикетка, бирка; метить») — метка как ключевое слово, в более узком
применении идентификатор для категоризации, описания, поиска данных и задания внутренней структуры (Словарь по естественным наукам. Глоссарий.ру [Электронный ресурс]ИЯЬ: http://slovari. Естественные науки/Тег/ (Дата обращения 16.06.2011)
10, Opposition — 10), что не удивительно, так как события в Ливии в рассматриваемый период времени стали основным новостным поводом для всего мира. Тем не менее, революционная ситуация в Ливии получила гораздо меньший отклик на телеканале «Россия 1». В то время как «Russia Today» отражал чуть ли не каждый новый шаг повстанцев или Каддафи, телеканал «Россия» ограничился лишь 3 сюжетами о ливийской войне.
Упоминания США на RT также связаны в основном с событиями в Ливии. С точки зрения RT, США стали основным игроком в Ливийском конфликте. В 5 сюжетах открыто говорится о том, что США имеет свои корыстные интересы в Африке и активно их продвигает:
«... Это грязная сделка между Домом Сауда и администрацией Обамы -вам можно атаковать легитимные протесты в Бахрейне и в тоже время вы даёте «зелёный свет» атакам на Каддафи резолюцией Лиги Арабских государств о запрете полётов над Ливией - за которую, кстати, проголосовали лишь 9 из 22 членов Лиги... »3;
«...Мы видим, что это стратегия, которая включает в себя ослабление суверенных режимов в Арабском мире, для того чтобы попытаться изолировать Иран и оставить его с как можно меньшим количеством союзников в регионе... Они могут сделать тоже самое, что сделали с Югославией, которая была просто уничтожена с воздуха»4;
«...Америка планирует атомный удар по Ливии...»5.
Во всех этих 5 сюжетах роль Америки в Ливийском конфликте оценивается как однозначно негативная. Ещё в двух сюжетах берутся интервью у людей, которые также выражают своё восприятие Америки как «врага». Так, жена арестованного русского пилота Константина Ярошенко говорит: «Здесь, в Америке, каждый улыбается, но ты никогда не знаешь, что них на уме»6. В интервью с главой Российского космического агентства Анатолием Перминовым журналист задаёт такой вопрос: «Если бы у нас случился конфликт с США, сможем ли мы запускать ракеты самостоятельно?» . На это Анатолий Перминов отвечает: «Мы абсолютно
3 «...there is a dirty deal between the House of Saud and the Obama administration - you can attack legitimate protests in Bahrain, and, in return, you give us a green light to attack Gaddafi via the Arab League's no-fly-zone resolution - which, by the way, was voted on by only nine of 22 Arab League members». Сюжет «Gaddafi forces shell rebel’s last western stronghold» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
4 «...We see a strategy, which includes weakening of sovereign regimes in the Arab world in order to try to isolate Iran and leave it with few friends in the region...they can do what they did to Yugoslavia, which was just destroyed by air». Сюжет «Libya on fire, who’s next?» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
5 «...America considered nuclear strike on Libya...». Сюжет «America considered nuclear strike on Libya» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
6 «Here in America everybody smiles, but you don't know what is on their minds». Сюжет «Russian pilot on trial in US despite Moscow’s protests» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
7 «If we have conflict with the USA, will we be able to make carry rockets by our own?» Сюжет «Space tourism for all» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
независимы!» . В остальных 3 сюжетах США упоминается как партнёр по юбилейному запуску Союза в космос в честь 50-летнего юбилея первого полёта человека в космос. Таким образом, в 70% случаев упоминание США в сюжетах связано с негативной оценкой их деятельности.
В новостных выпусках телеканала «Россия 1» за тот же временной период США появились лишь один раз9, но также лишь в негативном ключе. Американский священник спровоцировал жителей Афганистана своим обещанием публично сжечь Коран. Афганцы вышли на улицы с лозунгами «Смерть Америке!», «Смерть Обаме!» и подожгли здание миссии ООН в Афганистане. Авторы сюжета предполагают, что это лишь первая реакция мусульманских стран на провокацию американского священника, за которой могут последовать и другие.
