CC BY
03 о
УДК 347.77
ОЦЕНКА ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ И ЕЕ РОЛЬ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ
ТАТИЕВА МАЙРА МАУЛИЕВНА
Профессор кафедры ЭиБ, Карагандинский индустриальный университет, Темиртау,
Казахстан
ПЕТРОВСКАЯ АСИЯ СТАНИСЛАВОВНА
Старший преподаватель кафедры ЭиБ, Карагандинский индустриальный университет,
Темиртау, Казахстан
ЛАТЫПОВА МАРИНА АЛЕКСАНДРОВНА
Старший преподаватель кафедры ЭиБ, Карагандинский индустриальный университет,
Темиртау, Казахстан
АЛДАБАЕВА АСЕМ ЕГИМБАЕВНА
Старший преподаватель кафедры ЭиБ, Карагандинский индустриальный университет,
Темиртау, Казахстан
НУРГАЛИЕВА АСЕЛЬ КАЖАТОВНА
Старший преподаватель кафедры ЭиБ, Карагандинский индустриальный университет,
Темиртау, Казахстан
Аннотация. Статья рассматривает значимость интеллектуальных активов (патентов, авторских прав, товарных знаков и ноу-хау) в условиях цифровизации и глобализации. Интеллектуальная собственность стала одним из ключевых факторов конкурентоспособности компаний и национальных экономик, поскольку она способствует инновационному развитию, повышению производительности и созданию уникальных продуктов и услуг. Оценка ИС является сложным процессом, включающим различные подходы: затратный, доходный, сравнительный и реальный опционный методы. Эти подходы помогают установить рыночную стоимость нематериальных активов, которая учитывается при сделках слияний и поглощений, привлечении инвестиций, выходе на новые рынки и разработке стратегий компании.
Ключевые слова: интеллектуальные активы, методы, подходы, сделка, рынки, стратегия
В условиях информационной экономики, где значительная часть ценности создается благодаря знаниям и инновациям, роль ИС как экономического ресурса возрастает. Эффективная оценка и управление ИС оказывают влияние на долгосрочный успех компаний и национальных экономик, стимулируя развитие технологий и создание новых рынков.
Интеллектуальная собственность (ИС) стала неотъемлемой частью современной экономики, формируя основу инноваций и конкуренции на мировом рынке. Оценка ИС является ключевым аспектом для управления ею, а также для привлечения инвестиций и создания дополнительной стоимости компании. Данная статья рассматривает основные подходы к оценке ИС, их роль в рыночных условиях, а также актуальность тематики в свете современных вызовов и тенденций.
Существуют три основных подхода к оценке ИС: доходный, затратный и сравнительный. Каждый из них имеет свои особенности и применимость в зависимости от типа объекта ИС и контекста использования [1,2].
Доходный подход основывается на прогнозировании будущих доходов от использования ИС, дисконтированных до текущей стоимости. Этот метод особенно актуален для объектов, которые приносят стабильные и измеримые доходы, таких как патенты на изобретения или товарные знаки.
Затратный подход оценивает ИС на основе затрат, понесенных на создание или приобретение объекта. Этот подход используется для оценки нематериальных активов, если сложно прогнозировать будущие доходы или найти сравнимые объекты на рынке. Однако данный метод не учитывает рыночную ценность, что является его ограничением.
Сравнительный подход основывается на анализе рыночных сделок с аналогичными объектами ИС. Он применяется в случае, если существует активный рынок для данных объектов, что позволяет точно оценить их текущую стоимость. Каждый из этих подходов используется в зависимости от ситуации, и на практике компании часто комбинируют методы для достижения более точной оценки.
В условиях цифровой трансформации и инновационного развития, ИС становится стратегическим активом компании. Компании, такие как Apple, Google и Microsoft, извлекают значительную часть своей стоимости именно из нематериальных активов, включая патенты, авторские права, товарные знаки и другие формы ИС. Умение оценить и управлять этими активами становится важным фактором конкурентоспособности [3].
