CC BY
10Параметры проведения экспертной оценки конкурентоспособности топливно-энергетического кластера
см см о см
см
о ш СО
< СО
о
X X
Маракова Наталья Игоревна,
к.э.н., доцент кафедры Математических методов и бизнес-информатики ФГБОУ ВО «Московский государственный университет международных отношений (МГИМО)», n.marakova@odin.mgimo.ru
Полаева Гозель Байгельдыевна,
кандидат экономических наук, доцент кафедры стратегического управления топливно-энергетическим комплексом, РГУ нефти и газа (НИУ) имени И.М. Губкина, gozel_polayeva@mail.ru
Гайт Михаил Адамович,
аспирант, факультет международного энергетического бизнеса Российского государственного университета нефти и газа (национального исследовательского университета) имени И.М. Губкина, mgayt0910@gmail.com
Конкурентоспособность топливно-энергетического кластера является интегральным (синтетическим) показателем, описывающим общий достигнутый эффект предприятий, работающих в организационной форме кластера, способствующий завоеванию лучших рыночных позиций и доверия потребителей по сравнению с конкурентами за счет производства более высококачественной продукции и использования различного рода КП и КФУ (ключевых факторов успеха и конкурентных преимуществ).
В данной статье предложены группы параметров для проведения экспертной оценки конкурентоспособности топливно-энергетического кластера. Данные параметры объединены в 3 основные группы факторов ее обеспечения (потенциал модернизации кластера, общая эффективность и результативность деятельности кластера, достигаемый общий синергетический эффект). Учет и проведение экспертной оценки по этим 3 блокам параметров помогут обеспечить динамическое стратегическое планирование с возможностью корректировки конкурентной стратегии развития топливно-энергетических кластеров. Ключевые слова: ТЭК, конкурентоспособность, параметры оценки конкурентоспособности топливно-энергетического кластера, кластеры ТЭК
Конкурентоспособность топливно-энергетического кластера в целом - это сложный, многопараметрический индекс, описываемый при помощи разноразмерных величин, выступающих как в количественных, так и качественных единицах измерения, возникают некоторые сложности проведения подобной оценки. Многие авторы расходятся во взглядах, какие именно критерии необходимо включать в анализ конкурентоспособности, а какие, как менее существенные исключать [1].
С нашей точки зрения, все применяемые для экспертной оценки критерии оценки условно можно разделить на две группы - обязательные критерии конкурентоспособности и косвенные критерии конкурентоспособности топливно-энергетического кластеров, причем и та и другая группа критериев описывается количественными и качественными показателями. В конечном же итоге обе группы критериев оценки и показателей в их рамках формируют один общий интегральный показатель конкурентоспособности топливно-энергетического кластера.
Рисунок 1 - Критерии оценки конкурентоспособности топливно-энергетического кластера
К обязательным критериям оценки необходимо отнести различного вида достигаемые эффекты от синергии промышленных предприятий кластера [2] (как то: финансовая, НИОКР и ОКР, синергия человеческих ресурсов, информационных технологий и технологий управления и т.п.), а также различные виды общей эффективности и результативности деятельности кластера, полученные в результате объединения (производительность труда, наращение качества продукции и объемов ее производства, рентабельность производства и продукции, прибыль, капиталоотдача, оборачиваемость оборотных средств и капитала компании и т.д.).
Описываемые виды обязательных критериев оценки и показателей в их рамках могут быть получены путем проведения количественного анализа и качественных экспертных оценок, таким образом, получаемые оценки будут состоять из количественных и качественных единиц.
Косвенные критерии оценки также в количественных и качественных единицах измерения описывают и анализируют различные виды конкурентных преимуществ топливно-энергетического кластера, являющихся либо результирующими от созданных на предприятии различных видов синергии, либо создающими предпосылки для повышения конкурентного потенциала и обеспечения высокого конкурентного статуса кластера среди конкурентов [4].
Так, к создающим предпосылки повышения конкурентоспособности предприятий кластера можно отнести внутренний потенциал модернизации кластера под которым следует понимать научно-технический и производственный задел перспективных изменений и улучшений за счет развитой базы НИОКР и ОКР, обеспечивающей в динамике наращение производственного и технологического потенциала предприятия и тем самым, конкурентоспособности его продукции.
