CC BY
27
УДК 339:5.012.23 JEL: F13, F43, F63
РОЛЬ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУН1КАЦ1ЙНИХ ТЕХНОЛОГ1Й У ЗАБЕЗПЕЧЕНН1
ПРОСУВАННЯ ЕКСПОРТУ
®2019 СЕВРУК I. М.
УДК 339:5.012.23 JEL: F13, F43, F63 Севрук i. М.
Роль маркетингових комушкацшних технологи у 3a6e3ne4eHHi просування експорту
Мета cmammi полягае в досл/дженн/ маркетингових комун1кац1йних технолог/й у забезпеченн/ просування в/тчизняноi продукцИ на м/жнародн/ ринки, а також виокремленн/ сучасних тенденцш розвитку та особливостей просування експорту укранських товар/в на перспективн/ зару-б/жн/ ринки, зокрема КНР, як одного з пров/дних зовн/шньоеконом/чних партнер/в Украни. Проанал/зовано р/вень конкурентоспроможностi та привабливостi Украни як закордонного партнера для кра!н св/ту та зд/йснено ощнку перспектив просування експорту певних вид/в укрансько; продукцИна м/жнародн/ ринки. Визначено, що при просуванн/ втчизняноi продукцИна м/жнародн/ ринки п/дприемства застосовують переважно класичн/ маркетингов/ комун/тцшн технологи, серед яких реклама, стимулювання збуту, зв'язки з громадськ/стю, прямий маркетинг, особис-тий продаж. Встановлено, що просування експорту мае супроводжуватися детальним анал/зом маркетингового середовища краши-рецип/ента з метою вибору ефективноi стратеги та формування д/евого комплексу маркетингових комунжацш для певного заруб/жного ринку. Зважаючи на специфку локального ринку КНР як одного з перспективних для просування укранського експорту, у статт/ рекомендуеться застосування укранськими п/дприемствами стратеги адаптаци маркетингових технологш / наведено комплекс маркетингових комуншацш тдприемства. Перспективами подальших досл/джень у даному напрям/ е пошук шлях/в посилення конкурентних позицш Украни на свтовому ринку товар/в / послуг, формування м/джу надшного партнера, а також визначення нових, ефективних /нструмент/в комплексу маркетингових комун/кац/й у забезпеченн/ просування експорту укра:нськоi продукцИ на заруб/жн/ ринки. Ключов'! слова: маркетингов/ технологи, просування експорту, КНР, бренд, SMM. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-11-417-425 Рис.: 2. Табл.: 1. Вбл.: 27.
Севрук 1рина Миколавна - кандидат економ/чних наук, старший викладач кафедри св/товоi економ/ки, Ки/вський нац/ональний торговельно-еко-ном/чний ун/верситет (вул. К/ото, 19, Шв, 02156, Украна) E-mail: [email protected] ORCID: http://orcid.org/0000-0001-9197-6815 Researcher ID: http://www.researcherid.com/L-7342-2016
УДК 339:5.012.23 JEL: F13, F43, F63
Севрук И. Н. Роль маркетинговых коммуникационных технологий в обеспечении продвижения экспорта
Цель статьи заключается в исследовании маркетинговых коммуникационных технологий в обеспечении продвижения отечественной продукции на международные рынки, а также определении современных тенденций развития и особенностей продвижения экспорта украинских товаров на перспективные зарубежные рынки, в частности КНР как одного из ведущих внешнеэкономических партнеров Украины. Проанализирован уровень конкурентоспособности и привлекательности Украины как зарубежного партнера для стран мира и осуществлена оценка перспектив продвижения экспорта определенных видов украинской продукции на международные рынки. Определено, что при продвижении отечественной продукции на международные рынки предприятия применяют преимущественно классические маркетинговые коммуникационные технологии, среди которых реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг, личные продажи. Установлено, что продвижение экспорта должно сопровождаться детальным анализом маркетинговой среды страны-реципиента с целью выбора эффективной стратегии и формирования действенного комплекса маркетинговых коммуникаций для определенного зарубежного рынка. Учитывая специфику локального рынка КНР как одного из перспективных для продвижения украинского экспорта, в статье рекомендуется применение украинскими предприятиями стратегии адаптации маркетинговых технологий и представлен комплекс маркетинговых коммуникаций предприятия. Перспективами дальнейших исследований в данном направлении является поиск путей усиления конкурентных позиций Украины на мировом рынке товаров и услуг, формирования имиджа надежного партнера, а также определение новых, эффективных инструментов комплекса маркетинговых коммуникаций в обеспечении продвижения экспорта украинской продукции на зарубежные рынки.
Q_ <
UDC 339:5.012.23 JEL: F13, F43, F63 Sevruk I. M. The Role of Marketing Communication Technologies for Export Promotion
The article is aimed at researching the marketing communication technologies for promotion of domestic products to international markets, as well as identifying the current development tendencies and features of export promotion of Ukrainian goods to promising foreign markets, particularly, in the People's Republic of China (PRC) as one of Ukraine's leading foreign economic partners. The level of competitiveness and attractiveness of Ukraine as a foreign partner for the countries of the world has been analyzed and the prospects for promoting the export of certain types of Ukrainian products to international markets have been evaluated. It is defined that when promoting domestic products to international markets, enterprises use mainly classical marketing communication technologies, including advertising, marketing promotion, public relations, direct marketing, personal sales. It is determined that export promotion should be accompanied by a detailed analysis of the marketing environment of the recipient country in order to choose an efficient strategy and form an effective set of marketing communications for a certain foreign market. Taking into account the specifics of the local market of PRC as ^^ one of the promising to promote Ukrainian exports, the article recommends the use of marketing technology adaptation strategies by Ukrainian enterprises and presents a complex of marketing communications of enterprise. Prospects for further research in this direction is to find ways to strengthen Ukraine's competitive positions in the global market of goods and services, to form an image of a reliable partner, as well as to define new, efficient instruments of the complex of marketing communications in promotion of exports of Ukrainian products to foreign markets.
Ключевые слова: маркетинговые технологии, продвижение экспорта,
КНР, бренд, SMM.
Рис.: 2. Табл.: 1. Библ.: 27.
Севрук Ирина Николаевна - кандидат экономических наук, старший преподаватель кафедры мировой экономики, Киевский национальный торгово-экономический университет (ул. Киото, 19, Киев, 02156, Украина)
E-mail: [email protected]
ORCID: http://orad.org/0000-0001-9197-6815
Researcher ID: http://www.researcherid.com/L-7342-2016
Keywords: marketing technologies, export promotion, PRC, brand, SMM. Fig.: 2. Tabl.: 1. Bibl.: 27.