Появление России в сюжетах телеканала «Russia Today» связано с несколькими информационными поводами: запуск Союза ТМА-21 и юбилей первого полёта человека в космос — 8 сюжетов; террористические акты внутри страны — 3 сюжета; «реклама» России — 3 сюжета; выражение «особого мнения» России — 2 сюжета; гибель Леха Качинского — 1 сюжет. Таким образом, больше всего на «Russia Today» было сюжетов, посвящённых первому полёту человека в космос. Они выходили чаще, чем раз в день, несмотря на то, что повторяли друг друга. Полёт Юрия Гагарина назывался легендой, достижением, прорывом человечества. Сам Юрий Гагарин стал самой упоминаемой фигурой: 8 сюжетов10, из которых 1 был полностью посвящён первому космонавту11. Космос символизирует для России её лидерство, достижения, сферу, где есть возможность опередить Запад. В тоже время говорится о всеобщей значимости космических разработок, о единении перед лицом будущего. Как ни странно, этот сюжет не получил столь широкого развития на телеканале «Россия 1», на котором вышло лишь 3
8 «We are absolutely independent!» Сюжет «Space tourism for all» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
9 Сюжет «Зачинщиков беспорядков в Кандагаре разыскивает Афганская полиция» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Россия 1 [Электронный ресурс] URL:
http://www.vesti.ru/videos?vid=329278&cid=58/ (Дата обращения 16.06.2011)
10 Сюжет «Soyuz launch to honor Gagarin’s legendary flight» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011); Сюжет «Gearing up for space flight in Gagarin’s honor» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011); Сюжет «Final countdown before jubilee Soyuz launch» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011); Сюжет «Space tourism for all» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011); Сюжет «Being the Astronaut’s Wife» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011); Сюжет «Soyuz TMA-21 blasts off from Baikonur cosmodrom» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011); Сюжет «Gagarin’s crew arrives at ISS to remember first man in space» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011).
11 Сюжет «Gagarin looked just like everyone else» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
12
новостных ролика о юбилейном запуске «Юрия Гагарина» в космос .
В трёх других сюжетах «RT» рассказывается об успешных случаях предотвращения террористических актов на территории России. Ещё в трёх рассказывается о самой России. Два из них посвящены Челябинской области. Город Златоуст связывается с такими понятиями как timeless classic, power,
13
innovation, honor . А сам Челябинск называется Russia's winter fairytale (Русская зимняя сказка), куда можно «сбежать» от повседневной суеты, насладиться natural beauty (естественная красота) and tranquility (умиротворение) 14. Здешние места называются роскошными и волшебными, несмотря на то, что традиционно край ассоциировался с защитой и оружием. Третий сюжет выглядит откровенной рекламой России. В нём берётся интервью у помощника президента Аркадия Дворковича, который рассказывает о «Russia's investment paradox»15. По его мнению, у России есть три конкурентных преимущества: первое - природные ресурсы и размеры российской экономики, второе заключается в том, что Россия самая большая европейская страна, в которую можно инвестировать средства, и третье -обширные интеллектуальные ресурсы. Единственное, что мешает ей развиваться, это то, что «мы до сих пор живём в мире, где люди верят, что государство должно делать всю работу, но в тоже время этому государству не доверяет». Весь сюжет фоном показывалось выступление Путина на экономическом форуме.
Два сюжета посвящены выражению мнения России по какому-либо поводу. В ролике «Russia lashes out at UN military action in Cote d'Ivoire» Министр иностранных дел России Сергей Лавров говорил, что «Франция не имела права занимать чью-либо сторону в конфликте»16. Миротворцы ООН начали военную операцию, поддержав вновь избранного президента Кот д'Ивуара Каттара, не признанного инкумбентом Гбагбо. «Мы сейчас рассматриваем, насколько законны были действия ООН, т.к. миротворцы должны были оставаться нейтральными и не более того». В сюжете об аресте русского пилота Константина Ярошенко по подозрению в участии в перевозке наркотиков выражается протест России против таких действий США. «Пилота просто похитили, не поставив нас даже в известность!». Российская сторона требует депортации подсудимого в Россию и предания его российским законам17.
