CC BY
549
УДК 338.482 DOI: 10.12737/11299
ключевые аспекты становления и перспективы
РАЗВИТИЯ ТЕМАТИЧЕСКОГО ЛИТЕРАТУРНОГО ТУРИЗМА: ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ И ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ
Лапочкина Виктория Владимировна, кандидат экономических наук, доцент кафедры «Туризм и гостиничное дело», [email protected],
Институт туризма и гостеприимства (г. Москва) (филиал) ФГБОУВПО «Российский государственный университет туризма и сервиса», Российская Федерация
Тематическое представление культурной специфики дестинации может стать связующим культурным звеном между культурой туриста и незнакомой ему культурой дестинации, облегчить ему интерпретацию культурных особенностей посещаемых мест. Актуальность данной темы обусловлена тем, что тематический туризм позволяет по-новому взглянуть на как популярные, так и малоизвестные объекты показа за счёт выявления и усиления специфики представляемых объектов, рынок тематических туров очень широк, поскольку обширен и разнообразен круг человеческих интересов. В статье рассмотрен круг вопросов, связанных с выявлением аспектов возникновения литературного туризма в структуре современного тематического туризма. Путешествуя, человек стремится к получению новых знаний, которые без письменной фиксации были бы утрачены и забыты. Россия как страна, известная своим богатым литературным наследием, имеет большой потенциал для развития литературного туризма. Литературные и мемориальные музеи сохраняют память и рассказывают о жизни и творчестве лучших представителей мировой и национальной литературы, передают эстафету духовного наследия следующим поколениям. Большое количество литературных музеев сосредоточено в Москве и Санкт-Петербурге, где проходила жизнь и творчество писателей и поэтов разных эпох. Кроме того, в литературном туризме востребованы усадьбы, что значительно расширяет географию литературных туров. Задачами данной статьи было выявить основные мотивы потребителей совершения литературных туров, обозначить объекты литературного туризма, рассмотреть специфику организации продуктов литературного туризма, а также проанализировать отличительные особенности и различия с культурно-познавательным туризмом.
Ключевые слова: культурно-познавательный туризм, тематический туризм, литературный тур
Введение. Литературный туризм является одним из подвидов тематического туризма. Тематический туризм в последнее время становится все более актуальным, что связано, прежде всего, с диверсификацией туристских продуктов и услуг. Необходимость диверсификации во внутреннем и въездном туризме Российской Федерации связана с глобальными изменениями на рынке, вызванными кризисными явлениями последних месяцев. Возможный рост внутренних потоков, перспективы развития требуют поиска новых форм, технологий и содержания обслуживания туристов и однодневных экскурсантов.
Причины возникновения тематического туризма лежат в процессах, протекающих на современном этапе в международном туризме. Повышение конкурентной борьбы на туристском рынке привело к диверсификации турпродукта
и появлению новых видов туризма, в числе которых — тематический туризм. Согласно прогнозам, этот вид туризма станет одним из самых популярных уже к 2020 г. [7].
В международной теории туризма не существует официального определения тематического туризма. В работах по туризму зарубежных авторов он появляется под названиями special interest tourism («туризм по особым интересам»), а также как thematic tourism («тематический туризм»).
Последнее понятие можно встретить в программе Европейской Комиссии «Содействие транснациональных тематических туристических продуктов в Европейском союзе как средство устойчивого развития туризма» (2011). В целях стимулирования конкуренции в европейском туристском секторе Комиссия предлагает «содействовать диверсификации туристских
услуг», потому что «ниша транснациональных тематических туристических продуктов и услуг (например, культурные маршруты для пересечения нескольких регионах или страны, разных тематик, эко-туристические продукты, спортивный туризм, гастрономический туризм и т.д.) осталась без внимания и имеет большой потенциал для роста» [12].
Таким образом, тематический туризм можно определить как вид туризма, главной целью которого является посещение мест, связанных единой узкоспециализированной тематикой. Основными мотивациями данного вида туризма можно назвать: развлечение, отдых, возможность заняться любимым делом в среде единомышленников (хобби-туры по интересам). Потребителями этого вида туризма является довольно широкий круг лиц: от детей до людей среднего (даже иногда пожилого) возраста в зависимости от направления и темы тура [6]. Особенностью тематического туризма является фокусирование восприятия туриста на отличительных характеристиках дестинации в рамках знакомства с одним из аспектов ее истории и культуры, возможность интерпретации достопримечательности в соответствии с интересами и культурным багажом.
Рассмотрим особенности литературного туризма как подвида тематического туризма в контексте культурной специфики дестинации.
концепция и научный инструментарий. Научные обобщения, нашедшие отражение в настоящей статье, сделаны на основе теоретического анализа культурологического аспекта туристской деятельности, а также исследования актуального состояния рынка услуг тематического литературного туризма в Российской Федерации. Концептуальной основой исследования является научное допущение о том, что тематическое представление культурной специфики дестинации может стать связующим культурным звеном между культурой туриста и незнакомой ему культурой дестинации.
основные результаты исследований литературный туризм как способ интерпретации культурных особенностей. Прежде всего, мы исходим из того, что представление культурной составляющей дестинации при использовании тематического подхода позволяет туристу и од-нодневому экскурсанту облегчить интерпретацию культурных особенностей посещаемых мест. Например, чтение художественных книг позволит не только обогатить существующее представление о связанных с сюжетом местах,
но и станет хорошей основой к восприятию страны через призму её культурных традиций и ценностей.