К результирующим критериям косвенной конкурентоспособности можно отнести такие как успех деятельности компании на рынке, рыночные доли кластера и их объем, лояльность клиентов и общий объем клиентской базы, возможности выхода на новые рыки сбыта, в том числе на международные.
Однако необходимо учитывать, что для каждого топливно-энергетического кластера существует возможность корректировки обязательных и косвенных критериев, а также оцениваемых количественных и качественных показателей в их рамках, которые бы учитывали его специфику.
Например, для кластеров-монополистов в определенном регионе критерии количественные, специализированные по различным направлениям конкурентоспособности, могут отсутствовать частично либо полностью.
С точки зрения исследователей для систематизации и отбора минимально необходимого набора показателей и упрощения создания некоей оценочной модели, учитывающей как обязательные, так и косвенные критерии оценки, логичным представляется объединить 3 группы критериев (а также количественных и качественных показателей в их составе) в рамках одного интегрального показателя конкурентоспособности кластера.
При этом интегральный показатель конкурентоспособности может быть найден по формуле:
Ккластера = ^ Кг * К} (11)
где К - вес i фактора (группы факторов) конкурентоспособности кластера;
К - экспертная оценка j фактора конкурентоспособности кластера.
Так, интегральная конкурентоспособность топливно-энергетического кластера складывается из 3 групп критериев:
Ккластера = Кмодерн . + Кэфф + Ксинерг . (1.2)
где Кмодерн. - интегральный уровень потенциала модернизации предприятий кластера;
Кэфф - интегральный уровень эффективности и результативности кластера;
Ксинерг. - интегральный уровень синергии кластера.
Опишем рассматриваемые в рамках данной модели 3 группы критериев и показателей в их рамках.
Так, к первой группе показателей необходимо отнести потенциал модернизации кластера, как было отме-
чено выше, под которым следует понимать научно-технический и производственный задел изменений и улучшений, возникающий в результате объединений предприятий в интегрированный производственный объект. Данное положение актуально и является первостепенно значимым с точки зрения оценки перспектив такого объединения, отражающих будущую конкурентоспособность кластера в целом за счет наращения гибкости и адаптивности к меняющимся требованиям и технологиям рынка за счет внутреннего научно-технического потенциала, а также НИОКР и ОКР осуществляемых и успешно внедряемых на предприятиях кластера.
Рисунок 2 - Критерии оценки потенциала модернизации топливно-энергетического кластера
В связи с этим, основными показателями, описывающими интегральный потенциал модернизации можно отнести следующие:
1. Уровень инновационной емкости производства. Показатель, отражающий максимальный объем возможных инноваций, которые можно реализовать на предприятиях кластера при существующих технологиях производства и процессах управления при относительной их неизменности.
2. Уровень автоматизации производства - характеризует отношение автоматизированных процессов и операций кластера по отношению ко всем процессам и операциям.
3. Количество патентов на полезные изобретения и технологии - отражает принадлежащее кластеру количество полученных патентов на изобретения и уникальные технологии, разработанные предприятиями кластера.
4. Объём инновационной продукции в общем объёме производства - Отражает отношение производимого кластером инновационного продукта к общему объему продукции предприятий кластера.
5. Инновационный потенциал предприятий кластера - отражает экспертно оцениваемые возможности предприятия по достижению целей за счет реализации инновационных проектов, направленных на развитие кластера в целом.
X X
о
го А с.
X
го т
о
м о м м
см см о см
о ш т
X
3
<
т О X X
6. Уровень гибкости перенастройки производственных процессов - отражает способность кластера как открытой социально-экономической системы оптимизировать свою структуру в ответ на быстрые и неожиданные изменения, обеспечивая тем самым конкурентоспособность и прибыльность предприятий кластера в условиях высокого динамизма внешней среды.
7. Уровень развития НИОКР и ОКР кластера - отражает количество и качество осуществляемых на предприятиях кластера НИОКР и ОКР, наличие собственных успешных разработок, патентов и технологий, базы НИОКР, способствующей постоянному и динамическому развитию предприятий кластера, направленному на повышение его конкурентоспособности.
