CC BY
29проблемы и перспективы современного российского туризма
УДК/UDC 379.85
Поступила в редакцию 05.05.2022 г.
% zr I
Информация для связи с автором: Leskova.i@yandex.ru
Аспирант Л.Ю. Штольц1
Доктор социологических наук, профессор И.В. Лескова2 С.Ю. Зязин3
Доктор педагогических наук, профессор А.А. Передельский4
1Мичуринский государственный аграрный университет, Мичуринск 2Российский государственный социальный университет, Москва Международная женская академия «Аиша», Москва 4Российский государственный аграрный университет МСХА им. К.А. Тимирязева, Москва
problems AND prospects of modern RussiAN ToumsM
Postgraduate student L.Yu. Stolz1 Dr. Sc. Soc., Professor I.V. Leskova2 S.Yu. Zyazin3
Dr. Hab., Professor A.A. Peredelsky4
1 Michurinsk State Agrarian University, Michurinsk
2 Russian State Social University, Moscow
3 International Women's Academy «Aisha», Moscow
4 Russian Timiryazev State Agrarian University, Moscow
□ и
£ г. CL
4—
О OJ и
Аннотация
Цель исследования - выявить факторы, препятствующие развитию современной российской туриндустрии, а также охарактеризовать перспективные направления данной отрасли с учетом сложившейся российской специфики.
Методика и организация исследования. С целью получения первичной информации проведен систематический качественный обзор публикаций по заявленной проблематике. Основным ресурсом информации выбрано содержательное наполнение научных материалов. Методом контент-анализа осуществлен отбор публикаций в средствах массовой информации с целью последующей целенаправленной интерпретации выявленных закономерностей.
Результаты исследования и выводы. Ведется обсуждение феномена российского туризма, который, с одной стороны, всегда имел колоссальные социальные, исторические и природные ресурсы для успешного развития, а с другой - всегда рассматривался специалистами как проблемная область по целому ряду факторов. Ставится вопрос о возможных путях совершенствования отрасли: совершенствование институционального регулирования, развитие логистики и инфраструктуры, природных объектов и экосистем, эффективное использование историко-культурного наследия и исторических центров городов, продвижение и маркетинговое позиционирование.
Делается вывод, что существует запрос на пересмотр функционирования российской туристической отрасли с учетом переосмысления логики концепций и показателей, заложенных в основу грантовых программ Ростуриз-ма. Наиболее успешные практики, образцы и наработанные экспериментальные схемы должны быть поддержаны на государственном уровне.
Ключевые слова: российский туризм, современная ситуация, Ростуризм, гранты, агротуризм, медицинский туризм, спортивный туризм.
Abstract
Objective of the study was to identify factors hindering the development of the modern Russian tourism industry, as well as to characterize the promising areas of this industry, taking into account the current Russian specifics. Methods and structure of the study. In order to obtain primary information, a systematic qualitative review of publications on the stated issues was carried out. The content of scientific materials was chosen as the main resource of information. The content analysis method was used to select publications in the media for the purpose of subsequent purposeful interpretation of the identified patterns.
Results and conclusions. The phenomenon of Russian tourism is being discussed, which, on the one hand, has always had colossal social, historical and natural resources for successful development, and on the other hand, has always been considered by experts as a problem area for a number of factors. The question is raised about possible ways to improve the industry: improving institutional regulation, developing logistics and infrastructure, natural objects and ecosystems, effective use of historical and cultural heritage and historical city centers, promotion and marketing positioning.
It is concluded that there is a request for a review of the functioning of the Russian tourism industry, taking into account the rethinking of the logic of the concepts and indicators underlying the grant programs of Rostourism. The most successful practices, samples and developed experimental schemes should be supported at the state level.
Keywords: Russian tourism, current situation, Rostourism, grants, agritourism, medical tourism, sports tourism.
CL
■
с
ra
^
О (U .с H
Введение. Российский туризм имеет колоссальные социальные, исторические и природные ресурсы для своего успешного развития. Однако начиная с 90-х годов ХХ века, он практически всегда рассматривается специалистами в ка-
честве проблемной области, испытывающей затруднения по целому ряду причин.
В современном формате российская туристская индустрия, безусловно, претерпела существенные изменения,
90
http://www.teoriya.ru
№8^ 2022 Август | August
в частности, расцвела целым спектром новых направлении: экотуризм, агротуризм, медицинский туризм, спортивный туризм, этнотуризм и прочее. Туристский менеджмент стал оперировать обилием новых терминов и связанных с ними услуг, например, сценарий развития бизнеса, каналы продаж, коммерческая эксплуатация и операционное управление объектом, логистика приезда и отъезда, таргетинг (рекламный механизм выделения и обращения к целевой аудитории), дизайн оформления предложения для соцсетей, скрипт (сценарный язык и текст о продукте), контент-план на год, прочее.
