CC BY
67
УДК 659
А. М. Чеботарев
доктор ист. наук, профессор, Челябинская государственная академия культуры и искусств
E-mail: [email protected]
РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ КНИГИ В РОССИИ XVIII ВЕКА: К ВОПРОСУ ОБ УТОЧНЕНИИ ВТОРОГО ЭТАПА
Первый этап развития рекламы книги в России XVIII в. был рассмотрен нами ранее [См.: 15]. Временные рамки второго этапа связаны с началом деятельности в России Академии наук, учрежденной указом Екатерины I в декабре 1725 г. Согласно регламенту данного учреждения, составленному императрицей, ему разрешалось иметь собственную типографию. В 1728 г. при Академии наук была открыта Книжная палата, которая, с одной стороны, должна была заниматься реализацией академических изданий внутри страны и за ее пределами, а с другой — осуществлять закупку книг для нужд самой Академии.
С выходом первого номера газеты «Санкт-Петербургские ведомости» (1728 г.) связано появление первого газетного объявления, рекламирующего разного рода издания (как популярного характера, так и серьезного содержания).
Также в этот период под эгидой Книжной палаты стали составляться рекламные каталоги (росписи) изданий, сыгравшие значительную роль в развитии книготорговой рекламы.
Руководство Академии наук в 1735 г. получило от Сената разрешение на рекламу и продажу книг в различных населенных пунктах российского государства. Кроме этого, российские книги рекламируются и в зарубежных периодических изданиях. Все эти действия позволили Книжной палате Академии наук увеличить продажи издаваемой полиграфической продукции более чем в 10 раз.
Второй период развития рекламы книги в России XVIII в. завершается первым выпуском газеты «Московские ведомости», которую начал издавать Московский университет.
Ключевые слова: реклама книги, Российская Академия наук, Книжная палата, рекламные книжные каталоги, книгораспространение
Для цитирования: Чеботарев, А. М. Развитие рекламы книги в России XVIII века: к вопросу об уточнении второго этапа / А. М. Чеботарев //Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. — 2015. - № 2 (42). - С. 32-38.
Статья о первом этапе развития рекламы книги в России в XVIII в. нами была опубликована в 2012 г. Его границы определены от прикнижного списка литературы И. Копиев-ского (1700 г.) до выхода первого газетного объявления в «Санкт-Петербургских ведомостях». Мы предлагаем продолжить разговор и охарактеризовать второй этап развития рекламы, который тесно связан с деятельностью Академии наук. Идея Петра I об открытии в России Академии наук по примеру западных научных учреждений реализовалась в декабре 1725 г., когда императрица Екатерина I издала указ: «О заведении Академии Наук и о назначе-
нии президентом оной Лейб-Медика Блюмен-троста» [7], в котором было сказано: «Понеже всем известно есть, какое попечение имел блаженныя и вечнодостойныя памяти, Его Императорское Величество, о обучении народа своего для чего намерен уставить Академию наук, о котором и определение в Сенате изволил учинить, в прошлом 1724 году, генваря в 12 день, и потом Профессоров и протчих потребных людей, для такой Академии, еще при жизни своей выписать указал, которые сюды уже и прибыли. Того ради Всепресвет-лейилая Державнейшая, Великая Государыня Императрица Екатерина Алексеевна, Само-
32
держица Всероссийская, желая в сем деле положенный труды Его Императорского Величества, блаженный и вечнодостойныя памяти произвести в действо, для пользы Государства Российского оную Академию наук, ныне на основании учиненном от Его Императорского Величества» [Там же].
По регламенту, составленному Екатериной I в 1725 г., Академии наук разрешалось иметь собственную типографию.
После смерти Петра I и до появления первого номера «Санкт-Петербургских ведомостей» выходила газета «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и во иных окрестных странах». Количество номеров «Ведомостей» в разные годы было различным. В 1703 г. (первый год выпуска) - 39, в 1705 г. - 47, в 1714 г. - 5, в 1717 г. - 4, в 1718 г. -1. Наибольшее количество номеров «Ведомостей» вышло в 1720 г. - 71 [1, с. 37]. Всего с 1703 по 1727 г. выпущено 682 номера, при этом в 1726 г. было издано 28 газет, а в 1727 г. только 2 [1, с. 37].
