CC BY
0В.Б. ВИНОГРОДСКАЯ
НОВЫЕ ЖАНРЫ
В КИТАЙСКИХ НОВЫХ МЕДИА —
«МУЛЬТИПЛИКАЦИОННАЯ
ВИДЕОЭНЦИКЛОПЕДИЯ»
Быстрое развитие видеоканала «Фэй де шо» («Рассказы НЛО») иллюстрирует динамику процессов в современном интернете. Стартап, запущенный в конце 2012 г. силами трех молодых людей, уже к 2016 г. превратился в чрезвычайно успешную компанию с огромной аудиторией.
Ключевые слова: интернет, анимация, современный Китай, новые медиа, юмор, энциклопедия
В современном интернете все происходит очень быстро, стремительный взлет от забвения отделяет полтора шага, а отсчет эпох бывает ведется на месяцы.
В октябре 2012 г. на китайском аналоге Ютуба Юку1 был зарегистрирован очередной новый канал — под названием «Фэй де шо» ^ЩШ (букв. «Летающее блюдце рассказывает» или «Рассказы НЛО», английское самоназвание UFO TALKS)2. Проект был запущен силами трех человек3 по инициативе Тан Хуая (1985 г.р.), решившего, не откладывая в долгий ящик нынешнюю общекитайскую мечту, сменить статус наем-
1 Юку ftjfn на первый взгляд похож на Ютуб, но у этих компаний совершенно разные бизнес-модели: Ютуб работает исключительно как платформа для контента, создаваемого пользователями, а Юку сама создает собственный контент, а чужой контент транслирует в дополнение к собственному. Другие популярные видеохостинги (Тудоу, Юци и др.) также функционируют прежде всего как мега-видеоканалы.
2 URL: http://i.youku.com/u/UNTMxOTkwNjA0 (дата обращения: 19.06.2016). 17.06.2016 у канала было почти полтора млн подписчиков и более 900 млн просмотров.
3 Тан Хуай Вэй Сюань ЩМ, Ли Гобинь ^HÄ.
ного работника на статус предпринимателя и зарегистрировавшего компанию «Фэйде шицзе чуаньмэй кэцзи (Шанхай) юсянь гунсы». Что называется «на коленках», но с большим энтузиазмом, ребята ваяли 2—5-минутные мультипликационные ролики на горячие общественные темы, рассматривая их «просто, занимательно и с собственным подходом», чтобы «земляне могли приятно и весело расширять свои познания»4.
Сейчас на Юку у канала более полутора миллионов подписчиков. За 24 дня в октябре 2015 ролик «После родов — точная инструкция по использованию мужа» набрал более 1 млн кликов5. А пользующийся наибольшей популярностью на Юку лирический ролик о японских порнозвездах «Богини на жестких дисках»6 набрал более 9 млн просмотров, начиная с 1 января 2013 г. (на 19.06.2016 — 9 033 335 просмотров), когда ФДШ открыл трансляцию в формате сезонов. Недавно был запущен собственный сайт (http://www.feidieshuo.com/) со свеженьким трендо-вым дизайном, но регулярная трансляция продолжается на всех популярных китайских видеосайтах и в социальных сетях. С апреля 2014 г. также велась трансляция на блокируемом в КНР Ютубе7 (на 21.10.2015 общее количество просмотров превысило 6,5 млн, а число подписчиков составляло 35 тыс., и довольно быстро росло (с сентября по октябрь увеличилось на 1600). В сентябре 2015 г. на канале даже появились первые ролики с английскими субтитрами, то есть ФДШ рассчитывала расширить свою аудиторию за счет англоязычного сегмента. Но уже в октябре ФДШ уходит с Ютуба. На Фэйсбуке аккаунт действовал с сентября 2013 г. по июль 2014 г., и с тех пор, также как и на Твиттере, не обновляется. Скорее всего, компании пришлось выбирать между успехом на Родине и международной популярностью на запрещенных в КНР сайтах. Ролики тем не менее по-прежнему регулярно выкладываются,
4 Одно из регулярно обновляемых самоописаний канала.
5 Чаньхоу, лаогун дэ чжэнцюэ шиюн шоминшу. URL: http://v.youku.com/v_sho w/id_XMTM0NDMzOTMzMg==.html (дата обращения: 19.06.2016).