8. Уровень успешного внедрения НИОКР и ОКР - характеризует отношение успешного внедрения НИОКР и ОКР к общему объему НИОКР и ОКР.
9. Уровень затрат на доприобретение необходимых лицензий и патентов на технологии и полезные изобретения - характеризует объем затрат на доприобретение необходимых лицензий и патентов на технологии и полезные изобретения по отношению к стоимости разработки и внедрения технологий и изобретений на предприятиях кластера.
10. Удельные затраты на НИОКР и ОКР в объеме продаж - характеризует соотношение затрат на НИОКР и ОКР к общему объему продаж кластера.
11. Уровень квалификации сотрудников в НИОКР и ОКР - отражает отношение высококвалифицированных кадров к средней квалификации кадров на предприятиях промышленного кластера [7].
12. Количество сотрудников в НИОКР и ОКР - абсолютная численность сотрудников НИОКР и ОКР.
13. Удельный вес ИТР в общей структуре предприятий - отражает отношение сотрудников ИТР к общей среднесписочной численности предприятий топливно-энергетического кластера.
Ко второй группе обоснованно отнести потенциальную эффективность и результативность деятельности топливно-энергетического кластера в целом.
1. Уровень производительности труда кластера -характеризует результативность труда сотрудников предприятий топливно-энергетического кластера за определенный период времени и отражает количество продукции, произведенной за определенную единицу времени [5].
2. Уровень качества продукции - характеризует совокупность свойств продукции кластера, обуславливающих ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее предназначением.
3. Себестоимость продукции кластера - отражает совокупность постоянных и переменных затрат кластера, связанных с производством продукции.
4. Рентабельность капитала - характеризует отношение прибыли от реализации по отношению к собственному капиталу кластера.
5. Рентабельность продукции кластера - характеризует отношение прибыли от реализации продукции к ее полной себестоимости, выраженное в процентах.
6. Прибыль кластера - характеризует положительную разницу между суммарными доходами и затратами на производство и сбыт продукции кластера.
7. Затраты на рубль товарной продукции кластера - отражают эффективность производства и представляют собой отношение полной себестоимости то-
варной продукции предприятий топливно-энергетического кластера к стоимости ее в оптовых ценах (без налога с оборота).
Кртгрш эпеюл _4 фщадЕШСЕИ и резупьтатваоета деяткп-н^як ьлЕстзрЕ
—ПрЖЕЭДПЕЛЬНОТЪ ТРУДЕ
—Редг^5вльж>:тъ п : : г.п- н
—Прибыть
—УрЭЕЯД пр^нзвздлдГ"
~'л ||ц..-.- -;|-;гг I.-
Г Г--ГТ- ЭНТЬЯМП 1.-ТГГТ-Л-
Заграоы:[:
кластера
Кашталоеымктъ
и эорагажиы ::т± :.::.ршаи :ргд:тЕ И 1.'—т-г
.' л.' олютшя и ■.■т~" '1г;\тт.т'т ЛИКВИДНОГО. ЬхИЛЗрЕ
Качественные
— Уровень качества продукции
Уровень социальной эффективности кластера
Лояльность клиентов
Деловая р&путашя и имидж кластера
— Наличие -сильного бренда, тортовых; марок
Потшшйл выходи на новые рынки, в т.ч. международные
Эффективность и развитость каналов презвЕження
Эффективность деятельности в Интернет
ЭПйрШИЖНЭГО рЫЧЕГСЕ ЬЛ1СТер1
иезаввсиыосгн
—К -Т П ['"[ "'~~ -:"Т!гТ1ТГГ —РЫНЭШШ
обьш илзе&гаош йявы
Рисунок 3 - Критерии оценки эффективности и результативности деятельности топливно-энергетического кластера
8. Уровень брака производства - характеризует отношение количества бракованной продукции кластера к общему объему выпускаемой продукции предприятиями кластера.
9. Капиталоемкость - отражает стоимость капитала, используемого при производстве товаров топливно-энергетического кластера по отношению к стоимости самого товара и по отношению к стоимости факторов производства, в особенности труда.
10. Капиталоотдача - характеризует оборачиваемость основного и оборотного капитала предприятий кластера. Оценка капиталоотдачи (фондоотдачи) позволяет определить результативность управления оборотными и внеоборотными активами кластера.
