CC BY
335
Политика и правовое государство
М. А. КАШИНА, Е. В. ДМИТРИКОВА
ОБРАЗ ПОЛИТИКА В РОССИЙСКИХ СМИ: ГЕНДЕРНЫЙ АСПЕКТ
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА:
выборы, гендерное равенство, гендерные стереотипы, имидж, контент-анализ, политический лидер, средства массовой информации
В статье рассматривается нормативный образ политика, формируемый отечественными СМИ. Контент-анализ петербургских газет показал, что женщина-политик как явление в прессе практически отсутствует. Имеющиеся публикации о действующих женщинах-политиках гендерно стереотипизированы и носят эмоционально неокрашенный характер. Доминирование проявлений мужского в политическом идеале требует от женщины-политика следования мужской линии поведения, неоправданной маскулинизации своего образа, что ведет к сокращению возможностей политической репрезентации проявлений женского.
KEY WORDS:
elections, gender equality, gender stereotype, image, content analysis, political leader, mass media
A standard image of a politician formed by native mass media is considered in the article. The content analysis of the newspapers of Saint-Petersburg showed that a woman politician as a phenomenon is practically absent in the press. Available publications about the active women politicians are gender stereotyped and have emotionally indifferent character. Display of machismo dominant in political ideal forces a woman politician to follow male line of behavior and requires unjustified masculinization of a woman image that is resulted in decreasing of the possibilities of political representation of feminine display.
Реальное участие женщин в политике — важный критерий демократичности государства и общества. Составляя достаточно большую долю в составе политической элиты развитых стран, женщины занимают высокие должности в государственном аппарате, в общественных движениях и неправительственных организациях, в сфере культуры и образования и даже в армии [10, с. 560] В Швеции, например, участие в органах управления представителей каждого пола должно составлять не менее 40 % [1, с. 151].
В 2000 г. в бундесрате Германии, включающем членов земельных правительств, из 69 сенаторов 41 были женщины (59 %). Не случайно федеральным канцлером страны в ноябре 2005 г. стала женщина — Ангела Меркель.
В начале 2000-х гг. в Совете Федерации (верхней палате российского парламента) была только одна женщина. В 2009 г. в состав Совета Федерации (всего было избрано 168 человек) входят 8 женщин (5 %) [8]. Для сравнения: в Сенате США женщин в три с половиной раза больше — 17 %.
В нижней палате нашего парламента, Государственной Думе, ситуация не лучше. В Думе пятого созыва, избранной в декабре 2007 г., доля женщин — 13,8 %. В региональных парламентах женское представительство еще меньше. В целом среди депутатов законодательных органов государственной власти субъектов Федерации женщин 11 %. В восьми субъектах РФ их доля составляет 5 % и меньше (Брянская, Тамбовская, Новосибирская, Омская, Сахалинская, Челябинская области, Пермский край, Республика Ингушетия). В Магаданской области в региональном парламенте женщин нет вообще. Самое большое число депутатов-женщин в Ненецком автономном округе (39 %) и Еврейской автономной области (38 %) [4, с. 246-249].
В состав Правительства РФ (в котором участвуют 17 министров и 8 заместителей Председателя Правительства) в настоящее время входят 3 женщины-министра (11 %). Министр экономического развития и торговли Эльвира На-биуллина и министр здравоохранения и социального развития Татьяна Голикова стали членами правительства еще в сентябре 2007 г., в марте 2009 г. министром сельского хозяйства была назначена Елена Скрынник. В России по-прежнему лишь одна женшина-губерна-тор — В. И. Матвиенко, избранная на свой пост еще в 2003 г. [7].
Тем самым можно констатировать, что проблема предоставления российским женщинам равных с мужчинами возможностей в сфере политики и государственного управления является весьма актуальной.
В данной статье будет рассмотрена только одна грань этой проблемы —
мужской образ политика, формируемый у избирателя отечественными СМИ. В России женщины играют не первостепенную роль в большой политике, поэтому газеты мало о них пишут. До сих пор не сформированы адекватные журналистские практики и технологии презентации женщин-политиков в СМИ. Образуется замкнутый круг: читатель не знает о женщинах-полити-ках, поэтому считает, что женщина не может или не хочет быть политиком, в силу этого на выборах за женщин-политических деятелей он не голосует1. В результате в реальной российской политике сокращается репрезентация женских интересов, и, как следствие, усиливается гендерное неравенство.
