CC BY
41
о
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
RESEARCH ARTICLE | НАУЧНАЯ СТАТЬЯ
© Kubasova E.D., Ushakova T.N., Kubasov R.V., Lupachev V.V., Korelskaya G.V., 2022
И*1 ] 1 f http://dx.doi.org/10.26787/nydha-2686-6846-2022-24-ll-5-ll
Ч Принята 20.11.2022 | ***
1 УДК 1 330.16
MODELS OF HUMAN BEHAVIOR IN THE ECONOMY
Kubasova E.D., Ushakova T.N., Kubasov R.V., Lupachev V.V., Korelskaya G.V.
Northern State Medical University, Archangelsk, Russian Federation
МОДЕЛИ ПОВЕДЕНИЯ ЧЕЛОВЕКА В ЭКОНОМИКЕ
Кубасова Е.Д., Ушакова Т.Н., Кубасов Р.В., Лупачев В.В., Корельская Г.В.
ФГБОУ ВО «Северный государственный медицинский университет», г. Архангельск, Российская Федерация
Abstract. Economic psychology, as one of the directions of economic science, analyzes human behavior in society in terms of a choice between efficiency and fairness, profit and honor, needs and values, etc. The economic behavior of an individual is a complex process of choosing from a variety of alternatives in order to find the most rational or satisfactory result of activity. At the same time, external and internal factors limiting a person's choice for making such a decision are considered. An economic person is faced with the task of achieving the maximum possible result of activity in certain conditions of existence on the basis of determining a specific set of benefits, information on minimizing risks and monitoring the behavior of participants in economic activity. Choosing the optimal solution in the conditions of receiving a huge amount of information is complicated due to its change over time. At the same time, the search for new information leads to significant time expenditures, the choice of options for actions is carried out by the mechanisms of habit, tradition or routine.
The behavior of individuals, their desire to maximize their own benefits to the detriment of the position of other individuals is expressed in the fact that economic entities try to minimize costs and losses by developing certain rules, norms of behavior, including coercive measures against those who violate them.
Аннотация. Экономическая психология, как одно из направлений экономической науки анализирует поведение человека в обществе в условиях выбора между эффективностью и справедливостью, прибылью и честью, потребностям и ценностям и т.д. Экономическое поведение индивида представляет собой сложный процесс выбора из множества альтернатив с целью нахождения наиболее рационального или удовлетворительного результата деятельности. При этом рассматриваются внешние и внутренние факторы, ограничивающие выбор человека для принятия такого решения. Перед экономическим человеком стоит задача достижения максимально возможного в определенных условиях существования результата деятельности на основании определения конкретного набора благ, информации по минимизации рисков и контроля за поведением участников экономической
деятельности. Выбор оптимального решения в условиях поступления огромного количества информации осложнен в связи с ее изменением в течение времени. При этом поиск новой информации ведет значительных временных затрат, выбор вариантов действий осуществляется механизмами привычки, традиций
Номер свидетельства: ЭЛ№ ФС 77 — 7634 7 от 02.08.2019, выдан Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, включен в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов и
изданий ВАК при Министерстве образования и науки Российской Федерации —--—
The choice of the range of available alternative behaviors by the subject assumes, in general, from the point of view of the theory of adaptive rationality, two behavioral aspects. On the one hand, the subject must make decisions in the existing institutional environment, where there are prerequisites that influence the selection process. On the other hand, the subject also has the opportunity to choose not only between behaviors within the same institutional structure, but also, through real actions, to choose between different institutions. The main behavioral prerequisites of institutionalism include limited rationality, polymotivation and opportunism.
Keywords: economic behavior, economical psychology, psychology of business relations.
REFERENCES
[1] Avanesyan K.A. Institutional analysis of consumer behavior foundation // Naucnaa mysl' Kavkaza. 2011. 2. 33-37. (In Rus.).
[2] Belskaya Y.V. Transformation of the model of the economic person in the modern economic theory and practice // Interexpo GEO-Siberia. 2017. 3(1). 263-266. (In Rus.).
[3] Zotova T.A. Adaptive economic behavior in the context of institutional changes // Journal of economic regulation. 2012. 3(3). 73-79. (In Rus.).
[4] Kurushina E.V. Human models in economic theory and economic research // Fundamental research. 2016. 4-1. 181-185. (In Rus.).
[5] Danilova K.A. Approaches to the interpretation of forms of opportunism // Scientific research. 2017. 7. 2526. (In Rus.).