11. Энергоемкость производства кластера - величина потребления энергии (топлива) на основные и вспомогательные технологические процессы изготовления продукции, выполнение работ, добычу и переработку сырья, оказание услуг на базе заданной технологической системе предприятий кластера.
12. Уровень социальной эффективности кластера - показатель характеризует, насколько хозяйственная
деятельность кластера направлена на человека, отвечает его потребностям.
13. Оборачиваемость оборотных средств - показатель деловой активности кластера, отражающий эффективность использования оборотных активов компании (денежных средств, запасов, дебиторской задолженности) за определенный период времени.
14. Оборачиваемость капитала предприятия - показатель, характеризующий количество оборотов капитала за год или оборотов, которые приходятся на каждую вложенную единицу капитала.
15. Абсолютная ликвидность кластера - отражает наличие готовых средств платежа и абсолютно ликвидных групп активов кластера (денежные средства на расчетных счетах и в кассе, краткосрочные финансовые вложения) на определенную дату.
16. Относительная ликвидность кластера - характеризует способность преобразования высоколиквидных групп активов предприятия в денежные средства и характеризует платежеспособность предприятия по краткосрочным заемным средствам на определенный период времени.
17. Уровень финансового рычага кластера - финансовый леверидж кластера состоит в возможности влиять на чистую прибыль организации, меняя структуру пассивов и привлекая заемный капитал. Таким образом, уровень финансового рычага показывает, как может среагировать прибыль на управленческие решения, отражает потенциал и активность управленческого звена предприятий топливно-энергетического кластера.
18. Уровень операционного рычага кластера - отражает эффект изменения операционной прибыли компании в зависимости от процентного изменении выручки предприятий топливно-энергетического кластера.
19. Коэффициент финансовой независимости кластера - характеризует соотношение собственного капитала кластера к общему объему капитала используемому на нем.
20. Коэффициент финансирования кластера - показывает, какая доля активов предприятий кластера сформирована за счет собственных средств, а какая - за счет заемного капитала.
21. Рыночная доля и объем клиентской базы промышленного кластера - показывает, какой долей рынка обладает топливно-энергетический кластер, а также количество клиентов в базе компании, их объемы закупок продукции кластера и периодичность.
22. Деловая репутация и имидж кластера - нематериальное благо, которое представляет собой оценку деятельности кластера и предприятий-участников с точки зрения их качеств. Разница между ценой покупки кластера и собственным капиталом предприятий-участников кластера.
23. Наличие сильного бренда, торговых марок - комплекс сильных, устойчивых представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге топливно-энергетического кластера в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги кластера.
24. Лояльность клиентов - определяет степень приверженности постоянных клиентов компании и ее продукту.
25. Эффективность и развитость каналов продвижения - показывает наличие и количество каналов продвижение, эффективность их работы.
26. Эффективность деятельности топливно-
энергетического кластера в Интернет - характеризует степень известности кластера в Интернет, индексы присутствия в Интернет, наличие сайта компании, возможностей удаленно делать заказы.
К третьей группе показателей следует относить различные виды достигаемых синергетических эффектов, которые могут быть достигнуты за счет объединения различных потенциалов предприятий топливно-энергетического кластера [6]. Сюда следует отнести такие показатели, как:
1. Уровень финансовой синергии - дополнительная стоимость, возникающая в результате диверсификации рисков и различных видов деятельности предприятий топливно-энергетического кластера, налоговых преимуществ, возможностей повышения ликвидности, совместного образования фондов различного целевого назначения, а также привлечения долгового финансирования.
2. Уровень синергии НИОКР и ОКР - отражает синергию объединенных технологий в области НИОКР и ОКР предприятия топливно-энергетического кластера.
3. Уровень производственной синергии - характеризует дополнительные виды эффектов в области производства, достигаемых при объединении производственных мощностей, оборотных и внеоборотных фондов предприятий кластера.
4. Уровень синергии человеческих ресурсов кластера - характеризует дополнительные виды эффектов в сфере использования человеческого капитала и человеческого потенциала предприятий топливно-энергетического кластера.
