CC BY
394
УДК 81'373
А. А. Трапезникова, аспирант СФУ, г. Красноярск
К ВОПРОСУ О КЛАССИФИКАЦИИ ЭРГОНИМОВ (НА МАТЕРИАЛЕ КОММЕРЧЕСКИХ НАИМЕНОВАНИЙ КРАСНОЯРСКА)
Статья посвящена проблеме классификации эргонимов (собственных имен деловых объединений, организаций, предприятий), представляющих обширный слой лексики любого языка и являющихся неотъемлемой частью повседневного языкового окружения.
Ключевые слова: эргонимия, классификация, мотивировочные признаки.
Эргонимы - собственные имена деловых объединений людей, организаций, учреждений, предприятий - обладают слабой структурированностью и системностью (см. об этом [1], [2] и др.), поэтому вопрос классификации данного разряда ономастической лексики является одним из актуальных.
Первая попытка классификации данных объектов была предпринята А. В. Суперанской в монографии «Общая теория имени собственного». Автором выделяются два принципиально разных типа наименований для обозначения предприятий и учреждений: реальный, отражающий местоположение компании и характер ее деятельности (Мытищинский машиностроительный завод), и символический, «дающий лишь некоторый намек на характер деятельности» (кинотеатр «Родина») [3; с. 197]. Аббревиатуры занимают промежуточное положение: многие в расшифрованном виде оказываются названиями реального типа.
Т.П. Романова основой для классификации эргонимов избирает ведущие функции коммерческих имен: номинативную, информативную и рекламную [4]. Соответственно, эргонимы подразделяются на информативные, рекламно-информативные, рекламные и номинативные. Рекламно-информативный тип составляет ядро эргонимического поля, периферия представлена номинативным типом (информация об объекте номинации в таких онимах скрыта, автор включает в эту группу «имена-ребусы», зашифрованно передающие информацию об учредителях фирмы, например «АЛАТ» - от первых букв фамилий владельцев). Описательные названия типа «Салон трикотажных изделий» Т.П. Романова относит к информативным эргонимам. Рекламные наименования содержат характеристику называемого объекта («Лидер», «Престиж», «Люкс» и подобные).
Н.В. Шимкевич предлагает классификацию коммерческой номинации на основании «наличия или отсутствия в эргони-ме прагматики» [5; с. 13]. Исследователем выделяются непрагматические и прагматические эргонимы, которые, в свою очередь, характеризуются ярко выраженным речевым воздействием на адресата. Непрагматические эргонимы подразделяются на информирующие (сообщают сведения о роде занятия фирмы: «Пермский региональный аукционный центр») и неинформирующие (не содержат никаких сведений о фирме, понятных без дешифровки: агентство недвижимости «Купон»). Группа прагматических эргонимов также подразделяется исследователем на две подгруппы: прагматические информативные сообщают некую проверяемую дополнительную информацию о предприятии, не имеющую прямого отношения к роду деятельности, но создающую у адресата позитивный образ (информация о расположении фирмы в пределах города или указание на место организации в более крупной структуре: «Компек-Урал»); прагматические ассоциативные эргонимы «стремятся повлиять на горожанина не через сообщение ему дополнительных достоверных сведений, а путем создания по-
ложительных ассоциаций, апеллирующих к самым различным областям знаний и культурного опыта», к подобным наименованиям исследователь относит названия типа «Недвижимость Руси», «Ермак» и т.д. [5; с. 14].
