CC BY
74
УДК: 070.15 ББК: 76,0
Каплюк Л. С.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КАК ИНСТРУМЕНТАРИЙ ПРЕССЫ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ (НА ПРИМЕРЕ «СЕВАСТОПОЛЬСКОЙ ГАЗЕТЫ»)
Kaplyuk L.S.
POSITIONING AS A TOOL FOR PRESS TO SHAPE THE IMAGE OF THE TERRITORY (USING THE EXAMPLE OF THE "SEVASTOPOLSKAYA GAZETA")
Ключевые слова: средства массовой информации, региональная периодическая печать, городская газета, имидж, репутация, имидж города, имидж территории, продвижение имиджа, компоненты имиджа, позиционирование, инструментарий прессы.
Keywords: mass media, regional periodical press, city newspaper, image, reputation, image of the city, image of the territory, image promotion, image components, positioning, press tools.
Аннотация: в статье рассматриваются некоторые аспекты использования инструмента имиджелогии в средствах массовой информации, в частности в «Севастопольской газете», по формированию имиджа города. Главным инструментарием, используемым СМИ в этом процессе, является позиционирование, которое представляется как помещение объекта в благоприятную для него информационную среду. Отмечается также, что имиджевые технологии в СМИ постоянно эволюционируют. Поэтому появляется необходимость применения в СМИ все новых эффективных средств из инструментария имиджмейкера в корректировке и совершенствовании самих приемов формирования актуального имиджа города, особенно в данный период перехода под юрисдикцию России.
В данной статье предметом исследования являются методы конструирования имиджа Севастополя, апробированные данным изданием. Эмпирическую базу составили публикации этой газеты за все годы ее функционирования, что стало основой для структурного качественного анализа формирования имиджа города. Это также позволило проследить, как менялось издание в течение всего периода своего существования, как нарабатывало опыт в формировании образа города и горожан. Приемы формирования имиджа города рассматриваются на примере историко-культурной тематики «Севастопольской газеты». В результате проведенного автором исследования с помощью контент -анализа публикаций газеты определены основные приемы, используемые массовой городской газетой.
Abstract: some aspects of using the imaging tool in the media are considered in this article. Formation of the image of the city was conducted on the example of "Sevastopolskaya gazeta".
Positioning is the main tool used by the media in this process, which is represented as placing the object in a favorable information environment. It is also noted that image technologies in the media are constantly evolving.
There is a need to use in the media all the new effective tools from the tool image maker.
At the same time, it is necessary to correct and improve the methods of forming the actual image of the city, especially in the period of transition under the jurisdiction of Russia.
The research subject in this article is the method of designing the image of Sevastopol, approved by this publication. Publications of this newspaper for the entire period of its existence became an empirical basis, which is the basis for structural qualitative analysis of the image formation of the city. It also made possible to trace the way this edition changed throughout the period of issuing newspapers, how it gained experience in shaping the image of the city and its citizens. We consider the methods of forming the image of the city on the example of the historical and cultural themes of the "Sevastopolskaya gazeta''. Basic tricks that are used in a mass city newspaper is the
result of a study using content analysis of newspaper publications.
В последние десятилетия научное сообщество стало проявлять больший интерес к изучению роли средств массовой информации в формировании имиджа территорий, будь то регион или отдельный город. К числу таких работ следует отнести исследование И.В. Варламовой «Формирование современного образа республики средствами массовой информации Чувашии», работу А.В. Худяковой «Формирование положительного образа сельской территории Крайнего Севера региональной печатью (на примере районов Архангельской области») и др.1
Исследования возможностей СМИ в формировании имиджа района, города, региона, страны, территории в целом дополняются работами по изучению их форм и методов и выстраивании имиджа организации, руководителя, политического лидера, партии. Одной из таких работ является исследование В.П. Комиссарова «Роль средств массовой информации в формировании образа регионального лидера» 2.
Очевидно, это происходит не случайно, и позволяет говорить о том, что региональная пресса наработала определенный инструментарий в позиционировании и поддержании имиджа как руководителя региона, так и самого региона. Но практика показывает, что эффективность подобной деятельности СМИ во многом зависит от того, насколько точно вскрыта смысловая структура имиджа в соотнесении с особенностями целевых аудиторий, из которых состоит население региона или отдельного населенного пункта.