Новостные сюжеты посвящённые расследованию по делу гибели
12 Сюжет «Юрий Гагарин отправился к МКС» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Россия 1 [Электронный ресурс] URL: http://www.vesti.ru/videos?vid=329537&cid=58 (Дата обращения
16.06.2011)
13 Сюжет «The land of timeless classics: Chelyabinsk region» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
14 Сюжет «Chelyabinsk, Russia’s winter fairytale» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
15 Сюжет «Russia’s investment paradox» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
16 Сюжет «Russia lashes out at UN military action in Cote d'Ivoire» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
17 Сюжет «Russian pilot on trial in US despite Moscow’s protests» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
польского президента в авиакатастрофе18 рассказывают о том, что до катастрофы российско-польские отношения только начали налаживаться, что на это было потрачено много усилий с обеих сторон. Выражается мнение, что катастрофа не должна перечеркнуть всё достигнутое на этом пути, и Россия и Польша должны продолжить объединять свои усилия. Также в этих сюжетах делается попытка отмежеваться от советского прошлого: «Десятилетиями Советский режим отрицал свою ответственность за события в Катыни, что осложняло Российско-польские взаимоотношения... Сейчас мы признаём, что Катынский случай был одним из худших преступлений Сталинской эпохи»19.
Контент-анализ по странам. К сожалению, анализ тэгов не позволяет получить полной информации, так как мы не знаем, по какому принципу выделялись ключевые слова в новостных сюжетах. Нами был проведён собственный контент-анализ, где параметрами поиска стали страны (и другие акторы международных отношений), персоналии, оценочные суждения и выражение особого мнения России. Это позволило выделить группу стран, которые упоминаются на RT как минимум один раз в день: США - 29; Россия
- 21; Ливия - 19; ООН - 15; Великобритания - 11; НАТО - 10; Франция - 9; Казахстан - 7.
Помимо часто упоминаемых США, Великобритании, НАТО и Франции, встречается и собирательное «The West» (Запад) или «The Western powers» (Западные силы), «Several Western powers» (Некоторые западные силы), «Western governments» (Западные государства), или схожее по смыслу «Anglo-American forces» (к которым можно добавить и Великобританию, и США, и Францию, ООН и НАТО). Это - «другой» или «враг», так как Западу приписываются самые худшие намерения и действия:
«Когда западные силы вторглись, лидерами совета становились те, кто имел покровительство Запада»20;
«Выступление высших должностных лет против действий Муаммара Каддафи выглядит бледно на фоне их реакции на другие конфликты. Им удавалось скрывать свои преступления, если они имели поддержку Запада»21;
«Моя точка зрения на западную интервенцию такова: я не думаю, что они вторглись с тем, чтобы помочь революционному процессу, а с тем,
18 Сюжет «Russia passes more evidence on Kaczynski plane crash toPoland» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
19 Сюжет «Documents on Katyn massacre handed over to Poland» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
20 «When the western powers intervented, the leadership of the council became selected from among the people who have the ear of the west». Сюжет «Western intervention has made an incredible mess in Libya » из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
21 «As top officials worldwide rally against Muammar Gaddafi's actions, their reaction looks pale as leaders in recent conflicts get away with their crimes - if they have the backing of the West». Сюжет «War crimes wash off with West’s help » из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
2 2
чтобы контролировать его» .
В некоторых сюжетах ощущается обида на Запад в целом и США в частности: «Президент Грузии Михаил Саакашвили получает тёплый приём везде, куда идёт - странно для человека, который всего 3 года назад дал приказ, который привёл к гибели сотен мирных жителей республики Южная
23
Осетия» .
По отношению к Западу раскрывается основная имиджевая стратегия России: создание образа «правозащитника». Россия - страна, которая борется против политики «двойных стандартов», заставляет всех играть «по правилам».
Казахстан в основном связан с сюжетами о юбилейном полёте Союза, так как запуск ракеты происходит с космодрома Байконур (5 из 7 сюжетах). В остальных двух случаях речь идёт об очередных президентских выборах стране. Интересна критика со стороны ЯТ по отношению к казахским выборам: «Нурсултан Назарбаев будут президентствовать ещё один срок, он наслаждается эксклюзивным правом быть избранным бесконечное количество раз - то, что конституцией не позволяется более ни одному другому президенту»24. На таком фоне очень благоприятно выглядит положение дел в России, что позволяет с позиции старшего брата покритиковать казахстанскую выборную процедуру: «... Выборы уже попали
25
под град критики за недостаток честности...» . Тем не менее, уже в следующем сюжете корреспондент ЯТ признаётся, что «Это очень похоже на Россию»26.
