CC BY
51
Таблица 11
Как изменилось Ваше материальное положение по сравнению с тем, как Ваша семья жила пять лет назад? (В % к числу опрошенных по группам по частоте чтения журналов и книг.)
усиливает их, укрепляя ставку индивидов и групп на дальнейшее понижение уровня жизни, настроения и т.д.
Активность социальная и масскоммуникативная. Как
уже упоминалось, повышенная деловая активность, социальный успех, плотность контактов с близкими, частота передвижений по городу и т.д. связаны, по самоотчетам москвичей, и с большей интенсивностью чтения ими журналов и книг*. Дифференциация оценок своей социальной жизни и коммуникативного обихода в группах с различной читательской активностью показана в табл. 11.
Вместе с тем увеличение времени и частота просмотра телевизора скорее коррелирует, напротив, с понижением деловой активности и ее успешности, сужением репертуара досуговых занятий, спадом интенсивности передвижений и контактов с близкими и т.п., более характерными, как говорилось, для пожилых москвичей. Не случайно и рост интереса к телевизору, а на его экране — к
* Как показывают материалы опроса, речь при этом для подавляющего большинства респондентов идет об иллюстрированных журналах массового обращения (двух основных для современного общества типов — связанных с телевидением и адресованных женщинам) и о книгах, опять-таки, массовых жанров — "мужских" боевиках и "женских" романах о любви. Подробнее о чтении и телесмотрении среди москвичей см. в настоящем номере ИБМ в статье Н.Зоркой, а в более общем теоретическом плане — в посвященном массовым литературам специальном выпуске журнала "Новое литературное обозрение" (1996. № 22).
Таблица 12
Как Вы, Ваша семья обычно проводите свободное время?* (В % к числу опрошенных по группам по активности просмотра телевизора.)
Варианты ответов Стали смотреть телевизор больше Смотрят столько же Стали смотреть телевизор меньше
Занимаемся домашними делами 71 68 59
Просто отдыхаем, отсыпаемся 35 31 27
Гуляем в городе, парке 20 22 28
Ходим в гости, принимаем гостей 18 21 25
Ходим в кино, театр, на выставки 6 6 10
За последние два — три года... Работают больше 34 39 47
столько же 26 29 23
меньше 26 19 20
Зарабатывают больше 18 22 24
столько же 24 26 28
меньше 44 39 35
Болеют больше 46 34 38
столько же 33 48 35
меньше 14 12 18
* Ранжировано по левому столбцу.
политическим новостям (у мужчин), сериалам и старым советским фильмам (у женщин) характерен для более старших возрастных групп. Сильно усредняя и огрубляя данные, можно, кажется, метафорически приравнять чтение к своеобразному катализатору всех других типов социальной и коммуникативной активности, а телесмотрение — как бы к их ингибитору. Это, разумеется, лишь самая общая тенденция; некоторые материалы в пользу такого уподобления приведены в табл. 12.
Наталия ЗОРКАЯ
Коммуникативная активность москвичей: чтение книг, газет, журналов
Культурный горизонт. В основе статьи лежат данные опроса москвичей, проведенного в мае 1997 г. (опрошены 1532 респондента, представляющие взрослое население Москвы).
Доля высокообразованных жителей среди москвичей в сравнении с общероссийским уровнем примерно в 2,5 раза выше (34 и 14%). Отметим, что новые жители Москвы, переехавшие на постоянное место жительства за последние 10—12 лет, т.е. после снятия некоторых ограничений на прописку, более образованны по сравнению с теми, которые переехали в Москву 15 лет тому назад и более.
За последние пять лет среди москвичей выросла доля людей, владеющих иностранными языками. Приведем сравнение с данными по Москве, полученными в ходе общероссийского опроса в 1992 г. (в % к числу опрошенных):
Варианты ответов Стали читать больше Читают столько же Стали читать меньше
Улучшилось 31 21 16
Осталось прежним 20 28 20
Ухудшилось 47 49 59
За последние два— три года... Ездят по Москве больше 34 22 19
столько же 23 36 25
меньше 38 36 51
Разговаривают по телефону больше 39 27 26
столько же 36 55 44
меньше 22 14 26
Ходят в гости больше 24 11 7 '
столько же 28 41 22
меньше 45 44 67
Покупают книги больше 28 10 4
столько же 24 39 11
меньше 37 38 72
Завели собственное дело, биз> нет ес Ваши дру 46 | 8 со I 9, родные 59
есть один — три человека 37 31 26
есть до десяти человек 8 8 4
Владеют иностранным языком 1992 г.* 1997 г.**
В той или иной степени 29 47
Практически нет 71 53
* N=151 человек.
