CC BY
22УДК-354(470+571)
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ОБРАЗОВ ПУТИНА И МЕДВЕДЕВА НА ТЕЛЕКАНАЛЕ «RUSSIA TODAY»
Ю.В.Гранатова
В статье через контент-анализ новостных сюжетов рассматриваются презентация Путина и Медведева на телеканале “Russia Today”. Анализируются способы подачи того и другого политика, выявляются изменения в распределении ролей внутри тандема.
Ключевые слова: образы, новостные сюжеты, тандем
Традиционно среди наиболее значимых факторов в международных отношениях упоминаются экономическое и политическое устройство государства, его военный потенциал, геополитическое положение. Но стоит отметить, что в последнее время не менее значимой характеристикой стал образ государства. Одним из наиболее важных компонентов образа страны являются образы первых лиц государства. Для России такими выступают образы Путина и Медведева. Как происходит работа в тандеме? Кто играет ведущую роль? Насколько согласованы действия и мнения участников тандема? Эти и многие другие вопросы занимают сейчас зарубежную аудиторию. В этом отношении представляется весьма актуальным рассмотреть, как подаются образы Путина и Медведева иностранным зрителям.
Весьма показательным в этом плане является телеканал «Russia Today», ведущий вещание преимущественно для зарубежной аудитории. «Russia Today» - это первый англоязычный русский канал, ведущий круглосуточное вещание за рубеж. В наше время, когда хорошая репутация оказывается ничуть не меньшим капиталом, чем экономическая состоятельность, не контролировать эту ситуацию было бы недальновидно. Многие Европейские страны ежегодно тратят миллионы на финансирование «иновещания». Если ты существуешь в медиа -пространстве, значит, ты есть, если тебя там нет, то тебя либо нет вообще, либо ты такой, каким тебя показывают другие. Особое право иметь свою точку зрения на мировые события, на самих себя - вот ради чего создавался телеканал «Russia Today», который был призван: «отражать российскую позицию по главным вопросам международной политики» и «информировать аудиторию о событиях и явлениях российской жизни»1
Идея телеканала как проекта, направленного на продвижение российской точки зрения на мировые события, зрела давно. Своим появлением «Russia Today» обязан Владимиру Путину. Российский
1 Власова Е. Россия по-английски// Российская газета. - 2005. - № 3948 [Электронный ресурс] ИКЬ: http://www.rg.ru/2005/12/10/Today.html (дата обращения 30.05.2010)
президент неоднократно заявлял о необходимости улучшения имиджа России, в июле 2001 года он поставил перед российскими дипломатами задачу работать на формирование позитивного имиджа России за рубежом. Как заявил Путин, российские представительства за рубежом должны принять активное участие в формировании непредвзятого благоприятного представления о внутренней и международной политике России, ее истории и культуре.
После этого президент Путин выказывал обеспокоенность освещением событий в России в разгар бесланской трагедии. В те дни, когда разворачивалась трагедия в Беслане, в Великом Новгороде проходила международная конференция «Дискуссионный клуб «Валдай», целью которой было улучшение имиджа России за рубежом .
«Мы должны пропагандировать себя, а то так и будем выглядеть как медведи, - объяснял в 2001 году министр печати Михаил Лесин. - Сколько можно обманывать американцев относительно положения дел в России? Надо говорить правду». Министр пообещал просвещать граждан США, рекламируя Россию в американских СМИ . Спустя некоторое время, когда Лесин занял пост советника президента, он и пресс-секретарь президента Алексей Громов придумали масштабный проект, речь шла о создании круглосуточного англоязычного канала Russia Today (RTTV)4.
