CC BY
33
Ключевые слова: санаторно-курортное лечение, организованный отдых, туризм, рекреационный потенциал, въездной туризм, внутренний туризм, гостиничное хозяйство, организация путешествий, театры, концертные организации, музеи, памятники культурного наследия, природно-заповедный фонд, библиотеки, финансирование туристического бизнеса.
Ryvak O.S. Status and Prospects of Tourist-recreational Potential Development of Ternopil Region
Tourist and recreational business plays a significant role in a social and economic development of the state and its regions. Development dynamics analysis of such spheres as sanatorium resort treatment, package holiday and tourism in Ternopil region against the background of Western region of Ukraine and Ukraine gave a possibility to distinguish the main factors of tourism business development in Ternopil region and in Ukraine as a whole.
Keywords: sanatorium resort treatment, package holiday, tourism, recreational potential, incoming tourism, international tourism, domestic tourism, hotel industry, travel organization, theatres, concert organization, museums, cultural heritage monuments, nature reserve fund, libraries, tourism business financing.
УДК338.48 (075.8) Доц. О.М. Белуха, канд. техн. наук;
маг1стр Л.В. Павлш - НУ "Львгвська полгтехтка "
РОЗВИТОК ТУРИСТИЧНО1 ГАЛУЗ1 ЛЬВ1ВСЬКО1 ОБЛАСТ1 В КОН-ТЕКСТ1 РЕАЛ1ЗАЦН РЕГ1ОНАЛЬНО1 ТУРИСТИЧНО1 ПОЛ1ТИКИ
Розглянуто сучасний стан туристично! галузi Львiвщини, проаналiзовано ос-новш соцiально-економiчнi проблеми, що стримують розвиток туризму, та розкрито можливi шляхи !х виршення. Визначено предмет i завдання маркетингового управ-лiння туристичним регiоном, запропоновано методику економiчного оцiнювання туристично! привабливост територи, яка передбачае визначення рiвня пошформова-ностi та екож^чно! ефективностi функцiонування туристичних пiдприемств регюну пiсля здiйснення належного рекламування.
Ключовг слова: Львiвський регiон, туристичний ринок, туристичш ресурси, привабливiсть територи, теритс^альний маркетинг, сегментування ринку.
Постановка проблеми. Одшею з1 спещал1зацш тдприемств Льв1вщи-ни традицшно вважають туристичну щдустрш. Шдприемства туристично! ш-дустрп, яю переважно надають споживч1 та розподшьч1 послуги у суспшьному виробнищга, е фундаментальною основою туристично! д1яльност1, не тшьки задовольняючи внутршш потреби туристичного сегмента, а й долучаючись до системи загальнонацюнального 1 м1жнародного подшу пращ, що, своею чер-гою, забезпечуе кра!ш вщповщну частку у свгговому туристичному обмш.
Проте залишаеться багато невиршених проблем для належного роз-витку туризму, серед яких: удосконалення управлшня цим процесом, оцшю-вання туристично! привабливост територи, визначення необхщного р1вня ш-формування та рекламування туристичних регюшв тощо.
Динам1чнють розвитку, ур1зномаштнення суспшьних функцш та зрос-тання рол1 туризму як галуз1 господарства в умовах глобатзацп потребують розробки питань узгодження туристично! д1яльносп з природними, сощ-окультурними, еколого-економ1чними, шформацшно-технолопчними мож-ливостями окремих кра!н, регюшв та св1тового господарства загалом. Сучас-
ш науковi дослiдження туризму торкаються передуим оргашзацшно-еконо-мiчних та ресурсно-екологiчних проблем, виршити якi неможливо без визна-чення мехашзму функцiонування та геопросторово! оргашзацп туристичного процесу, але цей аспект висвггаений поверхнево i не вщображае специфiки перебiгу глобалiзацiйних процесiв в умовах конкретних регюшв. Саме тому важливою е проблема удосконалення теоретико-методолопчного та методичного апарату географп туризму, розширення 11 предметно-об'ектно! сфери i проведення на оновленiй основi прикладних дослiджень, якi й будуть визна-чати адекватнiсть географп туризму сучасним вимогам розвитку науки, практики, економжи.
