УДК 316
Альдиева А.Т.
студент
Российский государственный гуманитарный университет
(г. Москва, Россия)
ПОЛИТИЧЕСКОЕ ВЛИЯНИЕ ИНТЕРНЕТ-БЛОГЕРОВ НА АУДИТОРИЮ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
Аннотация: с развитием технологий и увеличением числа пользователей социальных медиа, интернет-блогеры стали важными фигурами в формировании общественного мнения и политической дискуссии. Данная статья исследует влияние интернет-блогеров на политическую активность и восприятие информации среди их аудитории. Рассматриваются механизмы влияния, особенности контента и взаимодействия с подписчиками, а также последствия для политической культуры и демократии.
Ключевые слова: РЯ инструменты, кадровый рынок, социальные сети, финансовое поведение, социальные медиа, социальные сети, молодежь, финансовая грамотность.
Введение.
В последние десятилетия социальные медиа стали основным каналом коммуникации для миллионов людей по всему миру. Одним из наиболее заметных явлений в этом контексте стало появление интернет-блогеров, которые, обладая значительным количеством подписчиков, могут оказывать влияние на общественное мнение, в том числе в политической сфере. В данной статье мы исследуем, как интернет-блогеры формируют политические взгляды своей аудитории, какие методы и стратегии они используют для достижения своих целей, а также какое влияние это оказывает на политическую активность и участие граждан в демократических процессах.
Актуальность темы. Социальные сети становятся важным ресурсом влияния на мнение интернет-аудитории. Политические блоги, каналы, паблики, страницы, группы становятся новым средством воздействия на население. В современном политическом пространстве появляется новое поколение потребителей интернет-продукции. Современный политический процесс отличается развитием интернет-коммуникации.
Научная новизна состоит в том, что в работе исследуется влияние блогеров на политический процесс. По настоящее время такие исследования не проводились. Эта тенденция начинает набирать популярность и обороты с начала 2010-ых годов, когда в России начинается цифровизация общества. Интернет появляется даже в самых отделенных уголках РФ. Традиционные СМИ с течением времени устаревают и передают пальму первенства интернету и социальным медиа.
1. Теоретическая основа
Самыми популярными социальными сетями в РФ являются: ВК, Инстаграм, Одноклассники, Фейсбук, Телеграм и Тик Ток. Каждый месяц в ВК заходят 38,2 млн пользователей. Основной возраст социальной сети от 35 до 64 лет. В Инстаграмежемесячная аудитория составляет 30,7 млн человек. Количество пользователей растет, инстаграм—это площадка с большим потенциалом. В Одноклассниках ежемесячно серфят 23,4 млн пользователей. Это самая возрастная площадка, аудитория (35-64 лет). Фейсбук, очень популярен на западе, но в России занимает только 4 место. Ежемесячно Фейсбуком пользуется 10,3 млн. По данным в Телеграм тяжело найти статистические данные, но данная социальная сеть пользуется большой популярностью в РФ по инсайдам, в том числе политическим. Лидеры общественного мнения пишут о том, что происходит в мире. Тик Ток набирает свою аудиторию очень быстро. Основной возрастной сегмент—это подростки до 18 лет, они занимают 40% платформы. В 2019 году Тик Ток обогнал Инстаграм по количеству скачиваний. Ежемесячно приложением пользуется более 8 миллионов пользователей в РФ. Эту социальную сеть активно используют для
коммуникации с молодежью. Многие деятели культуры и некоторые политики зарегистрировались в Тик Ток. Но это площадка носит более юмористический характер, по крайней мере в настоящее время. Поэтому политики не спешат взаимодействовать с молодежью в Тик Ток, чтобы не оказаться в роли шута. Это дело можно добавить блогерам, но на данный момент в Тик Токе очень сложно найти политический контент. В основном это 15 или 60 секундные видео развлекательного формата.
1.1. Понятие интернет-блогера.
Интернет-блогер — это человек, который создает и публикует контент на различных платформах социальных медиа, включая блоги, видеоплатформы и социальные сети. Они могут быть как профессиональными журналистами, так и любителями, и часто используют свои платформы для выражения мнений, анализа событий и обсуждения актуальных тем.
1.2. Политическое влияние и общественное мнение.
Политическое влияние интернет-блогеров можно рассматривать через призму теорий общественного мнения и влияния медиа. Согласно теории «агентства», медиа могут формировать представления о политических событиях и действующих лицах, а блогеры, в свою очередь, становятся важными посредниками, которые могут как поддерживать, так и критиковать существующий порядок.
1.3. Механизмы влияния.
Блогеры используют различные механизмы для влияния на своих подписчиков, включая:
-Эмоциональная апелляция: использование личных историй и эмоций для создания связи с аудиторией.
- Информационная асимметрия: предоставление информации, которая может быть недоступна или искажена в традиционных медиа.
- Создание сообщества: формирование групповой идентичности среди подписчиков, что усиливает влияние блогера.
2. Методология исследования.
Для проведения исследования были использованы качественные и количественные методы, включая анализ контента, опросы и интервью с блогерами и их подписчиками. Основное внимание уделялось блогерам, которые активно обсуждают политические темы и имеют значительное количество подписчиков.
2.1. Выборка.
Выборка состояла из 50 интернет-блогеров, представляющих различные политические взгляды и стили ведения контента. Также были проведены опросы среди 1000 подписчиков этих блогеров для оценки их восприятия и влияния.
