CC BY
7Б01 10.24412/с1-37234-2024-1-442-450
СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ВЪЕЗДНОГО ТУРИЗМА РА
А.Г. Катвалян, Т.Щ. Давтян
Российско-Армянский (Славянский) университет Институт Экономики и Бизнеса (ИЭБ) [email protected], [email protected]
АННОТАЦИЯ
Данная статья рассматривает современное состояние въездного туризма в Армении, проводя анализ ключевых трендов и факторов, влияющих на развитие отрасли. Исследование охватывает структуру поступающих туристических потоков, их географию, а также влияние социокультурных и экономических аспектов на привлекательность страны для иностранных посетителей. Полученные результаты могут стать ценным вкладом в разработку стратегий по содействию развитию туризма в Армении.
Ключевые слова: туризм, въездной туризм, анализ, Республика Армения, развитие.
Введение
Важность туризма демонстрируется во всем мире. От экономических преимуществ, которые туризм приносит принимающим сообществам, до удовольствия ивпечатлений, которые туризм приносит самим туристам. Различные научные эксперты рассматривают туризм не просто как путешествия, а как более широкое понятие, представляющее собой совокупность отношений, контактов и объединение явлений, связанных с мобильностью человека. Туризм стимулирует взаимодействие стран и их сотрудничество друг с другом.
Индустрия туризма Армении считается одной из приоритетных отраслей экономики, доля ВВП которой увеличивается ежегодно, важную роль в которой занимает въездной туризм. Въездной туризм - путешествия в пределах государства лиц, не проживающих постоянно на территории этого государств.
Актуальность данной научной статьи подтверждается тем, что на сегодняшний день въездной туризм в Армении набирает большие обороты. Данный тип туризма непрерывно развивается и привлекает множество иностранных туристов, тем самым увеличивая национальный доход.
Целью данной статьи является анализ современного состояния въездного туризма РА. Для реализации поставленной цели необходимо решение следующих задач:
• Определить сущность и роль въездного туризма, а также его социально-экономическую роль в мире;
• Изучить особенности въездного туризма Республики Армения;
• Рассмотреть наиболее популярные виды туризма Армении на международном рынке;
• Раскрыть проблемы въездного туризма Армении;
• Указать пути решения проблем туристского рынка Армении.
Информационной базой исследования являются внутренние и внешние
информационные ресурсы данной области. В качестве внутренних информационных ресурсов выступают:
• материалы национальной статистической службы;
• материальная база Государственного комитета по туризму РА;
Внешними источниками являются:
• нормативно-правовые документы;
• публикации в периодических изданиях;
• научная литература;
• интернет-ресурсы.
Методы исследования:
• вторичный анализ литературы;
• традиционный анализ документов (законы, нормативно-правовые акты, статистические данные);
• обобщение;
• сравнительно-сопоставительный анализ.
Всемирная туристская организация (ВТО) предлагает следующее определение по въездному туризму: это - путешествия в пределах государства лиц, не проживающих постоянно на территории данного государств, на срок не менее 24 часов и не более 12 месяцев, и без занятия оплачиваемой деятельностью в месте временного пребывания1. К примеру, когда американец едет в Китай с целью туризма, данную поездку можно классифицировать как въездной туризм для Китая.
Как показывает практика, из всех трех типов туризма именно въездной туризм играет наиболее значительную роль для улучшения экономики государства. Въездной туризм является экономически значимым для страны. Туристические страны экономически полагаются на прибывающих посетителей, чтобы стимулировать их поддержание, рост и развитие. Сегодня концепция
1 Glossary of tourism terms | UNWTO / URL: https://www.unwto.org/glossary-tourism-terms
стимулирования въездного туризма прочно укоренилась во многих культурах. Страны часто продвигают эту идею, поскольку, чем больше посетителей, тем больше потраченных денег (иностранной валюты) в стране.
Индустрия туризма в Армении занимает одну из ведущих ролей в экономике. Согласно ежегодному отчету World Travel & Tourism Council (WTTC) 2022г., доля туризма в ВВП РА за 2021 год составляла 6,1%, что равнялось 880,5 млн. $ США, а вдоковидное время доля индустрии туризма в ВВП РА доходила до 12,6% или 1.811,4 млн.$ США2.
