Моделирование оптимального асортимента продукции предприятия Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В EKOHOMI4HOI Д1ЯЛЬНОСТ1

6. Стратеги розвитку м'ясного скотарства в УкраТнГ у контекстГ на-цГональноТ продовольчоТ безпеки / М.В. Зубець [та ¡н.]. - К.: Аграрна наука, 2005. - 176 с.

7. Тваринництво УкраТни: стат. зб¡рник // Державна служба статистики УкраТни. - К., 2015. - 211 с.

8. Укра'на ¡стотно скоротила ¡мпорт м'яса ¡ зб¡льшила його експорт [Елек-трон. ресурс]. - Режим доступу: http://economics.unian.ua/agro/1031870-ukrajina-istotno-skorotila-import-myasa-i-zbilshila-yogo-eksport.html

9. ЦГльова програма «Про розвиток галуз¡ спецГалГзованого м'ясного скотарства в УкраТнГ»: Наказ Мастерства аграрноТ полГ-тики УкраТни та УкраТнськоТ академм аграрних наук вГд 21.10.2003. №372/99 [Електрон. ресурс]. - Режим доступу: http://www. uazakon.com/documents/date_12/pg_ijnvsr.htm

10. У 2015 роцГ украТнц з'Тдять яловичини на третину менше за норму споживання [Електрон. ресурс]. - Режим доступу: http:// www.newsru.ua/finance/09sep2015/govyadina.html

О.Ф. ШАПОВАЛ,

к.е.н., доцент, Нацональний университет харчових технологий,

Н.П. СКРИГУН,

к.е.н., доцент, Нацюнальний университет харчових технологий,

Л.О. КОННОВА,

ст. викладач, Нацональний университет харчових технологий

Моделювання оптимального асортименту продукцм шдприсмства

У статтi наведенi результат доспдження товарного асортименту продукцН Ыдприемства та його моделювання на осно-вi використання аналiтичних i економко-математичних методв з метою визначення оптимального асортименту продукцН niдприемства. Запропонована методика поетапного розрахунку оптимально!' структури асортименту продукцН за обгрунто-ваними критериями економ'ино! ефективност використання основних видв ресурав та дтльност п^дприемства.

Ключов! слова: товарний асортимент, асортиментна концеп^я, методи оптимiзацií, оптимальний асортимент продукцН', економiчна ефективнсть, п>дприемство.

Е.Ф. ШАПОВАЛ,

к.з.н., доцент, Национальный университет пищевых технологий,

Н.П. СКРЫГУН,

к.з.н., доцент, Национальный университет пищевых технологий,

Л.А. КОННОВА,

ст. преподаватель, Национальный университет пищевых технологий

Моделирование оптимального ассортимента продукции предприятия

В статье приведены результаты исследования товарного ассортимента продукции предприятия и его моделирования на основе использования аналитических и зкономико-математических методов с целью определения оптимального ассортимента продукции предприятия. Предложена методика позтапного определения оптимальной структуры ассортимента продукции по обоснованным критериям зкономической зффективности использования основных видов ресурсов и деятельности предприятия.

Ключевые слова: товарный ассортимент, ассортиментная концепция, методы оптимизации, оптимальный ассортимент продукции, зкономическая зффективность, предприятие.

O. SHAPOVAL,

Ph.D. in economics, associate professor, National University of Food Technologies,

N. SKRYGUN,

Ph.D. in economics, associate professor, National University of Food Technologies,

L. KONNOVA,

senior lecturer, National University of Food Technologies

Modeling of optimal enterprise product assortment

The acticle dedicated to research results of optimal enterprise product assortment modeling with using analytic and economic-mathematical methods. Proposed the methodic of two-stage optimal enterprise product assortment determine.

Keywords: product assortment, assortment conception, optimization methods, optimal product assortment, economic efficiency, enterprise.

