CC BY
29
УДК 631.35
Степаненко Н. I., к.е.н., доцент® Житомирсъкий нацюналъний агроекологгчнииутверситет
РОЛЬ Т0ВАРН01 ПОЛ1ТИКИ У М1Н1М13АЦ11 РИЗИК1В С1ЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ШДПРИеМСТВ ЯК СУБ'СКТ1В
АГРОБ13НЕСУ
Визначено роль / м1сце товарно! полтики сшьськогосподарських тдприемств у мтш1зацп ризитв гх функцюнування як суб 'ектгв агроб1знесу. Розглянуто основт групи ризитв, що м1шм1зуютъся товарною полтикою аграрного тдприемства.
Ключое1 слова: товарна полтика, аграрне тдприемство, агроб1знес,
ризики.
Постановка проблеми. Особливють сучасних умов д1яльносп тдприемств сфери сшьськогосподарського виробництва полягае в комплементарное^ !х стратепчних цшей, яка передбачае, з одного боку, ор1ентацш на глобальш тенденци функцюнування продовольчих ринюв, з шшого, - необхщшсть адаптацп до реалш внутршнього ринку. 3 огляду на це непереЫчного значения набувае формування ефективно! товарно! пол1тики сшьськогосподарських тдприемств як шструменту забезпечення !х економ1чно! стшкост1 за умов турбулентное^ б1знес-середовища. Особливо актуальною иредставляеться щентифжащя економ1чно! складово! розвитку сшьськогосподарських тдприемств на засадах маркетингу з метою прогнозування !х товарно! пол1тики на стратепчну перспективу. В цьому контекст нагальною е потреба запровадження д1евого мехатзму розробки та ¿мплементаци товарно! пол1тики сшьськогосподарських тдприемств як шструменту мш1м1зацп ризиюв агроб1знесово! д1яльност1 сшьськогосподарських тдприемств.
Анал1з останшх дослщжень. Теоретико-методолопчш проблеми економ1чно! сутност1 товарно! пол1тики як шструменту маркетингу, м1жнародт аспекта маркетингово! д1яльност1 е предметом дослщження захщних науковщв, зокрема, АльбрехтаК., АнкераД., АрмстронгаГ., Барлоу Е., БартелзаР., Бауерса П., ДэниелсаДж. Д., ДжефферсаДж., ДунбаухаФ., ДьюхарстаФ., ГареллиС., ГолдменаМ., Гр1фшаР., Гуммессона Е., Катеори Ф., КотлераФ., Крамера Р., ЛевггтаТ., ЛоуксаВ., МакМайераМ., Портера М., РадебиЛиХ., СтриклендаА. Дж., Томпсона А. А., ХартС., ХеннесаХ., Х1рчаЛ., Холла Е. Важливий внесок у розвиток сучасно! теори та практики товарно! пол1тики тдприемств зробили в1тчизнят дослщники БалабановаЛ. В., БелошапкаВ. А., Бшорус О. Г., Гаркавенко С. С., Данько Ю. I., Дейнега О. В., Сранкш О. О., ЗагорийГ. В., Кардаш Н. В., Крикавський £. В., Кириченко О. А., Лук'яненко Д. Г., Писаренко В. В., Соловйов I. О. та ш. Проте недостатньо
® Степаненко Н.1., 2012
276
дослщженим для сфери аграрного товаровиробництва залишаеться питания мюця та рол1 товарно! пол1тики в ринковш адаптацп пщприемств, зокрема MmiMi3an;ii ризиюв функцюнування аграрних пщприемств.
Мета статт1 - щентифжащя рол1 товарно! пол1тики сшьськогосподаррських пщприемств як шструмента м1н1м1зац11 ризиюв ix функцюнування як суб'ект1в агроб1знесу. Методолопя дослщження грунтуеться на системному пщход1, за яким товарна полынка розглядаеться в контексп взаемоузгодженоси i комплементарное^ маркетинговой управлшсько! та економ1чно! складових. Об'ектом дослщження е мехашзм формування товарно! пол1тики аграрних пщприемств як шструменту !х адаптацп до умов конкурентного ринкового середовища.
Виклад основного матер1алу. Для аграрних пщприемств товарна пол1тика визначаеться як системоутворюючий чинник забезпечення ефективного функцюнування пщприемства. Непереачного значения за сучасних реалш функцюнування в1тчизняних аграрних пщприемств набувае розумшня !х товарно! пoлiтики як 3aci6 MrniMisaui! ризиюв, ocкiльки з огляду на недостатнш CTyniHb розвиненоси ринково! шфраструктури аграрного ринку сшьгосптоваровиробники намагаються MiHiMi3yBaTH комплекс arpo6i3HecoBHx ризиюв за рахунок onTHMi3auii' товарного асортименту вщповщно до прогнозування кон'юнктури ринку.