Тематический (литературный) туризм как способ акцентуации новых объектов показа. Тематический туризм позволяет по-новому взглянуть на как популярные, так и малоизвестные объекты показа за счёт выявления и усиления специфики представляемых объектов. Имея начальные знания в какой-либо области, турист сможет использовать их для восприятия новой информации в большей мере, чем неподготовленный турист.
Тематический (литературный) туризм как способ стимуляции повторных визитов. Важным преимуществом тематического туризма является стимулирование повторных поездок в дестина-цию за счет разнообразия турпродуктов, а также расширение ареала туристских посещений благодаря объединению в тематический культурный маршрут достопримечательностей, которые сами по себе не создают достаточной аттрактив-ности для туристов, культурных достопримечательностей «второго» и «третьего» плана.
Особенности тематического (литературного) туризма. Общие видовые характеристики тематического туризма. Для тематического туризма наиболее значимыми признаками являются цель и объект предполагаемого тура, поэтому в реальной программе такого организованного туристического путешествия цель и объект неотделимы друг от друга и в большинстве случаев совмещаются и сочетаются в названии конкретного маршрута1.
Рынок тематических туров очень широк, потому что обширен и разнообразен круг человеческих интересов. Однако можно выделить несколько направлений тематических туров, популярных у туристов из различных стран:
• посещение тематических парков развлечений;
• посещение аномальных мест, кладбищ, мест катастроф;
• посещение мест, связанных с кино;
• гастрономические туры;
• театральные туры;
• литературные туры;
• танцевальные туры и др.
Как было сказано выше, одной из наиболее распространенных разновидностей тематиче-
1 Транспортная пропускная способность. URL:http://
gorodtransport.ru/propusknaya-sposobnost-elementov-
transportnoj-seti/(дата обращения: 02.03.2015).
ского туризма является литературный туризм. Это относительно новый вид туризма и пока он мало изучен. В международной практике сложилось определение литературного туризма как путешествий, основной целью которых является посещение мест, связанных с жизнью и творчеством литературных деятелей.
история возникновения литературного туризма. Появление литературного туризма в структуре современного туризма неслучайно, оно обусловлено, в первую очередь, взаимопроникновением литературы в туризм и наоборот. Так, путешествуя, человек стремится к получению новых знаний, которые без письменной фиксации были бы утрачены и забыты. Благодаря сохранившимся рукописным носителям люди спустя тысячелетия получают ценные сведения об истории, культуре разных стран, а имена авторов надолго остаются в культурной памяти человечества.
Заметки первых путешественников можно считать прототипом современных путеводителей. Например, из книги венецианского купца Марко Поло европейцы узнали о далёких странах Востока, о жизни монголов и культуре Китая. «Хождение за три моря» русского купца из Твери Афанасия Никитина содержало сведения о диковинной Индии XV в. В эпоху Просвещения и Нового времени в Европе благодаря развитию системы гостеприимства, совершенствованию транспорта все больше образованных людей, писателей отправляются в дальние путешествия с целью познакомиться с другими народами и их культурами. Путешествия писателей постепенно превращается в традицию, благодаря которой существует современное собрание путевых заметок, дневников, беллетризованных путеводителей и романов, написанных под впечатлением посещения дальних стран [1].
XVIII столетие стало эпохой, в которой широкое признание читателей получили романы в письмах: «Юлия, или Новая Элоиза» Ж. Ж. Руссо, «Сентиментальное путешествие по Франции и Италии» Л. Стерна, «Страдания молодого Вер-тера» И. Гёте и «Письма русского путешественника» Н. Карамзина. Николай Карамзин не только нашел «Хожения за три моря» Афанасия Никитина и сделал это произведение достоянием общественности, но и описал собственное путешествие в Европу в «Письмах», после выхода их в свет отмечалось усиление интереса к России со стороны образованной европейской публики.
Мнение о России у путешественников XIX в. было противоречивым. Так, в книге маркиза
Астольфа де Кюстина «Николаевская Россия» страна кажется ему парализованной жестокостью существующего царизма и деспотизма, поэтому многие европейские читатели были ему благодарны, осознав неосуществимость своих поездок. Однако это произведение не изменило твёрдого намерения Александра Дюма совершить путешествие по России, итогом которому стали «Путевые впечатления», пронизанные истинной симпатией к стране [1].
Отечественная война 1812 г. и связанный с ней патриотический подъем дали мощный толчок развитию национальной культуры. Великие произведения А. С. Грибоедова, А. С. Пушкина, М. Ю. Леромонтова, Н. В. Гоголя, Н. А. Некрасова, А. Н. Островского, Ф. М. Достоевского, Л. Н. Толстого, А. П. Чехова составили золотой фонд русской литературы, которая известна и за пределами России. Яркие образы, подмеченные писателями и поэтами во время путешествий и ссылок, были описаны в произведениях, которые впоследствии легли в основу всемирно известных театральных постановок: например, опера «Евгений Онегин», «Руслан и Людмила», спектакли «Чайка», «Три сестры», «Вишнёвый сад».
Крупнейшим русским писателем XX в., известным как в России, так и за рубежом, является М. А. Булгаков. По бессмертному произведению писателя «Мастер и Маргарита» созданы литературные экскурсии, включающие посещение литературного особняка на Тверском бульваре, Патриарших прудов, Пречистенского кружка, Девичьего поля, музея «Нехорошая квартира № 50 на Б. Садовой», театра им. М. А. Булгакова.
Таким образом, предыстория литературного туризма, который существует в наши дни, сложилась во времена развития различных литературных жанров литературы. Как литература была бы менее полной без жанра путешествий, так и туризм не достиг бы такого высокого уровня развития без письменных свидетельств первых путешественников.