Анал1з останн1х дослщжень 1 публ1кац1й. Проблеми регюнально! политики, визначення стратегiчних прiоритетiв соцiально-економiчного розвитку регiонiв, управлiння розвитком туризму та його ресурсним забезпеченням дослщжено у працях вiтчизняних i зарубiжних економiстiв, зокрема: М.1. До-лiшнього [4], З.С. Варналiя [3], В.П. Руденка [11], Д.М. Стеченка [10], а та-кож В.1. Чужикова, С.М. Злупка, В. С. Кравщва та багатьох шших.
Незважаючи на те, що багато згаданих вище авторiв зайнятi у сферi дослщження шдустрп туризму, деяким маркетинговим аспектам 11 анатзу практично не придшено надежно! уваги. Важливiсть маркетингових досль джень у туристичнiй гадузi безсумшвна, але 1хня органiзацiя i проведення, оброблення й аналiз результатiв мають свою специфiку.
Мета та завдання роботи. Метою е аналiз та обгрунтування можли-востей впровадження i використання принципiв маркетингу в сферi турис-тичних послуг та розроблення стратеги подальшого розвитку туристично! га-лузi областi, утвердження образу Львiвщини як регiону туристичного значен-ня та створення i просування туристичного бренду регюну на внутрiшньому й мiжнародному туристичних ринках.
Теоретичною та методолопчною основою роботи е закони Укра!ни, якi стосуються до галузi туризму, зокрема: Закон Укра1ни "Про туризм" [1]; статистичш данi Головного управлшня статистики у Львiвськiй областц тд-ручники i навчадьнi пошбники; публжацп в перiодичнiй пресi; ресурси штер-нету тощо, в яких вщображаеться характеристика туристично! гадузi Львiвсь-ко! областi.
Виклад основного матер1алу. У свiтi та в Укра!ш чiтко прогля-даеться тенденцiя до регюналiзацп суспiльно-економiчних процесiв, що знач-но активiзувади питання економiчного розвитку регюшв. Покращення показ-никiв дiяльностi окремого регiону та пiдвищення його конкурентоспромож-ностi сприятиме економiчному зростанню та змiцненню економiки кра!ни, оскшьки розвиток держави тiсно пов'язаний iз розвитком регiонiв.
Територп та регюни на туристичному ринку, як товари чи послуги, потребують продумано! маркетингово! полиики. Кожне мiсто чи регюн мають визначити сво! особливi ознаки й ефективно та у достатнш кiлькостi роз-повсюджувати шформащю про сво! конкурентнi переваги серед потенцшних та iснуючих туристiв. Територiям варто знати сво! сильнi та слабю ознаки, а також загрози вiд конкурентiв. Необхiдно точно визначити, якими туристич-
ними ресурсами володтоть територп-конкуренти, i знайти способи диферен-щацп та позицiонування себе так, щоб видiлятись серед конкуренпв.
В умовах створення системних i комплексних передумов для розвитку регюнального туризму, подолання наявних негативних тенденцш, полшшен-ня функцюнально! та техшчно! якостi складових нацiонального та регюнального туристичних продукпв мають стати прюритетами в забезпеченнi стало-го розвитку туристично! галузi Львiвського регюну загалом.
Основною метою державно! та регюнально! полiтики в сферi туризму мае стати формування конкурентоздатного туристичного ринку (насамперед, на основi рацюнального використання туристичних i курортних ресуршв i су-часно! туристично! шфраструктури), що забезпечуе задоволення широких потреб вггчизняних та iноземних туристiв у туристичних i курортних послу -гах. Для тдвищення конкурентоспроможностi сфери туризму необхщно по-силити роль держави у цш сферi з одночасним формуванням ефективно! мо-делi сшвпращ держави, бiзнесу та суспiльства. Така дiяльнiсть повинна вщ-буватися на засадах сощально! спiвпрацi шляхом гармошзацп сощально-еко-номiчних вiдносин мiж державою, бiзнесом (роботодавцями) та пращвника-ми. Покладеш на це зусилля повинш бути чiтко синхронiзованими та узго-дженi зi загальними цiлями i завданнями розвитку туристично! сфери [9].
