CC BY
20
Науковий в^ник Львiвського нацiонального унiверситету ветеринарно! медицини та бiотехнологiй iMeHi С.З. Гжицького.
CepiH: Економiчнi науки
Scientific Messenger of Lviv National University of Veterinary Medicine and Biotechnologies. Series: Economical Sciences
ISSN 2519-2701 print https://nvlvet.com.ua/index.php/economy
doi: 10.32718/nvlvet-e9314
UDC 631.1.027
The problems of formation market veterinary services
S.I. Poperechnyi, L.V. Babych
Stepan Gzhytskyi national university of veterinary medicine and biotechnologies Lviv, Ukraine
Article info
Received 12.09.2019 Received in revised form
14.10.2019 Accepted 15.10.2019
Stepan Gzhytskyi National University of Veterinary Medicine and Biotechnologies Lviv, Pekarska Str., 50, Lviv, 79010, Ukraine. Тел.: +38-093-706-12-07 E-mail: [email protected]
Poperechnyi, S.I., & Babych, L. V. (2019). The problems of formation market veterinary services. Scientific Messenger of Lviv National University of Veterinary Medicine and Biotechnologies. Series: Economical Sciences, 21(92), 70-74. doi: 10.32718/nvlvet-e9314
The problems of formation of the market of veterinary services and application of the basic elements of marketing are considered. It is shown that transformation of main branches of agriculture on a market basis is combined with the initial stages of formation market of veterinary services. The factors that constrain these processes are analyzed. The main ones are difficult financial and economic .situation of animals owners, the priority development of especially large entities that independently carry out all veterinary operations, the tendency of reducing the number of animals among potential customers of veterinary services. A significant influence of development of private enterprise in the field of veterinary services has a public veterinary service, which has largely monopolized the market for veterinary services. Having a well-established material base, knowledge and reputation of its specialists, in addition to measures related to controlling functions, the public service provides paid veterinary services. This complicates the efforts of private entities to develop private veterinary practices. The benefits of public service are compounded by the lack of risk of business activity. The provision of paid services is combined with public funding. The analysis of the factors of formation market demand for veterinary services, the main of which are the number and dynamics of animals owned by households, agricultural enterprises and other economic entities, the financial and economic situation of the owners of animals, their purchasing power, losses and losses of the animals owners due to the inadequate veterinary services, veterinary status of livestock breeding for infectious and invasive diseases, incidence of non-communicable diseases, opportunities for exp RTU products, the availability and accessibility of veterinary services in the market, the implementation of measures to stimulate demand for veterinary services and so on. A comparative analyze of behavior potential customers of veterinary services related to different market segments is made. The decision to order services to agricultural enterprises is made by the specialists of the enterprise, who are professionally trained, competent, as a rule, have agricultural education. This solution is characterized by a high degree of formalization that is not specific to individual animal owners. The expected trends in the development of the veterinary services market are analyzed. It is shown that the intensification of international integration processes and the elimination of non-tariff technical barriers to trade in agricultural and food products creates opportunities for increased exports of products. The latter is possible subject to proper veterinary care and the provision of a sanitary guarantee on this basis. This will encourage animal owners to order veterinary services, thus expanding the market capacity for these services.
Key words: veterinary service, market of veterinary services, marketing environment, competition, private veterinary practice, state veterinary service, factors of formation of demand for veterinary services, buying behavior of consumers of veterinary services.