Постановка проблеми. ДинамГзм i гнучюсть промисло-вого виробництва товарГв, як зорieнтованi на задоволення потреб споживачiв, е одыею з головних умов ефективноТ' дЬ яльност пщприемства а ринков^ системк

На даний час серед науков^в i практиюв домЫуе точка зору про те, що устшна дГяльнють пщприемства на ринках безпосередньо пов'язана зГ станом товарноТ асортиментноТ полГтики та асортименту продукцм. Нерацюнальна структура асортименту продукцм супроводжуеться неефективним ви-користанням основних видГв ресурав, частковим задово-

ленням потреб споживачГв, скороченням збуту продукцм та зменшенням частки пщприемства на ринках.

У зв'язку з цим визначення оптимального асортименту продукцм пщприемства е перспективним напрямом нау-кових дослщжень i подальших практичних впроваджень на пщприемствах.

Аналз дослщжень та публЫац/й з проблеми. Теорети-ко-методолопчним та практичним основам здмснення ефективноТ товарноТ асортиментноТ полГтики на пщприемствах та проблем! формування рацюнального асортименту продукцм

© О.Ф. ШАПОВАЛ, Н.П. СКРИГУН, Л.О. КОННОВА, 2016 Формування ринкових вщносин в УкраТн № 2 (177)/2016 75

ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В ЕК0Н0М1ЧН01 Д1ЯЛЬНОСТ1

присвячен науков1 прац багатьох заруб1жних та вггчизняних вчених, а саме: I. Ансоффа, Ф. Котлера, Ж. Ламбена, М. Портера, В.Я. Кардаша, 6. Крикавського, А. Зозульова, С. Гаркавен-ко, Н. Криковцево'' та ¡нших. У наукових працях вищезазначе-них вчених наведен результати фундаментальних досл¡джень щодо формування рац¡онального товарного асортименту про-дукц¡í в контекст¡ стратег¡й розвитку пщприемства та забезпе-чення на цм основ¡ його конкурентного статусу [3-7].

У той же час окрем¡ аспекти цк' проблеми, як в¡дносяться до моделювання оптимального асортименту продукци пщприем-ства, вир¡шен¡ недостатньо ¡ потребують подальших досл¡джень.

Метою статт'1 е обгрунтування методичних пщходв у мо-делюванн¡ оптимального асортименту продукци пщприемства, що дозволяе визначити оптимальн сп¡вв¡дношення м¡ж асортиментними групами продукци та товарними оди-ницями, як входять до ''хнього складу.

Виклад основного матерюлу. Кожне пщприемство в ринков¡й систем¡ визначае самост¡йно р¡зноман¡тн¡сть товарного пропонування з урахуванням ди зовн¡шн¡х та вну-тр¡шн¡х чинник¡в.

У науковм л¡тератур¡ ¡снуе багато визначень змюту понят-тя «товарний асортимент». Так, вщомий американський на-уковець Ф. Котлер дае таке визначення ц° категорп: «Товарний асортимент - це група товарв, т¡сно пов'язаних мТж собою чи завдяки тому, що ''х продають одним Т тим самим групам кл¡eнт¡в, або через оды й т сам¡ типи торг¡вельних установ, або у межах одного й того самого двпазону цн [5].

Укра'нський дослщник С. Гаркавенко вважае, що «товарний асортимент - це сукупнють уах асортиментних груп товара, як¡ пропонуються конкретною ф¡рмою» [2]. За визна-ченням 6. Крикавського, «товарний асортимент - це наб^ однорщних товар¡в, який пропонуеться пщприемством-ви-робником на ринку» [6].

Пщсумовуючи вищезазначен¡ оц¡нки зм¡сту товарного асортименту, можна вщмггити, що товарний асортимент аку-мулюе асортиментн¡ групи товарв, як¡ пов'язан¡ м¡ж собою за схожютю ''хнього функц¡онування та вщповщають профЬ лю д¡яльност¡ п¡дприeмства, використовують под^ы сегмен-ти ринку або д^ть в однакових д¡апазонах цЫ та пропонуються на ринку з метою задоволення певних потреб споживачв.