Казалось бы, все свидетельствует о том, что трудности российского туризма должны остаться в прошлом, уступая место его динамичному поступательному развитию, а тур-бизнес должен превратиться в весьма респектабельную и привлекательную область вложения денежных средств для начинающих предпринимателей.
Приняв такое предположение за исходную установку, попробуем собрать необходимую информацию, доказывающую перспективность встраивания в российский туристский бизнес и нашего собственного проекта.
Цель исследования - выявить факторы, препятствующие развитию современной российской туриндустрии, а также охарактеризовать перспективные направления данной отрасли с учетом сложившейся российской специфики.
Методика и организация исследования. С целью получения первичной информации проведен систематический качественный обзор публикаций по заявленной проблематике. Основным ресурсом информации выбрано содержательное наполнение научных материалов. Методом контент-анализа осуществлен отбор публикаций в средствах массовой информации с целью последующей целенаправленной интерпретации выявленных закономерностей.
Результаты исследования и их обсуждение. Начиная с 90-х годов, в развитии российского туризма можно выделить две основные закономерные тенденции:
• массовая автономизация и перевод в частную собственность подавляющего большинства ведомственных и государственных объектов недвижимости, являющихся базой для оказания туристских услуг населению, таких как санаторно-курортное лечение, любительский спорт, охота и рыболовство, собственно туризм как групповые походы или индивидуальные путешествия оздоровительной, образовательной и иной направленности;
• рост социального и имущественного неравенства с обнищанием подавляющего большинства населения страны, что способствовало снижению спроса на туристские услуги. Массовое банкротство и перепрофилирование объектов
туриндустрии, диспропорция в соотношении цены и качества предоставляемых услуг на внутреннем рынке, смещение вектора интересов потребителей в сторону зарубежного туризма - это закономерные последствия взаимного наложения двух вышеуказанных и нарастающих тенденций.
В этой связи, в сфере туриндустрии со стороны государства были приняты меры, направленные, с одной стороны, на поддержку малого и среднего профильного бизнеса, способного «на равных» конкурировать с крупным; с другой стороны - на укрепление налогового и административно-правового контроля за деятельностью объектов, организаций, предприятий туристского профиля и гостиничного дела. Подобный подход к обеспечению высокого качества в области туристских услуг можно было бы однозначно рассматривать как позитивный момент, если бы результатом не стал уход из данной бизнес-темы или переход на рельсы «теневой бухгалтерии» большой части российских предпринимателей, уступающих теперь уже не только внешнюю, но и отечественную нишу иностранным, например, турецким коллегам.
Денежные средства, выделяемые Ростуризму в виде грантов, направлены в основном на капитальное строительство крупных объектов и в гораздо меньшей степени на долевое финансирование мелких частных объектов типа мотелей или оборудованных пляжей, которые уже имеют устойчивую клиентуру и способны еще на порядок нарастить пропускную способность. В последнем случае получение гранта не только требует успешного прохождения муниципальной, региональной, федеральной инстанций, но и «на выходе» сопряжено с расходами, несоизмеримо большими по сравнению с суммой самого гранта (Лескова И.В., 2021).
Выход из сложившейся кризисной ситуации в российской туристической сфере видится в совместной работе профильных государственных и общественных учреждений и организаций мелкого и среднего бизнеса (Цегельный Ю.А, 2018; Передельский А.А., 2011).
Приведем несколько примеров, связанных с образцами развития медицинского туризма и агротуризма Израиля, спортивного туризма Китая и Южной Кореи.
Израиль - страна передовой медицины и сельского хозяйства, по некоторым данным, входящая по этим отраслям в тройку мировых лидеров. В ней функционирует целая сеть ориентированных на данные отрасли государственных высших учебных заведений, клиник и хозяйств, с которыми бы с удовольствием плотно сотрудничали (а в ряде случаев и сотрудничают) ведущие российские профильные вузы и НИИ, например, Российский государственный аграрный университет - МСХА им. К. А. Тимирязева, выступающий общероссийской сельскохозяйственной научно-практической лабораторией. Рядом с указанными профильными государственными учреждениями сосуществуют и группы мелких частных организаций, специализирующихся на медицинском и сельскохозяйственном туризме. Именно через эти последние на коммерческой основе в немалой степени обеспечивается регулярный приток туристов, в частности, из России и Украины, нуждающихся в срочном лечении, например, онкологических заболеваний. Кто нам мешает развивать похожие схемы и в России? Тем более, что, по нашим данным, уже существуют группы отечественных специалистов, готовых оказывать подобные услуги.