Проблеми становлення ринку ветеринарних послуг
C.I. Поперечний, Л.В. Бабич
Львiвський нацюнальний утверситет ветеринарно'1' медицини та бiотexнологiй ÍMeHÍ С.З. Гжицького, м. Львiв, Укра'та
Розглядаються проблеми формування ринку ветеринарних послуг та застосування основних елементiв маркетингу у данш сфер1 Показано, що трансформащя основних галузей стьського господарства на ринкових засадах поеднуеться з початковими етапами становлення ринку ветеринарних послуг. Аналiзуються чинники, що стримують дат процеси. Основними е скрутне фiнансово-економiчне становище власнитв тварин, прюритетний розвиток особливо великих за розмiрами суб 'ектiв господарю-вання, ят самосттно зд^нюють уЫ ветеринарн операци, сталi тенденцп скорочення поголiв 'я тварин у потенцшних замовнитв ветеринарних послуг. Вагомий вплив на розвиток приватного тдприеемництва у сферi ветеринарного обслуговування мае державна служба ветеринарног медицини, яка у значнш мiрi монополiзувала ринок ветеринарних послуг. Володючи сформованою матер> ально-технiчною базою, вiдомiстю та репутащею гг фахiвцiв, крш заходiв пов 'язаних iз контролюючими функщями державна служба надае ветеринары послуги на платнш основi. Цим ускладнюе намагання приватних структур щодо розвитку приватног ветеринарног практики. Переваги державног службы посилюються вiдсутнiстю ризику тдприемницьког дiяльностi. Тут надання платних послуг поеднуеться iз державним фтансуванням. Здшснено аналiз чиннитв формування ринкового попиту на ветеринарн послуги, основними з яких е чисельтсть та динамiчш змти показнитв поголiв 'я тварин, що знаходяться у власностi домогоспо-дарств, стьськогосподарських тдприемств та тших суб 'ектiв господарювання, фтансово-економЫне становище власнитв тварин, гх купiвельна спроможтсть, втрати i збитки власнитв тварин через неналежне ветеринарне обслуговування, ветеринарний стан тваринництва за тфекцшними та твазтними захворюваннями, рiвень захворюваностi на незаразж хвороби, можливостi експорту продукцгг, наявтсть та доступтсть ветеринарних послуг на ринку, здшснення заходiв стимулювання попиту на ветери-нарж послуги тощо. Здшснено порiвняльний аналiз поведткм потенцшних замовнитв ветеринарних послуг, що вiдносяться до рiзних сегментiв ринку. РШення про замовлення послуг стьськогосподарськими тдприемствами приймають фах1вщ тдприемства, як е професшно тдготовленими, компетентними, як правило, мають стьськогосподарську освiту. Таке рШення характеризуешься високим ступенем формалiзацiг, який не притаманний для iндивiдуальних власнитв тварин. Аналiзуються очжуват тенденцп розвитку ринку ветеринарних послуг. Показано, що активiзацiя мiжнародних ттеграцшних проце^в та лiквiдацiя нетарифних техтчних бар 'ерiв у торгiвлi продукщею стьського господарства та харчовог промисловостi створюе можливостi збтьшення експорту продукцгг. Останне можливе за умови належного ветеринарного обслуговування i забезпечення на цш основi сантарног гарантИ. Це стимулюватиме власнитв тварин замовляти ветеринарн послуги, що сприятиме розширенню емностi ринку цих послуг.
Ключовi слова: ветеринарна послуга, ринок ветеринарних послуг, маркетингове середовище, конкуренщя, приватна ветерина-рна практика, державна ветеринарна служба, чинники формування попиту на ветеринарн послуги, купiвельна поведтка спожи-вачiв ветеринарних послуг.
Вступ
Ефектившсть функцюнування невеликих за розмь ром суб'екпв господарювання можлива за умови сформовано! сфери техшчного, технолопчного та ветеринарного обслуговування. Без цього майже не заштними будуть переваги реформування сшьського господарства на засадах приватно! власносп i ринкових ввдносин. Сввдченням цьому е переважний розвиток особливо великих тдприемств, надзвичайно мля-вi процеси трансформування особистих селянських господарств у ринково орiентованi фермерсьш господарства в умовах неналежно сформовано! сфери надання послуг. У найневизначешшому становищi опи-нилась система ветеринарного обслуговування. Нау-ковi дослвдження дано! системи, !х розгляд у публша-цiях О.В. Кручиненко (Kruchynenko, 2017), А.В. Ничик (Nychyk, 2009), Ю.А. Уварина та £.А. Фияксель (Uvarina & Fijaksel', 2015) поеднуються з несформовашстю загальноприйнятих пiдходiв до оргашзацшно! побудови системи ветеринарного обслуговування, застосування дощльних елеменпв маркетингу.
