CC BY
75УДК 65.011.12
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ
Дорофеева Виктория Сергеевна, Донбасская национальная академия строительства и архитектуры, г. Макеевка
E-mail: vika-dor-2009@mail.ru
Андреева Елена Юрьевна, Донбасская национальная академия строительства и архитектуры, г. Макеевка
E-mail: leka-05@mail.ru
Аннотация. В условиях нестабильности экономической среды, характеризующейся развертыванием кризисных явлений, развитие предприятий зависит от эффективности использования экономического потенциала. В данной статье рассматриваются и систематизируются имеющиеся методологические подходы к оценке экономического потенциала предприятия. Также представлена усовершенствованная методика оценки, учитывающая способность экономического потенциала предприятия достигать поставленных стратегических целей.
Abstract. In the conditions of instability of the economic environment, characterized by the development of crisis phenomena, the development of enterprises depends on the effective use of the economic potential. This article examines and systematizes the existing methodological approaches to assessing the economic potential of an enterprise. Also an improved assessment methodology that takes into account the ability of an enterprise's economic potential to achieve its strategic goals is presented.
Ключевые слова: потенциал, экономический потенциал, ресурсы, стратегические цели, инструментарий оценки.
Key words: potential, economic potential, resources, strategic goals, assessment
tools.
Для раскрытия сущности «экономического потенциала» рассмотрим трактовки некоторых авторов. Балацкий О.Ф. [1] и Грант Р.М. [2] определяют экономический потенциал как ресурсы и возможности, которые находятся у предприятия, Марков В. Д. [3] - как возможности и способности предприятия для обеспечения своего долговременного развития и реализации стратегических целей и задач. Храмцова Т.Г. [4] рассматривает экономический потенциал, как ресурсы, позволяющие развивать систему в заданном направлении. Ансофф И. [5], Минцберг Г. [6] предлагают оценивать экономический потенциал на основе
стоимости производственных ресурсов и их составляющих. Так, определение экономического потенциала можно обобщить в комплексное понятие, включающие имеющиеся ресурсы и возможности предприятия, позволяющие достичь экономического эффекта, реализуя намеченные стратегические цели.
Проанализировав имеющиеся методы оценки экономического потенциала, можно отметить, что многие авторы предлагают проводить оценку по количественному составу ресурсов предприятия, выделяя субпотенциалы. Чекардина Е.Б. выделяет производственный, инновационный, финансовый, маркетинговый и договорной потенциалы, которые оцениваются по рассчитанному совокупному показателю согласно разработанной шкалы [7].
Алексеева А.И., Васильев Ю.В., Малеева А.В., Ушвицкий Л.И. предлагают методику балльной и экспертной оценки показателей, характеризующих производственный и финансовый потенциалы, как составляющие экономического потенциала [8].
Методика, предложенная Урванцевым В.П., предполагает расчет и анализ в динамике интегрального показателя экономического потенциала, включающего производственную, финансовую, трудовую, потребительскую и инфраструктурную составляющие [9].
Разиньков П.И., Разинькова О.П. [10] приводят расчет экономического потенциала как частного показателей финансового, инвестиционного, имущественного потенциалов и учет коэффициента риска, препятствующего достижению расчетных значений элементов потенциала.
Метод построения графоаналитического «квадрата потенциала» Репиной предполагает графическое отображение диагностики деятельности предприятия по таким сферам, как производство, сбыт продукции, организационная структура, маркетинг, финансы [11].
Л.Е. Довгань, Ю.В. Каракай, Л.П. Артеменко оценивают ресурсный, производственный, финансовый, трудовой, инвестиционный, инновационный, организационно-управленческий, инфраструктурный, маркетинговый локальный потенциалы [12].
Гудзь Ю.Ф. предлагает рассчитывать интегральный показатель оценки на основе анализа финансового и экономического потенциалов, а также их основных субпотенциалов - производственного, маркетингового и инновационно-инвестиционного [13]. Диленко В.А., Захарова О.В. оценивают потенциал, как совокупность имеющихся у предприятия ресурсов [14].