или рутины.
Поведение индивидов, их стремление максимизировать собственную выгоду в ущерб положению других индивидов выражается в том, что хозяйствующие субъекты стараются минимизировать издержки и потери, вырабатывая определенные правила, нормы поведения, включая меры принуждения по отношению к тем, кто их нарушает.
Выбор из спектра доступных альтернативных вариантов поведения субъектом предполагает, в общем виде, с точки зрения теории адаптивной рациональности, два поведенческих аспекта. С одной стороны, субъект должен принимать решения в существующей институциональной среде, где имеются предпосылки, оказывающие влияние на процесс выбора. С другой стороны, у субъекта также существует возможность выбирать не только между вариантами поведения в рамках одной институциональной структуры, но и, посредством реальных действий, выбирать между различными институтами. К основным поведенческим предпосылкам институционализма относятся ограниченная рациональность, полимотивированность и оппортунизм.
Ключевые слова: экономическое поведение, экономическая психология, психология деловых отношений.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИМ СПИСОК
[1] Аванесян К.А. Институциональный анализ основ потребительского поведения // Научная мысль Кавказа. 2011. 2. 33-37.
[2] Бельская Ю.В. Трансформация модели экономического человека в современной экономической теории и практике // Интерэкспо Гео-Сибирь. 2017. 3(1). 263-266.
[3] Зотова Т.А. Адаптивное экономическое поведение в контексте институциональных изменений // Вопросы регулирования экономики. 2012. 3(3). 73-79.
[4] Курушина Е.В. Модели человека в экономической теории и экономических исследованиях // Фундаментальные исследования. 2016. 4-1. 181-185.
[5] Данилова К.А. Подходы к трактовке проявлений и форм оппортунизма // Научные исследования. 2017. 7. 25-26.
Author Contributions. Kubasova E.D., Ushakova T.N. - research concept and design, writing a text, its correction and approving; Kubasov R.V., Lupachev V.V., Korelskaya G.V. - collection and processing of materials and literature, writing a text.
Conflict of Interest Statement. The authors declare no conflict of interest.
Номер свидетельства: ЭЛ№ ФС 77 — 7634 7 от 02.08.2019, выдан Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, включен в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов и
изданий ВАК при Министерстве образования и науки Российской Федерации —--—
~ 6 ~
Kubasova E.D. - SPIN ID: 7684-8140; ORCID ID: 0000-0001-9683-7814 Ushakova T.N. - SPIN ID: 1410-8428
Kubasov R.V. - SPIN ID: 8780-4464; ORCID ID: 0000-0003-1698-6479 Lupachev V.V. - SPIN ID: 7995-0613; ORCID ID: 0000-0002-8837-1177 Korelskaya G.V. - SPIN ID: 6287-9485; ORCID ID: 0000-0003-4236-1966
Вклад авторов - Кубасова Е.Д., Ушакова Т.Н. - концепция и дизайн исследования, обработка материалов, написание текста, утверждение окончательного текста; Кубасов Р.В., Лупачев В.В., Корельская Г.В. - сбор и обработка материалов, сбор литературы, написание текста;
Заявление о конфликте интересов. Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов.
Кубасова Е.Д. - SPIN ID: 7684-8140; ORCID ID: 0000-0001-9683-7814
Ушакова Т.Н. - SPIN ID: 1410-8428
Кубасов Р.В. - SPIN ID: 8780-4464; ORCID ID: 0000-0003-1698-6479 Лупачев В.В. - SPIN ID: 7995-0613; ORCID ID: 0000-0002-8837-1177 Корельская Г.В. - SPIN ID: 6287-9485; ORCID ID: 0000-0003-4236-1966
For citation: Kubasova E.D., Ushakova T.N., Kubasov R.V., Lupachev V.V., Korelskaya G.V. MODELS OF HUMAN BEHAVIOR IN THE ECONOMY // Educational bulletin "Consciousness". - 2022. Vol.24. №11. P. 5-11. Doi: 10.26787/nydha-2686-6846-2022-24-11-5-11.
Для цитирования: Кубасова Е.Д., Ушакова Т.Н., Кубасов Р.В., Лупачев В В., Корельская Г.В. МОДЕЛИ ПОВЕДЕНИЯ ЧЕЛОВЕКА В ЭКОНОМИКЕ // Образовательный вестник "Сознание". -2022. Т.24. №11. С. 5-11. Doi: 10.26787/nydha-2686-6846-2022-24-11-5-11.
