CC BY
73
Таблиця 6
Прогнозований р1вень споживання продовольчоТ продукцн у _Льв1вськш областi на 2014-2016 роки*_
Показник Рш
2014 2015 2016
Хлiб та хтбопродукти 107,73 110,31 114,02
М'ясо та м'ясопродукти 49,19 49,72 50,20
Молоко та молочш продукти 264,36 297,15 337,72
Риба та рибопродукти 10,84 10,71 10,59
Картопля 168,81 169,52 170,16
*Розраховано автором самостiйно
Висновки. Отже, за результатами прогнозування обсяпв виробництва 1 р1вня споживання буде спостер1гатися недовиробництво по таких продовольчих товарах як хл1б та хл1бопродукти, молоко та молокопродукти. Це пов'язано з тим, що бшьшють цих продукпв виготовляеться в особистих домашшх господарствах (молоко та молокопродукти), мш пекарнях (хшб та хл1бопродуктах). Тому потр1бна державна тдтримка даних суб'екпв регюнального продовольчого ринку, а саме стимулювання до створення с1мейних фермерських господарств, кооперацш з подальшим набуттям ними статусу юридично! чи ф1зично! особи-тдприемця на основ1 спрощення процедур щодо отримання дозвшьних документа, спрощення реестрацп та оргашзаци !х господарсько! д1яльносп, а також забезпечення !х розвитку у сшьськш мюцевосп та маленьких мютечках.
Перспективи подальших дослщжень. На перспективу предметом дослщження мають стати модел1 збалансованого розвитку ринку продовольчо! продукци, мехашзму цшоутворення у продуктовому шдкомплекс^
Лiтература
1. Головне управлшня статистики у Льв1вськш обласп. Режим доступу.//http://lv.ukrstat.gov.ua/
2. Дзюбенко Н. О. Сощально-економ1чне прогнозування розвитку продовольчого ринку в Укра!ш [Текст] : автореф. дис. ... канд. екон. наук : 08.00.03 / Дзюбенко Над1я Олександр1вна ; Льв1в. нац. ун-т ¡м. 1вана Франка. - Льв1в, 2014. - 20 с.
Стаття надшшла до редакцИ 4.09.2015
УДК 339.187:631.11
Кравщв С. М., асистент, Урбан I. Р., асистент, Кравщв I. К., асистент© Льегеський нацгональний ушеерситет еетеринарног медицини та бготехнологШ гмеш С.З. Гжицького
М1СЦЕ МАРКЕТИНГОВО1 ТОВАРНО1 ПОЛ1ТИКИ В СИСТЕМ1 ЗОВН1ШНЬОЕКОНОМ1ЧНО1 Д1ЯЛЬНОСТ1 С1ЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ
П1ДПРИ6МСТВ
У статтг розглянуто альтернативна тдходи до еиргшення проблем зоетшньоекономгчног дгяльностг сыьськогосподарських тдприемсте. Сформульоеано заедання, цШ та умоеи удосконалення та тдеищення конкурентоспроможностг етчизняног сыьськогосподарськог продукцИ, захисту енутрШнього ринку егд недобросоегсног конкуренцИ' та поставок сыьськогосподарських товаров , що можуть еироблятися в УкраШ. Особливо еажлиеим для сыьськогосподарських тдприемсте Украгни е еиробництео конкурентоспроможног продукцП для циежзоеаного продажу
© Кравщв С. М., Урбан I. Р., Кравщв I. К., 2015
260
на зовтштх ринках з метою одержання товаровиробниками максимальных прибутюв eid ïx реалгзацп. Зовтшньоекономгчна дгяльтсть стьськогосподарських тдприемств Украти з огляду оргатзацшних, економiчниx, управлтських та адаптацшних аспектiв у даний час проходить складний юторичний етап становлення, функ^онуе в жорсткому i деформованому режимi. Завданням стьськогосподарського тдприемства, що займаються зовнiшньоекономiчною дiяльнiстю необxiдно постшно вдосконалювати маркетингову товарну полтику, що дозволить м забезпечити стшку структуру асортименту, гарантувати постшний збут i стабтьний прибуток.