Армения - это маленькая, но красивая страна, сочетающая в себе множество видов туризма, которые уже популярны и востребованы на международном рынке. Основным туристическим рынком для Армении является Россия, которая приобретает у принимающей страны различные услуги, например, бронирование отеля или групповой MICE-поездки. Армения может предложить россиянам множество возможностей для путешествий и отдыха, особенно для тех, кто интересуется историей и культурой. Самыми популярными видами туризма в РА являются историко-познавательный, лечебно-оздоровительный, гастрономический, деловой туризм и т.д. Главным преимуществом является то, что различные виды туризма между собой могут комбинироваться. Например, прилетев на важную конференцию в Ереване, гость может в свободное время поехать в Гарни или в Эчмиадзин на экскурсию. Все это имеет большое значение для развития въездного туризма. Туристы, посетив Армению, определенно получат захватывающие и незабываемые впечатления.
В связи с пандемией Коронавируса необходимость вакцинации коснулась почти каждого человека в мире, в том числе и россиян. Так как западные вакцины не были доступны на территории Российской Федерации, а для поездки в ЕС, США и множество других стран гражданам РФ требовался сертификат вакцинации западными препаратами, поездки в Армению у населения России участились, так как Армению стали рассматривать как пункт получения двух-компонентных европейских вакцин. Соответственно, в 2021-2022гг. поток туристов из России с целью получения вакцинации заметно увеличился, а наиболее гибкие и быстро ориентирующиеся армянские туроператоры, предлагающие туры за вакциной, смогли не только удержаться на рынке в то сложное время, но и увеличить доходность компании.
2 WTTC // Travel & Tourism Economic Impact // 2022 Annual Research // Armenia // URL: https://wttc.org/research/economic-impact/moduleid/704/itemid/61/controller/download-request/action/quickdownload
Санкции, введенные против России в 2022г., коснулись и банковской системы. Когда российские банки были отключены от международных платежных систем Visa и MasterCard, россияне начали выбирать Армению для того, чтобы открыть счета в армянских банках и получить пластиковые карточки Visa или MasterCard. Приехав в Армению, можно совместить приятное с полезным. Пока готовится банковская карта, у туристов есть возможность провести эти дни интересно и насыщенно, посетив самые красивые места Армении и попробовав шедевры национальной кухни.
Ключевые экономические показатели индустрии туризма РА, согласно WTTC3:
• Расходы международных туристов в Армении в 2021г. составляли 614.7 млн. $ США, которые выросли в 2 раза по сравнению с предыдущим годом, из которых 88% оставили туристы, посещающие Армению с целью отдыха, а остальные 12% - с деловыми целями.
• Общий вклад туризма в занятость РА в 2021г. составляет 12,2% от общего числа рабочих мест, что на 24% больше, чем в 2020г. (120,2 тыс. и 97 тыс., соответственно).
• По объему экспорта туризм считается одной из ведущих отраслей экономики; доля туризма в экспорте Армении на 2021г. составляет 15,5%, которая превышает почти в 2 раза показатель в год пандемии.
Комитет по туризму в Армении ежегодно делится статистикой въездного туризма в РА. Рассмотрим туристские прибытия в периоде 2012-2022гг. Цифры за 2012-2016гг. почти что приравнены друг к другу, показатели колеблются от 1 млн. до 1,26 млн. туристов в год. Согласно этим данным, 2023 год обогнал 2019 год, количество прибывших туристов в 2023 году в Республику Армению составило около 2,3 млн., а в 2022 году количество туристов составило - 1,67 млн. Самый низкий показатель за последние 10 лет (375 тыс. туристов) приходится на 2020 год из-за всемирного локдауна. Ниже, на Графике 1, наглядно представлена ежегодная статистика туристов, прибывающих в РА.
3 WTTC // Travel & Tourism Economic Impact // 2022 Annual Research // Armenia // URL: https://wtc.org/research/economicimpact/moduleid/704/itemid/61/controller/downloadre-quest/action/quickdownload
График 1. Туристские прибытия за год4. Туристские прибытия за год.
