CC BY
29
ПРОБЛЕМЫ МЕТОДОЛОГИИ ОТБОРА СОДЕРЖАНИЯ СОВРЕМЕННОГО НОВОСТНОГО ТЕЛЕВИЗИОННОГО ВЕЩАНИЯ
I Н.Р. Искандарова
Аннотация. Данная статья дает представление о методологии отбора содержания для информационных выпусков на федеральных каналах. Благодаря выпускам новостей в сознании аудитории создается картина мира, формируется «общественное мнение». Информационное продюсирование позволяет не только выбирать те или иные поводы, но и собственно «делать новости».
Ключевые слова: информационное вещание, критерии отбора новостей, «самоопределение общественного мнения», информационный повод, оперативность, доступность, актуальность, объективность, технологичность, наличие «ссылок».
Summary. The article gives notion about methodology of selection of the content for news on federal channels. Thanks to the news the audience gets the idea of the world, with its help the рublic opinion is formed. Information producing allows not only to choose the occasion, but also actually «to make news».
Keywords: news broadcasting, selection of news contect, self-determination of public opinion, information occasion, efficiency, availability, urgency, objectivity, adaptability, references.
ппя Т^арл Гюстав Юнг, формулируя -М.Х'представление об «архетипах коллективного бессознательного», отмечал важность «исходного материала действительности» для формирования самой ткани символизации образа. Психологическая доминанта знаков прошлого и сущего оставалась единственной во фрейдистских и более поздних постфрейдистских концепциях как искусства, так и аналитических работ по прикладной социологии, коммуникативисти-ке. Эпоха Норберта Винера поставила перед постфрейдистами практически неразрешимую коммуникати-вистскую проблему — отбор содержания, в том числе социальной дейс-
твительности, становится не столько, по Юнгу, средством ее символизации, сколько, по Винеру, способом реализации парадигм социального управления.
Кибернетика и постфрейдизм с разных сторон (символизация и управление) подошли к единой задаче, суть которой — отбор материала действительности для коммуникативных систем. Ведущую роль среди них играют, разумеется, интегратив-ные электронные ресурсы — телевидение и сетевые СМИ, что обусловлено возможностью реализации обратной связи. Говоря медийным языком — интерактивности. Контроль посредством месседжа за степенью
Преподаватель
ВЕК
3 / 2009
реализованности поведенческих моделей — задача медиа-систем как областей коммуникации, а отбор (продюсирована) моделей — материалов для отдельных информационных каналов — проблема субъекта информационной деятельности, то есть редактора.
К этой мысли приходят как западные аналитики-медийщики (Кэрролл), исследователи психологии медиавоздействия и копинг-страте-гий (Брайант, Томпсон), так и отечественные теоретики (Юровский, Цвик) и практики (Борецкий, Ке-марская).
Благодаря выпускам новостей в сознании аудитории создается картина мира, программируются и формируются социальные поведенческие модели, говоря бытовым языком, самоопределяется «общественное мнение». Однако сама суть информационного продюсирования позволяет не только выбирать в собственном значении этого слова те или иные поводы, но и, как грамотно и аккуратно заявляют весьма авторитетные современные телевизионные «новостники», «делать новости» [1]. Незаметно для аудитории, что обязательно, и при полном «попустительстве» профессионального сообщества; именно этот термин, употребленный журналистом Андреем Лошаком, на сегодняшний день целиком и полностью вошел в обиход сотрудников телевизионных ньюс-румов России, от Балтики до Тихоокеанского побережья.
Собственно, ничего до сих пор неизвестного отечественной журналистике в этом определении нет. И в советское время, например, в день Чернобыльской катастрофы по те-
левидению в новостях передавали не кадры из Припяти и Чернобыля, а вдохновенно рассказывали об аварии с двумя погибшими на одном из тысяч шоссе в США, где-то на границе между Мексикой и Техасом.
Подобного рода «самоопределение общественного мнения», как справедливо называет его Г. Лазутина, основывается на проблеме выбора медиа-менеджером информационного повода, а порою — и целого контента: «темы», «тренда», «информационной акции», «кампании»... Всех обозначений этого явления в современном медийном языке не перечислишь, что уже само по себе — свидетельство интереса к нему профессионального сообщества и популярности среди корреспондентов, редакторского корпуса или продюсеров телевидения. Следует признать два фактора, резко меняющих известные нам и уже хрестоматийные представления о критериях отбора материала для телевизионных (и не только) новостных выпусков. Они уже ни одно десятилетие излагаются в трудах специалистов Московской иОЗ и Питерской теоретико-журналистских школ (Засурский, Прохоров, Свитич, Цвик, Юровский, Лазутина, Корконосенко, отчасти — и Ворошилов). Однако стоит учесть, что они в большей степени характеризуют сами принципы деятельности сообщества творческих сотрудников редакций. При этом непосредственно телевизионных проблем, связанных, например, с онлайн-вещанием, с трансляцией в сети в режиме реального времени, не исчерпывают.