** N-1534 человека.
По данным опроса 1997 г., 80% москвичей с высшим образованием от 16 до 39 лет в той или иной мере владеют иностранным языком, а старше 40 лет — 56%. Особенно интенсивно повышается уровень знания иностранных языков в группе самых молодых. По данным московского опроса, за последние полгода дополнительно занимались иностранным языком 16% в возрасте от 16 до 24 лет (при средней 4%).
Более молодые и образованные москвичи, имеющие высшее образование, довольно часто выезжают за границу — 16%, группы 16—39 лет были в течение 1997 г. за границей (при средней 9%), столько же респондентов этой группы намерены провести отпуск за границей (при средней 4%).
За последние пять лет повысился уровень насыщения домашних хозяйств предметами, способствующими расширению границ культурного потребления и влияющими
на его качество (в % к числу опрошенных):
Имели дома... 1992 г. 1997 г.
Цветной телевизор 72 94
Музыкальный центр 2 26
Домашний компьютер — 10
Видеомагнитофон — 49
Приобретение этих предметов шло, как видим, в последние годы весьма интенсивно и присуще было более молодым и образованным людям. Сравним покупательскую активность высокообразованных респондентов среди более молодых и более зрелых и пожилых, связанную с приобретением приведенных предметов (табл. 1).
Таблица 1
Покупательская активность москвичей с высшим образованием (в % к числу опрошенных в каждой группе; ______________________май 1997 г.)___________________
От 2 до 6 лет назад купили... В целом От 1 6 до 39 лет Старше 40 лет
Цветной телевизор 46 62 47
Музыкальный центр 16 29 14
Домашний компьютер 5 14 6
Видеомагнитофон 32 43 30
Лишь незначительная часть опрошенных (7%) посещают в свободное время кино, театры, выставки; подавляющее большинство (66%) остаются дома, занимаясь своими текущими домашними делами. Понятно, что образованные молодые более интенсивно проводят свободное время именно таким образом, сочетая его при этом с гораздо большей (по сравнению с другими группами) активностью в работе — 51% опрошенных в возрасте до 39 лет с высшим образованием считают, что они стали работать в последнее время значительно больше (при средней 38%) (см. об этом подробнее статью Б.В.Дубина в этом номере). Та же картина, т.е. большая активность в более молодых и образованных группах, прослеживается в ответах на вопрос, где респонденты побывали за последние .полгода. Сравнение ответов москвичей по тем же группам с добавлением еще и более молодых респондентов, не имеющих высшего образования, приводится в табл. 2.
Таблица 2
Досуг москвичей (в % к числу опрошенных по группам; май 1997 г.)
За последние шесть месяцев были... В целом С высшим образованием Без высшего образования
16-39 лет старше 40 лет 16-39 лет
В театре 21 39 26 26
В консерватории и других концертных залах 4 6 8 4
В музее, на выставке 16 32 20 19
В библиотеке 12 23 15 16
В кино 6 8 3 8
Понятно, что одним из объяснений значительно низкой культурной активности более зрелых образованных групп может быть проблема низкого дохода, так как эти группы, особенно занятые в гуманитарных сферах, чаще всех включены в прежние государственные системы учреждений, где, как известно, значительно ниже уровень зарплаты и стали хроническими ее задержки или невыплаты. Однако, как представляется, спад культурной активности людей более зрелых возрастов (сопровождающийся, заметим, и спадом интенсивности работы, деловой активности, сужением общего кругозора и переключением либо на семью, дом, либо уходом в депрессию, болезнь, апатию) представляет собой в первую очередь синдром дезадаптации образованного слоя более зрелых возрастов.
Чтение книг. Сравнение самооценок активности в сфере потребления культуры в.двух названных группах дано в табл. 3.