Метою стати е вивчення проблем формування сфери ветеринарного обслуговування та забезпечення !! ефективного функцюнування на основi застосування основних елеменпв маркетингу. Для досягнення мети виршувалися завдання: вивчити чинники, що стримують виникнення та розвиток недержавних суб'екпв, що можуть надавати ветеринарну послугу; дослвдити маркетингове середовище у сферi ветеринарного обслуговування, здшснити аналiз поведшки споживачiв ветеринарних послуг
MaTepia™ i методи дослвджень
Дослвдження здшснювалися на основi застосування загальноприйнятих наукових методiв. Монографь чний метод використовувався для вивчення стану ринку ветеринарних послуг. Економжо-статистичш методи використовувалися для аналiзу рядiв динамiки поголiв'я тварин, чисельносп потенцшних замовнишв ветеринарних послуг.
Результата та Тх обговорення
В Укра!ш сформована нормативно-правова база функцюнування системи ветеринарного обслуговування. Вона регламентуеться Законами Укра!ни "Про ветеринарну медицину", "Про пвдприемництво", "Про лщензування видiв господарсько! дiяльностi" та за-тверджено Лщензшш умови провадження господарсько! дiяльностi з ветеринарно! практики. Однак на-лежне законодавче i нормативне забезпечення поед-нуеться з початковими етапами становлення ветеринарного обслуговування на ринкових засадах.
Формування та розвиток ринку ветеринарних пос-луг - це складний еволюцшний процес, на який впли-вають юторичш, культурш, природш, економiчнi, сощальт та поттичт умови. Особливо важливим чинником становлення приватно! ветеринарно! практики е складне, турбулентне маркетингове середови-ще.
В умовах реструктуризацп аграрного сектора еко-номiки Укра!ни у 90-х роках минулого столптя прюритетний розвиток отримали особист селянсьш господарства. Тут утримуеться понад 60% уах видiв тварин та виробляеться понад 80% валово! продукцi! тваринництва. Даш господарства характеризуються невеликими розмiрами та незначними обсягами виро-
HayKoBHH BicHHK HHyBME iMeHi C.3. I^H^Koro. Cepia: EKoHoMiHHi HayKH, 2019, t 21, № 93
6ннцтва npogyKqii. npoTe 3 ypaxyBaHHaM ix KUbKOcri Ta HHcejibHOOTi b hhx norouiB'a TBapHH, gaHi rocnogap-CTBa e HaHHHcejbHimHMH noTeH^HHUMH 3aMoBHHKaMH BeTepHHapHHx nocjyr.
Po3yKpynHeHo cijbcbKorocnogapcbKi nignpueMcTBa твapннннцbкoro npo^ijro. Hume y TpeTHHi 3 hhx yrpu-MyeTbca norojiB'a TBapHH gocraTHe gja HaHMy mTarHo-ro jiKapa BeTepuHapHoi мegнцннн. y pemTi, BeTepHHa-pHi $axiB^ npaaroroTb Ha yMoBax HenoBHoi 3aHHaTocTi. Pigme BeTepHHapHe o6cjyroByBaHHa y TaKux nignpueM-cTBax 3gincHMeTbca Ha yMoBax ayTcopciHry.
CKpyTHe ^iHaHcoBo-eKoHoMinHe cTaHoBH^e BjacHH-KiB TBapuH Mae 6e3nocepegmn BnjHB Ha piBeHb npoBe-geHHa ycix Heo6xigHHx BeTepHHapHHx 3axogiB. BjacHH-kh oco6hcthx cejaHcbKux rocnogapcTB Ta gpi6HHx cijb-cbKorocnogapcbKHx nignpueMcTB go BeTepHHapHHx $axiB^B 3BepTaroTbca jume y KpaHHix BHnagKax. Цe e ogHiero i3 ochobhhx npu^HH, ^o HeraTHBHo BnjHBae Ha po3BHToK npuBaTHoi BeTepuHapHoi npaKTHKH.
3 6oKy gep^aBH He 3giHcHroeTbca Haje®Ha nigTpuM-Ka npuBaTHHx cTpyKTyp BeTepHHapHoi мegнцннн. ^epe3 BucoKi pu3HKH Ta HeBH3HaneHicTb nepcneKTHB nignpue-mhu^koi giajbHocTi b gamn c$epi He 3ajynaroTbca 6aHKiBcbKi KpeguTH Ha npug6aHHa Heo6xigHoro o6jag-HaHHa.
