CC BY
18
Journal of the American Statistical Association, 74 (366a), 427-431. doi: 10.1080/01621459.1979.10482531
11. Engle, R. F., Granger, C. W. J. (1987). Co-integration and error correction: Representation, estimation, and testing. Econometrica, 55 (2), 251. doi: 10.2307/1913236
12. Hamilton, J. D. (1994). Time Series Analysis. Princeton University Press, 816.
13. Vidyamurthy, G. (2004). Pairs Trading. John Wiley & Sons, Inc., 223. Available at: http://superscalper.ru/wp-content/uploads/2013/08/Wiley%20-%20Pairs%20Trading %20-%20Quantitative%20Methods%20and%20Analysis.pdf
14. Brockwell, P. J., Davis, R. A. (2002). Introduction to time series and forecasting. Springer-Verlag New York. doi: 10.1007/b97391
Рекомендовано до публжацп д-р екон. наук Лозинський I. С.
Дата надходженнярукопису 16.02.2016
Богач Дмитро Сергшович, асшрант, кафедра eKOHOMi4HOi шбернетики та шформацшних технологш, ДВНЗ «Нацюнальний прничий ушверситет», пр. Карла Маркса, 19, м. Дшпропетровськ, Украша, 49600 E-mail: dsb91@mail.ru
Шстунов 1гор Миколайович, доктор техшчних наук, професор, кафедра eKOHOMi4HOi кiбернетики та ш-формацiйних технологш, ДВНЗ «Нацюнальний прничий ушверситет», пр. Карла Маркса, 19, м. Дшпропетровськ, Украша, 49600 E-mail: pistunovi@gmail.com
УДК 339.166.5
DOI: 10.15587/2313-8416.2016.63349
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ 1НТЕЛЕКТУАЛЬНО1 ВЛАСНОСТ1 ВИЩОГО НАВЧАЛЬНОГО ЗАКЛАДУ: НОРМАТИВНО-ПРАВОВИЙ АСПЕКТ
© I. е. Драч
На основi аналгзу наукових та нормативних джерел виявлено сутнкть, особливостг та нормативно-правове забезпечення маркетингу ттелектуально'1' власностi вищого навчального закладу. Виявлено об'екти права ттелектуальног власностi, як е результатами науково'1 дiяльностi вищого навчального закладу. До^джено змiст складових комплексу маркетингу ттелектуальног власностi: товарноИ, збу-тово'1, цтово! та комунiкацiйноi полтики
Ключовi слова: ттелектуальна власнкть, комплекс маркетингу, вищий навчальний заклад, результати науково'1' дiяльностi
On the basis of the analysis of scientific and normative source there have been revealed essence, features and regulatory support intellectual property marketing mix of university. There have been discovered intellectual property objects, which are the results of scientific activity of university. There have been researched the components content of the intellectual property marketing mix: product, distribution, price and promotion policy Keywords: intellectual property, marketing mix, university, results of research activities
1. Вступ
На сьогодшшнш день розробка ефективного комплексу маркетингу е ключовим аспектом забезпечення конкурентоздатносп будь-якого пвдприемства та оргашзаци. Комплекс маркетингу штелектуально! власносп, який застосовуються оргашзащями, що за-ймаються розробкою наукомютко! продукцп, мае свою специф^, пов'язану з особливостями штелек-туально! власносп як об'екта маркетингу.
Вищi навчальш заклади (ВНЗ) завжди були i залишаються потужним джерелом наукових розро-бок, як згодом втшюються у об'екти права штелек-туально! власносп. Щдтвердженням цьому е статис-тичш даш Украшського шституту промислово! власносп: найвищою винахiдницькою активнiстю у 2015 рощ, як i в попередш перюди, були заявники-юридичнi особи, яш працюють у галузях «Наукам» i «Освгга» [1]. Тому особливо актуальним залишаеться питання розробки комплексу маркетингу штелектуа-льно1 власностi для ВНЗ.