Ключов1 слова: товар, товарна полтика,прибуток, збут, товаровиробники, товарооборот, зовнiшньоекономiчна дiяльнiсть, агропромисловий комплекс, ринок, якють, асортимент, конкурентоспроможтсть, стьськогосподарсьт тдприемства.
УДК 339.187: 631.11
Кравцив С. М., ассистент, Урбан И. Г., ассистент, Кравцив И. К., ассистент
Львовский национальный университет ветеринарной медицины и биотехнологий
имени С. З. Гжицького
МЕСТО МАРКЕТИНГОВОЙ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В СИСТЕМЕ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
В статье рассмотрены альтернативные подходы к решению проблем внешнеэкономической деятельности сельскохозяйственных предприятий. Сформулированы задачи, цели и условия совершенствования и повышения конкурентоспособности отечественной сельскохозяйственной продукции, защиты внутреннего рынка от недобросовестной конкуренции и поставок сельскохозяйственных товаров, которые могут производиться в Украине. Особенно важным для сельскохозяйственных предприятий Украины является производство конкурентоспособной продукции для цивилизованной продажи на внешних рынках с целью получения товаропроизводителями максимальных доходов от их реализации. Внешнеэкономическая деятельность сельскохозяйственных предприятий Украины, учитывая организационных, экономических, управленческих и адаптационных качеств в настоящее время проходит сложный исторический этап становления, функционирует в жестком и деформированном режиме. Задачей сельскохозяйственного предприятия, занимающиеся внешнеэкономической деятельностью необходимо постоянно совершенствовать маркетинговую товарную политику, что позволит им обеспечить устойчивую структуру ассортимента, гарантировать постоянный сбыт и стабильную прибыль.
Ключевые слова: товар, товарная политика, прибыль, сбыт, товаропроизводители, товарооборот, внешнеэкономическая деятельность, агропромышленный комплекс, рынок, качество, ассортимент,
конкурентоспособность, сельскохозяйственные предприятия.
UDC 339,187 631.11
Kravtsiv S., assistant, Urban I., assistant, Kravtsiv I., assistant
Lviv National University of Veterinary Medicine and Biotechnologies named after S. Z. Gzhytskyj
PLACE OF MERCHANTABILITY AND MARKETING IN THE FOREIGN POLICY OF AGRICULTURAL ENTERPRISES
The article considers alternative approaches to solving the problems of foreign economic activity of agricultural enterprises. Formulated objectives, goals and conditions
261
improve and enhance the competitiveness of domestic agricultural production, protect the domestic market from unfair competition and the supply of agricultural products that can be produced in Ukraine. Especially important for agricultural enterprises in Ukraine is manufacturing competitive products for a civilized sales in foreign markets in order to obtain maximum profits from producers to implement them. Foreign trade of agricultural enterprises Ukraine in view of organizational, economic, managerial and adaptive aspects of currently undergoing a complex historical stage of development, operating in hard and deformed mode. The objective of the agricultural enterprises engaged in foreign economic activity must continuously improve marketing commodity policy that will allow them to provide a range of stable structure, to ensure continuous and stable sales revenue.
Key words: product, product policy, revenue, sales, producers, turnover, foreign trade, agriculture, market, quality, range, competitiveness, agricultural enterprises.
Вступ. В умовах швидко змшюваного зовшшнього оточення для виживання суб'екпв господарювання важливою проблемою е формування оптимально! товарно! полгшки. Усшх комерцшно! дiяльностi тдприемства в обраному ринковому сегмент визначаеться насамперед умшням знайти i продати високояюсний товар, який задовольняе спектр потреб населення. Виршення дано! проблеми пов'язане i3 формуванням власно! ринково! стратеги, проведенням постшних маркетингових дослщжень та виробленням певно! моделi поведшки, що дасть змогу розвиватись та освоювати новi ринковi сегменти.