Телеканал начал вещание в 2005 году. Его штат составляют около 500 сотрудников, из них около 200 - репортеры. Костяком команды нового канала стали журналисты канала «России» и РИА «Новости». Главным редактором RTTV была утверждена Маргарита Симонян, которая до этого работала в «кремлевском пуле» от телеканала «Россия». Руководство телеканала позиционирует себя как новостной телеканал, «русский CNN», вещающий в 100 странах мира по-английски. 3 мая 2005 года Russia Today вышел в эфир в Бельгии и Нидерландах, 4 мая стартовал арабоязычный аналог RT - «Русия аль-Яум».
Телеканал Russia Today запустил собственный проект на ведущем сервисе по размещению видеороликов в интернете YouTube. Тем самым Russia Today стал первым отечественным телеканалом, который начал сотрудничество с YouTube. «Для нас соглашение с YouTube - возможность расширить аудиторию нашего канала за счет сотен тысяч пользователей интернета, которым уже привычнее и удобнее смотреть ТВ на мониторе своего компьютера, - передает РИА «Новости» заявление главного редактора телеканала Russia Today Маргариты Симонян. - Russia Today
2 Кремль запускает специальный англоязычный телеканал для исправления своего имиджа за рубежом [Электронный ресурс] иКЬ: http://www.newsru.com/russia/06iun2005/rttv.html (дата обращения 30.05.2010)
3 т'
1 ам же
4 Имидж за $30 млн. //Ведомости. - 2005. - № 101 [Электронный ресурс]ИЯЬ: http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml72005/06/06/92991 (дата обращения 25.05.2010)
осваивает новое медиа-пространство, благодаря которому наши зрители в любой момент, в любой точке мира могут посмотреть интересный сюжет, программу или фильм даже в том случае, если не успели застать его в эфире»5.
Таким образом, телеканал Russia Today представляется наиболее адекватным источником для анализа политики по конструированию имиджа. Путина и Медведева российскими СМИ за рубежом.
Нами был проведён контент-анализ новостных сюжетов телеканала Russia Today. В выборку были взяты новостные сюжеты за ноябрь (месяц был выбран произвольно) 2009 года. Всего сюжетов получилось 87. В качестве параметров поиска были выбраны «Путин» и «Медведев» и тот контекст, в котором они упоминаются (см. таблицу 1).
Таблица 1. Контент-анализ новостных сюжетов Russia Today (ноябрь 2009 г.) по параметрам «Путин» «Медведев»
Название Путин Медведев
1. Gas alarm (газовая тревога) Предупреждает шведских партнёров о возможных проблемах с оплатой газа на Украине. Необходимость привлечения международных комиссий
2. Putin-vgik (Путин-ВГИК) Путин оставляет свой след на киностудии
3. Hand-break turn (резкий поворот) General Motors сокращают рабочие места. Путин удивлён, обещает проследить за ситуацией Ангела Меркель поддерживает Путина
4. Hand-break turn (резкий поворот) Ситуация с GM стала для Путина сюрпризом, Россия и дальше будет сотрудничать с производителями иномарок GM провоцирует рабочие стачки. Сбербанк обещал сохранить рабочие места. Ангела Меркель: «Это неприемлимо!»
5. Rise in tandem (подъём в Рейтинги Медведева и Путина растут, по сравнению Рейтинги Медведева и Путина растут, по сравнению с летом
5 Телеканал Russia Today через YouTube внедряется в интернет [Электронный ресурс] URL:http://www.expertsat.ru/2007/06/04/telekanal_russia_today_cherez_youtube_vnedrjaetsja_v_intemet.html (дата обращения 25.05.2010)
тандеме) с летом
6. Putin’s on song (Путин заказывает песню для поклонницы) Путин заказал песню на радио для своей поклонницы, в ответ на её радио-заказ 2 года назад Путин подарил свои лыжные очки мальчику. Подарил девочкам платье. Рабочему - часы.
7. Fifty first state (51 -й штат) Путин предлагает Г ермании поделиться с Россией торговлей газом Падение берлинской стены. Г ермания до сих пор под контролем США. Они хотели разрушить берлинскую стену атомной бомбой. Кто-то посоветовал Германии не сотрудничать с Россией. Автору этих идей пришлось извиниться за свою книгу.