Вкратце принципы и критерии отбора содержания в классической (преимущественно газетной) журна-
листике сводятся к следующим: оперативность, доступность, актуальность, объективность.
С точки зрения теоретического журналистского аппарата возникает вопрос об актуальности и оперативности, поскольку оперативность — явно принцип и критерий деятельности профессионального субъекта, а актуальность — качество самого информационного повода, новости.
Несмотря на небезупречность и неполноту такой системы принципов практически все классические учебные пособия и концептуальные монографии дублируют именно их, варьируя или давая другое название, в течение десятков лет.
Не подвергая их сомнению в целом, следует также при формулировке критериев отбора и первоначального продюсирования эфира обратить внимание на то, что предлагают методологи современных телевизионных СМИ, такие как Лошак, Ке-марская, Шеремет и другие. Например, авторы книги «Делаем хорошие новости. Большие и маленькие хит-иОО рости профессиональной журналистики» Татьяна Ильина и Виктор Корб выделяют следующие требования, которым должна соответствовать качественная новость: «лаконичность, технологичность, оперативность, понятность, новизна, актуальность, значимость, содержательность, достоверность, объективность, интерес-ность, стандартность» [3, 12].
Даже в таких деликатных формулировках все же проявляются основные отличительные контуры истинных критериев отбора — технологичность, лаконичность. Сложнее — со «стандартностью» — подлинной бедой отечественного, особенно — ре-
гионального, новостного контента. Видимо, проблема — в самой формулировке. Речь идет, разумеется, не о стандартности, а о форматности, которая основывается на совокупности как собственно медийных, так и экстрамедийных факторов. Они обусловлены не только собственно отбором сообщений и методами подачи информации, но и нормами, стандартами, принятыми и утвержденными в конкретной телекомпании.
Если же добиваться лаконичности информационных материалов, то здесь необходимы ясность и точность изложения фактов, то есть «понятность» и «содержательность». Если присутствует ясная и логически связная картина события, новость понятна целевой аудитории, а значит, она лаконична.
Новизну, актуальность, значимость целесообразно объединить, на наш взгляд, в один критерий актуальности, которая обусловлена информационным поводом.
Достоверность — это принцип работы, который зависит от добросовестности или недобросовестности как самого субъекта журналистской деятельности, так и всей телекомпании в целом.
Объективность — достаточно относительный параметр. Это,скорее, некая цель, чтобы повысить качество новостного представления фактических обстоятельств.
Критерий технологичности — базовый для современного медийного поля. Во многом его значение в новостном содержании и влияние на критерии продюсирования информационного эфира обусловлено интеграцией сетевых и собственно те-
Преподаватель
3 / 2009
левизионных ресурсов под жестким давлением сетевых и первичных (агентских) онлайн-ресурсов. Безусловным фактором, определяющим выбор или моделирование порождающей модели новостного текста в эфире, является наличие и качество «картинки» — изображения. Кадры камеры наружного наблюдения, запечатлевшие врезающийся в одну из башен-близнецов на Манхэттене «Боинг» 11 сентября, не нуждаются в комментариях.
Как добиться максимального распространения новости? Кроме оперативности работы новостной службы необходимо сделать ее как можно более обнаруживаемой, считываемой наибольшим количеством браузеров. Отсюда и принципиально иной подход к тексту — в нем должно быть как можно больше ключевых слов, которые станут залогом его успешности, ротации в медийном поле как отдельного государства, так и всемирном, не привязанном к конкретному региону. В этом — объяснение популярности интегративных СМИ, сетевых ресурсов, которыми
не гнушается ни один из ведущих федеральных каналов, воспринимая вместе с содержанием и более гибкие, динамичные модели подготовки информационного контента.
Таким образом, на ведущие позиции в области отбора информации для телевизионных новостных служб выходят технологичность информационных продуктов, форматность и способность быть обнаруженными поисковыми системами других СМИ.
ЛИТЕРАТУРА
1. Васильева Л.В. Делаем новости!: Учебное пособие. — М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Винер Н. Кибернетика и общество. — М.: Тайдекс Ко, 2002.
3. Ильина Т.В., КорбВ.В. Делаем хорошие новости. Большие и маленькие хитрости профессиональной журналистики. — Омск: ООИПКРО, 2002.
4. Кемарская И.Н. Телевизионный редактор: Учебное пособие для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2004.
5. Юнг К.Г. Структура психики и архетипы. — М.: Академический проспект, 2007. ■
367