Среди ученых оценивающих уровень экономического потенциала в стоимостном выражении ресурсов можно выделить Сосненко Л.С. [15], Пшеничникова А.А. [16].
Следовательно, ресурсная концепция оценивает экономический потенциал с точки зрения наличия и состояния ресурсов предприятия, выступающих основными средствами производства вещественных благ, путем сопоставления натуральных или стоимостных оценок его компонентов.
Сложная ситуация на отечественных предприятиях в период кризиса, отсутствие необходимого развития отражает недостаточно учтённые возможности или нерационально использованные ресурсы, а в итоге -
неиспользованный потенциал. В работах Юнусова И.И., Черво А.В. [17], Андреевой Т.Е., Гетьман О.А. [18] экономический потенциал рассматривают как сумму реализованного и нереализованного (упущенного) потенциалов. Валеева Ю.С., Исаева Н.С. определяют уровень экономического потенциала, как уровень использования потенциальных возможностей на предприятии [19]. Данная методика позволяет сопоставить степень реального и возможного уровня потенциала, обозначить будущие зоны роста эффективности деятельности, выявить резервы предприятия.
Следующую группу методов объединяет оценка экономического потенциала в контексте способности реализовывать намеченные стратегические цели предприятия. Так, Виноградова В.В., Пономаренко Т.В. [20] предлагают использовать методологию сбалансированной системы показателей (BSC), обеспечивающие достижение стратегических целей. Данные методы становятся часто используемыми, ввиду возрастающей потребности повышения конкурентоспособности предприятия для завоевания новых рынков, улучшения качества продукции через достижение стратегической цели развития.
Таким образом, рассмотренные подходы к оценке рассматривают экономический потенциал через призму натурального или стоимостного выражения имеющихся ресурсов, потенциальных возможностей предприятия и способности достигать стратегических целей.
Рассматривая инструментарий оценки экономического потенциала, необходимо выделить интегральный, нормативный, рейтинговый методы.
Интегральный метод оценки экономического потенциала предприятия заключается в выражении его единственным интегральным показателем, который состоит из набора различных показателей, отражающих состояние отдельных составляющих экономического потенциала. рассчитывается значимость. С помощью этого метода целесообразно определить общее состояние предприятия, делать выводы о его возможностях относительно рыночных условий [21].
Нормативный метод связан с определением нормативов, которые являются эталонными, и сравнением с ними фактически достигнутых показателей, характеризующих экономический потенциал [22].
Рейтинговый метод оценки заключается в сравнении показателей экономического потенциала с показателями эталонного предприятия или лучшими показателями предприятий отрасли, а также учета показателей конкурентов.
Для получения оперативной информации об экономическом потенциале при применении рейтингового метода можно воспользоваться экспресс-оценкой, которая предусматривает рассмотрение 3-5 ключевых обобщающих показателей оценки каждой составляющей потенциала [23].
Для сравнительной рейтинговой оценки экономического потенциала или отдельных его составляющих могут применяться такие методы, как:
- метод сумм (сумма темпов прироста показателей);
- метод суммы мест (сумма мест, достигнутых предприятиями по различным показателям: наименьшая сумма - первое место в рейтинге);
- метод балльной оценки (каждый показатель имеет свой весовой балл по определенной шкале) [24];
- метод расстояний (определение близости показателей экономического потенциала к эталонному значению оценки);
- кластерный анализ (отображенное на дендрограмме разбиение совокупности предприятий на кластеры в соответствии с рейтинговой оценкой);
- матричный анализ (предполагает обобщающую оценку потенциала предприятия и динамику его развития, выявление резервов повышения эффективности) [25].