6 Инпань ли дэ нюйшэнь. URL: http://v.youku.com/v_show/id_XNDk1OTU5MDQ 4.html (дата обращения: 19.06.2016).
7 URL: https://www.youtube.com/user/FeiDieShuoOfficial (дата обращения: 19.10.2015). Зарегистрирован 24 апреля 2014 г. Описание канала: UFO Talks: this is an animated entertainment show, which is designed to make you smarter and amused at the same time. Each episode talks about one hot social topic (mostly China-related) with in-depth analysis, mind-blowing insights and witty humor. It's original, innovative and one of its kind. Subscribe, and enjoy becoming smarter.
но не на официальных каналах, а в порядке самодеятельности индивидуальными пользователями.
В 2015 г. предполагался запуск мобильных приложений, но к лету 2016 г. уже никаких упоминаний о мобильных приложениях нет: видимо, для развития вполне достаточно присутствия на сервисе микробло-гов Вэйбо и мобильном Вэйсинь. Кроме того, по мере роста популярности ФДШ выходит за пределы собственно Интернета, и его присутствие начинает ощущаться в городском пространстве — на общественном транспорте, телестанциях, на экранах общего пользования на улицах города и на стенах домов. За эти годы компания прошла путь от первого «настоящего» клиента — тогда еще малоизвестной Сяоми, которая расплатилась десятью смартфонами собственного производства, до сотрудничества с Дюрексом, китайскими интернет-гигантами Тенсент и Алибаба и той же Сяоми, но уже превратившейся в серьезную силу на мировом рынке мобильных устройств.
Штат компании увеличился за прошедшее время до 80 человек (из которых 60% занято непосредственно производством контента), многие пришли на работу из фанатов и подписчиков, поэтому общая рабочая атмосфера до сих пор держится «ЗЁЖ high» («на подъеме»). Работников своей компании Тан Хуай делит на две группы: крутые профессионалы и молодежь. Первые обеспечивают высокий уровень продукта, а вторые, обладающие «чувством сети» (вангань), поддерживают динамизм и попадание в тренды и тенденции.
К лету 2015 г. совокупное количество просмотров канала ФДШ на разных сайтах перевалило за 2,5 млрд8 (что в сети так и окрестили «чудом 2,5 млрд»), а общее число выложенных на Юку роликов на 21 октября 2015 г. составляло 626 штук, а к 19 июня 2016 г. — 1 056 штук. Аудитория в основном 18—35 лет, но начинают подтягиваться и рожденные в XXI в. «Как-то я зашел в забегаловку поесть ланьчжоускую лапшу, а там хозяин вместе с сынишкой крутил «Фэйде шо» одно за другим, и тогда я понял, что мой продукт уже проник в массы»9, — рассказывает Тан Хуай.
Вообще в компании обычно говорят о продукте (чаньпинь), а не о произведении (цзопинь), не о режиссере, а о продакт-менеджере и о
8 Фэйде шо чуаншижэнь Тан Хуай: Кань дунхуа е нэн чжан цзыши [Основатель «Фэйде шо» Тан Шуай: Смотря мультики тоже можно расширять кругозор]. URL: http://chuansong.me/n/1470298 (дата публикации 19.06.2015).
9 Там же.
пользователе (юнху), а не о зрителе (гуаньчжун). Каждый продакт-менеджер отвечает за контент своей тематической линейки продуктов и организацию производственного процесса. Ему предоставляется огромная свобода творчества, чтобы для любого клиента нашлась подходящая тема, ориентированная на потребности определенных пользователей. После определения темы или запроса, процесс работы от мозгового штурма до озвучки поставлен очень четко и занимает от двух дней до недели (иногда растягивается на пару недель) с тем, чтобы в каждой линейке раз в неделю выкладывался новый ролик и обновление канала происходило каждый рабочий день.
Продукт, который производится ФДШ, компания на момент конца 2015 г. определяла как КОМЕДИЙНУЮ «МУЛЬТИПЛИКАЦИОННУЮ ВИДЕОЭНЦИКЛОПЕДИЮ». Посмотрим, что стоит за каждым из этих слов, начиная с главного:
1.......ЭНЦИКЛОПЕДИЯ.