Анализ местных особенностей участия печатных СМИ, в данном случае «Севастопольской газеты», в процессах формирования и поддержания имиджа города Севастополя определило актуальность настоящего исследования. Его суть заключается в том, что воз-
Варламова И.В. Формирование современного образа республики средствами массовой информации Чувашии: автореферат дис. канд. филол наук, М., 2015; Худякова А.В. Формирование положительного образа сельской территории Крайнего Севера региональной печатью (на примере районов Архангельской области»): автореферат дис. канд. филол наук. М., 2016 и др.
2 Комиссаров В.П. Роль средств массовой информации в формировании образа регионального лидера: автореферат дисс. канд. филол наук. М., 2007.
вращение города, как и всего Крыма, в юрисдикцию России требует совершенствования научного подхода к технологиям формирования имиджа самой территории и региональных лидеров средствами массовой информации, в то время как это реализуется далеко не всегда и не достаточно профессионально.
Но прежде, чем рассмотреть инструментарий, каким пользуется «Севастопольская газета», формируя на своих полосах имидж города и его властных структур, дадим определения основным понятиям. Так, имидж территории, по мнению большинства исследователей, базируется на территориальной индивидуальности. По мнению И.С. Важени-ной, «территориальная индивидуальность включает в себя, с одной стороны, официальные, если можно так выразиться, «опознавательные» характеристики территории - это комплекс визуальных, вербальных и других признаков, по которым люди идентифицируют территорию (место на карте, страновая принадлежность, название, герб, флаг, гимн и т.д.). По сути дела - это своеобразный «пас-
3
порт» территории...» .
На этой позиции стоит ряд исследователей, которые считают, что территориальный (городской, региональный и т.д.) имидж в настоящее время становится реальным и чрезвычайно важным ключевым ресурсом нематериальных активов. Происходит это в связи с ростом значения информации для обеспечения конкурентных преимуществ хозяйствующих и политических субъектов.
В данном случае речь идет о маркетинговом продвижении территорий, где кроме имиджа используются также такие термины, как «бренд», «репутация». В связи с этим А.Н. Чумиков считает, что «предпринимавшиеся в течение десятилетий попытки привести каждое из них к однозначному прочтению не приносили результата и, думается, не принесут его в будущем в силу гуманитарной сущности и полифоничности данных поня-
" 4
тий» .
Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом. №6. 2006. - С. 82-98.
4 Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд: Учеб. пособие для студентов
Собственно, и понятие «имидж территории» находится в этом ряду. Известный исследователь Ф. Котлер в книге «Маркетинг мест» пишет: ««имидж территории - это упрощенное обобщение большого числа ассоциаций и кусков информации, связанной с данным местом. Он является продуктом ума, пытающегося обработать и выбрать существенную информацию»1. Похожее определение дает Т. Гердт. Он отмечает, что «имидж места - это продукт «умственного труда», который сочетает в себе как общую базу данных из различных источников информации, так и восприятия самих людей о данной террито-
рии»2.
Эту точку зрения разделяет И.С. Важе-нина. Она считает, что имидж территорий -«это совокупность убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу его особенностей». По ее мнению, это «субъективное представление о месте может формироваться вследствие непосредственного личного опыта (например, в результате проживания на данной территории) или опосредованно (например, со слов очевидцев, из материалов СМИ и т.д.). .Имидж места - очень разноплановый, эмоционально-окрашенный, иногда искусственно создаваемый, зачастую поверхностный его образ, который складывается в сознании людей» .
Исследователь Д.В. Визгалов развивает эти подходы. Он пишет, что «имидж территории - это существующая в сознании совокупность устойчивых (но необязательно системных и верных) представлений о территории. Он складывается из трех составляющих - одной объективной (характеристики территории, отражающие объективную действительность) и двух субъективных (личный опыт, личное представление о территории, с одной стороны, и чужие мнения, стереотипы и слу-
вузов / А.Н. Чумиков. - М.: Аспект Пресс, 2012 - С. 12.
1 Котлер Ф. Маркетинг мест. - СПб., 2005. - С. 205.
2 Гердт Т. Формирование имиджа города средствами рекламы и PR // Электронный журнал «Русский бренд». 2007 [Электронный ресурс]. -Режим доступа: URL: http://www.russbrand.ru/2007/09/10/ city-image-reklama-pr001 .
3 Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №6. - С. 82.
хи о территории - с другой)»4.