Поведенческие предпосылки институционального анализа - Модели экономического поведения, как отражения его наиболее распространенных форм, являются результатом длительного воздействия институтов на восприятие индивидом экономической реальности, процессов принятия решений, когнитивных характеристик субъекта экономики и т.д [1].
Основоположником институционализма принято считать американского экономиста и социолога Торстейна Веблена. Он рассматривает субъект экономики, как участника производственного процесса и субъекта потребления неоднозначно. Институционализм Т. Веблена носит социально-психологический характер, в основе которого лежит своеобразное понимание человека как биосоциального существа, руководимого врожденными инстинктами: самосохранения и сохранения рода, склонности к соперничеству, подражанию, праздному любопытству, предрасположение к эффективным действиям (инстинкт мастерства) и т.д. Под институтами он понимал структуры, которые выступают в качестве определяющей основы потребительского поведения субъектов. При этом он делает упор на культурные нормы и традиции, подчеркивая, что институты не только ограничивают, но и направляют, облегчают и поощряют человеческую деятельность. Институты формируют связи между людьми, стирают различия в индивидуальном поведении и делают поведение индивида понятным и предсказуемым. Изучая доминирующий общественный институт (праздный класс), он выделяет две стадии его формирования: миролюбивую и хищническую. В результате такого разграничения, субъекту дают понять какие действия в обществе почетные (престижные), а какие - нет. Веблен отмечает также, что возникновение и изменение форм
Номер свидетельства: ЭЛ№ ФС 77 — 7634 7 от 02.08.2019, выдан Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, включен в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов и
изданий ВАК при Министерстве образования и науки Российской Федерации —--—
частной собственности разделяет общество на классы: собственников (престижные в обществе) и рабочих (лишены возможности создания своей поведенческой модели). Анализируя поведение праздного класса, он показывает, как постепенно этот класс институционализировал поведенческие практики, выделяющие престиж. Таким образом, для них важнейшим стимулятором экономического поведения являлось не целесообразность и необходимость, а именно престиж и демонстративность своего положения в обществе. В этой связи высший класс создает и навязывает тот тип социального поведения, который является маркером отличия от низшего класса. Низший класс, в свою очередь, заряжаясь идеей демонстративного потребления, из-за отсутствия социально-экономических ресурсов не имеет возможности построить собственную модель действия под доминирующую и навязанную высшим классом идеологию [2].
Задача исследования экономического поведения осложняется тем, что институты постоянно изменяются. Если в данный момент времени определены возможные альтернативы и ограничения, то в следующий временной интервал все ранее определенные детерминанты поведения требуют пересмотра или уточнения.
Переход от концепции ограниченной рациональности к концепции адаптивной рациональности позволяет отойти от проблемы сопоставления стоимости поведенческих альтернатив, а также стоимости самого их поиска. Институты должны концентрироваться на выявлении работающих систем и действующих правил [3]. Действие институциональных регуляторов направлено на структурирование человеческой деятельности, но не обособленной и не изолированной, а проявляющейся в форме взаимодействий с другими членами общества.
Понятие общества объединяет определённые систему субъектов, институциональную систему, а также физическую среду. Взаимозависимость этих компонентов интенсифицируется по мере роста степени их влияния друг на друга: человеческое поведение определяется окружающей средой, а также оказывает воздействие на окружающую среду.
Институты, имеющие отношение к человеческому поведению в социуме, вне поведенческого контекста не имеют значения и обеспечивают определённый уровень стабильности и предсказуемости конкретных типов взаимодействий субъектов. Общественные институты регламентируют поведения людей, которые осознанно, на уровне привычек, подчиняются соответствующим институциональным правилам.
Реализация институционального поведения как социального порядка происходит следующим образом. При межличностном взаимодействии субъектов экономики происходит оценка результативности распространённых схем поведения на основе имеющейся информации посредством её интерпретации. Практическое следование выбранной схеме поведения влечёт за собой расширение диапазона следующих данной схеме индивидов. В дальнейшем, в ходе институционализации определённых схем поведения, они приобретают статус общепринятых регуляторов межличностных взаимодействий. Так проявляется влияние, оказываемое поведением субъектов на формирование и изменение институтов.
В свою очередь, реализация институционализируемых схем поведения является критерием эффективности данных поведенческих моделей, оцениваемым по готовности субъектов следовать им. В случае демонстрируемой эффективности соответствующих схем поведения субъекты, не вовлечённые в сферу действия данных институтов начинают следовать этим схемам. Так проявляются характеристики институтов как факторов, влияющих на человеческое поведение.