Спортивный туризм выступает доходной статьей таких национально-международных центров боевых искусств и единоборств, как китайский монастырь Шаолинь и южнокорейская академия тхэквондо Куккивон. Исходя из нашего личного опыта, организации международных программ по тхэквондо по линии Олимпийского комитета России такую же деятельность с удовольствием проводили бы и в Турции, и в Испании (Передельский А.А., 2011). Проблема в малом - в государственной поддержке частных и общественных организаций, направленных на организацию спортивного туризма именно в данной области. Россия также могла бы развивать подобные формы организации внутреннего туризма, например, через взаимодействие с Российским союзом боевых искусств (РСБИ) (Лескова И.В., 2021).
Выводы. Перспективы развития новых или расширения старых направлений организации российского туризма, несомненно, имеются. Для этого есть и необходимые образцы, и экспериментальные схемы, и прецеденты их частного практического воспроизведения. Однако на сегодняшний день эти перспективные направления не нашли своего отражения в концепции и программе деятельности Росту-ризма, а также в программе выделения грантов.
Таким образом, существует запрос на пересмотр функционирования российской туристической отрасли с учетом переосмысления логики концепций и показателей,
№8 • 2022 Август | August
http://www.teoriya.ru
заложенных в основу грантовых программ Ростуризма.
Наиболее успешные практики, образцы и наработанные
экспериментальные схемы должны быть поддержаны
на государственном уровне.
Использованная литература
1. Гидденс, Э. Социология / Э. Гидденс. При участии К. Бердсолл: Пер. с англ. Изд. 2-е, полностью перераб. и доп. - М.: Editorial URSS, 2005. - 632 с.
2. Кириллов, В.И. Логика: учебник для юридических вузов / под общ. ред. проф. В.И. Кириллова / В.И. Кириллов, А.А. Старчен-ко. - Изд. 6-е, перераб. и доп. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008. - 240 с.
3. Ковылин, М.М. Велосипедный спорт и системные основы оптимального управления: монография / М.М. Ковылин, А.А. Пере-дельский. - Смоленск: Смоленская городская типография, 2012. - 190 с.
4. Лескова, И.В. Моделирование современной системы физического воспитания на основе интеграции российских и китайских теорий и практик / И.В. Лескова, Л. Чжун, А.А. Передельский и др. // Теория и практика физической культуры. - 2021. - № 7. - С. 92-94.
5. Передельский, А.А. Единоборства и их спортивная традиция / А.А. Передельский // Наука о спорте. Энциклопедия систем жизнеобеспечения / Под ред. А.Д. Жукова. - М.: Магистр-Пресс, 2011. - С. 540-617.
6. Цегельный, Ю.А. Страсти вокруг спорта. Социально-педагогические проекты реорганизации сферы физической культуры и
спорта: коллективная монография / Ю.А. Цегельный и др. /под общ. ред. А.А. Передельского. - М.: Спорт. - 2018. - 248 с.
References
1. Giddens E. Sotsiologiya [Sociology]. Birdsall K. [transl.]. 2nd ed., rev., sup.. Moscow: Editorial URSS publ., 2005. 632 p.
2. Kirillov V.l., Starchenko A.A. Logika [Logic]. Textbook for law schools. 6nd ed., rev., sup.. Moscow: TK Velbi, Prospekt publ., 2008. 240 p.
3. Kovylin M.M., Peredelsky A.A. Velosipednyy sport i sistemnyye osnovy optimalnogo upravleniya [Cycling and systemic foundations of optimal control]. Smolensk: Smolenskaya gorodskaya tipografiya publ., 2012. 190 p.
4. Leskova I.V., Zhong L., Peredelsky A.A. et al. Modelirovaniye sovre-mennoy sistemy fizicheskogo vospitaniya na osnove integratsii ros-siyskikh i kitayskikh teoriy i praktik [Modeling of the modern system of physical education based on the integration of Russian and Chinese theories and practices]. Teoriya i praktika fizicheskoy kultury. 2021. No. 7. pp. 92-94.
5. Peredelsky A.A. Yedinoborstva i ikh sportivnaya traditsiya [Martial arts and their sports tradition]. Nauka o sporte. Entsiklopediya sistem zhizneobespecheniya. Zhukov A.D. [ed.]. Moscow: Master-Press publ., 2011. pp. 540-617.