5. Уровень синергии систем и методов управления - характеризует дополнительные виды эффектов в сфере систем и методов управления предприятий топливно-энергетического кластера, поиск более совершенных систем и методов управления, обеспечивающих более гибкое и адаптивное управление кластером и его конкурентоспособность.
Рисунок 4 - Критерии оценки достигаемых видов синергети-ческих эффектов топливно-энергетического кластера
6. Уровень синергии организационных структур кластера - характеризует дополнительные виды эф-
X X
о
го А с.
X
го т
о
м о м м
фектов от интеграции организационных структур и высвобождении излишне задействованного персонала, устранение дублирующих функций и отделов, сокращение административных издержек предприятий топливно-энергетического кластера.
7. Уровень синергии информационных технологий управления и производства - характеризует дополнительные виды эффектов в области информационных технологий предприятия, достигаемых при объединении различных систем электронного документооборота предприятия, различных разработок и устройств, ^Р-систем, автоматизированных станков ЧПУ и других технологий современной цифровой экономики, используемых на предприятиях топливно-энергетического кластера.
8. Уровень синергии на рынках сбыта и в дистрибь-юции продукции - отражает возможности объединения усилий предприятий кластера в области дистрибьюции и использования общих каналов сбыта, логистики, в результате чего повышается общий объем сбыта и рыночные доли предприятий топливно-энергетического кластера.
9. Уровень синергии в области маркетинга и продвижения - характеризует совместные усилия предприятий кластера в области маркетинга и продвижения, в том числе в Интернет, экономию маркетинговых бюджетов и повышение эффективности маркетинговых воздействий на целевых потребителей.
В обобщённом виде система параметров оценки интегральной конкурентоспособности предприятий в условиях кластеризации представлена в следующем виде (табл. 1).
Таблица 1
Система параметров и критериев оценки интегральной конкурентоспособности топливно-энергетического кла-
04 04 О
сч
О Ш
т
X
и
А
т о х
X
Наименование показателя Описание показателя
1. Уровень инновационной емкости производства. Показатель, отражающий максимальный объем возможных инноваций, которые можно реализовать на предприятиях кластера при существующих технологиях производства и процессах управления при относительной их неизменности
2. Уровень автоматизации и циф-ровизации производства и управления Характеризует отношение автоматизированных процессов и операций кластера, наличия современных цифровых технологий по отношению ко всем процессам и операциям кластера.
3. Количество патентов на полезные изобретения и технологии. Отражает принадлежащее кластеру количество полученных патентов на изобретения и уникальные технологии, разработанные предприятиями кластера
4. Объём инновационной продукции в общем объёме производства. Отражает отношение производимого кластером инновационного продукта к общему объему продукции предприятий кластера
5. Инновационный потенциал предприятий кластера Отражает экспертно оцениваемые возможности предприятия по достижению целей за счет реализации инновационных проектов, направленных на развитие кластера в целом
6. Уровень гибкости перенастройки производственных процессов Отражает способность кластера как открытой социально-экономической системы оптимизировать свою структуру в ответ на быстрые и неожиданные изменения, обеспечивая тем самым конкурентоспособность и прибыльность предприятий кластера в условиях высокого динамизма внешней среды.
7. Уровень развития НИОКР и ОКР кластера Отражает количество и качество осуществляемых на предприятиях кластера НИОКР и ОКР, способствующей постоянному и динамическому развитию предприятий кластера, направленному на повышение его конкурентоспособности
8. Уровень успешного внедрения НИОКР и ОКР Характеризует отношение успешного внедрения НИОКР и ОКР к общему объему НИОКР и ОКР
9. Уровень затрат на доприобрете-ние необходимых лицензий и патентов на технологии и полезные изобретения. Характеризует объем затрат на доприобретение необходимых лицензий и патентов на технологии и полезные изобретения по отношению к стоимости разработки и внедрения технологий и изобретений на предприятиях кластера
10. Удельные затраты на НИОКР и ОКР в объеме продаж Характеризует соотношение затрат на НИОКР и ОКР к общему объему продаж кластера
11. Уровень квалификации сотрудников в НИОКР и ОКР Отражает отношение высококвалифицированных кадров к средней квалификации кадров на предприятиях промышленного кластера
12. Количество сотрудников в НИОКР и ОКР Абсолютная численность сотрудников НИОКР и ОКР
13. Удельный вес ИТР в общей структуре предприятий Отражает отношение сотрудников ИТР к общей среднесписочной численности предприятий кластера
| Уровень эффективности кластера | 1. Уровень производительности труда кластера Характеризует результативность труда сотрудников предприятий промышленного кластера за определенный период времени и отражает количество продукции, произведенной за определенную единицу времени
2. Уровень качества продукции Характеризует совокупность свойств продукции кластера, обуславливающих ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее предназначением
3. Себестоимость продукции кластера Отражает совокупность постоянных и переменных затрат кластера, связанных с производством продукции.
