CC BY
55Ермак О.И.
к.полит.н., доцент кафедры «Социальное управление», Белорусский национальный технический университет,
Минск
ОТ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ ДО ИНФОРМАЦИОННОГО ОРУЖИЯ
Ключевые слова: коммуникация, массовая коммуникация, пресса, радио, телевидение, информационные технологии, фейки, мемы, информационные войны.
Keywords: communication, mass communication, press, radio, television, information technology, fakes, memes, information wars.
Коммуникация как передача сообщений между хотя бы двумя субъектами существовала на протяжении всей истории человечества. Ее истоки можно найти еще в первобытном обществе (например, обращение вождя племени к своим соплеменникам). Она существовала до появления письменности и государств. С развитием и усложнением общественных отношений усложнились и стали более разнообразными средства и способы коммуникации. Литература, театр, газеты, а позже радио и телевидение стали доступными им средствами нести информацию, касающуюся различных сторон экономической, социальной, политической сфер жизни большим массам людей.
Коммуникация может осуществляться несколькими способами. Передача информации в одном направлении по принципу «один говорит - остальные слушают», является примером фронтальной коммуникации. Если коммуникация происходит по двум или более направлениям, происходит диалог. Когда коммуникация осуществляется через информацию, зафиксированную посредством какого-либо носителя (аудио, видео, схем или рисунков и пр.) - такая коммуникация носит опосредованный характер и представляет собой информационное сообщение. Общество существует благодаря коммуникации.
С тех пор, как в XVII-XVIII веках появился институт прессы, массовая коммуникация посредством СМИ стала мощнейшим ресурсом, способным оказывать определяющее воздействие на формирование системы ценностей как отдельных личностей, так и в масштабах общества, посредством внедрения в массовое сознание тех норм, образцов поведения и оценок актуальных событий, которые выгодны тем или иным субъектам политического процесса. Пресса, радио, а в XX веке и телевидение стали основными средствами воздействия на массовое сознание, позволив обеспечить как никогда ранее масштабное влияние в плане охвата аудитории, а политическая коммуникация посредством СМИ постепенно заняла лидирующее место, опередив неформальную политическую коммуникацию (анекдоты, карикатуры, слухи и т.п.) и коммуникацию через политические организации (например, политические партии).
Государство, являвшееся самым сильным и влиятельным субъектом политического процесса, всегда стремилось к осуществлению контроля над СМИ. В странах с директивными методами управления из-за отсутствия альтернативы государственным СМИ, осуществлять монопольное воздействие на массовое сознание через призму интересов властвующих социальных групп гораздо проще, нежели в условиях демократии, где независимость и свобода информации выступают в качестве основополагающих ценностей. Однако на формирование системы ценностей любого общества, помимо наличия либо отсутствия альтернативных источников информации оказывает влияние использование тех или иных методов психологического воздействия, которые способны также эффективно влиять на формирование ценностей в соответствии с заранее поставленными целями. Способов завуалированного влияния на поведение людей с помощью различных методик и тактик создано великое множество. В древнекитайском военном трактате «Тридцать шесть стратагем», как уже очевидно из названия, приводится тридцать шесть способов как перехитрить врага. Одна из стратагем звучит так: «в покое ожидать утомленного врага». Разве не находила подобная тактика многократное применение в истории? Разве не ее применял великий русский полководец Кутузов в Отечественной войне 1812 года? Находит она применение и сейчас.
Современная массовая коммуникация посредством разнообразных СМИ и методов психологического воздействия на аудиторию способна оказывать воздействие на поведение субъекта в любом направлении выгодном тому или иному субъекту политического процесса в соответствии с ранее поставленными целями. Газеты и журналы имеют возможность воздействовать на сознание, привлекать внимание людей, манипулировать сознанием при помощи, например, размеров заголовков, шрифтов, места размещения информации. Радиосообщения при подаче информации могут использовать интерпретацию любого события в ключе, выгодном тому или иному актору политического процесса. Появление телевидения позволило визуализировать процесс подачи информации. Показ любого видеосюжета монтируется в нужном ключе, сопровождается комментариями, а, кроме того, позволяет усилить воздействие любой информации, дополнив воздействие нужной картинкой, позволяющей тронуть массовую аудиторию, привыкшую воспринимать информацию некритически.
В конце ХХ века возможность использования компьютерных технологий с целью воздействия на политический процесс расширилась чрезвычайно, а средства массовой информации становятся все более активными акторами в по-
литическом процессе, по сути, превратившись в «четвертую власть», наряду с законодательной, исполнительной и судебной. Такое сравнение подчеркивает сильное общественное влияние, которым в настоящее время обладают СМИ.
