CC BY
6УДК 659; ББК 76.0; ГРНТИ 19.01.11; ВАК 10.01.10
Самойленко П. Ю.
Владивосток, Россия
ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ ИЗМЕНЕНИЙ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ В ПРИМОРСКОМ КРАЕ В ПЕРИОД ПАНДЕМИИ НОВОЙ КОРОНАВИРУСНОЙ ИНФЕКЦИИ COVID-19
Аннотация. В статье анализируются основные тренды изменений на рекламном рынке региона на примере Приморского края в период коронакризиса в 2020-2021 году. Автор анализирует формирующиеся тенденции развития рынка применительно как к медианосителям, так и к видам рекламы, а также доминирующим каналам коммуникации, которые наиболее активно используются для продвижения тех или иных сообщений. В целом происходящие изменения показывают тесную взаимосвязь различных носителей информации друг с другом и усиливающееся доминирование электронных медиа, прежде всего сетевых ресурсов. Кроме этого, достаточно очевидным становится растущая степень дублирования информации из классических медиа в электронной среде. Анализ ситуации также показал и прямую взаимную зависимость рекламного и медиарынков в современных глобальных условиях, когда экономическая рецессия очень быстро вызывает отклик в самых разных сферах жизнедеятельности, в том числе и в сфере рекламы и связей с общественностью как разновидности современного коммуникативного бизнеса. Пандемия новой коронавирусной инфекции во многом усилила те тенденции, которые и до этого начали проявляться в сфере рекламы и медиа, во многом углубила и ускорила их и создала тренд на дальнейшее развитие регионального рынка рекламных коммуникаций, что достаточно очевидно можно заметить в Приморском крае.
Ключевые слова: коронавирус, реклама, рекламный рынок, медиа, тенденции развития, кризис, новая реальность, сетевые ресурсы.
Samoylenko Peter Vladivostok, Russia
Main trends in ad-market in primorsky region during coronavirus' pandemy
period
Abstract: Article deals with problems of AD-market development trends at present on the pattern of Primorsky region. In 2020 - 2021 in time of Pandemy of coronavirus advertising and mass-media get a lot of changes, most of all are charactered for information canals dominating. These changes illustrate close connection between media and AD and economy in modern global terms. Such processes in media and AD spheres we can see in modern, and probably they will be saved in the nearest future. Pandemy has just strengthened some of trends, appeared in media and advertisement earlier and accelerated them. In this period Internet-media strengthened their role and influence for all parts of society. In such terms author viewed one more sufficient trend: most of media take a lot of information from each other, electronic media from newspapers and magazines, and press from Internet. Part of press went to the Internet and created their Internet versions. Such new information reality will influence for advertising market in future time. It is possible that such trends as Internet information rising will get to the AD and PR formats changing into more visual doing.
Keywords: coronavirus, advertising, AD-market, media, crisis, trends of development, internet-media, new information reality.
Постановка проблемы
В рамках исследования основной задачей является определение тех ключевых изменений, которые происходят на рынке рекламы и связей с
общественностью в условиях распространения новой коронавирусной инфекции COVID-19. По сути, начиная с февраля 2020 года вся Россия и ее регионы оказались в принципиально новых условиях существования, когда санитарные ограничения большинства процессов жизнедеятельности и экономическая рецессия вызвали на рынке коммерческих информационных коммуникаций определенные изменения, касающиеся как доминирования тех или иных каналов коммуникации, так и собственно распространяемого рекламного и медийного контента. Указанные изменения нуждаются в соответствующем осмыслении и научном анализе, направленном на понимание как сути происходящих событий, так и формирования определенного прогноза для указанной сферы медиакоммуникаций на ближайшую перспективу. В качестве примера для анализа выбран Приморский край как экономический центр Дальневосточного федерального округа и регион Дальнего Востока, где сконцентрировано большинство медиа и рекламных источников. Изначально в качестве гипотезы автором выдвинуты два ключевых предположения о том, что рынок рекламы в существенной степени подвержен общим трендам экономической рецессии, то есть спрос на коммуникативный продукт на нем снижается из-за экономического кризиса, вызванного пандемией, а также о том, что сам рынок подвержен эволюционным изменениям в связи с достаточно быстрым развитием Интернет-коммуникаций и электронных каналов информирования. При этом пандемия является фактором, влияющим как на активность участников рекламного рынка, то есть определенные количественные показатели, так и на рекламный контент, то есть на качественную сторону процессов рекламной коммуникации.