Что касается телеканала «Россия 1», то здесь ситуация совсем иная: Россия упоминается 37 раз; Ливия - 3; Япония - 2; НАТО - 2; Китай - 2. По одному разу - Западная коалиция, Германия, Грузия, Южная Осетия, Афганистан, США, Украина, Израиль, Палестина, Турция, Великобритания, СНГ, Италия, ООН и Франция. Следовательно, практически все сюжеты телеканала «Россия - 1» посвящены событиям в России. Упоминание России во много раз превосходит упоминание Ливии и Японии, события в которых стали основным новостным поводом для большинства мировых телеканалов.
22 «My point about the western intervention would be this: I do not think that they intervented in order to assist a revolutionary process, I think they intervented in order to get control of the revolutionary process». Сюжет «Western intervention has made an incredible mess in Libya » из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
23 «Georgian President Michail Saakashvili gets a warm welcome everywhere he goes -odd for someone who just three years ago gave the order that led t the death of hundreds of civilians in the republic of South Ossetia». Сюжет «War crimes wash off with West’s help » из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
24 «Nursultan Nazarbayev will secure another term in office, he enjoys the exclusive right to be elected for a limitless number of times - something the constitution will no longer allow any other president». Сюжет «Kazakhs turn out for vote of confidence in longtime president » из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
25 «...the election has already come under criticism for a perceived lack of fairness...». Сюжет «Kazakhs turn out for vote of confidence in longtime president » из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
26 «It’s very much like Russia». Сюжет «Kazakhtan’s long-serving leader stays in power» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения
16.06.2011)
Контент-анализ по персоналиям. Немаловажной характеристикой является то, какие персоналии чаще всего упоминаются в новостных сюжетах: первые лица государства, их чиновники, оппозиция или апологеты государства. В результате поведённого контент-анализа 138 упоминавшихся персоналий были разделены на следующие группы:
• 21,7 % - оппозиция
• 12,3 % - министры
• 28,9 % - главы государств
• 20,2% - космонавты
• 3, 6 % - террористы
• 7,9 % - люди-легенды
• 1,4 % - лояльные
• 3,6 % - жертвы
Наиболее часто на экранах ЯТ появляются, как и следовало ожидать, первые лица государства. Особенно заметно появление Муаммара Каддафи, о нём говорят даже в тех роликах, в которых он сам как действующее лицо не выступает. Но других таких ярких героев среди глав государства не наблюдается, как и среди их представителей в лице министров и помощников. Вторая крупная категория - оппозиция. Людей, высказывающих оппозиционное мнение, выступающих от лица оппозиционных организаций гораздо больше, чем тех, кто выступает с лояльных позиций (30 случаев против 2). При этом все 30 чаще всего критикуют действия Запада или отдельных западных государств, а двое лояльно настроенных выступают с рекламой России. Таким образом, телеканал ЯТ собирает в основном негативные оценки западной политики, показывая тех, кого не пускают в эфир другие каналы.
На телеканале «Россия 1» можно назвать гораздо меньшее количество фигур, чьё появление в новостных сюжетах было заметным: Дмитрий Медведев - 7; Владимир Путин - 4; Юрий Лужков - 3; Каддафи - 3; Гагарин
- 3; Барак Обама - 2.