Актуальное состояние литературного туризма. Литературный туризм на современном этапе характеризуется высоким уровнем организации поездок. Если ранее туристы самостоятельно прокладывали и посещали литературные маршруты, то в настоящее время знакомство с творчеством происходит организованно за счёт создания литературных экскурсий.
Объекты показа в литературном туризме можно разделить на две группы (рис. 1).
Рис. 1. Виды объектов показа в литературном туризме
Охарактеризуем коротко состав объектов. К объектам, связанным с жизнью автора произведений, относятся: объекты как культурного, так и природного значения (например, парк, где любил гулять автор). К первой группе объектов, в основном, относят литературные музеи, а также их экспонаты.
К объектам, связанным с творчеством поэта/ писателя, относятся объекты, связанные с творчеством автора, которые упоминаются в литературных произведениях. Как таковые данные объекты никогда не отмечали непосредственного присутствия в них автора, однако они были включены в литературное произведение. Ко второй группе объектов литературного туризма можно отнести города и сельские поселения, выступающие общим фоном в произведении (например, Санкт-Петербург Ф. М. Достоевского), а также здания, сооружения, которые являются прототипом вымышленных мест (например, музей Шерлока Холмса в Лондоне).
Таким образом, главными объектами показа являются литературные музеи, которые представляют собой группу музеев, специализирующихся на сборе, хранении, экспонировании и пропаганде материалов, связанных с писателями и ходом литературного процесса. Профильная группа включает в себя историко-литературные и литературно-мемориальные музеи.
Сбором и анализом материалов, раскрывающих развитие литературы в историческом аспекте, а также теорией литературы занимаются историко-литературные музеи, представленные Государственным литературным музеем в Москве и Музеем института русской литературы в Петербурге (Пушкинским домом). В таких музеях ведутся исторические изыскания, проводятся научные сессии и конференции. Кроме того, существуют комплексные музеи, посвященные одновременно литературе и искусству, напри-
мер, музей армянской литературы и искусства в Ереване, музей азербайджанской литературы и искусства им. Низами в Баку и др.2
Основную группу среди монографических музеев составляют мемориальные литературные музеи, которые включают в себя мемориальные комплексы — строения, квартиры, усадьбы, личные вещи писателей, а также рукописи, автографы, документы, прижизненные издания — и литературную экспозицию, рассказывающую о жизненном и творческом пути писателя. В экспозициях, кроме мемориальных предметов, используются изобразительные материалы — фотографии, картины, гравюры, копии предметов, находящихся в других хранилищах, приобретаются вещи, характерные для той или иной эпохи. По такому принципу построены музей Лермонтова в Тарханах, музей Чехова в Москве, Таганроге, Мелихове Московской области и Ялте.
Достаточно новым направлением в литературно-музейном деле являются музеи литературных героев, такие, как Музей Шерлока Холмса на Бейкер-стрит, Музей мадам Бовари во Франции и т.д. В России в Гатчинском районе Ленинградской обл. открыт Музей станционного смотрителя Вырина из пушкинских «Повестей Белкина» — восстановлен ямской двор со всеми постройками, в комнате смотрителя — предметы быта начала XIX в.3.
Стремление увековечить память любимых писателей и открыть посвященные им музеи впервые проявляется в XIX в. В Великобритании это было связано с именами Вальтера Скотта и Уильяма Шекспира. Наиболее известные европейские литературные музеи — Музеи Сервантеса в Алкала де Энарес, где он родился, и в Ва-
2 Маршрут поезда «Экспресс Ясная Поляна» продлен до станции Чернь. URL:http://www.transport.ru/1/3/ i77_22039p0.htm (дата обращения: 08.03.2015).
3 Там же
льядолиде, где долгое время жил, а также Музей Ибсена в Осло, Музей сказочных героев Астрид Линдгрен в Стокгольме, Музей Ганса Христиана Андерсена в Оденсе, где он родился; Дом-музей Кнута Гамсуна в Хамарёй, где он провел свое детство, музей Андерсена-Нексе в Копенгагене и т.д. Большой популярностью пользуется музей Хемингуэя на Кубе в пригороде Гаваны.
В России идея создания литературного музея впервые стала обсуждаться в 1837 г. после трагической гибели А. С. Пушкина. Однако только в 1879 г. при Царскосельском лицее была открыта библиотека, преобразованная в 1889 г. в музей Пушкина, а в 1908 г.— открыт Музей Пушкина в с. Михайловское4.
В настоящее время именно А. С. Пушкину посвящена самая обширная сеть историко-ме-мориальных литературных музеев в России. Всероссийский музей А. С. Пушкина представляет собой уникальный музейный комплекс, включающий в себя литературно-монографическую экспозицию «А.С. Пушкин. Жизнь и творчество», мемориальные Музей-квартиру А. С. Пушкина, Музей-Лицей, Музей-дачу А. С. Пушкина, Музей-квартиру Н. А. Некрасова, Музей-усадьбу Г. Р. Державина.
После революции 1917 г. процесс создания монографических музеев продолжался, а с 1920-х гг. появляются музеи, посвящённые истории русской литературы в целом. В 1960-80-е гг. открылись музеи, посвящённые истории литературы определенного региона, а с 1990-х гг. возникают музеи, связанные с именами, бывшими под запретом в советский период — М. Зощенко, М. Цветаевой, М. Булгакова, В. Высоцкого5.