2. Постановка проблеми
Як зазначаеться у робоп [2], деякi об'екти права штелектуально! власностi, зокрема, знаки для товарiв i послуг, е шструментами маркетингу. З ш-шого боку вони самi потребують застосування мар-кетингових пiдходiв для просування на ринок з метою комерцiалiзащi. Питання маркетингу штелекту-ально! власностi стають особливо актуальними у ВНЗ, яш окрiм освiтньоi, проводять наукову, науко-во-технiчну та шновацшну дiяльнiсть, результати яко! трансформуються у значний масив об'екпв права штелектуально! власностi. Враховуючи значний штелектуальний потенцiал вiтчизняних ВНЗ та необхщшсть комерцiалiзацii результатiв наукових дослiджень (об'екпв права штелектуально! власнос-тi), розробка ефективного комплексу маркетингу е ключовим аспектом забезпечення конкурентоздат-носп сучасного ВНЗ. Отже, метою дано! статп е до-слiдження змюту складових комплексу маркетингу iнтелектуальноi власносп ВНЗ та особливостей !х
нормативно-правового регулювання. Для досягнен-ня поставлено1 мети необхвдно виршити так за-вдання:
- виявити специфшу маркетингу об'екпв права штелектуально1 власносп в умовах даяльносп ВНЗ;
- дослщити нормативно-правове забезпечення складових комплексу маркетингу штелектуально1 власносп.
3. Лггературний огляд
Як зазначено у джерел1 [3], причинами ввдста-вання теорп маркетингу штелектуально1 власносп в Укрш'ш е новизна ринку штелектуально1 власносп, a також те, що специф1ка об'екпв права штелектуаль-но1 власносп, що виступають на ринку в якосл нема-тер1альних об'екпв, приховуе економ1чну сутшсть цих об'екпв i ускладнюе проведення маркетингових дослвджень. Не зважаючи на це, останшм часом ште-рес впчизняних та закордонних дослвдниюв до зазначено! теми зростае. Серед науковщв, як1 вивчали р1зш аспекти маркетингу штелектуально1 власносп можна вщзначити Цибульова П. М., Мойсеенка Ю. В., Мухо-пада В. I. та шших.
Так, у робоп [4] розглянуп питання просуван-ня на ринок результапв штелектуально1 д1яльносп пвдприемств та оргашзацш, виявлеш ввдмшносп у маркетингу штелектуального продукту самостшних науково-техшчних оргашзацш та тдприемств, що займаються шновацшною д1яльшстю. Проте у статп найбшьше уваги придшено лише однш з1 складових комплексу маркетингу - комушкацшнш полггаш на-уково-техшчних оргашзацш.
Робота [5] присвячена особливостям викорис-тання маркетингових дослвджень в процеа управлшня штелектуальною власнютю промислових шдприемств. Визначеш ключов1 фактори, необхвдш для маркетингового дослщження ринку штелектуально1 власносп, проте не вс положення статп актуальш в умовах ВНЗ.
Особливосп та зм1ст маркетингу на ринку ш-телектуально1 власносп, а також розвиток светового ринку штелектуально1 власносп розкриваеться у мо-нографй' [6]. В данш робоп розглянуто оптимальш вар1анти комерцшного використання об'екпв штеле-ктуально1 власносп, дослщжено види лщензшних стратегш, але складов1 комплексу маркетингу штеле-ктуально1 власносп окремо не видшено.
Робота [7] присвячена питанням еволюцп та вибору оптимально1 форми маркетингового комплексу об'екпв права промислово1 власносп. Зокрема, наголошуеться на доцшьносп використання модел1 SIVA [8], яка включае трансформацш 4Р-4С, що, на думку автора, е найбшьш зручною для анал1зу ринк1в технологш та патенпв, а саме: Solution (Ршення), Information (1нформац1я), Value (Варпсть), Access (Доступ) [7].
Отже, недостатня вивченють складових комплексу маркетингу штелектуально1 власносп ВНЗ та ввдсутнють единого тдходу до гх змюту обумовлю-ють необхщшсть проведення дослвджень в цьому на-прямку.