Таблица 3
Самооценка активности москвичей с высшим образованием, связанная с приобщением к культурным ценностям (в % к числу опрошенных в каждой группе,
средний ответ ("примерно столько же") не приводится)
Вид деятельности В целом От 16 до 39 лет Старше 40 лет
Читают больше 16 17 17
меньше 35 30 30
Смотрят телевис больше ор 33 22 28
меньше 22 32 21
Слушают музыку больше 26 36 15
меньше 24 21 9
Покупают книги больше 11 21 11
меньше 48 39 53
Как видно из табл. 3, самооценка интенсивности чтения в данных группах полностью совпадает, при том что в покупке книг (так же, как в чтении журналов, о чем ниже) лидируют более молодые. Еще больше разрыв в слушании музыки (при том, что — и это следует иметь в виду
— эти группы слушают "разную" музыку, но доступ к классической или советской "легкой" музыке для старших поколений примерно такой же, как для молодых к рок-музыке или современной эстраде. На радио сущест-
вуют как минимум два канала, полностью отданные под трансляцию либо классической музыки, либо "ретро"). "Чтение" как занятие безусловно сохраняет еще (особенно для более старших возрастов) свою сверхценную нагрузку, поэтому их ответы почти наверняка носят и несколько декларативный характер. Причем, как представляется, высокообразованные слои в своей массе будут понимать под "чтением" прежде всего чтение художественной литературы, belle lettre, тогда как менее образованные респонденты понимают под чтением не только чтение книг, но и чтение массовых популярных развлекательных журналов. Отметим, что молодые, не имеющие высшего образования, чаще чем их сверстники с высшим образованием считают, что они стали читать больше — 22% к 17%, при средней 17%. Они составляют основную аудиторию, наверное, наиболее в настоящий момент насыщен' ного, по сравнению с другими типами литературы, рынка книг массовых популярных жанров — детективов, фантастики, боевиков, романов о любви. В этом представлении о литературе и чтении нет символических иерархий имен писателей ("первого", "второго" эшелона и пр.), а есть успешные мастера определенных жанров и здесь полностью отсутствует классика. Приведем сравнительные наборы предпочитаемых жанров или типов литературы у групп москвичей, отличающихся по возрасту и образованию. Даются те позиции, которые являются для данной группы специфичными, т.е. упоминаются в ней в
1,5 раза и больше чаще среднего. (Упоминания приводятся для каждой группы в порядке убывания частоты упоминаний, курсивом с разрядкой выделены те типы или жанры литературы, которые упоминаются чаще среднего только в этой группе, в % к числу опрошенных в данной группе.)
С высшим образованием Без высшего образования
От 16 до 39 лет От 16 до 39 лет
Детективы Детективы
Русская и зарубежная классика Фантастика Фантастика Любовные романы
Энциклопедии Сборники анекдотов
Оккультная литература Поэзия
Современная западная беллетристика
Эротика
Старше 40 лет Старше 40 лет
История Любовные романы
Классика Практически не читают книг
Поэзия
Оккультная литература Религия Книги о доме Энциклопедии
Как показывают опросы ВЦИОМ, несмотря на значительный бум в издательской деятельности последних, по крайней мере, пяти лет домашние собрания москвичей практически не растут. Здесь, видимо, важную роль играют два обстоятельства. Во-первых, уходит на периферию старый доминирующий тип домашнего собрания, с его преобладающей ориентацией на высокие образцы, прежде всего художественной литературы, с собиранием книг через государственные, гарантированные, но и в значительной мере исключающие индивидуальный выбор,
каналы, такие, как подписка (а более десяти лет назад
— макулатурная серия), с его любовью к собраниям сочинений, подбору серии и продолжающихся изданий и т.п. Можно говорить, что подходит конец по-стдефицитарной ситуации на книжном рынке, так как тот основной набор или ассортимент книг, спрос на который сложился еще в доперестроечное время, в определенной степени покрыт издательской деятельностью последнего десятилетия.
Нам представляется, что домашнее собрание утрачивает свое прежнее символическое значение, сложившееся в дефицитарную эпоху. Характерно, что наиболее активные читатели самых популярных жанров литературы — группа от 16 до 39 лет без высшего образования, — т.е. книг, которые не берутся в библиотеке, а покупаются, почти в 2 раза ниже оценивают интенсивность своей покупки книг, чем та же возрастная группа с высшим образованием. Иными словами, мы, по-видимому, имеем здесь дело и с другой конструкцией литературной культуры, и с другим пониманием книги как таковой (заметим, что и цена, и качество издания этих жанров зачастую не слишком отличаются от книг, условно говоря, представляющих высокие образцы литературы).