Академия наук в 1726 г. обратилась к правительству с просьбой передать ей право издания газеты, находившейся в ведении Коллегии иностранных дел. В том же году она получила разрешение «...с начатия наступающего 1727 г. газеты и ведомости печатать... на латинском, немецком и российском языках» [14, с. 52].
Указ «О бытии в Санкт-Петербурге типографиям только при Сенате и при Академии, о переводе в Москву для печатания церковных книг типографий, находящихся при Сенате и при Александровском монастыре» опубликован 4 октября 1727 г. [8]. В нем, в частности, было сказано, что «...друкарням в Санк-Петербурге быть в двух местах, а именно: для печатания указов в Сенате, для печатания ж исторических книг, которыя на Российской язык переведены, и в Синоде опробованы будут, при Академии» [8].
Книжная палата была учреждена Академией наук в 1728 г. Впервые она упоминается как существующее учреждение в «Санкт-
Петербургских ведомостях» при сообщении о посещении голштинской делегацией палаты, «в которой книги продаются» [10]. Ее создание преследовало две цели: 1) продажу академических изданий внутри страны и за рубежом; 2) покупку иностранных книг для нужд самой Академии наук и ее библиотеки.
Первый номер газеты «Санкт-Петербургские ведомости» вышел 2 января 1728 г. С этим событием связано и появление первого газетного рекламного объявления. Оно было посвящено изданию «Исторических, генеалогических и географических примечаниев в "Ведомостях"». «Примечания» должны были дать более точные сведения обо всех непонятных терминах и словах. Необходимость в таком издании возникла тогда, когда издававшиеся на немецком языке «Санкт-Петербургские ведомости» стали выпускать на русском. При этом возникли серьезные затруднения при переводе незнакомых иностранных терминов, что послужило главной причиной издания «Примечаний». Для их рекламы в первом номере газеты от 2 января 1728 г. было опубликовано объявление:
«Куриозным читателям Российских ведомостей подается ко известию. Высоко-чтенный читателю. Понеже в Российских ведомостях, которые с немецких, французских, галандских и прочих курантов к пользе и ради куриозитаты российского народа на российский язык переводятся, и в типографии здешней императорской Академии печатаются, при переводе оных стиль иной употреблен быть не может, как ныне в употреблении, и в прошлых российских ведомостях уже употреблен был, из которых иностранные термины и слова оставлены быть не могут, но оные конечно при ведомостях употреблять надлежит, что в немецких и прочих курантах чинится, понеже оные так ясно изъяснить и истолковать невозможно. И тако тем, которые сии ведомости читать желают, а в истории, генеалогии и географии необучены и в иностранных языках неискусны, оные ясно и подлинно разуметь трудно будет, то рассу-ждено за благо и весьма потребно, особливо
33
же ныне в начале не токмо исторические, генеалогические и географические примечания всех иностранных в помянутых ведомостях случающихся слов и терминов сочинать, и оные по окончании всякого месяца прилагать, пока надлежащий к читанию и выразумению оных лексикон о всех штатах /государствах/, ведомостях, конверсациях, комерциях, рудокопных и протчих делах, который уже начат, издан и напечатан будет...» [9].
В газете «Санкт-Петербургские ведомости» стали постоянно публиковаться объявления книжной палаты. Одно из них, напечатанное 21 декабря 1728 г., имело следующее содержание:
«Объявляется, что при здешней императорской Академии наук в палате где книги продаются, такожде разные календари на предбудущий 1729 год получить можно; а именно: 1). Исторический экономический календарь, которого счисление, подлежащих ко оному астрономических действ по всем знатнейшим городам Российского государства сочинены, с двойным прибавлением многих полезных экономических правил и куриозного описания о земле Камчатке в четверть листа в простом переплете по 15 копеек, а которые с прокладкою бумаги по 21 копеек. 2). Угодный малый календарь с прибавлением, как почта сюда приходит и отходит, продолговатый в 12 долю листа, в простом переплете по 8 копеек; а с прокладкою бумаги по 12 копеек. 3). Канторный календарь по 6 копеек. 4). Календарь на российском языке переведенный с большого немецкого календаря с 4 преизряд-ными грыдорованными фигурами, которые 4 времени года значат; при котором еще месячный штатский календарь всех важнейших фамилей в Эвропе и перевод с описания земли Камчатки приложены в 8 долю листа в простом переплете по 10 копеек, а с прокладкою по 15 копеек» [11].
