CC BY
682
ФИЛОЛОГИЯ И ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
33
А. Г. Верник
Челябинский государственный университет
ТЕЛЕКАНАЛ RUSSIA TODAY КАК ФЕНОМЕН ОТЕЧЕСТВЕННОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ: МЕЖДУНАРОДНОЕ ПРИЗНАНИЕ И ИНТЕРНЕТ-ЭКСПАНСИЯ
В статье рассказывается о телеканале Russia Today, истории его развития и особенностях использования видеохостинга YouTube для продвижения собственных материалов. Автор говорит о необходимости формирования политиками международного общественного мнения о собственной стране, указывает на проблему отсутствия инструмента для подобных действий в течение 1990-х и первой половине 2000-х гг., а также рассказывает о формировании успешного СМИ, привлекшей огромную часть зарубежной аудитории - Russia Today. Телеканал, являющийся государственным российским СМИ, сумел стать популярнее арабского Al Jazeera в США, а к концу 2013 года установил рекорд среди новостных каналов на YouTube - общее количество просмотров всех новостных выпусков составило 1 млрд раз. В статье приводятся принципы взаимодействия редакции Russia Today с собственным YouTube-каналом, а также рассказывается о наиболее значимых сюжетах телеканала. Кроме того, автор указывает на слабую работу государственных каналов с интернет-площадками для продвижения собственного контента.
Ключевые слова: Имидж, геополитика, опрос, GlobeScan, Russia Today, RT, YouTube, телевидение, CNN, BBC, Al Jazeera, EuroNews, Deutsche Welle, контент, видеоконтент, Маргарита Симоньян, метеорит, Россия сегодня, государственные каналы.
Формирование образа собственной страны - актуальная задача для многих поколений политиков и управленцев. Позитивный имидж является важной частью успеха: это суждение справедливо как для отдельно взятой личности, так и для всей страны. Чем лучше твой образ, тем больше к тебе прислушиваются. И если для личности это всего лишь повод реализовать свои амбиции, то в рамках страны подобное положение дел может стать отличным поводом к наращиванию инвестиционного капитала и появлению новых политических связей, необходимых для достижения целей, направленных на благополучие граждан страны.
Геополитический потенциал страны, то есть ее политические возможности в масштабах планеты, определяется сегодня не размерами и количеством населения, не величиной армии, а способностью разрешать экономические проблемы и проблемы массовой коммуникации. По словам известного американского политолога Збигнева Бжезинского, известного специалиста по советскому пространству, «средства коммуникации представляют собой третье поколение средств мирового господства»1. Следуя этому принципу, можно утверждать, что деятельность национальных СМИ являются важной составляющей формирования образа страны на международном уровне.
Аналитики из компании GlobeScan и британская радиовещательная корпорация BBC ежегодно публикуют итоги опроса мирового населения о восприятии влияния стран мира2. По данным 2011 года, Россия улучшила свое положение в глазах иностранцев по сравнению с 2010-м годом на 5 % («отношусь в основном позитивно» - 34 % опрошенных)3. В то же время, к 2013-му году положение России ухудшилось: лишь 30 % опрошенных заявили о положительном отношении к влиянию России на международной
© А. Г. Верник, 2013.
34
ЧЕЛЯБИНСКИМ ГУМАНИТАРИИ 2013 № 4 (25)
арене4. Тем не менее, говорить о резком изменении отношения опрошенных к влиянию России говорить не приходится.
С начала «нулевых» годов XXI века формированием имиджа России за рубежом целенаправленно никто не занимался. В стране отсутствовала единая кампания, подчиненная определенной стратегии. Локальные PR-акции решали лишь задачи местного значения. «Мы должны пропагандировать себя, а то так и будем выглядеть как медведи, - говорил в 2001 году министр печати Михаил Лесин. - Сколько можно обманывать американцев относительно положения дел в России? Надо говорить правду»5.