8. Medvedev -sb (Медведев -Санкт-Петербург) Интервью с Медведевым о падении берлинской стены: линии раздела больше нет. Европа объединяется. После СССР страны разделены, семьи разделены. Украина: нас разделяет только президент Украины, он «ведётся на русофобские штучки». Надо чтобы все были за безъядерный мир
9. Сюжет без названия Интервью с Путиным о падении берлинской стены: «Когда я впервые увидел эту стену, она произвела впечатление чего-то неестественного. Она разделяла, а не защищала».
10. Promised tribute (обещанная награда) Ветераны ютятся в маленькой комнатушке. Надеются на Путина, т. к. он обещал им квартиру.
11. Policing the cops (Контроль над милицией) Видео-обращение к Путину о состоянии милиции. Просьба решить проблему. Милиционеры были уволены по приказу Медведева.
12. Farewall (защитная стена) 20 лет с падения берлинской стены Медведев: «Мы особенно гордимся новыми отношениями». Закончил свою
речь на немецком.
13. Welcome to Russia! (Добро пожаловать в Россию!) Путин обещает стабилизировать ситуацию: «Наш финансовый потенциал огромен». Россия выйдет из кризиса быстрее всех (Добро пожаловать в Россию!).
14. Name dropper (Обронивщий имя) Любимый политик Хилари Клинтон не Путин Хилари Клинтон назвала своего любимого политика (не Г орбачёв и не Путин) -Медведев. «He has a real vision of Russia»
15. Annual address (Ежегодное обращение) бращение президента к Федеральному собранию. Медведев: «Ждём изменений и неожиданностей, социальных и экономических проблем. ..Шлите пожелания. ..Россия - вперёд!»
16. Coptube (Милиционер на ютуб) Обращение милиционера к Путину. Это часть какого-то плана? Что Путин и Медведев собираются делать? Что Путин и Медведев собираются делать?
17. Energy security (Энергетическая безопасность) Путин с представителем Австрии о транзите российского газа.
18. Pencil and ruler (Ручка и правитель) Путинскую ручку продают на ЕЬиу
19. Gas threat (Газовая угроза) Путин предупредил о возможной неоплате украинской стороной счёта за газ. «Мы доставим другим способом... Газовый кризис - это способ переизбраться для Ющенко».
20. Medvedev outlines vision for reform in comprehensive chamber address (Медведев -видение реформ. Из ежегодного обращения) Обсуждение Медведевской речи.
21. Adding value (Добавляем ценности) Медведев; «Спасибо тем, кто присылал идеи».
22. State shake-up (Встряска государства) Медведев призывает к «встряске» российской экономики.
23. Treaty talks (Обсуждение договора) Встреча Медведева и Обамы
24. Asian trade call (Вызовы азиатской торговли) Медведев В Сингапуре, обсуждение экономики
25. Putin (Путин) Путин на МузТВ. Про него читают рэп. Он говорит речь о проблемах молодёжи, что граффити это искусство, брейк-данс -пропаганда здорового образа жизни. «Записать бы с Путиным трек. Он человек-легенда, наш кумир!»
26. Free trade call (Вызовы свободной торговли) Медведев в Сингапуре, обсуждение экономического кризиса.
27. Free trade call (Вызовы свободной торговли) Медведев на конференции в Сингапуре.
28. On stream (В действии) Путин подписал строительство южного потока.
29. Cutting nukes (Сокращаем ядерное оружие) Медведев и Обама. ОПЕК.
30. Courtesy call (Визит вежливости) Медведев на конференции в Сингапуре. Обсуждение флота.
31. Power fusion (Властный сплав) Россия и Словакия - работа над пактом. Путин на переговорах.
32. Hours away (Выкидываем часы) Медведев предлагает сократить часовые пояса.
33. Taking stock (Переучёт) Медведев о ВТО.
34. Gas detente (Г азовая разрядка) Проблем с поставкой газа не будет. Путин обещал -
сделает.