Оценка ИС важна не только для корпораций, но и для венчурных фондов и инвесторов, которые оценивают стартапы и новые предприятия. Инвесторы часто основывают свои решения на оценке патентного портфеля компании, ее бренда и технологий, чтобы спрогнозировать будущие доходы и минимизировать риски.
В последние годы тема оценки ИС приобретает особую актуальность в свете развития технологий искусственного интеллекта (ИИ) и блокчейна. ИИ может существенно ускорить процесс анализа больших объемов данных, связанных с оценкой ИС, что позволяет более точно предсказать потенциальную доходность активов. Однако использование ИИ и цифровых технологий для создания контента также порождает новые вопросы касательно авторских прав и прав собственности на такие объекты ИС[4,5].
Кроме того, глобализация и развитие международной торговли создают новые вызовы для оценки ИС, так как компании сталкиваются с различными правовыми режимами и стандартами защиты ИС в разных странах. Это требует более гибкого и универсального подхода к оценке и управлению нематериальными активами.
Таким образом, оценка интеллектуальной собственности становится все более важным элементом современного бизнеса и глобальной экономики. Применение доходного, затратного и сравнительного подходов позволяет компаниям более эффективно управлять своими активами и извлекать из них максимальную выгоду. Современные технологии, такие как ИИ и блокчейн, предлагают новые возможности для совершенствования методов оценки, однако они также создают новые вызовы, требующие разработки соответствующих правовых и экономических механизмов.
Стандарты защиты интеллектуальной собственности (ИС) варьируются в зависимости от страны, хотя многие государства стремятся к гармонизации законов в рамках международных соглашений. Нами приведены основные стандарты защиты ИС в разных странах.
В США система защиты ИС считается одной из наиболее развитых и строгих в мире. Она регулируется тремя основными законами:
• Патентный закон США обеспечивает патентную защиту изобретений на срок до 20 лет (для утилитарных патентов). Процесс регистрации требует детального раскрытия изобретения и прохождения экспертной проверки.
• Авторское право в США защищает произведения искусства, литературы и музыки в течение жизни автора плюс 70 лет.
• Товарные знаки регистрируются в Патентном и торговом ведомстве США (USPTO), что предоставляет юридическую защиту и предотвращает несанкционированное использование. Например: компания Apple активно защищает свои товарные знаки и патенты через судебные разбирательства, предотвращая копирование своих технологий и брендов конкурентами.
Европейский Союз (ЕС ) разработал единые стандарты защиты ИС через Европейское патентное ведомство (EPO) и систему товарных знаков ЕС. Защита ИС в странах ЕС регулируется как на национальном, так и на региональном уровне.
Европейский патент может быть получен через подачу заявки в EPO и предоставляет защиту во всех странах-членах ЕС.
Авторские права в ЕС охраняются на протяжении всей жизни автора плюс 70 лет после его смерти, аналогично США.
Регистрация товарного знака ЕС позволяет защитить бренд на всей территории Союза . Например: немецкий производитель спортивной одежды Adidas защищает свои товарные знаки (включая знаменитые три полоски) на уровне ЕС, что позволяет компании бороться с подделками во всех странах ЕС одновременно.
Китай, несмотря на репутацию страны с высоким уровнем подделок, значительно усилил свою систему защиты ИС за последние годы. Это стало результатом стремления интегрироваться в мировую торговую систему и повысить инвестиционную привлекательность.
Патенты в Китае выдаются на изобретения, полезные модели и промышленные образцы. Патент на изобретение действует до 20 лет.
Авторские права охраняются в течение 50 лет после смерти автора.
Товарные знаки могут быть зарегистрированы через Ведомство по товарным знакам Китая (CTMO), и их защита включает судебные разбирательства для предотвращения фальсификаций. Например: компания Huawei активно регистрирует патенты как в Китае, так и за рубежом, что позволяет ей защищать свои инновационные разработки в сфере технологий.
Система защиты ИС в Японии основывается на высоком уровне защиты патентов и товарных знаков, особенно в технологических и научных сферах.
Патентное право Японии позволяет регистрировать изобретения и защищать их на срок до 20 лет. Авторское право действует на протяжении жизни автора плюс 50 лет.