История вопроса
Пандемия новой коронавирусной инфекции во многом изменила текущую жизнь населения, бизнес и общественные коммуникации. Достаточно явные изменения произошли и на рекламном рынке, и их можно проследить на примере Приморского края как «флагманского» региона
российского Дальнего Востока, где в наибольшей степени созданы условия для активной деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью: здесь самое большое население, ведется активная хозяйственная деятельность, а сам регион интегрирован в международные деловые коммуникации в рамках современной российской политики так называемого «Восточного вектора» и задействован в процессах развития сотрудничества
со странами Азиатско-Тихоокеанского региона [Рекламные бюджеты... 2020 ].
Пандемия существенно актуализировала те тренды изменений, которые сформировались ранее, в предыдущие годы, и уже начали влиять на состояние рекламного рынка. Период 2020 - начала 2021 года достаточно явно показал, что такие тенденции будут только усиливаться и затрагивают они не только собственно рекламный рынок, но и всю медиаиндустрию как часть взаимосвязанной медиасферы [Вартанова 2021: 1-3].
По сути, медиасфера региона, а также весь его рекламный рынок на момент начала распространения новой коронавирусной инфекции находился в состоянии постепенной трансформации медиасферы и изменений принципов подачи рекламной информации и взаимодействия с рекламной аудиторией. В основном эти изменения были связаны с переходом к новых технологиям информирования, лежащим в сфере электронных средств массовой коммуникации - прежде всего в рамках сети Интернет, коммуникаторами и другими средствами массовых рассылок.
Итак, до начала пандемии в целом были характерны следующие тренды, которые носили как общий характер, так и были достаточно характерны для Приморского края [Васильева 2016: 235; Захаркин, Ракитина 2020: 236]:
- Постепенное уменьшение объемов печатной рекламы, прежде всего в периодических печатных изданиях, которые в целом теряли свои тиражи и становились все менее популярными в своем традиционном формате.
- Сохранение роли и объема рекламы в электронных СМИ, прежде всего на телевидении как в медиаисточнике, имеющем максимальный охват.
- Устойчивый рост рынка интернет-рекламы в самых разных форматах и жанрах, причем как за счет самостоятельного развития в качестве самостоятельного канала, так и в рамках постепенного перехода части аудитории от традиционных (прежде всего печатных) медиа.
- Форматы наружной рекламы все больше и больше становятся частью городской среды в крупных агломерациях и при этом остаются довольно очевидным «барометром» состояния рекламного рынка в целом и наличия кризисных явлений в экономике, в частности. Именно рынок наружной рекламы начинает быстро меняться в случае ухудшения или улучшения в экономике в целом. Очень ярко данная тенденция проявляется во Владивостоке как региональном центре с большой общей удельной долей наружной рекламы на местном рынке.
Указанные изменения начали усиливаться в период пандемии, поскольку вся хозяйственная деятельность начала уменьшаться в объеме, начал существенно падать спрос на отдельные виды товаров и услуг. С другой стороны, такие новые реалии как работа в удаленном режиме значительной части занятых стала влиять на использование средств коммуникации и рекламы, которые стали более актуальными в различных электронных форматах, прежде всего в сети Интернет и на телевидении.