BaroMHH BnjHB Ha po3bhtok npuBarHoro nignpueM-ннцтвa y c$epi BeTepHHapHoro o6cjyroByBaHHa Mae gep^aBHa cjy®6a BeTepHHapHoi мegнцннн, aKa y 3Han-HiH Mipi MoHonoji3yBaja phhok BeTepHHapHHx nocjyr. Bojogironu c^opMoBaHoro MaTepiajbHo-TexHinHoro 6a3oro, BigoMicTro Ta peпyтaцiero ii $axiB^B, KpiM 3axo-giB noB'a3aHHx i3 KomponroroHHMH ^yHKqiaMH gep®aB-Ha cjy®6a Hagae BeTepHHapHi nocjyru Ha maram oc-HoBi. Цнм ycKjagHroe HaMaraHHa npuBaTHHx cTpyKTyp ^ogo po3BHTKy npHBarHoi BeTepuHapHoi npaKTHKH. nepeBara gep®aBHoi cjy®6u nocujroeTbca BigcyTHicTro pu3HKy nignpueMHu^Koi giajbHocTi. TyT HagaHHa nja-thhx nocjyr noegHyeTbca i3 gep®aBHHM ^rnaHcyBaH-HaM.
Ochobhhm hhhhhkom po3BHTKy npuBaTHoi BeTepu-HapHoi npaKTHKH Ta cTBopeHHa ®HTre3gaTHHx nignpue-mhh^khx cTpyKTyp y gamn c$epi e criHKHH nonuT Ha BeTepuHapHi nocjyru.
Ao ochobhhx ^aKTopiB ^opMyBaHHa puHKoBoro no-nury Ha BeTepuHapHi nocjyru Haje^aTb:
- HucejibHicTb Ta gHHaMiKa norojiiB'a TBapuH, ^o 3HaxogaTbca y BjacHocTi goMorocnogapcTB, cijbcbKoro-cnogapcbKHx nignpueMcTB Ta mmux cy6'eKTiB rocnoga-proBaHHa.
- ^iHaHcoBo-eKoHoMinHe cTaHoBH^e BjacHHKiB TBapuH, ix KyniBejbHa cnpoMo®HicTb;
- BTpaTH i 36htkh BjacHHKiB TBapuH nepe3 HeHaje-®He BeTepuHapHe o6cjyroByBaHHa;
- BeTepuHapHHH cTaH твapннннцтвa 3a m^e^in-hhmh Ta iHBa3iHHHMH 3axBoproBaHHaMH, piBeHb 3axBo-proBaHocTi Ha He3apa3Hi xBopo6u;
- Mo^jHBocTi eKcnopTy ^o^K^i";
- HaaBHicTb Ta gocTynHicTb BeTepHHapHHx nocjyr HapuHKy;
- 3giHcHeHHa 3axogiB cTHMyjroBaHHa nonuTy Ha BeTepuHapHi nocjyru to^o.
Phhok BeTepHHapHHx nocjyr gн$epeнцiнoвaннн. noTeH^HHUMH 3aMoBHHKaMH цнx nocjyr KpiM BjacHH-KiB npogyKTHBHHx e BjacHHKH goMamHix TBapuH. OgHaK HucejbHicTb ciMeH, y aKHx yTpHMyroTbca goMamHi TBa-puHH nocTiHHo cKoponyeTbca. 3a 2013-2018 poKH, nacT-Ka ciMeH y aKHx He yTpHMyroTbca goMamHi TBapuHH 3pocna 3 38 go 49 BigcoTiciB (puc. 1).
H2018p
Phc. 1. ^acTKa ciMeH b yKpaiHi, y aKHx yTpHMyroTbca goMamHi TBapuHH, y BigcoTKax go 3arajbHoi KijbKocTi ciMeH (Koshki i sobaki v zhizni ukraincev, 2008)
noKa3HHKH, ^o xapaKTepu3yroTb nucejbHicTb goMamHix TBapHH cyTTeBo gн$epeнцiнoвaнi 3a мicцeм npo-^HBaHHa BjacHHKiB. B cijbcbKiH мicцeвocтi 78% Hace-jeHHa TpuMae goMa KoTiB Ta co6aK, y MicTax - jume 40%.