Поведение человека характеризуется такими свойствами, как каузальность и целеполагание [4]. Последняя характеристика означает целеустремлённость поведения, первая - наличие причинно-следственных связей в структуре мотивов. В то же время, и
Номер свидетельства: ЭЛ№ ФС 77 — 7634 7 от 02.08.2019, выдан Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, включен в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов и
изданий ВАК при Министерстве образования и науки Российской Федерации —--—
8 -
причины, и цели, с одной стороны, в той или иной степени формируются под влиянием комплекса внешних факторов, включающих поведение других людей, а также, с другой стороны, сами являются фактором, влияющим в той или иной мере на поведение других людей.
В результате поведение человека как категория, включающая в себя взаимодействие индивидов между собой, а также окружающей материальной средой, может приобретать две формы - имитационного и инновационного поведения. Соответственно, социально-экономическое поведение субъектов, закрепляющееся со временем в качестве институциональных моделей, имеет своим источником имитационное и инновационное поведение членов общества, а также культурное наследие общества.
Следует учитывать. что характеристики причинности и целеполагания всегда подразумевают адаптивный момент, действуя на основе имеющейся в распоряжении ограниченной информации, реализуя потенциал ограниченных возможностей, используя имеющиеся в распоряжении ограниченные ресурсы. Тогда субъекты вынуждены формулировать свои цели исходя из личных желаний и предпочтений и в соответствии с институционально-организационной структурой общества. Кроме того, необходимо приспосабливать средства достижения этих целей к реальным условиям, организовывать свою деятельность в соответствии с теми или иными факторами или требованиями окружающей среды. Специфика адаптационных социально-экономических механизмов заключается в том, что люди, не располагая изначально «абсолютно рациональным» планом своей жизни, должны учитывать в своей деятельности вероятность изменения планов других людей в каждый момент времени.
Для человека, как экономического субъекта, институты представляют собой систему соответствий между условиями, в которых ему предстоит организовывать свою экономическую деятельность, и целями, которые он перед собой ставит. Таким образом, в экономической сфере двойственности институтов и причинных связей экономического поведения проявляются в том, что институты формируют стимулы для осуществления экономической деятельности, в то время как сама экономическая деятельность обусловливает корректировку существующих институтов в случае несоответствия в текущий момент поведенческих систем как средств достижения цели.
При этом как имитационная, так и инновационная формы поведения субъектов реализуются в поведенческих системах как варианты адаптационной реакции индивидов. Необходимость принятия решения и выбора варианта поведения при фактической невозможности совершенно рационального расчёта предполагает, прежде всего, принятие в расчёт опыта других субъектов, анализ альтернативных действий, релевантных для достижения сформулированных целей, что проявляется в форме имитационного поведения. В то же время для человека характерно не только использование опыта предшественников и копирование испытанных схем поведения, но и такая модификация накопленных сведений и опыта, результатом которой становится инновационное поведение. Таким образом, инновации, будучи фактически продуктом переосмысления ряда факторов окружающей действительности, также представляют собой частный случай адаптационного поведения. В результате инновационное поведение субъектов может служить фактором, имеющим отношение к восходящей причинной связи, а имитационное поведение - к нисходящей причинной связи, когда происходит заимствование существующего опыта, перенимаются установившиеся образцы и нормы поведения.
Номер свидетельства: ЭЛ№ ФС 77 — 7634 7 от 02.08.2019, выдан Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, включен в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов и
изданий ВАК при Министерстве образования и науки Российской Федерации —--—
Реалистичные модели человеческого поведения должны быть основаны на трактовке механизма адаптивности поскольку, в действительности, в поведении субъектов, как правило, имитационные и инновационные элементы поведения переплетены в той или иной степени.
Полимотивированность и оппортунизм, как поведенческие предпосылки институционализма
Полимотивированность или множественность целей, присутствует в большинстве работ, посвященных институционализму [5].
Неоклассическая теория постулирует открытое преследование человеком личного интереса, но конкретные интересы обычно не рассматриваются, а преобразуются в общее понятия «прибыль» или «полезность». Таким образом, считается, что экономические субъекты преследуют только одну основную цель: производители - максимизацию прибыли, а потребители - максимизацию полезности. Причем в большинстве случаев данная цель воспринималась в материальном выражении - количестве денег или товаров и услуг.
