CC BY
28
СХОДСТВА И РАЗЛИЧИЯ ПУБЛИЦИСТИЧЕСКИХ И РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
Остапчук Н.А. ©
Бакалавр, Южный федеральный университет
Особенности построения публицистических и рекламных текстов волнуют многих исследователей языка. Выявляются новые формы, средства реализации воздействия на людей, формируются новые взгляды и представления. Опираясь на специфические особенности языка данных сфер, становится возможным описать все новые направления их развития и существования. Обращаясь к данным Национального корпуса русского языка, удалось выявить следующие характеристики публицистического и рекламного текста:
Таблица 1
Публицистические и рекламные тексты
Публицистические тексты Рекламные тексты
Часть речи Абсолютна я частота Относительна я частота (%) Абсолютна я частота Относительна я частота (%) ЧС Засорино й
Существительное 503 036 32,4% 8 484 34,9% 32,77
Глагол 223 587 14,4% 2 851 11,7% 14,5
Прилагательное 152 187 9,8% 3 063 12,6% 11,97
Наречие 85 475 5, 5% 976 4% 6,95
Числительное 39 851 2,6% 1 058 4,4% 1,55
Местоимение 170 165 11% 2 075 8,5% 10,01
Предикатив 10 260 0,7% 181 0,7% -
Союз 115 905 7,5% 1 773 7,3% 6,57
Предлог 174 879 11,3% 2 871 11,8% 11,47
Частица 56 420 3,6% 511 2,1% 0,57
Вводное слово 6 849 0,4% 69 0,3% -
Междометие 629 0,04% 5 0,02% -
Инициал 3528 0,2% 59 0,2% -
Прочее (иностранные слова, звукоподражания ) 8473 0,5% 324 1,3%
Всего слов 1 551 244 100% 24 300 100% -
При анализе публицистических текстов в национальном корпусе русского языка мы выявили, что количество существительных значительно превышает количество всех остальных частей речи. На этом основании можно говорить о том, что целью таких текстов является возможность дать как можно больше информации читателю, просветить его в той или ной области. А, следовательно, произведения, относящиеся к этому типу речи, носят повествовательный характер.
Также в текстах достаточное количество глаголов, прилагательных, местоимений, предлогов, наречий. Глаголы рассказывают нам о действиях, событиях, происходящих в мире и жизнях людей. Прилагательные помогают лучше распознать внутренние и внешние характеристики этих событий, их детали. Местоимения используются с целью указания на предмет, но не называют его, а это очень важно для красивой и правильной речи. Предлоги
© Остапчук Н А., 2016 г.
уточняют происходящее, где, с кем, в чем, и т.д. Наречия также вносят уточнения и важные детали, на которые необходимо обратить внимание.
Совсем небольшое количество насчитывают вводные слова, междометия и инициалы. Анализируя эти данные, мы можем говорить о том, что речь построена в более свободном, не литературном стиле. Используются в большей степени конкретные факты, а не лирические отступления (вводные слова). Междометия предполагают выражение эмоций, волеизъявлений и т.п, В текстах статей редко встречаются эмоции самих авторов, чаще писатели высказывают мнение большинства людей, чтобы материал мог заинтересовать читателей и как можно более большую аудиторию. Инициалы так же, видимо, не столь важны, так как не в каждой статье мы можем встретить мнение, основанное на опоре на великих авторов, мыслителей, ценителей, гениев.
Также для подробного анализа мы взяли рекламные тексты. Здесь мы видим следующее: количество имен существительных доминирует над всеми остальными частями речи; глаголы, имена прилагательные и предлоги находятся в одинаковой пропорции; немного меньше используются местоимения. Это можно объяснить тем, что при рекламе необходимо точно называть предмет, а не указывать на него. Чем больше раз прозвучит название предмета - тем больше шанс, что его запомнят и купят. Следовательно: больше существительных - минимум местоимений.
Аналогично с публицистическими текстами, в рекламе используется совсем небольшое количество междометий, вводных слов и инициалов. Лирические отступления, собственные эмоции в этом жанре лишние, так как цель этих текстов - заинтересовать, привлечь внимание и в конечном итоге приобрести товар. Для этого необходимо использовать конкретные, значимые, удобные и выгодные черты товара или услуги, а с помощью междометий и вводных слов этого не добиться. Тут необходимо подключать прилагательные, глаголы, предлоги и союзы.
После подробного рассмотрения использования частей речи в этих жанрах, необходимо сравнить данные в национальном корпусе русского языка с данными таблицы -эталона Л.Н.Засориной. опираясь на них, мы установили, что процентные показатели и публицистического и рекламного текста максимально близки к таблице Л.Н.Засориной: преобладающая роль существительных, затем глаголы, прилагательные, местоимения, предлоги и наречия с союзами. Самое небольшое количество насчитывают частицы, числительные. Исходя из этого, мы можем сделать вывод о том, что особенности построения текстов в определенных жанрах с годами не изменились. Требования и законы остались прежними. Рекламные тексты получили такое распространение как публицистические немного позже, но суть их одна - призыв человека к деятельности. Поэтому и данные оказались столь близки.
Но все же, между публицистическими и рекламными текстами есть некоторые различия. Например, наличие иностранных слов или звукоподражаний в рекламе превышает количество в публицистике. На современном этапе развития общества, наблюдается тенденция к внедрению в родной язык заимствованных слов. А то, что популярно непременно должно быть в рекламе и демонстрировать то, что мы идем в ногу со временем.
Количество числительных в этих жанрах также имеет некоторые различия. В рекламном стиле их присутствует больше. Это можно объяснить тем, что сейчас очень часто стали обращаться к статистике, это популярное течение в изучении социума. Поэтому необходимо рекламируя тот или иной объект говорить о других людях, которые его попробовали, об их количестве.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что публицистические и рекламные тексты схожи по своей структуре и наполненности, но все же существуют некоторые языковые явления, которые характеризуют их различия. Данные стилевые особенности помогают в различении принадлежности текстов.