35. Optimistic on gas (Оптимистический взгляд на ситуацию газового конфликта) Оптимистический взгляд Путина на ситуацию.
36. Tips on ties (советы по связям) Путин даёт советы президентам, избегать галстуков на обед.
37. Suspicious minds (недоверчивые умы) Путинская бабушка.
38. Work together (Работаем вместе) Медведев и Путин. Единая Россия, консерватизм -наша идеология. Медведев и Путин. Единая Россия, консерватизм -наша идеология.
39. Taking stock (Переучёт) Медведев о ВТО.
40. Putin on economy (Путин об экономике) Путин на съезде партии говорит о конце кризиса.
41. Making it right (Делаем правильно) Призыв к Медведеву бороться с коррупцией в милиции.
42. Rescue plan (План по спасению) Путин и АвтоВАЗ.
43. Сюжет без названия Медведев об экономике. Отчитывает чиновников.
44. French connection (Французская связь) Путин: «Нечестно обвинять Россию в сажании тех, кто грабил миллионы!»
45. French toast (Французский тост) Путин и Саркози. Путин: «Я скромный чиновник».
46. Putin in Paris (Путин в Париже) Путин в Париже. Вы присоединитесь к Южному потоку?
47. Unite to secure (Объединяемся для безопасности) Медведев. Предложения о международной безопасности
48. Unite to secure (Объединяемся для безопасности) Медведев обсуждает предложения.
49. Train terror (Террор истический акт в поезде) Террористы против Путина7
В результате исследования выяснилось, что Путин встречается в 30 сюжетах, Медведев - в 24, Путин и Медведев вместе - в 5 случаях. Следовательно, упоминание Путина и Медведева примерно равное. Тем не менее, нельзя не заметить существенные различия в презентации Путина и Медведева. Появление Медведева в новостной ленте всегда обусловлено каким-либо событием (ежегодное обращение президента к Федеральному собранию6, конференция в Сингапуре7, годовщина падения Берлинской стены8 и т.д.), в то время как появление новостных сюжетов про Путина помимо тех, что связаны с событиями (конфликт с General Motors9, строительство южного потока10, годовщина падения Берлинской стены11), нередко вызвано неформальной стороной его деятельности, либо обращением к нему людей с просьбой разрешить какую-либо проблему. Всего таких сюжетов 12 из 30, что составляет почти половину.
В некоторых сюжетах люди обращаются к премьер-министру как к последней инстанции, где можно решить их вопрос: обращение
милиционера о состоянии милиции12, обращение ветерана войны с
13
надеждой улучшения жилищных условий (всего 5 новостных сюжетов). Во многих новостных роликах Путин даёт обещание разрешить проблему: в ситуации с GM он обещает сохранить рабочие места, комментируя неспособность Украины расплатиться по долгам за газ, он обещает, что со своей стороны Россия сделает всё, чтобы поставки газа в Европу не сорвались14. Обещание Путина выступает главным гарантом разрешения ситуации.