Т.А. Новожилова выделяет три группы названий по степени точности их указания на именуемый объект и, следовательно, по степени необходимости в их составе номенклатурного термина (слова-сопроводителя типа бар, бутик, салон и др.): 1) наименования с низкой степенью необходимости номенклатурного термина; 2) эргонимы со средней степенью необходимости; 3) названия с высокой степенью необходимости слова-сопроводителя [6]. Первую группу составляют наименования, прямо указывающие на характер деятельности компании и не требующие эксплицитного наличия номенклатурного термина в их составе («Обои», «Сантехника», «Мир часов» и подобные). Вторая группа представлена коммерческими именами, значение которых «помогает сделать достаточно точное предположение о возможном перечне товаров и услуг предприятия» [6; с. 7]. Прямое указание на характер деятельности организации в подобных названиях отсутствует, однако существует косвенная связь, опосредованная фоновыми знаниями воспринимающего наименование адресата (аптека «Айболит», ателье «Силуэт», туристическое агентство «Вояж» и другие). В последнюю группу входят эргонимы с высокой степенью необходимости номенклатурного термина: данные коммерческие имена «слабо отражают или совсем не отражают в семантике особенности деятельности именуемого объекта» (супермаркет «Элина», кафе «Дельфин», агентство недвижимости «Русич» и другие) [6; с. 7].
М.Е. Новичихина обозначает три основания для классификации коммерческой номинации: 1) по степени мотивированности все коммерческие имена подразделяются на мотивированные и немотивированные; 2) по структуре номинации - на однословные и составные; 3) по «степени прозрачности» исследователь предлагает разделять коммерческую номинацию на прямую и непрямую, в первом случае непосредственно называется товар или услуга (магазин «Автозапчасти»), непрямая номинация подразумевает отсутствие связи названия с предлагаемым товаром либо соотношение на уровне ассоциаций (компьютерный салон «Феникс») [2; с. 13].
В основу классификации И.В. Крюковой положены существенные и несущественные мотивировочные признаки [1]. Под мотивировочным признаком понимается та часть объективируемого содержания, на основе которого устанавливается его отношение к другому понятию [7]. К существенным мотивировочным признакам рекламных названий И.В. Крюкова относит те, которые содержат разнообразные характеристики именуемого объекта, от прямого обозначения сферы деятельности до разнообразных символических характеристик. Имена, не содержащие описания отличительных свойств объекта, мотивированы несущественными мотивировочными
признаками: в качестве имен подбираются способные вызывать приятные ассоциации апеллятивы (ООО «Взаимодействие») или онимы («Наташа», «Эдем»).
В соответствии с данным разграничением коммерческая номинация подразделяется исследователем на следующие семантические группы:
1. Имена, образованные от слов естественного языка (они-мов или апеллятивов), выбор имени имеет произвольный характер (кондитерская фабрика «Красный Октябрь»).
2. Имена, обозначающие объект через содержание другого слова, между свойствами обозначаемого объекта и именем есть общий семантический компонент по сходству или по смежности (ломбард «Алтын»). Наименования первых двух групп И.В. Крюкова вслед за А.В. Суперанской называет символическими.
3. Имена, обозначающие существенные признаки денотата, дающие прямое указание на его свойства или характер деятельности (завод «Сувенир»).
4. Имена, целиком состоящие из апеллятивных элементов, в данном случае наблюдается полное соответствие между свойствами обозначаемого объекта и теми значениями, которые имеют слова в исходном словосочетании (Волгоградский завод горчичников) [1]. Последние два типа, отмечает исследователь, можно отнести к реальным.
Данная классификация представляется нам наиболее продуктивной, однако и она не полностью отражает все многообразие типов рекламных имен.
Основой универсальной классификации, на наш взгляд, должны стать типы онимов, обозначенные А. В. Суперанской, - реальный и символический, которые мы предлагаем дополнить рекламным, позволяющим эргонимам выполнять аттрактивную и суггестивную функции, а также смешанным, представляющим совмещение перечисленных типов. В каждом типе мы различаем группы онимов в зависимости от выделяемых нами мотивировочных признаков.
Основой для составления данной классификации стал языковой материал, собранный в г. Красноярске (более 1000 единиц), описанный нами в работах [8], [9]. Обратимся к первому типу.
1. К эргонимам реального типа относятся те наименования, которые обусловлены следующими существенными мотивировочными признаками: прямое обозначение сферы деятельности и местонахождения компании, а также обозначение владельца фирмы.