В то же время исследования индивидуальных особенностей человека показывают, что люди преследуют множество целей, при этом приоритеты в их преследовании подвержены изменениям, и материальные потребности часто вступают в противоречие с иными интересами - нравственными, духовными и т.д.
Полимотивированность повышает требования к когнитивным способностям индивида, так как теперь он должен принимать во внимание не один интерес партнера, а всю систему его потребностей. Согласование различных интересов контрагентов (часто разнонаправленных между собой) связано с дополнительными затратами времени и иных ресурсов. В зависимости от преобладания в мотивации человека тех или иных ценностей и потребностей его поведение может значительно видоизменяться. Возникает многовариантность поведения экономических агентов при одинаковых сложившихся условиях.
Под оппортунизмом понимается преследование личного интереса с использованием коварства, включающего просчитанные усилия по сбиванию с правильного пути, обману, сокрытию информации и т.д. Оппортунистическое поведение следует отличать от простого эгоизма, при котором человек открыто, без лукавства заявляет о своих интересах. При оппортунизме индивид пытается скрыть свои истинные намерения, что позволяет ему быстрее достичь цели, используя информационную асимметрию между своими знаниями и знаниями партнера.
Оппортунизм подкрепляет положение о полимотивированности экономических субъектов. При принятии данной предпосылки в экономический анализ необходимо включать вопрос степени доверия или недоверия к контрагенту и выработку гарантий поведения сделки.
Определение степени доверия или недоверия к контрагенту. Предполагается, что индивид может поступать нечестно, поэтому надо учитывать эту возможность и расходовать часть ресурсов на выявление подобного поведения. «Общность интересов» агентов в данном случае будет ограничиваться возможностью проявления оппортунизма при возникновении благоприятных обстоятельств. Таким образом, желательно спланировать все возможные ситуации, в которых окажутся участники соглашения заранее.
Так же, как и ограниченная рациональность, оппортунизм повышает неопределенность деятельности. Исходя из ограниченной рациональности, заключение всеобъемлющего соглашения невозможно. Поэтому при заключении соглашения необходимо обеспечить защиту от проявления оппортунизма в будущем при выполнении взаимных обязательств и выработки гарантий проведения сделки. Такая защита должна гарантировать, что при
Номер свидетельства: ЭЛ№ ФС 77 — 7634 7 от 02.08.2019, выдан Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, включен в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов и
изданий ВАК при Министерстве образования и науки Российской Федерации —--—
~ 10 ~
возникновении непредвиденных в соглашении обстоятельств стороны будут вести себя по принципу «общности интересов».
Заключение. Институционалисты обращают внимание на важность исследования экономических отношений с позиций ограниченной рациональности. Внутренние ограничения выбора альтернативных действий оказывают влияние на процесс принятия решений экономическими субъектами. Среди них выделяют когнитивные способности, компетентность, систему ценностей, потребности, врожденные особенности личности и эмоции. Несовершенство когнитивных способностей может вызвать искажения выводов об экономических реалиях, что приводит к ошибкам в действиях. Специфика познавательных возможностей индивида, наряду с неравномерным распределением информации, приводит к тому, что экономические субъекты постоянно подвержены воздействию неопределенности. Снизить уровень неопределенности и увеличить рациональность поведения субъекта позволяет компетентность, которая является выражением опыта, умений и накопленных знаний индивида.
Одновременно, наличие системы ценностей позволяет ранжировать интересы и потребности человека по степени их важности для него, и тем самым расставляют приоритеты в их удовлетворении. При этом потребности человека в отличии от системы ценностей носят более ситуативный характер.
Существует мнение, что внутренние особенности индивида легли в основу поведенческих предпосылок институционализма. К основным из них относят ограниченную рациональность, полимотивированность и оппортунизм.
Corresponding Author: Kubasova Elena Dmitrievna - candidate of biological sciences, Associate Professor, Dean of the Pharmacy faculty, Northern State Medical University, Archangelsk
E-mail: lapkino@mail.ru
Ответственный за переписку: Кубасова Елена Дмитриевна -кандидат биологических наук, доцент, декан фармацевтического факультета, ФГБОУ ВО «Северный государственный медицинский университет», г. Архангельск,
Российская Федерация
E-mail: lapkino@mail.ru
Номер свидетельства: ЭЛ№ ФС 77 — 7634 7 от 02.08.2019, выдан Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, включен в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов и
изданий ВАК при Министерстве образования и науки Российской Федерации —--—