MicTO
fafil 12 ( 56 i » 0
'.......( 14J 60 (J
0»o 20°o 40»o S0»o S0°o 100°o □ com DcoSaKH Dkotiii ioofiui DHeMae^OManiHixTBapm
Phc. 2. ^acTKa ciMeH 3aje®Ho Big мicцa npo^HBaHHa, y
aKHx yTpuMyBaju goMamHix TBapHH y 2018 po^, y BigcoTKax go 3arajbHoi KijbKocTi ciMeH (Koshki i sobaki v zhizni ukraincev, 2008)
ПoтeнцiaI gaHoro cememy cno^HBaniB BeTepHHap-hhx nocjyr e 3HanHMHM Ta npuBa6jHBHM gja npuBaTHo-ro пigпpнeмннцтвa. Oco6jhbo aKTHBHHMH Ha pHHKy BeTepHHapHHx nocjyr e cno^HBani, aKi npo^HBaroTb y MicTax.
npo npuBa6jHBicTb gaHoro cerMeHTa cBig^HTb i aK-THBHa giajbHicTb cy6'eKTiB, ^o HagaroTb BeTepHHapHi nocjyru. HanpHKjag, y HbBoBi Ha gaHHH nac $yHKaio-Hye 39 cy6'eKTiB, ^o o6cjyroByroTb BjacHHKiB TBapHH. Hume hothph 3 hhx gep^aBHoi Ta KoMyHajbHoi $opMH BjacHocTi. PemTa ^yHKaioHyroTb Ha 3acagax npuBaTHo-ro пigпpнeмннцтвa. Цe BeTepHHapHi mKaprn, KjiHiKH Ta Ka6iHeTH. Mi® hhmh 3giHcHroeTbca aK цiнoвa, TaK i He^HoBa кoнкypeнцia. BaroMHMH HHHHHKaMH He^Ho-boi кoнкypeнцil e naKeT nponoHoBaHHx nocjyr, 3a6e3-neneHicTb MaTepiajbHo-TexHinHHMH pecypcaMH Ta o6ja-gHaHHaM, piBeHb npo$ecioHaji3My nepcoHajy to^o.
KyniBejbHa noBegiHKa BjacHHKiB npogyKTHBHHx TBapHH cyrreBo Bigpi3HaeTbca Big TaKoi noBegiHKH Bja-chhkIb goMamHix TBapHH. BH3HanajbHHMH y no-
вegiнцi BjacHHKiB goMamHix TBapHH e eMo^HHi mothbh,
то у поведшки власншав продуктивних тварин вона формуеться на основi функцiонально-вартiсного ана-лiзу. При цьому попит на ветеринарш послуги влас-ник1в продуктивних тварин е похвдним ввд стану ринку продукпв тваринництва.
Загалом за 2009 до 2018 роки чисельшсть пого-лiв'я сiльськогосподарських тварин у Львiвськiй об-ластi скоротилася з 495,9 до 454,6 тис. умовних голiв (рис 3).
200? р. 2010 р. 201: р. 2012 р. 2013 р. 20Up. 2015 р. 23:6 р. 2017 р. 2018 р. Нс1льськагосподэрськ] тдприемства Ээсобиспсояннськ, господарства
Рис. 3. Чисельшсть поголiв'я основних видiв сшь-ськогосподарських тварин у Львiвськiй областi, тис. ум. гол.
Через стшку тенденцiю зменшення поголiв'я тва-рин в особистих селянських господарствах скорочу-еться i попит на ветеринарнi послуги на даному сег-ментi ринку.
Селянська сiм'я, яка утримуе одну корову, а площа земельних упдь не перевищуе одного гектара, не може вважатись повноцшним суб'ектом ринкових вщносин. Виробництво не мае товарного характеру, а е способом самовиживання. Тут не здшснюеться на-лежно! роботи з профiлактики захворювань тварин.