В настоящее время в России находится более 261 литературных музеев, наиболее посещаемыми из которых являются Всероссийский музей А. С. Пушкина, Государственный литературный музей, Государственный музей Л. Н. Толстого, Квартира А. С. Пушкина на Арбате, Музей-квартира Ф. М. Достоевского в Санкт-Петербурге, Музей М. А. Булгакова, Музей-квартира А. М. Горького, Музей В. В. Маяковского.
Одним из крупнейших в истории русской литературы является Государственный литературный музей, учрежденный в 1934 г. в Москве. В фондах музея и его филиалах собраны личные
4 Маршрут поезда «Экспресс Ясная Поляна» продлен до станции Чернь. URL:http://www.transport.ru/1/3/ i77_22039p0.htm (дата обращения: 08.03.2015).
5 Список всех литературных музеев России. URL: www museum.ru (дата обращения: 22.02.2015).
архивы писателей и деятелей русской культуры XVIII—XX вв.; рукописные и первопечатные книги духовного содержания, редчайшие книги с автографами, рукописи, списки произведений Г. Р. Державина, Д. И. Фонвизина, А. Н. Радищева, Н. М. Карамзина, А. С. Грибоедова, М. Ю. Лермонтова, Н. В. Гоголя и другие материалы, связанные с историей русской классической и современной литературы, насчитывающие более миллиона единиц хранения6.
Иностранные туристы часто посещают литературно-мемориальный музей Ф. М. Достоевского, где писатель провел последние годы своей жизни, здесь же был написан роман «Братья Карамазовы». Музей был открыт в 1971 г. в Санкт-Петербурге, его посещение является обязательным при проведении экскурсий «Санкт-Петербург Достоевского».
Уникальными объектами посещения литературного туризма в России стали музеи-усадьбы, которые являются не только местами жизни писателей, но и раскрывают атмосферу, в которой создавались произведения. Самыми известными и наиболее посещаемыми являются усадьбы «Ясная Поляна» Л. Н. Толстого, «Михайловское», «Тригорское», «Петровское», «Болдино» связанные с жизнью А. С. Пушкина, «Мелихово» А. П. Чехова, «Тарханы» М. Ю. Лермонтова, «Шахматово» А. А. Блока, «Остафье-во» П.А. Вяземского, «Спасское-Лутовиново» И. С. Тургенева, «Щелыково» А. Н. Островского, «Карабиха» Н.А. Некрасова, музей-заповедник С. А. Есенина в с. Константиново.
В Тульской области находится Государственный мемориальный и природный заповедник «Музей-усадьба Л. Н. Толстого «Ясная Поляна»», основанный в 1921 г. Ясная Поляна — родовое имение Л. Н. Толстого, который родился и провел здесь большую часть своей жизни. Мемориальные ландшафты усадьбы (сады, парки, пруды, посаженные Толстым леса), как и здания конца XVIII — начала XIX вв., поддерживаются в своем неизменном историческом виде7. В 2008 году музей стал обладателем гранта Европейского Союза в рамках программы «Поддержка инициатив сотрудничества в области культуры».
Поклонники творчества А. П. Чехова посещают Государственный литературно-мемориальный музей-заповедник А. П. Чехова, расположенный в 80 км от Москвы, где с 1892 по
6 Список всех литературных музеев России. URL:
www.museum.ru (дата обращения: 22.02.2015).
7 Там же.
1899 гг. жил и работал великий русский писатель. Экскурсанты знакомятся с домом писателя, флигелем, где была написана «Чайка», школой, построенной по инициативе Антона Павловича, новой экспозицией музея «Амбулатория доктора Чехова».
Достаточно широкое распространение литературный туризм получил в странах Запада. Этому способствовало, во-первых, богатые литературные традиции, а также острая конкурентная борьба в туристической отрасли, которая стимулирует создание необычных, но пользующихся спросом маршрутов. Для удобства туристов, отправляющихся в литературный тур, создано несколько Интернет-сайтов, а также туристических путеводителей с разработанными маршрутами по местам, где проживали писатели и их герои.
В 2009 году ЮНЕСКО выбрала три самых литературных города: Айова, Мельбурн и Эдинбург. Столица Шотландии известна как город Артура Конан Дойля, Роберта Льюиса Стивенсона, Вальтера Скотта и Джоан Кетлин Роулинг. В Эдинбурге работают специальные литературные маршруты, проводятся мероприятия и фестивали, посвященные местным писателям. Мельбурн известен как самый крупный книжный центр Австралии: количество книжных магазинов на душу населения здесь больше, чем в любой стране мира, а в знаменитой библиотеке Айовы также организуются мероприятия и акции целиком направлены на продвижение литературы.
По общепризнанному мнению, Лондон является главным литературным турцентром. В британской столице есть множество мест, связанных со всемирно известными писателями (Чарльз Диккенс, Артур Конан Дойль, Дэн Браун) и их произведениями («Оливер Твист», «Шерлок Холмс» и «Код да Винчи» соответственно). Кроме названных городов литературные туристы также любят посещать Дублин (родина Джеймса Джойса), Нью-Йорк (Артур Миллер), Париж (Виктор Гюго, Г. Мопасан, Бальзак, Э. М. Ремарк), Сан-Франциско (Аллен Гинзберг) [11].