Полученные в ходе анализа результаты и выводы
В Приморском крае такие тренды имели явный характер, что служило свидетельством формирования постепенных изменений на рекламном рынке. Так, Владивосток оставался городом с высокой плотностью наружной рекламы, в то время как стабильно падали тиражи печатных медиа. К примеру, многие ранее ведущие печатные издания региона в последние годы были вынуждены сократить тиражи и периодичность выхода своих номеров, а также и их объем. Уже к началу пандемии в регионе не осталось ни одного еженедельника в 32-полосном формате, который устойчиво держался с конца
90-х годов, но уже с середины «десятых» учредители и издатели начали переходить на 24-полосный формат. Достаточно стабильным оставался рынок телевизионной и радиорекламы региона, что в то же время происходило одновременно с уменьшением информационного вещания многих радиостанций и переходом их преимущественно в развлекательный формат по причине отсутствия возможностей конкуренции с сетевыми изданиями в вопросах оперативности. Рынок интернет-рекламы в то же время оставался достаточно стабильным, чему способствовало и постепенное «перетекание» в сетевые форматы традиционных медиа региона, как печатных, так и электронных.
Пандемия и связанные с нею негативные тенденции в экономике достаточно быстро привели к изменениям на рекламном рынке региона, которые в последние полтора года стали достаточно очевидными, и в целом иллюстрируют матрицу происходящих изменений [Баринова, Аргылов 2020: 55-56; Ильченко 2016: 111].
- В целом произошло падение рекламных бюджетов абсолютного большинства медиа и рекламодателей, что отмечают их владельцы и сотрудники [Российские блогеры... 2021]. Аналогично произошло падение бюджетов в немедийных рекламных носителях, прежде всего таких, как наружная реклама. В целом изменение объемов рекламы на рекламном рынке происходило в рамках двух тенденций: во-первых, резко уменьшался объем рекламы на самых дорогих рекламных носителях, во-вторых, происходило замещение более дорогих средств рекламы более дешевыми аналогами.
- Появились новые тематические жанры рекламных сообщений, связанные в основном с «антиковидной» тематикой, в том числе и с фейками [Бейненсон 2017: 80-81; Садчиков 2018: 755; Бутырин 2021: 45-46]. В основном это реклама средств индивидуальной защиты, противовирусных и противопростудных лекарственных препаратов, медицинских услуг по проведению тестирования на заболеваемость СОУГО-19 и тому подобная тематика. При этом многие рекламодатели просто используют инфоповоды
для рекламы товаров и услуг, в действительности с коронавирусом не связанных, - например, противовирусных и противогриппозных препаратов общего назначения, которые в действительности не применяются при лечении или профилактике новой коронавирусной инфекции.
- Произошло ускоренное падение популярности печатной прессы [ВасильеваЛ.А. 2016, Ильченко С.Н. 2016, Пандемия... 2020]. Это проявилось как в форме дальнейшего снижения тиражей, так и даже в формате прекращения выпуска отдельных тиражных для региона медиа. К примеру, в 2021 году перестала выходить в свет краевая газета «Утро России», которая была одним из известных общественно-политических изданий.
- Ухудшилось состояние телевизионного рынка: фактически на нем остались только два основных эфирных игрока - региональное подразделение ВГТРК и краевое телевидение «ОТВ-Прим». В целом такая ситуация, с одной стороны, повысила роль указанных компаний как рекламных игроков, с другой - во временной перспективе она явно приведет к переходу части рекламного ТВ-контента в другие форматы из-за отсутствия состязательности и разнообразия носителей в данном сегменте рекламного рынка.
- Рынок радиорекламы также претерпел определенные изменения. В целом сохранилась тенденция на уход большинства существующих в регионе радиостанций от информационного вещания в пользу развлекательного, что существенно снижает разнообразие форм подачи рекламных и PR-сообщений в таких электронных каналах массовой информации. В рамках региональных медиахолдингов наблюдается явная оптимизация радийного контента, прежде всего в рамках подачи информационной повестки краевого значения, что также свидетельствует о происходящей оптимизации, изменении форматов информационного вещания, что будет неизбежно сказываться и на использовании таких каналов для распространения рекламного контента.