Аналiз останшх дослщжень. Питання розвитку зовнiшньоекономiчно! дiяльностi, конкурентоспроможносп товарiв i окремих галузей на зовшшшх ринках висвгглеш в роботах класиюв економiчно! науки, а саме Смгга А., Ршардо Д., Фшера С., Дорнбуша Р., Портера М., а окремi аспекти розглянут в публiкацiях вiтчизняних вчених, серед них слщ зазначити Кредюова А., Бураковського I., Косюру В.Т. та ш.
Особливостi практичного застосування маркетингових шструмеш!в та механiзмiв знайшли вiдображення в роботах Павленка А. Ф., Бурковсько! А., Войчака А. В., Дайан А., Кардаша В. Я., Короткого Ю., Куденко Н. В., Ортинсько! В., Пилипчука В.П та ш. Разом з тим, багато теоретичних аспекта маркетингово! товарно! полггики сiльськогосподарських пiдприемств при виходi на зовнiшнiй ринок залишаються невизначеними.
Результати дослщження. Стабiльний економiчний розвиток кожно! кра!ни тюно взаемопов'язаний ¡з функцiонуванням свггового господарства. Розвиток зовнiшньоекономiчно! дГяльносп пiдприемств агропромислового комплексу Укра!ни в сучасних умовах доводить необхщнють суттево! трансформацi! системи економiчних вщносин, яка охоплюе виробництво та експорт аграрно! продукцп. Саме тому особливо! актуальносп набули проблеми пошуку науково-обгрунтованих механiзмiв удосконалення зовнiшньоекономiчно! дГяльносп аграрного комплексу, пiдвищення конкурентоспроможностi впчизняно! сiльськогосподарсько! продукцп, захисту внутршнього ринку вщ недобросовiсно! конкуренцi! та поставок товарiв АПК, що можуть вироблятися в Укра!ш.
Розвиток зовшшнього ринку збуту сшьськогосподарсько! продкци Укра!ни обмежений наступними причинами: недостатньо розвинута система дистрибуци продовольчих товарiв, недосконалий маркетинг зовнiшньоекономiчно! дГяльносп пiдприемств, вщсутшсть адекватно! до сучасних умов господарювання шфраструктури товарного ринку.
262
Особливо важливим для тдприемств АПК Укра!ни е виробництво конкурентоспроможно! продукцП для цившзованого продажу на зовшшшх ринках з метою одержання товаровиробниками максимальних прибутюв вщ !х реал1зацП'. Зовн1шньоеконом1чна д1яльн1сть АПК Укра!ни з огляду оргашзацшних, економ1чних, управлшських та адаптацшних аспекта у даний час проходить складний юторичний етап становлення, функцюнуе в жорсткому i деформованому режима
Суттевим чинником становлення сшьськогосподарських тдприемств е формування ново! стратеги управлшня !х розвитком. Ця потреба обумовлена недосконалою оргашзащею д1яльност1 сшьськогосподарських тдприемств, не адаптовашстю до змш у зовшшньому середовищ^ невщповщнютю якосп продукцП' свгговим стандартам, високими витратами виробництва.
Маркетингове забезпечення ЗЕД тдприемства включае:
-дослщження основних характеристик зовшшшх ринюв, !х динамши, тенденцш розвитку та прюритета;
-визначення основних суб екта, що ддать на цих ринках, особливосте й !х поведшки i мотиваци;
-характеристику основних параметр1в м1жнародного маркетингового середовища;
-розробку стратеги виходу та д1яльност1 на потенцшному заруб1жному ринку;
-визначення проблем та специфши зовн1шньоеконом1чно! д1яльност1 на конкретних зовшшшх ринках.
Сшьськогосподарсью тдприемства, здшснюючи виробничу д1яльн1сть у ринковому середовищ^ вимушеш шукати шляхи ефективного вдосконалення свое! роботи. Основним завданням постае визначення напрямюв поведшки сшьськогосподарського тдприемства на довготривалу перспективу, щоб в умовах конкурентно! взаемоди тдтримувати баланс обмшу у сфер1 споживання. Без сумшву, щ вимоги грунтуються, перш за все, на внутршньому виробничому потенщат сшьськогосподарських тдприемств i ринковш реал!зац1! вироблено! продукци, необхщно! для забезпечення !х жиггедiяльностi Укра!ни та !! АПК з ринками кра!н -члешв СС й шших мiжнародних угрупувань i глобалiзацi!' свггово! економiки зокрема.