Sevruk Iryna M. - PhD (Economics), Senior Lecturer of the Department of
World Economy, Kyiv National University of Trade and Economics (19 Kioto
Str., Kyiv, 02156, Ukraine)
E-mail: [email protected]
ORCID: http://orcid.org/0000-0001-9197-6815
Researcher ID: http://www.researcherid.com/L-7342-2016
Усучасних умовах розвитку свитого госпо-дарства спостеркаеться стрiмке зростання вагомост маркетингово'1 складово'1 при про-суванш вичизняно! продукци на зарубiжнi ринки. Мшливкть середовища мiжнародноI економiчноI дiяльностi, жорстка конкуренця, перманентне зростання вимогливост споживачiв викликають необ-х^шсть розроблення та iмплементащI ефективного набору маркетингових комушкацшних технологш. Для зацiкавлення клiентiв та утримання позицш на ринках, особливо закордонних, вичизняш шдприем-ства повинш застосовувати сучаснi ефективнi меха-шзми формування та пiдтримання iмiджу товарiв чи пiдприемства, зокрема за допомогою вдосконалення комплексу просування на мiжнароднi ринки [1].
Питанням розроблення методичного шстру-ментарго маркетингово! дiяльностi тдприемств на зарубiжних ринках та вивченню перспективних на-прямiв розвитку предметних галузей мiжнародного маркетингу, зокрема мiжнародних маркетингових до-слiджень, присвяченi публшаци Дериколенко А. О. та 1лляшенко С. М. [2]. Добрянська В. В. та Куртша I. О. в робот [3] аналiзують сутшсть, особливостi здш-снення та тенденци розвитку просування та ефективного збуту продукци. Науковщ Бiлоус Т. В., Ковшь-ко О. М. i Слободяник Н. П. [10] досл^или тенденцiю взаемозв'язку економiчноI рецеси та маркетингових методiв стимулювання продажiв i довели, що роль маркетингу посилюеться в кризових умовах, а функ-щ! та завдання мiжнародного маркетингу ускладню-ються. Однак, попри наявш розробки цього вектора до^дження, у динамiчних ринкових умовах постш-ний монiторинг трендiв i можливостей застосування найсучасшших маркетингових комунiкацiйних технологш у забезпеченш просування товарiв вичизня-ними пiдприемствами на мiжнароднi ринки залиша-еться актуальним.
Метою статтi е досл^дження маркетингових ко-мунiкацiйних технологш у забезпеченш просування вичизняно! продукци на мiжнароднi ринки, а також виокремлення сучасних тенденцш розвитку та осо-бливостей просування експорту украшських товарiв
Роботу виконано в межах НДР «Експорт-промоушн УкраТни в умовах дестаб^зацп глобальних торговельних регулятс^в» (номер державно!' реестрацй' 0117U007173).
на перспективш зарубiжнi ринки, зокрема КНР - як одного з пров^дних зовнiшньоекономiчних партнерiв Украши.
Перш шж розглядати роль маркетингових комушкацшних технологiй у забезпеченнi просування експорту, проаналiзуемо рiвень конкурентоспро-можностi та привабливост Украши як закордонного партнера для кра1н свiту та ощнимо перспективи просування експорту певних видiв укра1нсько! продукци на мiжнароднi ринки.
Mетодологiя оцiнки конкурентоспромож-ностi е доволi рiзноманiтною, але в мiж-народнiй практицi найпоширеншим е ш-дексний метод, на основi якого формуються свiтовi рейтинги конкурентоспроможносп. Останнiм часом з'являеться все бкьше iнформацГí про ранжирування кра1н свiту на основi iндексiв, як оцiнюють окремо бiз-нес-клiмат, рiвень економiчноI свободи, якiсть i ефек-тивнiсть державного управлiння, ступiнь глобалiзащI економiки, рiвень розвитку людського потенщалу, ко-румпованостi сусп1льства та iншi чинники, якi мають вагомий вплив на сукупну конкурентоспроможнiсть нацiональноi економши. Для того, щоб оцiнити при-вабливiсть УкраIни як мiжнародного партнера, про-аналiзували змiну и позицш у свиових рейтингах за останш сiм рокiв (рис. 1).
Найбкьш позитивна динамiка спостериаеть-ся за 1ндексом легкостi ведення бiзнесу. Це поясню-еться тим, що впродовж останшх п'яти рокiв уряд активно вдосконалюе законодавство, пов'язане з шдприемницькою дiяльнiстю, ефективнiсть якого i е ключовим критерiем даного iндексу. Iншi iндекси мають бiльш помiрний тренд з невеликим позитивним чи негативним в^дхиленням. Вiдповiдно до 1ГК (СС1) УкраIна впродовж останн1х десяти роив займае пози-ци поряд з африканськими крашами, такими як Тушс та Намiбiя, особливiстю яких е ресурсозалежшсть. Порiвняння позицiй кра'ши з и територiальними су-адами дозволило виявити, що в сучасних умовах на-цiональна конкурентоспроможнiсть в регюш знахо-диться на дуже низькому рiвнi [9].
Необхiдно додати, що спад конкурентних позицш вггчизняно1 економши спостерiгаеться ще з 2009 р., коли шд натиском фiнансовоI кризи Украша iстотно попршила сво'1 позици та почала поадати
1ндекс
120 100 80 60 40 20 0
п-1-1-1-1-1-1
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Р\к
1ндекс економ1чноТ свободи
1ндекс легкосн ведення б1знесу
1ндекс сприйняття корупцп
1ндекс глобал1зац|(
X 1ндекс людського розвитку
Глобальний ¡ндекс
конкурентоспроможност1
таланов
-==— Глобальний ¡нновацшний ¡ндекс
Рис. 1. Динамiка iндексних показникiв у вузькоспецiалiзованих глобальних рейтингах за 2013-2019 рр. Джерело: сформовано за даними [4-8].
мшця поряд з крашами, як ранiше завжди виперед-жала. У таких умовах стимулювання мiжнародно'i спiвпрацi та посилення довiри до Украши можливе лише завдяки реформуванню шституцшного серед-овища, яке закладае базу для майбутнього розвитку та е об'ективною вимогою тдвищення конкуренто-спроможностi Украши. Також зусилля держави варто спрямувати на формування сприятливого бiзнес-се-редовища, яке дозволить реалiзувати наявний шно-вацшний i людський потенцiал i стане передумовою поступового шдвищення мiжнародноi конкуренто-спроможностi Украши у свiтових рейтингах [9].