Достаточно много сюжетов, посвященных личной, неформальной стороне жизни премьер-министра (7 сюжетов). Во многих из них народ высказывает прямую благодарность Путину, восхищение им. Так, в одном из сюжетов Путин заказывает песню на радио для своей поклонницы, в
6Сюжет «Annual address» из видеоархива за ноябрь 2009 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (дата обращения 01.06.2010)
7 Сюжет «Free trade call» из видеоархива за ноябрь 2009 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (дата обращения 01.06.2010)
8Сюжет «Farewall2 из видеоархива за ноябрь 2009 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (дата обращения 01.06.2010)
9 Сюжет «Hand-break turn» из видеоархива за ноябрь 2009 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (дата обращения 01.06.2010)
10 Сюжет «Energy security» из видеоархива за ноябрь 2009 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (дата обращения 01.06.2010)
11 Сюжет «Интервью с Путиным о падении берлинской стены» из видеоархива за ноябрь 2009 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (дата обращения 01.06.2010)
12 Сюжет «Policing the cops» из видеоархива за ноябрь 2009 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (дата обращения 01.06.2010)
13 Сюжет «Promised tribute» из видеоархива за ноябрь 2009 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (дата обращения 01.06.2010)
14 Сюжет «Gas threat» из видеоархива за ноябрь 2009 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (дата обращения 01.06.2010)
ответ на её заказ на радио15. В другом Путин появляется на молодёжной передаче на МузТВ: про него читают рэп, где премьер-министр называется «кумиром молодёжи», «человеком-легендой», а сам он выступает перед молодёжной аудиторией, говоря, что граффити это искусство, а брейк-данс - это способ оздоровления молодёжи, чем заслуживает одобрение у аудитории16.
Примечательно, что некоторые сюжеты о Путине содержат фетишистский компонент. На электронном аукционе Ebuy продают
17
карандаш, которым Путин писал во время одной из своих поездок . В ряде сюжетов Путин дарит свои вещи: лыжные очки мальчику, часы рабочему, приезжает в детский дом и дарит девочкам платья18. Тем самым, демонстрируется, с одной стороны, щедрость и бескорыстность, готовность снять с себя «последнюю рубашку», а с другой - забота о народе. Эти символические действия схожи с благотворительными жестами российских императоров, где государь раздавал вещи, кормил, помогал самым обездоленным. К нему, как к последней надежде, обращаются и за разрешением какой-либо ситуации и за помощью, минуя те инстанции, которые должны заниматься соответствующими проблемами по должностным обязанностям.
В целом, нельзя не заметить, что «Russia Today» стремится презентовать Путина с неформальной стороны, где он предстает как способный на хорошую шутку, добродушный и благодарный тем, кто его поддерживает. Примечательно, что ничего подобного нет в презентации Медведева. Как уже отмечалось, во всех 24 сюжетах его появление вызвано новостными событиями. Соответственно, аудитория телеканала видит Медведева в формальных ситуациях, принимающим важные решения, вдумчивым и даже хмурым. Это человек, который чувствует свою личную ответственность перед страной, отчитывает нерадивых чиновников, наводит порядок (ежегодное обращение, конференция в Сингапуре, обсуждение системы европейской безопасности и др.)
Таким образом, образ Путина на телеканале «Russia Today» явно «облегчается», тогда как образ Медведева, наоборот, «утяжеляется». Возможно, это сознательное стремление изменить отношение к главным лицам России, изменить представление об отношениях в тандеме. «Утяжеление» образа Медведева говорит о желании показать большую роль президента в принятии решений. Путин же играет роль «лица
15 Сюжет «Putin’s on song» из видеоархива за ноябрь 2009 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (дата обращения 01.06.2010)
16 Сюжет «Putin» из видеоархива за ноябрь 2009 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (дата обращения 01.06.2010)
17 Сюжет «Pencil and ruler» из видеоархива за ноябрь 2009 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (дата обращения 01.06.2010)
18 Сюжет «Putin’s on song» из видеоархива за ноябрь 2009 года с сайта телеканала Russia Today [Электронный ресурс] URL: http://rt.com/ (дата обращения 01.06.2010)
государства» и здесь необходимо показать нашу дружелюбность, способность воспринимать юмор и в тоже время ответственность за данные обещания.
В целом нужно отметить, что из 87 сюжетов, в 49 упоминаются имена Путина или Медведева, что говорит о том, что все основные события так или иначе связаны с этими именами. Интересно также, что вопреки сложившемуся мнению о том, что Путин и Медведев всегда работают вместе, совместных упоминаний в сюжетах всего 5 (из 49). Возможно, это связано с желанием несколько разделить эти образы, наделить их самостоятельными смыслами.