Появление и распространение информационных технологий, сети Интернет, если и не сделали государственный контроль над информацией невозможным, то серьезно осложнили его. Информационные технологии сегодня широко используются государственными структурами наряду с иными субъектами политического процесса. С одной стороны, это расширяет возможности для демократизации, создавая новые возможности участия в политической жизни. Интернет-коммуникация способна стимулировать рост гражданской активности, учить диалогу, в том числе и при обсуждении управленческих решений, способствуя демократическим преобразованиям, создавая новые способы воздействия организаций гражданского общества на государственные институты, расширяя возможности проведения политических компаний, способствуя их открытости. Возможности Интернета все шире используются в период электоральных компаний, предоставляя дополнительные возможности обратной связи кандидатов на выборные должности с потенциальными избирателями. В наш лексикон все прочнее входят такие понятия как «электронная демократия», «электронное правительство», «кибердемократия», «киберполитика» и другие. Все это создает новые способы и возможности для повышения эффективности деятельности органов государственного управления, посредством оперативной обратной связи с населением.
С другой стороны, влияние Глобальной сети на процесс демократизации сегодня вызывает острые дискуссии в политической сфере и научном сообществе. Наряду с расширением возможностей влияния гражданского общества на политический процесс, появляются и новые способы манипулирования сознанием огромных масс людей. Все чаще можно встретить суждение «о формировании гражданского общества нового типа, в котором радикально трансформируется право человека на личную тайну, а файлы с персональными данными станут доступны всем»1. Большинство автократий с появлением Интернета «довольно успешно справляются с демократическим влиянием как административными методами, так и при помощи технических средств»2. В данном контексте примечателен опыт Китая, где уже продолжительное время используется проект «Золотой щит», регулирующий доступ к иностранным сайтам. С помощью специально разработанной системы фильтров, осуществляется блокировка нежелательных сайтов по ключевым словам, расцениваемым как угроза национальной безопасности.
В современной мировой практике достаточно много примеров, когда возможности Всемирной сети использовались как для разжигания межнациональной вражды, нарушения стабильности политических режимов, экстремистской деятельности, так и для предотвращения возникновения нежелательных общественных движений, протестной активности. Все более изощренными становятся так называемые «информационные войны», в которых противники широко используют друг против друга дезинформацию. Воздействовать на сознание противника, ввести в заблуждение, пытались всегда, но с изобретением Интернет-технологий это явление стало более изощренным. Появилась возможность распространения специально подготовленной, искаженной, фейковой информации на огромные территории и одновременно на разных языках.
В настоящее время все большее распространение набирает такой тип неформальной политической коммуникации, осуществляемой посредством Интернета, как «мем» (подобие). Этот термин впервые предложил английский ученый Ричард Докинз в 1976 в книге «Эгоистичный ген». Он считал, что мемы размножаются наподобие генов, по воле или независимо от воли носителя. Они могут копироваться, воспроизводиться и видоизменяться в зависимости от востребованности в той или иной культурной среде и информационного содержания. Эти «идеи, символы, ситуации, осознанно или неосознанно передаваемые от человека к человеку посредством речи, письма», а сейчас все чаще посредством видео (Интернет-мемы), способны управлять поведением людей, став частью массовой культуры, в том числе и в политической сфере. Они способны оказывать влияние на молодежную аудиторию, изменяя общественное мнение, например, создавая определенный образ того или иного политического субъекта.
В связи с появлением все возрастающего количества фейков и иных негативных моментов влияния Глобальной сети, расцениваемых как угроза национальной безопасности государств, все чаще можно услышать прогнозы относительно появления локальных или национальных сегментов Интернета, в основном объединяющих пользователей общественных и политических интересов. Данная позиция часто звучит в таких странах как Россия, Иран, Беларусь, подвергшихся беспрецедентному санкционному давлению3.
Очевидно, что при всех «за» и «против», роль Интернета в политической сфере будет возрастать в силу уникальной возможности многосторонней коммуникации, в том числе и в режиме реального времени. Бесспорным преимуществом общения в Сети является возможность каждого быть одновременно получателем и передатчиком информации. Современные технологии позволяют выходить в Сеть дома, на учебе, на работе, в дороге, в любое время и любом месте. Человек может одновременно получать и передавать информацию с места событий. В то же время высока вероятность и усиления контроля со стороны правительств различных государств, ужесточение правил пользования сетевыми ресурсами, уменьшение способов приватности.
В силу расширения геополитических противоречий уже не кажется фантазией создание закрытых национальных или блоковых онлайн-сегментов, созданных по политическим интересам, устойчивых по отношению к вбросам и отработке различных сценариев «цветных революций».
1 Быков И.А. «Электронная демократия» vs «электронное правительство»: концептуальное противостояние? // Политэкс. 2005. - Вып. 3. - С. 71.
2 Там же, с. 73.
3 Артамонова Ю.Д., Володенков С.В. Трансформация Интернета как пространства общественно-политических коммуникаций: от глобализации к гло(локал)анклавизации // Социологические исследования. - М., 2021. - № 1. - С. 87-97.
Учитывая огромный потенциал Интернет-технологий, их тесную связь с современной политикой и остроту научных дискуссий о характере их влияния на современный политический процесс, можно предположить, что эта тема будет еще долго предметом научных исследований, обогащая политическую науку новыми знаниями.