2.2. Анализ данных.
Данные были проанализированы с использованием методов контент-анализа и статистической обработки, что позволило выявить основные тенденции и закономерности в поведении блогеров и их аудитории.
3. Результаты исследования.
Результаты показали, что интернет-блогеры оказывают значительное влияние на политическую активность своих подписчиков. Более 60% опрошенных заявили, что информация, полученная от блогеров, побуждает их участвовать в политических акциях, таких как митинги и выборы.
Блогеры играют ключевую роль в формировании политических взглядов своей аудитории. Около 70% респондентов признали, что мнения блогеров влияют на их собственные политические убеждения, особенно в контексте обсуждения актуальных событий.
Блогеры используют различные методы взаимодействия с аудиторией, включая опросы, прямые эфиры и обсуждения в комментариях. Это создает ощущение вовлеченности и принадлежности к сообществу, что усиливает их влияние.
4. Обсуждение.
4.1. Положительные аспекты влияния.
Интернет-блогеры могут способствовать повышению политической осведомленности и активности среди молодежи, а также предоставлять платформу для обсуждения важных социальных и политических вопросов, которые могут быть игнорированы традиционными медиа.
4.2. Отрицательные аспекты влияния.
С другой стороны, влияние блогеров может быть и негативным. Распространение дезинформации и манипуляция общественным мнением могут привести к поляризации и ухудшению политической культуры. Кроме того, блогеры могут использовать свои платформы для продвижения экстремистских идеологий.
Заключение.
Интернет-блогеры играют важную роль в современном политическом ландшафте, оказывая значительное влияние на общественное мнение и политическую активность. Их способность формировать взгляды аудитории делает их важными игроками в демократических процессах. На основании освоения полученной темы было выявлено, что чаще всего в России используются следующие формы контента: изображение, текст, видео и аудио. Эти категории делятся еще на несколько новых. Текст—это сообщения (твиты). Короткий текст: твиты, гэги, шутки, анекдоты, мысли, комментарии. Изображения—это фотография, инфографика, мем, коллаж. Аудио—это может быть подкаст или аудиосообщение (Telegram). Классификация визуального и аудио формата вместе: видео, стрим, трансляция, лайвы, видеофильм, шоу, интервью, истории, скринкаст и др. Данные формы контента успешно используются политическими блогерами в настоящее время.
Результаты проведенных исследований показали, что у политических блогеров огромное количество подписчиков в социальных сетях. Было проведено исследование на основе следующих социальных платформ: Youtube, Telegram и VK. Самая большая аудитория находится на YouTube, самый
большой охват людей проходит именно на этой платформе. Вторая по охвату и популярности — Instagram*(*запрещено в РФ). Telegram—это набирающая популярность платформа, которая используется в политических целях в основном для того, чтобы делать утечку информации и инсайды политических событий. Она популярна тем, что помогает оставить анонимным авторов каналов. VK имел большую популярность в начале 2010-х годов. Всем известный факт, что мода циклична. Поэтому сейчас VKontakte не пользуется огромной популярностью для размещения новостей у политических блогеров, потому что аудитория читает информацию в других социальных сетях.
В ходе исследования было выявлено, что методами политической манипуляции в социальных сетях являются создание Fake News, использование политического шума, перевод информации в число секретной. Этот метод нужен для скрытия некоторых важных составляющей информации с помощью преднамеренных утечек (данный метод популярен на платформе Telegram), манипулирование с применение подсознательных информационных стимулов, формирование благоприятных установок с целью успешного продвижения политической партии, программы, лидера. В России больше всего популярны FakeNews и формирование установок в умах интернет-аудитории.
Подводя итог исследованию, политическое манипулирование в социальных сетях, действительно, неотъемлемая часть цифрового общества. Это социальных механизм информирования аудитории, который впоследствии заменит традиционные СМК и станет одним из основополагающим политическим институтом. Однако необходимо учитывать и риски, связанные с их влиянием, включая распространение дезинформации и поляризацию общества. Будущее политического влияния блогеров будет зависеть от их ответственности и этики в создании контента, а также от способности аудитории критически воспринимать информацию.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Bennett, W. L., & Segerberg, A. (2023). The Logic of Connective Action: Digital Media and the Personalization of Contentious Politics. Information, Communication & Society, 16(1), 39-60;
2. Bruns, A. (2019). Are Filter Bubbles Real Media International Australia, 169( 1), 25-40;
3. Karpf, D. (2016). Analytic Activism: Digital Listening and the New Political Engagement. The MIT Press;
4. Papacharissi, Z. (2010). A Private Sphere: Democracy in a Digital Age. PoliPointPress;
5. Tufekci, Z. (2017). X and Tear Gas: The Power and Fragility of Networked Protest.Yale University Press
Aldieva A.T.
Russian State University for the Humanities (Moscow, Russia)
POLITICAL INFLUENCE OF INTERNET BLOGGERS ON AUDIENCE OF SOCIAL MEDIA
Abstract: with the development of technology and the increase in the number of social media users, Internet bloggers have become important figures in shaping public opinion and political discussion. This article examines the influence of Internet bloggers on political activity and perception of information among their audience. The mechanisms of influence, features of content and interaction with subscribers, as well as the consequences for political culture and democracy are considered.
Keywords: PR tools, labor market, social networks, financial behavior, social media, social networks, youth, financial literacy.