Свой вклад в изучение этого понятия вносят и другие авторы, расширяя его. По Г.Г. Почепцову, имидж территории является «комплексом субъективных представлений в массовом сознании относительно данного места. Это географическое положение, его культурное своеобразие, чистота в данном населенном пункте. То есть активную роль в формировании имиджа города играют географические, климатические, национальные и другие различия»5. Т.В. Мещеряков рассматривает имидж как «образ города, складывающийся в сознании субъектов, знакомых с данной местностью потенциальных потребителей»6. Н.М. Залуцкая добавляет, что имидж города - «это разноплановый, эмоционально окрашенный, искусственно создаваемый образ, который складывается в сознании лю-
" 7
дей» .
Российский ученый Н.М. Старинщиков также утверждает, что «имидж города можно определить как психологически формируемый его образ, направленный на создание положительного отношения к городу с целью повышения привлекательности проживания в городе, привлечения экономических ресурсов и увеличения валового городского продукта. Имидж нематериален и формируется в сознании людей, приобретая положительную или отрицательную окраску. Как правило, в результате стратегического управления образ города становится положительным и чет-
ким»8.
Таким образом, можно утверждать, что имидж территории (города) есть целостное ее восприятие (понимание и оценка) в сознании
Визгалов Д. Маркетинг города. М., 2008. - С.49.
5 Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2001. - С. 39.
6 Мещеряков Т.В. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории / Т.В. Мещерякова // Проблемы
-современной экономики. 2009. № 2 (30). - С. 31.
Залуцкая НМ. Маркетинг и имиджевая политика города // Электронный журнал «Известия Иркутской государственной экономической академии». 2010. № 6 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: URL: http://eizvestia.isea.ru/ieader/artic]e.aspx?id=7063.
8 Старинщиков Н. Формирование и продвижение имиджа города [Электронный ресурс] // Научно-практический журнал «Деловая имиджелогия. 2009 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: URL: http ://www. ci-journal.ru/ article/ 413/ 200804_image_novosibirsk.
людей. Складывается оно на основе информации о данном месте, которая хранится в их памяти. При этом данные представления формируются в течение длительного периода времени за счет информации, которую индивид получает из разных источников: напрямую или опосредованно. Причем все большую значимость в этом процессе играют региональные средства массовой информации, основывающие свою профессиональную деятельность на местной тематике.
Это определяется тем, что современное общество уже давно характеризуется как общество информационное. Информация постепенно превращается в один из главных двигателей жизни общества, обеспечивая как индивидуальный комфорт и благополучие, так и прогрессивную динамику общества в целом. При всей сложности борьбы за востребованность информации различными сферами общественной жизни процесс использования информации начинается с простого знакомства с ней. Другими словами, успех зависит о того, попадет ли необходимая информация в СМИ, в каком объеме и насколько тематически она способствует формированию имиджа территории (региона, города).
При этом нужно отметить, что, по мнению Э.В. Кондратьева, «имидж помогает вы-кристаллизировать и упорядочивать все информационные потоки» как «наиболее экономный способ порождения и распознавания сложной социальной действительности». Что особенно важно, «это символический образ объекта, основанный на результатах обработки информации»1.
Это целостное восприятие, включающее понимание и оценку, формируется на основе информации о совокупности или системе базовых обобщенных представлений об определенной территории, которая хранится в памяти различных групп населения. Речь идет об информации, создаваемой, представляемой и транслируемой преимущественно с помощью СМИ в конкретных политических, социокультурных и экономических целях. Что касается Севастополя и Крыма как новых субъектов Российской Федерации, то очевидно,
1 Кондратьев Э.В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов; под общей ред. С.Д. Резника. - Изд. 4-е испр. и доп. - М.: Академический Проект, 2007. - С. 126.
что диапазон этих конкретных целей, которые достигаются с помощью местных СМИ, имеет свою специфику.
При этом, особую значимость приобретает транспарентность (информационная открытость) местных изданий, радио и телеканалов, основанная на эффективном управлении информационными потоками. Местные журналисты понимают, что в новых условиях, появившихся после марта 2014 года, при формировании положительного имиджа Севастополя важно выделить преимущества города и эффективно их преподнести аудитории. Тем более, что, по мнению исследователей, «ситуация на Крымском полуострове во многих сферах в связи с новыми реалиями существенно изменились и требуют научного осмысления и анализа»2.