У систем¡ промислового товарного пропонування яюс-на оц¡нка товарного асортименту базуеться на асортимент¡ продукци пщприемства.

Пщ асортиментом продукци розум^ть наб¡р (п¡дб¡р) одно-йменно'' продукци (послуг), конкретизований у назвах, видах, гатунках, розм^ах, артикулах [4]. Вважаеться, що така група товара т¡сно корелюе схож¡стю функц¡онально-корисних властивостей, особливостей виготовлення, об^ ¡ спожи-вання в рамках однакового д^пазону ц¡н.

Формування асортименту продукци пщприемства грунту-еться на реал¡зац¡í асортиментно'' концепци, яка обумовлюе визначення рацюнально'' структури запропоновано'' продукци на ринку, ¡ яка найб¡льш повно задовольняе рвномаыт-ний попит споживачв в умовах ефективного використання вах вид¡в ресурс¡в п¡дприeмства. Асортиментна концепцт також впливае на виб¡р системи заходв, що спрямован¡ на створення оптимально' конкурентоспроможно'' модел¡ асортименту продукци.

Вщсутнють асортиментно'' концепци на п¡дприeмств¡ сприяе створенню нестмко'' структури асортименту через вплив ви-падкових або поточних чинниюв, втрати контролю над конку-рентоспроможн¡стю та ефективнютю виробництва продукци.

0бгрунтована асортиментна концепцт та стратег¡я пщпри-емства е базою для побудови оптимально' асортиментно'' мо-дел¡ та гарантом стабтьно'' роботи п¡дприeмства на ринку.

Формування оптимального (найкращого) асортименту про-дукци з точки зору виробника ¡ споживача передбачае визначення оптимальних спввщношень м¡ж «новими» ¡ «старими» видами продукци, м¡ж окремими асортиментними групами та товарними одиницями у вщповщност до ринкових потреб. Вдо-сконалення та оптимваци асортименту продукци здмснюеться в т¡сн¡й кореляци з перспективною траекторию його розвитку, що дозволяе забезпечити досягнення вщповщност товарно'' пропозици п¡дприeмства м¡нливому попиту на продукцю

0птимальн¡й асортимент переважно мютить товари, що перебувають на рвних стад¡ях життевого циклу товару: стратегий товари (фаза впровадження), найприбутковЫ (фаза росту), п¡дтримуюч¡ (фаза зртост^, тактичн¡ (для стимулю-вання продажа новинок), запланован¡ для зняття з виробництва (фаза спаду) [1].

0птимальый товарний асортимент фвично е конкретним асортиментом продукци п¡дприeмства ¡ залежить в¡д багатьох чинниюв як внутр¡шнього розвитку п¡дприeмства, так ¡ чинник¡в зовн¡шнього середовища. На рисунку наведен основн¡ чинники, як впливають на формування оптимального асортименту продукци пщприемства.

Моделювання оптимального асортименту продукци пщприемства пов'язано з урахуванням вищезазначених чин-ниюв та грунтуеться на систем¡ методолопчних принцип¡в, реал¡зац¡я яких дозволяе забезпечити формування рацю-нального товарного портфелю.

Серед таких принципа можна в¡дм¡тити: принцип стратепчно'' ор^нта^'' п¡дприeмства; максимального задоволення потреб споживачв продукци; ефективного використання вах вид¡в ресурс¡в при виробництв¡ продукци; економ¡чноí доц¡льност¡ виробництва окремих видю продукци та принцип стратепчно'' гнучкост¡ асортименту продукци.