4. Характеристика складових комплексу маркетингу штелектуальноТ власностi
Поняття маркетингу штелектуально1 власностi розглядаеться як система оргашзацп та управлiння господарською дiяльнiстю, яка на основi комплексного дослщження ринку i реальних запитiв покупцiв максимально орieнтована на розробку, правовий за-хист та використання власних i придбаних об'екпв штелектуально! власностi для задоволення потреб i запитiв споживачiв через ринкову конкуренцш [6].
У Керiвництвi Осло [9] ввдзначаеться, що мар-кетингова пвдготовка продуктових iнновацiй може включати в себе попередне дослщження ринку, мар-кетинговi випробування i запуск рекламно! кампани стосовно виводу на ринок нових або значно полш-шених товарiв i послуг.
Маркетинг штелектуально1 власностi включае:
- правовi питання реестраци, охорони i захис-ту об'ектiв штелектуально1 власносп - як в крш'ш, так i за кордоном;
- введення штелектуально1 власностi в госпо-дарський оби-: пошук споживачiв (iнвесторiв), орга-шзащя рекламно1 компанп, виставок, укладання ль цензiйних договорiв, цiноутворення, оформлення ш-телектуально1 власностi в якостi нематерiального активу, органiзацiя i ведення франчайзингу;
- дiяльнiсть на ринку при збуп штелектуаль-но! власносп як товару [10].
Маркетинг об'екпв штелектуально1 власносп досить специфiчний, суттево вiдрiзняеться ввд маркетингу товарiв i послуг i потребуе особливого пвдходу до дослiдження ринку об'екпв штелектуально1 влас-ностi, тому до його особливостей вщносять [4]:
- значне мюце в них повинно займати техно-логiчне прогнозування, що виявляе напрями науково-дослвдних i дослвдно-конструкторських робiт, резуль-тати яких будуть конкуренгоздатнi в майбутньому;
- необхвдно докладати зусилля до захисту i збереження прав штелектуально1 власносп, осшльки iнтелектуальний продукт шддаеться бшьш швидкому моральному старiнню, нiж матерiальний;
- пошук способiв тиражування штелектуального продукту е одшею iз особливостей його маркетингу, осшльки в залежносп вiд характеру i спрямо-ваностi вiн може багаторазово продаватися на рiзних ринках рiзним споживачам тощо.
У комплекс маркетингу штелектуально1 влас-ностi включають вс iнструменти, якими може оперу-вати наукова оргашза^ для досягнення конкурент-них переваг та отримання додаткового прибутку.
Незважаючи на велику шльшсть можливих складових комплексу маркетингу, яш пропонуються сучасними авторами, детальнiше зупинимося на кла-сичнiй формулi 4Р (товарна, цiнова, збутова i комуш-кацiйна полiтики), систематизованi данi про яку представлен на рис. 1.
Оскшьки в iнтелектуальнiй власностi товаром е право на об'ект штелектуально1 власносп (майнова частина прав: володшня, користування, розпоря-дження) [11], то основу товарное' полiтики ВНЗ мо-жуть складати так! об'екти:
- об'екти права промислово! власносп;
- об'екти авторського права;
- нетрадицшш об'екти права iнтелектуальноi власносп.
При цьому основними нормативними документами, що регулюють товарну складову комплексу маркетингу 1нгелекгуально1 власносп е Цившьний кодекс Укра!ни ввд 16.01.2003 № 435-IV, Закони Укра!ни «Про шновацшну даяльшсть» вщ 04.07.2002 № 40-IV, «Про охорону прав на винаходи i корист моделг» вщ 15.12.1993 № 3687-XII, «Про охорону прав на промис-ловi зразки» вiд 15.12.1993 № 3688-XII, «Про охорону прав на сорти рослин» вщ 21.04.1993 № 3116-XII, «Про охорону прав на топографи штегральних мшросхем» вщ 05.11.1997 № 621/97-ВР, «Про авторське право та сумiжнi правам» вщ 23.12.1993 № 3792-XII, «Про захист вщ недобросовкно! конкуренщ!» вщ 07.06.1996 № 236/96-ВР, Указ Президента Укра!ни «Про тимчасове положення про правову охорону об'екпв промислово! власносп та рацiоналiзаторських пропозицш в Украiнi» в1д 18.09.1992 № 479/92 тощо.