Степень участия женщин в российской политике, отношение к женщине как к самостоятельному актору политической системы зависит от многих факторов. К ним можно отнести:
ход экономических реформ в стране и реализацию принятых парламентом новых законов в области семейной и демографической политики в связи с тем, что они создают институциональные рамки женской профессиональной, в том числе политической карьеры;
1 В связи с изменением отечественного законодательства о выборах в Государственную Думу в настоящее время депутаты избираются только по партийным спискам. На первый взгляд, кажется, что это снижает значение личного рейтинга отдельного политика и более существенной становится поддержка населением всей партии. Однако у каждой партии есть лицо-лидер (и его популярность имеет большое значение), кроме того, в ряде регионов сохраняются выборы и по мажоритарным округам, когда голосуют за конкретного человека.
М. А. Кашина, Е. В. Дмитрикова. Образ политика в российских СМИ: гендерный аспект
Политика и правовое государство
— развитие в стране гендерного просвещения и образования в соответствии с необходимостью сформировать в обществе позитивное отношение к самой идее гендерного равенства;
— расширение и укрепление женского общественного движения, которое может и должно взращивать жен-щин-политических деятелей.
В то же время вопрос о возможностях развития российского женского движения в деле превращения женщин в видимых политических акторов вызывает большие сомнения по ряду причин. Во-первых, женщины, как уже отмечалось, на значимых позициях во всех властных структурах представлены слабо. Женского лобби в органах власти и управления не существует.
Во-вторых, возрождение отечественного феминизма и его развитие в новых исторических условиях началось только в 1990-х гг. Адаптация и российское прочтение западных феминистских идей, гендерный анализ российской практики публичного и приватного, создание на этой базе зрелой идеологии отечественного женского движения — это дело тоже не одного десятилетия. Институционализация и академическое признание гендерных исследований в нашей стране идет весьма непросто, недаром появился даже специальный термин «псевдоген-дерные» исследования.
В-третьих, сами женщины придерживаются стратегии «молчания». В России нет практики широкой и значимой публичной дискуссии по гендерным проблемам. А, как известно, молчание — признак отсутствия идентичности.
В силу этого говорить о заметной и самостоятельной политической активности женщин в нашей стране, особенно на федеральном уровне, практически не приходится. Есть, конечно, общественное движение «Женщины России», лидером которого является Е. Лахова. Однако в современной политической ситуации при наличии «партии власти» и уже сложившейся партийной системы оно объективно не сможет подняться до уровня общероссийской политической партии и преодолеть на выборах в Государственную Думу 7% барьер, чтобы создать собственную парламентскую фракцию и представлять интересы женского населения страны.
Женщины есть в составе всех российских политических партий, но ни в одной из них они не являются лидерами и не выступают в роли лиц, принимающих решение. В результате в федеральном парламенте женщины не заметны (они есть, но о них не слышно), а значит, законотворчество остается мужской привилегией со всеми вытекающими из этого обстоятельства по-следствиями2.
Ситуация с региональным законодательством несколько иная. Как уже отмечалось, в некоторых субъектах Федерации женщины составляют заметную и весьма активную долю региональных парламентов и разрабатывают социально ориентированное законодательство, проводят гендерную экспертизу законодательных актов. Например, в республике Карелия, в Мурманской области, в Республике Коми, в Алтайском крае. Однако, учитывая, что Россия — централизованная федерация, все региональное законотворчество может оказаться перечеркнутым принятием одного-единствен-ного федерального закона.
Причины подобной ситуации неоднократно становились предметом научного анализа [см.: 2; 6; 11]. Мы сосредоточим свое внимание на достаточно узкой, но от этого ничуть не менее важной теме, — анализе образов политиков, тиражируемых СМИ, и рассмотрим, какие представления о настоящем (идеальном) политике они формируют у читателей.
Политические реалии современного общества таковы, что рядовой избиратель не имеет возможности личного контакта с политиком или другим государственным деятелем. Он воспринимает политика таким, каким его представляют обществу средства массовой информации. При этом политический имидж строится, прежде всего, на основе того или иного понятного людям психологического типа. В повседневной жизни у человека нет времени, да и желания анализировать индивидуальность каждого отдельного политика. Поэтому люди их спонтанно типизируют и воспринимают как готовый набор неких стереотипных черт, поэтому имидж политика и должен опираться на привычный стереотип, соответствовать ему и выглядеть давно известным.
Специфика российской политической культуры заключается в том, что яркий личный образ кандидата работает лучше, чем его предвыборная идея. Данное условие ставит перед политиком задачу создания своего целостного образа, включающего набор представлений о политических взглядах, практике, личных качествах, который в целом был бы способен вызвать симпатии определенной части населения. Имидж публичного политика как сконструированный образ может обла-
дать практически любыми характеристиками, соответствующими желаниям масс [4].