2012 2013 2014 2015 2016 201" 2013 201? 2020 2021 2022 2023
Согласно данным того же Комитета по туризму РА, можно заметить, что 2023 год обогнал предыдущие годы по количеству приезжих с января по октябрь месяцы. Июнь - почти около 200 тыс. чел., а август - почти 330 тыс. чел. Это самые лучшие результаты прибытий в Армению за все представленные годы. Необходимо отметить, что рост приезжих обусловлен не только туристов потоком, но и реалокацией граждан РФ в Армению. Более подробная статистика представлена в Табл. 2.
Таблица 2. Туристские прибытия по месяцам5.
Г«д Январь Фсврн-lb \l«pi \И|Ч 1). Мчи И ишь Июль Aeiyrr Геитабрь Окгабрь
201» 113 217 89 311 120 704 133 205 115 962 132 331 177 456 248 827 184 153 161 095
2019 119 54* 95 Н37 117 765 137 597 146 783 153 901 202 322 288 260 221 507 191 772
2020 142 370 106 637 58 788 - - - - - 16471 20 534
2021 23 345 26 ОВ8 37 698 41 881 52 90S 64 101 105 127 143 168 124 522 98 970
2022 44 339 72 262 84 197 96 938 116 495 129 908 188 856 261 834 198 074 154 847
202.1 159 475 130 5X8 159 918 179 639 176 384 199 159 255 706 328 399 260 618 195 396
По официальным данным комитета туризма РА можно увидеть, что в 2022 г. наибольшее количество прибывших туристов составили россияне - почти
4 22 2рпиш2Р2п^Р]шЬ ^ntf^rnt/Tourism Committee of RA / URL:- https://www.face-book.com/ArmeniaTourismCommittee
5 22 2рпиш2р2пгр]ши ^ntf^mt/Tourism Committee of RA / URL: https://www.face-book.com/100064933950248/posts/pfbid0XHefm1pVGkekdmsWL4wikN7DEgwH1rYM sfsd5 dfuXEPU6S5vLW2ZazHBSvvUumLGl/?d=w&mibextid=unz460
800 тыс. чел., тем самым превысив доковидный максимум 669 тыс. чел. в 2019г. на 19.58%..
Второе место занимает Грузия, из которой в прошлом году на территорию Армении въехало 175 тыс. туристов. Замыкают пятерку ведущих стран по туристским прибытиям в РА Иран, США и Германия. Диаграмма по ТОП-5 прибывающих в Армению стран подробнее представлена в Графике 3.
График 3. Диаграмма тур. прибытий по странам (Топ-5)6.
По данным Пограничной службы ФСБ России, в первом полугодии 2022 года россияне совершили почти 314 тыс. поездок в Армению. Это почти в два раза больше, чем за аналогичный период прошлого года, и на 25% больше, чем за первую половину допандемийного 2019 года7.
Всемирная туристская организация (ВТО) поделилась статистикой за 2011-2021гг. о поступлениях от международного туризма в Армении. Можно
6 tt 2рпиш2Р2п^Р]шЬ ^ntf^rnt/Tourism Committee of RA / URL: https://www.face-book.com/100064933950248/posts/pibid0XHefm1pVGkekdmsWL4wikN7DEgwH1rYM sfsd5 dfuXEPU6S5vLW2ZazHBSvvUumLGl/?d=w&mibextid=unz460
7 Ассоциация Туроператоров / URL: https://www.atorus.ru/node/49285
наблюдать, как количество поступлений с 2015 по 2018гг. потихоньку увеличивалось: с 960 млн. $ до 1.36 млрд. $ США. Самый высокий уровень поступлений оценивается в 1.5 млрд. $ в 2019г., который также является пока что лидирующим годом по количеству туристских пребываний. К сожалению, из-за пандемии был зафиксирован спад поступлений почти в 5 раз, что составило 290 млн. $ в 2020г. - это самый низкий показатель за последние 10 лет. В 2021г. был заметен небольшой рост в 2,5 раза (780 млн. $). Более подробная статистика представлена в Графике 4.
График 4. Туристские поступления за год (в млрд. долл)8.
Нос 1 > II.Ц НИИ в Ч.ф.1. ДОЛЛ.