Прямое обозначение сферы деятельности - мотивировочный признак, лежащий, по данным нашего исследования, в основе одной из наиболее многочисленных групп наименований (почти треть всех онимов): эргонимы обладают высокой информативностью и активно используются имядателями (мастерская «Наружная реклама», «Оргтехника и сервис», «Столярная студия», «Шкафы-купе, кухни», ООО «Стоматология», ООО «Чешские твердые сплавы на Енисее» и мн. др.).
Мотивировочный признак «местонахождение компании» реализуется с помощью использования лексем с локативной семантикой: студия автоматизации инженерных систем «Мира 33», автоцентр «Автодом на Королева», «Автомойка на Яс-тынской», «Аптека на ГорДК», «Косметология на Железнодорожников», ателье «Красноярочка на Пашенном», ателье «На Взлетке», салоны «Обувной на Маркса» и «Обувной на Мира», гостиничный комплекс «Базаиха» и мн. др. Можно утверждать, что в последние годы данные онимы стали традиционными для языкового облика Красноярска (более подробно об этом см. [10]). Кроме обозначения внутригородских объектов, наименования могут соотноситься и с регионом в целом: «Сибирская аптека», «Сибирская винная компания», «Сибирская стоматология», «Сибирский сафари-клуб», сто-
матология «Сибмедсервис», «КрасноярскАвто», «Красноярс-кавтотранссервис», «Красноярский завод торгового оборудования» и мн. др. (более 200 эргонимов).
Обозначение владельца фирмы является мотивировочным признаком для 40 наименований: «Свадебный салон Аллы Ильиной», «Фитнес-студия Анастасии Гиро», салоны красоты «Стиль-Бюро Юлии Романенко»1, частные клиники «Клиника Глазкова В.Г.», «Клиника реконструктивной пластической хирургии Сергея Капустина», «Амбулатория Тисленко» и др., дизайнерские бюро «Дизайн-студия Натальи Пустын-ской», «Виинапуу»; адвокатские конторы «Ирина Котух и Ко», «Шпагин и партнеры», ателье «Творческая мастерская Гудиной и Антоновой», «Пошивочное ателье Зинчевской» и мн.др. Необходимо отметить, что фамилия включается в эргоним преимущественно в том случае, когда авторитет собственника имеет решающее значение в выборе горожанином названного учреждения, именно поэтому данная модель не используется, например, при номинации химчисток, аптек, кафе и т.д. Нами зафиксировано всего 2 подобных случая: фамилия учредителя вынесена в название строительной фирмы (ООО «Васмер») и транспортной компании (ООО «Арутюнян»).
2. В основе эргонимов символического типа, не отражающих напрямую специфику деятельности компании, лежат несущественные мотивировочные признаки. Наиболее многочисленную группу внутри данного типа составляют эргони-мы, построенные на ассоциативном соответствии наименования виду деятельности организации (более 150 эргонимов): такси «Зеленоглазое», студия загара «Шоколадка», садовая компания «Клен», кофейня «Рафинад» и мн. др. К обозначенной группе примыкают искусственно созданные лексические единицы, внутренняя форма которых позволяет судить о специфике названной компании: стоматологии «Дентакс», «Ден-таль», «Дентана», «Дентика» и подобные, фирма «Дверите», ювелирный салон «Серебриссимо» и мн. др. (всего более 50 наименований). Количество эргонимов-новообразований с непрозрачной внутренней формой невелико, к таким наименованиям можно отнести ООО «Сэлт», салон дверей «ГраДе», рекламное агентство «Имлбрэн», стоматологию «Ари-тэль» и некоторые другие (около 20 названий).
Для создания наименований, вызывающих благоприятные ассоциации, активно используются имена собственные ядерных разрядов - антропонимы, астронимы, мифонимы: салон-парикмахерская «Людмила», салон мебели «Лиза», баня «Ален-ка», кафе «Сатурн», ООО «Марс», студия красоты «Венера», салон красоты «Медея», массажный салон «Эллада», юридическое агентство «Соломон» и мн. др. (200 эргонимов).