Аудитория может иметь весьма отдаленное представление о реальной деятельности лидера, его возможностях и личностных качествах, она будет формировать свое впечатление о нем в основном из рассказов о лидере, специально подготовленных с помощью РК специалистов и материалов СМИ.
СМИ формируют имидж политика-мужчины при помощи стандартнго набора атрибутов нормативной мужественности (одежда, манеры, факты биографии, мужественные хобби и профессия), а имидж женщины-политика — набора качеств, присущих нормативной женственности (терпение, мягкость, общественные достижения, благотворительность, заботливая мать и жена). При этом, как правило, женские качества все-таки дополняются некоторыми маскулинными проявлениями, например, деловой хваткой.
СМИ, серьезно влияющие на формирование общественного сознания, в свою очередь являются достаточно верным его отражением. Примечательно, что газеты больше интересуются сугубо личными моментами жизни жен-щин-политиков, чем их собственно профессиональной деятельностью, а у муж-чин-политиков ситуация ровно наоборот. Взгляд на женщину сквозь призму ее взаимоотношений с мужчиной также довольно типичен для масс-медиа. Сама женщина как таковая не является полноценным объектом журналистского внимания. Главное в женщине — это ее роли по отношению к мужчине.
Для России характерна силовая модель политики, поэтому в сознании
М. А. Кашина, Е. В. Дмитрикова. Образ политика в российских СМИ: гендерный аспект
Политика и правовое государство
российского народа положительными характеристиками политического лидера является сила и твердый характер. Набор нормативных черт политика формирует в массовом сознании определенный типаж — идеального мужчину — патриота, решительного, уверенного в себе профессионала, хозяина своей судьбы.
Как в этой ситуации создать образ женщины-политика? Вспомним теорию экспрессивных и инструментальных ролей Т. Парсонса. Самое простое решение — сделать ее фигуру комплиментарной мужской. Однако в этом случае женщина превращается в «хранительницу домашнего очага», зависимую от «защитника» и «кормильца». Тогда зачем женщине политика, и что ей там делать? Оставаясь в рамках гендерных стереотипов, ответить на эти вопросы невозможно. Нужен переход к иным представлениям о мужском и женском, к новым дискурсам, к созданию новых образов, в которых на первом месте будет личность политика, а не его пол. Отечественным СМИ до этого пока далеко.
Подтвердим данное утверждение материалами эмпирического исследования петербургских газет. Его цель состояла в гендерном анализе способов позиционирования политиков через СМИ. Главная гипотеза заключалась в том, что современные российские масс-медиа не занимаются формированием образа женщины-политика, определяя тем самым в качестве нормативной мужскую роль политического деятеля. Методом исследования был избран контент-анализ, позволяющий опираясь на количественные характеристики совокупности текстов на уров-
не слов, словосочетаний или предложений, сделать выводы о том, формируют ли СМИ имидж политика и если да, то какой, и соответствует ли он образу идеального политика в сознании масс [9, с. 214].
Выборку исследования составили публикации по политической тематике двух петербургских изданий: газет
«Комсомольская правда» (регион Санкт-Петербург) и «Санкт-Петербургские ведомости». Выбор этих газет обусловлен отличиями в характере и масштабе целевой аудитории изданий, а также спецификой позиционирования. Газету «Комсомольская правда» можно отнести к прессе, имеющей нформационно-развлекательную направленность, а «Санкт-Петербургские ведомости» — деловую, но не экспертную, издание позиционируется как «качественный источник, которому можно доверять».
Для проведения исследования было отобрано 56 выпусков «Санкт Петербургских ведомостей» за декабрь 2008 г. и январь-февраль 2009 г., проанализировано 37 публикаций, посвященных политическим лидерам. Также были изучены 78 номеров «Комсомольской правды» (включая выпуски «Комсомольская правда: еженедельник» и пятничные выпуски3) за этот же период. Всего было отобрано 98 публикаций на политические темы. Ощутимая разница в числе политических публикаций обусловлена, прежде всего, тем, что в газете «Комсомольская правда» специально выделено несколько страниц
Номера выпусков «Комсомольская правда: еженедельник» и пятничные выпуски дублируют ежедневные издания.
для освещения вопросов, имеющих политическую окраску.
Прежде чем описать полученные результаты, кратко охарактеризуем целевые аудитории рассматриваемых печатных изданий.
Газета «Комсомольская правда» (регион Санкт-Петербург).
В издании существуют постоянные рубрики: «Картина дня», «Здоровье», «Автомобили», «КП-Спорт», «Клуб потребителей», «Живой уголок», «Досуг», «НЭП», «Светская хроника», «Из жизни спецслужб», «Студгородок», «Ваш дом» и др. Ежедневно над созданием газеты работают 63 региональные редакции. Это дает возможность читателям быть в курсе не только столичных, но и местных новостей. Выходят спецпроекты: «Ваш дом», «Живой уголок», «За покупками», «Автомобили», «Доходное место». «Комсомольская правда» — «Толстушка».