6. TsegelnyYu.A. et al.Strasti vokrug sporta.Sotsialno-pedagogicheskiye proyekty reorganizatsii sfery fizicheskoy kultury i sporta [Passions around sports. Socio-pedagogical projects for the reorganization of the sphere of physical culture and sports]. Peredelsky A.A. [ed.]. Moscow: Sport publ., 2018. 248 p.
ИЗ ПОРТФЕЛЯ РЕДАКЦИИ
□ и
£ г. CL
ч—
О OJ и
CL ' -о с
га
^
О (U .с I—
кафедра истории цивилизации, физическом культуры и СПОРТА, философии и социологии: традиции и инновации
Доктор педагогических наук, профессор Н.Ю. Мельникова1 Кандидат педагогических наук, доцент А.В. Трескин1 Кандидат педагогических наук, доцент Н.С. Леонтьева1 Кандидат педагогических наук, доцент В.В. Мельников1 Л.С. Леонтьева1
1Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма, Москва
УДК/UDC 796 (091)
Ключевые слова: кафедра, научная деятельность, учебная деятельность, история физической культуры, социология, философия, олимпийское образование.
Введение. 2022 год стал юбилейным для кафедры истории цивилизации, физической культуры и спорта, философии и социологии. Одному из ведущих профессорско-преподавательских коллективов университета исполняется 90 лет.
Цель исследования - определить особенности становления и развития кафедры истории цивилизации, физической культуры и спорта, философии и социологии в ее исторической перспективе.
Результаты исследования и их обсуждение. Основа истории физической культуры и спорта как самостоятельной науки были заложены еще в ранние советские годы. С момента образования кафедры (1932 г), несмотря на многочисленные реорганизационные преобразования, сохраняются традиции и направления ее научно-педагогической деятельности.
Весомый вклад в историю физической культуры и спорта внесли преподаватели кафедры Д.А. Крадман, Н.И. Торопов, Н.Н. Бугров, И.Г. Чудинов, Ф.И. Самоуков, В.В. Столбов, Л.А. Финогенова, А.В. Трескин, Н.Ю. Мельникова и другие. Существенную роль в формировании философии, социологии и олимпийского образования сыграли В.И. Столяров, О.А. Мильштейн, Л.И. Лубышева и другие.
За годы существования кафедры подготовлено более 250 магистерских, 200 кандидатских, 30 докторских диссертаций. Профессорско-преподавательским составом и молодыми учеными кафедры опубликованы научные статьи, тезисы.
DEPARTMENT OF THE HiSTORY OF CiViLiZATiON, PHYSiCAL CULTURE AND SPORTS, PHiLOSOPHY AND SOCiOLOGY: TRADiTiONS AND iNNOVATiONS
Dr. Hab, Professor N.Y. Melnikova1 PhD, Associate Professor A.V. Treskin1 PhD, Associate Professor N.S. Leontieva1 PhD, Associate Professor V.V. Melnikov1 L.S. Leontieva1 1Russian State University of Physical Culture, Sports, Youth and Tourism, Moscow
Поступила в редакцию 26.03.2022 г.
В активе кафедры учебники, учебные пособия, монографии, энциклопедии, методические рекомендации и другие учебные и научные материалы по актуальным вопросам и направлениям деятельности.
В настоящее время кафедра осуществляет подготовку магистров по направлениям «Физическая культура» направленность «Международное спортивнее и олимпийское движение», «Менеджмент» направленность «Спортивная дипломатия», «Социология» (направленность «Социология физической культуры, спорта и туризма»), а также ведет исследовательскую работу, охватывающую все научные направления деятельности кафедры.
Среди выпускников кафедры представители многих стран и регионов мира, выдающиеся спортсмены и деятели российского и международного олимпийского движения.
Вывод. За долгие годы существования кафедры истории цивилизации, физической культуры и спорта, философии и социологии накоплен богатый опыт. Коллектив кафедры старается идти в ногу со временем, учитывая современные приоритеты педагогической и научной деятельности, сохраняя традиции, заложенные ее основателями, чьи имена никогда не будут забыты. Литература
1. Мельникова Н.Ю. Олимпийскому году - олимпийская история. Кафедре Истории физической культуры, спорта и олимпийского образования 80 лет / Н.Ю. Мельникова // Олимпийский бюллетень № 13 /сост. Н.Ю. Мельникова, А.Ю. Эйнуллаев, А.В. Трескин и др. - М.: Спецпроект, 2012. - С. 3-8.
Информация для связи с авторм: ya.melnikova64@yandex.ru
92
http://www.teoriya.ru
№8^ 2022 Август | August