ФДШ воспринимает себя как явление интернет-эпохи и связанной с ней экономики и психологии. Но в то время, как вокруг звучат рассуждения о платформах и мобильном интернете, Тан Хуай отдает приоритет содержанию, контенту (нэйжун). «Посмотрите, расцвет кино принес успех американскому Диснею; развитие телевидения принесло успех всему японскому аниме; сейчас с развитием интернета должны появиться короли контента»10. Поэтому «Летающее блюдце» стремится утвердиться в качестве «короля контента» (нэйжун чжи ван)11 интернет-эпохи», и в конце 2015 г. позиционировала себя на рынке как «компания интернет контента» (хуляньван дэ нэйжун гунсы). Целый этаж в офисе ФДШ похож на конвейер по производству контента, кругом ключевые слова на белых досках. Каждый выпуск программы проходит стадии определения темы, мозгового штурма, планирования, производства. В целом процесс не отличается от аналогичного в традиционных СМИ, но во главу угла ставится выбор темы и ее компетентное освещение. Хотя Тан Хуай сам себя называет «лузером-недоучкой»12 (чосюэ дэ дяо-сы). Бросивший политехнический ВУЗ любитель-аниматор никогда не
10 ,,,
1ам же.
11
1ам же.
12 Фэйде шо: Тан Хуай: цзо игэ ю чжиши дэ сингань чуанъечжэ [«Фэйде шо» Тан Хуай: стать основателем дела с сексуальностью знаний»]. URL: http://www. muwuya.com/31690.html (дата публикации 28.07.2015).
мог похвастаться успехами в учебе и придерживается низкого мнения об официальном образовании, считая его противоречащим природе человека. Тем не менее, знание и распространение знаний глубоко волнуют этого «нетипичного сюэба» (фэйдяньсин дэ сюэба).
«Раз уж наступила эпоха мобильного интернета, реконфигурации моделей распространения знаний требует само время»13. «Знания люди получают в основном через систему образования, а так ли вы любите учиться. Мне вот учиться осточертело. Знания вечны, но сейчас передача знаний нуждается в новой одежде. И этой одежде надо придать сек-суальности»14. «Сексуальные знания должны быть простыми (доступные, опустить порог знаний), занимательными (противоположны сухости, мультимедийными по форме подачи, развлекательными по передаваемому контенту) и с особым подходом (с зарядом позитивной энер-гии)»15. По сути, он ратует за то, чтобы вернуть привлекательность знаниям, которые в жесткой системе китайского образования провоцируют на отвращение далеко не одного Тан Хуая.
Идея и формат будущего канала у Тан Хуая окончательно оформились в связи с событиями вокруг острова Дяоюйдао в 2012 г. Пока другие митинговали, Тан Хуай задумался, а как дело дошло до этого, и, спрашивая окружающих, понял, что почти никто не представляет себе историю вопроса. Копаясь в материалах по теме, он понял, насколько трудозатрат-но для обычного человека получение точной информации. И сделал с друзьями «Прежние воплощения нынешнего Дяоюйдао»16 — анимиро-ванный трехминутный ролик с кратким рассказом о территориальных спорах вокруг этого острова между Китаем и Японией. Среди первых выпусков был также ролик о разных «концах света»17, уже упоминавшиеся порнозвезды, забавные рассказы о компаниях и продуктах, например, об Apple и Стиве Джобсе или «Эволюция китайских телевизоров»18 по
13 Фэйде шо чуаншижэнь Тан Хуай ...
14 ,,,
1ам же.
15 ,,,
1ам же.
16 Дяоюйдао дэ цяньши цзиньшэн. URL: http://v .youku.com/v_show/id_XNDk4N TIzMDY0.html (дата обращения: 19.06.2016).
17 Можи цитань. URL: http://v.youku.com/v_show/id_XNDg5NDA0MzI0.html (дата обращения: 19.06.2016).
18 Пинго, ни ши во дэ шэнь. URL: http://v.youku.com/v_show/id_XNzc3MjIyMj Qw.html (дата обращения: 19.06.2016). Чжунго дяньшицзи цзиньхуа ши. URL: http:// v.youku.com/v_show/id_XNjM3NDkzMjI0.html (дата обращения: 19.06.2016).