Так, реал^аци в моделюванн¡ принципу стратепчно''' оркнта-ци п¡дприeмства передбачае визначення оптимального товарного портфелю пщприемства з урахуванням мки та мети диль-ност п¡дприeмства в ринковм систем¡. Застосування принципу максимального задоволення потреб споживачв дозволяе здй-снювати пошук оптимально' структури ринкового пропонування продукци на основ¡ ц¡eí вимоги - максимальне задоволення по-стмно зм¡нних потреб споживач¡в в умовах забезпечення максимально' ефективност виробництва продукци.

Дотримання принципу ефективного використання ресур-ав п¡дприeмства (сировинних, техннних, людських) та принципу економнно'' доц¡льност¡ виробництва окремих вид¡в продукци визначае ефективнсть бвнесово'' д¡яльност¡ пщприемства на ринку та формуе його економнний потенц¡ал.

Застосування в моделюванн принципу стратепчно'' гнучкост¡ асортименту продукци передбачае обгрунтування динам¡чного товарного портфелю пщприемства на основ¡ визначення оптимальних спввщношень асортиментних позицм р¡зного р¡вня з метою гарантування ринково'' ст¡йкост¡ п¡дприeмства.

76 Формування ринкових вщносин в Укра'н № 2 (177)/2016

EKOHOMI4HI ПPOБЛEMИ POЗBИTKУ ГAЛУЗEЙ TA BИДIB EKOHOMI4HOÏ ДIЯЛЬHOCTI

Чинники формування оптимального асортименту продукци

^ециф^ cтвopення oптимaльнoгo тoвapнoгo acopтимен-ту пoлягae в тому, щo для cпoживaчa пpoдyкцiï oптимaльний acopтимент е cyкyпнicтю тoвapiв, щo пpoпoнyютьcя, якi вiдпo-вдають йoгo пoтpебaм i вимoгaм, неcyчи кopиcний ефект вiд викopиcтaння тoвapiв. Для виpoбникa oптимaльнa cтpyктypa пpoдyкцiï е тaкoю, щo пеpебyвae нa piзниx cтaдiяx життeвoгo циклу, здaтнa мaкcимaльнo зaдoвoльняти зpocтaючi пoтpе-би cпoживaчiв зa yciмa ocнoвними тa дoдaткoвими oзнaкaми тa пpoпoнyeтьcя для виpoбництвa з ypaxyвaнням pеcypcниx мoжливocтей пiдпpиeмcтвa тa екoнoмiчнoï дoцiльнocтi.

У пpoцеci мoделювaння тa визнaчення oптимaльнoгo acop-тименту пpoдyкцiï викopиcтoвyютьcя piзнoмaнiтнi метoди: пopтфельнoгo aнaлiзy, aнaлiтичнi, екoнoмiкo-мaтемaтичнi, cпецiaльнi (нaпpиклaд, метoд фopмyвaння oптимaльнoгo acop-тименту пpoдyкцiï з ypaxyвaнням тoчки беззбиткoвocтi] тa iншi.

^ми, нa мaтеpiaлax poбoти TOB «Куст^б» викoнaнo мo-делювaння oптимaльнoгo acopтиментy пpoдyкцiï шляxoм ви-кopиcтaння: нa пеpшoмy етaпi мoделювaння - aнaлiтичнoгo метoдy (ABC-XYZ-aнaлiз], a нa дpyгoмy - екoнoмiкo-мaте-мaтичнoгo метoдy oптимiзaцiï (cимплекc-метoдy].

Koмплекcнa oцiнкa ocнoвниx пapaметpiв acopтиментy пpoдyкцiï TOB «Xycтxлiб» зa пoкaзникaми шиpoти, глибини, нacиченocтi, caracú oнoвлення тa paцioнaльнocтi CTpy^y-pи acopтиментy пoкaзaлa, щo acopтимент пpoдyкцiï пiдпpи-eмcтвa не е paцioнaльним тa oптимaльним з ypaxyвaнням внyтpiшнix тa зoвнiшнix чинникiв впливу.