- Продолжилось развитие рынка интернет-рекламы, прежде всего за счет социальных сетей и региональных информационных порталов, которые,
как правило, не обладают статусом средств массовой информации. В определенной степени это является следствием локдауна и «удаленки», которые в 2020 году привели к росту использования интернет-ресурсов гражданами. При этом эффективность таких каналов коммуникации с точки зрения рекламного контента нуждается в дополнительном изучении, поскольку общий смысл восприятия размещаемой в них информации существенно отличается от традиционных медиа и в большей степени лежит в области рекреации, нежели информирования.
- Интересные выводы можно сделать по результатам анализа регионального контента в рамках избирательной кампании 2021 года. В регионе проходили два основных уровня выборов - депутатов Государственной Думы Федерального собрания Российской Федерации и Законодательного Собрания Приморского края. Анализ рекламы и других публикаций, которые размещены в различных источниках как в период непосредственно агитации, так и в предшествующее время, показывает, что в существенной степени рекламные материалы, направленные на мобилизацию электората, были сконцентрированы именно на Интернет-площадках, прежде всего в социальных сетях и телеграм-каналах. При этом традиционные средства информирования, прежде всего средства наружной рекламы, которые обычно достаточно активно на выборах используются во Владивостоке как крупном региональном центре, фактически играли второстепенную роль. Наиболее часто встречающимися проблемами были такие как отсутствие четкого следования «фирменным» партийным цветам на рекламных баннерах, схожие цветовые комбинации и слоганы у конкурирующих кандидатов и партий, наличие отдельных слоганов, которые не учитывают региональную специфику либо в принципе слабо влияют на местный электорат. Многие партии использовали явно чуждые идеологемы, цветовую гамму и т.д., явно страдали отсутствием корпоративного стиля и бренбуков. В целом агитационная кампания в СМИ и информирования о деятельности партий и кандидатов в рамках данной кампании в регионе
проходили достаточно вяло и в основном активизировались за две недели до даты выборов. В то же время активность в сетевых каналах была отмечена примерно с середины лета, что опять же свидетельствует о более активном использовании именно таких каналов коммуникации. В сравнении с прошлой кампанией 2016 года более активно используется сеть Интернет и коммуникаторы, и меньше печатные медиа. Использование прессы вообще выглядело несбалансированным. Многие политические партии и кандидаты крайне слабо использовали свою традиционную идеологию соответствующего спектра в рамках агитматериалов, в целом основываясь на достаточно общих лозунгах и идеях, что как раз оптимально подходит для коротких сообщений в электронной цифровой информационной среде. Таким образом, следует отметить, что контент-анализ сообщений говорит о том, что в содержательном отношении агитационная коммуникация стала также более адаптированной под Интернет-источники, и в основном содержала не столько развернутые тексты и агитационные материалы, сколько короткие сообщения и видеоматериалы, рассчитанные в основном на эмоциональную реакцию электората.
При этом следует также отметить, что оппозиционные политические силы традиционно использовали социальную тематику и провокативные принципы позиционирования, с помощью которых стремились привлечь внимание избирателей, основная масса таких материалов также размещалась в интернет-среде. В ряде случаев использовались слоганы и идеи, рассчитанные не на собственно когнитивный контент, а на эмоциональное восприятие, запоминаемость и так далее (в особенности это характерно как раз для «электронного» контента).
Анализ агитации в целом наводит на мысль о том, что основная ставка была сделана не на традиционную агитацию в СМИ, а на иные средства влияния на выбор избирателей и мобилизацию их участия -административный ресурс, традиционные группы избирателей и прямое целевое влияние на них через электронные средства коммуникации, попытки
влияния на поведение непосредственно в «день тишины» и день выборов, в том числе с помощью опять же электронных каналов коммуникации и так далее.
