CC BY
422
Раздел 2. Практика управления и маркетинговые исследования
Современное
состояние
медиаиндустрии
М. Панасенко,
магистрант, 6 курс, ФЭиМ
В последнюю четверть XX века человечество вступило в новую стадию своего развития - стадию построения постиндустриального, информационного общества, что было вызвано происходящей в современном мире социально-экономической революцией. Известно, что в основе каждой социально-экономической революции лежат определенные специфические технологии, производственно-технологические системы и производственные отношения. Для постиндустриального общества эту роль, прежде всего, играют информационные технологии и компьютеризированные системы, высокие наукоемкие технологии, являющиеся результатом новых физико-технических и химико-биологических принципов, и основанные на них инновационные технологии, инновационные системы и инновационная организация различных сфер человеческой деятельности. Ее конечным итогом должно стать создание новой формы организации экономики - инновационной экономики.
Медиа (мн. ч. от лат. medium - промежуточное, посредствующее, посредник) - средства осуществления коммуникации между различными группами, индивидуумами и (или) доставки любых содержательных продуктов аудитории. Медиа многочисленны и включают в себя средства массовой информации (газеты, журналы, книги, телевидение, кабельные сети, радио, кинематограф), отдельные носители информации и данных (письма, аудио- и видеозаписи на любых носителях, компакт-диски), а также коммуникационные системы общества (телеграф, телефон, почта, компьютерные сети). Как правило, термин «ме-
37
диа» не употребляется самостоятельно, а служит частью сложнообразованного слова1.
Медиаиндустрия - это современная сфера деятельности человека, которая воплотила в себя все самые передовые научные и технические достижения в сфере информационных технологий. Мы вступили в эру информационного общества, в которой информация становится одним из главных ресурсов, определяющим перспективы развития нашей страны. И поэтому очень важными являются возможности оперативного получения достоверной информации из различных, весьма удаленных друг от друга регионов, специальной обработки данных в целях их сохранности и передачи конкретным адресатам для принятия решений, поиска необходимых данных во всем информационном пространстве современной цивилизации.
Информационные технологии, реализуемые на основе новых медиасредств, определяют перспективное развитие экономики, ориентированной на современный постиндустриальный уровень развитых стран. В то же время развивающаяся в нашей стране технологическая революция ведет к обострению конкурентных отношений, в том числе и в медиасреде, что обуславливает актуальность вопросов обеспечения конкурентоспособности медиакомпании в условиях трансформирующегося регионального медиарынка.
Одной из проблем формирования и развития конкурентоспособности российских компаний является низкий уровень их инновационной активности. А если учесть тот факт, что конкурентоспособность является наиболее важным показателем, показывающим место организации в бизнес-среде, то становится неоспоримым тот факт, что этот показатель является важным индикатором ее состояния. Нельзя напрямую управлять конкурентоспособностью компании, но в то же время можно влиять на нее, стимулируя инновационную активность.
Для эффективной реализации своей деятельности, в условиях постоянно усиливающейся конкуренции, особенно на внешних рынках, российским компаниям необходимо постоянно создавать и обновлять свои уникальные конкурентные преимущества, которые же зачастую реализуются в форме инноваций. В условиях современной экономики, которая базируется на новых знаниях и передовых технологиях, инновационное качество усиливается, превращаясь в ключевой фактор преобразования и развития.
В эпоху новых информационных технологий медиаиндустрия становится одной из важнейших отраслей мировой экономики и в определенной мере «двигателем прогресса». Она одной из первых среди других отраслей экономики отреагировала на вызовы нового време-
1 Электронный словарь http://www.slovarus.ru
38
ни - технологические и социальные, в результате чего c 90-х гг. прошлого века в этой индустрии началась трансформация, бизнес многократно усложнился, и на смену традиционным бизнес-моделям пришли новые, интегрированные. Изучение и понимание интегрированных бизнес-процессов важно не только для менеджмента этой отрасли, но и для тесно связанных с нею отраслей — телекоммуникационной, информационных технологий, индустрии культуры и развлечений, а также в контексте решения важнейших национальных задач в области управления народным хозяйством.
Трансформация индустрии предъявила совершенно новые требования к топ-менеджменту медиакомпаний достаточно резко: многие управленцы, чей опыт формировался в других отраслях, оказались неспособными управлять «креативными людьми», в то же время многие топ-менеджеры традиционных СМИ, будучи скованными стереотипами прошлого, уже не могли отвечать на вызовы цифровой эпохи, требовавшие от них коммерческого чутья, умения адаптировать бизнес в условиях стремительно меняющейся среды, оценивать новые достижения науки и техники, внедрять инновации. Процессы укрупнения и диверсификации в медиасреде потребовали от лидеров компаний способности прогнозировать финансовые последствия различных стратегических решений. Начался стремительный рост спроса со стороны бизнеса на знания в области управления современной медиаиндустрией. Качество этих знаний становится одним из ключевых факторов, от которых зависят успех медиакомпаний и конкурентоспособность национальной медиаэкономики2.
Перспективы развития региональных СМИ заключены в формировании дееспособной и экономически развитой медиаинфраструктуры, позволяющей расширить традиционные представления о медиасистеме, в которой производство и распространение медиаконтента, а также продажа рекламных ресурсов становятся экономически самостоятельными и при этом достаточно тесно взаимодействуют между собой, как в рамках медиаиндустрии, так и в отношении других направлений регионального бизнеса и экономики.