Дocлiдження acopтиментy пpoдyкцiï iз зacтocyвaнням aнa-лiтичнoгo метoдy oптимiзaцiï, a мме ABC-XYZ aнaлiзy, який rpyнтyeтьcя нa пpинципi Пapетo, дoзвoлилo пpoвеcти paн-жyвaння acopтиментниx гpyп зa oбrpyнтoвaними кpитеpiями (чacткa в тoвapooбiгy, пpибyткoвicть, cтaбiльнicть пpoдaжy].

Ha ocнoвi зведенoï мaтpицi pезyльтaтiв ABC-XYZ aнaлiзy визнaченo, щo acopтиментнi гpyпи «Бyлoчнi виpoби» (гpyпa AX] тa «Xлiб» (гpyпa AY] e нaйвaжливiшими для пiдпpиeм-cтвa i вiдpiзняютьcя вiд Ыои acopтиментниx гpyп вимки-ми пoкaзникaми тoвapooбiгy, cтaбiльнocтi пoпитy i пpoдaжiв.

Пoдaльше мoделювaння oптимaльнoгo acopтиментy пpo-дукци гpyпи «Xлiб» здiйcнювaлocь нa ocнoвi екoнoмiкo-мa-темaтичниx метoдiв, a мме cимплекcнoгo метoдy.

Moделювaння oптимaльнoгo acopтиментy гpyпи «Xлiб» cклaдaлocя з декiлькox кpoкiв: пoбyдyвaння aбcтpaктнoï мo-делi oптимaльнoгo acopтиментy; cтвopення poбoчoï мoделi; знaxoдження oптимaльнoгo piшення мoделi тa пpoведення aнaлiзy pезyльтaтiв poзpaxyнкiв.

Для пoбyдoви aбcтpaктнoï мoделi oптимiзaцiï acopтимент-нoï гpyпи «Xлiб» були введенi тaкi пoзнaчення: j - Ыдеюз виду пpoдyкцiï, щo випycкaeтьcя; j = 1, 2,..., n - кiлькicть видiв пpoдyкцiï, i^o випycкaeтьcя; x. - oптимaльний випу^ пpoдyкцiï j-oгo виду; i - Ыдеюз виду ведyчoгo oблaднaння; i = 1, 2,..., m - юльюсть oдиниць ведyчoгo oблaднaння; а.. - зв'язуючий кoефiцieнт oбмеження зa oблaднaнням, щo визнaчae нopмy витpaт чacy poбoти oблaднaння /'-го виду нa випycк oдиницi пpoдyкцiï j-гo виду;

A. - пoтyжнicть oблaднaння i -гo виду пpoдyкцiï нa piк; b - coбiвapтicть пpoдyкцiï ;

B. - питoмa coбiвapтicть j-гo виду пpoдyкцiï;

D'., D. - гpaниця пoпитy нa пpoдyкцiю j-гo виду, вiдпoвiднo веpxня i нижня; p. - питомий пpибyтoк вiд pеaлiзaцiï oдиницi пpoдyкцiïj-гo виду; S. - дiючa цiнa oдиницi пpoдyкцiï j-гo виду; S - вapтicть пpoдyкцiï в дiючиx цiнax. Cтpyктypa aбcтpaктнoï мoделi oптимaльнoгo acopтиментy випycкy пpoдyкцiï фупи «Xлiб» включae цiльoвy фyнкцiю тa cиcтемy oбмежень. Цiльoвa фyнкцiя мae вид:

n

F(x) - max

j=i

пpи oбмеженняx:

m

зa ведучим oблaднaнням: ^a^x^ < A¡; i = 1,2,..., m

i=1

зa випycкoм пpoдyкцiï y вapтicнoмy виpaзi:

¿SA >S; j = 1, 2,..., n

м

зa пoпитoм нa oкpемi види пpoдyкцiï:

Xj<D;; j = 1, 2,..., n Xj>Dj; j = 1, 2,..., n

Фopмyвaння pинкoвиx вiднocин в УкpaÏнi № 2 (177)/2016 77

EKÜHÜMMHI ПPÜБЛEMИ PÜЗBИTKУ ГAЛУЗEЙ TA BИДIB EKÜHÜMIЧHÜÏ ДIЯЛЬHÜCTI

зa coбiвapтicтю пpoдyкцiï:

¿BjXj<B; j = 1, 2,..., n

j=i

yмoвa нeвiд'eмнocтi змiнниx: xj >0, j = 1, 2,..., n.