Перспективы дальнейшей исследовательской работы по теме и выводы
Вышеуказанные тенденции в целом показывают тесную взаимосвязь общего состояния экономики, состояния медиарынка и рекламного рынка, в том числе и на примере Приморского края как самого информационно насыщенного региона Дальнего Востока России. В ближайшее время указанные тренды сохранятся, и ситуация будет развиваться с учетом ряда имеющихся ключевых факторов влияния. Это антиковидные ограничения, существенная интеграция многих процессов в сети Интернет, а также все возрастающая Интернет-зависимость граждан.
Несомненно, уже в самой близкой перспективе работа по анализу состояния рекламного рынка будет сводиться к следующим форматам:
- анализ перспектив дальнейшего роста влияния электронных средств коммуникации на целевую аудиторию с учетом уровня развития техники становится все более значимым в рамках изменения форматов жизнедеятельности в эпоху коронавируса в целом;
- осознание всего спектра влияния электронных коммуникаций на потребителей, включая особенности массового поведения, «феномена толпы» в рамках поведения потребителей, политического участия, политической мобилизации и им подобных аспектов;
- понимание форматов информирования и рекламирования как вторичных по отношению к содержанию самой коммуникации факторов, тогда как в настоящее время именно сами формы электронной коммуникации нередко превалируют над ее контентом, что особенно успешно используется оппозицией для склонения избирателей на свою сторону;
- рассмотрение процессов рекламного влияния на потребителей через призму существования каждого гражданина в условиях современного
информационного общества и общества потребления, а также глобальной цивилизации, когда каждый человек осознает себя в значительной степени через информационную социализацию и собственное участие в процессах коммуникации в соцсетях и мессенджерах.
Думается, что без глубокого анализа указанных основных аспектов данной междисциплинарной проблемы вряд ли можно говорить о полноценном понимании сути современных рекламных процессов, прежде всего через призму влияния медиа и средств массовой коммуникации на общественное мнение по основным общественным вопросам и проблемам.
Окончательные выводы о том, насколько пандемия изменила рекламный рынок и особенности восприятия разных носителей целевой аудиторией, можно будет сделать уже после ее окончания.
Библиография
Баринова К.В., Аргылов Н.А. PR во время чумы. Анализ бизнес-дискурса российских банков в условиях пандемии коронавирусной инфекции COVID-19 // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2020. № 2 (36). С. 54-72.
Бейненсон В.А. Проверка достоверности информации в условиях новых медиа: проблемы и возможности // Журналистика в системе альтернативных источников информации: сб. мат-лов науч. конф. каф. журн. ННГУ, Н. Новгород, 14 мар. 2017 г. / ННГУ им. Н.И. Лобачевского; редкол.: О.Н. Савинова (отв. ред.) [и др.]. Н. Новгород, 2017. C. 79-89.
Брусенская Л.А., Куликова Э.Г. Фейк как элемент манипулирования общественным сознанием // Гуманитарные и социальные науки. 2018. № 5. С. 101-112.
Бутырин Д.А., Захаркин Р.А., Самойленко П.Ю. Фейки в российской медиасреде в период распространения коронавируса COVID-19 (на примере информационного поля Приморского края) // Вестник Кабардино-Балкарского государственного университета: Журналистика. Образование. Словесность. 2021. Т. 1 №1. С. 44-64.
Вартанова Е.Л., Вихрова О.Ю., Самородова Э.В. Медиаграмотность как условие преодоления цифрового неравнества в Российской Федерации // Медиаскоп. 2021. № 1. С. 1.
Васильева Л.А. Реклама и брендинг в кросс-культурной коммуникации // Гилея: научный вестник. 2016. № 106 (3). С. 234-236.
До/после: как коронавирус изменил рекламу брендов // vc.ru. 26.05.2020. Режим доступа: https://vc.ru/marketins/128914-do-posle-kak-koronavirus-izmenil-reklamu-brendov. Дата обращения 13.08.2021.
