CC BY
537
УДК 338.48:658.7
Социально-экономическое влияние развития регионального туристского комплекса на экономику региона
Виноградова Марина Викторовна, к.э.н., доцент кафедры «Менеджмент»,
ФГОУВПО «Российский государственный университет туризма и сервиса», г. Москва,
docent71@bk.ru
The author describes impact factors and impact conditions of the improvement in tourist complex on the regional economy and its socio-economic growth. The study shows the main components of economic and social impact.
В статье охарактеризованы факторы и условия влияния эффективного функционирования туристского комплекса на экономику региона и его социальноэкономическое развитие, показаны основные составляющие экономического и социального влияния.
Key Words: regional tourist complex, tourism, economy, socio-economic efficiency, income, infrastructure, enterprise, factors, conditions, development
Ключевые слова: региональный туристский комплекс, туризм,, эффективность, экономика, социально-экономическая эффективность, доход, инфраструктура, предприятие, факторы, условия, развитие
Туризм в современном мире рассматривается как социально-экономическое явление, оказывающее прямое и опосредованное влияние на развитие всей связанной с ним инфраструктуры. Современный туризм базируется на высоком уровне развития транспорта, социальной сферы и сферы услуг, что, в конечном счете, превращает его в высокодоходную отрасль экономики. В то же время туризм на международном уровне признан наиболее перспективной сферой деятельности, имеющей важное значение не только в плане экономического роста, валютных поступлений и увеличения занятости, но также для экологического, культурного и социального сознания, укрепления мира и признания международного сотрудничества.
Кроме того, функционирование самого регионального туристского комплекса может
приносить в бюджет региона немалый доход. Сфера туризма, являясь комплексной,
оказывает стимулирующее воздействие на развитие сопутствующих туризму сфер
132
экономическом деятельности, таких как транспорт, связь, торговля, производство сувенирной продукции, сфера услуг, общественное питание, сельское хозяйство, строительство и других, является одним из движущих факторов социально-экономического развития регионов.
На рис. 1 представлена динамика объема туристских услуг населению, которая показывает его увеличение за последние 5 лет более чем в 3 раза. Такое существенное изменение говорит о повышении роли туризма в экономике страны в целом и ее отдельных регионов.
Туристские
услуги
Ис
точник: Росстат, показатели национальных счетов, 2010.
Рис. 1. Динамика оказания туристских услуг за период 1995-2008 годы
Система туризма включает в себя как минимум две основные подсистемы: социальную и экономическую, состоящую из сочетания различных элементов системы туризма.
Каждая подсистема, несмотря на свою внутреннюю сложность, является элементом системы более высокого уровня (социальной сферы, экономики и т.д.). Подсистемы туризма имеют свои собственные цели, которые одновременно являются и целями системы туризма, они гармонично связаны и сбалансированы друг с другом, элементы подсистем подвижны, могут переходить из одной подсистемы в другую, характеризоваться различными состояниями и свойствами в зависимости от текущих потребностей и задач системы туризма.
Базовой подсистемой туризма является социальная подсистема. Не случайно в
соответствии со ст. 16 Федерального конституционного закона о Правительстве Российской
Федерации туризм вместе с санаторно-курортной сферой является частью социальной сферы
133
Российской Федерации, т.е. особым предметом жизнедеятельности и общественных отношений (социальных связей) в рамках удовлетворения ключевых духовных и иных нематериальных потребностей граждан (поддержание нормальной жизни и деятельности, восстановление работоспособности, развитие интеллектуальных способностей и т.д.). Социальные отношения в сфере туризма возникают по поводу реализации основополагающих неимущественных прав туристов (право на отдых и досуг, право на свободу передвижения, право на санаторно-курортное лечение, право на доступ к культурным ценностям и др.).
Социальная подсистема туризма проявляется не только через влияние на социальную составляющую общества, но и создает систему социального туризма, которая функционирует в качестве некоммерческого сектора при поддержке государства и муниципалитетов, государственных внебюджетных фондов, средств работодателей. В состав социальной системы входят органы государственного и муниципального управления туризмом, государственные и муниципальные предприятия и учреждения, оказывающие государственные услуги в сфере туризма, некоммерческие образовательные и научные организации, учреждения социального обслуживания населения, санаторно-курортные организации и т.д.