Основна мета розробки та ¿мплементаци учасниками aгpoбiзнec-лaнцюгa маркетингово! CTpaTeri! функцюнування полягае у зменшенш, poзпoдiлi або дeлeгyвaннi ризиюв, що можуть спричинити збитки, бiльшi за гранично допустимий pieeHb. Вона базуеться також на оч^ванш отримання eK0H0Mi4H0i' вигоди та адекватно! оцшки впливу можливих ризиюв. За вщсутноси ефективних регуляторних Mexarn3MiB координаци дiяльнocтi cy6eKTiB arpo6i3HecoBoro ланцюга на паритетних засадах, учасники, що справляють значний вплив на ринок, мають змогу передавати бiльшicть неприйнятних pn3HKiB на шших y4acHHKiB arpo6i3Hec^aHn;rora, якi перебувають на початку циклу, - вщповщно, Bnpo6HHKiB ciльcькoгocпoдapcькoi продукцп. До cy6'eKTiB, якi мають бшьший вплив на ринок, можна вщнести посередниюв, nepBicHHx nepepo6HHKiB, виробниюв готово! продукцп та flHCTpnG'roTopiB. Цi суб'екти створюють додаткову BapTicTb, намагаючись виробити продукцш, яка нaйбiльшe вщповщае потребам та бажанням юнцевих cпoживaчiв. За таких умов товарна пол^ика сшьськогосподарських пщприемств вбачаеться шструментом MiHiMi3aui! ризиюв, детермшованих позищею аграрив у продуктовому ланцюгу та системоутворюючою роллю товарно! пропозицп на цiльoвиx ринках у формуванш корпоративно! CTpaTerii' пщприемства.
KpiM того, ocoбливicтю arpo6i3Hecy е те, що результата дiяльнocтi окремих napTHepiB прямо впливають на eфeктивнicть Bcie! системи. Глoбaлiзaцiя pHHKiB сировини та лiбepaлiзaцiя торговельних вщносин примушуе переробниюв враховувати ситуацш та 3MiHH на ринках, що опосередковано впливае на управлшсью piшeння виробниюв ciльcькoгocпoдapcькoi продукцп щодо товарного асортименту. 3 огляду на цю ocoбливicть ¿снуе нагальна потреба у
277
мошторингу сшьгосптоваровиробниками кон'юнктури цшьових ринюв, аудиту функцюнування релевантного агропродовольчого ланцюга, а також маркетингового анал1зу зовшшнього макросередовища з метою обгрунтування ринково ор1ентовано! парадигми функцюнування пщприемства. Зазначена парадигма мае вибудовуватися на засадах штеграци шдустр!ально-економ!чного та ресурсного пщход1в, що забезпечить системне визначення товарно! пол1тики аграрного пщприемства як складово! стратепчно ор1ентованого управлшського мехатзму. Такий пщхщ дасть змогу щентифжувати маркетингов! шструменти мш1м1зацп ризиюв, спричинених впливом комплексу чинниюв агроб1знесового середовища, прюритетними серед яких вбачаються заходи товарно! пол1тики пщприемства.
У агроб1знес1 визначаються кшька груп ризиюв залежно вщ !х природи та впливу: виробнич! - охоплюють виробництво I переробку продукцп аграрного походження; маркетингов! - визначаються цшовою, збутовою та комуткацшною функщями; фшансов! - пов'язаш ¿з вартютю фшансових ресурЫв пщприемства; оргатзацшт - вщображають адекватшсть структурних трансформацш пщприемства вщносно заход1в адаптаци пщприемства до зовшшшх умов, юридичш та шфраструктурт ризики - спричинеш шституцшним середовищем функцюнування пщприемства. Ключовими детермшантами при формувант товарно! пол1тики аграрних тдприемств з огляду на зазначеш групи ризиюв в контекст! !х мш1м1зацп вбачаються рентабельшсть виробництва, компетенци пщприемства в рамках ключових фактор1в устху, кшькюш та яюсш параметри попиту на цшьових ринках, цшова кон'юнктура, наявт та потенцшш можливост! дистрибуцп, вартють основних ресурав, вплив шституцюнального середовища. Перелж вид1в ризиюв, наведений вище, свщчить про комплементаршсть процесу визначення ризиюв агропщприемства I розробки стратег!! з управл!ння ними.