4. Рентабельность капитала Характеризует отношение прибыли от реализации по отношению к собственному капиталу кластера
5. Рентабельность продукции кластера Характеризует отношение прибыли от реализации продукции к ее полной себестоимости, выраженное в процентах
6. Прибыль кластера Характеризует положительную разницу между суммарными доходами и затратами на производство и сбыт продукции кластера
7. Затраты на рубль товарной продукции кластера Отражают эффективность производства и представляют собой отношение полной себестоимости товарной продукции предприятий кластера к стоимости ее в оптовых ценах (без налога с оборота)
8. Уровень брака производства Характеризует отношение количества бракованной продукции кластера к общему объему выпускаемой продукции предприятиями кластера
9. Капиталоемкость Отражает стоимость капитала, используемого при производстве товаров промышленного кластера по отношению к стоимости самого товара и по отношению к стоимости факторов производства, в особенности труда
10. Капиталоот-дача Характеризует оборачиваемость основного и оборотного капитала предприятий кластера. Оценка капиталоотдачи (фондоотдачи) позволяет определить результативность управления оборотными и внеоборотными активами кластера
11. Энергоемкость производства кластера Величина потребления энергии (топлива) на основные и вспомогательные технологические процессы изготовления продукции, выполнение работ, оказание услуг на базе заданной технологической системе предприятий кластера
12. Уровень социальной эффективности кластера Показатель характеризует, насколько хозяйственная деятельность кластера направлена на человека,отвечает его потребностям
13. Оборачиваемость оборотных средств Показатель деловой активности кластера, отражающий эффективность использования оборотных активов компании (денежных средств, запасов, дебиторской задолженности) за определенный период времени.
14. Оборачиваемость капитала предприятия Показатель, характеризующий количество оборотов капитала за год или оборотов, которые приходятся на каждую вложенную единицу капитала
15. Абсолютная ликвидность кластера Отражает наличие готовых средств платежа и абсолютно ликвидных групп активов кластера (денежные средства на расчетных счетах и в кассе, краткосрочные финансовые вложения) на определенную дату
16. Относительная ликвидность кластера Характеризует способность преобразования высоколиквидных групп активов предприятия в денежные средства и характеризует платежеспособность предприятия по краткосрочным заемным средствам на определенный период времени
17. Уровень финансового рычага кластера Финансовый леверидж кластера состоит в возможности влиять на чистую прибыль организации меняя структуру пассивов и привлекая заемный капитал. Таким образом, уровень финансового рычага показывает, как может среагировать прибыль на управленческие решения, отражает потенциал и активность управленческого звена предприятий промышленного кластера
18. Уровень операционного рычага кластера Отражает эффект изменения операционной прибыли компании в зависимости от процентного изменении выручки предприятий кластера
19. Коэффициент финансовой независимости кластера Характеризует соотношение собственного капитала предприятий кластера к общему объему капитала используемому на нем
20. Коэффициент финансирования кластера Показывает, какая доля активов предприятий кластера сформирована за счет собственных средств, а какая - за счет заемного капитала
21. Рыночная доля и объем клиентской базы промышленного кластера Показывает, какой долей рынка обладает промышленный кластер, а также количество клиентов в базе компании, их объемы закупок продукции кластера и периодичность.
22. Деловая репутация и имидж кластера Нематериальное благо, которое представляет собой оценку деятельности кластера и предприятий-участников с точки зрения их качеств. Разница между ценой покупки кластера и собственным капиталом предприятий-участников кластера.