Экономической подсистемой туризма является туристский рынок. Туристский рынок характеризуется целостностью, структурированностью, взаимозависимостью и связанностью с внешней средой, иерархичностью, целенаправленностью поведения субъектов отношений в сфере туризма, самоорганизацией. Он включает в себя различные виды деятельности и отрасли экономики региона, а также общественные отношения в сфере туристского предпринимательства. В соответствии со ст. 3 Закона о туристской деятельности туристская деятельность является одной из приоритетных отраслей экономики Российской Федерации. В свою очередь, лица, осуществляющие туристскую (туроператорскую и турагентскую) деятельность наряду с другими субъектами оказания услуг в сфере туризма, а также объектами и средствами предпринимательской деятельности (объекты познавательного и спортивного назначения, средства размещения, средства транспорта и др.), являются составной частью туристской индустрии (ст. 1 Закона о туристской деятельности).
Целью экономической подсистемы туризма, по нашему мнению, является создание конкурентоспособной национальной туристской индустрии, способной к саморазвитию и обеспечивающей реализацию кроме экономических, также экологических, социальных, культурных и иных целей туристской системы.
Так как развитие туризма способствует развитию смежных отраслей, то можно говорит о том, что он позволяет получить мультипликативный эффект в экономике региона, в том числе:
• способствует развитию спорта как отдельной отрасли народного хозяйства;
• стимулирует развитие средств размещения и объектов питания;
•увеличение загрузки средств размещения и объектов питания приводит к росту доходов предприятий, что расширяет их инвестиционные возможности;
• способствует достижению целей региональной политики по формированию и функционированию инфраструктуры. Средства, получаемые от туризма, будут направлены на строительство и реконструкцию автомобильных дорог, развитие систем связи и организацию дорожного сервиса;
• оказывает непосредственное влияние на увеличение товарооборота розничной торговли и объемов реализации сферы услуг;
• оказывает влияние на социальную составляющую региона (увеличение числа рабочих мест, рост доходов населения, повышение качества жизни населения региона);
• приводит к рационализации природопользования;
• в большинстве случаев в отличие от других видов использования биологических ресурсов туризм не приводит к их физическому уничтожению, сохраняя тем самым биологическое разнообразие региона;
• способствует сохранению культурной самобытности местного населения;
•туризм выступает наиболее адекватной формой экологического просвещения;
•туризм способствует восстановлению психического и физического здоровья человека;
• создаваемая для развития туризма инфраструктура может быть использована как для нужд туристов, так и для нужд местного населения;
• туризм генерирует вторичный спрос на товары и услуги (мультипликативный эффект), получаемый за счет скорости оборота туристских расходов.
•развитие туризма позволяет получать дополнительные финансовые ресурсы за счет поступлений налогов в региональный бюджет, которые при их целевом использовании могут быть направлены на сохранение историко-архитектурных памятников, благоустройство городов и сельских поселений.
Экономическая эффективность туризма означает получение выигрыша (экономического эффекта) от организации туризма в масштабах региона, туристского обслуживания населения региона, производственно-обслуживающего процесса туристских фирм.
Экономическая эффективность туризма является составным элементом общей эффективности общественного труда и выражается определенными критериями и показателями. Проблемы эффективности туризма целесообразно рассматривать с помощью системного подхода, который предполагает установление разных критериев и показателей для разных уровней управления и определенную иерархию целей и соответствующих им критериев эффективности.
Положительное влияние туризма на экономику региона происходит лишь в том случае, когда туризм в регионе развивается всесторонне, т.е. не превращает экономику региона в экономику услуг. Другими словами, экономическая эффективность туризма предполагает, что туризм в регионе должен развиваться параллельно с другими отраслями региональной экономики.
Прямое влияние туризма на экономику региона - это результат расходов туриста на покупку услуг и товаров туризма. Деньги, потраченные туристами в месте пребывания, создают доход, который приводит к цепной реакции: расходы - доходы - расходы - доходы и т.д. Этот процесс означает косвенное влияние туризма на экономику региона. Туризм генерирует вторичный спрос на товары и услуги, его косвенный вклад в экономику региона проявляется в эффекте повторных затрат туристов на покупку услуг и товаров в определенное время и в определенном месте. Этот эффект называется «эффект мультипликации» или «мультипликатор».