Зазначимо, що в нащональнш економiцi мае мк-це така суперечшсть. Минулорiчнi статистич-нi показники св^дчать на користь нарощення Украшою обсягiв експорту. За пiдсумками фшансо-вих показникiв другого пiврiччя 2018 р. порiвняно з аналогiчним перюдом 2017 р., експорт украшських товарiв збiльшився на 9,4% i наразi становить 47,3 млрд дол. Отже, загальний украшський експорт впевнено зростае, але разом з ним зростае й iмпорт. У 2018 р. в Украшу ввезено товарiв у сукупнш вартосп на 56,9 млрд дол., що призвело до выемного зовшш-ньоторговельного сальдо (-9,6 млрд дол. США) [11].
Варто також зазначити, що в^дбуваеться посту-пова переорiентацiя експортних потокiв з Украши. За даними Державно! фiскальноi служби Украши, темпи зростання експорту украшських товарiв до краш -члешв бвропейського Союзу (6С) у 2018 р. станови-ли 15% [12].
Для того, щоб у таких суперечливих умовах не лише не втратити, але й посилити нащональш конкуренты переваги, сл^д зосередити увагу на просу-ваннi експорту (експорт-промоушн) на базi наявного потенщалу кра'ши. Наприклад, перспективним на-прямом для залучення шновацш, який згодом змо-же надати суттеву выдачу, е розвиток вiтчизняних промислових i с1льськогосподарських галузей. На-справдi, машинобудування, а особливо авiабудуван-ня, космiчна галузь - це не лише занедбаш заводи та застар1ле обладнання, а й високотехнолопчний продукт з високою доданою варпстю, який користуеться величезним попитом на световому ринку. У середньо-му один украшський лиак АН-132 в базовш комплек-таци коштуе близько 35 млн дол. А свиовий попит ощнуеться у понад 300 машин: 250 лтшв для Близь-кого Сходу i близько 100 - для 1нди [13].
Окремо! уваги заслуговуе агропромисловий комплекс, який при належному реформуванш здат-ний вивести Украшу на новий рiвень конкурентного розвитку. Ключовим моментом, як i у ситуаци з про-мисловштю, е орiентацiя на виготовлення товарiв з високою доданою вартштю. Насамперед, це екологiчно чиста, оргашчна продукцiя, бiологiчнi добавки та ш.
I найголовнiше, необхiдно зупинити або хоча б сповмьнити мiграцiйнi процеси в кра'М. 1нновацш-ний розвиток неможливий без людей, як здатш його втiлити. За останнi 25 роив з Украши вшхало понад 25 тисяч наукових пращвнишв. Протягом останшх двох рокiв iз наукових установ НАНУ звкьнилися 42 молодих учених (14% загально! кiлькостi), i це в ситу-
аци, коли середнш BiK укра1нських науковщв сьогоднi становить 60-70 роив [14]. Здатшсть залучати, роз-вивати та збериати таланти в межах краши е важли-вою конкурентною перевагою. Сприяти цьому може полiпшення дмового клiмату як умови спроможностi впчизняних товаровиробникiв утримувати власнi позици на мiжнародних ринках, диверсифiкувати експорт у товарному та географiчному вимiрах.
Укра1нським пiдприемствам необхiдно прово-дити модершзацш, вдосконалювати виробництво, покращувати якiсть продукцц. Держава повинна вкладати кошти в розвиток iнновацiй i технологiй. Без цього кра1на i надалi в^ставатиме вiд розвинених економiк, а згодом може перетворитися на державу-банкрута [9].
Отже, формування вiд'емного торговельного балансу та переважання сировинно1 продук-ци у структурi експорту вказуе на те, що на-разi економiка Укра1'ни не може запропонувати свиу достатню кiлькiсть конкурентоздатних товарiв пере-робно'1 промисловостi. Тобто слабка товарна позищя в торгiвлi з шшими кра'1нами залишаеться «ахклесо-вою п'ятою» вiтчизняно1' економiки [9].
У таких несприятливих умовах пiдприемствам серед шших заходiв iз iнтенсифiкування експортно'1 дiяльностi необхiдно вдосконалювати способи та ш-струменти просування продукцц на мiжнароднi ринки.
Просування - це зусилля з привернення уваги потенцшних споживачiв до товару чи шдприемства, що пропонуе певний перелiк продукци. Основнi (кла-сичнi) iнструменти - реклама, стимулювання збуту, зв'язки з громадсьшстю, прямий маркетинг, особис-тий продаж. На думку окремих науковщв, комплекс просування, кр1м основних, може включати також так зваш синтетичш засоби, до яких належить, зо-крема: виставкова дiяльнiсть, брендинг, спонсорство та штегроваш маркетинговi комушкаци на мiсцi продажу. Iнтегрованi маркетинговi комушкацц - це комплексний зааб маркетингових комунiкацiй, який потребуе використання елеменпв реклами, стимулювання збуту, персонального продажу, public relations (зв'язшв з громадськiстю) та 1нших комушкацшних засобiв у м1сцях продажу продукту шдприемства [15].
Основне завдання просування за моделлю «AIDA» (attention - увага, interest - штерес, desire -бажання, action - д1я) - це поширення шформацц про товар, нагадування про нього та мкце збуту, шфор-мування про переваги товару, спонукання до його придбання [16].
Анал!зуючи просування товар!в на мжнарод-них ринках, в!дзначимо, що воно Гстотно вiдрiзняеть-ся в1д нацiонального. Кр1м основних труднощ!в, п1д час здiйснення мiжнародного просування (законо-давче регулювання, ступ1нь доступност засобiв ЗМ1, створення обгрунтованого пов!домлення, ви61р виду реклами й рекламного агентства, виб!р засобу поши-
рення шформацц, рiвень витрат, охоплення щльових i потенцiйних споживачiв), Чала Ю. В. наголошуе i на специфiчних проблемах: переклад повiдомлень; зви-ча! та культурнi особливостi рiзних краш та народiв; iнерцiя, опiр, вГдторгнення та полiтика; конкурентне середовище; вГдмшносп в економiчнiй, полiтичнiй та сощальнш системах [17].