«Комсомольскую правду» часто критикуют за тенденциозную подачу материала и «уток» (непроверенной информации). Публикации журналистов этой газеты периодически вызывают скандалы и судебные разбирательства.
Издание имеет самую большую аудиторию среди платных ежедневных газет Санкт-Петербурга. Аудитория ежедневного выпуска — 205 тыс. человек. Аудитория еженедельного выпуска — 463 тыс. человек.
Анализ материалов, размещенных на официальном сайте газеты, позволил выделить основные социально-демографические характеристики читательской аудитории «Комсомольской правды».
Читатели газеты — в основном люди среднего возраста (35-50 лет), со средним и высшим образованием, среди них
несколько больше женщин, чем мужчин (66 % против 34 %), они работают на должностях специалистов и имеют неплохой финансовый достаток. В то же время эту газету читают и много людей, которых можно отнести к малообеспеченным слоям. Это можно объяснить, прежде всего, характером информации, публикуемой на страницах газеты, способной привлечь подобную аудиторию: это сенсации, скандалы, расследования.
Газета «Санкт-Петербургские ведомости».
Эта газета на сегодняшний день является крупнейшим ежедневным изданием Северо-Западного региона. Сегодня она работает, прежде всего, для образованной аудитории, для думающих читателей. Она стремится привлечь интеллектуальную элиту города. Газету читают на ведущих предприятиях города и в органах власти, депутаты Законодательных собраний и губернаторы Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Сегодня газета имеет статус консервативного, серьезного, качественного общественно-политического издания. Газета неоднократно включалась в перечни наиболее авторитетных и имеющих самый высокий уровень доверия изданий.
В настоящее время с газетой сотрудничают: М. Пиотровский (ежемесячная авторская рубрика «Взгляд из Эрмитажа»), доктор исторических наук
В. Калашников (раздел «Политика»), многие видные деятели культуры и искусства (в их числе Д. Гранин, М. Кураев, И. Фоняков).
В газете существуют постоянные рубрики: наследие, экономика, путешествие, политика, спорт.
М. А. Кашина, Е. В. Дмитрикова. Образ политика в российских СМИ: гендерный аспект
Политика и правовое государство
Анализ материалов официального сайта газеты показал, что ее целевая аудитория гендерно более сбалансирована, чем аудитория «Комсомольской правды». Распределение читателей по полу практически совпадает с распределением гендерных групп в населении: 52 % женщины — 48 % мужчины. Аудитория несколько моложе и более образована. 48 % читателей «Санкт-Петербургских ведомостей» имеют высшее образование, в то время как у «Комсомольской правды» 33% таких читателей. Соответственно в целевой аудитории «Санкт-Петербургских ведомостей» больше руководителей и лиц с высоким уровнем доходов. Хотя по количеству читателей «Санкт-Петербургские ведомости» отстают от «Комсомольской правды» почти на порядок: аудитория ежедневных выпусков издания составляет 25 тыс. читателей по сравнению с 205-тысячной аудиторией.
В целом целевая аудитория данных газет сопоставима — ее составляют средние слои населения Санкт-Петербурга. Кроме того «Комсомольская правда» частично захватывает нижние социальные слои, а «Санкт-Петербургские ведомости» — верхние. Все эти люди становятся участниками выборов. Поэтому образ политического деятеля,
сформированный этими газетами у своих читателей, оказывается значимым фактором победы на выборах конкретных политиков.
Политические публикации можно разделять по типу подачи материала (жанру) (см. табл. 1).Тип подачи материала играет существенную роль в его восприятии. Различные материалы занимают разную газетную площадь: заметки обычно бывают небольшими по объему, а интервью и статьи — более крупными. Статьи и интервью чаще носят положительную или отрицательную окраску, заметки чаще нейтральны.
Анализ данных таблицы показывает, что большинство материалов — это статьи и заметки. Лидируют статьи, что доказывает важность для обеих газет политической тематики. Статьи и интервью в большинстве случаев занимают от четверти до половины газетной полосы, заметки расположены, в основном, на очень небольшом участке газетной площади. В «Комсомольской правде» периодически встречаются публикации, которые занимают целый разворот печатного листа, но нужно учитывать, что формат самой газеты меньше и материалы часто сопровождаются иллюстрациями.