Новостные сюжеты про Дмитрия Медведева - это чаще всего репортажи о его встречах с министрами, журналистами и чиновниками разных уровней. На этих встречах президент в основном обличал существующие проблемы, делал выговор виновным и задавал вектор дальнейших действий. Так, говоря о необходимости модернизации отечественного авиапроизводства, Медведев жестко отреагировал на неисправность его личного самолёта: «Нужно
27
вкалывать, а не деньги требовать!» . Из других побудительных фраз президента: «Государство должно повышать престиж рабочих
27 Сюжет «На реконструкцию авиаотрасли выделят более 5 триллионов рублей» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Россия 1 [Электронный ресурс] ИКЬ: http://www.vesti.ru/videos?vid=328679&cid=58 (Дата обращения 16.06.2011)
специальностей!» , «Муниципалитеты должны активнее заниматься
29
благоустройством!» . Можно сделать вывод, что события преподносятся так, что именно заинтересованность президента, его активное вмешательство и личный контроль являются гарантией решения какой-либо проблемы становится.
Примерно в таком же формате на телеканале появлялся Владимир
30
Путин. В одном из сюжетов он тестировал «Е-мобиль» , в другом обсуждал с министрами годовой отчёт31, в третьем планировал бурный рост
32
автомобильной промышленности . Он также был щедр на побудительные
33
лозунги: «Необходимо активизировать работу!» , «Повысить зарплаты учителям!»34, «Обеспечить бурный рост отечественного автопрома!»35.
Персоной, собиравшей все негативные оценки, в течение рассматриваемой недели на канале «Россия 1» стал бывший мэр Москвы Юрий Лужков. То он закрыл все школы, что стало причиной борьбы родителей первоклассников за места, то незаконно выставил на аукцион федеральное имущество, то перечислил на счёт своей жены бюджетные средства.
Ливийский лидер Каддафи появлялся на экранах «Россия 1» гораздо реже, чем на телеканале «Russia Today». Это объясняется много меньшей заинтересованностью канала в освещении международных событий. Тем не менее, тех немногих сюжетов, где затрагивались ливийские события, вполне достаточно, чтобы заметить крайне негативное восприятие североафриканского полковника. На телеканале «Россия 1» его имя связывается с такими отрицательными понятиями как «геноцид», «репрессии» и «насилие», тогда как на экранах «Russia Today» он получает неоднозначную оценку, выступая в некоторых сюжетах как жертва замыслов Запада.
Анализ оценочных суждений. Важнейшим инструментом
28 Сюжет «Президент призывает менять отношение к рабочему классу» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Россия 1 [Электронный ресурс] ИКЬ: ЬИр:/М’^^уе51±ш/у1ёео5?у1ё=329529&с1ё=58 (Дата обращения 16.06.2011)
29 Сюжет «Президент призвал глав муниципалитетов трудиться с утроенной энергией» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Россия 1 [Электронный ресурс] ИКЬ: http://www.уesti.ru/уideos?уid=329727&cid=58 (Дата обращения 16.06.2011)
30 Сюжет «Путин протестировал Ё-мобиль» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Россия 1 [Электронный ресурс] иКЬ: http://www.vesti.ш/videos?vid=328680&cid=58 (Дата обращения 16.06.2011)
31 Сюжет «Путин предложил поднять уровень зарплаты учителей» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Россия 1[Электронный ресурс] ИКЬ: http://www.vesti.ш/videos?vid=329280&cid=58 (Дата обращения 16.06.2011)
32 Сюжет «Владельцам автохлама добавили времени» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Россия 1 [Электронный ресурс] ИКЬ: http://www.vesti.ш/videos?vid=329723&cid=58 (Дата обращения 16.06.2011)
33 Сюжет «Путин протестировал Ё-мобиль» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Россия 1 [Электронный ресурс] иКЬ: http://www.vesti.ш/videos?vid=328680&cid=58 (Дата обращения 16.06.2011)
34 Сюжет «Путин предложил поднять уровень зарплаты учителей» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Россия 1[Электронный ресурс] ИКЬ: http://www.vesti.ш/videos?vid=329280&cid=58 (Дата обращения 16.06.2011)
35 Сюжет «Владельцам автохлама добавили времени» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Россия 1[Электронный ресурс] ИЯЬ: http://www.vesti.ш/videos?vid=329723&cid=58 (Дата обращения 16.06.2011)
формирования собственной идентичности является конструирование границ «мы» - «они», для их успешного выявления необходимо определить список акторов, находящихся по ту и по эту сторону границы. Для определения такой карты, создаваемой телеканалами, нами был проведён контент-анализ оценочных суждений об участниках международных отношений: странах и крупных организациях. В результате выявилась следующая картина (см. таблицу 1).