Захаркин Р.А., Ракитина О.С. Тенденции формирования представлений о социальной реальности в условиях информационной перезагрузки // Вестник Сургутского государственного педагогического университета. 2020. № 5 (68). С. 205-216.
Ильченко С.Н. Фейковая журналистика как элемент современной шоу-цивилизации // Журналистика цифровой эпохи: как меняется профессия: материалы Междунар. науч.-практ. конф., Екатеринбург, 14-15 апреля 2016 года. Екатеринбург, 2016. С. 110-112.
Пандемия коронавируса нанесла российскому рынку рекламы болезненный удар // Финам. 24.12.2020. Режим доступа: https://www.finam.ru/analysis/newsitem/pandemiya-koronavirusa-nanesla-rossiiyskomu-rynku-reklamy-boleznennyiy-udar-20201224-140026/.Дата обращения: 13.08.2021.
Рекламные бюджеты уходят на карантин. Бизнес начал замораживать расходы на продвижение // Коммерсант. 18.03.2020. Режим доступа:
https://www.kommersant.ru/doc/4291906. Дата обращения 13.08.2021.
Российские блогеры опередили газеты и журналы по рекламным доходам. Но реальные заработки могут быть еще больше - часть оборота «лидеров мнения» в «серой» зоне // РБК. 07.04.2021. Режим доступа:
https://www.rbc.ru/technology and media/07/04/2021/606c18969a79472dc5091c94. Дата обращения 21.08.2021.
Садчиков Д.И. Фейковые новости в социальных сетях: механизмы распространения и воздействия на аудиторию // XXI Международная конференция памяти профессора Л. Н. Когана «Культура, личность, общество в современном мире: методология, опыт эмпирического исследования», 22-23 марта 2018 г., Екатеринбург. Екатеринбург: УрФУ, 2018. С. 753-764.
Суходолов А.П. Феномен «фейковых новостей» в современном медиапространстве // Евроазиатское сотрудничество: гуманитарные аспекты. 2017. №1. С. 87-106.
References
Barinova K.V., Argylov N.A. (2020) PR vo vremya chumy. Analiz biznes-diskursa rossiyskyh bankov v usloviyah pandemii koronavirusnoi infekcii COVID-19 [PR in the times of pox. Russian banking business discourse analysis in the period of COVID-19 outbreak] Znak [Znak] 2020. № 2 (36). р. 54-72.
Beinenson V.A. (2017) Proverka dostovernosti informacii v usloviyah novyh media. Problemy I vozmozhnosti [Information validation in the new media times. Issues and perspectives] Zhurnalistika v sisteme alternativnyh istochnikov informacii [Journalism in the system of alternative information sources]. Sbornik materialov nauchnoi konferencii NNGU imeni Lobachevskogo. Nizhniy Novgorod, 2017, pp. 78-89.
Brusenskaya L.A., Kulikova E.G. (2018) Feik kak element manipulirovaniya obshestvennym soznaniem [Fake as a manipulative element for public consciousness] Gumanitarnye i socialnye nauki [Humanities ans social sciences]. 2018. №5. pp 101-112.
Butyrin D.A., Zakharkin R.A., Samoylenko P.Yu. (2021) Feiki v rossiyskoi mediasrede v period rasprostraneniya koronavirusa COVID-19 (na primere informacionnogo polya Primorskogo kraya) [Fakes of the Russian mediascene in the period of COVID-19 outbreak (by the example of Primorskiy region information field)] Vestnik Kabardino-Balkarskogo gosudarstvennogo universiteta. Zhurnalistika. Obrazovanie. Slovesnost. [Kabardino-Balkarskiy university bulleten. Journalism. Education. Philology] 2021. Part 1. №1. pp. 44-64.
Vartanova E.L., Vikhrova O.V., Smorodova E.V. (2021) Mediagramotnost kak usloviye preodoleniya zifrovogo neravenstva v Rossiyskoi Federacii [Medialiteracy as a key prerequisite to overcome digital inequality in Russian Federation] Mediaskop [Medoaskop]. 2021, №1, pp. 1.