Принципиально новым явлением стал запущенный в 2005 году российский англоязычный телеканал Russia Today с бюджетом 30 миллионов долларов в год (государственное финансирование). Многие эксперты отмечали схожесть деятельности журналистов этого канала с советской пропагандой, которая едва ли считалась примером качественной журналистики и профессионального подхода к формированию имиджа страны6.
В современном обществе многократно возрастает роль PR на всех этапах формирования и осуществления политики страны. Развитые государства доминируют на международной арене, в том числе в информационном плане7. Среди телевизионных каналов, которые активно принимают участие в «правильном», идеологически верном наполнении информационного пространства, можно назвать CNN (США), BBC (Великобритания), Deutsche Welle (Германия), а также EuroNews (Евросоюз). Все эти каналы неоднократно были уличены в искажении фактов для достижения целей информационной политики собственных стран. Один из наиболее ярких примеров современности - события августа 2008 года между Россией и Грузией, когда большинство зарубежных телеканалов заявило о начале войны Россией. Один из наиболее важных эпизодов - использование картинки канала Russia Today каналом CNN для искажения фактов8. Позже факт начала войны Россией был опровергнут на международном уровне9.
6 июня 2005 года было объявлено о грядущем запуске телеканала, призванного «отражать российскую позицию по главным вопросам международной политики» и «информировать аудиторию о событиях и явлениях российской жизни»10. Телеканал был учрежден агентством «РИА Новости» через его дочернюю организацию «ТВ-Новости». Сразу после объявления о запуске главный редактор телеканала Маргарита Симоньян заявила: «Это будет взгляд на мир из России. Мы не хотим менять профессиональный формат, отлаженный такими телеканалами, как BBC, CNN, Euronews. Мы хотим отразить мнение России о мире, и чтобы сама Россия была лучше видна»11.
Телеканал начал постоянное вещание в конце 2005 года12. Вещание ведется на английском, испанском и арабском языках13. RT имеет большую аудиторию за рубежом: к январю 2010 года он стал вторым по популярности иностранным каналом в США, следом за BBC. Российский канал в 6,5 раз обогнал Al Jazeera (телеканал, объединяющий всех мусульман мира), занявшую третье место14.
Контент канала ничем не отличается от других телеканалов. В эфире рассказывается о последних событиях в мире, присутствуют также новости экономики, спорта, погоды. Среди передач есть эксклюзивные интервью («CrossTalk»), программа, рассказывающая о событиях Москвы («Moscow Out»), а также репортажи и прямые включения из российских городов («Russia Close-Up»)15.
Одно из главных направлений успешности телеканала - его присутствие в Интернете. В июле 2007 года был открыт YouTube-канал Russia Today16, который постоянно наполнялся новыми сюжетами. RT сделали ставку на Интернет, и не прогадали: летом 2013 года общее количество просмотров сюжетов новостного YouTube-канала превысило один миллиард раз, что является рекордом для новостных телеканалов, представленных на этом сервисе видеохостинга17.
ФИЛОЛОГИЯ И ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
35
Секрет такого успеха кроется в избирательном наполнении собственного канала на YouTube. Ежедневно на канал добавляется всего лишь около десяти новых сюжетов (в то время как сам телеканал производит десятки новых материалов), но при этом каждый добавленный сюжет - повод к обсуждению. Среднее количество просмотров одного сюжета телеканала - 800 тысяч18. Эта цифра сопоставима с динамикой просмотра музыкальных клипов известных зарубежных исполнителей с армией фанатов. К примеру, клип Мадонны «Turn Up The Radio» набрал 1 миллион просмотров только за двое суток19.
RT пополняет YouTube-канал не только собственными сюжетами, но и любительскими записями. Наиболее ярким примером стала запись падения метеорита в Челябинске в феврале 2013 года. За неделю общее количество просмотров превысило 30 миллионов, а сама запись неоднократно использовалась в зарубежных новостных передачах20.