Бiльшiсть науковцiв основною проблемою мГж-народного просування вважають використання стратегiй стандартизацЦ чи адаптаци. Цiлями стандартизацЦ е створення iмiджу товару у свiтовому масштабу скорочення витрат на розробку просування, забезпечення вшзнаваносп та сприй-няття реклами, прискорення виходу на ринки рiзних краш, що особливо важливо для синхронного мГжна-родного життевого циклу товару. Зпдно зi стратепею товар позицiонуеться однаково на будь-якому ринку. Стратепя дае можливiсть скоротити витрати на просування, прискорюе синхронний вихГд на ринки рГз-них краш, дае змогу створити цшсний мiжнародний iмiдж. Проте стратепя е ефективною тiльки тодi, коли повГдомлення однаково сприймаються на рiзних ринках, що зумовлюе необхГдшсть у використаннi iншоi, протилежно!' стратеги - адаптаци [1].
Адаптащя просування зумовлена такими осно-вними причинами, як законодавчi норми та особли-востi макросередовища мiжнародного маркетингу. НайактуальшшГ - нацiонально-культурнi чинники, якi зумовлюють необхГдшсть правово!, економiчноi та культурно! адаптаци. Так, у Великш Британи, ¡талЦ, Нiмеччинi, ФранцГ!, ШвецЦ заборонена порГвняль-на реклама. В ¡тали заборонено показувати дiтей за !жею, у ШвецЦ - у небезпечних ситуащях. У Шмеч-чинГ рекламу демонструють з 18:00 до 20:00 години, крГм суботи, у ШвейцарГ! та ¡тали рекламш ролики можна показувати не бГльше, нГж двГчГ на тиждень. До розв'язування кожно! з цих проблем необхГдно за-стосовувати ситуацГйний пГдхГд [18].
Отже, на практищ стратеги стандартизацЦ чи адаптаци окремо фактично не використовуються, найефективншим е !х поеднання: загальна стратет просування видозмГнена для певного ринку [19].
В УкраМ просування вГдповГдно до стратеги стандартизацЦ вже застосовуються на практищ. У 2018 р. МШстерство економГчного розвитку Г тор-гГвлГ Укра!ни, в рамках Шщативи БШБштевв, пре-зентували нащональний експортний бренд Г логотип для просування украшсько! продукцц на мГжнарод-ному ринку. Цей бренд зображуе Украшу як виидно-го торгового партнера, який продае яшсну, автентич-ну, ГнновацГйну та креативну продукцш [20].
З огляду на це, вважаемо, що Укра!на мае пер-спективи щодо полГпшення сво'!х позицГй на свГтово-му ринку.
Враховуючи той факт, що кожен Гз елементГв мГжнародного комплексу просування потребуе при
його впровадженш в^дпов^дного фiнансування, перед компашею стойъ питання щодо оптимiзащI ви-трат на комплекс просування. Йдеться про необх^д-нiсть обрання перш за все тих i3 них, як е найрезуль-тативншими.
До чинникiв, що впливають на обрання елемен-тiв мiжнародного комушкацшного комплексу, належать: тип споживача, на якого зорiентований комуш-кацшний процес; рiзновид товару чи послуги; стади життевого циклу товару/бренда компани, з яким вона виходить на зарубiжний ринок.
З метою шдвищення ефективностi комушка-цiйнi програми дощльно розробляти спецiально для окремого ринку, або й навиь для окремих клленйв, враховуючи як прямий, так i зворотний зв'язок мiж шдприемством i контрагентами. Отже, першим ета-пом комунiкацiйного процесу на зовшшньому ринку мае стати грунтовне досл^ження потенцiйних мож-ливостей взаемоди шдприемства та його продукту з контрагентами. Потенцшш споживачi незалежно вiд того, що купуватимуть, спочатку вивчають рекламш звернення, вiдгуки на форумах (у випадку штернет-реклами) тощо [17].
Зважаючи на сучаснi тенденци свггогосподар-ського розвитку, що супроводжуються поси-ленням ролi кра'ш Азiйсько-Тихоокеанського регюну та активiзацiю партнерських взаемовiдносин мiж Украшою та деякими крашами АТР, що знаходить свое в^ображення у в^дпов^дних змiнах в географiч-нш структурi експорту Украши, вважаемо перспек-тивним розглянути особливостi просування експорту до КНР, яка належить до числа основних кра'ш - парт-
нерiв Укра1ни в експортi та iмпортi товарiв. За шдсум-ками 2017-2018 рр. саме на КНР припадало 4,6-4,7% украшського експорту та 11,4-13,3% iмпорту [11].
З огляду на особливост маркетингового середо-вища КНР, можна вид1лити специфiчнi риси маркетингу, на як варто звернути увагу тдприемствам при про-суваннi свое! продукцй на китайський ринок (рис. 2).
Специфша китайського ринку полягае також в тому, що китайщ дуже залежнi в^д брендiв i громадсько! думки [21]. У Кита! не будуть ку-пувати незрозуммий i невiдомий продукт. Саме тому виробникам, як збираються реалiзувати свою про-дукцiю в Кита!, особливо споживчi товари роздрiбноI торгiвлi, слiд рееструвати торгову марку в Управлшш захисту товарних знашв КНР (China TradeMarkOffice -CTMO). Це запобиае порушенням i створюе довго-строкову репутацiю бренда [22].
Зауважимо, що китайщ прагнуть бути сучасни-ми. З огляду на це, масова реклама буде ефективним шструментом для шдприемства, яке вперше виходить на ринок КНР. Водночас сл^д забезпечити яшс-ний переклад рекламного пов^домлення на китайську мову iз залученням професшного перекладача, який е носiем мови [21].
У рамках зовншньоторговельних в^дносин реклама повинна: по-перше, шдготувати потенцiйний ринок збуту (споживача) до сприятливого сприйнят-тя iноземного продукту; по-друге, шдтримувати попит на освоеному ринку; по-трете, сприяти розши-ренню ринку збуту [17].
Залежно в^д стади життевого циклу товару ма-ють змшюватися масштаби й штенсившсть реклами,
/
Вузька спец!ал!зац!я виробництва з елементами котювання на основ! масового випуску
\
Ставлення до бренд!в позитивне як до показника свободи та фшансовоТ спроможност!
Користуються попитом новинки та ¡нновацГТ в товарнш пол!тиц!
\
У рекламних повщомленнях домшуе образ, поеднуються точн!сть, стриман!сть
! ментальн!сть з азшським креативом
/
Рис. 2. Спец^чш риси маркетингу в КНР
Джерело: складено за [23].