Vasilyeva L.A. (2016) Reklama i brending v kross-kulturnoi kommunikacii [Advertising and branding in cross-cultural communication] Gileya: nauchnyi vestnik [Gilea: scientific bulleten]. 2016. № 106 (3). pp. 234-236.
Do i posle: kak koronavirus izmenil reklamu brendov (2020) [Before and after: the way coronavirus has changed brands' advertising] vc.ru. 26.05.2020. URL: https://vc.ru/marketing/128914-do-posle-kak-koronavirus-izmenil-reklamu-brendov. Accessed: 13.08.2021.
Zakharkin R.A., Rakitina O.S. (2020) Tendencii formirovaniya predstavleniy o socialnoi realnosti v usloviyah informacionnoi perezagruzki [Trend of social reality perception formation under the conditions of information overload] Vestnik Surgutskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta [Surgut state pedagogical university bulletin]. 2020. № 5 (68). pp. 205-216.
Ilchenko S.N. (2016) Feikovaya zhurnalistika kak element sovremennoi show-zivilizacii [Fake journalism as an element of the modern shw-civilization]. Zhurnalistika zifrovoi epohi: kak menyaetsya professiya [Journalism of digital era: as a profession changes]. Materialy mezhdunarodnoi konferencii. Ekaterinburg, 2016. pp. 110-112.
Pandemiya koronavirusa nanesla rossiyskomu rynku reklamy boleznennyi udar [Coronavirus pandemic took a heavy toll on advertising market] (2020). Finam [Finam].
24.12.2020. URL: https://www.finam.ru/analysis/newsitem/pandemiya-koronavirusa-nanesla-rossiiyskomu-rynku-reklamy-boleznennyiy-udar-20201224-140026/._Accessed:
13.08.2021.
Reklamnye budzhety uhodyat na karantin. Biznes nachal zamorazhivyat rashody na prodvizheniye [Adverising budgets are quarantined. Business freeze spendings on promotion] (2020) Kommersant [Commersant]. 18.03.2020 URL: https://www.kommersant.ru/doc/4291906. Accessed: 13.08.2021.
Rossiyskiye blogery operedili gazety i zhurnaly po reklamnyn dohodam. No realnye zarabotki mogut byte she bolshe - chast oborota liderov mneniya v seroi zone. [Russian bloggers outstripped newspapers and magazines in advertising incomes. But he real incomes can be higher because the part of opinion leaders' turnover is off-the-book wage] (2021) RBC [RBC]. 07.04.2021. URL:
https://www.rbc.ru/technology and media/07/04/2021/606c18969a79472dc5091c94. Accessed: 21.08.2021.
Sadchikov D.I. (2018) Feikovye novosti v socialnyh setyah: mekhanizmy rasprostraneniya i vozdeistviya na auditoriyu [Fake news in social media: the mechanisms of dissemination and influence on audiences] XXI Mezhdunarodnaya konferenciya pamyati professora L.N.Kogana "Kultura, lichnost, obshestvo v sovremennom mire: metodologiya, opyt empiricheskogo issledovaniya" [Culture, personality, society in the modern world: the methodology and the experience of empirical study], March 2018, Ekaterinburg, URFU. 2018, h. 753-764.
Sukhodolov A.P. (2017) Fenomen feikovyh novostei v sovremennom mediaprostranstve [The fake news phenomenon in the modern mediascene] Evroaziatskoe sotrudnichestvo: gumanitarnye aspect [Euro-Asian cooperation: humanitarian aspect]. 2017. №1. p. 87-106.
Сведения об авторе
Самойленко Петр Юрьевич - кандидат политических наук, доцент, департамент коммуникаций и медиа, Дальневосточный федеральный университет, petersam@mail. ru
Samoylenko Peter Yurevich - Ph. D., associate professor, Department of communications and media, Far Eastern Federal University, petersam@mail. ru