Товарные знаки охраняются через Ведомство по патентам Японии, и система активно поддерживает местных и международных игроков. Например: компания Toyota активно использует патентные права для защиты своих разработок в области автомобилей и технологий гибридных двигателей, как на внутреннем рынке, так и за его пределами.
В России защита ИС регулируется Гражданским кодексом, и последние реформы сделали систему более гармонизированной с международными стандартами. Патенты на изобретения охраняются до 20 лет. Авторские права предоставляются на срок жизни автора плюс 70 лет.
Товарные знаки регистрируются через Роспатент и обеспечивают защиту на территории всей страны. Например: компания «Яндекс» защищает свои программные разработки и бренды, используя патенты и товарные знаки для предотвращения копирования их продуктов другими российскими и международными компаниями.
Индия адаптировала свои законы ИС в соответствии с международными стандартами, подписав Соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности (TRIPS). Патентное право Индии охраняет изобретения на срок до 20 лет.
Авторские права обеспечивают защиту на протяжении жизни автора плюс 60 лет. Товарные знаки регистрируются через Индийское ведомство по товарным знакам и охраняются на всей территории страны. Например: компания Tata защищает свои товарные знаки и патенты в различных отраслях, включая автомобили, сталь и телекоммуникации, как в Индии, так и за рубежом.
В Бразилии защита ИС регулируется Национальным институтом промышленной собственности (INPI). Патенты защищены на срок до 20 лет, а патенты на полезные модели — до 15 лет. Авторские права охраняются на протяжении жизни автора плюс 70 лет.
Товарные знаки регистрируются и защищаются INPI, и эта система поддерживает как национальные, так и международные бренды. Например : бразильская авиастроительная компания Embraer активно использует патентное законодательство для защиты своих авиационных технологий.
Многие страны подписали международные соглашения, направленные на гармонизацию стандартов ИС:
• Соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности (TRIPS): регулирует минимальные стандарты защиты ИС для всех стран-членов Всемирной торговой организации (ВТО).
• Парижская конвенция по охране промышленной собственности: регулирует патенты, товарные знаки и промышленные образцы.
• Бернская конвенция: регулирует авторские права и охраняет произведения литературы и искусства на международном уровне.
Стандарты защиты ИС продолжают развиваться в разных странах, адаптируясь к вызовам глобализации, цифровой экономики и инноваций. Каждая страна стремится создать условия, при которых ИС может использоваться для развития экономики, привлекая инвестиции и защищая интересы местных компаний. Международные соглашения играют важную роль в обеспечении гармонизации этих стандартов, но национальные различия все еще остаются значимыми.
На практике компании часто комбинируют несколько методов оценки интеллектуальной собственности (ИС) для более точной и всесторонней оценки своих нематериальных активов. Эти методы могут быть адаптированы к особенностям компании, типу ИС и целям оценки. Какие методы чаще всего комбинируются [2]?
Доходный и сравнительный подходы. Доходный подход основывается на прогнозировании будущих денежных потоков, связанных с использованием ИС, дисконтированных до текущей стоимости. Сравнительный подход предполагает оценку на основе анализа сделок с аналогичными объектами на рынке. Microsoft, как одна из крупнейших технологических компаний, использует комбинацию доходного и сравнительного подходов для оценки своих патентов и лицензий на программное обеспечение. Например, при оценке стоимости патентов на операционные системы компания прогнозирует будущие лицензионные доходы от использования этих технологий. Одновременно они проводят сравнительный анализ сделок с аналогичными программными продуктами других компаний, чтобы получить рыночную справедливую стоимость.
Затратный и доходный подходы. Затратный подход оценивает ИС на основе всех затрат, понесенных на создание актива (например, расходы на исследования и разработки), тогда как доходный подход позволяет оценить будущие доходы, которые может принести объект ИС. Фармацевтические компании, такие как Pfizer или Roche, часто используют сочетание затратного и доходного подходов для оценки своих патентов на лекарства. На этапе создания лекарства компании тратят значительные ресурсы на исследования и клинические испытания, и оценка по затратам позволяет им понять инвестиции в разработку. Однако, как только лекарство выходит на рынок, оценка переходит на доходный подход, чтобы учесть будущие продажи и лицензионные платежи.