Немецкая газета Tagesspiegel в 2013 году назвала телеканал наиболее эффективным инструментом внешней политики России наряду с экспортом энергоносителей и военной техники21. Несомненно, такой результат говорит о Russia Today как удачном проекте. Маргарита Симоньян, проработавшая в должности главного редактора этого телеканала более восьми лет, в конце 2013 года была назначена главным редактором нового информационного агентства «Россия сегодня», появившегося на месте формального основателя Russia Today - РИА Новости22. Это назначение, несомненно, можно рассматривать как результат удовлетворенности российским руководством тем результатом, который продемонстрировала команда RT.
Перспективы канала Russia Today не выглядят туманными: в конце 2012 года Президент России Владимир Путин запретил сокращать финансирование канала в 2013 году (ежегодные затраты на проект тогда составили более 11 миллиардов рублей)23. При этом, динамично развиваясь на международном рынке, RT остается невостребованным каналом в России. Единственный выход из сложившейся ситуации - старт вещания на русском языке. Но не исключено, что подобное развитие ситуации не планируется, поскольку в противном случае RT может стать сильным конкурентом для государственных телеканалов «Первый» и «Россия 1». Мощности канала позволят это сделать, поскольку интернет-присутствие в современном медиапространстве является сильным козырем. Если в менеджменте RT это поняли более шести лет назад, то современные государственные каналы не рассматривают Интернет как площадку, достойную прикладывания усилий.
Примечания
1 Бжезинский З. Великая шахматная доска. М., 2008.
2 В глазах иностранцев Россия сохранила негативный образ. URL: http://lenta.ru/ news/2011/03/09/popular/.
3 Positive Views of Brazil on the Rise in 2011 BBC Country Rating Poll. URL: http://news.bbc. co.uk/2/shared/bsp/hi/pdfs/05_03_11_bbcws_country_poll.pdf.
4 Views of China and India Slide While UK’s Ratings Climb: Global Poll. URL: http://www. globescan.com/images/images/pressreleases/bbc2013_country_ratings/2013_country_rating_ poll_bbc_globescan.pdf.
5 Кремль запускает специальный англоязычный телеканал для исправления своего имиджа за рубежом. URL: http://www.newsru.com/russia/06jun2005/rttv.html.
6 Как подать родину. URL: http://www.kommersant.ru/doc/861876.
7 Заславская Т. И. Постсоциалистический трансформационный процесс в России // Вестник ЗГНФ. 2008. № 3.
8 Информационная война - реальность геополитики. URL: http://www.km.ru/ news/ informaczionnaya_vojna_-_realnos.
9 Доклад комиссии ЕС: войну начала Грузия. URL: http://www.bbc.co.uk/russian/ interna-tional/2009/09/090930_eu_georgia_report.shtml.
36
ЧЕЛЯБИНСКИМ ГУМАНИТАРИИ 2013 № 4 (25)
10 Имидж России собираются улучшить при помощи нового телеканала. URL: http://lenta. ru/news/2005/06/06/channel/.
11 В России создан пропагандистский телеканал для иностранцев. URL: http://lenta.ru/ news/2005/06/07/channel/.
12 Телеканал Russia Today вышел в эфир. URL: http://lenta.ru/news/2005/12/10/ russiato-day/.
13 About us - RT. URL: http://rt.com/about-us/.
14 RT. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/RT.
15 Программы - РТД. URL: http://rtdru.rt.com/programmy.
16 Телеканал Russia Today через YouTube внедряется в Интернет. URL: http://www.news-ru.com/russia/04jun2007/russia_tube.html.
17 Канал Russia Today бьет в Интернете мировые рекорды посещаемости. URL: http:// www.ntv.ru/video/565664/.
18 Как канал Russia Today набрал миллиард просмотров на YouTube. URL: http://m-si-monyan.livejournal.com/51670.html.
19 Новый клип Мадонны за первые двое суток набрал 1 млн просмотров на YouTube. URL: http://inbedwithmadonna.ru/post228355036.
20 Как канал Russia Today набрал миллиард просмотров на YouTube. URL: http://m-simonyan.livejournal.com/51670.html.