Piшeння мoдeлi зa дoпoмoгoю пpoгpaми Simpl.exe дoзвoлилo oтpимaти oптимaльнoмy cтpyктypy acopтимeнтнoï гpyпи <^í6» y poзpiзi oкpeмиx тoвapниx oдиниць ïa зa oбcягaми випycкy npo-дукци. Peзyльïaïи poзpaxyнкiв cвiдчaïь пpo пoзитивнi змiни y o6-cягax виpoбництвa пpoдyкцiï з ypaxyвaнням oбмeжeння зa no-пиïoм, a ïaкoж cпocтepiгaeтьcя пiдвищeння виpoбницïвa видiв xлiбa, яю opieнïoвaнi нa дoïpимaння вимoг здopoвoгo дieïичнoгo xapчyвaння. У зв'язку зi зpocïaнням в oпïимaльнiй acopïимeнï-нм cïpyкïypi oбcягiв випycкy peнïaбeльниx видiв xлiбa, пщвищу-юïьcя пoкaзники пpибyткoвocтi вiд peaлiзaцiï пpoдyкцiï, зaгaльнoï peнтaбeльнocтi пo acopïимeнïнiй гpyпi <<Xtií6», a ïarax змeншy-юïьcя виïpaïи нa 1 гpн. виpoблeнoï пpoдyкцiï.

Moдeлювaння oпïимaльнoгo acopïимeнïy пpoдyкцiï no-кaзaлo, щo визнaчeнa oпïимaльнa cïpyкïypa oбcягiв випу^ ку xлiбa пoзиïивнo вплинe нa змiнy пoкaзникa paцioнaльнocïi cтpyктypи acopïимeнïy пpoдyкцiï пiдпpиeмcïвa. Цeй пoкaзник пiдвищyeïьcя, i в пpoeкïнoмy пepioдi cïaнoвиïь 0,15, щo нa 0,05 пункту ви1^ нiж y бaзoвoмy пepioдi (Kpaц=0,1].

Bиcнoвки

Фopмyвaння oптимaльнoгo acopïимeнïy пpoдyкцiï пщ-пpиeмcïвa rpyнтyeтьcя нa peaлiзaцiï acopïимeнïнoï кoнцeп-

цп, якa oбyмoвлюe визнaчeння нaйкpaщoï cтpyктypи acop™-мeнïy пpoдyкцiï з точки зopy нaйбiльш пoвнoгo зaдoвoлeння пoтpeб cпoживaчiв ïa eфeкïивнoгo викopиcïaння pecypciв пiдпpиeмcïвa. B oбrpyнïyвaннi paцioнaльнoï cтpyктypи acop-ïимeнïy пpoдyкцiï пiдпpиeмcïвa вaжливo oпиpaïиcя нa cy-чacний нayкoвo-мeïoдичний iнcïpyмeнïapiй, який вiдпoвi-дae динaмiчним pинкoвим peaлiям.

Спиcoк викoриcтaниx джерел

1. Бaлaбaнoвa, Л.B. Map^™^ пiдпpиeмcтвa: нaвч. no^i-i. / ЛВ. Бaлaбaнoвa, B.B. Xoлoд, I.B. Бaлaбaнoвa. - K.: Цeнтp yчбoвoï лг тepaтypи, 2012. - б12 c.