Таблица 1
Группировка политических публикаций по типу материалов
Тип материала «Комсомольская правда» «Санкт-Петербургские ведомости»
Частота % Частота %
Статьи 50 51 16 43,2
Заметки 34 34,7 14 37,9
Интервью 14 14,3 7 18,9
Итого 98 100 37 100
В качестве основной единицы измерения было выбрано слово и проведен подсчет ключевых слов: существительных, прилагательных и глаголов, характеризующих имидж идеального политического лидера (см. табл. 2). В соответствии с ними политик должен быть профессионалом, отличным специалистом, хорошим руководителем, ярким оратором, хорошим семьянином, трудолюбивым, честным, ответственным, умным, решительным, патриотом, быть справедливым и следовать закону [5; 23].
Таким образом, можно сделать вывод о том, что российский политик — решительный и уверенный в себе патриот, хороший специалист и руководитель. Все остальные качества (даже «ум» и «следование закону») оказались далеко не на первом месте. Удивляет акцент на патриотизме. Более того, если
считать синонимами патриотизма такие выражения как «Великая держава», «Мой дом Россия», «Моя родина» и др., косвенно формирующие образ патриота, то частота использования этого понятия значительно увеличится.
Высокая частота упоминания такой характеристики политического лидера как «уверенный» абсолютно понятна. Имидж должен работать, привлекать к себе внимание избирателей, мы обращаем внимание на ярких, динамичных, уверенных людей. У человека есть свойство оценивать людей по их внешним данным, по манере их поведения, поэтому мы будем голосовать, прежде всего, за победителя — человека решительного и уверенного в себе.
Интересно, что, казалось бы, такие важные для политика качества как честность, порядочность, правдивость, сле-
Таблица2
Сравнительный анализ частоты использования в публикациях отдельных существительных и прилагательных форм
Ключевые слова и словосочетания «Комсомольская правда» «Санкт-Петербургские ведомости»
Частота % Частота %
Профессионал, специалист, руководитель 7 13,46 11 20
Хороший оратор 3 5,77 0 0
Семьянин 2 3,84 4 7,28
Трудолюбивый 4 7,7 2 3,64
Честный 4 7,7 0 0
Умный 5 9,6 0 0
Ответственный 1 1,93 3 5,45
Решительный, уверенный 15 28,8 13 23,64
Патриот 11 21,2 19 34,54
Следующий закону 0 0 3 5,45
Итого: 52 100 55 100
М. А. Кашина, Е. В. Дмитрикова. Образ политика в российских СМИ: гендерный аспект
Политика и правовое государство
дование закону, справедливость и милосердие практически не использовались при характеристике действующих политиков, что говорит об отсутствии в отечественном политическом дискурсе темы социальной справедливости. Это, надо сказать, ослабляет позиции женщин в политической борьбе, потому что именно с женским образом в общественном сознании ассоциируется милосердие и защита слабых.
Несмотря на значимость в стране демографической темы, такое качество как семьянин в отношении героев газетных материалов практически не рассматривается, хотя в «Санкт-Петербургских ведомостях» она все же чуть выше, чем в «Комсомольской правде».
Часто встречалась такая характеристика политика как «петербуржец». Известно, что бывший Президент Российской Федерации В. В. Путин и нынешний Президент Д. А. Медведев родились в Санкт-Петербурге (Ленинграде). Поэтому принадлежность к Санкт-Петербургу стала показателем
некой избранности политика и, как следствие, одной из важных характеристик его имиджа.
Интересно было отметить такие описания известных политиков, как «тонко чувствующий человек и романтик, но когда речь идет о его карьере он циник и прагматик», «вышел с заседания усталым, но довольным», «посещает все заседания городского правительства», «свыше трех часов общался в прямом эфире с россиянами». Все это характеризует героя материала как человека трудолюбивого, знающего истинный толк в деле. При этом данные характеристики относились исключительно к мужчине-политику.
А вот какие характеристики встречались при описании женщины-политика: «постоянно улыбалась», «ее слова встретили бурными аплодисментами», «творческая натура», «чуткий человек», «статная», «обладает удивительным обаянием». Эти эпитеты говорят об открытости и расположенности политика к людям, но не о качестве его работы.
Таблица 3
Сравнительный анализ частоты использования отдельных глагольных форм
Глагольная форма «Комсомольская правда» «Санкт-Петербургские ведомости»
Частота % Частота %
Пообещал 17 32 8 23,5
Выполнил обещание 7 13,2 3 8,8
Поблагодарил 9 16,9 4 11,8
Обсудил проблемы 14 26,5 17 50
Внимательно выслушал, внимательно посмотрел 4 7,6 2 5,9
Подтвердил слова делом 2 3,8 0 0
Итого: 53 100 34 100
Еще одним аспектом исследования было определение глагольных форм, используемых для создания характеристики образа идеального политика. В табл. 3 приведена частота упоминания действий, которые могут сформировать благоприятный или отрицательный имидж политика.