Чтение газет. Одно важное изменение, произошедшее в этой сфере — это резкое сокращение подписки на газеты и преимущественная покупка их через розницу. Газетный рынок сложился, все газеты, имеющие еще вполне приемлемую цену, доступны каждому. Самая же важная черта, присущая нынешнему газетному рынку, — это фактический провал центральных ежедневных газет, начавшийся уже не менее пяти—шести лет тому назад и приведший к ситуации, когда в стране фактически отсутствует хотя бы одна солидная ежедневная газета, которая работала бы на общероссийском уровне, имела бы — как это, например, называется в Германии, "надрегиональ-ный характер". То же можно сказать и об общеполитических и других еженедельниках (образцом для сравнения могут служить, например, немецкие еженедельные газеты "Die Zeit" или "Die Welt"). Все ранее выходившие газеты, претендовавшие на такой статус, прежде всего "Известия" и "Московские новости", катастрофически сократили свои тиражи, потеряв большую часть перестроечной аудитории и не восстановив даже уровень доперестроечного времени. Ни одна новая газета, пытавшаяся занять эту нишу, не смогла осуществить этого. Характерным примером здесь могут служить "Сегодня" и "Независимая газета", которые хотя бы по числу "рубрик", т.е. по объему и широте (но не качеству) охвата разных сфер жизни общества и государства, политики, экономики, культуры, приближались к искомому образцу. Но они практически потеряли свою аудиторию, имея тиране 50 тыс. экз. Не смогли выйти на значительный тираж и новые еженедельники (типа "Новой газеты" или "Общей газеты"). Регионализация чтения газет, т.е. откат почти половины читателей к местным газетам при этом, как представляется, совсем не означает, что "на местах" стали выходить новые "серьезные газеты", поскольку появление их при отсутствии равнодоступного общего рынка информации вряд ли возможно. Провал этих газет наблюдается и в самой Москве, хотя можно было бы предполагать, что здесь ситуация будет несколько иной.
В целом по России сколько-нибудь значительную аудиторию набирают не более трех центральных газет. Это
— "Комсомольская правда" (ее читают 11% всех опрошенных), "Труд" (6%) и "Известия" (не более 3%). Наиболее массовой газетой общероссийского уровня остается еженедельник "Аргументы и факты", сменивший за последние годы свое лицо, ставший более развлекательным. Приведем сравнение чтения газет общеполи-
тического плана в Москве и России (в% к числу опрошенных):
Вид издания Россия Москва
"Аргументы и факты" 20 23
"Известия" 3 5
"Комсомольская правда" 11 6
"Труд" 6 4
Практически не читают газет 39% россиян, причем "лидируют" здесь более молодые респонденты (43% группы до 29 лет), низкообразованные (50%). В Москве же доля не читающих газеты значительно меньше — 24%. Бесспорным лидером в Москве остается формально городская газета — "Московский комсомолец" — 42% всех опрошенных москвичей, хотя по своему наполнению она гораздо в меньшей степени посвящена проблемам города, чем "Московская правда" (4%) или "Куранты"
( В то же время успешными в последние несколько лет оказались те новые издания, прежде всего еженедельники, которые практически полностью исключают "серьезные" аналитические материалы и носят исключительно развлекательный, а часто просто скандальный характер. Для москвичей такими лидерами стали еженедельники "Мегаполис-Экспресс" и "СПИД-Инфо" — их более или менее регулярно читают 14% москвичей. Таким образом, из поля зрения читателей газет практически уходят или оказываются на периферии читательских интересов газеты, важнейшей целью которых является информация и анализ событий в стране и мире, а тем самым — формирование гражданского общества. Это особенно ярко проявляется в том, какие именно газеты являются в чтении разных возрастных и образовательных групп специфичными, т.е. читаются интенсивнее, чем другими группами. Приведем сравнения таких "фаворитов" чтения у разных групп (выделим для каждой группы те газеты, которые в ней отмечаются чаще среднего, в порядке убывания их популярности в данной группе):
о 4 Респонденты с
Респонденты без
~ высшим
высшего образования
от ’ 16 до 39 лет
Респонденты с высшим обгразованием от f 6’ до 39 лет
"Московский комсомолец"
"СПИД-Инфо"
"Коммерсант-Doily"
"Московский
комсомолец"
"Мегаполис-
Экспресс"
"СПИД-Инфо"
"Скандалы"
"Я — молодой"
образованием от 40 лет и старше
"Аргументы и факты"
"Вечерняя Москва”
"Известия"
"Московская правда" "Московские новости" "Сегодня"
"Завтра"
"Правда"
Показатели чтения газет в группе респондентов старше 40 лет, не имеющих высшего образования, практически все ниже средних, здесь наиболее высока доля людей, вообще не читающих газет, в то время как в трех приведенных выше группах она составляет 17— 18%. Как видим, общая тенденция в группах социально-активных возрастов — отказ от чтения "серьезных" газет, это становится тревожным симптомом состояния СМИ.