В России литературными столицами можно считать Москву и Санкт-Петербург. Москва известна, прежде всего, как центр многовековой культуры русского народа. Уже в XIV — XV вв. в московских монастырях-старожилах создавались обширные книгохранилища — библиотеки, именно здесь И. Федоров изобрел книгопечатание, а в 1755 г. с открытием Московского университета началось издание первых журналов и создание литературных обществ,
кружков, объединений. Москва — родина А. С. Пушкина, А. С. Грибоедова, И. А. Крылова,
A. Н. Островского, М. Ю. Лермонтова, А. И. Герцена, Ф. М. Достоевского, здесь жили и работали А. Н. Толстой, А. П. Чехов, А. М. Горький, А. И. Куприн, И. А. Бунин, В. Я. Брюсов,
B. В. Маяковский, С. А. Есенин.
Литературный Санкт-Петербург не уступает столице по числу известных имён: гостям города предлагаются тематические экскурсии: «Петербург Пушкина», «Петербург Гоголя», «Литературные герои Достоевского», «Петербург Серебряного века», «Жизнь Анны Ахматовой в Петербурге», «Владимир Набоков и Петербург», а также многие другие, связанные с творчеством известных писателей, поэтов, таких как А. Блок, Н. Некрасов, С. Есенин, М. Зощенко и др.
Россия как страна, известная своим богатым литературным наследием, имеет большой потенциал для развития литературного туризма. Литературные и мемориальные музеи сохраняют память и рассказывают о жизни и творчестве лучших представителей мировой и национальной литературы, передают эстафету духовного наследия следующим поколениям. Большое количество литературных музеев сосредоточено в Москве и Санкт-Петербурге, где проходила жизнь и творчество писателей и поэтов разных эпох. Кроме того, в литературном туризме востребованы усадьбы, что значительно расширяет географию литературных туров.
Организация тематических (литературных) туров во многом повторяет этапы, необходимые для разработки и проведения культурно-познавательных туров: организация транспортного и экскурсионного обслуживания туристов, размещения и питания в месте временного пребывания, а для иностранных туристов-визовая поддержка и оформление страхового полиса. Отличительной чертой организации тематических (литературных) туров является обязательное наличие литературных экскурсий. При этом тур может быть назван литературным только при одновременном выполнении следующих требований:
— главной целью своей поездки туристы считают литературный туризм;
— более половины экскурсий должны быть литературными.
При этом допускается приобретение туристами дополнительных экскурсий, в том числе обзорных и прочих тематических. Главным отличием литературного от культурно-познавательного туризма в этом случае является туристская мо-
тивация, которая является основой, на которой стоится эффективная система планирования, разработки и реализации туристского продукта.
Основным мотивом туристов, отправляющихся в литературный тур, является познание, но в отличие от культурно-познавательных туров, где дается общая характеристика культурного наследия турцентра (архитектура, история, традиции), литературные туры позволяют более детально рассмотреть один из видов культуры —литературу. Дополнительным мотивом может служить развлечение, потому что литературные туры предполагают наличие свободного времени в городе, которое туристы могут провести по своему усмотрению: например, посетить театры, тематические парки или стать участником фестиваля, праздника.
Тематические туры, как правило, организуются на групповой основе, зачастую преобладают группы малой (до 10 человек) и средней численности (25—35 человек). Главным требованием к формированию групповых литературных туров является формирование по принципу однородности интересов. Для этого турагент выясняет у клиента читательские предпочтения с тем, чтобы подобрать именно те экскурсионные программы, которые будут соответствовать его интересам. В случае если таких экскурсий нет, турагент может предложить составить индивидуальный тур с учётом всех запросов клиента.
При организации литературного тура составляется определенная программа посещений объектов показа, а также мероприятий и участия в них. На город или туристский центр выделяется от одного до трех дней в зависимости от величины туристского центра и объема достопримечательностей. Важным аспектом является бронирование билетов на различные театральные представления, оперные и балетные спектакли, потому что все театральные постановки имеют под собой литературную основу. В зависимости от масштаба и значимости мероприятия срок, за который необходимо бронировать билеты, может доходить до нескольких месяцев.
Питание туристов в литературных турах организуется по системам «только завтрак» или (реже)«полупансион», поскольку основное время уделяется экскурсиям и посещению театров. Предприятия питания заказываются вблизи с намеченными экскурсионными объектами. В качестве дополнительной услуги может предлагаться обед или ужин на территории музея или
в ресторане, стилизованным под определённую эпоху или в которых любили проводить свободное время авторы литературных произведений.
В качестве примера можно привести арт-кафе «Бродячая собака» в Санкт-Петербурге, которое открылось в 1912 г. и служило местом для литературных вечеров, музыкальных и театральных представлений, диспутов футуристов (А. Крученых, В. Хлебников, В. Каменский, Б. Лившиц, В. Маяковский) и акмеистов (Н. Гумилев, А. Ахматова, О. Мандельштам, Г. Иванов). Как продолжение традиций «Бродячей собаки» следом создается другое кабаре «Привал комедиантов» на Марсовом поле, 7. В настоящее время оба заведения восстановили свою работу (с 2001 г.).
Транспортное обслуживание является обязательной составляющей любого пэкидж-тура. Исследователи пришли к выводу, что вклад транспорта в общий объём турдоходов страны от туро-трасли составляет около 40%8.
В тематическом (литературном) туризме неширокое распространение получила организация туристических поездов: эта форма сотрудничества основывается на подписании между туроператором и пассажирским управлением железной дороги договора, по которому в пользование оператора предоставляется либо отдельный вагон, либо пассажирский состав для совершения перевозки по договоренному маршруту за определенную плату [1].
Организация туристических поездов позволяет туроператору в случае наличия возможностей железной дороги, устанавливать расписание движения поезда, максимально отвечающее целям тура (например, более скорая доставка пассажиров, предпочтительные ночные переезды, сокращенные стоянки в транзитных пунктах и, наоборот, более длительные стоянки в городах, посещение которых входит в турпакет).