Главной функцией наименований символического типа является привлечение внимания адресата, поэтому для данных эргонимов особенно важен коннотативный уровень семантики. Наиболее часто он проявляется в эмоционально-экспрессивном компоненте значения. Экспрессия достигается за счет использования в процессе номинации: 1) жаргонизмов и разговорных лексем: суши-бар «Япошка», автосалон «Япо-на мать», интернет-портал «Чо каво?», мебельный салон «Фарт», кафе «Разводяга», клининговая компания «Аврал» и т.д. (15 эргонимов); 2) приемов языковой игры (более 20 наименований): внутренняя форма слова изменяется так, чтобы потенциальный потребитель мог судить о сфере деятельности компании. Приведем несколько примеров: рекламные агентства «PRеЛюди я», «PRопеллер», «PRямая линия» и «Ме-диа-PRогноз», торговая фирма «SIMФония» (продажа сотовых телефонов), пивной бар «Beerлога», тату-салон «Татут»,
1 Здесь и далее коммерческие наименования приводятся в орфографии имядателей
инвестиционная компания «ПИФточка», салон напольных покрытий «ИнтерПол», гриль-бар «ГРИЛЬяж» и мн.др.; З) «игровой» аббревиации (10 эргонимов): производственная компания «Скорая Оконная Служба» (СОС), «Бюро Оценки Стоимости Собственности» (БОСС), «Центр риэлтерских услуг» (ЦРУ), «КрасноярскГазБетон» (КГБ) и подобные; 4) смешения кириллицы и латиницы (около 20 названий): бар «Likёr», гостиничный комплекс «Samo^t», ночной клуб «Zажигалка», салон красоты «Биgуди», агентство событий «Ура-фабрж!» и мн. др.
Лингвострановедческий компонент коннотативного элемента значения проявляется в использовании лексемы «русский», «российский», прецедентных собственных имен и отдельных графем: «Русский дом недвижимости», «Русский проект», «Русский профиль», «Русский шкаф», «Российский трикотаж» и пр., ресторан «Н. Г. Гадаловъ» и агентство недвижимости «Гадаловъ недвижимость», ресторан «Сури-ковъ», рекламная группа «Андрей Дубенский», юридическая фирма «СоветникЪ» и др. (15 эргонимов).
Собранный нами языковой материал позволяет сделать вывод, что символический тип номинаций представлен в 50% эргонимов г. Красноярска.
З. Эргонимы рекламного типа подразделяются нами на следующие группы: названия, содержащие обозначение широты ассортимента; указывающие на качество услуг и ценовую политику компании; непосредственно характеризующие фирму; направленные на создание единого семантического комплекса названия и номера телефона компании.
«Обозначение широты ассортимента»: данный мотивировочный признак является преобладающим, нами отмечено более 150 эргонимов: «Все для здоровья», «Все на ВАЗ», «Посуда со всего света», автосалон «Вся Япония», «Мир дверей», «Мир бильярда», «Мир света» и мн. др., «Планета окон», «Планета Электро», «FuJiflm Планета», «Вселенная красоты» и др., студия красоты «От А до Я», строительная компания «Альфа и Омега». Как отмечает И.В. Крюкова, в этом случае лексемы «мир», «планета», «вселенная» символически указывают на обилие товаров и их высокое качество [1].
Выделяемый нами мотивировочный признак «качество оказываемых услуг и ценовая политика компании» реализуется с помощью лексем «люкс», «элит», «эконом», варваризмов «бэст», «вип», «VIP» и др., всего нами зафиксировано 100 наименований данного типа: такси «Люкс», «Эконом» и «Эконом-восток», стоматологии «СтомаЛюкс» и «Доктор Люкс», строительные компании «Люксстрой», «Экономжилстрой», «Эконом-строй», «Люкс» - автомойка, автосервис, изготовление мебели под заказ, парикмахерская, сауна, ООО «Бэст Ойл», Библиографический список
ООО «Вип» (торговля строительными материалами) и ООО «Вип-Пласт» (производство дверей), VIP - сауна, юридическое агентство, «Vipdoma» - риэлтерская компания и др., «Си-бЭлитСтрой», «ЭлитстройВека» и «Элитстрой», «ЭлитАв-то», «Фешенебельный Сауна-клуб» и мн. др.