С середины 90-х гг. ХХ в. медиаэкономика и менеджмент в области медиабизнеса начинали изучаться и преподаваться в бизнесшколах США и европейских стран.
Анализ медиаиндустрии и направлений решения экономических проблем отрасли основывается на трудах зарубежных ученых и специалистов — М. Прайс, М. Ламби-Найрн, Л. Хант, Т. Гэд, М. Шмидт, Б. Данлоп, П. Гринберг, Д. Вагнер, Д. Браун, У. Куол. Авторы анализируют как теоретические вопросы конкурентных отношений в медиасре-
2 Российский журнал менеджмента. 2008. Том 6. № 3. С. 129-144.
39
де, так и формулируют отдельные направления решения экономических задач медиапредприятий и средств массовых коммуникаций.
В России изучение медиаэкономики и медиаменеджмента находится в стадии становления.
Современные подходы в области медиаиндустрии представлены в работах российских специалистов - П. Гуревича, И. Мелюхина,
О. Грицая, Е. Вартановой, В. Евстафьева, а также в материалах публикаций и выступлений руководителей крупных российских медиакомпаний и организаций - Р. Петренко, И. Мишина, А. Майофиса, А. Роднянского, О. Радзинского, М. Асламазян, Р. Кряжева. В работах названных и некоторых других специалистов нашли отражение особенности применения опыта зарубежных стран в сфере российской медиаиндустрии и практические аспекты деятельности ряда региональных и федеральных медиакомпаний.
Медиаэкономические исследования в современной России постоянно сталкиваются с одной системной проблемой - нехваткой достоверных данных о состоянии медиаиндустрии, и в частности индустрии СМИ. Речь идет, прежде всего, об отсутствии количественных показателей отрасли в целом, а также образующих ее секторов и многих предприятий. Важной причиной тому является вполне сознательно и одновременно весьма стихийно поддерживаемая непрозрачность медиаиндустрии, что, в свою очередь, объясняется отсутствием традиции публичной отчетности и наличием неформальных экономических отношений. Но даже если бы проблема низкой информационной прозрачности была бы полностью решена на уровне отдельно взятых предприятий, составить точную картину развития всей медиаиндустрии в цифрах оказалось бы весьма затруднительным по ряду уже чисто формальных причин.
Отраслевая статистика может успешно вестись в том случае, если существует сама отрасль. Но для любого учета также крайне важно, чтобы существование реальное соответствовало существованию номинальному. Для российской индустрии ключевой проблемой, конечно, является не нелегальность бизнеса, а путаница в отраслевой идентификации имеющихся экономических агентов. Под идентификацией подразумевается система четких единых административно-правовых критериев, по которым интересующую группу компаний можно выделить в самостоятельную общность3.
Развивающийся, но значительно уступающий западным странам по объему, российский рекламный рынок определяет уровень развития индустрии СМИ. Его неравномерное распределение и сосредото-
3 Электронный научный журнал «Медиаскоп» факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова http://www.mediascope.ru
40
ченность вокруг столичных медиаресурсов сказывается на недостаточно высокой прибыли региональных медиакомпаний, вынужденных обеспечивать эффективность своей деятельности в условиях ограниченных рекламных ресурсов.
В области масс-медиа и предпринимательства, связанного с ними, существует ряд застарелых проблем, связанных с конкретно-исторической практикой возникновения и функционирования индустрии в России. Ее современное состояние трудно поддается системному анализу с применением традиционной научной методологии. Отрасль с формальной точки зрения крайне размыта, статистический учет медиахолдингов затруднен в связи с отсутствием четких юридических критериев для их идентификации. Имеющиеся в различных источниках сведения о медиаиндустрии крайне разрозненны, а обобщить эти данные не удается, в том числе из-за не устоявшегося понятийно-категориального аппарата4.
Приспосабливаясь к быстроменяющейся внешней среде, медиакомпании должны все активней интегрировать, создавать и реконфигурировать внутренние и внешние компетенции. А возможность это делать лучше конкурентов есть не что иное, как проявление динамических способностей фирмы - важного элемента ресурсной концепции, находящейся сегодня на первом месте стратегического менеджмента. Применение аналитических моделей, разрабатываемых в настоящее время учеными в рамках ресурсной концепции, может оказаться чрезвычайно результативным при выработке новых стратегий руководителями медиакомпании. А современные медиакомпании смогут стать источником важнейшего эмпирического материала, благодаря которому возможно выдвижение новых гипотез и предложение новых элементов теории стратегического менеджмента, например стратегического нормирования доходности капитала, вложенного в медиакомпанию.
Библиографический список
1. Вартанова Е.Л. Основы медиабезнеса / Е.Л. Вартанова. -М. : Аспект Пресс, 2009. - 360 с.
2. Уэбстер Ф. Теории информационного общества / Ф. Уэбстер. - М. : Аспект Пресс, 2004. - 400 с.
3. Прайс М. Телевидение, телекоммуникации и переходный период: право, общество и национальная идентичность / М. Прайс. -М. : Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова, 2005. - С. 127.
4. http://www.aup.ni/books/3.
5. http://www.gipp.ru/viewer.php7dicM5
6. http://www.mediascope.ru
4 Электронный научный журнал «Медиаскоп» факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, http://www.mediascope.ru
41