Если в этом газетном объявлении рекламировались наиболее популярные печатные издания (разнообразные календари), то в приложении к тому же номеру («Суплемент») -девять книг серьезного содержания. Необходимость писпользования приложения вытека-
ла из того, что продукция Академической типографии расходилась медленно, а количество изданий «ежедневно умножается». Список книг, указанных в «Суплементе», был назван «росписью». Текст самого объявления может дать более полное представление об одном из первых рекламных каталогов книг. С некоторыми сокращениями приведем его:
«...Понеже в императорской Академии наук ныне печатание книг ежедневно умножается, то рассудили за потребно любопытным читателем во известие подать, что по ныне следующие дела напечатаны, которые в академической палате, где книги продаются, получить можно, а именно:
1. Комментарии (или издания) Академии Наук императорские, санкт-петербургские. Первая часть на 1726 год. В Санкт-Петер-бурге, в типографии академической 1728 году напечатаны в четверть листа большой руки, с 17 грыдорованными фигурами. Сии дела большая часть из следующих других напечатаны такожде и на бумаге трех рук, а именно: на александрийской пищей бумаге неклееной, и на бумаге двух рук, но однакож все в одну меру и ситоту. Оные дела приписаны его императорскому величеству Петру Второму, самодержцу всероссийскому и протчая, и протчая, и протчая. После которого припи-сания предисловие следует, в котором о происхождении и намерении сего дела пространнее изъяснено, самые оные издания будут в том порядке следовать, как оные в приватных собраниях оной Академии прочитаны, кроме того, что иные по разным материям еще на три класса разделены, как о том следующая роспись показует.
В классе математическом Иакова Германа, о мере сил в телесах. Георга Бернгарда Булфингера, о силах телу подвиженному вданных и о мере их.
В классе историческом Феофила Зигефрида Байера, о начатке и древних пребывалищах скифов.
Его же, о местоположении Скифии в лета Геродотовы.
34
Его же, о стене кавказской.
Трав не весьма знаемых часть 1, содержащая травы около Константинополя и на востоке обысканным от Иоанна Христиана Буксбаума, Академии наук члена в Санкт-Петербурге, в типографии Академии наук 1728 в четверть листа большим руки с 65 грыдорованными фигурами.
Его же часть вторая в 4 листа большой руки с 50 грыдорованными фигурами» [12].
С началом издания «Исторических, генеалогических и географических примечаний» в «Ведомостях» возможности рекламы книги расширились. В первом номере примечаний появляется объявление, продублированное и в «Санкт-Петербургских ведомостях» [13], демонстрирующее, что для привлечения покупателей был использован ряд стимулов.
«Для известия
Охотникам до изрядных книг чинится известно, что здесь в академической книжной палате реэстр всяким преизрядным книгам БЕЗДЕНЕЖНО дается, причем оные охотники такодже и протчие книги, которые в оном реэстре не упомянуты, по их желанию получить могут. Каждому будет надлежащим образом услужено, и имеют те книги, которые ныне еще в продаже неготовы, первым корабельным путем из Германии, Голландии и протчих мест сюда привезены быть, таким образом, что токмо провозные деньги со оных брать будут, а в протчем все оные по той цене продавать будут, по какой цене оные в упомянутых местах куплены. Чего ради охотники токмо в помянутой академической книжной палате явится изволят, и надежными быть могут, что по их требованию все немедленно исполнено быть имеет» [3, с. 72].
Использованные составителем стимулы в объявлении заключаются в следующем: во-первых, в академической книжной палате охотникам до «изрядных книг» бесплатно дается «реэстр»; во-вторых, рекламодатели обещают, что к каждому будет проявлено внимание и «будет надлежащим образом услужено», и «по их требованию все немедленно испол-
нено быть имеет»; в-третьих, объявление дает расширенную информацию не только о напечатанных книгах, но и уведомляет читателя, что он может заказать те, которые к «продаже неготовы», но могут быть доставлены из других стран; в-четвертых, сообщается, что цена купленных книг, привезенных из зарубежья, не будет высокой. Составлением текстов рекламных каталогов вероятнее всего занимался Траугот, в этот период заведовавший академической Книжной палатой. Следовательно, именно его можно было бы признать одним из первых и известных людей этого периода, который профессионально занимался рекламной деятельностью. Известна роль в развитии книготорговой рекламы секретаря Академии наук Шумахера. Как предполагает Н. В. Здобнов, именно по его заданию были подготовлены первые росписи, которые печатались на немецком языке [2, с. 61]. Благодаря усилиям Шумахера в этот период постоянно увеличивалось количество книготорговых каталогов (росписей). Они превращаются в солидные многостраничные издания. Так, четвертый выпуск (1731 г.) состоял из 78 страниц, пятый (1732 г.) - из 62, шестой (1734 г.) - из 125, в выпуске 1740 г. количество страниц неизвестно, но в нем рекламировалось 103 названия книг [5, с. 61]. Возрастающий объем каталогов ясно свидетельствует о том, что он становится действенной формой рекламы, к которой постоянно обращаются и издатели книжной продукции, и распространители.