2. Гapкaвeнкo C.C. Mapкeтинг: пiдpyчн. / C.C. Гapкaвeнкo. - K.: Лг бpa, 199B. - 3B4 c.

3. Зoзyлeв A.B. Пpoмышлeнный мapкeтинг: pынoчнaя cipaie-гия пocoбиe / A.B. Зoзyлeв. - K.: Цeнтp yчeбн. литepaтypы, 2010.

- 572 c.

4. Kapдaш B.Я. Mapкeтингoвa тoвapнa r^iima / Я. Kapдaш, Ü.A. (^^люк, M.Ю. Aнтoнчeнкo. - K.: KHEУ, 2009. - 419 c.

5. Ko"mep Ф. Ücнoвы мapкeтингa / Ф. Ko"mep, Г. Apмcтpoнг. nep. c aнгл. Ü.Л. Пeлявcкoгo. - M.; K.; CПб.: ИД «Bильямc», 2009. - 1072 c.

6. ^игав^кий Б. Mapкeтингoвa тoвapнa noлiтикa: niдpyчник / Б. Kpикaвcький, I. Дeйнeгa, Ü. Дeйнeгa, P. ^TOpa. - 3-те вид. дon. i nepepoб. - Львiв: Bидaвництвo Львiв noлiтexнiки, 2012. - 3б0 c.

7. Лaмбeн Ж. Meнeджмeнт, opиeнтиpoвaнный i-ia pынoк: бизн^^ книгa / Ж. Лaмбeн, P. Чyмnитac, И. Шулинг; nep. c aнгл. B. Koлчaнoв.

- CПб.: Питep, 2011. - 720 c.

Т.Г. БЕЛОВА,

к.е.н., доцент, Нацональний университет харчових технологий,

О.Ф. КРАЙНЮЧЕНКО, к.е.н., доцент, Нацюнальний университет харчових технологий

Потенщал сучасних вид1в маркетингу та його розвиток

Обгрунтовано необх/дн'ють застосування нових п/дход/в у маркетинговой дтльност'!. Розкрито потенцал сучасних ви-дв маркетингу. Розглянуто р/зновиди та сутн/сть сучасних видв маркетингу. Доведено позитивний вплив ¡нструмент'в сучасного маркетингу на результати д/яльност п/дприемства. Запропоновано заходи щодо п/двищення д/евост/ та по-тенц/алу сучасного маркетингу.

Ключов1 слова: сучасн/ види маркетингу, потенц/ал, хол/стичний маркетинг, творчий маркетинг, под/евий маркетинг, креативний маркетинг, емоцйний маркетинг.

Т.Г. БЕЛОВА,

к.э.н., доцент, Национальный университет пищевых технологий,

О.Ф. КРАЙНЮЧЕНКО, к.э.н., доцент, Национальный университет пищевых технологий

Потенциал современных видов маркетинга и его развитие

Обоснована необходимость применения новых подходов в маркетинговой деятельности. Раскрыт потенциал современных видов маркетинга. Рассмотрены разновидности и суть современных видов маркетинга. Доказано положительное влияние инструментов современного маркетинга на результаты деятельности предприятия. Предложены мероприятия по повышению действенности и потенциала современного маркетинга.

Ключевые слова: современные виды маркетинга, потенциал, холистический маркетинг, творческий маркетинг, событийный маркетинг, креативный маркетинг, эмоциональный маркетинг.

T. BELOVA,

Ph.D., Associate Professor, National University of Food Technologies,

O. KRAINIUCHENKO,

Ph.D., Associate Professor, National University of Food Technologies

The potential of modern forms of marketing and its development

The necessity of application of new approaches is reasonable for marketing activity. Unleash the potential of modern forms

73 Фopмyвaння pинкoвиx вiднocин в yKparni № 2 (177)/2016

© Т.Г. БeЛOBA, O0. KPAЙHЮЧEHKO, 2Ü16