Ще в недалекому минулому бшьшють шдприемств-виробниюв продукцi! придiляли увагу в основному таким сферам свое! дiяльностi, як фшанси, iнженернi розробки, виробництво, збут. У сучасних ринкових умовах, коли життевий цикл продукци i рiзноманiтних послуг стае все коротшим, дiяльнiсть пiдприемств повинна бути бшьш гнучкою i динамiчною. Керiвникам i спецiалiстам потрiбно активно освоювати методи i технiку управлiння, характерш для умов ринкових вщносин. Важливою складовою концепцi! управлiння в умовах ринку виступае саме маркетинг.
Маркетинг використовуе найсучаснiшi методи рацюнального управлiння для досягнення високо! ефективностi i конкурентоспроможносп свое! дiяльностi, нарощування !! результата за допомогою таких засобiв: використання новгтшх досягнень фундаментальних науково-дослiдницьких робгт, винаходiв для виробництва i реалiзацi! високоефективних наукомiстких виробiв, технологiй i послуг; ретельне i всебiчне вивчення стану i перспектив розвитку загальногосподарсько! i товарно! кон'юнктури ринку, забезпечення достсшрно! iнформацi! про реальнi потреби й запити споживачiв; орiентацiя виробництва i
263
реалГзацп продукцп на сучасш i перспективш вимоги ринку; активний вплив на ринок, на формування його потреб i стимулювання збуту; забезпечення повного, всебiчного задоволення потреб сусшльства для пiдвищення якостi його життя.
Послiдовна i виважена маркетингова полгтика щодо товару е провщною перевагою у конкурентнiй боротьбi. Маркетингова товарна полггика являе собою сукупнють заходiв щодо оргашзацп розробки, виведення на ринок, вдосконалення та зняття з виробництва окремих товарiв, забезпечення !х конкурентоспроможностi та рацiонального комбшування товарiв у асортиментi з метою досягнення стратепчних цiлей пiдприемства.
Щц час розробки та продажу товарiв на зовнiшньому ринку необхiдно дотримуватися м1жнародних норм i рекомендацiй мiжнародних органiзацiй щодо стандартизации Якщо при здшсненш мiжнародноi комерцiйноi дiяльностi встановлено параметричш ряди стандартизовано! продукцii, то усшх тдприемства на зовшшньому ринку багато в чому залежатиме вщ повноти !х дотримання. У деяких випадках партнери на зовшшньому ринку вимагають такоi множини градацiй якосп товару, що !х стандартизацiя стае практично неможливою. За таких умов кожний продукт виробляеться iндивiдуально вщповщно до вимог конкретного партнера, а також iндивiдуально здiйснюеться контроль якосп продукцii.
Ключовим питанням маркетинговоi товарноi полiтики пiдприемства, що виходить на зовшшнш ринок е оптимальне сполучення стандартизацii та адаптацii товару до умов свггового ринку.
У мГжнародному маркетингу видшяють чотири основш товарш стратеги: -стратегiя простого розширення (стандартизований пщхщ пiдприемства до експортного асортименту);
-стратепя адаптацп продукцп (модифiкацiя товару з врахуванням особливостей зовшшнього ринку);
-стратепя «зворотного» винаходу (реалiзацiя продукцп, що е проспшою в порГвнянш Гз продукцiею, що реалiзуеться на внутршньому ринку);
-стратегiя скорочення виробництва товарГв (скорочуеться виробництво та експорт товарГв одночасно на всГх ринках).
У тому випадку, коли необхщна адаптащя якост товару до зовшшнього ринку доцшьно враховувати фактори, яю впливають на полгтику якосп тдприемства: тенденци, правовГ обмеження, прийнятий рГвень якосп споживаних товарГв, характеристики споживання товару, збутовГ канали, сервюш компанп, рГвень штеграцп краiни у свгтову економшу.