Как видим, это свойственно всему Крыму, но в данном случае наше исследование сосредоточено на «Севастопольской газете» как представителе СМИ города, и соответственно, ее роли в формировании его имиджа. В таком случае город сможет выделиться среди конкурентов, показать свои весомые конкурентные преимущества, ставшие достоянием общественности благодаря СМИ. Как следствие, их можно зафиксировать в ряде программ, реализация которых будет способствовать динамичному развитию города и его округи.
Так, А.Е. Кирюнин по результатам опроса более чем в 50 государствах, республиках и городах мира выявил основные структурные его компоненты, которые в первую очередь влияют на формирование имиджа города. К ним относятся:
- природно-географическая составляющая;
- культурная составляющая как совокупность представлений о регионе, связанных с материальными и духовными ценностями;
- этическая составляющая, другими словами, это люди, которые населяют территорию, их образ, особенности национального характера;
- историческая составляющая, дающая представление об известных исторических
2 Щепилова ГГ. СМИ Крымского полуострова: проблемы интеграции в российское медиапространство // Медиаскоп. 2017. Вып. 1 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2269.
событиях, связанных с регионом1.
Таким образом, регион чаще всего ассоциируется с географическим положением, культурой, народом, природой и историей. Именно эти характеристики, как правило, задействованы при формировании территориального имиджа. Но они полностью корреспондируют с тематикой местной прессы, определяют ее характернее особенности по сравнению с федеральными СМИ.
Следовательно, имидж региона, города, и Севастополя в том числе, создается в значительной мере усилиями местных СМИ с помощью тематически четко обозначенного текста. В его основе, как правило, лежит информационный повод. «С точки зрения коммуникации, - отмечает Г.Д. Золина, - цепь событий, развивающихся в рамках заданного сюжета, - не что иное, как совокупность текстов, то есть информационных блоков, обладающих определенным значением. Сюжетное наполнение новостных и других материалов в процессе конструирования имиджа подчинены закономерностям построения журналистского текста и его восприятия аудиторией»2.
Более того, главным инструментарием, используемым СМИ в этом процессе, является позиционирование, которое представляется как помещение объекта в благоприятную для него информационную среду. Кроме того, как показал анализ ряда изданий, имиджевые технологии в СМИ постоянно эволюционируют. Поэтому появляется необходимость применения в прессе все новых эффективных средств из инструментария имиджмекера, в корректировке и совершенствовании самих приемов формирования актуального имиджа.
Собственно, журналисты отчасти на интуитивном уровне, но чаще на основе своих профессиональных умений и навыков это и делают. Об этом свидетельствует анализ материалов «Севастопольской газеты», в которых представлена информация о городе в достаточно полном объеме. Тематика данного издания полностью совпадает с теми струк-
1 См.: Кирюнин А.Е. Имидж региона как инте-риоризация культуры. - М.: Книжный дом «Университет», 2000. - С. 37.
2 Золина Г.Д. Формирование положительного образа Краснодарского края в средствах массовой информации http://www.di3sercat.com/content/formirovanis-polozhitelnogo-obraza-krasnodarskogo-kraya-v-sredstvakh-massovoi-informatsii#ixzz4j 1 СХ92тр
турными компонентами, которые, по мнению исследователей, формируют имидж города. Но при прочих равных на первые позиции выходит тематика журналистских материалов, формирующих историко-культурный образ города.
Следует отметить, что «Севастопольская газета» как городское издание была создана в 1992 году, и за эти годы обрела уникальный опыт освещения местных новостей. Газета рассчитана на массового читателя. Как утверждает главный редактор И.Г. Клочкова, главной целью издания является повышение уровня информированности общества путем создания, сбора и распространения высококачественных новостей, информации и развлечений. В настоящее время выходит один раз в неделю по четвергам на 18 страницах формата А3 тиражом 16 950 экземпляров .
Так было на протяжении всего украинского периода, эту позицию газета сохранила и сегодня, в чем убеждает анализ приведенных публикаций за последние несколько лет. Редакция старается соблюдать надлежащую беспристрастность и уважение к правде, в равной мере представлять противоположные точки зрения, избегая тенденциозности. На примере освещения историко-культурной тематики можно увидеть, какова роль этого издания в процессе построения имиджа города в современном региональном пространстве и за его пределами в годы, предшествовавшие глобальным изменениям, и в новых условиях переходного периода.