Как показывают данные этой таблицы, наши политики главным образом «обещают» — 28,7 %, и «обсуждают проблемы» — 35,6 %.
Несмотря на то, что период исследования включал последний месяц года (декабрь), когда подводятся итоги за предыдущий период, словосочетание «выполнил обещание» на страницах газет использовалось крайне редко.
Важно отметить и такой момент. Категория «поблагодарил» и «внимательно выслушал, внимательно посмотрел» — в 95 % относилась к характеристике женщины-политика, более эмоционально твердо окрашенное выражение «подтвердил слово делом» применялось только по отношению к мужчинам.
Следующим этапом исследования было определение предметной области,
в которой действует политический лидер (см. табл. 4).
Как свидетельствуют данные, частота публикаций, отражающих отдельные области общественной жизни у обеих газет практически совпадает, и социальная сфера оказывается далеко не главной, ей посвящена только пятая часть материалов.
Кроме того, выяснилось, что наиболее эффективным рычагом формирования позитивного имиджа ведущих российских политиков является позиционирование их на фоне событий за рубежом. При этом позиционирование политика в контексте деятельности правительства и российских властных структур оказалось достаточно рискованным средством формирования положительного имиджа. Создание образа лидера в связи с событиями, связанными с катастрофами, преступлениями, скандалами, (к подобному приему зачастую прибегает «Комсомольская правда») выглядит малоэффективным с позиции формирования положительного политического имиджа. Не слишком эффективным является и использование информационных поводов,
Таблица4
Сравнительный анализ предметных областей, где встречались характеристики
имиджа политического лидера
Предметная область «Комсомольская правда» «Санкт-Петербургские ведомости»
% %
Политика 45 41
Экономика 34 39
Культура 12 16
Образование 9 4
Итого: 100% 100%
М. А. Кашина, Е. В. Дмитрикова. Образ политика в российских СМИ: гендерный аспект
Политика и правовое государство
связанных с жизненным уровнем населения и решением социальных проблем. В этой сфере у нас больше проблем, чем достижений.
Рассмотрим, как соотносятся между собой статьи о политиках: мужчинах и женщинах (см. рис. 1).
Понятно, что в газетах больше присутствует информация о мужчинах-по-литиках, т. к. их и количественно больше. При этом основными политическими лидерами, представленными на страницах петербургских газет, являются Д. А. Медведев и В. В. Путин. Достаточно часто встречаются упоминания о министре финансов А. Л. Кудрине, секретаре Совета Безопасности
Н. П. Патрушеве. Реже можно увидеть публикации, связанные с назначением или переводом на другие должности: так несколько раз была опубликована информация о Н. Ю. Белых. На страницах газет прозвучали имена таких политиков и государственных деятелей как А. Д. Жуков, Г. О. Греф, С. М. Миронов, И. И. Шувалов, В. С.Черномыр-дин, В. В. Жириновский, Г. А. Зюганов,
С. И. Иванов.
Лидером по числу публикаций о женщинах-политиках стала В. И. Матвиенко. В 90% статей, посвященных теме женщины во власти, была представлена именно она. Это следует счи-
тать закономерным явлением, т. к. анализ проводился газет Северо-Западного региона, а В. И. Матвиенко является действующим губернатором Санкт-Петербурга. Кроме того, этой теме была посвящена публикация о деятельности вице-губернатора Санкт-Петербурга А. Маниловой, и статья о новогодних торжествах.
Теперь посмотрим, каков был общий настрой представителей СМИ. На рис. 2 представлена позиция авторов публикуемых материалов по отношению к своим героям.
Диаграмма наглядно свидетельствует, что:
отрицательных эпитетов и в отношении женщин, и мужчин-полити-ков используется меньше, чем нейтральных или положительных, т. е. рассматриваемые газеты к оппозиционным не относятся; нейтральных статей о мужчинах и женщинах-политиках 40 % и 65 % соответственно. Нейтральная позиция авторов в отношении женщины-политика доминирует. Это говорит о том, что женщины-политики не вызывают у журналистов особых эмоций, они не интересны авторам и, следовательно, будут малозаметны для читателей. С другой стороны, возможна и другая интерпрета-
□мужчины
□женщины
Рис. 1. Соотношение статей с точки зрения пола главного действующего лица
Рис. 2. Отношение авторов к героям своих публикаций
ция этого факта: поскольку политически заметных женщин мало, то авторам публикаций практически не о ком и писать, если бы они даже захотели;
— положительных статей о мужчинах-политиках больше, чем о женщинах, при этом встречаются упоминания не только о деловых качествах, но и личных. Положительно окрашенные статьи чаще встречаются в газете «Санкт-Петербургские ведомости». Газета «Комсомольская правда» больше нацелена на скандалы, поэтому в ней публикуются больше статей, носящих отрицательную оценку.