заказу компании Сяоми19. С самого начала особое место отводится сексуальному просвещению и психологии отношений, Также развивается познавательное направление («Что нужно знать о китайском флаге»20) и злободневные темы («Как уберечь детей от похищения»)21.
Критериями при выборе тем служат, по определению Тан Хуая, «горячие топики, болевые точки, high точки, точки G» ^
G й)22. С одной стороны, чем выше ожидаемая готовность зрителей поставить ролик на просмотр, тем выше шансы у темы попасть в эфир, с другой стороны, компания стремится проявлять социальную ответственность и не боится тратить силы на то, что считает важным, даже если это не обещает многих лайков и эфемерной интернет-славы. После Яаньского землетрясения23 (уезд Лушань, пров. Сычуань ) 4 апреля 2013 г. ФДШ оперативно выпустили сборник из пяти роликов, начиная «Печальной историей борьбы с землетрясениями в Сычуаньской впадине» и заканчивая «Когда ты собираешься забыть об Яане», вместе с более общими роликам: «Чем занимается Китайское сейсмобюро» и «А ваш дом может противостоять землетрясению?»24.
Примечательно и симптоматично для современного интернета, что темы не делятся на «высокие» и «низкие», «приличные» и «вульгарные»: «Доклад о давлении на поколение 80-х» 25 и «Доклад о времени мужчин во всем мире»26, а именно, о средней длительности полового акта в раз-
19 Xiaomi Tech — стремительно развивающаяся компания, производящая портативные электронные устройства и «разумную» бытовую технику. В данный момент Xiaomi является третьим в мире производителем смартфонов.
20 Кань шэн ци бисюй чжидао дэ чжиши. URL: http://www.feidieshuo.com/me dia/play/3881 (дата обращения: 19.06.2016).
21 Эртун фангуай сюй чжи. URL: http://www.feidieshuo.com/media/play/3191 (дата обращения: 19.06.2016).
22 Дуйхуа Фэйде шо Тан Хуай: жухэ баочи чуанцзаоли [Диалог с Тан Хуаем: как сохранить творческий потенциал]. URL: http://rn.mydrivers.com/newsview/402186. ht ml?ref= (дата обращения: 19.06.2016).
23 Фоторепортаж см.: Землетрясение на юго-западе Китая. URL: http://fototele graf.ru/172368-zemletryasenie-na-yugo-zapade-kitaya.html (дата обращения 19.06.2016).
24 Яань тэцзи. URL: http://www.youku.com/show_page/id_z94c77b34ab3c11e296 da.html (дата обращения: 19.06.2016).
25 Баши хоу яли баогао. URL: http://v.youku.com/v_show/id_XODUxMjA3MTY4. html?from=s1.8-1-1.2 (дата обращения: 19.06.2016).
26 Цюаньцю наньжэнь шицзянь баогао. URL: http://v.youku.com/v_show/id_XNjc yODEwMDcy.html?from=s1.8-1-1.2 (дата обращения: 19.06.2016).
ных странах, не только называются похоже, но и сделаны в одинаковом формате. Поэтому команда «Фэйде шо», с одной стороны, славится как «беспредельщики» (у дисянь), готовые разглагольствовать о чем угодно, не считаясь с приличиями, не церемонясь с неженками и всегда отдавая предпочтение пусть вульгарному, но популярному словцу, а не изысканным или хотя бы нейтральным выражениям. С другой стороны, Тан Хуай настаивает на том, что придерживается твердых моральных принципах и имеет четкие моральные стандарты.
При выборе тем для производства используются два главных принципа: ценность для пользователя (юнху) и ценность для клиента (кэху). Тан Хуай объясняет: «если их можно совместить, мы беремся за дело сразу же, если только ценность для пользователя, а клиентов не предвидится (например, тема предотвращения похищения детей), мы тоже будем это делать. Но если это только ценность для клиента (чисто рекламное видео, мы не будем этого делать». На волне нынешней популярности к ним обращаются порядка тридцати компаний в месяц с заказами на рекламу, но ФДШ берет только один-два заказа.