Помимо количественных методов существуют качественные методы оценки, основанные на знаниях и интуиции специалистов, среди которых можно выделить:
- метод мозгового штурма (активизация умственной деятельности участников сформированной группы и, как следствие, нахождение решения проблемы);
- метод сценариев (прогнозирование и разработка вероятных вариантов исходов события для эффективного принятия решений);
- метод экспертных оценок (основанный на опыте и знаниях экспертов, которые дают заключение),
- морфологический метод (основан на подборе возможных решений для отдельных частей задачи и последующем систематизированном получении их сочетаний);
- метод деловых игр (моделирование принятия решений в различных производственных ситуациях, проводимое по установленным правилам);
- метод дерева целей (проведение декомпозиции или разложения целей на подцели) [22].
Применение качественных методов целесообразно при отсутствии необходимой информации относительно оцениваемого объекта или же при невозможности его количественного измерения.
На рисунке 1 приведена систематизация рассмотренных методов оценки экономического потенциала предприятия.
Все вышеописанные методы могут быть использованы для оценки экономического потенциала. Выбор инструментов оценки должен осуществляться с учетом особенности деятельности предприятия, а также с имеющейся первичной информацией об объекте.
Рис. 1 Система методов оценки экономического потенциала
Метод, предложенный автором, предполагает определение полноты использования имеющегося экономического потенциала предприятия, как основы реализации стратегии.
Алгоритм оценки выглядит следующим образом:
а) определение 5-7 метрик и показателей, отражающих состояние производственного, маркетингового, финансового, трудового, инвестиционного, инновационного, организационно-управленческого субпотенциалов;
б) вычитание из имеющегося значения каждого показателя Зим, характеризующего каждый субпотенциал, нормативного значения Знорм (при отсутствии установленного нормативного значения установить экспертно).
^н ^нзм — ^норм
При Зн > 0 показателю присваивается 1 балл, при Зн < 0 показателю
присваивается 0 баллов. Количество баллов в сумме характеризует уровень каждого субпотенциала СП.
в) определение коэффициента важности в достижении цели Квi для каждого субпотенциала ^Кв=1) путем экспертной оценки с учетом влияния этой составляющей потенциала на стратегические цели фирмы.
г) определение экономического потенциала ЭП путем умножения значения каждого субпотенциала СП на коэффициент важности в достижении цели Квь
д) интерпретация полученного значения:
При ЭП = (0,81 - 1) * ЭПтах - высокий уровень использования потенциала, позволяющий предприятию достигать стратегических целей в контексте реализации стратегии развития.
При ЭП = (0,5 - 0,8) * ЭПтах - достаточный уровень использования потенциала, требующий незначительных коррективов выявленных узких мест;
При ЭП = (0 - 0,49) * ЭПтах - низкий уровень использования потенциала, который требует серьезного пересмотрения слабых аспектов деятельности, препятствующих реализации стратегических целей.
Максимальное значение уровня использования потенциала определяется по формуле:
где п - количество субпотенциалов;
Зн - все значения показателей больше 0;
т - количество показателей;
Кв - коэффициента важности в достижении цели.
Данный метод позволяет выявить способность предприятия в достижении поставленных целей, учитывая уровень имеющегося производственного, маркетингового, финансового, трудового, инвестиционного, инновационного, организационно-управленческого субпотенциалов, а также определить составляющие экономического потенциала с низкой оценкой.
Выводы: в работе была систематизирована существующая совокупность методик оценки экономического потенциала, а также предложен новый метод оценки, учитывающий возможность достижения стратегических целей предприятия с помощью имеющихся у него ресурсов.
СП = 3н1 + Зн7 + -- + 3
Н1
ш
Список использованных источников:
1. Балацкий О.Ф. Экономический потенциал административных и производственных систем: монография. Сумы, 2006. - 533 с.
2. Грант Р.М. Современный стратегический анализ. СПб., 2002. - 236 с.
3. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент. М., 2008. - 288 с.