Начиная с 1735 г. Книжная палата при Академии наук начинает регулярно издавать каталоги на русском языке: «Роспись оным книгам, которым по ныне при императорской Академии наук в Санкт-Петербурге напечатаны и в книжной лавке для продажи находятся» [6, с. 22].
Для этого периода характерно еще и то, что тесное взаимодействие немецких профессоров с исполнительной властью позволило привлечь ее для продажи и рекламы книг в различных населенных пунктах. Руководство Академии наук в октябре 1735 г. обратилось в Сенат с просьбой - «доношением», в котором
35
говорилось: «Весьма б полезно было, дабы в Российском государстве, как в губерниях, так и в провинциях, о напечатанных при Академии на российском, немецком и латинском языках книгах по употреблению оные для всенародного известия публиковано было. А какие при академии книги имеются и по какой цене, при сем для ведения сообщается каталог» [6, с. 22]. Сенат пошел навстречу Академии наук и такое распоряжение дал. Тогда астраханский губернатор приказал «оным печатным росписям через барабанный бой публиковать», а в Чухломе воевода отдал распоряжение, чтобы «Роспись» академической книжной лавки «в народ публиковать и в пристойных местах выставить» [Там же]. В 1737 г. к росписям на русском и немецком языках прибавился каталог французских книг, находящихся в книжной лавке Академии.
Активное использование различных рекламных средств принесло свои плоды. Продажи изданий увеличились более чем в десять раз. Как отмечал В. О. Осипов, если в 1729 г. доход едва достигал 500 руб., то в 1731-1734 гг. он в среднем составлял 5 тыс. руб. [Там же].
Продолжалась реклама российской книги и в зарубежных периодических изданиях. По свидетельству Н. А. Копанева, который исследовал рекламные публикации в иностранных газетах, объявления в послепетровское время печатались в «Германской библиотеке» в 1729 г.: «Литературные новости из Петербурга. Здесь издано Сокращение математическое на французском языке в форме вопросов и ответов для обучения Его Имп. Величества (Петра II). Первый том, написанный г-ном Германом, содержит сведения по Арифметике, геометрии и Тригонометрии, г-н Делиль, сочинитель второго тома, который посвящен вопросам Астрономии и Географии. Говорят, что было отпечатано всего 26 экземпляров этого небольшого произведения» [4, с. 55].
В «Журнале ученых» 1735г. сказано: «Г-н Байер, уроженец Пруссии, член Петербургской Академии опубликовал Историю Остроены и Эдессы, украшенную медалями под следующим заглавием: ПгеорЫН Sigeberti
Bayeri Regiomontani, historia Osrhoena et Edessena ex illustrata. 1734, in - 4°. Книга продается в Амстердаме у Весберга» [Там же]. В этом же издании, 1737 г.: «Г-н Эйлер напечатал в прошлом году в двух томах трактат о Механике» [Там же] и в 1740 г.: «Литературные новости из Великороссии. Петербург. Г-н Байер петербургский профессор, член Академии наук этого города и Королевского общества в Берлине некоторое время тому назад представил публике "Историю греко-бактрийского королевства"». Это произведение озаглавлено: "Historia Gegni Grae-corum Bac-triani, in qua simul graechrum in India Coloniarum vetus memoria excolitur. Auetore Theophilo Sigefrido Boyero Académico Petro-politano etc. " В конце этой истории приложено подобие индейского календаря, в котором с большой точностью переданы различные способы измерения времени, принятые у этих народов, начиная с минут, кончая самыми значительными временными циклами. ...» [Там же]. Объявления о выходе из печати российских книг продолжали публиковаться под заглавием «Литературные новости из Петербурга» в «Германской библиотеке» в 1738 г.