Естественное следствие этого подхода к отбору материала — чрезвычайная тематическая разношерстность, которой некоторую упорядоченность придает использование разноформатных линеек, от 20 секундного «Крутого словаря» (Цы ку)21 до почти 5-минутного «НЛО рассказывает» (Фэйде шо)28. На Юку в 2016 г. регулярно обновлялось 10 плей-листов, а на официальном сайте представлено 14 линеек. Для настоящей энциклопедии информация, конечно, недостаточно систематизирована, но зато обеспечивается широта охвата, быстрота реагирования и подчеркивается достоверность и точность предоставленного контента.
Итак, если есть запрос от пользователя, вы получите максимально информативный, максимально занимательный, максимально доступный и максимально сжатый рассказ.
2. ... МУЛЬТИПЛИКАЦИОННАЯ ВИДЕО-...
Основой формата ФДШ является мультипликация — точнее, компьютерная плоскостная флеш анимация, требующая минимальных затрат и при производстве и при восприятии контента, так как в совре-
27 В слове Цыку ДНд обыгрывается омонимичность второго слога — ку «хранилище» и ку «cool», «крутой». URL: http://www.feidieshuo.com/channel/8 (дата обращения: 19.06.2016).
28 URL: http://www.feidieshuo.com/channel/! (дата обращения: 19.06.2016).
менном интернете она уже превратилась в довольно устойчивую знаковую систему.
В термине «видео», точнее «видеоролик» (шипинь) задано сразу два параметра. Во первых, упор на разнообразие характера подачи информации: начитываемый диктором текст сочетается с видеорядом из художественных образов, текстовых вставок и диаграмм-таблиц-графиков. Во-вторых, продолжительность ролика.
Последнее связано с изобилием информации и фрагментацией внимания у современных активных интернет-пользователей. Эта видеопродукция часто смотрится урывками или в фоновом режиме. Для роста популярности важно, чтобы шипинь было удобно посмотреть или послушать где угодно и когда угодно, скажем, во время чистки зубов, на автобусной остановке, на переменке между парами. Поэтому ролики обычно четко ограничены по продолжительности. Самый короткий из форматов «Крутой словарь» длится 20 секунд — заставка (с двумя фразами) укладывается в 3 секунды, еще 1 секунда на вступительный кадр и секунда на заголовок. На 6-й секунде уже начинается повествование. Один из самых длинных (Фэйде шо) длится около пяти минут, но, чтобы пользователь не заскучал и не переключился на что-нибудь другое, в нем используются песни «гоблиновского» типа, когда на популярную мелодию пишутся слова по теме ролика. А один из форматов практических советов для разнообразных ситуаций на примере забавных зверушек так и называется: «Летающее блюдце за одну минуту» (Фэйде ифэньчжун)29.
Главная задача — давая информацию удержать внимание пользователя. Этим целям служат сжатость, броскость, поликодовость, стандартизация художественного языка и в немалой степени выраженная комедийная составляющая.
3. КОМЕДИЙНАЯ......
Отстранение при помощи различных видов юмора — это зачастую нейтральный уровень многих видов коммуникации в интернете. От легкого беззлобного подшучивания и мягкой иронии и самоиронии до жесткого стеба и беспощадного сарказма. В китайском варианте нередко добавляется еще специфическая безбашенность в духе балаганного юмора, комедии слэпстик или в стендапе. Пресловутое отсутствие тормозов —
29 Фэйде ифэньчжун. ИКЬ: http://www.feidieshuo.com/channel/2 (дата обращения: 19.06.2016).
у дисянь букв. «без нижней линии» — характерно именно для этого типа юмора, скорее отвязного, чем злого или чернушного: «Они наполняют любовью чьи-то сны, а вы заполняете салфетками собственные урны» — это цитата из упоминавшегося ранее сверхпопулярного ностальгического ролика о японских порнозвездах «Богини на жестких дисках».