4. Храмцова Т.Г. Методология исследования социально-экономического потенциала потребительской кооперации: дис... д-ра экон. наук / Т.Г. Храмцова Центросоюз РФ; СибУПК. - Новосибирск, 2002. - 374 с.
5. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб., 1999. - 416 с.
6. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Д. Школы стратегий. СПб., 2001. -
137 с.
7. Чекардина Е.Б Методические основы оценки надежности строительной организации: дис... канд. экон. наук: 08.00.05 / Чекардина Е.Б. - Тюмень. - 197 с.
8. Алексеева А.И., Васильев Ю.В., Малеева А.В., Ушвицкий Л.И. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 672 с.
9. Урванцев В.П. Методические рекомендации по оценке совокупного потенциала и конкурентных позиций строительных организаций на рынке подрядных работ Новосибирск: ССО РААН, Регион-М, 2004. - 47 с.
10. Разиньков П.И., Разинькова О.П. Оценка экономического потенциала предприятия // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. - 2016. -№ 3-1.
11. Решна I. М. Пщприемницький потенщал: методолопя оцшки та управлшня // Вюник Украшсько! академи державного управлшня при Президентовi Украши. - 1998. - № 2. - С. 262-271.
12. Довгань Л.Е., Каракай Ю.В., Артеменко Л.П. Стратегическое управление. учеб. пособие. - 2-е изд. - М.: Центр учебной литературы, 2011. -440 с.
13. Гудзь Ю.Ф. Методичш шдходи до оцшки економiчного потенщалу переробних шдприемств АПК. Науковий вюник Мiжнародного гумаштарного ушверситету. Сер. Економжа i менеджмент. - 2016. - Вип. 15. - С. 52-57.
14. Диленко В.А., Захарова О.В. Математические модели формирования и анализа экономического потенциала / В.А. Диленко // Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект: сб. науч. тр.: статьи. - 2009. - С. 202-208.
15. Сосненко Л.С. Анализ экономического потенциала действующего предприятия. - М.: Экономическая литература, 2004. - 208 с.
16. Пшеничников А.А. Планирование экономического потенциала предприятия // Экономист. - 1992. - № 4. - С. 34-43.
17. Юнусов И.И., Черво А.В. Экономический потенциал строительного предприятия. // Известия Казанского государственного архитектурно-строительного университета. - 2007. - № 2. - С. 95-101.
18. Оценка стратегического потенциала предприятия в контексте влияния факторов внешней среды / Т.Е. Андреева, О.А. Гетьман // Вюник економжи транспорту i промисловосп. - 2017. - Вип. 59. - С. 91-101.
19. Валеева Ю.С., Исаева Н.С. Диагностика производственно финансового потенциала промышленного предприятия // Экономический анализ: теория и практика. - 2007. - № 1 (82). - С. 38-43
20. Виноградова В.В., Пономаренко Т.В. Оценка экономического потенциала компании // Социально-экономические проблемы развития России и проблемы глобализации: потенциал возможного. - СПб.: Изд-во Политех. ун-та. - 2007. - С. 17-20
21. Лапин Е.В. Оценка экономического потенциала предприятия: монография / Е.В. Лапин. - Сумы: Университетская книга, 2004. - 360 с.
22. Макарова А.С. Форми оцшки економiчного потенщалу шдприемства // Економка розвитку. - 2011. - № 4 (б0). - С. 89-92.
23. Потенщал шдприемства: формування та використання: шдручник / Н.В. Касьянова, Д.В. Солоха, В.В. Морева, О.В. Белякова, О.Б. Балакай. Донецьк: Вид-во Цифрова типографiя, 2012. - 257 с.
24. Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Ш49 Методика финансового анализа деятельности коммерческих организаций. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 208 с.
25. Постюшков А.В. Методика рейтинговой оценки предприятий // Имущественные отношения в РФ. - 2003. - № 1. - С. 46-54.