Найбiльшим за кшьшстю об'екпв е iнстигут авторського права (науков^ лiтературнi твори, похвдт твори, комп'ютернi програми, креслення тощо). Ввдпо-вщно до укра!нського законодавства термш дй' майно-вих авторських прав тривае усе життя i 70 рок1в п1сля смертi автора, а отримання охоронного документа (авторського свщоптва) не е обов'язковим, оск1льки автор-ське право виникае автоматично з моменту створення твору. Важливим для системи правово! охорони результата наукових дослщжень ВНЗ е те, що держава надае певнi тльги неприбутковим органiзацiям щодо набуття прав iнтелектуальноl власностi. Так вщповщно до пункту 3-1 Порядку сплати збор1в за дй', пов'язанi з охоро-ною прав на об'екти iнтелектуально! власносп у разi коли заявником (заявниками) чи власником (власника-ми) патенту на винахщ (корисну модель) е неприбутко-вi установи та оргатзаци, кожен збiр за дй', пов'язанi з охороною прав на винахвд (корисну модель), за винят-
ком окремих зборiв, сплачуеться у розмiрi 10 вiдсоткiв установленого розмiру.
В результатi аналiзу спещального законодавства у сферi штелектуально! власностi були системати-зоваш вщомосп щодо правово! охорони об'ектiв промислово! власностi та нетради-цiйних об'екпв штелектуально! власностi (табл. 1).
Вщповщно до укра!нського законо-давства, право на отримання охоронного документа на об'ект права штелектуально! власностi, що створений у зв'язку з вико-нанням трудових обов'язшв, належить ро-ботодавцю, тобто ВНЗ; немайновi особист права належать працiвникам - особам, як створили цей об' ект.
Цшова полiтика охоплюе даяльшсть, що включае формування та змшення цш вь дповщно до вимог ринку штелектуально! власностi, при цьому об'екти права iнтелек-туально! власносп щдлягають оцiнцi.
За результатом ощнки !х варпсть вь дображаеться у бухгалтерському облжу ВНЗ у порядку, передбаченому законом [12]. Як ведомо, оцiночна дiяльнiсть щодо об'екпв права iнтелектуальноi власносп ба-зуеться на трьох щдходах: витратному, до-хщному, ринковому. Необхiднiсть оцiнки вартостi прав на об'екти iнтелектуальноi власносп виникае при взятт об'ектiв штелектуально! власносп на бухгалтерський облш, при визначенш цiни лщензи; при страхуваннi, передачi iнтелектуальноi власносп в заставу з метою отримання кредиту; при банкрутсга щдприемства в процесi його лшвщацп з метою задоволення позовiв кредиторш, а також в шших випадках [13].
При цьому основними нормативними документами, що регулюють цшову складову комплексу маркетингу iнтелектуальноi власностi е Нацiональне положення (стандарт) бухгалтерського облiку вщ 07.02.2013 № 73, Закони Укра!ни «Про бухгалтерський облш i фь нансову звiтнiсть в Укра!т» вщ 16.07.1999 № 996-Х1У, «Про оцiнку майна, майнових прав та професiйну ощ-ночну даяльтсть» вщ 12.07.2001 № 2658-Ш, «Про захист вщ недобросовюно! конкуренцп» вщ 07.06.1996 № 236/96-ВР, «Про обмеження монополiзму» вщ 18.02.1992 № 2132-Х11, Постанова КМУ «Про затвер-дження мiнiмальних ставок винагороди (роялп) за ви-користання об'ектiв авторського права i сум1жних прав» в1д 18.01.2003 р. № 72 тощо.