К тому же это позволяет определить приемы, используемые газетой для формирования имиджа города. При помощи контент-анализа был сделан выборочный обзор материалов «Севастопольской газеты» в рамках интересующей нас темы. В исследовании представлена качественная оценка содержания анализируемых публикаций.
Так, в номере газеты от 21 мая 2013 года в рубрике «Память» на развороте размещена статья Марии Гридасовой под заголовком «Матрос и Солдат: достроить, снести или перенести»4. Автор подробно рассказывает о
3 Щепилова Г.Г. Газетный рынок Крымского полуострова в поисках модели финансирования // Ме-диаальманах, из-во НП «Партнерство фак. Журналистики» (М), №4, с. 34.
4 Гридасова М. Матрос и Солдат: достроить, снести
судьбе одного из знаковых для Севастополя памятнике. Он приводит исторические факты об его создании, а также о тех событиях, которые разворачивались вокруг его возведения. С момента закладки первого камня и по сегодняшний день мнения жителей диаметрально противоположны: кто-то считает, что его нужно снести, кто-то - достроить или перенести.
Однако М. Гридасова основной упор в своей публикации делает на его значимость для Севастополя, а не на споры вокруг его существования. Это позволяет нам отнести этот прием, который использует журналист, к мифологизации. В данном случае в процессе эффективной коммуникации газета не столько сообщает что-то новое, сколько апеллирует к уже имеющимся в сознании читателей представлениям.
По сути, материал Алисы Антоновой и Надежды Дидюры «Пост №1 отметил 40-летие», опубликованный в рубрике «Победный май»1 в другом номере газеты за этот же 2013 год, продолжает разговор на заданную тему. Речь идет об еще одном значимом месте Севастополя - Посте № 1, которому 16 мая 2013 года исполнилось 40 лет. Он расположен у Вечного огня мемориальной стены «Героическим защитникам Севастополя 1941-1942 гг.», на которой высечены имена защитников города. С момента создания более шестидесяти тысяч севастопольских школьников несли Вахту Памяти.
В своей публикации авторы не только рассказывают об истории Поста №1 в городе Севастополе. Они также сообщают интересные факты об этой традиции и том, что стало с ней сегодня. Так, в советское время в стране существовало 148 комсомольско-молодежных постов, но после развала СССР все были закрыты, кроме только севастопольского Поста №1. Тем самым автор подчеркивает значимость этого памятного места для воспитания у подрастающего поколения уважения к истории Севастополя.
В данном случае журналисты использовали эмоционализацию как прием воздействия на читателя. Они исходили из того, что
или перенести / «Севастопольская газета», 2013 г., №22, 21 мая.
1 Антонова А., Дидюра Н. Пост №1 отметил 40-летие // Севастопольская газета, 2013, №21, 17 мая.
«рассказ о конкретном объекте может стать главным источником эмоций»2.
Как и в предыдущих двух публикациях, в заметке Марии Гридасовой «Краеведческий музей для школьников и не только» в рубрике «Краеведение» (2014 г., №5, 5 февраля)3 речь идет об историко-культурном наследии города. В материале описано значение краеведческого музея для города, история его создания и представленные экспонаты.
Цель этой статьи - привлечение молодежи к изучению родного края, в частности Крыма и Севастополя. В статье использован феномен управления общественным мнением, связанный с введением не только самой информации, но и одновременным введением модели ее позитивного восприятия и оценки. Специалисты указывают на то, что «массовое сознание нуждается в определенных подсказках, в определенных опорных точках, которые помогают ему вырабатывать свое мне-
4
ние» .
Как показывает анализ публикаций, эти приемы используют многие журналисты газеты. Например, Екатерина Прилепская также обращается к мифологизации и эмоционали-зации, но привносит в них свое видение этих приемов. В материале «Решают, где поставить памятник князю Святославу» (2014 г., №6, 17 февраля )5, опубликованном в рубрике «Культура», речь идет об установке памятника Святославу Хороброму в городе Севастополе.
Автор в своей статье делает основной упор на историческую значимость данной фигуры для города. Тем самым он использует исторический миф - роль личности в истории, в данном случае в истории Севастополя, который по факту своего возникновения был русским городом.
В другом своем материале «Набить себе Севастополь», опубликованном в рубрике «Самое интересное» Е. Прилепская рассказывает о возросшем спросе на татуировки с символикой Севастополя, а именно с изобра-
Кондратьев Э.В. Указ. соч. - С. 150.