В современной научной литературе выделяют четыре модели мультипликаторов [2]:
1. Мультипликатор доходов включает три аспекта воздействия туристских расходов: прямое воздействие (расходы туриста на отдых: обеспечение прямого дохода гостинице, ресторанам, барам, музеям, различным шоу, спорту и т.п.); косвенное воздействие (расходы туриста на коммерческие операции по бронированию гостиниц, комиссионные туристских агентств - поставщиков товаров); стимулирующее воздействие (расходы туриста создают дополнительный доход региону, что приводит к возрастанию потребления, обеспечивая стимул для экономической деятельности).
2. Мультипликатор коммерческих операций отражает возросший товарооборот предприятий как результат роста туристских расходов.
3. Мультипликатор выпуска туристской продукции.
4. Мультипликатор занятости.
Доход от туристской деятельности - это выручка организаций и предприятий от продажи туристам услуг и товаров. Доход региона - это налоги, полученные из этой выручки и оставляемые в распоряжение региона. Деньги туристов начинают полностью работать на экономику региона, когда туристская организация покупает местные (региональные) товары
136
и услуги. Продавцы этих товаров и услуг, получив деньги от туристов, выплачивают из них заработную плату своим работникам, которые, в свою очередь, тратят их на покупку товаров и оплату услуг и т.д. Цикл повторяется. Часть денег, полученных от туристов, уходит на уплату налогов, создание фонда накопления, покупку импортных товаров и товаров, произведенных в других регионах, т.е. представляет собой утечку денег из данного цикла. Мультипликационное влияние туризма проявляется в том, что в результате цепной реакции «расходы - доходы» доход, получаемый от одного туриста, превышает сумму денег, израсходованных им в месте пребывания на покупку услуг и товаров.
Социальный эффект от развития туризма в регионе проявляется, прежде всего, в создании дополнительных рабочих мест в туристской индустрии, повышении занятости населения, а также в стимулировании развития слабых в экономическом отношении регионов.
Развитие туристского комплекса в регионе и повышение качества туристского обслуживания являются дополнительным источником формирования доходной части территориального бюджета.
Становление и развитие туризма как отрасли характеризуется системой определенных экономических показателей, которые отражают количественный объем реализации туристских услуг и их качественную сторону, а также экономические показатели производственно-обслуживающей деятельности туристских хозяйствующих субъектов.
Развитие туристского комплекса и туризма в регионе не только положительно, но и отрицательно влияет на экономическую, социальную и экологическую составляющие. Остановимся подробнее на некоторых из них и выделим положительные (с точки зрения устойчивого развития) и отрицательные стороны их деятельности (табл. 1, 2).
Таблица 1
Некоторые положительные аспекты деятельности составляющих туристской индустрии
Экономическое воздействие Социально-культурное воздействие Экологическое воздействие
Сфера размещения Занятость и доход для местного населения; рынки для местных товаров и услуг; создание более современной инфраструктуры Предотвращение миграций, особенно когда объекты размещения расположены в удаленных и сельских районах; сохранение традиционного стиля архитектуры Альтернатива другой, более разрушающей деятельности; охрана близлежащих природных объектов
Круизы Расширение участия в международном разделении труда; Концентрация деятельности около терминалов Создание фондов по исследованию и охране
занятость и доход для местного населения природных объектов
Сфера развлечения Основа для начала диверсификации местной экономики Вклад в развитие местных традиций
Сфера питания Рост потребления местных товаров; связь с другими секторами экономики (с сельским хозяйством и др.) Поддержание традиционных форм хозяйствования Предоставление возможностей для развития потребления натуральных продуктов (а значит уменьшение использования ядохимикатов)
Транспорт Стимуляция развития смежных отраслей; внесение в бюджет региона различных налогов и сборов Новые возможности культурно-социального обмена
Таблица 2
Некоторые отрицательные аспекты деятельности составляющих туристской индустрии
Экономическое воздействие Социально-культурное воздействие Экологическое воздействие
Сфера размещения Увеличение стоимости аренды земли; потеря экономической независимости Сезонность занятости и низкий статус должностей для местных работников Интенсивное использование ресурсов, загрязнение воды, рост отходов и потеря с/х земель
Круизы Анклавность структур; минимум финансовых потоков принимающей стороне (на суше) Использование иностранных работников Массивное загрязнение твердыми отходами; использование топлива с вредными примесями