Збутова полтгика у контексп маркетингу iнте-лектуально! власносп реалiзуеться через процес комер-цiалiзацii результапв наукових дослвджень. Вщповщно до ново! редакщ! Закону Укра!ни «Про вищу освiту» вщ 01.07.2014 № 1556-УП ВНЗ зд1йснюють заходи з впро-вадження, включаючи трансфер технологш, об'екпв права iнтелектуальноi власностi, майновi права на як1 вони набули. Як вщомо, комерцiалiзацiя штелектуально! власносп може здшснюватися трьома способами: через використання об'ектiв права iнтелектуальноi вла-сностi у власному виробницга, шляхом передачi прав на об'екти iнтелектуальноi власностi, а також внесення прав на них до статутного капталу [13].
Об'екти права штелектуально!власност! як товар, що може приносити прибуток
Формування шни на товар на основ1 ошночних пщходш \ метод1в
Товарна пол!тика
Збутова пол!тика
Комплекс маркетингу штелектуально! власност!
\
Цшова гол[тика
Комушкашйна пол!тика
Забезпечення процесу комерщал1зац11 об'екпв права штелектуально] власносп
Розпо всюджен ня шформацп про об'екти права штелектуально! власност]
Рис. 1. Змiст складових комплексу маркетингу iнтелектуально!
власностi
Таблиця 1
Правова охорона об'екпв iнтелектуальноí власностi, якi е результатом наукових досладжень ВНЗ
Об'ект права ш-телектуально! власностi Визначення Критерй' патентоздатностi Охоронний документ, термш дй'
Об'екти промислово! власносгi
Винахвд результат iнтелектуальноí дь яльностi людини в будь-як1й сферi технологií - новизна; - винахщницький рiвень; - промислова придатшсть патент термiном дií 20 рошв
Корисна модель результат штелектуально1 дь яльностi людини в будь-яшй сферi технологií - новизна; - промислова придатшсть декларацiйний патент термiном ди 10 рок1в
Промисловий зразок результат творчо! дiяльностi людини у галузi художнього конструювання - новизна; - промислова придатшсть; - ввдповщшсть умовам есте-тики i ергономiки патент термiном дií 10 рок1в (продовжуеть-ся за клопотанням вла-сника патенту не бшьш як на 5 рошв)
Нетрадицшш об'екти штелектуально! власносгi
Сорт рослин окрема група рослин (клон, лiнiя, гiбрид першого поко-лiння, популяцiя) в рамках нижчого i3 вщомих боташч-них таксонiв, яка, незалежно ввд того, задовольняе вона по-внiстю або нi умови виник-нення правово! охорони - новизна; - ввдмшшсть; - однорiднiсть; - стабшьшсть - сввдоцтво про автор- ство на сорт; - сввдоцтво про держа-вну реестрацш сорту рослин; - патент на сорт рос-лин термiном ди 30 ро-к1в (35 рок1в для дере-вних, чагарникових культур i винограду)
Топографи iнтегральних мiкросхем зафiксоване на матерiальному носи просторово-геометричне розташування сукупносп елементiв штегрально! мжро-схеми та зв'язшв мiж ними оригiнальнiсть сввдоцтво термiном дií 10 рошв
Комерцiйна таемниця вiдомостi виробничого, тех-нологiчного, органiзацiйного та шшого характеру - секретнiсть; - вщсутшсть легкого доступу до шформаци; - комерцiйна цiннiсть охоронний документ вщсутнш, до моменту розсекречування
Рацiоналiза- торська пропозицiя визнана юридичною особою пропозицiя, яка мiстить тех-нологiчне (технiчне) або ор-гашзацшне рiшення у будь-як1й сферi Ii дiяльностi локальна новизна свiдоцтво, перюд використання
Наукове вiдкриття встановлення нев1домих ра-нiше, але об'ективно iснуючих закономiрностей, властивос-тей та явищ матерiального свiту, як1 вносять докорiннi змши у рiвень наукового пi-знання - сватова новизна; - масштабшсть; - достовiрнiсть диплом
Передача прав на об'екти штелектуально! власносп здiйснюеться шляхом укладання лiцензiйних договорiв. Зпдно з Законом Укра1ни «Про державне регулювання дiяльностi у сферi трансферу технологш» вiд 14.09.2006 № 143-У до ютотних умов укла-дення договорiв про трансфер технологш належать: перелш складових технологш, що передаються; цiна технологiй чи розмiр плати за 1х використання; строки, мюце та споаб передачi технологiй та/або 1'х складових; розмiр, порядок та умови виплати винаго-роди за використання технологш, а також вид виплат (разовi платежi - паушальнi, перiодичнi ввдрахування
- роялтi або iншi види виплат); вiдповiдальнiсть сто-рш за порушення умов договору; порядок виршення спiрних питань стосовно виконання умов договору та iншi. При чому мiж ВНЗ, де створено технологш та/або 11 складовi та/або куди здiйснюеться 11 трансфер, i авторами технологи або и складових укладаеться до-говiр, в якому визначаються майновi права, що передаються за цим договором, умови виплати та розмiр винагороди за передачу i використання майнових прав на технологш або 11 складовi [14].