Н. А. Копанев отмечал: «Всего же, по нашим подсчетам, в "Германской библиотеке" с 1722 по 1741 г. было напечатано более 350 страниц, содержащих "Литературные новости из Петербурга", главным образом книжные объявления. В середине 1740-х гг. реклама русских академических изданий на иностранных языках за границей временно сократилась в связи с реорганизацией русской Академии и ее книгоиздательства, но уже в 1747-1748 гг. появились возможности для возобновления и расширения рекламной деятельности. Этому способствовало принятие регламента Академии наук, назначение нового президента К. Г. Разумовского, а также и общие изменения, произошедшие в России в 1740-х гг.: приход к власти "русской партии", воцарение Елизаветы Петровны, подъем русского национального самосознания» [Там же, с. 57].
Рассматриваемый период развития книготорговой рекламы характеризуется работой
36
Академии наук, которая не только стала печатать книги, но и издавать газету и журналы, а также активно заниматься продвижением своей полиграфической продукции. Благодаря ее деятельности все более широкое распространение получают рекламные объявления в газете, не просто публикующие списки книг, но и сообщающие информацию об условиях покупки. Так реестр книг, которые продаются в Академической книжной лавке, предлагается уже бесплатно, а покупателям гарантируется внимание и немедленное исполнение их требований. Объявление призывает заказать необходимые книги, которые специально будут закуплены и проданы по низкой цене. Количе-
ство книготорговых каталогов растет. Увеличивается и их объем. Они становятся действенной формой книготорговой рекламы.
Благодаря широкой рекламе книжная лавка Академии наук серьезно поправила свои финансовые дела (реализация изданий). Книготорговые каталоги получили широкое распространение в российском государстве, ими начинают пользоваться даже в отдаленных уголках. Продолжается публикация рекламных объявлений в различных зарубежных журналах. Вышеописанный период можно ограничить временем создания газеты «Московские ведомости», которую стал издавать Московский университет.
1. Берков, П. Н. История русской журналистики XVIII века / П. Н. Берков. - Москва; Ленинград: Изд. АН СССР, 1952.
2. Здобнов, Н. В. История русской библиографии до начала XX в / Н. В. Здобнов. - Москва: Гос. изд-во культ.-просвет, литературы, 1955.
3. Исторические, генеалогические и географические примечания в «Ведомостях». — Ч. XVIII. — Санкт-Петербург, 1729. - 4 марта. - С. 72.
4. Копанев, Н. А. Реклама русских изданий за границей в первой половине XVIII в. / Н. А. Копанев // Книга в России. XVI - середина XIX в.: книгораспространение, библиотеки, читатель. - Ленинград: Библиотека АН СССР, 1987.
5. Луппов, С. П. Книга в России в первой четверти XVIII в. / С. П. Луппов. - Ленинград: Наука, 1973.
6. Осипов, В. О. Книжная библиография / В. О. Осипов. - Москва, 1973.
7. ПСЗ. - № 4807.
8. ПСЗ. -№ 5175.
9. Санкт-Петербургские ведомости. - 1728. - 2 января.
10. Санкт-Петербургские ведомости. - 1728. - № 95.
11. Санкт-Петербургские ведомости. - 1728. - № 102.
12. Санкт-Петербургские ведомости. - 1728. - № 102. - 21 дек. - Суплемент.
13. Санкт-Петербургские ведомости. - 1729. - № 17. - 1 марта.
14. Сводный каталог русской книги гражданской печати ХУШ века. 1725-1800. - Т. 4. - Москва: Книга, 1966.
15. Чеботарев, А. М. К вопросу об уточнении первого этапа развития рекламы книги в России в XVIII в. / А. М. Чеботарев // Вестник Казанского государственного университета культуры и искусств. - 2012. -№ 1. - С. 121-125.
Получено: 23.04.2015
37
A. Chebotarev
Doctor of Historical Sciences, Chelyabinsk State Academy of Culture and Arts E-mail: [email protected] DEVELOPMENT OF ADVERTISING BOOKS IN RUSSIA XVIII CENTURY: TO THE QUESTION TO CLARIFY ON THE SECOND PHASE
Abstract The first phase of development books advertising in Russia in the XVIII century. It has been reviewed earlier [See: 15]. Time range of the second phase associated with the start of activity Academy of Sciences in Russia, established by Decree of Empress Catherine I in December 1725. According to the regulations of the institution (drawn up by the Empress), he was allowed to have their own printing house. In 1728 the Academy of Sciences was opened the Book Chamber, which, on the one hand, had to deal with the implementation of academic publications in the country and abroad, on the other - to carry out the purchase of books for the needs of the Academy.