Особливють туристичного маркетингу Львiвщини полягае у специфiцi туристичного продукту, його фжсованосп у часi та просторь Неможливо змь нити мюце розташування туристичного пiдприемства, адже воно розмь щуеться саме бiля туристичного ресурсу, донести його до споживача чи за-безпечити сприятливi погодш умови. Попит на туристичний продукт може коливатися щодня, протягом тижня чи сезону. У тк сезону наплив туриспв збiльшуеться, а в мiжсезоння засоби розмiщення туристiв (готет, санаторп, туристичнi бази тощо) можуть бути порожнiми. Згiдно з концепщею терито-рiального маркетингу, стратеги позицюнування потрiбно проводити як на мжро-, так i на макрорiвнi, тобто пропонувати сукупний продукт (послуги) мюцевосп, пiдкреслюючи особливостi цього регiону, видшяючи унiкальнi характеристики продукту (послуги) тощо [9].
Реклама туристичного регюну повинна генерувати враження та правильно управляти ними. Виробники та продавщ туристичних товарiв i послуг повинш турбуватись не стшьки про продаж товарiв чи послуг, скшьки про створення позитивних вражень i донесення !х до свое! цшьово! аудитора, тобто будувати стiйкий зв'язок мiж виробником та споживачем туристичного продукту [9]. У процеш пiдвищення туристично! привабливост Львiвщини важливе мiсце поидае iнформування туристiв про принади регюну.
Туристично приваблива територiя - це територiя, яка мае потенцiал туристичних ресуршв, сучасну розвинену матерiально-технiчну базу туризму та доступну i достатню для туриста iнформацiю про не!, яю вiдповiдали б потребам туриспв i забезпечували досягнення максимального сощально-еко-номiчного ефекту вiд розвитку в !! межах туристично! шдустрп [5]. Шдви-щення туристично! привабливостi територп потребуе належного i достатньо-го шформування. Адже вiд кiлькостi доступно! шформацп про туристичну
територт значною мiрою залежить кiлькiсть туриспв, яю забажають вщвща-ти цю територт.
Процес оцiнювання туристично! привабливостi Львiвського регiону варто здiйснювати у такш послiдовностi:
• формування иерелжу можливих заход1в щодо тдвищення туристично! при-вабливост регюну;
• проведення маркетингових дослвджень з метою визначення р1вня иошформо-ваноста та необхщно! кшькосп кошттв для належного рекламування турис-тичного регюну;
• оцшка економ1чно! ефективноста функцюнування туристичних тдприемств регюну;
• оцшка економ1чно! ефективноста функцюнування туристичних тдприемств регюну тсля здшснення належного (за р1внем, визначеним на другому етат досл1дження) шформування та рекламування;
• регулювання туристично! привабливосп регюну шляхом коригування дер-жавних програм розвитку туризму у регюш.
Використовуючи iнструменти регiонального маркетингу, територт з наявними на нiй туристичними ресурсами (джерела лжувальних ресурсiв, ю-торико-культурнi пам'ятки, унiкальнi визначнi мюця тощо) та розвиненою ту-ристичною iнфраструктурою потрiбно позицiонувати як товар. У туризмi Львiвщини, з точки зору територiального маркетингу, усi його зусилля бу-дуть спрямованi на конкретну мiсцевiсть з метою привертання туди туриспв. Маркетингова стратегiя повинна враховувати цю особливють i будуватись на комплексi заходiв щодо кожного аспекта ще! системи.
З метою шдвищення туристично! привабливостi територi! доцшьно використовувати регiональний маркетинг, який передбачае [12]:
• рекламу репону, яку необх1дно спрямовувати на конкретного споживача чи швестора;
• шформацшно-консультацшне сприяння устшнш дшльносп туристичних тдприемств у регюш, яке мае мати шновацшний характер.