Сравнительный и затратный подходы. Сочетание сравнительного и затратного подходов применяется, когда необходимо сопоставить затраты на создание ИС с рыночной ценой аналогичных объектов. Это особенно полезно при оценке объектов, которые еще не приносят значительных доходов, но имеют рыночные аналоги. Adidas использует этот комбинированный подход при оценке стоимости своих товарных знаков и дизайнов спортивной одежды. В процессе оценки новых дизайнов и логотипов компания анализирует
ОФ "Международный научно-исследовательский центр "Endless Light in Science"
рыночную стоимость аналогичных брендов и продукции конкурентов (сравнительный подход), а также учитывает затраты на разработку и продвижение (затратный подход). Это помогает Adidas более точно оценить активы, которые еще не приносят стабильных доходов, но имеют стратегическую ценность.
Доходный и реальный опционный подходы. Реальный опционный подход рассматривает ИС как опцион — право компании на принятие решений в будущем (например, на лицензию, разработку нового продукта или изменение технологии), что добавляет гибкость в оценку активов. Комбинация с доходным подходом помогает учесть как потенциальные доходы, так и стратегические возможности. Apple часто использует комбинацию доходного и реального опционного подходов для оценки своих патентов и технологий. Например, патенты на инновационные технологии могут не приносить немедленных доходов, но представляют значительную стратегическую ценность. Компания учитывает возможность их дальнейшего использования в будущих продуктах или лицензионных соглашениях. Доходный подход используется для оценки текущих денежных потоков, а реальный опционный подход помогает учесть гибкость и долгосрочные перспективы.
Доходный и мультипликаторный подходы. Мультипликаторный подход основан на использовании мультипликаторов, таких как отношение стоимости компании к ее доходам или прибыли, для оценки ИС. В комбинации с доходным подходом этот метод используется для оценки стоимости брендов и товарных знаков. Coca-Cola активно использует этот подход для оценки стоимости своего бренда. Комбинируя прогнозируемые доходы от использования бренда с рыночными мультипликаторами (например, соотношением рыночной стоимости брендов конкурентов к их доходам), компания получает более точную оценку стоимости своих нематериальных активов. Это особенно важно для компаний, основная ценность которых заключается в узнаваемости и силе бренда.
Затратный и реальный опционный подходы. Затратный подход оценивает стоимость ИС на основе затрат на создание, тогда как реальный опционный подход учитывает гибкость и стратегические возможности для будущего использования актива. Tesla использует сочетание затратного и реального опционного подходов при оценке своих патентов на технологии в области электрических автомобилей. На этапе разработки компания учитывает затраты на исследования и разработки (затратный подход). Однако, поскольку технологии могут стать основой для будущих инноваций (например, новых моделей автомобилей), Tesla также применяет реальный опционный подход, чтобы учесть стратегические возможности для дальнейшего использования этих технологий в будущем.
Практика комбинирования различных методов оценки интеллектуальной собственности позволяет компаниям учитывать широкий спектр факторов, влияющих на стоимость активов. Это помогает минимизировать риски и повысить точность оценки, что особенно важно в условиях быстро меняющейся экономики и высокотехнологичных отраслей.
ЛИТЕРАТУРА
1. Smith G., Parr R. L. (2G2G). Intellectual Property: Valuation, Exploitation, and Infringement Damages. Wiley.
2. Sullivan P. H. (2G21). Profiting from Intellectual Capital: Extracting Value from Innovation. John Wiley & Sons.
3. Berman B. (2G22). From Assets to Profits: Competing for IP Value and Return. John Wiley & Sons.
4. Roos J., Pike S., Fernstrom L. (2G21). Managing Intellectual Capital in Practice Routledge. 5.Gans J., Stern S. (2G2G). The Value of Ideas: How Intellectual Property Influences Market Innovation. MIT Press.
