ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ОБОРОННОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ РОССИИ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННЫХ УГРОЗ И ВЫЗОВОВ Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»
CC BY
0
0
Аннотация научной статьи по экономике и бизнесу, автор научной работы — Данилова Елена Александровна, Староконь Евгений Валерьевич
В статье рассматривается проблема позиционирования оборонно-промышленного комплекса России в контексте специальной военной операции Вооруженных сил Российской Федерации. Необходимость формирования стратегии позиционирования военной промышленности обоснована нарастающей тревожностью населения, связанной с неопределенностью будущего развития геополитической ситуации, а также необходимостью обеспечения национальной безопасности России в условиях геополитических вызовов и угроз. Указанные причины определяют основные направления позиционирования и укрупненные группы аудиторий брендируемой сферы – внутреннюю и внешнюю. В статье рассмотрены этапы позиционирования оборонно-промышленного комплекса в контексте национального брендинга Российской Федерации. При этом данный процесс описан как для внутренней аудитории, так и для внешней. Помимо этого, выделены основные технологии, используемые в процессе позиционирования, и определены современные тенденции в сфере маркетинга и PR.
Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Данилова Елена Александровна, Староконь Евгений Валерьевич
-
ДЕНЬ ПОБЕДЫ КАК ПЛАТФОРМА ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ ПОЛИТИКИ ПАМЯТИ И ГЛОБАЛЬНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ РОССИИ В МИРЕ В КОМПЛЕКСНОЙ СТРАТЕГИИ РОССИЙСКОГО НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА2023 / Данилова Елена Александровна
-
РАБОТА ОБОРОННО-ПРОМЫШЛЕННОГО КОМПЛЕКСА В УСЛОВИЯХ СПЕЦИАЛЬНОЙ ВОЕННОЙ ОПЕРАЦИИ2023 / Клименко Ю.А., Шевченко О.И.
-
СОВЕТСКИЙ ОПЫТ ИНТЕГРАЦИИ ОБОРОННЫХ ОТРАСЛЕЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ В ВОЕННО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ КОМПЛЕКС2022 / А.А. Рязанов
-
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОГО ОБОРОННО-ПРОМЫШЛЕННОГО КОМПЛЕКСА2017 / Захаров М.В., Внучков А.Ю., Кивелюк И.И.
-
НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕГУЛИРОВАНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ В СФЕРЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО ОБОРОННОГО ЗАКАЗА2022 / Рогатин С. И.
POSITIONING OF THE RUSSIAN DEFENSE INDUSTRY IN THE FACE OF MODERN THREATS AND CHALLENGES
The article discusses the problem of positioning the military-industrial complex of Russia in the context of the Special Military Operation of the Armed Forces of the Russian Federation. The need to form a strategy for positioning the military industry is justified by the growing anxiety among the population associated with the uncertainty of the future development of the geopolitical situation, as well as the need to ensure Russia's national security using the principle of soft power. The specified reasons determine the main directions of positioning and large groups of audiences of the branded sphere – internal and external ones. The article discusses the stages of positioning the military-industrial complex in the context of the national branding of the Russian Federation. Moreover, this process is described both for an internal audience and for an external one. The authors highlight the main technologies used in the positioning process and identify modern trends in the field of marketing and PR.
