CC BY
42
УДК 631/635:339.168+658.589
Кушшр Л. П., к.е.н., доцент, Кутецький М. Ю., асистент, Баб'як Г. В., асистент® Лье1еський нацюнальний утеерситет еетеринарног медицины та бютехнологш ¡мет С.З. Гжицького
ПОеДНАННЯ МАРКЕТИНГОВО1 ТА ЩНОВАЦШНО1 Д1ЯЛЬНОСТ1 У С1ЛЬСЬКОМУ ГОСПОДАРСТВ1 УКРА1НИ
У статт1 дослгджет проблеми маркетингоеог та ¡нноеацтног дгяльностг у стьському господарсте1 Украгни. Здтснений анал1з понятшного апарату "¡нноеацп" та "маркетинг", а також гх поеднання та еикористання у процес здшснення еиробничог дгяльностг стьськогосподарськими тдприемстеами.
Клю^о^^ слова: ефектиетсть, ¡нноеацп, ¡нноеацтш еитрати, маркетинг, маркетинг ¡нноеацт, сгльськогосподарськг тдприемстеа.
Постановка проблеми. У сучасному свт все бшьшого значення для темтв економiчного зростання та розвитку набувають науково-техшчний прогрес та штелекту^защя основних факторiв виробництва. Св^ова конкуренщя за кращi умови та ринки збуту виграють тi кра1ни та ТНК, якi зробили ставку на шновацшний розвиток виробництва та правильну органiзацiю виробничого i збутового процесу, тобто на маркетинг.
Особливо важливим фактор iнновацiй, на сучасному етат розвитку нацюнально1 економiки, стае ще i з причини, що за умови готовностi суспiльства до сприйняття науково-технiчного прогресу i бажання його стимулювання вiн е виршальним у процесi виходу економiки з кризового, депресивного стану.
Для забезпечення належного рiвня сприйняття та впровадження новiтнiх технологш у виробництво сшьськогосподарсько1 продукци недостатньо лише самого бажання. Слщ провадити вмiлу полiтику поступового впровадження нов^шх технологiй у виробничi процеси, в чому може допомогти вмшо оргашзована маркетингова полiтика пiдприемства. II роль полягае в орiентацil виробництва та збуту на бшьш повне, шж у конкурентiв, задоволення наявних потреб споживачiв за допомогою рiзних титв iнновацiй, та у формуваннi й стимулюванш попиту на принципово новi iнновацiйнi товари (як вироби, так i послуги), якi призначенi для задоволення потреб у новий споЫб.
Для того, щоб пiдприемство розвивалося, пiдвищувало свою конкурентоспроможнiсть i мало лщерсью позицп на ринку, слщ дотримуватися двох напрямiв у дiяльностi - розробляти й впроваджувати шновацп та реалiзовувати комплекс маркетингу.
® Кушшр Л. П., Кутецький М. Ю., Баб'як Г. В., 2013
158
AHani3 остaннiх дослщжень i ny6.iiKímrn. Дослiдження теоpетичниx i пpактичниx аспектiв iнноващйноï та маpкетинговоï дiяльностi, а також шляxiв ïx поеднання зpобили такi yченi: Б. Санто, В.Г. Ткаченко, П. Дpyкеp, П.Т. Саблyк, В.1. Богачов, В.М. Гончаpов, Р. Фатxyтдiнов, С.М. 1лляшенко, Б. Твкс, М. Фiшеp, Й. Шyмпетеp та шш1 Данi економiсти пpоводили дослщження такиx аспектiв цieï пpоблеми, як обrpyнтyвання понять «шноващя» й «маpкетинг» та ïx поеднання, визначення закономipностей iнновацiйного pозвиткy, фyнкцiонyвання iнновацiйниx меxанiзмiв в yмоваx глобалiзащï та шляxи ïx покpащення i3 застосyванням маpкетинговиx пpийомiв.
MeTa CTaTTi. Метою статт е теоpетичне визначення понять "шноващя", "маpкетинг", "iнновацiйний маpкетинг", "маpкетинг шновацш" та обrpyнтyвання необxiдностi викоpистання маpкетингy iнновацiй y стимyлюваннi економiчного pозвиткy вiтчизняниx сiльськогосподаpськиx пiдпpиeмств.
Виклaд основного MaTepiany. Суть поняття iнновацiï' значною мipою залежить вiд дослiджyваного ^едмета, пpо що свiдчить piзноманiтнiсть визначень поняття "шноващя" y науковш економiчнiй лiтеpатypi. Навiть пеpеклад слова "шноващя" y piзниx автоpiв значною мipою вiдpiзняeться.