Кроме своей главной функции — перевозки туристов, поезда и железнодорожные станции могут быть объектами показа. Поезда фигурируют в большом количестве литературных произведений, причём в ряде из них поездам отведена немаловажная роль. Так, в поездах разворачивалось действие некоторых романов Агаты Кристи про Эркюля Пуаро: «Тайна Голубого поезда» и «Убийство в Восточном экспрессе». Под поезд
8 Транспортная пропускная способность. иКЬ:ЬИр:// gorodtransport.ru/propusknaya-sposobnost-elementov-^ашроЛпо^е^Ддата обращения: 02.03.2015).
бросается главная героиня романа Льва Толстого «Анна Каренина».
За границей существуют специальные железнодорожные литературные туры. Так в 2012 г. власти испанского города Сория, расположенного в регионе Кастилия — Леон, разработали туристический железнодорожный маршрут, посвященный творчеству знаменитого поэта начала XX в. Антонио Мачадо. Тур, рассчитанный на два дня, начинается в Мадриде на станции СИата11:т, откуда каждую субботу туристы отправляются по местам, вдохновлявшим Мачадо. В стоимость тура, составляющей €99 (на 2012 г.), входит просмотр театрального представления, а также приветственная дегустация блюд местной кухни Сории и экскурсии по местам, где бывал Антонио Мачадо.
Проводя анализ тематического туризма необходимо отметить, что чётких границ рынок тематического туризма не имеет, потому что в туристском праве отсутствует классификация видов туризма. В рамках традиционных и общепринятых видов туризма, таких как культурно-
Сравнительная
познавательный, экологический, активный существует множество вариаций, которые, однако, достаточно редко выделяются туроператорами в отдельный вид туризма.
На российском туристском рынке существуют литературные экскурсии и туры как для российских туристов, так и иностранцев. Однодневные литературные экскурсии распространены гораздо в большей степени, чем литературные туры, которые главным образом ориентированы на школьные группы. Длительность литературных экскурсий в пределах города составляет 2,5—4 часа, а в случае загородных поездок — 8—14 ч. Литературные экскурсии по Москве предлагаются турфирмами по цене от 350—1000 рублей в зависимости от темы и продолжительности.
Основными темами литературных экскурсий в Москве являются: «Москва литературная XIX в.», «Москва литературная XX в.», «Пушкин в Москве», «Лермонтов в Москве», «Гоголь в Москве», «Достоевский в Москве», «Грибоедов в Москве», «Есенин в Москве», «Островский в Москве», «Чехов в Москве», «Булгаков в Мо-
Таблица 1
ика литературных туров
Критерии сравнения: «Литературный Петербург»1 «Литературные посиделки»2
1. Название туркомпании «Питер твой» «На семи холмах»
2. Города посещения Санкт-Петербург, г. Пушкин Москва, Ясная Поляна
З.Продолжительность: 3 дня/2 ночи 3 дня/2 ночи
5. Услуги, входящие в стоимость Проживание в гостинице выбранной категории (2-4*); 2 завтрака, 3 обеда; полное экскурсионное обслуживание; транспортное обслуживание в течение 16 часов; сопровождение группы на каждом из объектов. Проживание в гостинице выбранной категории («Останкино», «Турист», «Ведомственная», «Измайлово»), услуги гида -групповода все дни, транспортные услуги (иномарка до 50 мест), экскурсионное обслуживание и питание по программе.
6. Основные экскурсии (входящие в турпакет) Обзорная экскурсия по Санкт-Петербургу, экскурсия по Литературному музею («Пушкинский дом»), Музею-квартире Пушкина, Достоевского, Блока, поездка в Пушкин и др. Обзорная экскурсия по городу «Литературная Москва», посещение Кремля, экскурсия в Литературный музей, музей Лермонтова, А. С. Пушкина на Арбате, Ясную Поляну.
7. Дополнительно оплачиваются Стоимость автобусных, ж/д или авиабилетов, приобретаемых участниками тура для приезда/отбытия в Санкт-Петербург; опциональные расходы участников тура. Билеты в театры и иные развлекательные мероприятия, не предусмотренные программой тура, дополнительные экскурсии, камера хранения, проезд в общественном транспорте.
8. Стоимость на человека в номере DBL 4700 рублей 4910 рублей
Источники: «Питер твой», «На семи холмах»9.
9 Питер твой.URL: http://pitertvoi.ru/turi/turi-v-peterburg-dlya-shkolnikov/tur-v-sankt-peterburg-dlya-shkolnikov-literaturniy-peterburg.html (дата обращения: 23.02.2015).
скве», «Ахматова в Москве», «Цветаева в Москве», «Москва в романе Л. Н. Толстого «Война и мир», «Поэты серебряного века», «По страницам романа М. Булгакова «Мастер и Маргарита», «Москва Гиляровского».
В Санкт-Петербурге предлагаются экскурсии как с объединением нескольких тематик в одну экскурсию (например, «Литературный Петере-бург», «Петербург-город литературных героев», «Поэты серебряного века в Санкт-Петербурге»), так и узкоспециализированные, как, например, «Жизнь и дуэль А. С. Пушкина», «Петербург мифов и легенд». Санкт-Петербург связывают с именами А. С. Пушкина, Ф. М. Достоевского, Н. В. Гоголя, И. А. Крылова, Н. А. Некрасова, А. С. Грибоедова, С. А. Есенина, А. А. Ахматовой, А. А. Блока, Н. С. Гумилёва.