Q_ <
<
О ш
стввГдношення мГж престижною рекламою (реклама фГрми-експортера) Г товарною (рекламою конкретного товару), засоби и поширення, поновлюватися Г! ар-гументи, пГдбиратися бГльш свГжГ та оригГнальнГ Где!'.
Якщо ж звернути увагу на сучасну мГжнародну практику розроблення рекламних кампанш для за-рубГжних ринкГв, то найбГльш поширеним варГантом для мГжнародних ринкГв е частково стандартизована реклама, яка зберГгае едину Гдею рекламно! кампанГ!, але адаптована до умов конкретного ринку для ефек-тивншого впливу на його цГльову аудиторго. Йдеть-ся про так звану глокальну стратегюреклами.
При ухваленш рГшення оцГнюеться можливГсть поеднання ушфжацц й адаптаци реклами на основГ всебГчно! оцГнки факторГв. Як правило, мГжнародне рекламне агентство контролюе загальну стратегГю реклами та и творчу компоненту. На мГсцевому рГв-ш дочГрня компанГя адаптуе другоряднГ елементи, не змшюючи при цьому загально! стратеги, а також роз-поряджаеться вибором ЗМ1 вГдповГдно до мГсцевих законГв про рекламу [10, с. 46].
СлГд також звернути увагу на шшу специфГчну особливГсть китайського ринку - вГдсутшсть бГлбор-дГв. Китайське метро натомГсть е одним Гз найбГльш ефективних ГнструментГв для залучення клГентГв. Па-сажиропотГк пекшського метрополГтену становить 3,2 млрд оаб на рГк, ки!вського - 536,2 млн оаб. Тому китайцГ витрачають колосальш бюджети на рекламу в метро [21].
Рекомендований комплекс просування продук-цГ! на китайський ринок характеризуеться ви-користанням у визначенш пропорци штернет-реклами, директ-маркетингу та методГв стимулюван-ня збуту, Ггноруючи персональний продаж Г методи зв'язку з громадсьюстю через Тх високу вартГсть та значнГ витрати часу, що Глюструе табл. 1.
У межах дослГдження слГд вказати на акту-альнГсть такого Гнструмента просування продукци на мГжнароднГ ринки, як глобальна мережа 1нтер-нет, осюльки можливГсть придбання товарГв через онлайн-платформи значно спрощуе процес торгГвлГ.
КрГм того, зростае популярнГсть соцГальних мереж (далГ - СМ), як стали вагомою складовою для ведення бГзнесу, оск1льки широке використання СМ сустльством дае змогу компанГям краще оцГнити па-нуючГ споживчГ вподобання та скоротити витрати на просування свое! продукци. Маркетинг у СМ (БММ) е шдвидом цифрового маркетингу та, можливо, най-ефективнГшим каналом просування брендГв Г комуш-каци з аудиторГею [21; 23].
Сощальш мережГ е дуже зручною платформою для поширення вГдносно невеликого обсягу шфор-маци з прикрГпленням подальших посилань. Так, наприклад, МГжнародна федеращя органГчного скь-ськогосподарського руху (1РОЛМ), крГм того, що мае власну платформу для поширення шформаци (вебсайт), присутня Г у СМ («Фейсбук») [22].
Водночас зауважимо, що в Кита! не працюе Google i таи популярш глобальнi онлайн-ресурси, як Facebook, Twitter, YouTube i т. ш. У китайцiв своя пошукова система Baidu, сво! месенджери, сощальш мереж! Тому немае сенсу робити контент-аналiз за допомогою Google Analytics i розробляти на пiдставi цього рекламну кампанш [23].
Ще одшею з останнiх маркетингових тенден-цiй, яка позитивно впливае на ставлення споживачiв до бренда, е наявшсть вiдеороликiв або невеликих за обсягами шторш (story-telling) [24] про компанго-виробника, И цiлi, мету, завдання, що дае змогу спо-живачам ознайомитись з виробництвом продукци та формувати прихильне ставлення до компани.
Китай не залишаеться осторонь свГтових тен-денцiй. Кiлькiсть iнтернет-користувачiв у Кита! у 2018 р. досягла рекордного рiвня - 828,5 млн оаб, або понад 20% в^д, сукупно! кiлькостi iнтернет-користу-вачiв свiту. При цьому, основний споаб контакту зi споживачем - це мобкьний 1нтернет, адже 817 млн оаб (98% в^д загально! ккькосп iнтернет-користува-чiв) користуються iнтернет-доступом через мобкьш пристро! [25].
Отже, маркетинг у сощальних мережах е дуже дiевим методом популяризацГ! брендiв, осюльки СМ зосереджують найбiльшу кгль-шсть цгльово! аудиторй та дають змогу дуже швидко ознайомити споживачiв з продукщею, !х використання е доцкьним для дослiдження останн1х тенденцш змГни споживчих вподобань. Застосування сощ-альних платформ е поширеною практикою ведення бiзнесу як глобальними, так i вГдносно невеликими локальними компанГями. В епоху дГджиталГзащ! та активного використання маркетингу в соцГальних мережах (SMM) дае змогу створити вГдносно новий рГвень взаемоди компани зГ споживачами [26; 27].
ВИСНОВКИ
Ощнка привабливостГ Укра!ни як зарубГжно-го партнера для свГтово! спГльноти здГйснювалася на шдставГ аналГзу позицГй Укра!ни в мГжнародних економГчних рейтингах. Варто вГдштити позитивну динамГку за 1ндексом легкосп ведення бГзнесу. Водночас шшГ Гндекси мають вГдносно помГрний тренд з невеликим позитивним чи негативним вГдхиленням. З метою забезпечення конкурентних позицш нащо-нально! економГки в сучасних умовах доречним е об-рання шляхГв розвитку зосереджених на орГентаци на ГнтеграцГю у глобальний економГчний простГр, висо-кГй потребГ ринку в наукоемнГй продукцГ! та домшу-ваннГ стратегГй над тактиками.