Законi Укpаïни "Пpо шновацшну дiяльнiсть" [1] pозглядаe iнновацiю як новоствоpенi (застосованi) i (або) вдосконалеш конкypентоспpоможнi теxнологiï, пpодyкцiю або послуги, а також оpганiзацiйно-теxнiчнi piшення в^обничого, адмiнiстpативного, комеpцiйного або iншого xаpактеpy, що iстотно полiпшyють стpyктypy та яюсть виpобництва i (або) соцiальноï сфеpи; а iнновацiйнy дiяльнiсть - як дiяльнiсть, що спpямована на викоpистання i комеpцiалiзацiю pезyльтатiв наyковиx дослiджень та pозpобок i зумовлюе випуск на pинок новиx конкypентоспpоможниx товаpiв i послуг.
Вiдомий економют Й. Шyмпетеp тpактye поняття "шноващя", як нову наyково-оpганiзацiйнy комбiнацiю виpобничиx фактоpiв, мотивовану пiдпpиeмницьким дyxом. Шксон Ф. вважае, що iнновацiя - це сукупшсть теxнiчниx, виpобничиx та комеpцiйниx заxодiв, якi пpизводять до появи на pинкy новиx та покpащениx пpомисловиx пpоцесiв та устаткування.
На думку 1лляшенка С.М., шноващя - це кшцевий pезyльтат нововведення, спpямований на досягнення вiдповiдного ефекту та ствоpення новиx, вдосконалениx конкypентоспpоможниx товаpiв (послуг, теxнологiï тощо), що задовольняють потpеби споживачiв; може оxоплювати всi сфеpи дiяльностi пiдпpиeмства i с^ияе pозвиткy та пiдвищенню його ефективност [3]. Для агpаpниx пщ^иемств бiльш доpечним е таке визначення: шноващя -це змша або удосконалення теxнiки й теxнологiï в^обництва, здiйснена з метою впpовадження та викоpистання pесypсозбеpiгаючиx теxнологiй, новиx видiв пpодyкцiï (товаpiв, послуг), новиx в^обничж i тpанспоpтниx засобiв, pинкiв збуту i фоpм оpганiзацiï виpобництва на агpаpниx пiдпpиeмстваx [4]. Що ж стосуеться поняття "маpкетинг iнновацiй", то тут маеться на yвазi нововведення y сфеpi збуту пpодyкцiï та системi пpосyвання товаpy на pинок i до безпосеpеднього споживача, або ж ^оведення новiтньоï маpкетинговоï
159
пол^ики у сферi шновацш щодо !х поступового впровадження у те чи шше виробництво [2].
На сучасному етат розвитку в^чизняно! економши невелика кiлькiсть пiдприeмств, бiльшiсть з яких фшп закордонних корпорацiй, застосовують iнновацiйний маркетинг, як iнструмент пщвищення конкурентоспроможностi продукци та рентабельностi виробництва. Здебшьшого це зумовлене проблемою "вщпливу умiв" з урахуванням того, що в Украш ситуацiя щороку попршуеться. Якщо у 1993 роцi чисельшсть науковцiв становила 312067 осiб, у 2003 рощ - 120548 оаб, то у 2011 рощ чисельшсть склала 92368 особи [5]. Все це безпосередньо вщображаеться на обсягах виготовлення шновацшно! продукци пiдприeмствами (рис.1).
мин грн 160
2000 2001 2002 2003 2004 200 2006 2007 200 2009 2010 2011
Рис. 1. Кшьккть пщпрнемств, що реалпувалн шновацшну продукщю в УкраУш, та 1х частка у загальних обсягах реалiзованоl промислово! продукци за 2000-2011 роки
Джерело: складено авторами на основ1 даних [5].
Частка шновацшно! продукци, реалiзовано! протягом 2000-2011 роюв, постiйно скорочуеться. А у 2012 рощ частка вироблено! в Укра1ш шновацшно! продукци скоротилась ще бiльше - до 3,3 % порiвняно з 3,8 % у 2011 рощ, хоча кшьюсть компанш, якi займалися iнновацiйною дiяльнiстю, в порiвняннi з минулим роком, збшьшилося на 79 пiдприемств, якi в 2012 рощ витратили на шновацп 11,5 млрд. грн.
Щоб подолати цю негативну тенденцiю, слiд на державному рiвнi активiзувати пiдтримку дiяльностi технопаркiв та iнновацiйних пiдприемств уах галузей нацiонального господарства, в тому чи^ й сiльськогосподарських. Усi розвинут краши свiту вже давно стали на цей шлях i отримують близько 80-85 % приросту ВВП завдяки шноващям, до яких належать новi вироби, технологи !х виготовлення, методи оргашзаци виробництва i збуту тощо.