В таблице 1 указаны примеры литературных туров, представленных на российском рынке для туристов школьных групп.
Литературные туры для иностранных туристов (таблица 2) являются эксклюзивными предложениями на российском туристском рынке, часто организовываются на индивидуальной основе и имеют несколько особенностей, связанных с включением в турпакет транспортных услуг (авиаперелёта), визовой поддержки, страхового полиса. Кроме того, они более продолжительны (7—14 дней), что позволяет посетить несколько городов. Как правило, соотношение литературных и обзорных экскурсий практически равное, поскольку осведомлённость о местах пребывания гораздо ниже, чем у резидентов.
Таблица 2
Сравнительная характеристика литературных туров для иностранных туристов
Название тура и туркомпании-организатора Продолжительность, дней Города посещения Литературные деятели Стоимость на человека
1. Celebrate Russia's great writers and arts, Momentumtour 10 дней Москва, Санкт-Петербург Н.В. Гоголь, М. Горький, Б. Пастернак, В. Набоков. 69300 рублей £1050
2. Russian literature lover's tour, Intourist 8 дней Москва, Ясная Поляна А.П. Чехов, Л. Н. Толстой 64680 рублей £980
3. In the Footsteps of Tolstoy and Dostoyevsky: Literary Tour of Russia, MIR Corporation 15 дней Москва, Санкт-Петербург, Ясная Поляна, Новгород, Старая Русса А.С. Пушкин, Ф. М. Достоевский, Л.Н.Толстой, А. А. Ахматова 395670 рублей £5,995
4. Literary Saint-Petersburg Tour, Discoverrus 8 дней Санкт-Петербург А.С. Пушкин, Ф.М. Достоевский 59202 рублей £897
5. Moscow Literary Tour: Chekhov & Tolstoy with Dr Rosamund Bartlett, Exeter International 8 дней Москва, Ясная Поляна А.П. Чехов, Л. Н. Толстой 150480 рублей £2,280
6. Literary Tour: Moscow and Saint Petersburg, Moscow city 8 дней Москва, Ясная Поляна, Санкт-Петербург А.П. Чехов, Л. Н. Толстой, А. С. Пушкин, Ф. М. Достоевский 62700 рублей. £950
7. Cultural History Tour: Moscow & St. Petersburg, East-West 10 дней Москва, Санкт-Петербург, Пушкин А.П. Чехов, Л. Н. Толстой, А. А. Ахматова, А. С. Пушкин, Ф. М. Достоевский 89100 рублей £1350
[Источники: Momentum Tours, Intouristik, Vassar Travel, Discoverrus, Exeter International, Moscowcity, East-West-Tours.]
Тематический в целом и в частности литературный туризм в Российской Федерации развит еще пока недостаточно, на рынке въездного туризма литературные туры предлагаются небольшим кругом туроператоров, таких как Discoverrus, Intourist, East-West, Momentum Tours, Exeter International и некоторыми другими. Большинство из них являются инкаминго-выми туроператорами без четкой специализации по направлениям: культурно-познавательный, круизный, спортивный, рекреационный виды туризма.
основные выводы
1. Литературный туризм является интересным и перспективным направлением развития внутреннего и въездного туризма, прежде всего, в связи с его возможностями: акцентуации новых доминант показа, направленной культурной интерпретации дестинации, стимулирования повторных посещений дестинации.
2. Литературный туризм может основываться на объектах показа, связанных с жизнью или
с творчеством писателей и поэтов; темой для продукта (экскурсионной услуги) может быть как отдельный писатель/поэт, так и литеатурный период/литературное направление/литературный жанр. Таким образом, возможностей для туристского проектирования, нахождения тем и акцентов много.
3. В настоящее время имеются интересные примеры как самих продуктов литературного туризма, так и методов их продвижения на рынке.
4. В Российской Федерации литературный туризм мог бы стать одним из наиболее интересных и востребованных видов туризма с учетом особенностей русской культуры и любви россиян к русской литературе.
5. Великие русские писатели, такие как Достоевский и Толстой, являются узнаваемыми во всем мире, их имена связываются с «феноменом русской души»; литературные туры, основанные на объектах, связанных с их творчеством и жизнью, могли бы стать изюминкой российского въездного туризма.
Литература
1. Воронкова Л. П. История туризма: Учебное пособие. М.: Московский психолого-социальный институт; Воронеж: Издательство НПО «МОДЭК», 2001. 304 с.
2. Джанджугазова Е. А., Агамирова Е. В., Лапочкина В. В., Волобуева И. И., Кудрякова С. О., Максимова Л. М., Шалимова А. А. Методология изучения и диагностики туристско-рекреационных ресурсов Российской Федерации // Отчет о НИР (Министерство образования и науки РФ), 2011. № гос. регистрации 01201168005.
3. Коршунов В. В. Рациональное и иррациональное в эволюции культурно-исторических типов мировоззрения. Дис. ... д-ра философ. наук. / Гос. ин-т искусствознания. М., 1999.
4. Коршунов В. В., Бегство от реальности или оборотная сторона телекоммуникационных технологий. М., 2003.
5. Коршунов В. В., Имитация здравого смысла. Очерки по теории мировой культуры. М., 2001.
6. Красная С.А. Культурный туризм: просветительская сущность и факторы развития. Автореф. ... канд. культурологии. 24.00.01. М., 2006.
7. СоколоваМ.В. История туризма: Учебное пособие. М.: Мастерство, 2002. 352 с.
8. Столяров Д. Ю., Коршунов В. В. Культурология. М., 1998.