За таких умов просування украшсько! продукци на зовнГшнГ ринки мае здшснюватися з урахуванням !х особливостей. Зважаючи на перспективи сшвпращ Укра!ни з кра!нами АзГ!, зокрема КНР, рекомендуеть-ся застосування комплексу маркетингових комушка-
Таблиця 1
Рекомендований комплекс маркетингових комушкацш шдприемства при npocyBaHHi продукцй на ринок КНР*
№ з/п 1нструменти маркетингових комушкацш Характеристика
1 Реклама Типовими засобами е штернет-реклама та реклама в метро чи друкованих засо-бах масовоТ шформацп', переважно вyзькоспецiалiзованого характеру - залежно вщ виду продукцй', як шструмент масового охоплення аудиторп та багаторазового впливу i переконання. Значн витрати в раз1 використання послуг профешних шоземних посередникiв
2 Персональний продаж Особистiсний характер цього шструмента маркетингових комyнiкацiй робить його найбтьш витратним у розрахунку на один зовнiшньоекономiчний контакт
3 Пропаганда Цей iнстрyмент не е типовим у просуванн продукцй на зовшшшй ринок
4 Директ-маркетинг Використовуеться у формi адресних звернень як у прямому (оферта), так i зворот-ному порядку (запит або замовлення) та переважае при пошуку потенцмного контрагента (прямий) та усталених зовшшньоторговельних вщносинах (зворотний). Директ-маретингу притаманна висока достс^ршсть ¡нформац1Т, довiра до не''' контрагента та тривалий ефект, спрямований на формування спйко''' вщданоси споживачiв одн1й торговiй марцi
5 Зв'язки з громадсьмстю (PR) Як i пропаганда, не е типовою для зовшшньоторговельноТ практики просування продукцй' через переважну ÏÏ форму новин, що ¡дуть зазвичай доповненням до реклами
6 Стимулювання збуту Мае короткотривалий ефект, тому, зазвичай, у стосунках з посийними контрагентами доповнюеться рекламою ново! експортоорiентованоÏ продукцй'
Прим1тка: * - можлива диференцiацiя ÎHCTpyMeHTÎB залежно вщ виду продукцй. Джерело: систематизовано на ochobî [15; 16].
цiйних технологш, таких як реклама, зокрема штер-нет-реклама та реклама в метро, директ-маркетинг i стимулювання збуту. Але залежно в^д виду продукцй' можливе коригування комплексу просування та ви-бiр найбiльш оптимальних iнструментiв маркетингових комушкацш. Сл^д зауважити, що на початковому етапi вкладення кошпв у просування продукцй' на зовшшнш ринок слiд розглядати як довгостроковi iнвестицiï.
Водночас украшським пiдприeмствам необх^дно спиратися на досвiд розвинених краш - системно здiйснювати управлшня просуванням, використовувати нестандартнi та найсучаснМ його способи з урахуванням особливостей мiжнародного маркетингового середовища [1]. Зазначене викликае необхiднiсть у подальшому досл^женш шляхiв по-силення конкурентних позицш Укра'ши на свiтовому ринку товарiв та послуг, формування iмiджу надш-ного партнера, а також пошуку нових ефективних iнструментiв комплексу маркетингових комунiкацiй у забезпеченш просування експорту укра'шсько'1 продукцй' на зарубiжнi ринки. ■
Л1ТЕРАТУРА
1. Севрук I. М., Корогод А. Я. 1нструментар1й просування украшсько''' продукцй' на мжнародш ринки. Еко-ном'чний прост'р. 2019. № 143. С. 19-29. DOI: 10.30838/ P.ES.2224.260319.19.414
Q_
2. Дериколенко А. О., 1лляшенко С. М. Social media marketing як шновацмний iнстрyмент просування товарiв та послуг в online-середовищi // Маркетинг ¡нновацм i ¡нно-вацГГ у маркетингу : зб. тез доп. VII 1^жнар. наук.-практ. конф. Суми : ТОВ «ДД «Патрус», 2013. С. 66-67.
3. Куртша I. О., Добрянська В. В. Оргашза^я ефек-тивного просування та продажу продукцй на пщприемствК Молодий вчений. 2014. № 7. С. 38-40.
4. The Index of Economic Freedom: Country Rankings. URL: https://www.heritage.org/index/ranking ^
5. Мкце Укра'ни у глобальних рейтингах. URL: http:// www.economyandsociety.in.ua/journal/9_ukr/18.pdf
6. The Global Innovation Index. Analysis. URL: https:// www.globalinnovationindex.org/analysis-indicator
7. Doing Business. Measuring Business Regulations. URL: http://www.doingbusiness.org/rankings
8. The Global Competitiveness Report (2013-2019). URL: http://reports.weforum.org
9. Севрук I. М., Тропинша А. С. Конкурентоспромож-шсть нацюнальноТ економ^и в умовах глобал1зацГ|. Бiзнес 1н-форм. 2019. № 5. С. 20-28. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-5-20-28
10. Ковшько О. М., Бiлоyc Т. В., Слободяник Н. П. ^ Маркетинг в умовах економiчноÏ кризи: як повернути ре- ^ цесiю на користь рекламноТ д1яльност1. Науковий bîchuk Херсонського державного yHiBepcumemy. Cepin «Економiчнi науки». 2015. Вип. 11. Ч. 2. С. 45-47.
11. Державна служба статистики Укра'ши. URL: http:// www.ukrstat.gov.ua ^^
12. Державна фокальна служба Укра'ши. URL: http:// ^ sfs.gov.ua/
13. Шевшн О. Масове будiвництво в^чизняних лт-KiB стало вже укра!нською мрieю. URL: https://milnavigator. com.ua/2017/08/21/масове-будiвництво-вiтчизняних-лiта/
14. Анал™ка: чому таланти тiкають з Укра!ни? / Ки-!вський мiжнародний економiчний форум. URL: http:// forumkyiv.org/uk/analytics/chomu-talanti-vid'yizhdzhayut-z-ukrayini
15. Глушко В. Просування туристичних послуг. Зо-вншня торговля: економка, ф/нанси, право. 2018. № 1. С. 86-96. URL: http://zt.knteu.kiev.ua/files/2018/01(96)/09.pdf
16. Тюха I. В. Маркетинге^ комушкацп та просування продукцп в^чизняних хлiбопекарських пiдприeмств на зо-вшшш ринки. Ефективна економка. 2012. № 7. URL: http:// www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=1273
17. Чала Ю. В. Специфiчнi проблеми мiжнародно! ре-клами та рекомендацп щодо !х вирiшення. В\сник Одеського нацюнального унверситету ¡м. 1.1. Мечникова. Серя «Еконо-мка». 2014. Т. 19. Вип. 1/1. С. 71-75.