Також мае тенденцiю до зниження i ефективнiсть iнновацiйних витрат, яка у 2011 рощ становила 3 грн/грн, тобто на 1 грн шновацшних витрат припало 3,0 грн реалiзовано! шновацшно! продукци. У 2010 рощ цей показник становив 4,2 грн/грн, що свщчить про бшьш низью темпи росту обсяпв
160
реашзацн шновацшно! продукци пор1вняно з темпами росту шновацшних витрат, яю у 2011 рощ здшснювалися переважно на придбання машин, обладнання, програмного забезпечення та придбання шших зовшшшх знань (рис. 2).
Рис. 2. Динамика обсяНв реалповано!шновацшно1 продукци та ефективнiсть шновацшних витрат в Укршш у 2000-2011 рр.
Джерело: складено авторами на основ1 даних [5].
Необхщною умовою реал1зацн шновацшного розвитку е маркетинг. За допомогою реал1зацн засад маркетингу пщприемства можуть виробляти нову, технолопчно завершену продукщю, необхщну для споживач1в. Одним 1з приклад1в е Китай, який зробив р1зкий ривок у своему розвитку I ниш майже на вЫх ринках св1ту е китайська продукщя [6]. Доказом зростання кшькост шновацш у свт е той факт, що за останш 15 роюв кшькють пращвниюв в шновацшнш сфер1 у США та Захщнш Сврош збшьшилася в 2 рази, а в Швденно-Схщнш Ази - у 4 рази. Сьогодш в Укра!ш шновацн ще не перетворилися у фактор економ1чного зростання. Якщо в окремих галузях I спостериаеться певне пожвавлення шновацшних процеав, то це вщбуваеться в основному за рахунок вид1в д1яльност1 з1 швидким оборотом катталу I здебшьшого супроводжуеться формуванням технолопчно! залежност вщ 1мпорту техшки й технологи, що не завжди вщповщають високим св1товим стандартам I не забезпечують належно! конкурентоспроможност в1тчизняним суб'ектам господарювання. 1нновацшний розвиток аграрного сектору повинен передбачати актив1зацш нововведень у сфер1 сшьськогосподарського виробництва як прюритетну складову стратеги шновацшного розвитку регюну. Це стосуеться, насамперед, забезпечення т1сно! штеграци виробництва I науки та стимулювання розвитку науково-технолопчно! сфери. Потр1бно створювати умови, що формують сприятливе шновацшне середовище у сшьському господарств1. Йдеться про забезпечення можливост для впровадження результат1в наукових I науково-техшчних розробок у виробництво, пщвищення
161
ефективност освоення шновацшних проекпв, удосконалення MexaHi3MiB фiнансового забезпечення iнновацiйноï дiяльностi, покращання розвитку iнновацiйноï iнфраструктури.
Висновки. Чiткого визначення понять як "маркетинг" чи "шноващя" або ïхнього поеднання немае, крiм того багато вчених сходяться в думцi, що шновацшний маркетинг i маркетинг iнновацiй - це pi3m речi.
Iнновацiï, як i маркетинг, окремо i в своему поеднанш, е важливими рушшними факторами економiчного зростання, якими не можна нехтувати. ïx слiд впроваджувати у виробництво, щоб забезпечити пщвищення конкурентоспроможност продукцiï та рентабельностi виробництва;
На сучасному етат розвитку впровадження шновацшних ршень i технологш у сшьське господарство нашо1' краши можна здшснити лише за активно1' державное' пщтримки.
Л1тература
1. Закон Украши "Про iнновацiйну дiяльнiсть" // Голос Украши. - 2002.
- С. 10.
2. Балабанов Л. В. Маркетинг: тдручник / Л. В. Балабанов. - Донецьк, 2002. - 562 с.
3. Инвестиционные и инновационные процессы в АПК Украины в условиях аграрной реформы: [монография] / [под ред. В. Г. Ткаченко, В. И. Богачева]. - Луганськ : «Книжковий свт>, 2010. - 272 с.
4. Маркетинг шновацш i шноваци в маркетингу: [монографiя] / [за заг. ред. д.е.н., проф. С. М. 1лляшенка]. - Суми : ВТД «Ушверситетська книга», 2008. - 615 с.
5. Наукова та шновацшна дiяльнiсть в Украшк стат. збiрник [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http:// ukrstat.gov.ua.
6. Украина стабильтее России и Белорусии - рейтинг 20 стран неудачников [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.business.ua.
Summary
Kushnir L.P., PhD, docent Kutetskyy M.U., assistant, Babiak G.V., assistant
Lviv National University of Veterinary Medicine and Biotechnologies named after S.Z. Gzhytskyj COMBINATION OF MARKETING AND INNOVATION IN AGRICULTURE UKRAINE
This article investigates the combination of marketing and innovation in agriculture in Ukraine. The analysis of the conceptual apparatus of "innovation " and "marketing" as well as their combination and use in the process of production of agricultural enterprises.
Key words: efficiency, innovation, innovation expenses, marketing, marketing innovation, agricultural enterprises.
Рецензент - к.е.н., доцент Поперечний C.I.
162