Интересным способом формирования образа политика является представление политиков на фотографиях к публикациям и комментарии к ним. Известно, что читатель, прежде всего, обращает внимание на фотографии. Подбор фотографий зависит от тех целей, которые ставит перед собой автор материала. Подобрать невыигрышное для того или иного политика фото ничего не стоит. Используя визуальный ряд, можно соответствующим образом представить не только внешний и внут-
ренний облик человека, но и проиллюстрировать его отношения с семьей, сторонниками, наиболее выгодные факты его биографии, результаты деятельности, то, как он выражает интересы избирателей.
На страницах газет «Комсомольская правда» и «Санкт-Петербургские ведомости» фотографии сопровождали 90% и 60% рассматриваемых публикаций соответственно. На них политик обычно предстает как бесстрашный («Медведев не испугался террористов»), отвечающий за свои слова («знал, на что иду: жаловаться не на что» — В. В. Путин), ответственный человек («убегать от проблем никогда не было моим правилом») .
Женщина-политик визуализируется как мать, украшение, хозяйка, звезда. Приведем несколько ярких примеров, подтверждающих это утверждение.
В газете «Комсомольская правда» № 14 от 14 февраля 2009 г. опубликована статья под заголовком: «День всех влюбленных Матвиенко и Медведев встретили вместе под Петербургом». На фотографии В. И. Матвиенко спускается с горы на лыжах, комментарии к фотографии: «маленькая фигура в бе-
М. А. Кашина, Е. В. Дмитрикова. Образ политика в российских СМИ: гендерный аспект
Политика и правовое государство
лом комбинезоне спускается по склону».
Газета «Санкт Петербургские ведомости» № 16 от 05 февраля 2009 г. разместила фотографию, комментарии к которой и сюжет одинаковые: «Губернатор В. И. Матвиенко сажает дерево в саду им. композитора А. Петрова».
Газета «Санкт Петербургские ведомости» № 240 от 23 декабря 2008 г. На фотографии улыбающаяся В. И. Матвиенко. Комментарии: «Разрезав, ленточку она заговорила о чудесах, ее слова встретили бурными аплодисментами».
Итак, образ женщины как государственного деятеля в петербургских газетах изданиях по сути дела отсутствует. Героями практически всех публикаций, описывающих значимые политические события, являются мужчины. Женщины-политики регионального уровня, которых в нашем городе не так уж и мало (в Правительстве СПб — 27 % жен-
щин, а в составе Законодательного собрания — 10 %), на страницах печатных изданий не представлены совсем.
При этом анализ тех немногочисленных статей, содержащих хоть какую-то информацию о женщине-поли-тике, показывает, что ее образ на страницах газет сильно отличается от образа мужчины-политика. На рис. 3 показано соотношение основных эпитетов, использованных в публикациях для характеристики женщин-политиков.
Затем было эмпирически определено соотношение типов позиционирования женщины-политика в исследуемых изданиях (см. рис. 4).
Как видно на рисунке, доминирует роль хозяйки. Лидерские качества подчеркиваются достаточно редко, в основном упоминаются деловая хватка и опыт.
Полученные в ходе контент-анализа данные подтверждают выдвинутую панее гипотезу о том, что мужчин и жен-
■стильная
□ яркая
□ опытная □делегированная
Рис. 3. Основные эпитеты, используемые авторами публикаций при характеристике
женщин-политиков
26% 34%
■ мать
□хозяйка □украшение
40%
Рис. 4. Соотношение типов позиционирования женщин-политиков в петербургских газетах
щин-политиков воспринимают и оценивают по-разному, гендерные стереотипы в данном вопросе работают в полной мере.
Образ мужчины связан с такими проявлениями, как активная жизненная позиция, напористый характер, ответственность, готовность принимать серьезные решения. В России это — глава семьи, хозяин, защитник, который является прочной опорой для женщины и т. д. Женщина отвечает, прежде всего, за приватную сферу (семья, рождение детей), поэтому она должна быть терпеливой, мягкой, заботливой. Женский политический имидж соответствует стереотипу «женщина — защитница слабых, ей ближе все человеческие проблемы».