9. EVENT-CALENDAR: EVENT AS THE BASIS OF THE TERRITORY TOURIST ATTRACTIVENESS Agamirova Ek.V., Agamirova El.V., Adashova T. A., Valkova T. M., Kosareva N. V., Lapochkina V. V. Life Science Journal. 2014. Т. 11. № 11. С. 687-689.
10. Kortunov V. V., Platonova N. A. Philosophical and socio-cultural aspects of the economic type of thinking. Middle East Journal of Scientific Research. 2013. Т. 16. № 2. С. 296-303.
11. London's Museums of Literature& the Written Word. URL: http://www.londonupclose.com/london-museums-of-litera-ture-and-the-written-word.html (дата обращения: 28.02.2015).
12. Promotion of trans-national thematic tourism products in the European Union as means of sustainable tourism development. Grant Programme, 2011. URL: http://ec.europa.eu/enterprise/newsroom/cf/_getdocument.cfm?doc_id=6453 (дата обращения: 08.03.2015).
KEY AsPECTs oF THE FoRMATIoN AND DEVELoPMENT PRosPECTs
of literary thematic tourism: national and international experience
Lapochkina Victoria Vladimirovna, PhD (Cand. Sc.) in Economics, Associate Professor at the Department of Tourism and Hospitality, [email protected],
Institute of Tourism and Hospitality (Moscow) (Branch), Russian State University of Tourism and Service, Russian Federation
Thematic presentation of cultural specificity of a destination can become a cultural link between culture and a tourist destination of unfamiliar culture, facilitate interpretation of the cultural features of visited sites. The relevance of the topic is due to the fact that the thematic tourism offers a new way to look at both popular and obscure objects of display, the market for thematic tours is very broad as wide and diverse in range are human interests. The article describes the range of issues related to the identification of the literary aspects of the emergence of tourism in the structure of contemporary thematic tourism. While traveling, man strives to gain new knowledge, which, without the written fixation would have been lost andforgotten. Russia as a country known for its rich literary heritage, has great potential for the development of literary tourism. Literary and memorial museum preserve the memory and tell about the life and work of the best representatives of world and national literature, pass the baton to the spiritual heritage of future generations. A large number of literary museums are concentrated in Moscow and St. Petersburg, where the life and work of writers and poets of different eras took place. In addition, there is tourism demand for literary estates, which significantly expand literary tours. The objectives of this paper is to identify the main reasons consumers take literary tours, to designate sites of literary tourism, consider the specificity of the organization of literary tourism products, as well as to analyze the characteristics and differences of cultural tourism.
Keywords: cultural tourism, thematic tourism, literary tour References
1. Voronkova, L.P. Istoriia turizma [History of tourism]: Textbook. M.: Moskovskii psikhologo-sotsial'nyi institut; Voronezh: Izdatel'stvo NPO «MODEK», 2001. 304 p.
2. Dzhandzhugazova, E.A., Agamirova, E.V., Lapochkina, V.V., Volobueva, I.I., Kudriakova, S.O., Maksimova, L.M., Shalimova, A.A. Metodologiia izucheniia i diagnostiki turistsko-rekreatsionnykh resursov Rossiiskoi Federatsii [The methodology of the study and diagnosis of tourist and recreational resources of the Russian Federation] // Research report (Ministerstvo obra-zovaniia i nauki RF), 2011. № gos. registratsii 01201168005.
3. Kortunov, V. V. Ratsional'noe i irratsional'noe v evoliutsii kul'turno-istoricheskikh tipov mirovozzreniia [Rational and irrational in the evolution of cultural-historical types of worldview]. PhD thesis / Gos. in-t iskusstvoznaniia. M., 1999.
4. Kortunov, V.V., Begstvo ot real'nosti ili oborotnaia storona telekommunikatsionnykh tekhnologii [Escape from reality or the reverse side of telecommunication technologies]. M., 2003.
5. Kortunov, V. V. Imitatsiia zdravogo smysla. Ocherki po teorii mirovoi kul'tury [Imitation of common sense. Essays on the Theory of World Culture]. M., 2001.
6. Krasnaia, S.A. Kul'turnyi turizm: prosvetitel'skaia sushchnost' i faktory razvitiia [Cultural tourism: the essence of enlightenment and development factors]. PhD thesis abstract. 24.00.01. M., 2006.
7. SokolovaM. V. Istoriia turizma [History of tourism]: Textbook. M.: Masterstvo, 2002. 352 p.
8. StoliarovD. Iu., Kortunov V. V. Kul'turologiia [Cultural Studies]. M., 1998.
9. EVENT-CALENDAR: EVENT AS THE BASIS OF THE TERRITORY TOURIST ATTRACTIVENESS Agamirova, Ek.V., Agamirova, El.V., Adashova, T.A., Valkova, T.M., Kosareva, N.V., Lapochkina, V. V. Life Science Journal. 2014. Т. 11. № 11. pp. 687-689.
10. Kortunov, V.V., Platonova, N. A. Philosophical and socio-cultural aspects of the economic type of thinking. Middle East Journal of Scientific Research. 2013. Т. 16. № 2. pp. 296-303.
11. London's Museums of Literature& the Written Word. URL: Available at: http://www.londonupclose.com/london-muse-ums-of-literature-and-the-written-word.html [Accessed on February 28, 2015].
12. Promotion of trans-national thematic tourism products in the European Union as means of sustainable tourism development. Grant Programme, 2011. Available at: http://ec.europa.eu/enterprise/newsroom/cf/_getdocument.cfm?doc_ id=6453 [Accessed on March 08, 2015].