Въездной туризм в Армении дает возможность создавать новые рабочие места для местного населения в стране, а также для реалокантов из России и Украины. С увеличением числа туристов ожидаемо, что будет наблюдаться рост занятости в сфере туризма. Следовательно, это будет благоприятно влиять не только на туризм, но и на экономику страны. World Travel & Tourism Council (WTTC) проводил исследование по занятости в РА в туризме за 20192021гг. Было выявлено, что 2019г. не уступает, и доля работников в туризме составила 13,8% от общего числа рабочих мест. В 2020 году это число снизилось почти на 30%, а далее заметно выросло в 2021 году и составило 12,2 % от общего числа занятых в Республике Армения.
Армения имеет потенциал для развития туризма, однако существует ряд проблем, которые могут ограничивать развитие туризма в стране. К ним можно отнести:
8 Global and regional tourism performance / URL: https://www.unwto.org/tourism-data/global-and-regional-tourism-performance
• Слаборазвитая необходимая инфраструктура;
• Высокие тарифы на авиационные перевозки;
• Низкая пропускная способность международных аэропортов;
• Нехватка гостиниц и относительно высокая стоимость размещения;
• Недостаток квалифицированных кадров в туристической индустрии;
• Дефицит туристических информационных центров, интернет-ресурсов, мобильных приложений и т.д.;
• Неопределенность направления развития туризма и позиционирования на международном рынке;
• Ограниченный выбор туристических услуг в Армении;
• Плохая осведомленность о РА на международном туристском рынке;
• Однократное посещение;
• Низкий процент посещения РА среди молодежи.
Предложим пути решения ранее указанных проблем.
• Необходимо расширение соответствующей туристической инфраструктуры в стране, в том числе - географии полетов в/из аэропорта Звартноц;
• Развивать и модернизировать гостиничные сети, а также важно сделать более доступной стоимость проживания в Армении;
• Проводить различные мастер классы, тренинги, семинары для повышения уровня обслуживания и сервиса в различных гостинично-ре-сторанных комплексах Армении;
• Необходимо открытие информационных туристских центров во всех регионах РА, а также создание удобных и информативных веб-сайтов/приложений о туризме;
• Нужно определить ключевые моменты, из-за которых турист выбирает Армению в качестве туристической дестинации, чтобы понять в каком направлении развивать въездной туризм;
• Необходимо создать мощные маркетинговые стратегии для продвижения туризма РА на международном рынке, тем самым повысить осведомленность о туристическом потенциале Армении;
• Разрабатывать уникальные туристические маршруты, включающие в себя посещение новых и неизведанных мест в различных регионах РА.
В целом, развитие туристической индустрии может стать мощным источником экономического роста и процветания Армении, если правительство и частный сектор совместно смогут эффективно решить проблемы и создать более благоприятные условия для туристов.
ЛИТЕРАТУРА
1. Glossary of tourism terms | UNWTO / URL: https://www.unwto.org/glossary-tourism-terms
2. WTTC // Travel & Tourism Economic Impact // 2022 Annual Research // Armenia // URL: https://wttc.org/research/economic-impact/moduleid/704/itemid/61/controller/-downloadre quest/action/quickdownload
3. ZZ Spnum2p2nrp]mh ^ntf^mh/Tourism Committee of RA / URL: https://www.face-book.com/100064933950248/posts/pfbid0XHefm1pVGkekdmsWL4wikN7DEgwH1 r YMsfsd5dfuXEPU6S5vLW2ZazHBSvvUumLGl/?d=w&mibextid=unz460
4. Ассоциация Туроператоров / URL: https://www.atorus.ru/node/49285
5. Global and regional tourism performance / URL: https://www.unwto.org/tourism-data/global-and-regional-tourism-performance
CURRENT STATE OF INBOUND TOURISM IN ARMENIA
A. Katvalyan, T. Davtyan
Russian-Armenian (Slavonic) University Institute of Economics and Business (IEB)
ABSTRACT
This scientific article examines the current state of inbound tourism in Armenia, conducting an analysis of key trends and factors influencing the industry's development. The study covers the structure of incoming tourist flows, their geography, as well as the impact of socio-cultural and economic aspects on the country's attractiveness to foreign visitors. The findings obtained can be a valuable contribution to the development of strategies to promote tourism in Armenia.
Keywords: tourism, inbound tourism, analysis, Armenia, development.