Для створення позитивного образу й iмiджу туристично! територi! Львiвсько! областi у клiентiв доцiльно створити фiрмовий стиль, який дасть змогу !м видiлити з безлiчi пропонованих туристичних продукпв тi, якi асо-цiюються з цiею туристичною територiею. Визнано, що ключову роль у про-суваннi будь-яко! туристично! територи, зокрема Львiвсько! областi, вiдiграе позицюнування та iмiдж. Зважаючи на це, таким питанням потрiбно постiйно придшяти значну увагу.
Оцiнити привабливiсть туристичного бренду обласп можна, наприк-лад, за такими показниками: обiзнанiсть; прихильнють; штерес; задоволення.
Мiж прихильнiстю до бренду та обiзнанiстю з ним юнуе висока позитивна корелящя; здатнiсть подобатися е, очевидно, найкращим провюником ефективностi продажiв, оскiльки рiвень здатностi подобатися гарантуе з точ-нiстю 97 % успiх продажiв; iнтерес, безумовно, пов'язаний зi здатнютю подобатися, а задоволення е, ймовiрно, надiйним показником у попередшх випро-буваннях реклами туристичного продукту [8].
Висновки. Отже, проаналiзувавши ефектившсть результатiв дiяльнос-тi туристично! сфери Львiвсько! областi, можна зазначити, що основною ме-
тою державно! та регюнально! полiтики в сферi туризму мае стати формуван-ня конкурентоздатного туристичного ринку (насамперед на 0CH0Bi рацюналь-ного використання туристичних i курортних ресурсiв та сучасно! туристично! шфраструктури), що зумiе забезпечити задоволення широких потреб вичиз-няних та iноземних туристiв у туристичних та курортних послугах.
В умовах створення системних i комплексних передумов для розвитку регiонального туризму, подолання наявних негативних тенденцш, полшшен-ня функцюнально! та технiчно! якостi складових нацюнального та регюналь-ного туристичних продукпв мають стати прiоритетами в забезпеченш стало-го розвитку туристично! T^^i Львiвського регiону загалом.
Треба також зауважити, що запропонований у робот комплексний метод оцшювання туристично! привабливосп територi! може бути використано для визначення доцшьносп вкладення iнвестицiйних ресурсiв у програму за-ходiв щодо пiдвищення туристично! привабливосп регiону, а також для обгрунтування необхiдностi та кiлькостi рекламних та шформацшних ресур-сiв забезпечення цього процесу.
Л1тература
1. Закон Укра!ни "Про туризм" вщ 15.09.95 р., № 324/95-ВР // Вщомосп Верховно! Ради Укра!ни, 1995. - № 83. - С. 56-57.
2. Постанова КМУ "Про затвердження Державно! програми розвитку туризму на 2002-2010 роки" вщ 29.04.2002 р., № 583.
3. Варналш З.С. Сощально-економ1чний розвиток репошв Укра!ни: тенденци та страте-пчи прюритети : монография / З.С. Варналш. - К. : Вид-во "Знання Укра!ни", 2005. - 498 с.
4. Долшнш М.1. Проблеми та перспективи забезпечення шновацшного розвитку нащ-онально! економ1ки та !! регюшв // Вюник Льв1всько! комерцшно! академи. - Сер.: Економ1ч-на. - Льв1в : Вид-во Льв1всько! КА, 2005. - № 18, ч. I. - С. 3-6.
5. Мушн Г.Б. Маркетинг туризму : навч. поабн. / Г.Б. Мушн. - К. : Вид-во "Кондор", 2011. - 446 с.
6. Кудла Н.С. Маркетинг туристичних послуг : навч. поабн. / Н.С. Кудла. - К. : Вид-во "Знання", 2011. - 351 с.
7. Пальчук M.I. Особливосп туристичного маркетингу / M.I. Пальчук // Культура наро-д1в Причорномор'я. - 2003. - № 38. - С. 147-148.
8. Пузакова Е.П. Международный туристический бизнес / Е.П. Пузакова, В.А. Честни-кова. - М. : Изд-во "Экспертное бюро", 1997. - 176 с.
9. Правик Ю.М. Маркетинг туризму : шдручник / Ю.М. Правик. - К. : Вид-во "Знання", 2008. - 303 с.