23. Наличие сильного бренда, торговых марок Комплекс сильных, устойчивых представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге промышленного кластера в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги кластера.
24. Лояльность клиентов Определяет степень приверженности постоянных клиентов компании и ее продукту.
25. Эффективность и развитость каналов продвижения показывает наличие и количество каналов продвижение, эффективность их работы.
26. Эффективность деятельности промышленного кластера в Интернет Характеризует степень известности кластера в Интернет, индексы присутствия в Интернет, наличие сайта компании, возможностей удаленно делать заказы продукции на нем.
а 1. Уровень финансовой синергии Дополнительная стоимость, возникающая в результате диверсификации рисков и различных видов деятельности предприятий кластера, налоговых преимуществ, возможностей повышения ликвидности, совместного образования фондов различного целевого назначения, а также привлечения долгового финансирования.
Уровень синергии кластер. 2. Уровень синергии НИОКР и ОКР Отражает синергию объединенных технологий в области НИОКР и ОКР предприятия промышленного кластера.
3. Уровень производственной синергии Характеризует дополнительные виды эффектов в области производства, достигаемых при объединении производственных мощностей, оборотных и внеоборотных фондов промышленных предприятий кластера
4. Уровень синергии человеческих ресурсов кластера Характеризует дополнительные виды эффектов в сфере использования человеческого капитала и человеческого потенциала промышленных предприятий кластера
5. Уровень синергии систем и методов управления Характеризует дополнительные виды эффектов в сфере систем и методов управления промышленных предприятий кластера, поиск более совершенных систем и методов управления, обеспечивающих более гибкое и адаптивное управление кластером и его конкурентоспособность
6. Уровень синергии организационных структур кластера Характеризует дополнительные виды эффектов от интеграции организационных структур и высвобождении излишне задействованного персонала, устранение дублирующих функций и отделов, сокращение административных издержек промышленных предприятий кластера
7. Уровень синергии информационных технологий управления и производства Характеризует дополнительные виды эффектов в области информационных технологий предприятия, достигаемых при объединении различных систем электронного документооборота предприятия, вычислительных машин, ЁКР-си-стем, автоматизированных станков ЧПУ и других технологий современной цифровой экономики, используемых на промышленных предприятиях кластера
8. Уровень синергии маркетинга и продвижения Характеризует совместные усилия предприятий кластера в области маркетинга и продвижения, в том числе в Интернет, экономию маркетинговых бюджетов и повышение эффективности маркетинговых воздействий на целевых потребителей.
9. Уровень синергии на рынках сбыта и в дистри-бьюции продукции Отражает возможности объединения усилий предприятий кластера в области дтстрибьюции и использования общих каналов сбыта, логистики, в результате чего повышается общий объем сбыта и рыночные доли предприятий кластера.
Основными принципами проведения анализа и осуществления экспертной оценки конкурентоспособности топливно-энергетических кластеров должны стать следующие:
- использование системного подхода для всестороннего охвата эффективности работы и конкурентоспособности всех систем и подсистем предприятий топливно-энергетического кластера как открытой системы, имеющей свои входы и выходы;
- использование процессного подхода для анализа конкурентоспособности технологических, производственных и управленческих процессов предприятий топливно-энергетического кластера;
- использование функционального подхода для анализа и сбора показателей эффективности и конкурентоспособности выполнения отдельных функций различными функциональными подразделениями топливно-энергетического кластера;
- использование горизонтального и вертикального анализа в целях отслеживания динамики изменения показателей конкурентоспособности во времени и по их структуре;
- проведение динамической оценки и мониторинга показателей конкурентоспособности топливно-энергетического кластера как открытой, изменяющейся системы во времени; Н
- использование принципов анализа и синтеза при проведении анализа конкурентоспособности, что позво лит провести обобщение отдельных наблюдаемых ве- ^ личин и привести их к единому интегральному показа _ телю, либо, напротив, перейти от общего к частному;
- приведение разноразмерных оценочных количе ственных и качественных показателей к единой базе сравнения
использование количественных методов и показателей оценки, отражающие учет и оценку эффективности разноразмерных величин;
- использование качественных критериев, отражающих специфику использования научно - обоснованных методов статистического и математического анализа с целью более точной интерпретации полученных результатов и повышения качества управления конкурентоспо-
м
собностью предприятий топливно-энергетического кластера;
- использование объективных критериев оценки, отражающих анализ целевых показателей повышения эффективности деятельности и общей конкурентоспособности топливно-энергетического кластера;
- применение в анализе субъективных критериев оценки, отражающих отдельные аспекты сопоставления эффективности конкретного топливно-энергетического кластера и предприятия-конкурента на целевых рынках;
- анализ и выявление скрытого конкурентного потенциала предприятий кластера с целью дальнейшей оптимизации его использования;
- мониторинг проблем управления конкурентоспособностью топливно-энергетического кластера с целью своевременной коррекции отклонений.