Чтение журналов. Сходные тенденции прослеживаются и на рынке журналов, который также переживает своего рода бум прежде всего журналов развлекательного характера. Однако в отличие от газет такой-же направ-
ленности гораздо сильнее здесь ориентированность не только и не столько на более молодые возраста, сколько на различные половые роли. Значительную часть новых журналов, прежде всего так называемых "глянцевых", можно разделить на мужские и женские. При этом если у политических еженедельных, а также деловых журналов, читателями которых традиционно в основном являются мужчины, чаще среднего в большинстве случаев представлены респонденты не самого молодого возраста (от 25 до 40 лет) и доля высокообразованных в 1,5—2 раза выше, т.е. они имеют более широкую по типу аудиторию, то у мужских журналов развлекательного или специализированного характера (журналы для мужчин, такие, как "Медведь", "Андрей", журналы об автомобилях и по автоделу, компьютерам и пр.) среди их читательской аудитории в 2 раза выше доля самых молодых (до 24 лет, хотя примерно в
1,5 раза выше доля 25—39-летних). Что же касается женских журналов (таких, как "Лиза", "Cosmopolitan", "Она", журналов о семейных проблемах и здоровье), в первую очередь ориентированных на женщину—мать или "хранительницу очага", явно преобладает группа самых молодых — 22% всей читательской аудитории, причем несколько выше среднего здесь доля респондентов со средним образованием (56%). То, что одним из важнейших адресатов новых "глянцевых" журналов стала молодая женщина, только вступающая во взрослую жизнь, обзаводящаяся своим домом, семьей, хозяйством, указывает на накопившийся в обществе значительный дефицит средств и способов социализации в этой сфере. Однако нам представляется очень значимым то обстоятельство, что среди нынешних журналов практически отсутствуют журналы для детей.
Другая важная черта нынешней ситуации на журнальном рынке — это практически выпадение из него читателей зрелых и пожилых возрастов. Почти 1/2 всех опрошенных вообще не читают журналы (и значительно чаще среднего это именно представители названных групп). В основной массе новых "глянцевых" журналов любая сфера человеческой жизни, любой, условно говоря, возможный тематический раздел журнала (история, культура, страноведение или путешествия, повседневность и досуг) подается в ракурсе образа или стиля жизни, моды
— проблематики особенно важной именно для молодежи. Зрелый же читатель практически лишился в настоящее время журнала "по интересам" — мы говорим здесь прежде всего о массовых журналах, таких, какими были в свое время "Вокруг света" или "Знание—сила", выходящие сейчас мизерными тиражами.
Жесточайший кризис переживают так называемые толстые литературно-художественные журналы. Сейчас даже в Москве, отличающейся большим, в сравнении с другими российскими городами, благополучием и известным многообразием культурного предложения, эти журналы более или менее регулярно читают всего 1%(!) опрошенных москвичей. Это обстоятельство (при том, что в состоянии стагнации находятся сейчас и журналы специальные) указывает, с нашей точки зрения, на углубляющиеся поколенческие разрывы, разделяющие социальное целое, пожалуй, куда сильнее, чем доходное неравенство, о котором так любят "шуметь" в наше время. Если поколение "шестидесятников" сумело за годы перестройки и гласности в значительной мере "выплеснуть" свой опыт и интеллектуальный багаж на страницы периодики, то следующее поколение оказалось выведенным (или вывело себя само) за пределы актуальной современности. Причины же и анализ такого положения вещей — важнейший предмет отдельного анализа и осмысления.