Таблица 1
Контент-анализ оценочных суждений о странах на канале RT
Страна Позитивные Нейтральные Негативные Баланс
Россия 23 6 + 17
Запад 8 3 37 - 29
Казахстан 1 2 - 2
Арабские страны 4 2 15 - 11
Грузия 6 - 6
Наиболее негативный образ складывается у «Западных сил». Западу приписывается нечестная игра, манипуляции и провокации, двойные стандарты и прикрытие собственных корыстных интересов «гуманитарными миссиями». Вмешательство коалиции в дела Ливии называется не иначе как вторжением (intervention), подрывающим суверенитет государства.
Высказываются и сомнения в демократичности самих западных государств, режимы в которых получают эпитет «так называемых» демократий, а Европейский союз именуется «дорогим», «анти-демократическим клубом»36.
Северо-африканские страны в новостных сюжетах телеканала «Russia Today» оцениваются неоднозначно. C одной стороны, они являются жертвами в геополитической игре Запада, с другой, в них самих происходят насилие, не соблюдение прав человека, агрессия и внутренние репрессии.
Грузия, хоть и упоминается гораздо реже, во всех сюжетах предстаёт как «волк в овечьей шкуре». Телеканал «RT» напоминает о старых преступлениях
37
грузинского руководства (война в Южной Осетии и Абхазии ) и обвиняет Запад в том, что они с лёгкостью закрывают глаза на них, в то время как для северо-африканских стран применяются совсем другие стандарты.
Россия в новостных сюжетах телеканала «Russia Today» оценивается в основном положительно. Упоминание России связывается с достижениями, лидерством, единением, силой и спокойствием. Волшебная, сказочная, роскошная природа, не подверженный изменениям быт, питающийся традициями и легендами. Благословенная страна. Всё это как бы отрицает сложившиеся стереотипы о России. Не «застой», а «не подверженная времени классика». Не «дикий лес», а «роскошная» «сказочная» природа. Не «бездеятельность», а «спокойствие», основанное на «силе». Отрицательные
36 Сюжет «Portugal fights for scraps of credibility» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
37 Сюжет «War crimes wash off with West’s help » из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
оценки связаны в большинстве своём с советским прошлым: кровавый расстрел польских офицеров в Катыни, репрессии, преступления против прав человека. Единственная отрицательная черта, признаваемая за современной Россией, это коррупция.
В имидже России, создаваемом телеканалом «Россия 1», появляется черта, которой нет на канале «Russia Today». Она связана с частым употреблением слов «государство» (14), «отечество» (12), «держава» (6), «народ» (15) и «великий народ» (7). Эту черту можно назвать пропагандой собственной «державности». Утверждения о том, что Россия - это великое государство, явно звучит именно на телеканале «Россия 1» и практически отсутствует на «Russia Today». Таким образом, если отечественной аудитории транслируется идея самоуважения, осознания собственного величия, зарубежного зрителя пытаются убедить в том, что Россия отказалась от имперских амбиций.
Особое мнение России. Последним параметром поиска стало выражение особого мнения России. Одна из миссий телеканала «Russia Today» звучит как «точное и взвешенное донесение до зарубежной аудитории российского взгляда на мировые события». Достигается это разными способами. Так, за неделю с 1 по 7 апреля вышло 4 новостных сюжета, в которых прямо звучала российская точка зрения. В сюжете «War crimes wash
38
off with West’s help» Россия обвиняет страны Запада в том, что они намеренно пытаются «смыть» военные преступления Саакашвили. В другом
39
новостном ролике «Russia lashes out at UN military action in Cote d’Ivoire» Сергей Лавров заявляет, что ООН и Франция не имели никакого права вмешиваться в конфликт в Кот д’Ивуаре, и что Россия будет следить за такими «теневыми действиями». В третьем сюжете «Russian pilot on trial despite Moscow protest»40 Россия обвиняет США в незаконном похищении русского пилота и требует выдачи его не родину. В сюжетах, связанных с поиском новых доказательств по делу гибели польского президента, российской стороной выражается идея о необходимости продолжения усилий российского и польского правительств в направлении улучшения отношений между двумя странами, несмотря на произошедшую трагедию.