Власники особистих селянських господарств звер-таються за послугами до ветеринарних фахiвцiв лише за крайньо! необхвдносп. В умовах скрутного еконо-мiчного становища вони не здiйснюють весь комплекс необхщних ветеринарних заходiв. В результатi вироблена ними продук^ не вiдповiдае санiтарним вимогам безпечносп та якостi.
Але з урахуванням обсягiв продукцп, яка тут ви-робляеться, загально! чисельностi поголiв'я тварин, вони е важливими господарськими структурами, що мають значний вплив на формування ринку продово-льства (рис. 4) i не можуть нехтуватись у процесi вивчення ринку ветеринарних послуг i попиту на них.
2009р 2010р 2011 р 2012р 201 Зр 2014р. 2015р 2016р 2017р 2018р ш сшьськогосподарськ! тдприе.мства в особпсп сетгянсьы господарства
Рис. 4. Валова продукщя тваринництва льв!всько! области (у постiйних цiнах 2010 року), млн грн
Актуальнiсть та ефектившсть особистих селянсь-ких господарств як засобу виживання в перспективi знижуватиметься. Бiльшiсть з них покине галузь, а тi що залишаться перетворюватимуться у господарства ринкового типу зi стiйким попитом на ветеринарнi послуги. Зростання обсягiв !х виробництва стимулю-ватиме дотримання усiх ветеринарних норм ведення тваринництва, а ввдповщно i рiст замовлень послуг ветеринарних фахiвцiв.
Все ж трансформацiя особистих селянських господарств у ринково орiентованi фермерськ1 господарства товарного типу здшснюеться дуже повiльно. Не сприяють активiзацi! таких перетворень змiни до Закону Укра!ни "Про фермерське господарство", якими передбачена можливють створення такого господарства без реестраци його як юридично! особи, що е ва-гомим чинником звуження емноси ринку ветеринар-них послуг.
Активiзацiя м1жнародних штеграцшних процесiв та лiквiдацiя нетарифних техшчних бар'ерiв у торгiвлi продукцiею сшьського господарства та харчово! про-мисловосп створюе можливостi збiльшення експорту продукцп. Останне можливе за умови належного ве-
теринарного обслуговування i забезпечення на цш основi санiтарно! гаранти. Це стимулюватиме власни-к1в тварин замовляти ветеринарнi послуги, що сприя-тиме розширенню емностi ринку цих послуг.
Потенцшними замовниками послуг ветеринарних служб е невелик! сшьськогосподарсьш пвдприемства. Даний сегмент ринку е привабливий для суб'ектiв господарювання, що надають ветеринарнi послуги. погол!в'я худоби, яке утримуеться в окремому п!дп-риемств^ суттево перевищуе погол!в'я особистого селянського господарства, вщповщно, обумовлюе 6!льший обсяг замовлення цих послуг.
Поведiнка сшьськогосподарських пiдприемств-споживачiв ветеринарних послуг суттево вщр!знжть-ся в!д поведiнки особистих селянських господарств. Ршення про замовлення послуг приймають фахiвцi пiдприемства, яш е професiйно пiдготовленими, ком-петентними, як правило, мають сiльськогосподарську освпу. Таке рiшення характеризуеться високим сту-пенем формалiзацi!, який не притаманний для ¡ндив!-дуальних власник1в тварин.
Ветеринарне обслуговування тваринництва у льв!вськш областi в основному здшснюеться держав-
HayKoBHH BicHHK HHyBME iMeHi C.3. T^u^^ro. Cepia: EKoHoMiHHi HayKH, 2019, r 21, № 93
Horo BeTepuHapHoro cjy®6oro, ochobhhm 3aBgaHHaM aKoi e 3a6e3neneHHa BeTepuHapHoro Ta eni3ooTHHHoro 3giftcHeHHa gep®aBHoro BeTepuHapHo-caHiTapHoro KoHTpojro Ta Harjagy. nopag i3 npoBegeH-HaM KoHTpojroronHx Ta npo^ijaKTHHHHx 3axogiB ^ogo iH^eKainHux 3axBoproBaHb, aKi ^rnaHcyroTbca i3 gep®a-BHoro 6rog®ery, $axiB^ BeTepuHapHoi cjy®6H Hagarorb mupoKHH cneKTp BeTepHHapHHx nocjyr 3a KomTH Bjac-HHKiB TBapHH.