И конечно, используется весь арсенал современного сетевого юмора, характерного для интернет-мемов с использованием поликодовых текстов, обыгрыванием прецедентных текстов и языковой многозначности. В названии ролика, выложенного в сеть 9 сентября 2014 г. и посвященного компании Apple, «Яблоко — ты моя почка»,30 обыгрывается сразу две аллюзии. Прежде всего, история с парнем, который продал на органы собственную почку ради покупки новой модели айфона. Кроме того, невозможно не вспомнить «Ты мое яблочко»31, безбашенный мегашля-гер того же 2014 г. от «Братьев Палочек» (Куайцзы сюнди) родом из интернета, но быстро завоевавший все возможные для данного жанра информационные ниши вплоть до так называемых «тетушек на площа-дях»32. Ролик открывается музыкальной темой из «Звездных войн» и не менее узнаваемым уплывающим в галактическую даль текстом — справкой о компании. Визуальный юмор продолжается в нимбе над головой Стива Джобса, которого называть нет необходимости. Повествование продолжается в том же духе, с быстрой сменой образов и аллюзий и неожиданным завершением вопросом о соцпакете «А ЭТО ВАША КОМПАНИЯ МОЖЕТ СДЕЛАТЬ?» и на аудиодорожке, и крупными иероглифами на черном экране. Комический эффект поддерживается также слегка убыстренным темпом речи и чуть повышенным тембром голоса диктора.
В успехе своего проекта сам Тан Хуай выделяет три ключевых момента: оригинальное видео, острые социальные темы и юмор. Правильное сочетание этих факторов в рамках познавательного ресурса позволяет
30 Пинго, ни ши во дэ шэнь. URL: http://www.feidieshuo.com/media/play/3132 (дата обращения: 19.06.2016).
31 Ни ши во де сяо пинго. URL: https://www.youtube.com/watch?v=uDyo6IAnbVY (дата обращения: 19.06.2016). Более 9 млн просмотров на «нецелевом» для КНР сайте.
32 Группы женщин среднего и пожилого возраста, на общественных началах занимающихся совместно танцами или боевыми искусствами, различными видами цигуна в общественных местах — обычно площадях или парках. Ролик про них от ФДШ: Чжунго дама вэйхэ ай тяо гуанчан у. URL: http://www.feidieshuo.com/media/ play/3852 (дата обращения: 19.06.2016).
легко, быстро и приятно утолять вечный информационный голод вечно занятого современного человека с фрагментированным вниманием.
Ничего исключительного в роликах ФДШ нет, и ни одна из описанных составляющих стиля и формата сама по себе в отрыве от остальных не в состоянии обеспечить бешенной популярности. И до ФДШ в интернете использовалась познавательная мультипликация (например, ASAPscience), форматное разнообразие в рамках одного канала (скажем, BuzzFeed), стебовая энциклопедичность (русскоязычное Луркоморье33), эксплуатировались быстрый темп речи, юмор самого разного разлива, информационная насыщенность и драматичность в подаче информации. Но сочетание в конечном продукте и востребованность его аудиторией создали специфически китайский феномен.
Ло Вэй, один из основателей компании как-то сказал: «Иногда я сам сомневаюсь, кто мы вообще — интернет-компания, анимационная компания или же компания новых медиа». Неудивительно, что ФДШ раз за разом меняет формулировки в описании своего канала. Да это и не особо важно, сделать ли упор в определениях этого синкретичекого проекта на популяризацию знаний, видеоформат или ток-шоу, главное, успевать за своей аудиторией и быть на полшага впереди конкурентов.
В современном интернете идеи перенимаются очень быстро и с возрастающим ускорением. После запуска канала его клоны и аналоги распространились в Китае как «ростки бамбука после дождя». В конце 2015 г. на специализированном сайте «Гаосяо кэпу чжиши ван»34 рас-шаривалось уже более 5 подобных каналов. ФДШ удается уверенно держать пальму первенства не только благодаря своевременности запуска, но также и прежде всего благодаря таланту, правильному выбору стратегии и «неотчужденности» собственного продукта — разработчикам действительно лично интересен создаваемый ими контент. Сочетание творческого потенциала и энтузиазма продолжает творить чудеса, даже на стадии, когда компания уже вышла из состояния стартапа.
33 Луркоморье (англ. Lurkmore) — неформальная, неформатная, фривольная и юмористическая интернет-энциклопедия на движке MediaWiki, позиционирующая себя как «энциклопедия современной культуры, фольклора и субкультур, а также всего остального». Статьи Луркоморья написаны на жаргоне, состоящем из интер-нет-мемов, и в основном описывают явления, события и личностей, связанных с современной популярной культурой.
34 ЦЮЪ: http://www.gaoxiaokepu.com/index.html (!ата бобращения: 26.10.2015).