Проблема равенства возможностей в политике не в последнюю очередь связана с неравным доступом к властным ресурсам. Как известно, существует несколько типов ресурсов власти — экономические, социальные, культурно- информационные, но самыми эффективными и влиятельными всегда были и остаются ресурсы силовые (армия, правоохранительные органы, система правосудия), т. к. они могут лишить человека самых важных ценностей — жизни, свободы, имущества. Во всех странах традиционно обладателями силовых ресурсов являются мужчины (хотя уже есть исключения — женщины-министры обороны, правда, не у нас, а в Европе), а за женщинами-политиками закреплена социальная сфера: решение проблем семьи, детей, молодежи, образования и здравоохранения, которая в нашей стране никогда особыми ресурсами не располагала. «Этика заботы» вновь превращает жен-
щину в героиню второго плана, ослабляя тем самым ее политические возможности.
На страницах СМИ, независимо от того, развлекательная это пресса или деловая, в большей части (в 3/4) публикаций на политические темы представлен образ мужчины-политика. При этом при описании мужчины-политического деятеля чаще используются профессиональные характеристики, а при описании женщины — личностные. Сама женщина-политик как таковая не является полноценным и достаточным объектом журналистского внимания.
В отечественных масс-медиа отражаются, закрепляются и воспроизводятся стереотипные представления: идеальным политиком может быть только мужчина — патриот, хозяин, защитник. В связи с этим более перспективными в борьбе за власть оказываются те женщины-политики, которые в большой мере демонстрируют маскулинные качества, нежели феминные. И, как следствие, имидж женщины-политика, которая может достичь значительных успехов в своей деятельности, остается в российском массовом сознании «мужеобразным» («мужик в юбке»).
У наших СМИ нет практики создания нестереотипных политических образов, за мужчиной они всегда закрепляют сферу публично-продуктивного, за женщиной — приватно-репродуктивного. Несколько особняком стоит в журналистском политическом дискурсе образ женщины-звезды, украшения партии, но эта ролевая позиция вовсе не означает для женщины самостоятельного выхода в политическую жизнь. Кто-то должен оценить ее кра-
М. А. Кашина, Е. В. Дмитрикова. Образ политика в российских СМИ: гендерный аспект
Политика и правовое государство
соту, и этот кто-то, разумеется, мужчина — соратник по партии.
Перед нами теория структурации
Э. Гидденса в действии: институциональные структуры гендерного разделения социальных ролей воспроизводятся в повседневной журналистской практике, снова и снова легитимируя исключение женщин из большой политики, закрепляя тем самым гендерное неравенство на уровне социальных институтов.
В России нет практики аффирма-тивных действий (позитивной дискриминации), в том числе в СМИ. Чтобы встать вровень с мужчиной, женщина,
как известно, должна быть на две головы выше. Публичная политика — не исключение. В связи с этим основным способом, позволяющим изменить ситуацию в репрезентации образа женщины-политика к лучшему, является рост политической активности самих женщин, появление среди них новых, ярких и независимых политических лидеров, о которых журналисты просто не смогут умалчивать. Только в этом случае средства массовой информации будут стремиться к легитимации женского политического лидерства, к аутентичности представления и восприятия образа женщины-политика избирателями.
1. Введение в гендерные исследования / под общ. ред. И. В. Костиковой. М.: Аспект Пресс, 2005.
2. Воронина О. А. Феминизм и гендерное равенство. М.: Едиториал УРСС, 2004.
3. Женщины и мужчины России. 2008: Стат. сб. / Росстат. М., 2008.
4. Имидж лидера / под ред. Е. В. Егоровой-Гантман [Электронный ресурс] // Центр политического консалтинга НИКОЛО-М. ШЗ!.: http://www.nikkolom.ru/book1/pageJl_3_2. (дата обращения: 13 июня 2009).
5. Невская Т. А. Личность политического деятеля как фактор, определяющий электоральный выбор // Вестник Московского университета. Сер. 18. Социология и политология. 2007. № 2.
6. Попкова Л., Жидкова Е. Феминизм, или История борьбы женщин за права человека: «Курица не птица...» // Гендер для «чайников» М.: Звенья, 2006.
7. Цифры и факты о положении женщин в России и мире [Электронный ресурс] // Официальный сайт Института социальной и гендерной политики. ШИ?!.: http:/www.genderpolicy.ru/418 (проверено 13 июня 2009).
8. Члены Совета Федерации [Электронный ресурс] // Официальный сайт Совет Федерации. ШИ?!.: http://www.council.gov.ru /staff/members/persons/tsh/index.html (проверено 13 июня 2009).
9. Шалак И. Современный контент-анализ. М.: Омега-Л, 2004.
10. Шпак Е. Российское общественное мнение об участии женщин в политическом процессе // Гендерная реконструкция политических систем. СПб: Алетейя, 2004.
11. Юкина И. И. Русский феминизм как вызов современности. СПб: Алетейя, 2007.