3 Гридасова М. Краеведческий музей для школьников и не только // Севастопольская газета, 2014,
--№5, 5 февраля.
4 Кондратьев Э.В. Указ. соч. - С. 151.
5 Прилепская Е. Решают, где поставить памятник князю Святославу // Севастопольская газета, 2014, №6, 17 февраля.
жением памятника затопленным кораблям. Автор пытается это объяснить волной поднявшегося патриотизма, которая пришлась на февраль - март 2014 года, когда город становился российским. Вместе с тем на конкретных примерах - подростке, который набил на ноге известный памятник, она показывает, что эмоциональное использование символики для демонстрации патриотизма должно корректироваться разумом.
Тем самым автор обращается к приему эмоционализации как инструменту сопереживания, но в контексте с географическими наименованиями и символикой. По мнению Э.В Кондратьева, «в коммуникации очень важным является соотношение рациональных и эмоциональных составляющих воздейст-вия»1. Это и демонстрирует сам текст, который по форме рационален. Однако он вызывает определенные эмоции при его прочтении.
В последующие 2015-2017 годы журналисты в основном использовали эти же приемы позиционирования. Историко-культурная тематика сохраняла свои лидирующие позиции в формировании имиджа города. Материалы этой направленности публиковались в рубриках «Краеведение», «70-летие Победы», «Город», «Культура», «Закон и порядок», «О чем говорят всю неделю». Но эта информация становится значимой не только на уровне города, но и за его пределами.
Отметим, что с момента вхождения Крыма и Севастополя в состав Российской Федерации «Севастопольская газета» вносит определенный вклад в их возвращение в информационное поле страны. Опираясь на исторические факты, которые говорят о том, что город по праву всегда считался исконно русским, журналисты делают достоянием гласности российской аудитории его историю. Примером таких материалов могут стать публикации Алены Олиной «Какой герб выбрать для Севастополя?» , «Городам героям вручили «Мечи победы»3, «Экскурсия на войну»4.
1 Кондратьев Э.В. Указ. соч. - С. 149.
2 Олина А. Какой герб выбрать для Севастополя? // Севастопольская газета, 2015, №18, 28 апреля.
3 Олина А. Городам героям вручили; Мечи победы» // Севастопольская газета, 2015, №18, 28 апреля.
4 Олина А. Экскурсия на войну //
Севастопольская газета, 2015, №18, 28 апреля.
(2015 г., №18, 28 апреля).
Каждая из них - это рассказ о неизвестных для российских читателей фактах из жизни города, которые позволяют им понять значимость города уже в истории России. Например, история официального герба города, о которой рассказывает А. Олина5. Она пишет, что впервые он был разработан в 1893 году. В нем была использована царская символика. В феврале 1969 года был официально утвержден советский герб с изображением Памятника затопленным кораблям. Затем в апреле 2000 года этот же герб был принят еще раз. Он действует до сих пор.
Сейчас в городе идет процесс обсуждения нового варианта герба, в котором участвует и власть, и самая широкая общественность. Но, как сообщает автор, пока добиться единства во взглядах не удается. У каждой из сторон свои аргументы в пользу своей позиции. Так, члены комиссии Общественно-экспертного совета при губернаторе считают, что «Великая Отечественная война и ее послевоенное время - более славное прошлое города, нежели время Александра II»6.
Очевидно, что в данной статье автор апеллирует к общественному мнению. К тому же он связывает его не только с новой для себя широкой аудиторией, но и одновременно предлагает модели ее позитивного восприятия и оценки.
Этот же прием используется и в материале А. Олиной «Экскурсия на войну». В статье говорится о том, что почти каждый день в музее 11-й береговой батареи, которая находится на улице Адмирала Владимирского - в самом центре Севастополя, школьники могут почувствовать себя детьми времен Великой Отечественной войны. Об этой знаменитой школе в бункере «Севастопольская газета» уже писала неоднократно. Но для российского читателя эта информация нова.
Однако она позволяет им понять, какую роль играют экскурсии-уроки в школе-бункере, которые регулярно проводятся в Севастополе, для того, чтобы подрастающее поколение не забывало о его героическом прошлом, о подвигах не только солдат и матро-
5 Олина А. Какой герб выбрать для Севастополя? // Севастопольская газета, 2015, №18, 28 апреля.
6 Олина А. Какой герб выбрать для Севастополя? / Севастопольская газета, 2015, №18, 28 апреля.