Комунiкацiйна полiтика у сферi штелектуально! власностi передбачае розповсюдження iнформацií
про об'екти права штелектуально! власносп через рь зш джерела. О^м джерел iнформацií, як1 викорис-товуються для традицшних товарiв (реклама у засо-бах масово1 iнформацií, виставки, ярмарки), для об'екпв права штелектуально1 власностi, якi е результатами наукових дослщжень, основним джере-лом стають об'екти авторського права. Основними формами представления результата наукових досль джень е звiти з науково-дослвдних робiт, тези доповь дей, науковi статтi, дисертацii (автореферати дисер-тацш) тощо.
На сьогоднiшнiй день одним iз дiевих шстру-ментiв комушкаци е Нацiональна мережа трансферу технологш (НМТТ). Д1яльшсть ше1 структури допо-магае в об'еднаннi iнтересiв тдприемницького та на-укового секторiв при пошуку iнвесторiв для шнова-цшних проектiв наукових органiзацiй i працюе у дiа-логовому режимi «технолопчний запит» - «техноло-гiчна пропозишя».
Проект створення мереж1 направлений на кон-солiдацiю iнформацiйних ресурсiв державних, гро-мадських, приватних iнновацiйних структур Украши, пвдприемств, установ та оргашзацш в едину мережу трансферу технологш та подальшу iнтеграцiю НМТТ до £вропейсько1 мереж1 «релей-центрiв» ББК
Основними завданнями НМТТ е: трансфер те-хнологш, ноу-хау мiж науковими секторами та про-мисловiстю; пошук партнерiв та iнвесторiв для коо-перацií при розробш i впровадженнi високотехноло-пчного наукового продукту як в Укршш, так i за кордоном; оргашзашя взаемодií НМТТ з мiжнародними мережами трансферу технологiй [15].
5. Результата дослвдження
Розглянуто основнi складовi комплексу маркетингу iнтелектуальноí власносп ВНЗ: товарну, цшо-ву, збутову та комушкацшну полiтики. Оск1льки в ш-телектуальнiй власностi товаром е право на певний об'ект, то основу товарно1 политики ВНЗ складають об'екти промислово! власностi, об'екти авторського права i нетрадицiйнi об'екти штелектуально" власносп. В рамках цшово! полггаки здiйснюеться форму-вання цши на товар на основi оцшочних пiдходiв i методiв (витратному, доходному, ринковому). Збуто-ва полiтика як складова комплексу маркетингу ште-лектуально1 власностi реалiзуегься шляхом комерша-лiзацii результатiв наукових дослвджень i трансферу технологш. Комушкацшна полiтика спрямована на встановлення контактiв з потенцiйними споживачами (лiцензiатами) шляхом оргашзаци та проведення конференцш, виставок, при чому основними формами представления результапв наукових дослщжень стають об' екти авторського права.