10. Стеченко Д.М. Наукова парадигма регюнологи туризму / Д.М. Стеченко. - Чершвщ : Вид-во АНТ ЛТД, 2005. - 156 с.
11. Явкш З.Г. Проблеми географи та менеджменту туризму / З.Г. Явкш, В.П. Руденко, О. Д. Король. - Чершвщ : Вид-во "Рута", 2006. - 260 с.
12. Державна служба туризму i курор™. [Електронний ресурс]. - Доступний з http:// www.tourism.gov.ua
13. Новини туристично! ¡ндустри. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www. to-ursmnews.com.ua
Белуха О.М., Павлыш Л.В. Развитие туристической отрасли Львовской области в контексте реализации региональной туристической политики
Рассмотрено современное состояние туристической отрасли Львовщины, проанализированы основные социально-экономические проблемы, сдерживающие развитие туризма, показаны возможные пути их решения. Определен предмет и задания маркетингового управления туристическим регионом, предложена методика эконо-
мической оценки туристической привлекательности территории, предусматривающая определение уровня информированности и экономической эффективности функционирования туристических предприятий региона после проведения надлежащего рекламирования.
Ключевые слова: Львовский регион, туристический рынок, туристические ресурсы, привлекательность территории, территориальный маркетинг, сегментация рынка.
Belukha O.M., Pavlish L.V. Development of tourist industry of Lviv area in context of realization of regional tourist politicians
The modern state of tourist industry of Lvov is in-process considered, basic socioeconomic problems which restrain development of tourism are analysed, and the possible ways of their decision are exposed. Certainly, the method of economic evaluation of tourist attractiveness of territory, which foresees an object and task of marketing management a tourist region determination of level of knowledge and economic efficiency of functioning of tourist enterprises of region after realization of the proper advertising, is offered.
Keywords: The Lviv region, tourist market, tourist resources, attractiveness of territory, territorial marketing, market segmentation.
УДК504.53.062.4 Доц. Н.М. Гринчишин, канд. с.-г. наук;
доц. О. Ф. Бабаджанова, канд. техн. наук - Львiвський ДУ
безпеки життедшльностг
РЕАБ1Л1ТАЦ1Я ГРУНТ1В, ЗАБРУДНЕНИХ АВАР1ЙНИМИ ВИЛИВАМИ НАФТОПРОДУКТ1В
Представлено коротку шформащю про сучасш методи i технологи очищения та вщновлення Трунив, забруднених аваршними виливами нафти i нафтопродук™ у рiзних кра!нах св^у, проаналiзовано !х переваги та недолжи. Очевидно, що методи i технологи, створеш у цих кра!нах, не вщповщатимуть умовам шших територш. Тому актуальним е розроблення спещальних метсдав i технологш реабттацп Трунив вщ нафтопродук^в для рiзних регюшв Укра!ни.
Ключовг слова: забруднення, Грунт, нафта, нафтопродукти, реабттащя.
Постановка проблеми. Господарська д1яльнють людини практично не можлива без використання нафти 1 нафтопродукпв, яю займають одне з перших мюць за ступенем забруднення навколишнього середовища. Основ-ними джерелами таких забруднень е нафтопереробш тдприемства, нафтос-ховища, нафтопроводи ! транспорт, а основними шляхами забруднення - ава-ршш виливи нафтопродукпв тд час !х транспортування до мюця призначен-ня та авари на тдприемствах. Тому для сучасно! цивЫзаци стали законом!р-ними еколопчш катастрофи, пов'язаш з наземними виливами нафтопродук-т1в. Таю забруднення негативно впливають на Грунтовий покрив, поверхнев! та пiдземнi води [1-3].
Аналiз останнiх дослiджень i публiкацiй. Нафта - екологiчно небез-печна речовина, яка, потрапивши в компоненти навколишнього середовища (Грунт, воду), ютотно впливае на ва життевi процеси, що проходять у них. Так потрапивши в Грунтове середовище, нафта i нафтопродукти знижують дихальну активнiсть i процеси мжробного самоочищення, змшюють стввщ-ношення м1ж окремими групами природних мiкроорганiзмiв та напрямки ме-