With the release of the first issue of the newspaper "St. Petersburg Gazette" ["Sankt-Peterburgskie vedomosti"] (1728) associated with the appearance of the first newspaper ads that advertises all sorts of publications (popular character and serious content).
Also during this period under the auspices of the Book Chamber has been established at advertising catalogs editions, played a significant role in the development of book-selling advertising.
The Academy of Sciences in 1735 received permission from the Senate to the promotion and sale of books in various localities of the Russian state. In addition, Russian books are advertised in foreign periodicals. All these actions have allowed the Book of the Academy of Sciences to increase sales ofprinted products published more than 10 times. The second period of development of advertising books in Russia XVIII century. It completed the first issue of the newspaper "Moscow News" ["Moskovskie vedomosti"], which began publishing Moscow University.
Keywords: advertising books, Russian Academy of Sciences, the Book Chamber, promotional book catalogs, Book Distribution
For citing: Chebotarev, A. Development of Advertising Books in Russia XVIII Century: to the Question to Clarify on the Second Phase / A. Chebotarev // Vestnik Chelyabinskoy gosudarstvennoy akademii kul'tury i iskusstv [Herald of the Chelyabinsk State Academy of Culture and Arts]. — 2015. - № 2 (42). - P. 32-38.
Reference
1. Berkov, P. Istoriya russkoy zhurnalistiki XVIII veka [The History of Russian Journalism of the XVIII Century] / P. Berkov. - Moscow; Leningrad: Publisher Academy of Sciences of the USSR, 1952.
2. Zdobnov, N. Istoriya russkoy bibliografii do nachala XX v. [History of Russian Bibliography at the Beginning of XX Century] /N. Zdobnov. - Moscow: State Publishing House of the Cultural-Educational Literature, 1955.
3. Historical, Genealogical and Geographical Notes in the "Saint Petersburg Gazette". - Part XVIII. - St. Petersburg, 1729. - March 4. - P. 72.
4. Kopanev, N. Advertisement Russian Editions Abroad in the First Half of the XVIII Century / N. Kopanev // Kniga v Rossii. XVI - seredina XIX v.: knigorasprostranenie, biblioteki, chitatel' [Book in Russia. XVI - the Middle of XIX Century: Distribution, Library, Reader], - Leningrad: Library of the Academy of Sciences of the USSR, 1987.
5. Luppov, S. Kniga v Rossii v pervoy chetverti XVIII v [Book in Russia in the First Quarter of XVIII Century] / S. Luppov. - Leningrad: Nauka, 1973.
6. Osipov, V. Knizhnaya bibliografiya [Book Bibliography] / V. Osipov. - Moscow, 1973.
7. Full Set of Laws. - № 4807.
8. Full Set of Laws. - № 5175.
9. Sankt-Peterburgskie vedomosti [Saint Petersburg Gazette]. - 1728. - January 2.
10. Sankt-Peterburgskie vedomosti [Saint Petersburg Gazette]. - 1728. - № 95.
11. Sankt-Peterburgskie vedomosti [Saint Petersburg Gazette]. - 1728. - № 102.
12. Sankt-Peterburgskie vedomosti [Saint Petersburg Gazette]. - 1728. - № 102. - December 21. - Suplement.
13. Sankt-Peterburgskie vedomosti [Saint Petersburg Gazette]. - 1729. - № 17. - March 1.
14. Svodnyy katalog russkoy knigi grazhdanskoy pechati XVIII veka. 1725-1800 [The Union Catalogue of Russian Civil Print Books of the XVIII Century. 1725-1800]. - Vol. 4. - Moscow: Kniga, 1966.
15. Chebotarev, A. On the Question of Clarification of the First Phase of Development of Advertising Books in Russia in the XVIII Century / A. Chebotarev // Vestnik Kazanskogo gosudarstvennogo universiteta kul'tury i iskusstv [Vestnik of the Kazan State University of Culture and Arts]. - 2012. - № 1. - P. 121-125.
Received 23.04.2015
38