Группа эргонимов, обусловленных мотивировочным признаком «прямая характеристика фирмы», подразделяется нами на несколько подгрупп: 1) указание на очередность образования компании: «Первая инвестиционная компания», «Первая ипотечная компания», «Первая консалтинговая компания», «Первая корейская строительная компания», «Первое полосатое такси» (более 20 наименований); 2) актуализация новизны предлагаемых товаров и услуг: «Новые бриллианты Сибири», «Новые ворота», «Новые жалюзи», «Новые заборы», «Новые окна», «Новые продукты высоких технологий» (полиграфия) и др. (15 названий); 3) обозначение позиции фирмы на рынке: «Лидер» - автомойка, агентство недвижимости, кадровое агентство, красноярский завод металлоконструкций, такси и др.; консалтинговая компания «Best Партнер» , рекламное агентство «Надежный Партнер» и др. (15 эргонимов).
Редкий мотивировочный признак лежит в основе коммерческих названий, представляющих единый семантический комплекс наименования и номера телефона компании. К данным эргонимам мы относим названия фирм такси «Семь пятниц», тел. 75-75-75; «Пять Сот», тел. 500-500; «Такси Нового Года», тел. 41-2006, 41-2007, 97-2008; «589» тел. 589589 и некоторые другие (всего около 10 эргонимов). Необходимо отметить, что в Красноярске данный мотивировочный признак проявляется только в названиях фирм такси, хотя появление подобных эргонимов возможно и в других сферах деятельности (рекламного агентство «Революция» с контактным телефоном 45-1917, г. Кострома).
4. Эргонимы смешанного типа создаются путем совмещения нескольких номинативных типов: наиболее распространено сочетание реального и рекламного («Элит Клуб Олег», «Домофон Сервис Люкс», «Элит Инвест», «Бест Керамик Красноярск» и др.), а также реального и символического («Компания Эльф», производственная компания «Наяда-Красно-ярск», ООО «Сатурн-Красноярск» и мн. др.). Подобные наименования не распространены в Красноярске (зафиксировано всего около 20 эргонимов).
Как представляется, классификация на основании мотивировочных признаков позволяет более полно систематизировать эргонимическую номинацию и отразить все многообразие данного вида урбанонимов в пространстве современного города.
1. Крюкова, И.В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности / И.В. Крюкова. - Волгоград, 2004.
2. Новичихина, М.Е. Теоретические проблемы исследования эффективности коммерческой номинации / М.Е. Новичихина // Автореф. дис. ... доктора филол. наук. - Воронеж, 2004.
3. Суперанская, А.В. Общая теория имени собственного / А.В. Суперанская. - М., 2007.
4. Романова, Т.П. Проблемы современной эргонимии // Вестник Самарского госуниверситета. Серия «Филология». - 2008. - №1. Ь|йр://
vestnik.ssu.samara.ru/gum/content/plog.html.
5. Шимкевич, Н.В. Русская коммерческая эргонимия: прагматический и лингвокультурологический аспекты: Автореф. дис. ... канд. филол. наук. - Екатеринбург, 2002.
6. Новожилова, Т.А. Номинация современных коммерческих предприятий: Автореф. дис. ... канд. филол. наук. - Ростов-на-Дону, 2005.
7. Торопцев, И.С. Предмет, задачи, материал и методы ономасиологии // Проблемы ономасиологии. - Орел, 1974.
8. Трапезникова, А.А. Эргонимическая номинация в контексте лингвоэкологии города (на материале г. Красноярска) / Вестник КрасГУ. Гуманитарная серия. - Красноярск, 2006. - № 6/1.
9. Трапезникова, А.А. Эргонимическая номинация в аспекте эффективности (по данным ассоциативного эксперимента) / Российский лингвистический ежегодник.- Красноярск, 2007. - Вып. 2(9).
10. Подберезкина, Л.З. Современная городская среда и языковая политика // Русский язык сегодня. Вып. 2. Сб. статей. - М., 2003.
Статья поступила в редакцию 26.01.2008