6. Висновки
Враховуючи специф^ iнтелектуальноí влас-ностi як об'екта маркетингу, комплекс маркетингу традицшних товарiв суттево вiдрiзияеться вiд комплексу маркетингу штелектуально1 власностi. В комплекс маркетингу штелектуально! власносп включа-ють вс сучаснi iнструменти, якими може оперувати ВНЗ, для досягнення конкурентних переваг та отри-
мання додаткового прибутку на ochobí створення i використання об'екпв права штелектуально! власносп. В основi товарно! полiтики е майновi права на об'екти права штелектуально! власносп, власником яких е ВНЗ (оскшьки цi об'екти були створен у зв'язку з виконанням службових обов'язк1в). Одним 3i шляхiв комерцiалiзацi!' результатiв наукових досль джень е укладання лiцензiйних договорiв 3i сторон-нiми органiзацiями, що зумовлюе необхiднiсть проведення оцiнки вартосп прав на об'екти штелектуа-льно! власностi. Розповсюдження iнформацi! про об'екти права штелектуально! власносп в рамках ко-мушкацшно! полiтики може здшснюватися як тради-цiйними шляхами, так i через специфiчнi шформа-цшш ресурси, об'екти авторського права, тощо.
Лггература
1. Промислова власнiсть у цифрах. Показники дiяльностi Державно! служби штелектуально! власностi Укра!ни та Державного тдприемства «Укра!нський шсти-тут штелектуально! власносп» за 2015 р1к [Текст]. - Ки-!в, 2016. - 49 с. - Режим доступу: http://uipv.org/i_upload/ file/promvlasnist2015.pdf
2. Рубашка, В. П. Маркетинг интеллектуальной собственности. Ч. 5 [Текст]: конференщя / В. П. Рубашка. -Харюв: Укр. шж.-пед. акад, 2012. - С. 77.
3. Поняття маркетингу штелектуально! власносп [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://helpiks.org/3-59759.html
4. Тихоненко, Т. П. Маркетинг объектов интеллектуальной собственности [Текст] / Т. П. Тихоненко, Г. Е. Ясников // Экономика и управление. - 2011. - № 3. -
C. 91-97.
5. Пухальская, А. П. Особенности маркетинга интеллектуальной собственности [Текст] / А. П. Пухальская // Основы экономики, управления и права. - 2014. -№ 2 (14). - С. 69-73.
6. Мухопад, В. И. Коммерциализация интеллектуальной собственности [Текст] / В. И. Мухопад. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2010. - 512 с.
7. Мойсеенко, Ю. В. Трансформацш маркетингового комплексу промислово! власносп в контекст! еволюцп свгтово! економши [Текст] / Ю. В. Мойсеенко // Наука та наукознавство. - 2015. - № 1. - С. 44-50.
8. Dev, C. S. Simply siva [Text] / C. S. Dev,
D. E. Schultz // Marketing Management. - 2005. - Vol. 14, Issue 2. - P. 36-41.
9. Oslo Manual: Guidelines for collecting and analyzing data on innovation [Text]. - 3-rd edition. - Moscow: OECD, 2010.
10. Беляев, Ю. М. К вопросу об организации маркетинга интеллектуальной собственности в России [Текст] / Ю. М. Беляев // Инновации. - 2007. - № 9 (107). - С. 76-81.
11. Цыбулев, П. М. Маркетинг интеллектуальной собственности [Текст]: уч. пос. / П. М. Цыбулев. - К.: ГИ-ИС, 2008. - 184 с.
12. Закон Укра!ни «Про вищу освпу» вщ 01.07.2014 № 1556-VII [Текст]. - Верховна Рада Укра!ни. - Режим доступу : http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/1556-18
13. Ходаювський, £. I. 1нтелектуальна власшсть: економiко-правовi аспекти [Текст] / £. I. Ходаювський, В. П. Якобчук, I. Л. Литвинчук. - К.: Центр учбово! лггера-тури, 2014. - 276 с.