сов, защищавших город, но и всего населения. Эта статья - пример использования приема эмоционализации, но опять-таки она адресована более широкой читательской аудитории, в которую входят не только жители города, но и все население России.
Как видим, эти примеры подтверждают, что позиционирование города как определенного символа - главный инструментарий городской «Севастопольской газеты». Оно основывается на узнаваемости, стереотипности, эмоциональном и психологическом восприятии образа. Символьная ценность в значи-
тельной мере формируется исследуемой газетой за счет атрибутики города или атрибутивных знаков. Функционально значимы в управлении имиджем остаются мифологизация, эмоционализация и внедрение моделей восприятия. Наиболее ярко это проявляется в публикациях историко-культурной тематики. Но и другие тематики в силу своей специфики используют эти приемы, так как газета в целом работает на конечную цель - создание образа города-героя Севастополя в информационном поле России.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Богоявленский, А.Е. Понятия «имидж», «репутация» и «образ» в контексте «Критики чистого разума» И. Канта / А.Е Богоявленский // Альманах «Акценты». - Воронеж, 2004. № 5-6. - С. 56-61.
2. Варламова, И.В. Формирование современного образа республики средствами массовой информации Чувашии / И.В. Варламова: автореферат дис. ... канд. филол наук. - М., 2016.
3. Варламова, И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / И.С. Варламова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - №6.
4. Визгалов, Д. Маркетинг города / Д. Визгалов. - М., 2008.
5. Гердт, Т. Формирование имиджа города средствами рекламы и PR / Т. Гердт // Электронный журнал «Русский бренд», 2007 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: Шр ://www.russbrand.ru/2007/09/10/city-image-reklama-pr001 .
6. Залуцкая, Н.М. Маркетинг и имиджевая политика города / Н.М. Залуцкая // Электронный журнал «Известия Иркутской государственной экономической академии», 2010. № 6 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://eizvestia.isea.ru/reader/ article.aspx?id=7063.
7. Золина, Г.Д. Формирование положительного образа Краснодарского края в средствах массовой информации / Г.Д. Золина // [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.dissercat.com/content/formirovanie-polozhitelnogo-obraza-krasnodarskogo-kraya-v-sredstvakh- massovoi- informatsii#ixzz4j 1CX92mp
8. Кирюнин, А.Е. Имидж региона как интериори-зация культуры / А.Е. Кирюнин. - М.: Университет, 2000.
9. Комиссаров, В.П. Роль средств массовой информации в формировании образа регионального лидера / В.П. Комиссаров: автореферат дис. ... канд. филол наук. - М., 2007.
10. Кондратьев, Э.В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов; под общей ред. С.Д. Резника. - Изд. 4-е испр. и доп. - М.: Академический Проект, 2007.
11. Котлер, Ф. Маркетинг мест / Ф. Котлер. - СПб., 2005.
12. Мещеряков, Т.В. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории / Т.В. Мещерякова // Проблемы современной экономики. - 2009. - № 2 (30).
13. Почепцов, Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. - М., 2001.
14. Старинщиков, Н. Формирование и продвижение имиджа города / Н.Старинщиков // Научно-практический журнал «Деловая имиджелогия, 2009 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.ci-journal.ru/article/413/200804_image_novosibirsk.
15. Чумиков, А.Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд / А.Н. Чумиков. - М.: Аспект Пресс, 2012.
16. Худякова, А.В. Формирование положительного образа сельской территории крайнего севера региональной печатью (на примере районов Архангельской области») / А.В. Ху-
дякова: автореферат дис. ... канд. филол. наук. - М., 2016.
17. Шкондин, М.В., Свитич Л.Г., Смирнова О.В. Информационный потенциал общества и медиаресурсы городских газет (по итогам контент-аналитического исследования газет средних и малых городов) // Вестник Волжского университета имени В.Н. Татищева. - 2016. - № 1, том 1. - С. 183 - 192.
18. Щепилова, Г.Г. Газетный рынок Крымского полуострова в поисках модели финансирования / Г.Г. Щепилова //Медиаальманах, изд-во НП «Партнерство фак. журналистики». №4. С. 32-38.
19. Щепилова, Г.Г. СМИ Крымского полуострова: проблемы интеграции в российское медиапространство / Г.Г. Щепилова // Медиаскоп, 2017. Вып. 1 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2269.