Помимо сюжетов, в которых российское мнение транслируется прямо, есть ещё ряд роликов, в которых подборка мнений оппозиционно настроенных респондентов выражает выгодную России точку зрения. В сюжете «Finnish priest persecuted for speaking out against terrorists» адвокат финского священника, обвиненного в нетолерантности за то, что он назвал людей, устроивших теракт в Домодедово, террористами, говорит: «Российские соседи пропагандируют тем самым террористические акты на
38 Сюжет «War crimes wash off with West’s help » из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
39 Сюжет «Russia lashes out at UN military action in Cote d’Ivoire» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
40 Сюжет «Russian pilot on trial despite Moscow protest» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
территории России. Этот случай отражает рост антирусских настроений в Европейском союзе. Это политика двойных стандартов. Мы можем критиковать и говорить ужасные вещи о России, и нам за это ничего не будет, но когда мы критикуем Финляндию, мы попадаем под град обвинений»41.
В другом ролике «Britain armed Gaddafi» оппозиционер говорит о том, что «Мы лишь симулируем демократию, поддерживая тех, кто готов
42
дестабилизировать режим в своей стране» . Ещё в одном сюжете «Western intervention has made an incredible mess in Libya» активист движения «Stop the War» так высказывается о действиях коалиции: «Я не думаю, что целью вторжения в Ливию была помощь революционному движению, я думаю, что настоящей целью вторжения был контроль над революционными процессами»43. Здесь же другой активист говорит: «...все принципы
демократии, которые существовали до этого в Ливии, были разрушены, необратимо испорчены вторжением Западных сил»44.
Всего сюжетов, в которых мнение России высказывается посредством других лиц, за неделю насчитывается 16. Таким образом, в 20 сюжетах прямо или косвенно выражается позиция России по тому или иному вопросу. На телеканале «Россия 1» тоже есть свои выразители «особого мнения», такими фигурами являются Дмитрий Медведев и Владимир Путин. Но, если на RT это «особое мнение» касается в основном в негативной оценки незаконной деятельности западных государств и их политики двойных стандартов, то на «Россия 1» оно связано с поощрением и наказанием внутренних участников политического процесса, с поддержанием властной вертикали.
* * *
Сравнительный анализ двух проектов, направленных на разные аудитории - телеканалов «Russia Today» и «Россия 1» - позволяет прийти к выводу, что они продуцируют два совершенно противоположных образа России. Если рассматривать образ России с точки зрения актора мировой политики, телеканал «Россия 1» по-прежнему продвигает идеи великодержавности, самобытности, уникальности России. Совсем по-другому видит роль России в мире телеканал «Russia Today», он конструирует образ России как «правозащитной державы», защищающей мир от произвола «западных сил», как борца против политики двойных стандартов и сильного оппозиционера, с мнением которого нужно считаться. Таким образом, акцентируется не столько уникальность России, а наоборот приверженность универсалистским ценностям и устремлениям.
41 Сюжет «Finnish priest persecuted for speaking out against terrorists» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
42 Сюжет «Britain armed Gaddafi» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
43 Сюжет «Western intervention has made an incredible mess in Libya» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
44 Сюжет «Western intervention has made an incredible mess in Libya» из видеоархива за апрель 2011 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (Дата обращения 16.06.2011)
Принципиальные различия обнаруживаются и в конструировании «внутреннего» образа России. Телеканал «Россия 1» продвигает идеи лояльности и властной иерархии, консолидации общества, тогда как телеканал «Russia Today» не акцентирует внимания на теме отношений между властью и обществом и внутренних властных взаимоотношений России вообще. Вместо этого он фокусирует внимание аудитории на красоту страны, ее природу и грандиозные перспективы развития России. Существенным образом различается соотношение количества сюжетов о внутренних и внешних событиях России. Телеканал «Россия 1» делает акцент на внутренние, а «Russia Today» - на внешние события. Кроме того, в сравнении с каналом «Россия 1» на «Russia Today» значительно меньше используются образы Путина и Медведева. Благодаря этому имидж власти в России выглядит как менее персонифицированный.