Сфера развлечения Заимствование иностранных культурных ценностей, столкновение материальных и духовных интересов. Потребительское отношение к местной культуре - эффект «зоопарка» Шумовое загрязнение; деградация природных ресурсов и ландшафтов
Сфера питания Рост импорта как угроза местным Конфликт с местным населением, т.к. лучшие Рост числа пластиковых
Экономическое воздействие Социально-культурное воздействие Экологическое воздействие
производителям продукты предлагаются туристам упаковок; нагрузка на с/х в связи с увеличением потребления продуктов питания
Транспорт Экономическая слабость региона из-за высокой доли иностранного капитала Рост перемещений создает дополнительное шумовое воздействие и воздушное загрязнение
Прямое, косвенное и опосредованное влияние туризма на экономику территорий неоспоримо. Научные исследования в области влияния туризма на экономику российских регионов находятся в стадии формирования и развития, подобные исследования проводятся при участии Росстата, Ростуризма, региональных туристских администраций, усилиями высших учебных заведений, научно-исследовательских институтов, консалтинговыми компаниями, а также международными организациями, занимающимися проблемами туризма. Так, Всемирный совет по туризму и путешествиям (WTTC), который объединяет ведущих специалистов в сфере туризма и путешествий и ведет работу по привлечению внимания правительств к туристской отрасли как приоритетному направлению развития экономики, регулярно проводит исследования туризма на региональное развитие.
Разнообразие туристских продуктов и услуг затрудняет количественную оценку результатов туристской деятельности. Эти трудности связаны с тем, что объем туристских товаров и услуг очень трудно определить по ряду причин.
Во-первых, все товары и услуги, связанные с туризмом, потребляются также и местными жителями. Это относится к транспорту, общественному питанию, досугу и пр. Во-вторых, туристы приобретают как туристские, так и не туристские товары, к которым можно отнести продукты питания, одежду, лекарства и пр. В-третьих, туристские виды деятельности производят как туристские, так и нетуристские товары, в частности, гостиницы могут предлагать бытовые услуги, бизнес-услуги, услуги красоты и пр. По этим причинам трудно измерить роль туризма в региональной экономике.
Литература
1. Коблова А.А. Рекреационно-туристский комплекс как объект регионального управления. Сборник научных трудов СевКав ГТУ. Серия «Экономика». 2005. № 2. //http://www.ncstu.ru
2. Чилилов А.М. Проблемы ресурсного обеспечения сферы туризма / А.М. Чилилов. М.: Экономика, 2006. 255 с.
3. Мазаева Н.П., Виноградова М.В. и др. Отчет о выполнении научно-исследовательской работы (Государственный контракт от 2 апреля 2007 года № 30-2007) по теме: «Типизация и разработка классификатора платных услуг в сфере туризма, предоставляемых населению в Московской области». М.: 2007.
УДК 379.85 910
Моделирование туристских дестинаций
Морозов Михаил Анатольевич, директор Московского филиала Российской международной академии туризма, зав. кафедрой экономики туризма и гостеприимства, доктор экономических наук, профессор, mmorozov@bk.ru
Львова Татьяна Витальевна, аспирант,
Lvova-Tatiana@yandex.ru
The authors discuss the systematic approach to the study of tourism, formulate a method of adapting the information about a tourist region for the modeling process, and define the basic concepts and algorithms. The article gives examples drawn from research of the resources in the Sochi region. The authors examine the concepts of tourism cluster and tourist destination and show models for tourist destination and tourist system. The model of tourism system is accompanied by its mathematical description (a case study of tourism system in the Sochi region).
В статье рассматриваются вопросы системного подхода в изучении туризма. Описывается метод адаптации информации о туристском регионе с целью использования ее для моделирования, даются основные понятия и алгоритм. Описание метода сопровождается примерами, взятыми из исследования ресурсов Сочинского региона. Рассматриваются понятия «туристский кластер» и «туристская дестинация». Приводятся модели туристской дестинации, туристской системы. Модель туристской системы сопровождается ее математическим описанием, на примере сегмента исследования туристской системы Сочинского региона.
Key Words: destination, tourism cluster, mapping taxonomy, competitiveness
Ключевые слова: дестинация, туристский кластер, метод картографической таксономии, конкурентоспособност ь
Научный подход к изучению туризма, предполагает моделирование различных
140