18. Ыка Г. П. Особливост рекламування товарiв на мiжнародному ринку. URL: http://www.zmk.com.ua/ua/ articles/33.html
19. Houston C. Promotional Product Trends to Inspire Your Marketing, 2016. URL: https://www.godelta.com/ blog/2016-promotional-product-trends
20. Степан Кубiв презентував Експортний бренд Украши / Мастерство розвитку економ^и, торгiвлi та стьського господарства Укра!ни. 18.09.2018. URL: http://www.me.gov. ua/News/Detail?lang=uk-UA&id=9741da44-f488-4828-a661-bbdfd3e22f6&title=StepanKubivPrezentuvavEksportniiBrendU kraini
21. Гайдук А. Особенности маркетинга в Китае. 2017 р. URL: https://biz.nv.ua/amp/osoblivosti-marketingu-v-kitaji-1896542.html
22. Ринок м'яса та м'ясних продуктiв КНР: аналiз i пер-спективи. 17.01.2017 р. URL: http://milkua.info/uk/post/rinok-masa-ta-masnih-produktiv-knr-analiz-ta-perspektivi
23. Шапенкова Д. В. Особенности маркетинга различных стран. Молодой ученый. 2014. № 12. С. 202-204.
24. The 9 Pros and Cons of Using Social Media for Business. 2016. URL: https://www.spaghettiagency.co.uk/blog/ social-media-the-9-pros-and-cons-of-using-it-for-business
25. Number of internet users in China. URL: https://www. statista.com/statistics/265140/number-of-internet-users-in-china/
26. Pros and cons of social media. URL: https://canada-business.ca/managing-your-business/day-to-day-operations/ protecting-yourbusiness/security-and-fraud/pros-and-cons-of-social-media
27. Organic Valley's marketing strategy puts farm visits on the table. URL: https://www.seattletimes.com/business/organ-ic-valleys-marketing-strategy-puts-farm-visits-on-the-table/
REFERENCES
"Analityka: chomu talanty tikaiut z Ukrainy?" [Analytics: Why are Talent Escaping from Ukraine?]. Kyivskyi mizhnarodnyi ekonomichnyi forum. http://forumkyiv.org/uk/analytics/cho-mu-talanti-vid'yizhdzhayut-z-ukrayini
Chala, Yu. V. "Spetsyfichni problemy mizhnarodnoi rek-lamy ta rekomendatsii shchodo yikh vyrishennia" [Specific Difficulties in International Advertising and Recommendations for their Solution]. Visnyk Odeskoho natsionalnoho universytetu im. I. I. Mechnykova. Seriia «Ekonomika», vol. 19, no. 1/1 (2014): 71-75.
Derykolenko, A. O., and Illiashenko S. M. "Social media marketing yak innovatsiinyi instrument prosuvannia tovariv ta posluh v online-seredovyshchi" [Social Media Marketing as an Innovative Tool for Promoting Products and Services in an Online Environment]. Marketynh innovatsii i innovatsii u marketyn-hu. Sumy: TOV «DD «Papirus», 2013. 66-67.
Derzhavna fiskalna sluzhba Ukrainy. http://sfs.gov.ua/ Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy. http://www. ukrstat.gov.ua
Doing Business. Measuring Business Regulations. http:// www.doingbusiness.org/rankings
Gayduk, A. "Osobennosti marketinga v Kitaye. 2017 r." [Features of marketing in China. 2017]. https://biz.nv.ua/amp/ osoblivosti-marketingu-v-kitaji-1896542.html
Hlushko, V. "Prosuvannia turystychnykh posluh" [Promotion of Travel Services]. Zovnishnia torhivlia: ekonomika, finansy, pravo. 2018. http://zt.knteu.kiev.ua/files/2018/01(96)/09.pdf
Houston, C. "Promotional Product Trends to Inspire Your Marketing, 2016". https://www.godelta.com/blog/2016-promo-tional-product-trends
Ilika, H. P. "Osoblyvosti reklamuvannia tovariv na mizhn-arodnomu rynku" [Features of Advertising of Goods in the International Market]. http://www.zmk.com.ua/ua/articles/33.html
Kovinko, O. M., Bilous, T. V., and Slobodianyk, N. P. "Marketynh v umovakh ekonomichnoi kryzy: yak povernuty retsesiiu na koryst reklamnoi diialnosti" [Marketing under Economic Crisis: How to Return Recession Advertising]. Naukovyi visnyk Kher-sonskoho derzhavnoho universytetu. Seriia «Ekonomichni nauky», vol. 2, no. 11 (2015): 45-47.
Kurtina, I. O., and Dobrianska, V. V. "Orhanizatsiia efek-tyvnoho prosuvannia ta prodazhu produktsii na pidpryiemstvi" [Organization to Effectively Promote and Sell Products in the Enterprise]. Molodyi vchenyi, no. 7 (2014): 38-40.
"Mistse Ukrainy u hlobalnykh reitynhakh" [Ukraine's Place in the Global Rankings]. http://www.economyandsociety.in.ua/ journal/9_ukr/18.pdf
Number of internet users in China. https://www.statista. com/statistics/265140/number-of-internet-users-in-china/
"Organic Valley's marketing strategy puts farm visits on the table". https://www.seattletimes.com/business/organic-val-leys-marketing-strategy-puts-farm-visits-on-the-table/
Pros and cons of social media. https://canadabusiness. ca/managing-your-business/day-to-day-operations/protecting-yourbusiness/security-and-fraud/pros-and-cons-of-social-media "Rynok miasa ta miasnykh produktiv KNR: analiz i perspe-ktyvy" [Meat and Meat Products Market in China: Analysis and Prospects]. 17.01.2017. http://milkua.info/uk/post/rinok-masa-ta-masnih-produktiv-knr-analiz-ta-perspektivi
"Stepan Kubiv prezentuvav Eksportnyi brend Ukrainy" [Ste-pan Kubiv Presented the Export Brand of Ukraine]. Ministerstvo rozvytku ekonomiky, torhivli ta silskoho hospodarstva Ukrainy. 18.09.2018. http://www.me.gov.ua/News/Detail?lang=uk-UA&id=9741da44-f488-4828-a661-bbdfd3e22f6&title=Ste-panKubivPrezentuvavEksportniiBrendUkraini
Sevruk, I. M., and Korohod, A. Ya. "Instrumental prosuvannia ukrainskoi produktsii na mizhnarodni rynky" [Toolkit for Promoting Ukrainian Products to International Markets]. Ekonomichnyi prostir, no. 143 (2019): 19-29. DOI 10.30838/P. ES.2224.260319.19.414
Sevruk, I. M., and Tropynina, A. S. "Konkurentospromozh-nist natsionalnoi ekonomiky v umovakh hlobalizatsii" [Competitiveness of the National Economy in the Context of Globalization]. Biznes Inform, no. 5 (2019): 20-28. DOI: https://doi. org/10.32983/2222-4459-2019-5-20-28
Shapenkova, D. V. "Osobennosti marketinga razlichnykh stran" [Features of marketing in various countries]. Molodoy uchenyy, no. 12 (2014): 202-204.