У свою чергу, асортиментна полгтика при зовшшньоекономГчнш дГяльносп передбачае визначення складу Г кшькосп товарГв, послуг, наданих на зовшшньому ринку. На асортиментну полгтику впливають зовшшш Г внутршш фактори, що визначають ршення тдприемства у сферГ товарноi програми, що розробляеться для зовшшнього ринку. Можливими варГантами орГентацп товарноi програми е орГентащя асортименту на характеристики товару, цши, цшьовГ споживчГ групи.
Висновки. Таким чином, пщприемствам, що займаються зовшшньоекономГчною дГяльшстю необхщно постшно вдосконалювати маркетингову товарну полгтику, що дозволить 1'м забезпечити стшку структуру асортименту, гарантувати постшний збут Г стабшьний прибуток.
Лiтература
1. Балабанова Л. В. Маркетингова товарна полгтка: [навч. поабник] / Балабанова Л. В. - К.: ВД «Професюнал», 2006. - 336 с.
264
2. Гаркавенко С. С. Маркетинг: [тдручник] / Гаркавенко С.С. - К: Лiбра, 2002. -
712 с.
3. 1ляшенко С. М. Маркетингова товарна полгтка промислових тдприемств: управлшня стратепями диверсифшацп: монографiя / 1ляшенко С. М., Пересадько Г. О.; за заг. ред. 1ляшенко С. М. - Суми: Утверситетська книга, 2009. - 328 с.
4. Каншський М. П. Шдвищення конкурентоспроможност сшьськогосподарсько! продукци на основi маркетингу // Економiка АПК. -2009. - № 3. -С. 141 - 144.
5. Кардаш В. Я. Маркетингова товарна полгтка: [тдручник] / В.Я Кардаш- К.: КНЕУ, 2001. - 240 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Котлер Ф. - М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995. - 702с.
7. Сидоренко К. С., Корпан О. С Маркетингова товарна полгтка тдприемства та шляхи li удосконалення. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: - http: // www.rusnauka. com/12)_KPSN _2013
/Economics/6_134687.doc. htm.
Стаття надшшла до редакцИ 4.09.2015
УДК 631.339.151
Макогон В. В., ©к. е. н., доцент кафедри фшанс1в Харювський нащональний аграрный утверситет ¡м. В. В. Докучаева
ЕФЕКТИВН1СТЬ МЕНЕДЖМЕНТУ У КОНТЕКСТ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТ1 ВЕЛИКОТОВАРНИХ
сыьськогосподарських тдприеМСТВ
Розглянуто i доведено позитивний вплив зростання концентрацИ виробництва на забезпечення конкурентоспроможностi сыьськогосподарських тдприемств. Доведено наявтсть тенденцИ до зростання обсягiв виробництва тваринницьког продукцП у великотоварних сыьськогосподарських тдприемствах. Визначено, що ширшi можливостi впливу на ринок великотоварних тдприемств дозволяють гм проводити активну цтову полтику i реалiзовувати вироблену продукцю у перюди з найкращою кон'юнктурою цт, що обумовлюе гх вищу конкурентоспроможтсть i дозволяе отримати додаткову масу прибутку. На пiдставi аналiзу ефективностi менеджменту у великотоварних тдприемствах встановлено, що на фот зростання рiвня гх конкурентоспроможностi не спостеркаеться вiдповiдного приросту фтансових результатiв функ^онування у на^док нижчог якостi менеджменту у них.
Ключов'1 слова: ефективтсть менеджменту, конкурентоспроможтсть, концентращя, спецiалiзацiя, цта, прибуток, рентабельтсть
УДК 631.339.151
Макогон В. В., к.э.н., доцент Харьковский национальный аграрный университет им. В.В. Докучаева
ЭФФЕКТИВНОСТЬ МЕНЕДЖМЕНТА В КОНТЕКСТЕ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КРУПНОТОВАРНЫХ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
Рассмотрено и доказано положительное влияние роста концентрации производства на обеспечение конкурентоспособности сельскохозяйственных предприятиях. Доказано наличие тенденции к росту объемов производства
© Макогон В. В., 2015
265