14. Закон Укра!ни «Про державне регулювання дяль-носп у сферi трансферу технологш» вщ 14.09.2006 № 143-V [Текст]. - Верховна Рада Укра!ни. - Режим доступу: http:// zakon3 .rada.gov.ua/laws/show/143-16/print1456172544316116
15. Концепця та методолопя [Електронний ресурс]. - Нацюнальна мережа трансферу технологш. - Режим доступу: http://www.nttn.org.ua/?idm=1&lng=1
References
1. Promyslova vlasnist u tsyfrakh. Pokaznyky diialnosti Derzhavnoi sluzhby intelektualnoi vlasnosti Ukrainy ta Derzhavnoho pidpryiemstva «Ukrainskyi instytut intelektualnoi vlasnosti» za 2015 rik [Industrial property in numbers. Indicators of the State Intellectual Property Service of Ukraine and the State Enterprise «Ukrainian Institute of Intellectual Property» of 2015 year] (2016). Kyiv, 49. Available at: http:// www.uipv.org/ua/promvlas_tsyfra.html
2. Rubashka, V. P. (2012). Marketing intellectual-noy sobstvennosti [Intellectual property marketing]. Chep. 5. Kharkiv, 77.
3. Poniattia marketynhu intelektualnoi vlasnosti [The concept of marketing intellectual property]. Available at: http://helpiks.org/3-59759.html
4. Tihonenko, T. P., Jasnikov, G. E. (2011). Marketing ob'ektov intellektualnoy sobstvennosti [Marketing of intellectual property]. Economics and management, 3, 91-97.
5. Puhalskaya, А. P. (2014). Osobennosti marketinga intellektualnoy sobstvennosti [Features of marketing intellectual property]. Fundamentals of economics, management and law, 2 (14), 69-73.
6. Muhopad, V. I. (2010). Kommertsializatsiya intel-lektualnoy sobstvennosti [Commercialization of Intellectual Property]. Moscow: Magistr, INFRA-M, 512.
7. Moiseienko, Iu. V. (2015). Transformatsiia mar-ketynhovoho kompleksu promyslovoi vlasnosti v konteksti evo-
liutsii svitovoi ekonomiky [The transformation of the marketing mix of industrial property in the context of the evolution of the global economy]. Science and science of science, 1, 44-50.
8. Dev, C. S., Schultz, D. E. (2005). Simply siva. Marketing Management, 14 (2), 36-41.
9. Oslo Manual: Guidelines for collecting and analyzing data on innovation (2010). Moscow: OECD.
10. Belyaev, Yu. M. (2007). K voprosu ob organizatsii marketinga intellektualnoy sobstvennosti v Rossii [The question of the organization of intellectual property marketing in Russia]. Innovations, 9 (107), 76-81.
11. Tsyibulev, P. M. (2008). Marketing intellektualnoy sobstvennosti [Intellectual property marketing]. Kyiv: GIIS, 184.
12. Zakon Ukrainy «Pro vyshchu osvitu» vid 01.07.2014 №1556-VII [The Law of Ukraine «High education» from 01.07.2014 № 1556-VII]. Verkhovna Rada of Ukraine. Available at: http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/1556-18
13. Khodakivskyi, Ie. I., Yakobchuk, V. P., Lytvyn-chuk, I. L. (2014). Intelektualna vlasnist: ekonomiko-pravovi aspekty [Intellectual property: economic and legal aspects]. Ky-iv: Center of educational literature, 276.
14. Zakon Ukrainy «Pro derzhavne rehuliuvannia diial-nosti u sferi transferu tekhnolohii» vid 14.09.2006 № 143-V [The Law of Ukraine «On state regulation of activities in technology transfer» from 14.09.2006 № 143-V]. Verkhovna Rada of Ukraine. Available at: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/ show/ 143-16/print1456172544316116
15. The concept and methodology. National Technology Transfer Network. Available at: http://www.nttn.org.ua/ ?idm=1&lng=1
Рекомендовано до публкаци д-р екон. наук, професор Ковальчук К. Ф.
Дата надходженнярукопису 17.02.2016
Драч 1рина евгенивна, дoцент, кандидат теxнiчниx rny^ кафедра iнтелектyaльнoï власшсп, Нацю-нальна метaлyргiйнa aкaдемiя Украни, пр. Гагарша, 4, м. Днiпрoпетрoвcк, Украна, 49600 E-mail: asteria2000@mail.ru