Литература
1. Бородина Е.А., Самсонова Е.В., Цыганкова В.И. Кластерный подход как направление промышленной политики // Известия вузов машиностроения. - 2005. - № 6.
2. Боуш Г.Д. Место бизнес-кластеров среди смежных форм интеграционных объединений хозяйствующих субъектов // Вестник УдГУ. - 2011. - Выпуск 4. - С. 8-13.
3. Бром А.Е., Горлачева Е.Н. Эмерджентные свойства и топологическая структура синергетической модели успешного бизнеса // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика.
- 2015. - № 3. - С. 50-56.
4. Денисенко А.Ю. Особенности формирования кластера сферы услуг // Российское предпринимательство.
- 2015. - №4 (274). - С. 585-592.
5. Доржиев Е.В. Процесс кластеризации российских регионов // Вестник Бурятского Госуниверситета. - 2012.
- №2. - С. 128-132.
6. Притчина Л.С. Готовность к цифровизации и подготовка кадров // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2018. - T.6. - №11. - С. 77-81.
Expert assessment parameters of the fuel and energy cluster
competitiveness Marakova N.I., Polayeva G.B., Gait M.A.
Moscow State University of International Relations (MGIMO), Gubkin Russian
State University of Oil and Gas (National Research University) JEL classification: D20, E22, E44, L10, L13, L16, L19, M20, O11, O12, Q10, Q16, R10, R38, R40, Z21, Z32_
The competitiveness of the fuel and energy cluster is an integral (synthetic) indicator describing the overall achieved effect of enterprises operating in the organizational form of the cluster, contributing to the conquest of better market positions and consumer confidence compared to competitors due to the production of higher quality products and the use of various types of CP and CFCs (key success factors and competitive advantages).
In this article, groups of parameters are proposed for conducting an expert assessment of the competitiveness of the fuel and energy cluster. These parameters are combined into 3 main groups of factors for its provision (the potential for cluster modernization, the overall efficiency and effectiveness of cluster activities, the overall synergetic effect achieved). Accounting and expert evaluation of these 3 blocks of parameters will help to ensure dynamic strategic planning with the possibility of adjusting the competitive strategy for the development of fuel and energy clusters. Keywords: fuel and energy complex, competitiveness, parameters for assessing the competitiveness of the fuel and energy cluster, fuel and energy complex clusters References
1. Borodina E.A., Samsonova E.V., Tsygankova V.I. Cluster approach as a
direction of industrial policy // Izvestiya vuzov mashinostroeniya. - 2005.
- No. 6.
2. Boush G.D. The place of business clusters among related forms of
integration associations of economic entities // Bulletin of UdGU. - 2011.
- Issue 4. - pp. 8-13.
3. Brom A.E., Gorlacheva E.N. Emergent properties and topological structure
of a synergetic model of successful business // Bulletin of the Moscow State Regional University. Series: Economics. - 2015. - No. 3. - pp. 5056.
4. Denisenko A.Yu. Features of the formation of the cluster of the service
sector // Russian entrepreneurship. - 2015. - №4 (274). - pp. 585-592.
5. Dorzhiev E.V. The process of clustering of Russian regions // Bulletin of
the Buryat State University. - 2012. - No. 2. - pp. 128-132
6. Pritchina L.S. Readiness for digitalization and personnel training //Economics and management: problems, solutions. - 2018. - T.6. -No.11. - pp. 77-81.
CS CS
о
CS
о ш m
X
3
<
m О X X