HaaBHa MaTepiajbHo-TexHWHa 6a3a gep®aBHoi BeTe-puHapHoi cjy®6H He po3paxoBaHa Ha HagaHHa noBHoro KoMnjeKcy BeTepHHapHHx nocjyr oco6hcthm cejaHcb-KHM rocnogapcTBaM Ta gpi6HHM cijbcbKorocnogapcbKHM nignpueMcTBaM. ^epe3 ge^^HT rpaHcnopTHux 3aco6iB Ta ix TepHTopiajbHy BiggajeHicTb Big rocnogapcTB, ge yTpHMyroTbca TBapHHH, icHyroTb rocTpi npo6jeMH i3 HagaHHaM HeBigKjagHHx nocjyr. nogojarH ix mo^ihbo Ha ocHoBi nponaryBaHHa i aKTHBi3anii пpoцecy $opMy-BaHHa Hegep®aBHHx cTpyKTyp BeTepuHapHoi мegнцннн.
Bhchobkh
nonHT Ha BeTepuHapHi nocjyru e noxigHHM Big no-nury Ha npogoBojbni ToBapu твapннннцbкoro noxo-g®eHHa. BTpaTa KoHKypeHTHHx пoзнцiн HeBejHKHMH Bupo6HHKaMH Ha puHKy npogyKnii TBapuHHunraa, ix cKpyTHHH ^iHaHcoBHH cTaH , e ogHiero i3 ochobhhx npu-hhh, ^o crpuMye cTaHoBjeHHa Ta po3bhtok Hegep®aB-hhx cy6'eKTiB, ^o Mo®yTb HagaBaTH BeTepHHapHi noc-jyru. npo6jeMa nocujroeTbca HeHaje®HHM gocjig®eH-HaM puHKy. Horo cerмeнтaцia go3Bojae bhhbhth npu-Ba6jHBi cerMeHTH, Ha aKux cjy®6u, ^o HagaroTb BeTe-puHapHi nocjyru Mo®yTb 3a6e3nenuTH e^eKTHBHe $yH-KaioHyBaHHa.
References
Koshki i sobaki v zhizni ukraincev (2008). Research and Branding Group. http://rb.com.ua/blog/koshki-i-sobaki-v-zhizni-ukraincev (in Russian).
Kruchynenko, O.V. (2017). Kontseptualni osnovy mar-ketynhovoho planuvannia pidpryiemstva v haluzi vet-ery-narnoi medytsyny. Visnyk Kharkivskoho natsion-alnoho ahrarnoho universytetu imeni V.V. Dokuchaieva. Ser. Ekono-michni nauky, 2, 192-202. http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vkhnau_ekon_2017_2_22 (in Ukrainian).
Kruchynenko, O.V. (2017). Teoretychni aspekty formu-vannia rynku veterynarnykh posluh u tvarynnytstvi. Visnyk Dnipropetrovskoho derzhavnoho ahrarno-ekonomichnoho universytetu, 4(46), 98-102. http://nbuv.gov.ua/UJRN/vddau_2017_4_19 (in
Ukrainian).
Nychyk, A.V. (2009). Ekonomichna efektyvnist derzhavnoho veterynarnoho obsluhovuvannia v Ukraini na pryk-ladi Sumskoi oblasti. Visnyk SNAU. Ser. Ekonomika ta menedzhment, 8(37), 72-78 (in Ukrainian).
Nychyk, A.V. (2009). Teoretyko-metodolohichni zasady formuvannia rynku veterynarnoho obsluhovuvannia. Ah-roinkom, 1-4, 20-24 (in Ukrainian).
Uvarina, Ju.A., & Fijaksel', E.A. (2015). Sozdanie on-tologii biznes-modelej dlja rynka veterinarnyh uslug kak innovacionnyj metod upravlenija kompanijami. Innovacii, 10(204), 95-101. https://cyberleninka.ru/ article/n/sozdanie-ontologii-biznes-modeley-dlya-rynka-veterinarnyh-uslug-kak-innovatsionnyy-metod-upravleniya-kompaniyami (in Russian).