Серед комплексу ризиюв маркетингов! нин! визначаються с!льгосптоваровиробниками як найважливш! ! найсуттев!ш!, оск!льки вщ здатност! гнучко адаптуватися до м!нливого б!знес-середовища залежить розвиток аграрних тдприемств. Характеристики ринюв ! ступ!нь !х орган!зац!! впливають на р!вень та можливкть перерозпод!лу ризик!в у агроб!знес!. Найб!льш впливовими факторами, що визначають критичн!сть маркетингових ризик!в для сшьськогосподарських тдприемств е так!: виробники сшьськогосподарсько! продукц!! поставляють свою продукц!ю на пор!вняно нееластичн! ринки; ц!нових ¿ндикатор!в або немае взагал! через те, що контракта на поставку ! вертикально штегроваш системи встановлюють прийнятш для переробник!в ц!ни, або цши визначаються типово для ринк!в чисто! конкуренцп; максимальний р!вень виробництва узгоджуеться з метою шдивщуального виробника отримати максимальний дох!д, оск!льки шдивщуально сшьськогосподарсью п!дприемства не мають значного впливу на формування ц!н, водночас перевиробництво продукц!! викликае значн! коливання цш ¿, як насл!док, знижуе доходи тдприемств; штегращя в агроб!знес! збшьшила вплив на ринок б!льшост! агроб!знес-партнер!в, окр!м виробник!в
278
сшьськогосподарсько! продукцп i юнцевих споживач1в. Виробники мають або приймати цши, що ix запропонують переробники та rnmi партнери, або шукати альтернативш канали збуту. Споживач1 можуть тшьки погоджувати цши на товари i3 сво!м бажанням i спроможшстю заплатити за Ti чи rnmi продукта харчування.
Висновки. Отже, товарна пол1тика представляеться багатом1рною, складною сферою д1яльност1 аграрних пщприемств, що вимагае прийняття pimeHb про особливост1 товарно! номенклатури вщповщно до пол!функцюнальност1 продуктово! складово! д1яльност1
сшьгосптоваровиробниюв. 1дентифшащя товарно! пол1тики аграрних пщприемств грунтуеться на системному пщходу, що передбачае взаемоузгоджене поеднання маркетингових, управлшських та економ1чних засад. Це зумовлюе необхщшсть обгрунтування мехашзм1в ¿мплементаци зазначених пщход1в щодо забезпечення мш1м1зацп ризик1в функц1онування с1льськогосподарських пщприемств як суб'ект1в агроб1знесу в результат! формування товарно! пол1тики аграрних пщприемств на засадах системное^, хол1стичност1 та рефлексивност! агромаркетингу, що i визначае перспективи подальших досл1джень.
Л1тература
1. Аграрний маркетинг: практ. noci6. /М. I. Лобанов та ¿н., за ред. М. I. Лобанова, Т. А. Марюно!. - Мел1тополь: Вид. Будинок ММД, 2010. - 231 с.
2. Данько Ю. I. Розвиток маркетингу на ринку агропродовольчо! продукц!! Укра!ни [Монограф1я] / О. О. Красноруцький, Ю. I. Данько. - Харюв: "М1ськдрук", 2009. - 262 с.
3. Сранюн О. О. Маркетинг в АПК Украши в умовах глобал1зац!!: монограф1я / О. О. Сранюн. - К.: КНЕУ, 2009. - 419 с.
4. Ьльчук М. М. Основи п1дприемницько! д1яльност1 та агроб1знесу: Навч. noci6. / М. М. 1льчук, Т. Д. 1щенко, В. К. Збарський та ¿н.; За ред. М. М. 1льчука. - К.: Вища осв1та, 2002. - 398 с.
5. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна пол1тика / В.Я. Кардаш. -К.:КНЕУ, 2003. - 250 с.
6. Писаренко В. В. Маркетинг овочево! продукц!! (теоретичн! та практичш аспекти): автореф. дис. д-ра екон. наук / 08.00.03. / В. В. Писаренко. -ННЦ "1нститут аграрно! економ1ки". - К., 2011. - 33 с.
7. Соловйов I. О. Агромаркетинг: системна методолопя, реал1защя концепц!!: [монограф1я] / I. О. Соловйов. - Херсон: Олди-плюс, 2008. - 344 с.
Summary Stepanenko N.
Zhytomyr national agroecological university ROLE OF COMMODITY POLICY IN MINIMIZATION OF RISKS OF AGRICULTURAL ENTERPRISES AS SUBJECTS OF AGRIBUSINESS
279
The role and place of commodity policy of agricultural enterprises in minimization of risks of their functioning as subjects of agribusiness are certain. The basic groups of risks which are minimized the commodity policy of agrarian enterprise are considered.
Key words: commodity policy, agrarian enterprise, agribusiness, risks.
Рецензент - д.е.н., професор Музика П.М.
280