Shevnin, O. "Masove budivnytstvo vitchyznianykh litakiv stalo vzhe ukrainskoiu mriieiu" [Bulk Construction of Domestic Aircraft Has Become a Ukrainian Dream]. https://milnavigator. com.ua/2017/08/21/MacoBe-6yfliBHi^TBO-BiT4M3HaHMX-niTa/
"The Index of Economic Freedom: Country Rankings". https://www.heritage.org/index/ranking
The 9 Pros and Cons of Using Social Media for Business. 2016. https://www.spaghettiagency.co.uk/blog/social-media-the-9-pros-and-cons-of-using-it-for-business
The Global Competitiveness Report (2013-2019). http:// reports.weforum.org
The Global Innovation Index. Analysis. https://www.glo-balinnovationindex.org/analysis-indicator
Tiukha, I. V. "Marketynhovi komunikatsii ta prosuvan-nia produktsii vitchyznianykh khlibopekarskykh pidpryiemstv na zovnishni rynky" [Marketing Communications and Promotion of Products of Domestic Bakeries to Foreign Markets]. Efektyvna ekonomika. 2012. http://www.economy.nayka.com. ua/?op=1&z=1273
УДК [339.138:004.738.5]+0054.332.4 JEL: M31; O33
ВПЛИВ МАРКЕТИНГУ НА ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТ1Ф1РМИ
®2019 ШТАЛЬ Т. В., БЕЛ1КОВ М. П.
УДК [339.138:004.738.51+0054.332.4 JEL: M31; O33
Шталь Т. В., Белiков М. П. Вплив маркетингу на формування конкурентоспроможност фiрми
Мета cmammi полягае у визначенн впливу маркетингу на формування конкурентоспроможностi тдприемства на сучасному етат розвитку свтово} економки. Придлено увагу теоретичному аспекту конкурентоспроможностi ф/рми. Вивчивши прац багатьох втчизняних i заруб'жних учених з питань конкуренци та конкурентоспроможностi тдприемства, авторами було зроблено висновок про в'дсутшсть консенсусу щодо тлумачення термтв «конкурентоспроможшсть тдприемства» та «конкурентна перевага», тому наведено власне бачення визначення цих eкономiчних категорш, систематизовано основш фактори впливу на них. У ходi дотдження було виявлено асиметрю м/ж темпом зростання свтового ВВП i споживанням, що зумовлюе загострення конкуренцИза шцевого споживача, яка вимушено розгортаеться здеб'шьшого в площин маркетингу. У статт'1 виявлено зб'шьшення рол'> саме 'ттернет-маркетингу у формувант конкурентоспроможностi тдприемства, причиною чого е швидке зростання користувачв мереж'1 1нтернет i в'дмова споживачв в'д традицшних мед'ш на користь со^альних мереж та штернет-ресурсв. Окреслено проблему високих витрат на залучення нового тента та зроблено висновок, що в умовах жорстко} конкуренци сьогодення компашям вкрай нeобхiдно ор'кнтуватися на побудову довгострокових в'дносин зi сво}ми тентами. Кпючов'1 слова: конкуренция, конкурентоспроможшсть тдприемства, маркетинг, штернет-маркетинг. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-11-425-433 Рис.: 7. Табл.: 1. Вбл.: 17.
Шталь Тетяна Валерпвна - доктор економ'нних наук, професор, декан факультету мiжнaродних eкономiчних в'дносин, Хармвський нацональний
eкономiчний утверситет iм. С. Кузнеця (просп. Науки, 9а, Хармв, 61166, Украна)
E-mail: [email protected]
ORCID: http://orcid.org/0000-0003-1256-9854
Researcher ID: http://www.researcherid.com/rid/G-6988-2018
Бел'жов Михайло Петрович - магшрант, Хармвський нацональний eкономiчний утверситет iм. С. Кузнеця (просп. Науки, 9а, Хармв, 61166, Украна)
E-mail: [email protected]
УДК [339.138:004.738.51+0054.332.4 UDC [339.138:004.738.51+0054.332.4
JEL:M31;033 JEL: M31; O33
Шталь Т. В., Бмшоо М. П.Влияние мсрмшкгс на форшрование ^ t % Belikov M. P. The Influence of Marketing on the Forming
ко^чшоспособюсш фирмы a Company's Competitiveness
Цель статьи заключается в определении влияния маркетинга на
формирование конкурентоспособности предприятия на современном The article is aimed at definn the influence of marketing on the formation
этапе развития мировой экономики. Уделено внимание теоретиче- of the company's c°mpetitiveness at the cumrt stage of Moprnm of the
ским аспектам конкурентоспособности фирмы. Изучив труды мно- world economy. Attention is paid to the theoretical aspects of the compa-
гих отечественных и зарубежных ученых по попросж кткуртцш и ny's competitiveness. After studying the work of many domestic and foreign
конкурентоспособности предприятия, авт°рами был сделан вывод scholars on the competition and competitiveness of enterprise, the authors об отсутствии консенсуса относительно толкования терминов
concluded that there is no consensus on the interpretation of the terms of
«конкурентоспособность предприятия» и «конкурентное преимущество», потому представлено собственное видение определения «competitiveness of enterprise» and «competitive advantage», ^ф^ этих экономических категорий, систематизированы основные фак- this article presents their own vision of the definition of these economic cat-торы влияния на них. В ходе исследования была выявлена асимметрия egories, the main factors of influence on them are systematized. In the course
между темпом роста мирового ВВП и птр^/тшт что приводит of research, the asymmetry between the growth rate of the world GDP and к обострению конкуренции за конечного потребителя, которая вы- .. . , ^ г
, r /f i г i г consumption is identified, which leads to increased competition for the end
нужденно разворачивается в основном в плоскости маркетинга.
consumer, which is forced to unfold mainly in the plane of marketing. The article identifies the increasing role of Internet marketing in shaping the com-является быстрый рост пользователей сети Интернет и отказ по- petitiveness of enterprise, which is caused by the rapid growth of Internet
В статье выявлено увеличение роли именно интернет-маркетинга в формировании конкурентоспособности предприятия, причиной чего article identifies the increasing role of Internet marketing in shaping the com-