21 Der Krieg der Bilder. URL: http://www.tagesspiegel.de/meinung/internationale-medien-der-krieg-der-bilder/7924162.html.
22 Главным редактором «России сегодня» назначили Симоньян. URL: http://lenta.ru/ news/2013/12/31/russiasegodnya/.
23 Путин запретил Минфину урезать финансирование ВГТРК, «Российской газете» и Russia Today. URL: http://www.gazeta.ru/business/news/2012/10/29/n_2593217.shtml.
Notes
1 Bzhezinskij Z. Velikaja shahmatnaja doska. M., 2008.
2 V glazah inostrancev Rossija sohranila negativnyj obraz. URL: http://lenta.ru/news/2011/03/09/ popular/.
3 Positive Views of Brazil on the Rise in 2011 BBC Country Rating Poll. URL: http://news.bbc. co.uk/2/shared/bsp/hi/pdfs/05_03_11_bbcws_country_poll.pdf.
4 Views of China and India Slide While UK’s Ratings Climb: Global Poll. URL: http://www. globescan.com/images/images/pressreleases/bbc2013_country_ratings/2013_country_rating_ poll_bbc_globescan.pdf.
5 Kreml’ zapuskaet special’nyj anglojazychnyj telekanal dlja ispravlenija svoego imidzha za rubezhom. URL: http://www.newsru.com/russia/06jun2005/rttv.html.
6 Kak podat’ rodinu. URL: http://www.kommersant.ru/doc/861876.
7 Zaslavskaja T. I. Postsocialisticheskij transformacionnyj process v Rossii // Vestnik ZGNF. 2008. № 3.
8 Informacionnaja vojna - real’nost’ geopolitiki. URL: http://www.km.ru/ news/
informaczionnaya_vojna_-_realnos.
9 Doklad komissii ES: vojnu nachala Gruzija. URL: http://www.bbc.co.uk/russian/ international/2009/09/090930_eu_georgia_report.shtml.
10 Imidzh Rossii sobirajutsja uluchshit’ pri pomoshhi novogo telekanala. URL: http://lenta.ru/ news/2005/06/06/channel/.
11 V Rossii sozdan propagandistskij telekanal dlja inostrancev. URL: http://lenta.ru/ news/2005/06/07/channel/.
12 Telekanal Russia Today vyshel v jefir. URL: http://lenta.ru/news/2005/12/10/ russiatoday/.
13 About us - RT. URL: http://rt.com/about-us/.
ФИЛОЛОГИЯ И ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
37
14 RT. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/RT.
15 Programmy - RTD. URL: http://rtdru.rt.com/programmy.
16 Telekanal Russia Today cherez YouTube vnedrjaetsja v Internet. URL: http://www.newsru. com/russia/04jun2007/russia_tube.html.
17 Kanal Russia Today b’et v Internete mirovye rekordy poseshhaemosti. URL: http://www.ntv. ru/video/565664/.
18 Kak kanal Russia Today nabral milliard prosmotrov na YouTube. URL: http://m-simonyan. livejournal.com/51670.html.
19 Novyj klip Madonny za pervye dvoe sutok nabral 1 mln prosmotrov na YouTube. URL: http://inbedwithmadonna.ru/post228355036.
20 Kak kanal Russia Today nabral milliard prosmotrov na YouTube. URL: http://m-simonyan. livejournal.com/51670.html.
21 Der Krieg der Bilder. URL: http://www.tagesspiegel.de/meinung/internationale-medien-der-krieg-der-bilder/7924162.html.
22 Glavnym redaktorom «Rossii segodnja» naznachili Simon’jan. URL: http://lenta.ru/ news/2013/12/31/russiasegodnya/.
23 Putin zapretil Minfinu urezat’ finansirovanie VGTRK, «Rossijskoj gazete» i Russia Today. URL: http://www.gazeta.ru/business/news/2012/10/29/n_2593217.shtml.
